La marcaje

Business Insider a adunat cele mai proaste 10 reclame pentru companiile din 2015 care au fost criticate sau confuze.

1. la nivel national

Compania de asigurări a Nationwide a difuzat o reclamă în timpul Super Bowl-ului, care i-a lăsat pe spectatori copleșiți și stânjeniți. Băiatul din videoclip vorbește despre ceea ce nu mai poate face în viață (căsătorește, se angajează călătorie în jurul lumii, învață să mergi pe bicicletă) - pentru motivul că a murit într-un accident.

După ce compania a fost acuzată că folosește problema deceselor copiilor pentru promovarea asigurărilor, reprezentanții mărcii și-au cerut scuze și au spus că vor să înceapă o discuție, nu să vândă cât mai multe asigurări.

2.Kazam

Comisia pentru Standarde de Publicitate din Regatul Unit a interzis publicitatea producătorului de smartphone-uri Kazam pentru faptul că este excesiv de sexuală, obiectivează femeile și pentru conținut care nu are legătură cu produsul promovat. Smartphone-ul din videoclip este anunțat de o fată în lenjerie intimă.

3 Bloomingdale

Retailerul american Bloomingdale și-a cerut scuze pentru o reclamă din catalogul său pe care scria: „Adăugați alcool în zgomotul de ou. cel mai bun prieten , în timp ce nimeni nu vede”. În același timp, pagina înfățișează un bărbat care privește ambiguu către fată. Brandul a fost acuzat că promovează lipirea femeilor și violul la întâlnire.

4. Amazon

5. Airbnb

La sfârșitul lunii octombrie, Airbnb din San Francisco a făcut publicitate unor afișe care s-au adresat sarcastic guvernului cu sfaturi despre cum ar trebui să cheltuiască banii din impozite. De exemplu, Airbnb a sugerat ca banii să fie folosiți pentru a prelungi orele bibliotecii și a păstra lecțiile de muzică în școli (înseamnă că acestea nu sunt cele mai utile cheltuieli).

În acest fel, compania a ținut să atragă atenția asupra taxei mari la prestarea serviciilor hoteliere, pe care o plătește lunar (1 milion de dolari). Cu toate acestea, locuitorii orașului au criticat marca pentru tonul agresiv al mesajelor, după care Airbnb și-a cerut scuze și a eliminat anunțul.

6. Puterea paddy

Compania de pariuri Paddy Power plasat pe un camion afiș publicitar cu inscripția: „Imigranți, săriți în spate (dar numai dacă vă pricepeți la sport).” Mașina prezintă jucătorul britanic de tenis Andy Murray, fotbalistul englez Raheem Sterling, sportivul britanic de atletism Mohammed Farah și alți sportivi născuți în afara Marii Britanii. Comisia pentru Standarde de Publicitate din Irlanda a interzis anunțul, considerând-o ofensator.

7.Twitter

8.Bic

Reprezentarea brandului de papetărie Bic în Africa de Sud postat pe rețelele de socializare felicitări de Ziua Națională a Femeii: „Arătați ca o fată, comporți-vă ca o doamnă, gândiți ca un bărbat, lucrați ca un șef”. O astfel de publicitate a fost rapid criticată în rețelele de socializare pentru sexism și impunerea de stereotipuri cu privire la comportamentul corect al femeilor. Brandul și-a cerut scuze publicului, spunând că nu înseamnă să jignească pe nimeni.

9. McDonald's

McDonald's a decis să-l readucă pe personajul Suburban Dad, care a apărut în mai multe videoclipuri de pe rețelele de socializare, în noua campanie.The Verge a calificat videoclipurile ciudate, BGR a scris că „conving că compania se află într-o situație mai disperată decât ați putea crede. .” Brandul a șters toate tweet-urile cu videoclipuri, dar unele dintre ele pot fi găsite pe internet.

10. HTC

În februarie, HTC a lansat o reclamă „Hold the Crown” cu conținut rap care era anticoncurențial. rol principal rapper-ul Doc G a jucat în videoclipul muzical. Videoclipul conține, de exemplu, următoarele cuvinte: „Noi deținem universul și galaxia ta. (o referire la smartphone-urile Galaxy - ed.) supraevaluat.” Potrivit Business Insider, acest lucru a determinat HTC să se poziționeze ca jucător cu preturi mici, care se străduiește să arate modern pe fundalul concurenților.

Reclame care nu ar fi mai bune: Cele mai proaste 10 campanii din 2017, potrivit Business Insider. Rasiste și batjocură la adresa victimelor atacului terorist - ce altă creativitate nereușită a descurajat mărcile anul trecut?

10. Volkswagen: zero creativitate

Volkswagen a filmat o reclamă în care cuplu căsătorit cu fiecare nou membru al familiei, el cumpără o mașină Jetta sau Atlas mai spațioasă. Să-i spunem mai simplu: plus un copil - plus mașină nouă. S-ar părea că odată cu popularitatea mărcii, creativitatea ar trebui să crească proporțional, dar se pare că nu în acest caz.

9. Tweet Netflix despre „Prințul Crăciunului”

Folosind datele de audiență TV de la Spotify, Netflix a crezut că ar putea forță nouă lansează o campanie de marketing ciudată pe Twitter în timpul sezonului de dinainte de Crăciun. „53 de oameni care s-au uitat la The Christmas Prince în fiecare zi în ultimele 18 zile: Cine te-a rănit?”. Este posibil ca acest tweet să mulțumească publicul sau să-l motiveze să vizioneze?

8. Endless Trolling Race de la Verizon

Acest videoclip a fost creat de compania americană de televiziune Verizon pentru un magazin numit „Preț dublu”, care arată că trebuie să plătiți pentru bunuri în conformitate cu numele promovat, adică „de două ori mai mult”.

7. Creșterea prețului Uber

2017 a fost destul de neproductiv pentru Uber - atacurile concurenților nu au ocolit compania. Frustrarea clienților Uber a atins apogeul pentru prima dată în ianuarie, după ce compania a încercat să profite de o grevă a taxiurilor anunțată la New York și a pus presiune asupra prețurilor. La câteva ore după incident, hashtag-ul #DeleteUber a strâns o cantitate nerealistă de copii, iar oamenii au început să ștergă aplicația de pe telefoanele lor.

6. Banter despre tragedia de la Adidas

„Felicitări, ai supraviețuit Maratonului de la Boston!” - se spune în textul scrisorii trimise de Adidas alergătorilor care participă la maratonul anual. Această felicitare a fost considerată lipsită de tact și a fost imediat criticată de utilizatori care au amintit companiei de victimele exploziilor în timpul acestui eveniment din aprilie 2013. După acest incident, Adidas a încercat să acopere prejudiciul cauzat prin referire la e-mail scuze destinatarilor.

5. Naluca complicata de la Kaiewei Ni

Producătorul chinez de pantofi sport Kaiwei Ni a plasat un banner publicitar în centrul ecranului smartphone-ului cu o imagine a părului. După ce le-au descoperit, utilizatorii au atins afișajul pentru a elimina ecranul de splash „păros”, dar au fost duși automat pe site-ul web al mărcii de pantofi sport. Anunțul a fost eliminat rapid de pe Instagram, deoarece a încălcat politicile platformei. Momeala complicată a fost un truc ieftin, neinteresant, care nu a funcționat.

Publicitatea McDonald's și Leo Burnett U.K. a fost criticată pentru că au concentrat telespectatorii asupra problemei pierderii persoana iubita. În reclamă, o mamă își anunță fiul că practic nu a fost nimic în comun între ei și tatăl decedat. Doar Filet-O-Fish la McDonald's, pe care băiatul îl alege singur, o face pe mamă să creadă că acest fel de mâncare le unește interesele și încă există o legătură între tată și fiu.

3. Campania NIVEA „Albul este puritate”.

În Orientul Mijlociu, campania „White is Clean” de la NIVEA a promovat un deodorant care nu va lăsa urme pe haine. Sloganul său a revoltat mulți oameni care l-au văzut ca pe o expresie a superiorității clare a rasei albe. eroare copywriter transformată campanie publicitaraîmpotriva NIVEA.

Publicitatea obișnuită a devenit plictisitoare pentru consumator, așa că companiile oferă din ce în ce mai multe altele mai specifice, care afectează subconștientul unei persoane, obligându-l să cumpere chiar și un lucru inutil. În acest articol, vom analiza exemple despre modul în care companiile folosesc publicitatea pentru a crește vânzările de bunuri și servicii, pentru a promova un nou brand pe piață și pentru a încuraja oamenii să voteze pentru unul sau altul candidat la alegeri.

Exemple de texte pentru publicitate și reguli de redactare a acestora

Publicitatea astăzi se adresează în principal pieței, unde există deja multe firme cu produse similare sau servicii similare. Acestea sunt clipuri video pe canalele TV locale și federale și reclame la radio, în reviste și ziare. Textele ei pot fi văzute pe cardurile produselor din numeroase magazine online și pe pachetele din supermarketurile obișnuite.

• Publicitate informativă. Acest tip contribuie la cunoașterea inițială a consumatorului cu un produs sau serviciu. Folosit în timpul promovării mărcii, astfel încât o persoană să își poată aminti numele. Adesea, o astfel de publicitate conține informații despre beneficiile și proprietățile speciale ale produsului.
• publicitate de prestigiu. Scopul său este de a crea imaginea unei companii, a unui brand sau a unui anumit produs. Textele sunt foarte scurte, iar accentul se pune pe imagini. O astfel de publicitate este adesea folosită de producătorii de echipamente complexe, mașini, scumpe haine de modași accesorii, papetărie de afaceri.
• Publicitate explicativă. Acest tip are scopul de a explica consumatorului avantajele și proprietățile competitive ale produsului. Adesea, publicitatea folosește opinia competentă a experților.
• Publicitate de memento. Scopul său nu este să vândă, ci către același produs. Publicitatea, așa cum spune, reamintește consumatorului de bun, proprietăți utile pentru ca pe viitor să vină la magazin și să aleagă același produs.

Limba în care sunt scrise majoritatea textelor publicitare este specială, deoarece scopul publicității este de a informa o persoană despre caracteristici pozitive bunuri sau dovedi necesitatea unor servicii specifice. Textele bune afectează subconștientul, dar trebuie avut în vedere că nu trebuie să fie prea intruzive. Prin urmare, promovarea publicității se deosebește de alte instrumente. sisteme moderne comunicatii.

Descărcați material:

Proprietățile reclamei sociale

1. Este o formă complexă de influență asupra conștiinței și acțiunilor consumatorului.
2. De regulă, publicitatea socială este percepută de public foarte pozitiv și poate crește reputația creatorilor săi.
3. Este necomercial, destinat carității, produs și difuzat gratuit. Banii cheltuiți pentru producerea și distribuția unei astfel de reclame pot fi considerați o formă de caritate.

• aduce în atenția unui grup nedeterminat de persoane informații despre servicii, de regulă, cele publice;
• ridică probleme publice, atrage atenția privitorului asupra lor;
• promovează stil de viata sanatos viața și respingerea obiceiurilor proaste;
• își formează o opinie pozitivă despre organizatii publiceși servicii publice;
• confirmă importanța instituțiilor publice, le consolidează potențialul;
• formează stereotipuri pozitive de comportament în societate.

1. Necesitatea respectării regulilor trafic pentru a asigura siguranța rutieră.
2. Problema abuzului asupra copiilor.
3. Dependență de jocuri online, cazinouri, alcool.
4. Ecologie poluată.
5. Necesitatea unei alimentații adecvate și hrănitoare.
6. Probleme de cruzime față de animalele de companie.

Iată câteva exemple de publicitate socială de înaltă calitate.

• Telefon-perete

Ogilvy, cu sediul la Beijing, a făcut un PSA interesant pentru a arăta asta prin comunicare facilitati moderne conexiunile, cum ar fi smartphone-urile, ne limităm comunicarea live cu oamenii. Vorbind cu prietenii în fiecare zi prin aplicații de pe telefon, ieșim rar din casă și chiar mai rar ne vedem prietenii. Compania a ales ca slogan pentru publicitate următoarea frază: „Cu cât comunicăm mai mult, cu atât comunicăm mai puțin”.

• Copilul tău este ceea ce mănânci

• Nu vorbi în timp ce conduci

Agenția indiană Mudra Group a lansat o reclamă pentru a promova abandonarea comunicării telefonice în timpul conducerii unei mașini în favoarea folosirii căștilor. Anunțul amintește telespectatorilor de consecințele vorbirii la telefon în timpul conducerii.

• Nu există loc pentru bețivi în apă

Compania australiană Royal Life Saving lucrează în domeniul prevenirii accidentelor pe apă și educă publicul despre abilitățile de bază de salvare. Organizația a creat un afiș informativ care arată că jumătate din toate decesele cauzate de apă sunt legate de consumul de alcool.

• Puteți pierde mai mult decât răbdarea

Agenția americană DDB a dezvoltat o serie de afișe care arată copii jigniți de părinți, ale căror părți ale corpului se sfărâmă, de parcă ar fi fost din porțelan. Serialul are ca scop prevenirea violenței domestice. „Poți pierde mai mult decât răbdarea” - aceasta este ideea generală a proiectului. Această inscripție era pe toate afișele.

• Aerul murdar ucide

• Despre pericolele fumatului

Agenția australiană Euro RSCG a creat o serie de afișe care demonstrează că fumatul duce la îmbătrânire timpurie organism, iar acest obicei este foarte dăunător.

• oameni mari

În acest videoclip, creatorii au încercat să transmită publicului că și adulții au nevoie de ajutor. Ideea este că cele mai multe fundatii caritabile conceput pentru a ajuta copiii, dar în același timp, adulții au nevoie uneori de sprijin. Spectatorului i se prezintă două situații similare în care o fată și o tânără mor pe stradă și li se oferă posibilitatea de a alege pe cine să salveze.

• Nu ne pierde

GUOBDD al Ministerului Afacerilor Interne al Rusiei a elaborat o reclamă în care le reamintește șoferilor că este posibil să piardă pentru totdeauna un copil lângă șosea. Videoclipul arată că trebuie să fii cu ochii pe copilul tău și să nu-l pierzi din vedere, mai ales lângă autostrăzi.

• O țară fără rasism și xenofobie

„Umilind oameni de alte naționalități, ne pierdem respectul pentru noi înșine.” Această idee este prezentată în videoclipul „O țară fără rasism și xenofobie”. Videoclipul spune că nu trebuie să-ți fie frică să mergi cu autobuzele cu persoane de altă naționalitate. Închirierea unui apartament doar slavilor este, de asemenea, greșită. Nu trebuie să jignești oamenii, ghidându-te doar de culoarea pielii sau de forma ochilor.

• Fii om

Un videoclip social care arată că în orice situație trebuie să rămâi om. În acest videoclip, un tânăr fără adăpost și afectat de sărăcie ajunge din urmă cu un bărbat bogat pentru a-i preda portofelul căzut, după care omul de afaceri își scoate mănușa pentru a-i mulțumi.

• Parcare greșită

Videoclipul povestește despre faptul că mașinile parcate incorect în curți reprezintă o piedică în activitatea serviciilor de urgență. Anunțul spune că 194 de persoane au murit în incendiile de la Moscova în cursul anului, dar o treime dintre ele ar fi putut fi salvate dacă nu ar fi fost mașinile lăsate în curți, care au îngreunat munca salvatorilor.

Analiza reclamei pe exemplul unui videoclip Nike

În ajunul Jocurilor Olimpice de la Soci din 2014, Nike a lansat o campanie publicitară de amploare, al cărei scop a fost să le arate oamenilor din țară că un stil de viață activ și sportul sunt destul de accesibile chiar și iarna. În videoclip, Nike a prezentat publicului o nouă colecție de haine de iarnă pentru specii extreme sport, și, de asemenea, demonstrat formă nouă Echipa națională de hochei pe gheață a Rusiei. Publicitatea vă permite să simți natura aspră a iernii rusești și să inspire oamenii să continue exercițiile fizice chiar și în sezonul rece.

Videoclipul implementează principiul asimilării. Ce fac sportivii profesioniști în videoclip, în ciuda durerii condiții climatice(zăpadă, ploaie, frig) ar trebui să demonstreze oamenilor rezistența caracterelor lor. Privitorul admirator ar trebui să-și dorească să fie ca ei și, desigur, pentru a obține un anumit succes, să folosească echipamente de marcă Nike. Videoclipul a prezentat vedete ale sportului rusesc precum celebrul jucător de hochei Serghei Ovechkin, sportiva de atletism Daria Klishina, fotbalistul Alexander Kokorin, snowboarderul Denis Leontiev, patinatorul artistic Adelina Sotnikova și skateboarderul Yegor Kildikov.

• succes;
• rapiditatea dezvoltării personale și sportive.

Procesele mentale care au fost implicate în videoclip:

• emoții;
• Atenţie;
• gândire.

O schimbare rapidă a cadrelor la începutul videoclipului arată spectatorului versatilitatea vieții moderne, împingându-l să iasă din viața obișnuită, să-și diversifice timpul liber, să iasă afară și să participe la activități colective. jocuri sportive sau începeți să jucați sporturi individuale. Ni se arată că, după ce am atins un singur obiectiv, nu trebuie să ne oprim: trebuie să ne propunem noi înșine din ce în ce mai multe.

Videoclipul a fost conceput inițial pentru o persoană rusă care este obișnuită să depășească diferite dificultăți, demonstrând un caracter ferm. Această tehnică ar trebui să flateze privitorul, să trezească în el un sentiment de mândrie și măreție. Dar fundalul din reclamă este și o Rusia dărăpănată acoperită de zăpadă, care poate înstrăina unii oameni, provocându-le sentimente negative. Calculul se face pe scene dinamice, schimbări frecvente ale cadrelor, așa că doar o mică parte din spectatori va acorda atenție aspectelor negative și, în general, videoclipul s-a dovedit a fi excelent.

Publicitatea activează și memoria emoțională a privitorului. Produce efectul de empatie, iar treptat această componentă a videoclipului se intensifică. La începutul videoclipului sunt prezentate sporturi simple și calme, de exemplu, hochei, iar la sfârșit, când intensitatea emoțională este maximă, privitorul vede direcții dificile cu trucuri complexe. Emoțiile care captează o persoană la începutul intrigii îl țin în suspans până la final, obligându-l să empatizeze cu succesul sportivilor.

1. Videoclipul atrage atenția.
2. informează.
3. Îndemnuri de la spectator.
4. Informațiile și marca prezentate în videoclip sunt reținute.

Publicitatea Nike motivează să nu stea pe loc și să nu se oprească aici. Doar mișcarea, în ciuda oricăror obstacole, va permite unei persoane să devină mai bună. Sloganul „Doar fă-o” însuși cheamă la acțiune. Grupa de vârstă pentru acest videoclip este de 14-35 de ani. Publicitatea vizează doi grupuri sociale- începători și sportivi profesioniști, precum și oameni normali ducând un stil de viață activ și făcând exerciții regulate.

Nike, cu videoclipul său, arată spectatorului că, doar fiind în în continuă mișcare Făcând sport, conducând un stil de viață activ, poți obține succes. Viață fericităîncepe cu sportul și sportul începe cu Nike.

Publicitatea politică: exemple de Rusia modernă

Publicitatea politică s-a format ca parte a relațiilor politice și a agitației. Această formă specială de promovare este adesea folosită de membri proces politic pentru a atinge anumite obiective. O astfel de publicitate este confundată cu o formă de agitație. Între timp, agitația și PR sunt procese de un nivel superior.

De exemplu, un miting politic este un element al procesului de campanie, iar un apel de a veni la el și un mesaj despre locul și ora începerii este deja publicitate politică.

O altă concepție greșită este aceea această specie promovarea a devenit sinonimă cu publicitatea electorală. Acest lucru se datorează faptului că cea mai mare parte a videoclipurilor politice apare tocmai în procesul de campanie înaintea diferitelor alegeri. Cu toate acestea, publicitatea politică este doar unul dintre elementele care însoțește campania electorală a unui candidat sau a unui partid.

• Publicitate politică care nu are legătură cu alegeri.

Practic, această reclamă este folosită de diverse partide pentru atingerea anumitor scopuri: agitarea susținătorilor, propaganda de idei, acțiuni și sesizarea evenimentelor partidelor politice. De exemplu, o reclamă pentru Uniunea Civilă Rusă îndeamnă oamenii să meargă la un miting numit „Opriți hrănirea Caucazului”. Cu această acțiune, organizatorii asociază anumite scopuri politice, deși afișul în sine nu face parte din nicio campanie.

• Publicitate politică folosită în campaniile electorale.

Potrivit legilor, campania este recunoscută ca fiind politică în Rusia, care cere oamenilor să vină la vot și să voteze pentru sau împotriva unui anumit partid sau candidat. Mai jos este un exemplu de astfel de reclamă. În ea, putem vedea un apel clar de a participa la alegeri și de a vota pentru o anumită persoană.

Spre deosebire de promovarea comercială, promovarea politică vă permite să agitați atât pentru, cât și împotriva unui fel de acțiune. În plus, legislația îi reglementează forma, calendarul și finanțarea. Această publicitate politică diferă și de cea comercială.

În Rusia, utilizarea promovării politice în timpul campaniei electorale este permisă numai dintr-o anumită perioadă prevăzută de lege sau regulament.

În funcție de legislația electorală regională, sunt permise condițiile în care publicitatea politică și campania în mass-media sunt permise mass media, poate începe cu 28-30 de zile înainte de data votării. Orice promovare este interzisă cu 24 de ore înainte de ziua alegerilor. Excepția este.

Un candidat și un partid pot cheltui cu plata pentru publicitate politică suma care, potrivit legii, este inclusă în fondul electoral. În același timp, valoarea promovării depinde de mărimea fondului și de modul în care este cheltuit. Prin urmare, putem spune că un partid sau un candidat este liber să folosească orice cantitate de PR politic, dar în cadrul fondului alocat campaniei de publicitate.

Candidatul sau partidul este obligat să informeze comisia electorală despre calendarul, sfera și opțiunile de promovare politică care vor fi utilizate în timpul campaniei electorale. De asemenea, li se cere să furnizeze mostre ale acestei reclame.

Conținutul PR politic rămâne la latitudinea sediului electoral al unui candidat sau al unui partid. Dar ar trebui să fie și în cadrul legal.

Exemple de publicitate neloială în afacerile rusești

În cazul publicității de bună credință, conținutul acesteia are ca scop informarea unei persoane despre meritele produsului, diferențele sale față de analogi, caracteristicile pozitive și proprietățile utile. În cazul în care totul este mai complicat. Această reclamă își propune să denigreze concurenții și produsele lor, iar pe acest fond să-și prezinte oferta ca fiind superioară, excelentă, de mai bună calitate. caracteristica principală publicitate neloială - mențiunea „alte produse” și „alte companii”.

Mai mult, cineva poate fi tras la răspundere pentru un astfel de PR numai dacă se menționează anumite bunuri, mărci, mărci sau nume ale unor firme concurente. Acesta este folosit de mulți agenți de publicitate, înlocuind mărcile cu o expresie fără chip și vagă „produs al unei alte companii” sau „toată lumea”.

Pe unul dintre panouri publicitare se etala cumva inscripția: „Gândește-te cu capul ce bancă este bună și care este rea!”. Este prea exemplu tipic publicitate neloială, în care concurenții sunt disprețuiți și pe fondul lor în cea mai buna lumina reprezentat de o anumită instituție.

Serviciul Federal Antimonopol a interzis o difuzare video la radio, care conținea fraza: „ parinti buni să-și ducă copiii la Lubyanka. Sunteți părinți buni?

Canalul MUZ-TV a folosit sloganul: „MUZ-TV este principalul canal muzical”. Dar, din moment ce editorii nu au putut oferi FAS dovezi solide ale acestei declarații, sloganul a fost interzis și toate referirile la el au fost scoase din aer.

Informații despre experți

Alexandru Gordeev, director de publicitate al holdingului SKM Group, Moscova. SKM Group este o companie modernă, în dezvoltare rapidă, în care principiile principale de lucru sunt profesionalismul ridicat, responsabilitatea față de fiecare client și fiabilitatea rezultatului garantat. Exploatația își desfășoară activitatea în următoarele domenii: furnizarea de echipamente sanitare; furnizarea de produse electrice; furnizare de bunuri pentru sisteme de ventilație; administrarea proprietatii comerciale; Întreținere; instalarea sistemelor de inginerie.

Prieteni, astăzi vă propun să vă îndepărtați de teorie și să mergeți direct la practică. La urma urmei, pe toți suntem interesați de întrebarea: cum să vinzi cu ajutorul unei reclame bune, astfel încât cumpărătorul să nu lase o șansă? Am observat un banner sau un anunț, am vrut un produs și l-am cumpărat. Schema este simplă, dar există multe opțiuni pentru a atrage publicul țintă. Pe care sa aleg?

Pentru mine personal, acesta este un exemplu de publicitate nereușită. Publicul țintă include femei și bărbați, așa că de ce să umilești unii dintre potențialii cumpărători? Și, în general, notele erotice sau sincer vulgare pot chiar să-i sperie pe cei pentru care se presupune că această reclamă a produsului este concepută. Dar nu întotdeauna un corp gol sau erotica din text sperie. Iată un exemplu de anunț de succes:

Din nou, această opțiune va fi mai potrivită pentru publicul țintă masculin și tânăr. Ce se întâmplă dacă produsul tău ajunge la o gamă mai largă de clienți? Atunci te-aș sfătui să te concentrezi pe titlul criminalului. Uneori nici măcar nu este necesar să descrii în mod clar produsul, este suficient să-l descrii viu. Și iată un alt exemplu pentru tine:

Din text reiese imediat ce este miza în acest sens publicitate creativă, nu-i asa? Pentru că un videoclip cu aceeași remarcă este în mod regulat „învârtit” pe un ecran albastru. Și este doar un păcat să nu-l folosești. Observați, de asemenea, cât de simplu este totul pe acest banner. „Desigur, este ușor să faci publicitate unui produs deja promovat”, spui și vei avea perfectă dreptate. Rețineți că odată nimeni nu știa despre Snickers și, datorită mișcărilor publicitare de succes și creative (cum ar fi pe banner), întreaga lume a aflat despre ciocolată.

Chips de publicitate de succes

Sincer să fiu, trucurile se repetă. Doar ele ne sunt servite sub diferite „sosuri” și cu diverse „umpluturi”. În același timp, folosesc aceleași cipuri de publicitate care pot „trage” undeva și le resping în alte reclame ale produsului. Așa că aici este important nu numai să alegi un truc care îți place, ci și să o faci cu înțelepciune. De fapt, utilizarea reclamei nu pune limite tehnicilor și imaginației. Vedeți singuri uitându-vă la următoarele exemple.

Creativ

Din neobișnuit, aș scoate în evidență și o reclamă la cafeaua Jacobs, când o aromă vine de la o ceașcă imitată pe asfalt sau un banner. Și undeva în apropiere, oamenii sunt reprezentați literalmente urmând acest miros, la fel ca într-o reclamă TV. Decupați părți din poster, fire electrice din nas mareîn imagine - toate acestea sunt creativitate necondiționată.

inscripție ucigașă

„Nu ai încredere în clovni”, „I-am dat vecinului tău”, „Dimineața nu începe cu cafeaua” - inscripții care atrag atenția tuturor, dar nu întotdeauna asupra produsului. Scopul nostru nu este doar să facem oamenii să râdă sau să surprindă, ci și să le atragem atenția asupra produsului. O mișcare bună este să scrieți un titlu care nu dezvăluie pe deplin esența. De exemplu, în această publicitate în aer liber nu există nicio șansă decât să citiți ceea ce este scris cu litere mici:

Foto reclamă interesantă

Alternativ, puteți folosi o contradicție în titlu: „Folosiți un uscător de păr care NU SE usucă”, „Nu faceți niciodată asta”, „Vecinul tău îl are, dar tu nu ai”.

Minimalism

LA acest caz vorbim despre utilizarea minimă a vopselelor, imaginilor și literelor în principiu. Adică, nimic nu distrage atenția unei persoane. Și dacă se uită la banner, va vedea doar inscripția sau poza „pe carcasă”. Uneori funcționează foarte bine.

Locuri neașteptate

Publicitatea poate fi folosită oriunde, inclusiv pe Internet. LA viata reala Nu este necesar să mergeți în cicluri în bannere și lumini ale orașului. De ce să nu folosiți o stație de autobuz, o bancă sau chiar doar un perete pentru a plasa fotografia 3-D? E greu să nu observi o astfel de reclamă, pentru că oamenii încă stau la stația de autobuz, se ascund de ploaie sub viziere și stau pe bănci. Iată exemple reale pentru tine:

Ei bine, sper că ați putea trage câteva idei utile din subiectul nostru de astăzi. Acum gândește-te la ce anume te-ar putea ajuta publicitatea potrivită să-ți promovezi produsul! Dacă vii cu ceva, atunci scrie-ți ideile în comentarii!

Recent, acord adesea atenție publicității nereușite. Acesta este divertismentul meu ciudat. Dar, pe lângă toată distracția, aceasta este o mare expunere a cunoștințelor și înțelegerii tale a ceea ce nu trebuie să faci.

Și în acest articol vă voi arăta exemple de publicitate proastă și, într-o oarecare măsură, foarte proastă. Dar toate acestea cu concluzii și recomandări despre cum să procedați. Deci haideți să râdem și să învățăm.

Cele mai multe greșeli sunt făcute firme mici care vin cu diverse mișcări neobișnuite pentru a atrage cumpărători.

Desigur, atrag clienți, dar, de regulă, într-un mod prost. Dacă sunt amintiți, atunci ca companii miop care nu pot face nimic util.

Această mișcare este periculoasă, dar în unele cazuri dă un rezultat. Aceasta este din categoria de opinii că publicitatea proastă este și publicitate. Vom lua în considerare și astfel de situații.

Nu există reclame proaste!

În orice caz, rezultatul va fi, scuze doar dacă este mic sau indirect. Dar în unele cazuri este mai bine să nu o ai decât să o ai.

Fiecare exemplu va avea sugestii pentru îmbunătățirea anunțului, dar acestea sunt doar exemple la care să vă gândiți. versiunea finala, cu studiul tuturor detaliilor, cu siguranță va fi diferit.

Exemplul 1

În viață, există într-adevăr o frază - „Mă voi duce și mă gândesc la toaletă”. Și în ceea ce privește publicitatea, este foarte bine când vorbim limba clientului (în special cuvântul „push”).

Dar sunt subiecte care sunt dincolo. Cu toată prostia reclamei de mai sus, el are locul lui, dar ar trebui să fie ambalat într-un ambalaj mai frumos și un atractiv mai estetic din seria „Toalete pentru frumusețe și gânduri”...

Exemplul 2

Mai mult, este foarte ciudat că fraza nu se armonizează bine cu imaginea. Publicitatea trebuie schimbată complet. Dacă accentul se pune pe soție și familie, atunci gândiți-vă în direcția „O masă de familie fără cârnați este un indicator al unui bărbat”.

Anunț de cârnați eșuat

Exemplul 3

Care credeți că este publicul țintă pentru acest anunț? Își vor trimite bărbații doamnele la o astfel de clinică? Sau vor merge femeile la un astfel de centru? Sunt sigur că în ambele cazuri va exista un eșec și chiar efectul opus.

Publicul țintă este extrem de neselectat și publicitatea este făcută de dragul reclamei, nu de efect. Modul de îmbunătățire a reclamei este evident - eliminați totul și faceți o ofertă „Garanție pentru implanturi dentare - 10 ani. În cazul oricărei dificultăți, veți primi serviciile noastre gratuit.”

Anunț de stomatologie eșuat

Exemplul 4

O altă greșeală, care este aproape aceeași cu exemplul 3. În această reclamă sunt dezvoltate temerile.

Bărbații pot fi jigniți pentru că li se sugerează că nu sunt profesioniști. Femeile s-ar putea să se teamă, pentru că nu este clar dacă un maniac sau o persoană normală va veni la ele.

Reclamă nereușită a tavanelor întinse

Exemplul 5

Iată o variantă mai interesantă. Publicul țintă este mai de înțeles - bărbați cu mașină, în plus, cu o problemă pronunțată în termeni intimi.

Dar întrebarea este - câți dintre șoferii au o problemă de erecție? Să presupunem că este suficient.

Un fel de a lovi în ochi. Numai ghinion, această propunere elimină complet atenția asupra aparatelor de aer condiționat auto. La urma urmei, amintește problema principala, care ocupă imediat toate gândurile și nu vă permite să vă gândiți la altceva.

Reclamă eșuată pentru aparatele de aer condiționat

Exemplul 6

Uneori, astfel de detalii sunt foarte greu de gândit, dar dacă se întâmplă acest lucru, atunci schimbați totul și nu lăsați-l cu cuvintele „Am plătit deja banii, lasă-i”.

Spațiu publicitar prost

Exemplul 7

De asemenea, merită remarcat jocul actorilor și intriga. După cum se spune, ideea este 5, implementarea este 2. Dacă deja decizi să faci un videoclip, atunci fă-l profesional.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Exemplul 8

Desigur, spun tuturor că râsul este propice pentru cumpărare, chiar și în marketingul celei mai serioase companii, dar cine știa că mă pot înțelege așa?!

Și chiar dacă ideea de denumire nu este atât de rea, orice altceva - scoate-ți ochii. Nume suplimentare suplimentare sau nu este clar ce și de ce.

Și cireasa principală de pe tort, sau mai degrabă capul de caracatiță, este ceva. În loc de cap, ar fi trebuit să existe un logo de caracatiță, nu un bărbat cu tentacule.

Publicitate eșuată

Exemplul 9

Pe blogul nostru sunt două foarte articole utile pentru agenții de publicitate. Sunt foarte utile, dar se pare că creatorii acestei reclame nu le-au citit.

Lipsa identității corporative

Exemplul 10

În exemplu, vezi un tub, dar te asigur că pe ambalaj au fost scrise și o duzină de proprietăți miraculoase. O astfel de publicitate nu numai că este greu de reținut, dar pare și foarte suspectă.

Prin urmare, dacă faci un produs, atunci lasă-l să scape de 1 (maximum 4) problema globala, și nu devine o pastilă magică pentru halera, carii și praf de pe rafturi.

Supraîncărcare informațională

Exemplul 11

Tinerii nu se recunosc în asta, iar bunicile se vor întoarce în morminte din asta. În mod ideal, caracterul publicitar ar trebui să fie un analog al cumpărătorilor. Dar poate e ceva ce nu înțeleg...

Exemplul 12

Și în acest exemplu vedem implementare cu succes această eroare (linia de jos). Pe de o parte, după citirea unei astfel de reclame provoacă șoc și un zâmbet. Dar, pe de altă parte, ea vorbește despre calitatea muncii.

Ca o modalitate de a îmbunătăți, întăriți fraza de jos cu argumentul „Garanție”, „Peste 1000 de mașini fabricate” sau „Echipă certificată”.

Text eșuat

Exemplul 13

Scandalul a ajuns la FAS cu ajutorul cetățenilor care respectă legea din Rusia, care încearcă să-i dea în judecată câteva sute de mii pentru că au insultat societatea în acest fel. Astfel de cazuri nu sunt noi și, de obicei, se termină pozitiv pentru companie.

Dar fapt interesant, compania a început să crească în cifra de afaceri. Dar în ceea ce privește imaginea, atunci totul este mai complicat.

Publicitate scandaloasă

Exemplul 14

Este posibil să fii bun pentru toată lumea? De exemplu, în viață poți face totul pentru ca toată lumea, fără excepție, să te iubească?

Să fim sinceri, acest lucru este aproape imposibil în viața reală. Același lucru este valabil și în afaceri. Nu poți fi bun cu toată lumea. Trebuie să ai un clar.

Poziționare proastă

Exemplul 15

Ceea ce este mai jos este aproape invizibil. Se pare că reclama a fost făcută de dragul reclamei. Prin urmare, nu uitați să vorbiți despre dvs., dar, în același timp, nu faceți greșeala de bază a „delirului de grandoare” (mai multe în videoclipul de mai jos).

Publicitate de dragul reclamei

Pe scurt despre principal

Sper că, după ce ați citit acest articol, v-ați uitat la aspectul publicitar cu ușurință.

Cu toate acestea, nu ar trebui să vă relaxați, ci de fiecare dată abordați din ce în ce mai responsabil o problemă atât de importantă precum publicitatea. Cu siguranță nu vrei să strălucești în secțiunile de „reclamă proastă” de pe Internet. De asemenea, vă recomand să vizionați un videoclip pe aceeași temă.

Întotdeauna poți face mai bine. Cum?! Am scris zeci de articole pe acest subiect pe blogul nostru. Pentru cei nerăbdători, postez mai jos o listă cu ele. Faceți clic și citiți. O să-ti placă.