Opusul concurenței pure este monopolul pur.
Un monopol pur este o situație de piață în care un singur vânzător vinde un produs standardizat care nu are înlocuitori apropiati unui număr mare de cumpărători. Un monopolist are putere de piață.
Semne ale unui monopol pur (absolut):
Un singur vânzător și mulți cumpărători,
Produsul din industrie este unic (nu are înlocuitori apropiați și, prin urmare, nu este nevoie de costuri de publicitate),
Intrarea în industrie este blocată de bariere economice, tehnice, legale și de altă natură,
Un monopolist are putere de piață: determină prețul pieței, volumul cererii și ofertei.
Modelul de monopol pur este o abstractizare deoarece este extrem de rar ca pe o piață națională sau globală să existe un singur vânzător. Monopolul pur este mai frecvent pe piețele locale decât pe piețele naționale.
Menținerea puterii de monopol presupune existența unor condiții care limitează apariția concurenților, i.e. bariere la intrarea pe piata. Principalele bariere care asigură apariția și menținerea unui monopol includ:drepturi exclusive, obținut de la guvern, brevete și drepturi de autor, proprietatea asupra întregii oferte a unei resurse productive, avantajul de cost redus al producției mari (sau economii de scară).
Tipuri de monopoluri: naturale, materii prime, brevetate, economice etc.
În funcție de natura acestor bariere, se disting următoarele: tipuri de monopoluri: monopol natural; monopolul bazat pe deținerea de brevete; monopolul bazat pe deținerea surselor de materii prime; monopolul bazat pe deținerea unei licențe de stat; monopol bazat pe concurență neloială.
monopol natural apare acolo unde concurența este ineficientă sau chiar imposibilă din punct de vedere economic. Dacă costă mai puțin să produci orice volum de producție de către o firmă decât să o produci de două sau mai multe firme, atunci această industrie este un monopol natural. Economiile de costuri care rezultă din producția la scară largă permit unei fabrici să satisfacă întreaga cerere a pieței înainte ca randamentele la scară să înceapă să scadă. Acest tip de monopol se numește natural, deoarece barierele de intrare într-o industrie se bazează pe caracteristicile tehnologiei care reflectă legile naturale ale naturii, mai degrabă decât pe drepturile de proprietate sau licențe guvernamentale. Dispersarea forțată a producției în mai multe întreprinderi ar fi ruinătoare pentru societate, deoarece ar duce la creșterea costurilor. Exemple de monopoluri naturale sunt alimentarea cu apă a orașului, rețelele electrice, transportul prin conducte, transportul feroviar, comunicațiile telefonice prin cablu, alimentarea centralizată cu căldură, canalizarea orașului etc.
Spre exemplu, luați în considerare compania Transneft, care pompează ulei de la producători la consumatori. Această industrie se caracterizează prin costuri foarte mari pentru așezarea și întreținerea conductelor de petrol, compresoare și alte echipamente. Dar dacă acest echipament este deja instalat, costul marginal al livrării unei unități suplimentare de ulei va fi mic. Aceeași relație între costurile fixe și marginale este, de asemenea, tipică pentru retelelor electrice, transport feroviar. Astfel, exact costuri fixe ridicate și costuri marginale scăzute distinge monopolurile naturale. Stabilirea prețului pentru un produs sau serviciu fabricat pe baza egalității costurilor marginale și prețului va fi neprofitabilă pentru astfel de companii. Cum să inducem un monopol natural să producă volumul de produse necesar societății la prețuri rezonabile?
Diferite țări rezolvă această problemă în moduri diferite. În unele, monopolurile naturale rămân companii private, dar activitățile lor sunt reglementate de autorități speciale ale statului, în altele sunt administrate direct de stat;
O industrie poate înceta să mai fie un monopol natural ca urmare a schimbărilor tehnologice care reduc dimensiunea minimă necesară a unei întreprinderi. Cu cerere constantă, mai multe întreprinderi pot opera deja în industrie, și nu doar una ca înainte. O creștere a cererii poate duce și la faptul că o întreprindere nu va mai putea satisface pe deplin cererea și, prin urmare, unul dintre motivele existenței unui monopol natural va fi eliminat.
O companie care a primit un brevet de la stat pentru o descoperire sau o invenție devine monopol bazat pe deținerea unui brevet,în virtutea dreptului exclusiv care i-a fost acordat de a produce un produs dat, de a deține o anumită tehnologie în termenul stabilit de lege. Monopol bazat pe deținerea unei licențe de stat(de exemplu, pentru tranzacționarea cu băuturi alcoolice sau pentru efectuarea de tranzacții cu valori mobiliare) iar brevetele se numesc monopol închis.
Monopol bazat pe deținerea surselor de materii prime. Controlul complet sau semnificativ asupra surselor specifice de materii prime conferă firmelor drepturi exclusive - putere de monopol.
O firmă are putere de monopol atunci când poate influența prețul produsului său modificând volumul producției produsului. O firmă nu trebuie să fie un monopol pur pentru a avea putere de monopol. O condiție prealabilă necesară pentru puterea de monopol este o pantă negativă a curbei cererii pentru produsul firmei. Atunci când o firmă are o curbă descendentă a cererii pentru produsul său, are capacitatea de a-și crește sau scădea prețul prin modificarea cantității pe care o furnizează. În cazul excepțional, curba cererii pentru un produs vândut de un monopol pur este o linie verticală.
Care este strategia de piață pentru o firmă monopolistă? Întrucât monopolistul însuși determină prețul pieței, el poate fi caracterizat ca producator de pret. El trebuie să-și construiască strategia de piață ținând cont de cererea pentru produsele pe care le produce, care, la rândul său, depinde de prețul stabilit. Condițiile de obținere a profitului maxim pentru un monopolist sunt aceleași ca pentru orice altă companie - egalitatea veniturilor marginale și a costurilor marginale (MC = MR).
|
|
 |
|
Q
Fig.9-3. Maximizarea profitului de către o firmă aflată sub monopol pur O firmă monopolistă poate alege să determine valoarea a doi parametri: volumul producției și prețul. Datorită pantei negative a curbei cererii pentru produsul monopolistului, firma poate crește vânzările doar prin perceperea unui preț mai mic pe unitatea de produs. Prin urmare, venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție este mai mic decât prețul acesteia (sau, ceea ce este același lucru, venitul mediu). Pe măsură ce producția crește, acest decalaj se mărește. Prin maximizarea veniturilor, o firmă monopolistă va produce mai puțin produs și îl va vinde la un preț mai mare decât un concurent perfect. Aceasta este principala diferență dintre o firmă competitivă și o firmă de monopol. Dacă pentru o firmă competitivă prețul este egal cu costurile marginale (P = MC), atunci pentru o firmă cu putere de monopol prețul depășește costurile marginale ceea ce îi oferă posibilitatea de a primi profituri de monopol. Datorită barierelor de intrare într-o industrie, un monopolist poate genera în mod constant profituri economice semnificative.
Diferența dintre preț și costul marginal este un indicator al puterii de monopol.
Coeficientul de putere de monopol poate fi măsurat mai precis folosind Indicatorul lui Lerner al puterii de monopol:
P m – MC 1
L = ----------------- = -----
Pm | E d |
Coeficientul Lerner variază de la 0 la 1. Cu cât elasticitatea cererii pentru produsele companiei este mai mică, cu atât este mai mare. Monopolistul alege întotdeauna volumul producției la care cererea pentru produsul său este elastică.
Astfel, pentru a forma o strategie de piață, un monopolist are nevoie informatii detaliate despre cererea pieței, pe baza căreia el poate conduce sau politica de pret unic luând în considerare elasticitatea cererii pentru produs, sau mai complex politica de diversificare a prețurilor (atribuirea de prețuri diferite unor grupuri diferite de cumpărători).În ambele cazuri, firma urmărește să crească numărul de cumpărători și să obțină cea mai mare parte posibilă a surplusului consumatorului.
Consecințele economice monopoluri.În cazul în care un monopol și o industrie competitivă se confruntă cu aceeași cerere și aceleași condiții pentru formarea costurilor, monopolul, în comparație cu concurența perfectă, vinde un volum mai mic de produse și percepe un preț mai mare. . Aceasta înseamnă că monopolistul folosește mai puține resurse decât este justificat din punctul de vedere al societății, există o subutilizare a resurselor. În același timp, ca urmare a prețurilor de monopol, monopolul contribuie la inegalitatea în distribuția venitului.
Costurile unui producător competitiv și ale unui monopolist vor fi aceleași pentru același volum de producție? Pentru un monopolist, acestea pot fi fie mai puține (datorită economiilor de scară în producție) fie mai mari (ca urmare a costurilor menținerii puterii de monopol) decât pentru o firmă competitivă.
Pe baza celor de mai sus, se poate spune că un monopol este ineficient din punct de vedere economic? O analiză a consecințelor unei organizări monopoliste a piețelor indică faptul că un monopol, în anumite limite, este fezabil din punct de vedere economic, deoarece prin creșterea dimensiunii producției poate reduce semnificativ costurile, crește producția și, în plus, monopolul are; capacitatea de a efectua lucrări de cercetare și dezvoltare și creșterea eficienței producției pe această bază.
Un tip intermediar de piață între monopolul pur și concurența monopolistă este piața oligopolului. Acest model este tipic pentru piețele auto globale, complex aparate electrocasnice, electronice de larg consum și altele, unde domină doar 5-6 companii.
Oligopolul este o structură de piață în care o industrie este dominată de un număr mic de vânzători și intrarea pe piață este dificilă sau imposibilă pentru noii vânzători. Conducerea prețurilor - semn distinctiv piata oligopolistica.
Semne de oligopol:
-Deficiență firme din industrie (în cazul unui oligopol clasic, rigid rol principal 3–4 firme joacă în industrie într-un oligopol moale (amorf), ponderea principală a producției este de 6–8 sau mai multe firme).
- Produs oligopoluri poate fi fie standardizat(oțel, zinc, cupru, alcool tehnic), si diferentiat(mașini, detergenți, țigări, aparate electrocasnice).
- Existența barierelor la intrarea în industrie , care sunt asociate în primul rând cu efectul de scară a producției și cu investițiile mari care asigură această amploare. De exemplu, volumul minim efectiv de producție în industria auto din Statele Unite în anii 80 a fost de 300 de mii de mașini pe an, costul unei astfel de fabrici a depășit de obicei 3 miliarde de dolari. Alte bariere includ deținerea brevetelor (în industriile intensive în cunoștințe). , control asupra materiilor prime strategice, costuri uriașe de publicitate (în show business, producție de țigări și băuturi răcoritoare).
- Interdependența universală. Întrucât numărul de firme care operează în industrie este mic, fiecare dintre ele trebuie să țină cont de reacția concurentului său atunci când își formează strategia de piață. Această trăsătură este proprietate unică oligopoluri.
Cum determină un oligopol prețul și producția? Prețurile într-un oligopol se modifică mai rar decât pe alte piețe. . Rigiditatea (inflexibilitatea) prețurilor dă naștere unei curbe a cererii rupte pe o piață oligopolistică. În conformitate cu acest model, curba cererii „se rupe” în punctul prețului predominant P* (vezi Fig. 9-4).
Dacă o firmă își ridică prețul peste P*, atunci alte firme nu vor urma, deoarece își vor pierde cota de vânzări pe piață din cauza elasticității cererii pentru produs. Cu toate acestea, dacă o firmă stabilește un preț sub P*, vor urma concurenții oligopoliști. Curba veniturilor marginale a firmei are o discontinuitate din cauza unei curbe de cerere îndoite, costurile marginale ale firmei se pot modifica la același preț și producție de produs.
 |
Fig.9-4. Curba cererii sparte pe o piață oligopolistică
Existența multor tipuri de oligopol, precum și incapacitatea unei firme de a prezice cu certitudine răspunsurile concurenților săi, face dificilă dezvoltarea unui model simplu de piață care să ofere o explicație generală a comportamentului oligopol. Cu toate acestea, este posibil să se evidențieze două forme principale de comportament al firmei în condiţiile structurilor oligopoliste: necooperativ și cooperant.
În cazul unui comportament necooperant Fiecare vânzător rezolvă în mod independent problema determinării prețului și volumului producției. Dorința unei firme de a forța un concurent să iasă de pe piață prin reducerea prețului unui produs poate lua forma unui război al prețurilor.
Războiul prețurilor – Acesta este un ciclu de reduceri succesive de prețuri de către firmele care concurează pe o piață oligopolistică.
Reducerea prețului va continua până când prețul scade la nivelul costului marginal, prețul devine același ca în cazul concurenței perfecte, iar profitul economic ca urmare a războiului prețurilor devine zero. Drept urmare, consumatorii vor beneficia, iar producătorii vor pierde. Dar războaiele prețurilor sunt de scurtă durată, deoarece sunt neprofitabile pentru producători.
Pentru a maximiza profiturile, firmele oligopoliste încearcă să coopereze între ele pentru a stabili prețuri și a împărți piețele, evitând războaiele prețurilor. Acest comportament al unui oligopol se numește cooperativ. Prezența unui număr mic de firme într-o industrie favorizează o conspirație pentru a stabili un preț fix, a diviza piețele și astfel a limita concurența, ceea ce va reduce incertitudinea, va crește profiturile și va împiedica intrarea de noi competitori. Cea mai simplă formă de coluziune este un cartel. .
Cartel este un grup de firme care acționează împreună și convin asupra deciziilor privind volumele producției și prețurile ca și cum ar fi un singur monopol.
Prin determinarea volumului producției, cartelul, ca un monopol pur, determină prețul produsului. Există multe carteluri internaționale, dintre care cel mai faimos este Organizația Țărilor Exportatoare de Petrol (OPEC). Principala problemă cu care se confruntă cartelul este problema coordonării deciziilor între firmele membre și stabilirea cotelor de producție pentru aceste firme, ceea ce necesită estimări uniforme ale cererii pieței și elasticității acesteia la preț. Un cartel este mult mai ușor de creat decât de menținut, deoarece există multe modalități de a obține profit suplimentar prin încălcarea regulilor stabilite de cartel. Legislația națională interzice în mod universal crearea de carteluri. Un factor care împiedică crearea de carteluri este legislația antitrust.
Concurența perfectă și monopolul pur sunt două cazuri extreme de structură a pieței. Ambele sunt extrem de rare. O etapă intermediară și mult mai realistă este concurenta monopolista.În acest caz, firmele, deși se confruntă cu concurența altor firme din industrie sau entități existente. vânzători, dar au o oarecare putere asupra prețurilor bunurilor lor. Această structură a pieței se caracterizează și prin diferențierea mărfurilor, adică. Multe companii oferă produse similare, dar nu identice.
Diferența dintre monopolul pur și concurența perfectă.
Nu competiție perfectă există atunci când doi sau mai mulți vânzători, fiecare cu un anumit control asupra prețului, concurează pentru vânzări. Acest lucru se întâmplă în două cazuri:
Firmele vând produse nestandardizate
Când controlul prețurilor este determinat de cota de piață a firmelor individuale (pe astfel de piețe, fiecare vânzător produce o parte suficient de mare din produs pentru a influența semnificativ oferta și, prin urmare, prețurile.
De asemenea, în multe cazuri, controlul prețurilor pe piață poate fi explicat printr-o combinație a acestor doi factori.
Concurență monopolistă apare atunci când mulți vânzători concurează pentru a vinde un produs diferențiat pe o piață în care pot intra noi vânzători.
O piață cu concurență monopolistă se caracterizează prin următoarele:
1. Produsul fiecărei companii care comercializează pe piață este un substitut imperfect al produsului
vândute de alte companii.
Produsul fiecărui vânzător are calități și caracteristici excepționale care îi determină pe unii cumpărători să-și aleagă produsul față de cel al unei companii concurente. Diferențierea produsuluiînseamnă că un articol vândut pe piață nu este standardizat. Acest lucru poate apărea din cauza diferențelor calitative reale dintre produse sau din cauza diferențelor percepute care decurg din diferențele de publicitate, prestigiul mărcii sau „imaginea” asociate cu deținerea produsului.
2. Există un număr relativ mare de vânzători pe piață, fiecare dintre ele
satisface o cotă mică, dar nu microscopică, a cererii de pe piață pentru tip general
bunuri vândute de firmă și de concurenții săi.
În condiții de concurență monopolistă, cotele de piață ale firmelor depășesc în general 1%, adică. procent care ar exista în condiții de concurență perfectă De obicei, o firmă reprezintă 1% până la 10% din vânzările de pe piață pe parcursul anului.
3. Vânzătorii de pe piață nu țin cont de reacția rivalilor lor atunci când aleg care
stabiliți prețul pentru bunurile dvs. sau atunci când alegeți liniile directoare pentru volumul anual
vânzări
Această caracteristică este o consecință a relativului număr mare vânzători pe o piață cu concurență monopolistă, adică Dacă un vânzător individual își reduce prețul, este probabil ca creșterea vânzărilor să nu fie în detrimentul unei singure firme, ci în detrimentul mai multor firme. În consecință, este puțin probabil ca un singur concurent să sufere o pierdere semnificativă Cota de piață din cauza scăderii prețului de vânzare a oricărei firme individuale. În consecință, concurenții nu au niciun motiv să răspundă schimbându-și politicile, deoarece decizia uneia dintre firme nu afectează în mod semnificativ capacitatea lor de a obține profit și, prin urmare, nu ia în considerare eventualele reacții ale concurenților atunci când își aleg prețul sau obiectivul de vânzare.
4.Piața are condiții de intrare și ieșire liberă
Cu o concurență monopolistă, este ușor să înființezi o companie sau să părăsești piața. Condițiile favorabile pe o piață cu concurență monopolistă vor atrage noi vânzători. Cu toate acestea, intrarea pe piață nu este la fel de ușoară precum era în condiții de concurență perfectă, deoarece noii vânzători au adesea dificultăți cu mărcile și serviciile care sunt noi pentru clienți firmele cu o reputație stabilită își pot menține avantajul față de noii producători Concurența monopolistă este similară cu o situație de monopol deoarece firmele individuale au capacitatea de a controla prețul bunurilor lor Fiecare produs este vândut de multe firme, iar intrarea și ieșirea pe piață sunt gratuite.
Existența unei industrii aflate sub concurență monopolistă .
Deși într-o piață cu concurență monopolistă produsul fiecărui vânzător este unic, între diverse tipuri pot fi găsite suficiente asemănări între produse pentru a grupa vânzătorii în categorii largi similare cu industria lor.
Grup de produse reprezintă mai multe produse strâns legate, dar nu identice, care satisfac aceleași nevoi ale cumpărătorului. Când se definește o industrie, este necesar să se facă o serie de ipoteze și să se ia o serie de decizii corespunzătoare. într-o industrie cu concurență monopolistă, elasticitatea încrucișată a cererii pentru bunurile firmelor rivale trebuie să fie pozitivă și relativ mare, ceea ce înseamnă că bunurile firmelor concurente sunt înlocuitori foarte buni unul pentru celălalt, ceea ce înseamnă că dacă o firmă își crește prețul peste prețul competitiv, se poate aștepta la o pierdere semnificativă a volumului vânzărilor în favoarea concurenților.
În mod obișnuit, pe piețele cu cea mai mare concurență monopolistă, cele mai mari patru firme reprezintă 25% din totalul livrărilor interne, iar cele opt cele mai mari firme reprezintă mai puțin de 50%.
Echilibrul pe termen scurt al unei firme aflate în competiție monopolistă.
Curba cererii, așa cum este văzută de o firmă monopolist-competitivă, este înclinată. Să presupunem că vânzătorul se străduiește să maximizeze profiturile și produsul său diferă de concurenții săi prin anumite caracteristici nivelul vânzărilor, deoarece vor exista cumpărători dispuși să plătească un preț mai mare pentru acest produs (restul depinde de elasticitatea cererii pentru acest produs, adică dacă profitul din creșterea prețului va acoperi sau nu pierderile din scăderea vânzărilor). Cererea și venitul marginal depind și de prețurile stabilite de firmele concurente, deoarece dacă și-ar reduce prețurile, vânzătorul ar primi mai puțin profit din reducerea/creșterea prețului.
Echilibrul pe termen scurt al firmei este prezentat în Figura 1.
Pret si cost.
Cantitatea de mărfuri care maximizează profitul = Q. Această producție corespunde punctului în care MR = MC Pentru a vinde această cantitate, firma va stabili un preț egal cu P1, la acest preț îi corespunde cantitatea de bunuri pentru care există cerere. la t. A pe curba ofertei și constituie producția de maximizare a profitului La stabilirea unui preț egal cu P1, firma primește un profit dintr-o unitate de mărfuri egală cu segmentul AB și din întreaga producție egală cu aria de. dreptunghiul umbrit.
Echilibrul firmei pe termen lung
Dar obținerea de profit este posibilă doar pe termen scurt, pentru că... pe termen lung, vor intra în industrie noi firme care vor copia realizările vânzătorului, sau vânzătorul însuși va începe să se extindă și profiturile vor scădea la normal, deoarece Pe măsură ce cantitatea de bun oferită crește, prețul pe unitate pe care îl poate percepe fiecare vânzător individual va scădea. firma va fi deplasată în jos. Aceasta înseamnă că prețul și venitul marginal la care se poate aștepta firma vor scădea pe termen lung din cauza ofertei crescute a produsului Plus, cererea de produs a fiecărei firme individuale va tinde, de asemenea, să devină mai elastică la un anumit preț, deoarece o crestere a numarului de firme rivale creste numarul de substituenti pana cand nu mai este posibil sa obtina profit că nicio firmă nu realizează profituri mai mari decât cele normale.
Figura 2 prezintă echilibrul pe termen lung al industriei în condiții de concurență monopolistă.
Pret si cost.
Q1 Q2 Cantitate
O industrie nu poate fi în echilibru atâta timp cât firmele pot percepe mai mult pentru un produs decât costul mediu al producției de maximizare a profitului, de exemplu. preţul trebuie să fie egal cu costul mediu al acestei ieşiri În echilibrul pe termen lung, curba cererii este tangentă la curba costului mediu pe termen lung Preţul care trebuie stabilit pentru a vinde Q1 al produsului este P, corespunzător t.A pe curba cererii În acest caz, costul mediu este, de asemenea, egal cu P pe bucată și, prin urmare, profitul este zero atât de la o singură bucată, cât și, în general, intrarea liberă pe piață împiedică firmele să realizeze profituri economice Același proces funcționează în direcția opusă Dacă cererea de pe piață ar scădea după atingerea echilibrului, atunci firmele ar părăsi piața, deoarece o reducere a cererii ar face imposibilă acoperirea costurilor economice. la ieșirea Q1, la care MR = LRMC după o reducere a cererii, un vânzător tipic constată că prețul P1, pe care trebuie să-l stabilească pentru a vinde această cantitate de mărfuri, este mai mic decât costul mediu al AC1 pentru producerea acesteia . Pentru că În aceste circumstanțe, firmele nu își pot acoperi costurile economice, își vor ieși din industrie și își vor muta resursele către întreprinderi mai profitabile reducerea cantității de bunuri disponibile va crește prețurile maxime și veniturile marginale caracteristice oricăreia dintre producțiile sale. și pe care vânzătorii rămași le-ar putea primi Ieșirea firmelor din industrie va continua până la atingerea unui nou echilibru, în care curba cererii este din nou tangentă cu curba LRAC, iar firmele primesc profituri economice zero de pe piață ar putea rezulta și din supraestimarea veniturilor marginale posibile din vânzări pe piață. Un număr în exces de firme ar putea face bunul atât de abundent încât firmele de pe piață să nu își poată acoperi costurile medii la prețul la care. venitul marginal este egal cu costul marginal.
Orez. 3. (Firma competitivă monopolist care suferă pierderi)
Pret si cost
Dreptunghiul umbrit reprezintă pierderile companiei.
Comparație cu echilibrul competitiv inițial .
Consumatorii plătesc prețuri mai mari atunci când produsele sunt diferențiate în comparație cu prețurile pe care le-ar plăti dacă produsul ar fi standardizat și produs de firme competitive creșterea suplimentară a prețurilor are un loc în care apar costuri suplimentare pentru diferențierea produselor. În consecință, în condiții de concurență monopolistă, profitul economic scade la zero înainte ca prețurile să atingă un nivel care să le permită să-și acopere doar costurile marginale. La un nivel de producție pentru care prețul este egal cu costul mediu, prețul depășește costul marginal Motivul acestei discrepanțe între costul mediu și costul marginal este controlul prețului, care permite diferențierea produsului (face ca cererea să scadă, determinând ca venitul marginal să nu ajungă). prețul pentru orice volum de producție). În echilibru, firma ajustează întotdeauna prețul până când stabilește egalitatea MR = MC Deoarece prețul depășește întotdeauna MR, atunci în echilibru va depăși MC firmelor, este imposibil pentru că în echilibrul pe termen lung, costul mediu de producție a atins nivelul maxim posibil Dispariția profitului economic necesită ca curba cererii să fie tangentă la curba costurilor min dacă curba cererii este linie orizontală caîn condiții de concurență perfectă, firmele concurente în monopol nu realizează toate reducerile posibile de costuri pe termen lung. După cum se arată în figura 2, în echilibru, o firmă concurențială tipică produce produse Q1, totuși, LRACmin se realizează atunci când produc produse Q1-Q2. = exces de capacitate. Prin urmare, aceeași producție ar putea fi oferită consumatorului la costuri medii mai mici aceste condiții pot fi realizate numai dacă produsul este standardizat. Prin urmare, diferențierea produsului este incompatibilă cu economisirea resurselor neutilizate, cu cât este mai mare prețul în echilibru, cu atât este mai mare.
Concluzie .:
Un echilibru competitiv monopolist este similar cu un echilibru de monopol pur, prin aceea că prețurile depășesc costul marginal de producție , intrarea liberă pe piață împiedică existența în continuare a profitului economic Profitul este o momeală care atrage noi firme și menține prețurile sub nivelul care ar exista sub monopol pur, dar prețuri peste cele care ar exista pentru bunurile standardizate în pură concurență.
Costurile concurenței non-preț.
Pe lângă costurile asociate cu excesul de capacitate, există și costuri suportate de firmele de pe piețele concurentei monopoliste atunci când firma încearcă să convingă consumatorii că produsele sale sunt diferite de cele ale concurenților și îmbunătățiri ale celor vechi Mulți consumatori au fost făcuți să creadă că calitatea produselor de marcă este superioară calității produselor competitive Scăderea prețurilor pentru a crește vânzările Îmbunătățirile aduse unui produs de către o firmă individuală îi vor permite să obțină profit până când alte firme le copiază Adesea, aceste îmbunătățiri sunt superficiale și lipsite de importanță despre aceste schimbări.
Costuri de vânzare
Publicitatea și vânzarea de bunuri sunt procese care necesită costuri. costuri de vânzare - acestea sunt toate costurile pe care o companie le suportă pentru a influența vânzările produsului său Prin suportarea de publicitate și alte cheltuieli legate de vânzări, compania speră să crească veniturile. Publicitatea poate afecta nivelul cererii pentru produsul companiei elasticitatea acestei cereri. De asemenea, poate afecta elasticitatea încrucișată a cererii pentru un produs în raport cu prețurile produselor firmelor concurente. Publicitatea poate crește, de asemenea, cererea de produse toată lumea vânzătorii dintr-un grup de produse Pe piețele complet competitive nu există niciun stimulent pentru a suporta costurile de vânzare, deoarece mărfurile sunt înlocuitori perfecti, iar cumpărătorii sunt pe deplin informați. Prin urmare, în aceste circumstanțe, publicitatea este inutilă Firmele se angajează în publicitate și alte activități promoționale atunci când pot evidenția aspectele unice ale produselor lor și când informațiile nu sunt ușor accesibile cumpărătorilor.
Vânzarea curbelor de cost și publicitate pentru maximizarea profitului.
Există costuri semnificative asociate cu publicitatea și alte activități promoționale. Pentru a coordona toate aceste eforturi, aveți nevoie de personal plătit, ceea ce înseamnă că nu sunt întotdeauna necesare pentru a produce produsul său o oportunitate de a vinde mai mult un produs, menținând costurile și, prin urmare, prețul la un nivel mai ridicat. Publicitatea este o încercare de a avea mai multe vânzări la orice preț.
Este probabil ca costurile medii de vânzări (pe unitate de producție) să scadă mai întâi și apoi să crească pe măsură ce vânzările reale cresc, deoarece costurile avansate pentru vânzări sunt distribuite pe un număr mai mare de unități de mărfuri. Produsele scad, de asemenea, atunci când se face mai multă publicitate, dacă prețul pe reclamă scade pe măsură ce crește numărul de reclame au un impact asupra creșterii vânzărilor.
Vă puteți imagina curba costului mediu al vânzărilor (AC), care arată cum se modifică costurile de vânzare a unităților. mărfuri la diferite niveluri cererea așteptată Cu cât este mai mare cererea pentru un produs, cu atât sunt mai mici costurile medii de vânzare asociate cu vânzarea unei anumite cantități de produs pe piață Factorul care influențează cererea pentru produsul unei firme va deplasa curba costurilor medii de vânzare fie în sus, fie în jos. Curba în formă de U a costurilor medii de vânzare este prezentată în Fig. 4. Această curbă arată costul vânzării unei unități de bunuri vândute, dacă sunt date cererea pentru produsul companiei și valoarea costurilor de publicitate ale firmelor concurente. O reducere a cererii deplasează curba costului mediu de vânzări în sus, la fel ca și o creștere în costurile de publicitate pentru firmele concurente. Astfel, costul mediu de vânzare asociat cu o anumită lansare, cu atât este mai scăzută cererea pentru produs și cu atât costurile de vânzare suportate de concurenți sunt mai mici.
Pret de vanzare pe unitate
P`,Q`,MR1,D1 - preț, cantitate, venit marginal și cerere înainte de publicitate
Pa, Qa, MR2, D2 - preț, cantitate, venit marginal și cerere după publicitate.
MC + MC - costuri marginale de producție + prev. costurile de vânzare
AC+AC - ed. medie. producție + ed. medie. implementare.
Umbrită. dreptunghi - profit pe termen scurt după publicitate.
Firma, datorită cheltuielilor de publicitate, își schimbă curba cererii de la D1 la D2 și curba de dinainte. venit de la MR1 la MR2 O producție care maximizează profitul este cea pentru care MR2 este egal cu costul marginal de producție plus costul marginal de vânzare, firma ar obține profit economic zero pe scurt Publicitatea implică faptul că o firmă poate crește cererea și venitul marginal suportând costuri mai mari. Din nou, relația dintre MR și MC în Când publicitatea are succes, face imposibilă prezicerea nivelului de echilibru al cheltuielilor publicitare.
P și sebest.
Echilibru pe termen lung cu implementarea activitati de publicitate la
concurenta monopolista.
Publicitatea care generează profituri într-o industrie concurențială monopolistică pune în mișcare un proces care va distruge aceste profituri, deoarece există o intrare liberă într-o industrie sub concurență monopolistică, se poate aștepta ca publicitatea care generează profituri economice să atragă noi vânzători pe piață. curba AC se va deplasa în sus din cauza costurilor de publicitate crescute ale concurenților, iar curbele D și MR se vor deplasa în jos publicitatea a servit la creșterea cererii pentru toți vânzătorii de pe piață și a contribuit la apariția de noi producători, apoi crește cantitatea totală de mărfuri consumate.
Curba cererii fiecărei firme trebuie să fie tangentă la curba AC+AC la producția de maximizare a profitului Ql. La prețul P1, firma primește profit economic zero În consecință, excesul de capacitate în industrie scade .(segmentul Q`Ql Acest lucru ajută la reducerea costurilor medii de producție, ceea ce, însă, nu aduce beneficii consumatorului). pretul nu scade, ci dimpotriva creste, pentru ca reflectă costurile medii de vânzare necesare pentru a vinde produsul Ql. Publicitatea deturnează, de asemenea, resurse de la producția de alte bunuri, pe termen lung, compania nu beneficiază de publicitate Ce zici de asta, că fără ea, compania realizează profit zero, totuși, publicitatea poate servi unui scop social important, oferind consumatorilor informații și reducând costurile de tranzacție la cumpărare permite vânzătorilor să crească prețurile fără a pierde vânzările în fața concurenților. O relație pozitivă este de asemenea interpretată ca un indiciu că publicitatea crește puterea de monopol la un anumit produs. Aceasta implică faptul că publicitatea crește elasticitatea prețului cererii pentru profiturile fiecărei firme individuale.
Orez. 6 ilustrează echilibrul pe termen lung cu real. activitati de publicitate.
Oligopol
Oligopol este o structură de piață în care foarte puțini vânzători domină vânzarea unui produs, iar apariția de noi vânzători este dificilă sau imposibilă. Produsele vândute de firmele oligopoliste pot fi atât diferențiate, cât și standardizate.
De obicei, piețele oligopolistice sunt dominate de două până la zece firme, care reprezintă jumătate sau mai mult din vânzările totale de produse.
Pe piețele oligopoliste, cel puțin unele firme pot influența prețul datorită cotelor lor mari din producția totală. Vânzătorii de pe o piață oligopolistă știu că atunci când ei sau rivalii lor modifică prețurile sau producția, consecințele vor fi asupra profiturilor tuturor firmelor de pe piață. Vânzătorii sunt conștienți de interdependența lor. Se presupune că fiecare firmă dintr-o industrie recunoaște că o modificare a prețului sau a producției sale va provoca o reacție din partea altor firme volumul producției sau modificările activităților de marketing, este principalul factor care determină deciziile sale. Răspunsul pe care vânzătorii individuali îl așteaptă de la rivalii afectează echilibrul pe piețele oligopoliste.
În multe cazuri, oligopolurile sunt protejate de bariere de intrare similare cu cele care există pentru firmele de monopol. Natural Un oligopol există atunci când câteva firme pot furniza o întreagă piață la costuri pe termen lung mai mici decât ar avea multe firme.
Se pot distinge următoarele caracteristici ale piețelor oligopoliste:
1. Doar câteva companii furnizează întreaga piață .Produsul poate fi fie diferențiat, fie standardizat.
2. Cel puțin unele firme dintr-o industrie oligopolistică au cote mari de piață Prin urmare, unele firme de pe piață sunt capabile să influențeze prețul unui produs variind disponibilitatea acestuia pe piață.
3.Firmele din industrie sunt conștiente de interdependența lor .
Nu există un model unic de oligopol, deși au fost dezvoltate o serie de modele.
Concurență conștientă: războaie de prețuri oligopoliste.
Dacă presupunem că există doar o mână de vânzători pe piața locală care vând un produs standardizat, atunci putem lua în considerare modelul „concurenței conștiente.” Fiecare firmă de pe piață se străduiește să maximizeze profiturile și, să spunem, fiecare presupune că este concurenții vor rămâne la prețul inițial.
Războiul prețurilor- un ciclu de reduceri succesive de prețuri de către firmele care concurează pe o piață oligopolistică. Este una dintre numeroasele consecințe posibile ale rivalității oligopoliste, care sunt bune pentru consumatori, dar dăunătoare pentru profiturile vânzătorilor.
Este ușor de văzut cum firmele sunt atrase în acest război Deoarece fiecare vânzător crede că celălalt nu va răspunde la reducerea sa de preț, fiecare este tentat să crească vânzările prin scăderea prețurilor sub prețul concurentului său vânzătorul poate capta întreaga piață - sau așa crede el - și poate crește astfel profiturile Același preț P = AC = MC Producția totală de pe piață este aceeași ca și în condiții de concurență perfectă Presupunând că fiecare firmă își menține întotdeauna prețul curent, o altă firmă poate crește întotdeauna profitul cerând cu 1 rublă mai puțin decât rivalul său. cealaltă firmă nu va menţine acelaşi preţ, deoarece își dă seama că poate obține mai mult profit cerând cu 1 copecă mai puțin decât concurentul ei.
Echilibrul există atunci când nicio firmă nu mai poate beneficia de o reducere de preț. Aceasta se întâmplă când P = AC și profiturile economice sunt zero, deoarece fiecare firmă presupune că alte firme nu vor modifica prețul , atunci nu are nici un stimulent pentru a crește prețurile A face acest lucru ar însemna pierderea tuturor vânzărilor față de concurenți, ceea ce se presupune că își menține prețul constant la nivelul P = AC piața oligopolistică, echilibrul depinde de ipotezele pe care firmele le fac despre modul în care vor reacționa rivalii lor.
Din nefericire pentru consumatori, războaiele prețurilor sunt de obicei de scurtă durată, firmele oligopoliste sunt tentate să coopereze între ele pentru a stabili prețurile și a împărți piețele, astfel încât să evite perspectiva războaielor prețurilor și impactul lor neplăcut asupra profiturilor.
Strategia comportamentului în oligopol și teoria jocurilor
Teoria jocurilor analizează comportamentul indivizilor și organizațiilor cu interese opuse. Rezultatele deciziilor de management ale firmelor depind nu numai de aceste decizii în sine, ci și de deciziile concurenților.
În modelul de război al prețurilor anterior, ei presupun că concurența va menține prețul neschimbat. Ei calculează profitul din decizia lor de preț, presupunând că rivalul nu va răspunde prin scăderea prețului consideră că concurentul își va menține prețul neschimbat, dar realizează că inamicul fie va răspunde prin scăderea prețului, fie îl va menține la același nivel. profitul pe care îl poate obține o firmă depinde de reacția rivalului său. În acest caz, managerii își calculează profiturile atât pentru cazul în care concurența menține prețul neschimbat, cât și pentru cazul modificărilor de preț de rezultate, care arată câștigul sau pierderea din fiecare strategie posibilă pentru fiecare răspuns posibil al adversarului în joc Cât de mult poate câștiga sau pierde un jucător depinde de strategia adversarului.
Tabelul 1 prezintă matricea rezultatelor deciziilor managerilor companiilor A și B.
Matricea rezultatelor deciziilor de management într-un război al prețurilor
STRATEGIA B
Reduceți prețul Mențineți prețul Maxim
pentru pierderi de 1 r/buc
Pierdere maximă - X - Z
Prin urmare, dacă ambele firme mențin prețurile, atunci nu va exista nicio modificare a profiturilor lor. Și ea a scăzut prețul și compensația. B l-ar menține la același nivel, apoi profiturile lui A ar crește cu Y unități, dar dacă B ar reduce și prețul ca răspuns, atunci A ar pierde X unități. , dar dacă A ar lăsa prețul la fel și B l-ar reduce, atunci A ar pierde Z unități, ceea ce este mai mult decât în cazul precedent. Prin urmare, cea mai bună strategie a companiei A: reduceți prețul Firma B face aceleași calcule, atunci strategia sa maximă este, de asemenea, să reducă prețul Ambele companii primesc mai puțin profit decât ar putea obține dacă acceptă să mențină prețul, atunci este întotdeauna mai profitabil rival să-l reducă.
Coluziune și carteluri .
Un cartel este un grup de firme care acționează împreună și convin asupra deciziilor de producție și a prețurilor ca și cum ar fi un singur monopol controlul asupra volumului produselor produse sunt sancționate.
Dar un cartel este un grup de firme, prin urmare se confruntă cu dificultăți în stabilirea prețurilor de monopol, care nu există pentru un monopol pur Principala problemă a cartelurilor este problema coordonării deciziilor între firmele membre și stabilirea unui sistem de restricții (cote). pentru aceste firme.
Formarea unui cartel.
Să presupunem că într-o anumită zonă mai mulți producători ai unui produs standardizat doresc să formeze un cartel Să presupunem că există 15 furnizori regionali ai unui produs dat. Fiecare firmă se teme să ridice prețul că alții nu o vor urma și profiturile sale vor deveni negative Să presupunem că producția este la un nivel competitiv Qc (vezi Fig. 7, graficul A), corespunzătoare mărimii producției la care curba cererii intersectează curba MC. care este suma orizontală a curbelor costurilor marginale ale fiecărui vânzător. Curba MC ar fi o curbă a cererii dacă Piața ar fi complet competitivă
Echilibrul inițial există la T. Preț competitiv = Pc La acest preț, fiecare producător primește un profit normal. exces de ciment egal cu QmQ unități. pe lună Prețul ar scădea la Rs. Pentru a menține prețul cartelului, fiecare firmă trebuie să producă nu mai mult de valoarea cotei qm.
Pentru a stabili un cartel, trebuie parcurși următorii pași.
1. Asigurați-vă că există o barieră la intrarea în industrie pentru a împiedica alte firme să vândă produsul după creșterea prețului. Dacă ar fi posibilă intrarea liberă în industrie, atunci o creștere a prețului ar atrage noi producători, în consecință, oferta ar crește și prețul ar scădea sub nivelul de monopol pe care cartelul urmărește să-l mențină.
2. Organizați o întâlnire a tuturor producătorilor de acest tip de produs pentru a stabili linii directoare comune pentru nivelul general de producție a produsului Acest lucru poate fi realizat prin estimarea cererii de pe piață și calculul veniturilor marginale pentru toate nivelurile de producție reprezentată în graficul .A fig. 7. Curba cererii pentru un produs din regiune este D. Venitul marginal corespunzător acestei curbe este MR de producție de monopol este egal cu Qm, care corespunde intersecției dintre MR și MC prețul curent este egal cu Rs, iar producția curentă este Qс. Prin urmare, echilibrul curent este același cu echilibrul competitiv.
3.Stabiliți cote pentru fiecare membru al cartelului Împărțiți producția totală de monopol, Qm, între toți membrii cartelului. De exemplu, puteți solicita fiecărei firme să furnizeze 1/15 Qm în fiecare lună Dacă toate firmele ar avea aceleași funcții de cost, atunci acest lucru ar fi echivalent cu recomandarea de producție până când costurile lor marginale sunt egale cu venitul marginal al pieței (MR`) Atâta timp cât suma producțiilor lunare ale tuturor vânzătorilor este egală cu Qm, prețul de monopol poate fi menținut.
4. Stabilirea unei proceduri de implementare a cotelor aprobate . Acest pas este decisiv pentru a face cartelul operațional Dar este foarte greu de implementat, deoarece... Fiecare firmă are stimulente pentru a-și extinde producția la un preț de cartel, dar dacă toată lumea crește producția, atunci cartelul este condamnat, deoarece prețul va reveni la nivelul său competitiv. Graficul B (fig. 7) arată costurile marginale și medii ale unui producător tipic producția la prețul Pc este infinit de elastică. Se teme să crească prețul de teamă de a-și pierde toate vânzările în fața unui concurent. Deoarece toate firmele fac la fel, producția din industrie este Qc de producție care ar exista în condiții de concurență perfectă La prețul cartelului nou stabilit, firmei i se permite să elibereze qm unități produs, resp. punct în care MR` este egal cu costul marginal MC al fiecărei firme individuale Să presupunem că proprietarii oricăreia dintre firme cred că prețul de piață nu va scădea dacă vând mai mult decât această cantitate Dacă percep Pm ca se află în afara influenței lor, atunci producția lor de maximizare a profitului va fi q`, pentru care Pm = MC Cu condiția ca prețul de piață să nu scadă, firma își poate depăși profitul de la PmABC la PmFGH.
O firmă individuală poate să-și depășească cota fără a reduce în mod apreciabil prețul de piață. Să presupunem, totuși, că toți producătorii își depășesc cotele pentru a-și maximiza profiturile la prețul cartelului Pm, la care Pm=MC .B Ca urmare, ar exista un exces de produs, deoarece cererea este mai mică decât oferta la acest preț. Prin urmare, prețul va scădea până când surplusul va dispărea. până la nivelul de Rs. iar producătorii s-ar întoarce de unde au început.
Cartelurile încearcă de obicei să impună penalități celor care eludează cotele, dar principala problemă este că, odată ce prețul cartelului este stabilit, firmele individuale care încearcă să maximizeze profiturile pot face bani mai mult deînșelăciune dacă toată lumea înșală, atunci cartelul se destramă, pentru că profiturile economice scad la zero.
Cartelurile se confruntă, de asemenea, cu o problemă atunci când decid asupra prețului de monopol și a nivelurilor de producție. Această problemă este deosebit de acută dacă firmele nu se pot pune de acord cu privire la o estimare a cererii de pe piață, a elasticității prețurilor acesteia sau dacă au costuri de producție diferite. firmele cu costuri medii mai mari realizează prețuri de cartel mai mari.
Pe piețele oligopoliste, firmele individuale iau în considerare posibila reacție a concurenților înainte de a începe să facă publicitate și să facă alte cheltuieli de promovare campanii de publicitate.
Pentru a înțelege mai bine problemele cu care se confruntă o firmă oligopolistică atunci când alege o strategie de marketing, este util să o abordăm din perspectiva teoriei jocurilor. firmele trebuie să dezvolte o strategie maximin și să decidă dacă este profitabil pentru ele să înceapă sau nu campanii de publicitate Urmând o strategie maximin, atunci amândoi preferă să își facă publicitate. Ambii urmăresc profituri și ambii ajung cu pierderi. Acest lucru se întâmplă pentru că fiecare alege strategia cu cele mai puține pierderi .
Există, de asemenea, dovezi că publicitatea pe piețele oligopoliste se desfășoară la o scară mai mare decât este necesar pentru a maximiza profiturile Adesea, publicitatea de către firmele concurente duce doar la costuri mai mari fără a crește vânzările de produse, deoarece Firmele rivale își anulează reciproc campaniile de publicitate.
Alte studii au arătat că publicitatea crește profiturile. Ele indică faptul că, cu cât este mai mare proporția cheltuielilor publicitare în raport cu vânzările unei industrii, cu atât marja de profit a industriei este mai mare. Mai mult standarde înalte profiturile indică puterea de monopol, aceasta implică faptul că publicitatea conduce la un control mai mare al prețurilor. Cu toate acestea, nu este clar dacă cheltuielile de publicitate mai mari conduc la profituri mai mari sau dacă profiturile mai mari conduc la cheltuieli de publicitate mai mari.
Alte modele de oligopol
Pentru a încerca să explice anumite tipuri de comportament în afaceri, au fost dezvoltate și alte modele de oligopol. , iar al treilea arată cum firmele pot stabili prețuri astfel încât să nu maximizeze profiturile curente, ci să maximizeze profiturile pe termen lung, împiedicând intrarea pe piață a noilor vânzători.
Rigiditatea prețului și curba cererii îndoită.
Constanța prețului poate fi explicată dacă firmele individuale cred că rivalii lor nu vor urma nicio creștere a prețului firmă individuală, are o formă ciudată.
Se ia un preț deja stabilit Să presupunem că firmele din industrie cred că cererea pentru produsul lor va fi foarte elastică dacă cresc prețurile, deoarece concurenții lor nu vor crește prețurile ca răspuns , dacă scad prețurile, atunci cererea va deveni inelastică, pentru că... alte firme vor scădea și prețul O schimbare bruscă a elasticității cererii unei firme la un preț stabilit dă o curbă întreruptă.
Orez. 8 prezintă o curbă întreruptă a cererii și a venitului marginal. Observați scăderea bruscă a venitului marginal atunci când prețul scade sub P, adică. preţul stabilit Acest lucru se întâmplă din cauza unei scăderi puternice a veniturilor atunci când o firmă îşi reduce preţul ca răspuns la reducerile de preţ ale concurenţilor venitul marginal devine negativ deoarece cererea este inelastică la prețuri sub prețul stabilit.
În fig. 8, profiturile maxime corespund mărimii producției la care MR = MC Curba costului marginal - MC1 Prin urmare, producția de maximizare a profitului va fi unități Q`, iar prețul P` necesare pentru producerea unui bun crește curba costului marginal în sus de la MC1 la MC2 Dacă, după creșterea costurilor marginale, curba MC2 se intersectează în continuare sub t.A, atunci firma nu va modifica nici prețul, nici producția. reducerea costurilor marginale nu va duce la nicio modificare.
Stabilitatea prețurilor se va menține numai cu creșteri ale costurilor care nu deplasează curbele costului marginal suficient în sus pentru a traversa curba venitului marginal peste t.A., deoarece o creștere mai mare a costului marginal va duce la un nou preț. Va exista apoi o nouă curbă a cererii cu o nouă îndoială.
Leadership in preturi
Prețul de lider este o practică comună pe piețele oligopoliste prețul ca lider și operează la nivelul producției care își maximizează profiturile la acel preț.
Firma lider presupune că alte firme de pe piață nu vor reacționa în așa fel încât să modifice prețul pe care l-a stabilit Ei vor decide să-și maximizeze profiturile la prețul stabilit de lider, așa cum este dat un monopol parţial, deoarece Liderul stabilește un preț de monopol pe baza venitului său marginal și a costului marginal Alte firme acceptă acest preț ca dat.
Orez. Figura 9 arată cum se determină prețul în cadrul unui monopol parțial. 9 pe gr. A. Curba ofertei tuturor celorlalte firme - Sf este prezentată pe gr. B (Fig. 9) Cantitatea de mărfuri oferită de concurenții companiei lider va crește la prețuri mai mari.
În fig. Figura 9 arată că la prețul Pl, producția este qd unități În același timp, curba cererii pentru gr. B arată că cantitatea de bunuri oferită de alte firme va fi egală cu qf = qd-ql Cantitatea de mărfuri pentru care rămâne cerere pe piață pentru firma dominantă („cererea netă”) este ql unități este pe curba cererii Dn. Curba cererii arată apoi câte vânzări poate spera să realizeze firma lider la orice preț după scăderea vânzărilor realizate de alte firme.
Firma lider maximizează profiturile alegând un preț care face ca venitul marginal din satisfacerea cererii nete, MRn, să fie egal cu costul său marginal. Prin urmare, prețul liderului este P1, iar firma lider va vinde ql unități. produse la acest preț Alte firme iau prețul P1 ca dat și produc unități qf.
Conducerea prin preț poate fi explicată și prin temerile firmelor mai mici cu privire la represalii din partea firmei lider. Acest lucru este adevărat atunci când firma lider poate produce la un cost mai mic decât concurenții săi mai mici sub lider Ei înțeleg că, deși obțin vânzări temporare din reducerea prețului, vor pierde războiul prețurilor pe care compania mai mare îl va dezlănțui. Au costuri mai mari și, prin urmare, au un preț minim mai mare decât firma mai mare.
Firmele mai mici de pe piețele oligopoliste îl urmează pasiv pe lider, uneori pentru că cred că firmele mai mari au puterea de a mai multe informații despre cererea de pe piață Ei nu sunt siguri de cererea viitoare pentru produsele lor și văd schimbările de preț ale liderului ca un semn al schimbărilor în cererea viitoare.
Prețuri care limitează intrarea în industrie.
Firmele de pe piețele oligopoliste pot stabili prețuri în așa fel încât să nu fie rentabil pentru potențialii producători noi de pe piață să intre pe piață. Pentru a atinge acest obiectiv, firmele de pe piață pot stabili prețuri care nu își maximizează profiturile actuale stabilirea prețurilor astfel încât să descurajeze noii producători să intre pe piață și să aibă un impact descendent asupra profiturilor viitoare.
Firmele fie cooperează, fie urmează exemplul altor firme în stabilirea prețurilor care ar împiedica intrarea pe piață a străinilor. Pentru a atinge acest obiectiv, ele estimează costul mediu minim posibil al oricărui nou producător potențial și presupun că orice nou producător va accepta prețul stabilit. firmele existente și vor adera la acesta.
Graficul A din fig. Figura 10 prezintă curba LRAC a unui potențial nou producător pe o piață oligopolă Dacă o firmă nu se poate baza pe un preț pentru produsul său cel puțin egal cu P`=LRACmin, atunci va putea obține un profit economic prin intrarea pe piață. . Graficul B, Fig. 10 arată cererea de pe piață pentru un produs Să presupunem că firmele existente în industrie organizează un cartel pentru a maximiza profiturile curente. Apoi, vor stabili un preț Pm la care MR = MC unități de produs ar fi vândut, iar firmele existente ar împărți între ele producția totală un preț de monopol este inutil La un preț de monopol, mai multe firme vor intra pe piață și cantitatea de bunuri oferite spre vânzare va crește, în consecință, prețul și profitul.
Un preț de intrare este un preț suficient de scăzut pentru a preveni intrarea pe piață a noilor potențiali producători ca vânzători. Să presupunem că curbele de cost mediu ale firmelor arată la fel ca și ale noilor producători. În acest caz, orice preț peste P` intrarea „externerilor”. În consecință, firmele din industrie vor trebui să mențină prețul la nivelul P` = LRACmin suficient pentru a încuraja noi firme să intre pe piață, dar apoi primesc profit economic zero.
Dacă, totuși, firmele au avantajul unor costuri scăzute pe care noii potențiali producători nu le au, atunci vor putea realiza profituri economice pe termen lung la prețul P` și, în același timp, vor descuraja potențialii producători să intre pe piață.
Prețurile restrictive la intrare ilustrează modul în care temerile legate de intrarea noilor concurenți pe piață pot încuraja firmele care maximizează profitul să se abțină temporar de la exercitarea puterii lor de monopol pe piață.
Model duopol Cournot
Un duopol este o structură de piață în care doi vânzători, protejați de intrarea unor vânzători suplimentari, sunt singurii producători ai unui produs standardizat fără înlocuitori apropiati. Modelele economice de duopol sunt utile pentru a ilustra modul în care ipotezele unui vânzător individual cu privire la răspunsul unui rival. Ieșirea de echilibru. Modelul clasic Duopoly este un model formulat în 1838 de economistul francez Augustin Cournot. Acest model presupune că fiecare dintre cei doi vânzători își va menține întotdeauna producția neschimbată, la nivelul actual nu învață despre greșelile lor. În realitate, ipotezele vânzătorilor despre reacția unui concurent se pot schimba atunci când află despre greșelile lor anterioare.
Să presupunem că există doar doi producători de produs X în regiune Oricine dorește să achiziționeze produsul X trebuie să îl achiziționeze de la unul dintre acești doi producători. Produsul X al fiecărei companii nu are diferențe calitative piața Să presupunem că ambii producători pot produce produsul X la aceleași costuri și că costurile medii sunt constante și egale, prin urmare, cu costurile marginale. 11 arată cererea pieței pentru bunul X, etichetat Dm, împreună cu costurile medii și marginale de producție Dacă bunul X ar fi produs pe o piață competitivă, producția ar fi unități Qc și prețul ar fi Pc=AC=MC.
Cele două firme care produc bunul X sunt firma A și firma B. Firma A a început să producă mai întâi bunul X înainte ca firma B să înceapă producția, firma A are întreaga piață și presupune că producția firmelor rivale va fi întotdeauna zero. care are un monopol, produce producția de monopol corespunzătoare punctului în care MRm = MC Prețul rezultat este Pm. Aceasta implică că venitul marginal va scădea cu dublul prețului curba împarte segmentul Pce la jumătate, apoi producția de monopol este jumătate din producția competitivă. În consecință, producția inițială a firmei A, maximizând profitul, este Qm unități.
Imediat după ce firma A începe producția, firma B intră pe piață. Apariția de noi firme este imposibilă. Firma A nu va răspunde prin schimbarea producției, presupunând că firma A va continua să producă Qm produsul X. Curba cererii pe care o vede firma B pentru produsul său este prezentată în gr. În fig. 11. Poate deservi toți acei cumpărători care ar cumpăra produsul X dacă prețul ar scădea sub prețul curent al firmei A, Pm. În consecință, curba cererii pentru producția sa începe la prețul Pm, când cererea pieței este Qm unități. Această curbă a cererii este Db1, iar achizițiile de-a lungul acestei curbe reprezintă creșterea oferită firmei B la producția curentă de pe piață Qm, pe care firma A le-a produs anterior.
Curba veniturilor marginale corespunzătoare curbei cererii Db1 - MRb1 Firma B produce un volum de producție corespunzător egalității MRb1 = MC Judecând după numărătoarea inversă pe axa de producție din punctul în care producția X este egală cu Qm. unitati. ,vedem că acest volum este de 0.5.X unități. bunuri. O creștere a ofertei de pe piață a bunului X de la X la 1,5 X unități, totuși, reduce prețul unitar al bunului X de la Pm la P1. Tabelul 2 prezintă datele de producție ale fiecărei firme pentru prima lună de activitate. maximizarea producției este întotdeauna jumătate din diferența dintre Qc și volumul de producție pe care se presupune că o va avea o altă firmă. Producția competitivă este producția corespunzătoare prețului P = MC - în acest caz 2X unități. După cum arată tabelul, firma A începe cu producția de 0,5 Qc, cu condiția ca producția rivalului său să fie zero. Apoi firma B produce 0,5 X din produsul X în această lună, care este 0,5(0,5Qc) = 0,25 Qc Aceasta este jumătate din diferența dintre producția concurențială și producția de monopol, care a fost furnizată inițial de firma A.
O scădere a prețului bunului X, cauzată de producția suplimentară a firmei B, duce la o modificare a curbei cererii a firmei A. Firma A se așteaptă acum ca firma B să continue să producă 0,5,X unități. Ea vede cererea pentru marfa sa X ca începând cu punctul de pe curba cererii de pe piață, care corespunde producției lunare 0,5. X unități. Cererea sa este acum egală cu Da1, așa cum se arată în grafic. C, Figura 11. Producția sa de maximizare a profitului este acum egală cu jumătate din diferența dintre producția competitivă și volumul produs în prezent de firma B. Acest lucru se întâmplă atunci când MRa1 = MC Firma A presupune că firma B va continua să producă 0,5.X unități a unei mărfuri după ce își ajustează producția, prin urmare producția de maximizare a profitului a firmei A este egală cu
1/2(2X - 1/2X)=3/4 X .
Aceasta poate fi scrisă ca:
1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,
așa cum se arată în tabelul 2.
Model duopol Cournot (Fig. 11)
Prima lună.
1/2Qc 3/4 Qc Qc Q
A doua luna.
Masa de echilibru Duopole Cournot. 2
Emisiune lunară Compania A Problemă. firma B
1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc
2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc
3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc
4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc
Echilibrul final
Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc
Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc
Ieșire totală =2/3Qc
Acum este rândul firmei B să răspundă din nou. Firma A își va reduce producția de la 1/2 Qc la 3/8 Qc, ceea ce duce la o scădere a ofertei totale de bun X de la 3/4 Qc la 5/8 Qc. Ca rezultat, prețul bunului crește până la P2. Firma B presupune că firma A va continua să producă această cantitate este Db2, indicat pe gr. D, Fig. 11. Profitul maxim există în punctul în care MRb2=MC este egal cu jumătate din diferența dintre producția competitivă și 3/8 din producția competitivă pe care o furnizează în prezent firma A. După cum se arată în Tabelul 2, firma B produce acum 5/16 Producția totală de pe piață este acum 11/16Qc, iar prețul este redus la P3. Pentru fiecare lună, fiecare duopol produce jumătate din diferența dintre producția concurențială și producția produsă de firma competitivă.
După cum se arată în gr. E, Fig. 11, fiecare firmă produce 1/3 Qc, iar prețul este egal cu Re Acesta este echilibrul Cournot pentru un duopol implică faptul că conducerea firmei nu ține cont de erorile acesteia, ceea ce, desigur, este o mare simplificare. Dar cu ipoteze mai complexe, devine dificil să se determine condițiile de echilibru.
Curbele de răspuns.
Același echilibru poate fi reprezentat într-un alt mod. Curbele de răspuns arată nivelurile de maximizare a profitului care vor fi produse de o firmă, având în vedere sumele unei alte firme rivale.
Curba de răspuns 1 reprezintă producția firmei B în funcție de producția firmei A, iar curba de răspuns 2 face opusul.
Linia de răspuns 1
Linia de răspuns 1/3Qc 2
1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc
Orice problemă de mai sus Qc este neprofitabilă, deoarece prețul scade sub nivelul costurilor medii. În consecință, dacă producția uneia dintre firme este egală cu unitățile Qc, atunci cea de-a doua răspunde cu producția zero când cele două curbe de răspuns se intersectează și fiecare firmă produce 1/3 Qc. Pentru orice altă producție, firmele reacționează reciproc la alegerea valorii producției.
Îndrumare
Ai nevoie de ajutor pentru a studia un subiect?
Specialiștii noștri vă vor consilia sau vă vor oferi servicii de îndrumare pe teme care vă interesează.
Trimiteți cererea dvs indicând subiectul chiar acum pentru a afla despre posibilitatea de a obține o consultație.
Principala diferență dintre oligopol și concurența perfectă este prețul. Permiteți-mi să vă reamintesc că oligopolul se referă la concurența imperfectă, unde producătorul influențează prețul într-o măsură sau alta. În concurență perfectă, prețul este dictat de piață, deoarece toți producătorii sunt egali și vând același produs. Dar nu vei vedea așa ceva în viață, nu există concurență perfectă. Producătorii nu pot fi egali. Dar oligopolul apare destul de des (la fel ca și concurența monopolistă).
Oligopolul, spre deosebire de concurența perfectă, implică faptul că mai multe firme mari concurează între ele, mai degrabă decât multe mici. Este imposibil să intri pe piața oligopolului fără investiții mari, deoarece concurenții sunt companii uriașe cu o mare reputație.
Este ușor să intri pe o piață cu concurență perfectă - nu sunt necesare multe investiții, deoarece doar firmele mici vor concura. Un produs dintr-un oligopol poate fi același sau un diferențial, dar în concurență perfectă toate produsele trebuie să fie la fel, astfel încât toată lumea să fie egală.
Pregătire eficientă pentru examenul unificat de stat (toate subiectele) - începeți pregătirea
Actualizat: 2017-04-03
Atenţie!
Vă mulțumim pentru atenție.
Dacă observați o eroare sau o greșeală de tipar, evidențiați textul și faceți clic Ctrl+Enter.
Procedând astfel, veți oferi beneficii neprețuite proiectului și altor cititori.
Astăzi ne vom uita la diferențele dintre concurența monopolistă și oligopol. Aceste tipuri de concurență sunt cel mai des întâlnite, deoarece monopolul pur și concurența perfectă nu există.
Există multe diferențe între concurența monopolistă și oligopol. Să începem cu faptul că într-un oligopol există în principal mai multe firme mari care au foarte mult capital. Din această cauză, intrarea pe o astfel de piață este destul de dificilă, există multe obstacole și sunt necesare investiții mari. Cu competiția monopolistă totul este mai simplu. Capital, desigur, va fi necesar, dar nu atât, pentru că sunt destul de multe companii și nu toate sunt concurenți majori. Este mai ușor să intri pe o piață de concurență monopolistă decât într-un oligopol.
Diferență semnificativă în produs. În competiția monopolistă, vând bunuri diferențiate, adică sunt aparent identice, dar în același timp diferite în unele privințe (culoare, miros, calitate etc.).
Aceasta este principala diferență dintre concurența monopolistă și toate celelalte tipuri de concurență. Într-un oligopol, totul este mai simplu - nu este nevoie de un produs diferențiat, pot vinde cel puțin același produs, principalul lucru este să-l vândă.
Pregătire eficientă pentru examenul unificat de stat (toate subiectele) - începeți pregătirea
Actualizat: 2017-04-02
Atenţie!
Vă mulțumim pentru atenție.
Dacă observați o eroare sau o greșeală de tipar, evidențiați textul și faceți clic Ctrl+Enter.
Procedând astfel, veți oferi beneficii neprețuite proiectului și altor cititori.
concurență monopolistă pe piață oligopol
Concurența monopolistă este un tip de structură de piață a concurenței imperfecte. Acesta este un tip comun de piață care este cel mai aproape de concurența perfectă.
Concurența monopolistă nu este doar cea mai comună, ci și cea mai dificil de studiat formă de structuri industriale. Pentru o astfel de industrie nu se poate construi un model abstract exact, așa cum se poate face în cazuri de monopol pur și concurență pură. Mult aici depinde de detaliile specifice care caracterizează produsul și strategia de dezvoltare a producătorului, care sunt aproape imposibil de prezis, precum și de natura opțiunilor strategice disponibile firmelor din această categorie.
Exemple de concurenți monopoliști sunt micile lanțuri de magazine, restaurante, piața de comunicații în rețea și industrii similare.
Pe o piață competitivă monopolistică, firmele produc produse care sunt similare cu produsele altor firme, dar nu sunt înlocuitori completi (perfecti). Producătorii se străduiesc să-și facă produsele diferite de altele pentru a atrage cumpărători. Aceștia din urmă sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru un produs diferit de alții. Un exemplu clasic de diferențiere a produsului este aspirina. Toate tipurile sale nu diferă unele de altele în compozitia chimica, dar prețul aspirinei variază foarte mult. Aspirina de la Bayer AG se vinde de câteva ori mai scumpă decât producătorii mai puțin cunoscuți. În mare măsură, diferențierea produsului în acest caz se datorează reclamei Bayer a reușit să convingă consumatorii că aspirina a fost cea mai eficientă. Dar nu este vorba doar de publicitate. Într-o oarecare măsură, tipurile de aspirină diferă unele de altele prin puritate, contraindicații pentru copii, ambalaje etc.
Concurența monopolistă este similară cu concurența perfectă (pură). Ambele structuri de piață se caracterizează prin număr mare firme, intrare și ieșire liberă din industrie. Dar, spre deosebire de concurența perfectă, concurența monopolistă se ocupă de produse diferențiate. Aceasta dă naștere elementului monopolist. Deoarece nicio firmă nu vinde exact același produs, acestea (firmele) au un anumit grad de control asupra prețului. Curba cererii unor astfel de firme este în pantă descendentă. În același timp, prezența unor înlocuitori similari pe piață limitează capacitatea firmei de a crește prețurile. Atunci când produse similare sunt disponibile pe piață, consumatorii sunt foarte sensibili la preț.
Oligopol
Un oligopol este un tip de piață în care câteva firme controlează majoritatea pieței. În același timp, gama de produse poate fi fie mică (petrol), fie destul de extinsă (automobile, produse chimice). Un oligopol se caracterizează prin restricții privind intrarea de noi firme în industrie; acestea sunt asociate cu economii de scară, cheltuieli mari de publicitate și brevete și licențe existente. Barierele mari la intrare sunt, de asemenea, o consecință a acțiunilor întreprinse de firmele lider dintr-o industrie pentru a împiedica intrarea noilor concurenți.
Oligopolul este o structură de piață în care sunt puțini vânzători. Bariere foarte semnificative împiedică noile firme să intre în industrie. Pe piață sunt vândute atât produse standardizate, cât și produse diferențiate. Relațiile dintre firme sunt caracterizate ca interdependență. Firmele care știu că acțiunile lor vor afecta concurenții dintr-o industrie iau decizii numai după ce înțeleg cum vor reacționa rivalii lor.
O piață de oligopol (concurență oligopolistică) constă dintr-un număr mic de vânzători care sunt foarte sensibili la politicile de preț și strategii de marketing reciproc. Produsele pot fi similare (oțel, aluminiu) sau pot fi diferite (mașini, computere personale). Numărul mic de vânzători se datorează faptului că este dificil pentru noii intrați să pătrundă pe această piață. Fiecare vânzător este sensibil la strategia și acțiunile concurenților. Dacă o companie siderurgică își reduce prețurile cu 10%, cumpărătorii vor trece rapid la acel furnizor. Alți producători de oțel vor trebui să răspundă fie prin scăderea prețurilor, fie prin oferta Mai mult volumul serviciilor. Un oligopol nu este niciodată încrezător că poate obține vreun rezultat pe termen lung prin scăderea prețurilor. Pe de altă parte, dacă oligopolul crește prețurile, concurenții s-ar putea să nu urmeze exemplul și atunci va trebui fie să revină la prețurile anterioare, fie să riscă să piardă clienți în fața concurenților.
Principala dificultate în analiza oligopolului este de a determina ce constrângeri se confruntă firmele pe o piață în care există mai multe firme concurente. Firmele aflate în oligopol, precum și în concurență perfectă și piețe monopolizate, se confruntă cu constrângeri asupra curbei costurilor și condițiilor cererii. Dar, în plus, se confruntă cu o altă limitare: acțiunile firmelor concurente. Modificarea profitului pe care o firmă o poate primi prin modificarea prețurilor, a volumelor producției sau a caracteristicilor de calitate ale unui produs depinde nu numai de reacția consumatorilor (ca și în alte structuri de piață), ci și de modul în care alte firme care participă la piață reacționează. acest. Dependența comportamentului fiecărei firme de reacția concurenților se numește relație oligopolistică. Dar o relație oligopolistică poate duce nu numai la o confruntare acerbă, ci și la un acord. Acesta din urmă apare atunci când firmele oligopoliste văd oportunități de a-și crește împreună veniturile prin creșterea prețurilor și încheierea unui acord de împărțire a pieței. Dacă acordul este deschis și oficializat și implică toți sau majoritatea producătorilor de pe piață, rezultatul este formarea unui cartel.
Firmele oligopoliste folosesc în principal metode de concurență non-preț. Există dovezi că în multe industrii oligopoliste prețurile au rămas stabile pe perioade lungi de timp. Spre deosebire de alte structuri de piață, nu există o teorie universală a oligopolului. În schimb, teoria oligopolului constă dintr-un număr destul de semnificativ de modele diferite, fiecare dintre acestea descriind un caz special care apare numai în anumite condiții. Oligopolul este una dintre cele mai comune structuri de piață în economiile moderne. În majoritatea țărilor, aproape toate ramurile industriei grele (metalurgie, chimie, auto, electronică, construcții navale și avioane etc.) au tocmai o astfel de structură.
Un oligopol este o structură de piață în care există un număr mic de vânzători pe piață pentru un produs, fiecare dintre acestea având o cotă de piață semnificativă și un control semnificativ asupra prețurilor. Cu toate acestea, nu ar trebui să credem că companiile pot fi literalmente numărate pe degete. Într-o industrie oligopolistică, ca și în competiția monopolistă, există adesea multe firme mici care operează alături de cele mari. Cu toate acestea, câteva companii lider reprezintă o parte atât de mare din cifra de afaceri totală a industriei, încât activitățile lor sunt cele care determină evoluțiile.
În mod oficial, industriile oligopolistice includ de obicei acele industrii în care mai multe dintre cele mai mari firme (în diferite țări 3 până la 8 firme sunt luate ca punct de plecare) produc mai mult de jumătate din toate produsele. Dacă concentrarea producției este mai mică, atunci industria este considerată a funcționa în condiții de concurență monopolistă. Principalul motiv pentru formarea unui oligopol este economiile de scară în producție. O industrie dobândește o structură oligopolistică dacă dimensiunea mare a firmei asigură economii semnificative de costuri și, prin urmare, dacă firmele mari din ea au avantaje semnificative față de cele mici.
Astfel, un oligopol este un tip de structură de piață caracterizat prin interacțiunea strategică a câtorva firme care concurează pentru volumul vânzărilor. Caracteristicile definitorii ale unei piețe oligopolistice includ următoarele: un număr limitat de firme, concentrarea semnificativă a producției în firme individuale, acces limitat la industrie, comportamentul strategic al firmelor.
O piață oligopolistică poate fi reprezentată atât de un produs standardizat (monopol pur) cât și diferențiat (oligopol diferențiat). Indiferent de aceasta, piețele oligopolistice sunt întotdeauna caracterizate de prezența unei puteri semnificative de piață și de o curbă descendentă a cererii pentru produsele fiecărei firme individuale. Cu toate acestea, particularitatea lor constă nu numai în faptul că, în condiții de interacțiune oligopolistică (răspuns reciproc la acțiunile celuilalt), firmele se confruntă nu numai cu reacția consumatorului, ci și cu reacția concurenților lor. Prin urmare, într-un oligopol, firma este limitată în luarea deciziilor nu numai de curba înclinată a cererii, ci și de acțiunile concurenților.
Într-un oligopol, interacțiunea competitivă a firmelor afectează toate domeniile concurenței - preț, volumul vânzărilor, cota de piață, diferențierea produselor, strategia de promovare a vânzărilor, inovația, serviciile. În funcție de situație, firmele pot alege diferite strategii competitive. Prin urmare, pentru piețele oligopoliste nu există un singur punct de echilibru către care firmele să încerce.
Deoarece nu există un model general de oligopol, firmele din aceeași industrie pot interacționa atât ca monopoliști, cât și ca firme competitive. Totul depinde de natura interacțiunii dintre firme. Atunci când firmele dintr-o industrie își coordonează acțiunile prin imitarea strategiilor de stabilire a prețurilor și concurente între ele (strategie de cooperare), prețul și oferta vor tinde să fie monopoliste, iar forma extremă a unei astfel de strategii va fi un cartel. Dacă firmele urmează o strategie non-cooperativă, de ex. să urmărească o strategie independentă care vizează îmbunătățirea poziției companiei, prețurile și strategia se va apropia de cele competitive. Forma extremă a acestei manifestări este „războaiele prețurilor”.
