Pe lângă semnificația tradițională a unei anumite profesii, există întotdeauna o definiție individuală pentru fiecare companie. Acest lucru se aplică oricărei poziții și specialități, și mai ales celor legate de munca intelectuală.

Dacă vorbim despre postul de „specialist în publicitate”, atunci acesta poate fi interpretat în diferite moduri. Responsabilitățile pe care le va include vor depinde în mare măsură de amploarea înțelegerii de către managementul companiei a publicității.

În țările spațiului post-sovietic, publicitatea de foarte multe ori nu este percepută ca un domeniu serios. Desigur, nu este inclus în partea de marketing, iar din acest motiv specialistul în publicitate este doar o legătură între contractorii de servicii de publicitate și conducerea companiei. Adesea, responsabilitățile sale includ plasarea comenzilor în timp util pentru producția de produse suveniruri sau cadouri de marcă, menținerea documentației aferente, plasarea de reclame în

Formarea unui departament de marketing

Atunci când o companie se confruntă cu un nivel ridicat de concurență, începe să realizeze că este nevoie să dezvolte strategii de publicitate, să efectueze cercetări speciale și să fie mai direcționată în activitățile sale. În acest caz, se formează o echipă care include cel mult 15 angajați. Un specialist în marketing efectuează cercetări de birou și de teren, stabilește Dar multe aspecte profesionale ale marketingului sunt rezolvate prin intermediari pentru a minimiza personalul departamentului. Alegerea companiilor care se vor angaja în promovarea online sau crearea de publicitate televizată depinde în principal de capacitățile financiare ale companiei. Prioritatea nu se pune pe calitatea executiei, ci pe raportul optim pret si profesionalism.

Departamentul de marketing

Companiile care ating un anumit nivel de maturitate și înțeleg importanța marketingului în activitățile lor creează un departament specializat, care poate include un număr mare de angajați cu o varietate de profesii. Publicitatea pune accent pe identitatea corporativă, profesionalismul și respectarea preferințelor publicului țintă. In acest caz, specialistul in publicitate poate fi implicat atat in intregul complex cat si in zona sa specifica. Intermediarii sunt folosiți doar pentru a plasa un mesaj publicitar sau pentru a lucra în paralel pentru a crește viteza de implementare a acestuia.

„Specialist în publicitate” este o profesie foarte populară în zilele noastre. Astăzi, în era tehnologiei înalte și oportunităților largi, este din ce în ce mai dificil pentru companii să concureze doar pe baza calității produselor, deoarece... materiale și echipamente bune sunt disponibile pentru toată lumea. Prin urmare, principala luptă este pentru consumator, iar principiile se aplică. Toate acestea îi obligă pe oamenii care lucrează în marketing să-și dezvolte și să-și îmbunătățească constant abilitățile și abilitățile.

Într-un sens larg, un manager de publicitate este un specialist în promovarea bunurilor sau serviciilor. Activitățile se desfășoară la cerere și neapărat pe bază de plată. Principala diferență dintre un manager de publicitate și un marketer este o abordare practică, absența filozofiei ca atare și utilizarea oricăror mijloace de creștere a vânzărilor.

Un manager de publicitate trebuie să comunice foarte mult nu doar cu echipa întreprinderii (vânzări, producție, departamente de logistică), ci și să stabilească contacte externe (politică, media, edituri, servicii de design etc.). Spre deosebire de un manager de marketing și de PR, un agent de publicitate urmărește scopul de a crea o campanie de publicitate care să ofere profituri rapide și, în același timp, să dezvolte parteneriate.

Ce face un manager de publicitate?

Funcțiile și sarcinile unui manager de publicitate

• Dezvoltarea companiilor promotionale si a tacticilor de publicitate.
• Alegerea unei strategii de promovare a produsului.
• Creșterea vânzărilor și a profitabilității afacerii (firmei).
• Analiza indicatorilor de performanță a întreprinderii.
• Analiza condițiilor pieței (prețuri, cerere, concurenți).
• Amplasarea materialelor publicitare.
• Dezvoltarea unei baze de clienți.
• Încheierea contractelor și efectuarea corespondenței de afaceri.
• Lucrați cu grafică și design (software, editori, prezentare).

Responsabilitatile locului de munca

• Sprijin deplin al managerului și diviziilor structurale în cadrul strategiei de publicitate (informații despre plan, profit estimat, termene de vânzare).
• Organizarea procesului de publicitate a unui produs sau serviciu (buget, clienți, metode de transmitere a informațiilor, rezultate).
• Cunoașterea fundamentelor legale și a complexităților marketingului (coduri, reglementări ale companiei și fișe de post, contracte și raportare financiară).
• Elaborare machete, broșuri, cataloage, afișe, prospecte, texte publicitare și semne.

Cum ar trebui să fie un manager de publicitate?

Principalele criterii atunci când alegeți un manager de publicitate sunt educația, experiența și creativitatea acestuia.

Nicio companie mare nu încheie un contract de muncă fără motive întemeiate. Cerințele minime sunt 1 an de experiență în muncă (oficial) sau o bază bună de clienți (în baza unui contract de muncă).

În funcție de industria companiei, angajatul trebuie să cunoască temeiul legal al activităților sale.

• determinare;
• abilități de comunicare;
• mobilitate;
• cunoștințe cuprinzătoare;
• intuitivitate;
• bune maniere;
• loialitate;
• flexibilitate;
• rezistență la stres;
• gândire non-standard.

Ce ar trebui să știe un manager de publicitate

• Fundamentele economiei de piață și fiscalității.
• Cadrul legislativ modern pentru activități comerciale, antreprenoriale și de publicitate.
• Factorii psihologici sociali ai managementului și vânzărilor.
• Fundamente teoretice ale managementului sau managementului, procesul de organizare a publicității în practică.
• Etica comunicării în afaceri, etapele relațiilor contractuale și documentele acestora (electronic).
• Reguli de lucru de birou, capacitatea de a întocmi diverse tipuri de documente.
• Condițiile moderne și starea industriei de publicitate, direcțiile sale promițătoare.

Sunt agenții de publicitate solicitați acum?

Profesia de manager de publicitate a apărut în Statele Unite la sfârșitul secolului al XIX-lea. Dezvoltarea rapidă a afacerilor private a condus la necesitatea unei reclame de înaltă calitate. Aceeași tendință se observă acum și în Rusia. Întreprinderile mici și mijlocii sunt în special necalificate în acest sens. În multe cazuri, publicitatea își pierde proprietățile informative sau se transformă într-un gen popular „epic”, ale cărui fantezii sunt nelimitate.

Dacă vorbim despre perspectivele reale de dezvoltare a acestei profesii, acestea sunt evidente.
În condiții de suprasaturare a pieței, prezența depozitelor pe teritorii vaste și o luptă intensă cu concurenții și analogii mărfurilor, vânzările cresc doar datorită calității și reclamei direcționate care este dezvoltată de manageri competenți.

Majoritatea cumpărătorilor avansați nu se îndrăgostesc de trucurile agenților de publicitate. Și o strategie de promovare direcționată poate chiar schimba atitudinea consumatorului față de produs.
În ciuda cererii pentru profesie și a recompenselor mari, puțini merg în publicitate. Depinde de mulți factori. Cel mai adesea, barierele sunt stabilite chiar de conducere sau solicitantul nu dorește să se angajeze într-o astfel de muncă cu forță de muncă intensivă.

Economia de piata cere managerului de publicitate sa realizeze vanzari. A avea cunoștințe teoretice de bază nu este suficient pentru a lucra într-un birou. Mulți manageri impun cerințe speciale pentru personal și le notează în fișele postului. În cazul în care aceste obligații nu sunt îndeplinite, salariatului i se cere să demisioneze din proprie voință.

Prin urmare, dacă un manager nu are un fler antreprenorial, nu știe să analizeze avantajele unui produs și analogilor, are o înțelegere slabă a gamei de produse sau pur și simplu nu este convingător, nu se poate conta pe succes.

În general, industria este promițătoare în toate domeniile de vânzări, deoarece orice afacere își promovează produsul în moduri accesibile. Și în marile companii comerciale există un departament de marketing care coordonează toate problemele nerezolvate cu managerul.

Avantajele și dezavantajele profesiei

Avantajele profesiei:

• dobândirea unei vaste experiențe în domeniul promovării produselor și serviciilor;
• comunicare frecventă cu diverse persoane, participare la evenimente de divertisment;
• natura liberă a muncii, dobândirea unei gândiri creative cu mai multe fațete;
• câștiguri și perspective mari;
• creștere rapidă a carierei.

• stres psihologic crescut;
• o cantitate mare de muncă de raportare, documente, lucru cu programe de calculator;
• concurență ridicată în domeniul angajării;
• grad înalt de responsabilitate pentru rezultatele performanței;
• prezența unor neînțelegeri în ceea ce privește ordinele sau afirmațiile de către conducerea superioară.

Cât câștigă un manager de publicitate?

Următoarele zone au fost dezvoltate în Rusia:

• agent de publicitate;
• director de publicitate;
• Manager Marketing și PR;
• manager de publicitate contextuală;
• proiectant-consultant;
• specialist în publicitate exterioară;
• manager media

Salariul mediu al unui manager de publicitate la Moscova este de 50.000 de ruble. Salariul minim rămâne la 30 de mii. La Sankt Petersburg nivelul salarial este mai mic. Câștigurile sunt de 45.000 de ruble. Este posibil să găsiți un loc de muncă în stadiile inițiale cu câștiguri de 20.000 de ruble.

Conceptul de salariu mediu în management este foarte vag. Lucrând ca specialist în publicitate contextuală prin internet și rețele sociale, un specialist primește un venit minim. Acest tip de venit este angajat de populația care desfășoară activități independente sau de persoane cu potențial tehnic suficient. Cel mai adesea, clienții le găsesc într-un mediu special organizat (servicii, bloguri personale și site-uri freelance) sau îi angajează printr-o reclamă.

Perspectivele de carieră

Tinerii profesioniști încep să lucreze ca asistenți sau sunt complet cufundați în toate greutățile muncii de birou. Efectuând lucrări analitice, întocmind rapoarte și calculând indicatorii financiari, aceștia se îndepărtează complet de procesul de publicitate. Faceți în mare parte munci ușoare.

În companiile mici, un specialist în publicitate se ocupă de toată munca deodată: design, copywriting, sloganuri, logo-uri, flux de documente, rapoarte. În companiile mari, managerul supraveghează aceste operațiuni și este principala legătură între client și furnizorii de publicitate.

Perspectivele de dezvoltare depind de organizarea democratică a muncii și de meritele personale ale managerului.

Recenzii despre munca ca manager de publicitate

Cea mai mare parte a recenziilor negative provin de la oameni care fac apeluri la bazele de date. De asemenea, este criticată abordarea interpretării profesiei. In esenta, posturile vacante oferite sunt opera unor operatori simpli cu elemente de publicitate. Majoritatea subiecților au renunțat din cauza unei discrepanțe între responsabilitățile postului și veniturile mici.

Al doilea grup de recenzii relevă inconsecvența organizațiilor în sine, care necesită propriile baze de date cu clienții. O astfel de muncă este, în esență, reprezentare (comerț), și nu o „cascoală publicitară”.

Alte recenzii pun în lumină condițiile de muncă. Multe companii cer cunoștințe despre specificul tiparului, contacte cu mass-media, tipografii, designeri, producători de produse publicitare etc.

Recenziile pozitive sunt lăsate de oamenii care lucrează în mass-media (reviste, site-uri de internet) și la televiziune și radio. Acest tip de muncă predispune o persoană la o mentalitate creativă și dezvoltă un specialist în multe feluri. Se remarcă și salarii mari.

Cum să devii manager de publicitate

Unde să studiezi

Răspunsul la întrebarea unde să studiezi este pur individual. În Rusia există peste 250 de institute (universități, colegii) cu domenii de publicitate. Sunt dispersați în orașe mari și nu sunt întotdeauna disponibili pentru absolvenți din cauza locației lor îndepărtate. Oferă pregătire în diverse specialități de specialitate: marketing, relații publice și comunicare, management PR, publicitate etc.

Cele mai bune universități din Moscova și Sankt Petersburg sunt:

• SPbSU
• Universitatea Naţională de Cercetare Şcoala Superioară de Economie
• SPbGETU LETI

În orașele mici, atunci când selectează personalul, aceștia închid uneori ochii la profilul educațional. Pentru a obține un loc de muncă, este suficient să ai studii superioare la specialitatea „Management” sau „Finanțe”.

Ce materii trebuie luate

Din 2018, pentru a intra într-o universitate, absolvenții sunt obligați să prezinte rezultatele a 3 examene (Examenul de stat unificat). Două sunt obligatorii (limba rusă și matematică), iar al treilea este opțional.

• Stiinte Sociale.
• Limba engleză.
• Literatură.

Cursuri de manager de publicitate

• Centrul educațional „Lider” (60 de ore academice, costă 14.000 de ruble).
• Universitatea Tehnologică Rusă MIREA (de la 2 zile la 4 ani, costă de la 5000 de ruble).
• TC „Educație și carieră” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• Centrul educațional din Moscova „Lubyansky” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• TC „Specialist” (de la 48 de ore academice, de la 10.000 de ruble).

Unde să caut de lucru

Atunci când aplici pentru un loc de muncă, este important să înțelegi în ce condiții și ce responsabilități ești dispus să îndeplinești, ce perspective te așteaptă și ce vrei tu însuți să obții în profesia ta.

• Căutați după prioritate (după numele companiei care vă place).
• Căutați prin reclame (pe Internet, mass-media etc.).
• Căutați prin prieteni.
• Căutați după recomandările profesorului.
• Angajare directă prin cursuri.

Cum se scrie un CV pentru un manager de publicitate

• CV-ul trebuie să fie competent și întocmit în conformitate cu standardele.
• Nu este indicat să oferiți informații false despre experiența dumneavoastră (s-ar putea să ajungeți într-o situație incomodă în timpul unui interviu). Puteți lăsa datele de contact ale managerilor de la locurile de muncă anterioare care vă pot caracteriza pozitiv.
• Trebuie să vă exprimați interesul pentru obținerea postului și să oferiți argumente în favoarea candidaturii.
• Ar trebui să agățați angajatorul cu experiența dvs. în publicitate, să atașați un portofoliu sau să vorbiți despre munca dvs. personală (unde și de către cine este folosit).
• Pe lângă datele personale, educație și experiență, chestionarul ar trebui completat cu o descriere a calităților personale care vor ajuta compania în viitor.

Nuanțe ale unui contract de muncă cu un manager de publicitate

După promovarea interviului, cu salariatul se încheie un contract tip de muncă cu răspundere conform Codului Muncii. În unele cazuri, ar trebui să acordați atenție punctelor tranzacției:

• despre testarea preliminară;
• o disponibilitatea indicatorilor planificați pentru implementare;
• despre sistemul de amenzi și recompense;
• despre programul de lucru și condițiile de concediu;
• privind stimularea angajaților cu programe de stimulare.

Caracteristicile muncii în diferite domenii

• Lucrul într-o agenție de publicitate sau o campanie de PR este variat și educațional. Pe parcursul carierei sale de lucru, un manager lucrează cu diverse proiecte pentru a promova bunuri, servicii și chiar sectoare de afaceri. Lucrarea presupune implementarea întregului ciclu de publicitate - de la etapa de dezvoltare a proiectului (deviz, plan, prețuri, previziuni de vânzări sau alte rezultate) până la suportul complet al companiei. Managerul de publicitate este responsabil pentru implementarea ideii de publicitate.
• Munca într-o agenție de publicitate online se desfășoară de la distanță și implică crearea, plasarea și controlul publicității bunurilor promovate. Pentru aceasta, sunt folosite o varietate de instrumente (optimizare SEO, bannere, linkuri publicitare, e-mailuri și promoții, teasere) și metode. Sarcina principală a unui manager de publicitate este să extindă cercul potențialilor consumatori și să facă produsul recunoscut.
• Un manager de publicitate radio și televiziune este responsabil pentru plasarea reclamelor în aer. Conținutul, ideea publicitară și opțiunea de execuție pot fi dezvoltate atât de manager, cât și de client. Managerul este obligat să monitorizeze comanda fiecărui client și să îndeplinească toate clauzele contractului și instrucțiunile.
• Un manager de publicitate în mass-media și ziare vinde spațiul disponibil pentru publicitatea clientului. De asemenea, ei caută noi clienți pentru o cooperare pe termen lung.
• Un manager de la distanță (de acasă) este, de asemenea, implicat în atragerea clienților și promovarea conținutului. În acest caz, viitorul consumator nu este de obicei conștient de prezența reclamei. Conținutul este încărcat sub forma unei recenzii, recomandări sau sfaturi.
• Un manager de vânzări spații de publicitate lucrează cu cei care doresc să facă reclamă ceva pe resursele de pe Internet, în mass-media, sau sub formă de publicitate exterioară (standuri, indicatoare, ecrane).
• Un manager de publicitate pe panouri de mesaje gratuite, de exemplu, pe Yula sau Avito, atrage agenții de publicitate să le vândă servicii.

Cum se evaluează KPI-ul unui manager de publicitate

Key Performance Indicators este un sistem special de stimulare a unui angajat pentru rezultate de înaltă performanță atât în ​​domeniul publicității, cât și al vânzărilor. Coeficientul se calculează pe baza:

• profiturile companiei;
• valoarea medie a tranzacției;
• numărul de cumpărători atrași;
• conversia potenţialilor consumatori în cumpărători;
• creanțe ale companiei;
• numărul de tranzacții repetate cu clienții.

Acești indicatori sunt comparați cu cei planificați și calculați ca procent din cei inițiali. Se obține astfel un fel de eficiență a angajatului. Dacă fiecare dintre coeficienți este mai mare sau egal cu unu (100%), angajatul este considerat de succes.

Cerere

Platabilitatea

Competiție

Bariera de intrare

Perspective

Pe internet, în magazine, pe tricouri și în interiorul autobuzului apar apeluri aproape monotone pentru a acorda atenție unui produs, magazin sau serviciu. Publicitatea nu lasă o persoană indiferentă. Oamenii o pot ura sau iubi - dar este imposibil să nu observi reclame astăzi. Puțini oameni vorbesc despre beneficiile sale, deși ce altceva poate ajuta o persoană să navigheze printre masa de bunuri și servicii care există astăzi? Și, dacă publicitatea în sine nu trebuie ignorată, atunci de ce să nu întrebați ce este? Și este și mai interesant, desigur, să-l creezi. În acest scop, multe universități au deschis o specialitate numită „Reclamă”.

Cum este structurată lucrarea

Crearea de publicitate nu înseamnă doar a scrie sloganuri captivante și a inventa concepte interesante. Aceasta este doar partea externă a lucrării pe care o vedem cu toții. În spatele rezultatului - publicitate de înaltă calitate - se află un întreg lanț de afaceri, începând cu cunoașterea clientului și a problemei sale și terminând cu cercetarea eficienței unei anumite campanii de publicitate. Și fiecare verigă din acest lanț are propriile întrebări și probleme interesante. Pentru a le rezolva, trebuie să ai imaginație și creativitate și să ai multe alte abilități. Într-o agenție mică, o persoană se poate ocupa de mai multe domenii deodată, dar într-o afacere mare este nevoie de mulți specialiști specializați. Copywriter, sociolog, designer, manager de proiect, cumpărător media - fiecare își face treaba lui. Toate profesiile de „reclamă” pot fi împărțite în trei domenii:

Creative (copywriteri, designeri, directori de creație) este angajată în crearea de produse publicitare - afișe, sloganuri, texte de articole publicitare, suveniruri, logo-uri, elemente de identitate corporativă.

Acești oameni primesc o comandă de la un alt departament al agenției de publicitate. Pe cei care lucrează în ea îi vom numi comunicatori. Ei sunt cei care se întâlnesc cu clientul (și uneori îl caută) și întocmesc așa-numitul brief - o scurtă declarație a ceea ce trebuie făcut. Uneori ai nevoie doar de produse publicitare, iar uneori ai nevoie de un întreg program anti-criză. Alți manageri lucrează cu mass-media, cumpărând spațiu publicitar (spațiu pe paginile ziarelor, timp la televizor, afișe în oraș) - se numesc cumpărători de media.

Pentru a determina exact ce trebuie făcut și cum să interacționați cu publicul, este necesar să efectuați o muncă analitică. Acest lucru este realizat de agențiile de cercetare și, uneori, de departamentele corespunzătoare din marile agenții de publicitate: ele efectuează anchete sociologice, adună grupuri de discuții pentru a testa produse publicitare și identifică ce argumente sau impulsuri emoționale pot convinge o persoană să profite de o ofertă publicitară. Atât în ​​timpul campaniei de publicitate, cât și la finalul acesteia, se colectează date, se verifică informațiile și se identifică metode eficiente sau nereușite.

Manager de proiect

Fiecare dintre aceste roluri are propriul său raport de creativitate și rutină.

Se pare că munca unui copywriter sau designer este o creativitate continuă, dar în realitate nu este cazul.

Este dată o sarcină foarte precisă, iar rezultatul trebuie să corespundă cel mai bine cerințelor propuse de client. Sunt încurajate mișcările frumoase și neobișnuite, dar se încadrează în mod clar în cadrul rezolvării problemei puse în sarcină. Munca de gândire este foarte apreciată aici, deoarece oricine poate face o imagine frumoasă, dar crearea unui proiect care să fie util pentru conceptul general este o sarcină mult mai dificilă.

Din exterior, s-ar putea crede că în munca unui cercetător, dimpotrivă, aproape că nu există creativitate. La urma urmei, el lucrează cu întrebări clar definite și pregătește rapoarte statistice. Dar tocmai în formularea întrebării, în abordarea fiecărei persoane și, mai ales, în proiectarea analizei finite se poate deschide un câmp pentru imaginație. În publicitate în orice activitate există aceste două componente - și nu trebuie să vă temeți că vor intra în conflict între ele.

Cu toate acestea, aproape fiecare persoană asociată cu publicitatea se confruntă cu o criză din cauza faptului că gândurile și ideile sale sunt limitate de ordine. E în regulă: mulți dintre marii artiști din trecut și prezent au creat și comisii. Afișe publicitare au fost create de Andy Warhol și Mayakovsky, iar videoclipurile au fost filmate atât de David Lynch, cât și de Guy Ritchie. Fiecare persoană stabilește singur ce raport dintre creativitate și abilitate este cel mai eficient pentru el și pentru cauza comună.

Există imagini stabilite ale profesioniștilor. De exemplu, un angajat al departamentului de creație este imaginat ca un ciudat, un manager de cont ca proprietarul unei agende de telefon cu o mie de numere, iar un manager de proiect ca un fel de strateg militar, care privește filozofic în depărtare. Cu toate acestea, există și tipuri complet opuse.

Unde să obțineți o educație

Studiul constă în obținerea unei baze teoretice și dezvoltarea abilităților practice. Un agent de publicitate trebuie să fie diversificat - sociologia, filozofia și istoria artei îi vor fi utile. Astăzi este imposibil să creezi un produs cultural (iar publicitatea este încă un obiect cultural) fără a cunoaște lucrările trecutului, fără a avea o idee despre experiența gândirii. Disciplinele culturale și psihologice te vor ajuta să înțelegi de ce are nevoie consumatorul și cum să-l abordezi corect. Și cu ajutorul mijloacelor folosite în mod tradițional de artă (text, imagini, muzică), acele simboluri sunt create cu ajutorul cărora publicitatea atrage atenția publicului.

Cealaltă parte a afacerii de publicitate este economică: la urma urmei, trebuie să înțelegeți ce beneficii poate aduce campania, pe ce politică de prețuri este cel mai bine să vă concentrați în mesajul publicitar. Prin urmare, este important să înțelegem mecanismele generale ale pieței, legile marketingului și principiile de funcționare ale unei companii individuale: cum este generat profitul, ce generează veniturile și cheltuielile întreprinderii, cum este organizată politica de marketing.

În primul rând, studenții studiază istoria publicității, obțin o înțelegere a principiilor de funcționare a unei agenții de publicitate și a tehnologiei generale a procesului de creare a publicității. Apoi se familiarizează cu probleme specifice: cum este întocmit un brief și este creat un mesaj publicitar, pe ce principii se bazează compoziția și ce ar trebui inclus în textul unui articol publicitar. Clasele discută în detaliu tipurile și metodele de distribuție publicitară. Cu toții suntem familiarizați cu reclamele la televiziune și radio, broșurile publicitare și promoțiile din magazine, dar un profesionist trebuie să înțeleagă în ce caz este mai potrivit cutare sau cutare tip de publicitate, unde consumatorul va prefera să ia informații.

Studenții fac stagii în agenții de publicitate, în mass-media și în companii unde există un departament de promovare sau publicitate. În primul rând, tânărul explorează înseși principiile publicității în companie și învață în practică cum este realizat un produs publicitar - pas cu pas. Apoi îndeplinește sarcini mici, analizează cât de productivă este compania și oferă soluții la problemele existente în ea. În consecință, munca de diplomă a unui specialist în publicitate este strâns legată de practică.

Se înțelege că cunoașterea teoriei în sine este prezentată în partea introductivă a educației publicitare, iar conținutul său principal este practic - și este răspunsul la întrebarea cum să aplicați mai eficient metodele de publicitate, astfel încât activitatea comercială să se îmbunătățească într-o anumită companie. .

Diferitele instituții de învățământ oferă abordări diferite pentru formarea specialiștilor în publicitate. Marile universități de stat au introdus o astfel de specialitate destul de recent; pe alocuri aparține facultăților de jurnalism, sociologie sau psihologie, în alte universități se deschide departamentul de publicitate în secția de economie. În instituțiile de învățământ mici, specialiștii în publicitate sunt pregătiți de mult timp, dar acolo se pune un accent mai mare pe pregătirea practică și se predau multe discipline aplicative.

Unele universități formează absolvenți în domenii specifice: copywriteri, manageri sau designeri, în timp ce altele oferă pregătire în publicitate în general. Se presupune că educația generală oferă o oportunitate de a se exprima în toate direcțiile, dar un astfel de specialist are toate abilitățile pentru cel mai căutat și dificil job din acest domeniu - munca unui manager de proiect de publicitate. Creativitatea este greu de învățat, însă, având o perspectivă destul de largă și o viziune sistematică asupra publicității, poți câștiga experiență în domeniul managementului. Desigur, înainte de a realiza un proiect independent sau chiar de a începe propria afacere, pe care mulți absolvenți sunt hotărâți să o facă, merită să înțelegeți cum este munca în diverse domenii ale reclamei.

Înțelege ce înseamnă să trăiești prin publicitate

Mulți oameni confundă publicitatea cu PR, marketingul și alte industrii conexe. Desigur, sunt foarte strâns legate, dar chiar și în primul an, un elev trebuie să învețe să deosebească unul de celălalt și să înțeleagă clar ce face exact. Orice mijloc de comunicare cu un public pentru a crește succesul unei întreprinderi sau al unei persoane poate fi clasificat drept marketing, deoarece toate acestea se întâmplă conform legilor pieței. Cu toate acestea, publicitatea are propriile ei specificități. Poate părea că publicitatea este cel mai restrâns domeniu de activitate, dar de fapt nu este așa. Numai studiind publicitatea vei putea atinge nu numai metodele de creștere a vânzărilor sau de întărire a imaginii, ci și stratul voluminos al culturii mărcii. Analizarea oricărei reclame este similară cu munca unui critic de film sau a unui recenzor profesionist de teatru. Este atât extrem de practic (la urma urmei, un agent de publicitate înțelege cât de bine corespund mijloacele scopului) și foarte interesant (la urma urmei, lucrăm cu lucrări care pot fi numite parțial artă).

Cu toate acestea, publicitatea nu este o artă în sensul obișnuit și nici nu este o știință. Cu toate acestea, produsele individuale pot fi considerate opere de artă, iar activitatea științifică a unui student la această specialitate poate fi foarte interesantă și solicitată. Puteți studia publicitatea ca fenomen în societate, vă puteți dedica analizei celor mai promițătoare metode sau puteți începe să preziceți viitorul publicității. În acest caz, există un motiv pentru care un cercetător sau un profesor să-și combine activitățile cu consultanța în afaceri: la urma urmei, atunci când o companie atinge un nivel calitativ ridicat, este necesar să înțelegem unde să se deplaseze în continuare, iar acest lucru nu se poate face fără un analiză profesională aprofundată.

Astăzi, în Rusia, lucrul cu publicitate abia începe. Yuri Grymov și Timur Bekmambetov, oamenii care au creat primele reclame și afișe din Rusia modernă, sunt contemporanii tăi. Departamentele și facultățile specializate în publicitate sunt încă foarte tinere. Pe de o parte, este foarte dificil să studiezi și să lucrezi într-un astfel de moment: nu vei fi sigur ce este bine și ce este greșit, metodele de predare tocmai se formează, iar profesorii își imaginează uneori materia diferit, chiar dacă lucrează. in acelasi domeniu.departament Dar, pe de altă parte, în acest moment există oportunitatea de a fi la originile unei noi direcții. Descoperirile din domeniul publicității pot fi încă comparate cu descoperirea Americii: pare a fi asemănătoare cu India pe care Columb se aștepta să o vadă, dar de fapt este o cu totul altă țară.

În timp ce un tânăr specialist în publicitate are ocazia să se încerce în diferite domenii. Va dori oare să creeze produse de publicitate în filiala rusă a unei mari agenții - sau își va crea propria companie, va efectua cercetări și va emite recomandări companiilor care abia își încep activitățile - sau va conduce proiecte pentru noi companii? Dreptul de a alege este al lui. Dacă renunți la ideea de zi cu zi „Îmi place publicitatea și vreau să o fac”, poți obține succes și te regăsești în această specialitate interesantă.

Un manager de PR este un specialist responsabil cu crearea și menținerea unei imagini favorabile a unei companii sau a unui anumit brand deținut de această companie.

Directorul artistic este directorul artistic și implementatorul proiectului.

Un director de marketing este un manager responsabil de politica de marketing a unei întreprinderi și conduce serviciul de marketing al acesteia.

Creative Director este un lider creativ (din engleză create - create, create), ale cărui principale responsabilități sunt organizarea și coordonarea activităților unei agenții de publicitate, care include generarea de idei, planificarea afacerii, analiza direcțiilor promițătoare pentru dezvoltarea companiei.

Un creator este o persoană responsabilă pentru dezvoltarea și implementarea noilor idei de publicitate.

Un marketer este un specialist în studierea pieței, a nevoilor și preferințelor consumatorilor.

Un cumpărător de media este un specialist care achiziționează timp de antenă la radio și televiziune, spațiu publicitar în presa scrisă și publicații pe internet.

Un planificator media este un specialist care realizează planificarea strategică a campaniilor publicitare și desfășoară activitățile publicitare ale unei anumite companii în ansamblu.

Internetul și televiziunea ne vând în mod activ bunuri, servicii și emoții. Cumpărătorul devine din ce în ce mai selectiv, iar publicitatea devine din ce în ce mai sofisticată. Pentru a vinde ceva, a fost inventat un întreg arsenal de instrumente și metode. Agenții de publicitate trebuie să recurgă la trucuri și să inventeze din ce în ce mai multe „trucuri” noi care vor ajuta să atragă atenția, interesul sau mulțumirea. Cine generează idei pentru reclame? Cum apar ideile pentru crearea unui anume banner publicitar sau panou publicitar? Împreună vom încerca să ne scufundăm puțin în complexitatea profesiei celui care vine cu reclamă.

Creator, copywriter sau manager de publicitate?

Multe companii scriu în cartea de muncă poziții care sunt complet diferite de esența postului, atașează responsabilitățile anumitor specialiști altor posturi de personal și pur și simplu nu acordă prea multă importanță titlului postului vacant. Mult mai importantă pentru angajator este abilitățile și talentele pe care i le oferă angajatul.

Persoana care vine cu publicitate, care este sursa de idei într-o anumită companie, poate fi numită copywriter, manager de publicitate și creator. Totul depinde de ceea ce are nevoie o anumită companie sau agenție.

Creator

Un generator de idei, o persoană capabilă să gândească în afara cutiei. O mentalitate creativă și capacitatea de a vedea produsul propus dintr-un unghi diferit sunt foarte importante aici. Creatorii sunt cei care hrănesc conceptul de videoclip sau poster, în timp ce este foarte posibil ca și alte persoane să fie implicate în implementare și filmare, creatorul doar prezintă ideea și monitorizează implementarea acesteia, ajustând dacă este necesar. De regulă, creatorii talentați sunt foarte apreciați, deoarece pot găsi soluții interesante la multe probleme.

Un exemplu de munca unui creator este categoria video virale. În acest caz, cel care vine cu reclama se concentrează pe crearea de conținut în care produsul promovat poate să nu fie atât de evident implicat, dar videoclipul în sine este distribuit de utilizatori în rețea doar datorită conținutului conținutului în sine.

Copywriter

Așa obișnuiesc oamenii să numească o persoană care scrie texte. Un copywriter poate scrie scrisori publicitare, sloganuri, poate compune text pentru un magazin online, poate crea un scenariu pentru un videoclip sau un banner publicitar. El vine și cu reclamă. Cine este potrivit pentru acest post? Aceasta trebuie să fie o persoană care își poate exprima în mod competent gândurile, care poate să-și transmită ideea, să formuleze beneficii și să o vândă la nivel de text. Contrar multor concepții greșite, aceasta nu este întotdeauna o persoană cu o educație filologică. Copywriterii lucrează adesea pe rețelele sociale și pe bloguri.

Director de publicitate

Ce va face exact această persoană este determinat de fiecare companie în sine. Munca managerului în acest caz va conține exact ceea ce este necesar într-un anumit caz. Va fi doar generarea de idei, va fi necesar să se elaboreze detalii tehnice sau responsabilitatea managerului va fi doar să găsească un advertiser și să controleze copywriterii? În cele mai multe cazuri, managerul de publicitate desfășoară întreaga gamă de activități publicitare, de la crearea unui text de vânzare până la analiza concurenților și desfășurarea negocierilor. Aici veți avea nevoie de cunoștințe de marketing, studii superioare, experiență în vânzări directe și abilități de comunicare în afaceri.

Trebuie să studiezi?

Este posibil să nu existe cerințe și condiții stricte pentru luarea în considerare a candidaților cu studii superioare în acest domeniu; aici este mai probabil ca angajatorii să se bazeze pe experiența solicitantului. Factorul decisiv în alegerea unui candidat va fi un portofoliu în care angajatorul poate vedea exemple de muncă prestată.

Poți învăța abilitățile necesare alegând o specialitate din domeniul marketingului și reclamei. Experiența sau pregătirea în domeniul managementului, economiei și relațiilor publice va constitui, de asemenea, un avantaj important.

Ce calități vor ajuta

Pe lângă studii superioare și portofoliu, factori importanți vor fi:

1. Perspectivă largă. Atunci când creați publicitate, este pur și simplu contraindicat să aveți o perspectivă îngustă. Adesea, cererile și sarcinile atribuite creatorului pur și simplu nu lasă nicio șansă. De exemplu, când un client spune: „Veniți cu o reclamă pentru stațiunea Burabay pentru prieteni străini”. Puteți afla că locul se mai numește și Elveția Kazahă. Și joacă-te cu acest slogan: „Burabai - Elveția bugetară cu ospitalitate kazahă”. Elaborați o „întindere” înfățișând munții și lacurile din locurile de vacanță menționate. Demonstrând astfel asemănarea lor, dar subliniind beneficiile alegerii stațiunii Burabay. La urma urmei, o călătorie în adevărata Elveție va costa mai mult. În plus, unii pot avea nevoie de un pașaport străin. pașaport. Acest lucru poate fi de asemenea subliniat.
2. Aptitudini organizatorice. Este de la sine înțeles că atunci când creați un nou proiect care implică oamenii și ideile lor, capacitatea de a lucra în echipă și abilitățile de organizare a procesului vă vor face viața mult mai ușoară.
3. Energie. Veselia, optimismul, buna dispoziție și capacitatea de a face mai multe sarcini îi ajută întotdeauna pe oameni în profesii creative.
4. Autodezvoltare constantă. Este foarte important să urmăriți noile tendințe, să comparați concurenții și să aflați știri despre tehnologie care pot fi folosite în campaniile publicitare. Ce fel de publicitate ar trebui să vii dacă tendințele s-au schimbat în acest sezon? Cum să folosiți introducerea noii tehnologii? Cum să îmbunătățim publicitatea existentă? Toate aceste întrebări apar în mod constant în mintea unui agent de publicitate.

Plata in sectorul de publicitate

În general, remunerația specialiștilor în creație publicitară poate varia de la 30 la 120 de mii de ruble. Totul va depinde de regiune și de agentul de publicitate.

Desigur, cele mai mari prețuri pentru profesioniștii în publicitate sunt în Moscova și Sankt Petersburg.

Piața de bunuri și servicii este atât de largă încât vânzarea și găsirea unor modalități de a vorbi interesant chiar și despre cel mai plictisitor sau neobișnuit subiect este un cadou special. Este de remarcat mai ales faptul că cele mai originale idei vin de la copii. De exemplu, un băiat a făcut față cu brio sarcinii de a veni cu o reclamă pentru studii sociale. El a înfățișat un copil rostogolind o mașină de jucărie peste zahăr vărsat și a subtitrat: „Safari în Sahara - fie asta, fie cu noi”.

Astfel, munca unui agent de publicitate este un fel de fler înnăscut, creativitate și ingeniozitate. Un talent special care trebuie dezvoltat constant. Este perfect pentru cei cărora nu le place să stea pe loc și nu se tem de dificultăți, sunt pregătiți pentru cele mai neașteptate experimente și sunt deschiși la tot ce este nou.