İnternette ticari bir siteyi hızlı bir şekilde tanıtmak için neye ihtiyacınız var? Çoğu durumda, SEO tanıtımının işe yaramasını beklemek çok uzun sürer - ilk etki ancak birkaç ay sonra hissedilmeye başlar. Sadece içeriğe dayalı reklam ağlarını kullanmak için kalır.

Birçok içeriğe dayalı reklamcılık ağı vardır. Piyasada hem küçük hem de büyük zincirler var. Büyük ağlarda hareket etmek zor, pahalı ama etkilidir. Ve ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılığa ihtiyacınız varsa ve küçük ağların hizmetlerine dönmeye karar verirseniz, bu yaklaşım genellikle başarısızlığa mahkumdur - buradaki fiyatlar çok düşüktür, ancak sitelerin sayısı son derece azdır. Neden kimsenin göremeyeceği bir reklam kampanyası için ödeme yapasınız? Bu nedenle, küçük ağlarda ücretsiz (okuma, ucuz) içeriğe dayalı reklamcılık kârsızdır.

Yandex.Direct

Ucuz içeriğe dayalı reklamcılık, deneyimli bir uzman tarafından kurulan bir reklam kampanyasıdır. Bağımsız reklamcılık girişimlerine gelince, bunlar genellikle gerekli bilgi eksikliğinden dolayı başarısızlıkla sonuçlanır. İçeriğe dayalı reklamcılığın ucuz ve etkili olması için yetkin ayarlara ihtiyaç vardır. Youtube'da sayısız video izleyerek veya eğitim kursları satın alarak bunu kendi başınıza öğrenebilirsiniz. Ancak, kendinize ucuz içeriğe dayalı reklam vermenin başka bir yolu daha var - bunun için kuponları kullanarak kampanyalar başlatmanız gerekiyor. Bu, Yandex.Direct veya Google AdWords gibi bağlamsal ağlar için geçerlidir - bunlar en büyük iki içeriğe dayalı reklamcılık ağıdır.

Bu ağlara yerleştirme maliyetini azaltmak için bu ağlardan kuponlara ihtiyacımız var. Yüzde değeri 9.000 ruble olan Yandex.Direct kuponları 3-4 bin rubleye kolayca satın alınabilir, böylece başlangıç ​​miktarının üçte birine kadar tasarruf sağlanır - minimum maliyetle deneme yapmak için harika bir yol. Kuponlar yeni hesaplarda ve yalnızca geçen yıl Yandex.Direct'te reklamı yapılmamış alan adları için etkinleştirilir - ayrıntılı koşullar hizmet web sitesinde bulunabilir.

Google reklamları

Google Adwords'e gelince, burada tamamen ücretsiz olarak alabileceğiniz ve böylece kendinize geçici, ancak ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılık sağlayan kuponlar da var. Rusya için kuponun nominal değeri 2000 ruble, aktivasyon sadece 14 günden fazla olmayan yeni hesaplar için mümkündür. Kupon, 2000 ruble tutarında reklamcılıkta bir tür indirim sağlar. Bu miktarı tükettikten sonra, sistem tarafından hesaplanan maliyete göre cüzdanınızdan her tıklama için ödeme yapmanız gerekecektir.

Bağlamsal reklamcılığın büyüyen bir başka ağı da Avito Context'tir - bu hizmetin yardımıyla çeşitli mal ve hizmetlerin reklamını yapabileceğiz.

Yandex.Direct'te bir Excel işlevi ve bir sorgu şablonu kullanma

reklam oluştur

Reklam oluşturma süreci

ve çarpın (imleci hücrenin sağ alt köşesine getirin - bir çarpı belirecektir. Fareyi basılı tutun ve çarpıyı aşağı doğru hareket ettirin - ilk hücremizde BIRLEŞTIR işlevi tarafından belirtilen koşullarla bir liste oluşturulacaktır):

Reklamları çoğaltıyoruz

Artık bir reklam listemiz, ilgili istek listemiz ve bir URL'miz var. Genel olarak, anahtar ifadeler için ## şablonunu kullanamazsınız (çünkü bir reklamımız - bir isteğimiz vardır), ancak bir reklam için aynı anda birkaç sorguyu otomatik olarak seçebilirsiniz ve kampanyada yer kazanmak için, şablonu hemen kullanmak uygundur.

Tüm bunlardan hızlıca bir kampanya nasıl oluşturulur?

Yandex.Direct'teki "XLS/XLSX kullanarak kampanyaları yönet" işlevini kullanarak reklam yükleme sürecini otomatikleştiriyoruz: Yandex.Direct'teki kampanya listesine gidin ve alttaki bu işlevi seçin.

Direct'in işlevselliğini kullanma

Kampanyayı yüklemeden önce, reklam şablonunu indiriyor ve birkaç bin reklamımızı oluşturmak için kullanıyoruz (önce kampanyada bir reklam yaptım, ardından Excel'den indirdim ve şablonla karşılaştırdım; ortaya çıkan örnek kullanılarak başka reklamlar oluşturuldu) .

Maalesef Yandex.Direct'te bir kampanyada 1.000'den fazla reklam oluşturamazsınız, bu yüzden birçok kampanyanız olacağına hazır olun (10'dan fazla kampanyam var).

Benzer şekilde, bölümler ve filtreler için bildirimler oluşturuyoruz. Sorgu seçimi ilkesi aynı olacaktır: tüm bölümler için tüm sorgu seçeneklerini seçiyoruz (arabalar için bunlar filtreler, dişli kutuları vb. olacaktır), bunlara tüm olası araç modeli adları türevlerini uygularız (Lada, Lada, Zhiguli, vb.) ve http://py7.ru/tools/text hizmetini kullanırız, tüm istekleri çoğaltırız: “onuncu perde için filtreler” alırız, vb.

Hizmetle çalışmak çok basittir: "Değişken A" bloğunda birincil isteklerin bir listesini ve "Değişken B" bloğunda - çoğaltılması gereken isteklerin bir listesi ("Arama" işlevi varsayılan olarak zaten "hepsi için" olarak ayarlanmıştır) ve "Oluştur" düğmesine basın. İlk seferde anlamadıysanız, deneyin, orada her şey çok açık! Hala çok korkuyorsanız, Excel'i tekrar kullanın, ancak daha fazla zaman alacaktır.

İstek oluşturmaya yönelik hizmet tablosu bu şekilde görünür.

Reklamlarımıza dönelim. Burada artık ürün kartlarında olduğu gibi uygun bir URL oluşturamıyoruz, ancak çok daha az URL'miz var, bu nedenle yarım gün geçirdikten sonra bir URL listesi oluşturabilir ve sorgu grubumuzu bir sonraki kampanyaya yüklemek için Excel'i kullanabiliriz. (veya bir programcı yardımıyla tekrar kullanın).

Üçüncü istek grubu, toplanması en zor olanıdır. “Nasıl düzeltilir” gibi sorular, öneriler ve çok daha fazlası olacak. Benim tavsiyem: wordstat.yandex'teki en genel isteği bölge belirtmeden alın ve çıkan listeden en azından uygun bir istek alın. Ancak çoğu zaman, onlardan gelen kullanıcıları sitenin ana sayfasına bile yönlendirebilirsiniz.

Her istek türü için ayrı bir kampanya oluşturmak daha iyidir - teklifleri yönetmek ve sonuçları analiz etmek daha kolay olacaktır.

PPC Kampanya Ayarları

Temel prensipler:

• negatif anahtar kelimeler yok (en ucuz olanları topluyoruz, bu nedenle kısıtlamalara gerek yok);
• Yandex Reklam Ağı'nı bağladığınızdan emin olun (ayrı bir kampanyada mümkündür);
• “En düşük fiyata blokta göster” veya “Mevcut en yüksek pozisyon” stratejisini seçin (İkisini de denedim, farkı fark etmedim, ancak durumlar farklı);
• ek alakalı ifadeler için gösterimleri açın - maksimum modda %100;
• Her kampanya için genel fiyatı belirliyoruz ve kademeli olarak değiştirerek "tıklama başına maliyet - tıklama sayısı" optimal oranını elde ediyoruz. Geleneksel bir kampanyadan farklı olarak, bağlam içinde TO'yu çok fazla takip etmenize gerek yok, bizim farklı bir görevimiz var.

Önemli noktalar

1. Bir tıklamanın maliyetini çok fazla hafife alarak, kampanyanın genel TO'sunu %0,5'in altına düşürme ve "alan karmasını" (sonuç olarak, bir tıklamanın maliyeti ve dolayısıyla bir müşteri çekmenin maliyeti) mahvetme riskini alırız. , artacaktır) ve fazla tahmin ederek çok pahalı bir olası satış elde edebiliriz. Bir haftalık deneyler için en uygun oranı ayarlamayı başardım.
2. Sadece Yandex.Direct'i değil, Google AdWords'ü de kullanmak gerekiyor. Gerçek şu ki, arama motorlarının hedef kitleleri farklıdır ve amacımız tüm ucuz tıklamaları toplamaktır.
3. Yürütülen kampanyanın analizi en önemli andır. Şu anda bir lead'in size ne kadara mal olduğunu bilmeden, stratejinin sitenizde işe yarayıp yaramadığını, sizin için karlı olup olmadığını nasıl anlayacaksınız? Site, yapılandırılmış hedeflere sahip Yandex.Metrica veya Google Analytics'e sahip olmalıdır. Eski bir projeniz varsa, kampanyaya başlamadan önce en az birkaç yüz satış için istatistik toplayın (ne kadar çok veri toplanırsa, istatistiksel olarak doğru bir resim elde etme olasılığınız o kadar artar) ve en azından aşağıdakileri hesaplamaya çalışın. site için ortalama kurşun maliyeti. İstatistik yoksa veya bunlarla nasıl çalışacağınızı bilmiyorsanız, bir müşteriyi çekmek için ne kadar harcamak istediğinizi yaklaşık olarak hesaplayın ve kampanyanın sonuçlarıyla karşılaştırın.
4. Kampanya ürün kartları düzeyinde çalıştıysa, ürün kalmayan kartlardaki reklamların kaldırılması ve yeni kartlara reklam yayınlanmasında sorun olabilir. Bu durumda, otomasyon olmadan yapamazsınız ve özellikle Yandex.Direct API'si ile çalışamazsınız (

İçeriğe dayalı reklamcılığı ve özellikle Yandex Direct veya Google Adwords'ü başlatmak için çok fazla bilgiye sahip olmanız gerekir. En azından metin yazarlığı, pazarlama, tüketici psikolojisi hakkında temel bilgilere sahip olmanız, reklam kurulum hizmetlerini anlamanız gerekir - ve bu tam bir liste değildir. Hemen söylemeliyim ki, sadece eğitim materyalini okuduktan sonra bir reklam yayınlayabileceksiniz, ancak bu durumda büyük bir reklam bütçesiyle bir lansman başlatmanızı tavsiye etmem. İyi akort etmeyi öğrenene kadar küçük miktarlarla test etmeniz gerekir.

Bazen, öğrenmek için 50-100 reklam için bir reklam kampanyası yeterli değildir. Bunu anlamaya başlamak için yüzlerce reklamdan geçmeniz gerekiyor. Ancak reklamın yanı sıra diğer iş süreçlerini de çözmeniz gerekiyor. Bu nedenle, işletmeniz için reklamı kendiniz kurmadan önce, bu kadar çok işin üstesinden gelip gelemeyeceğinizi ve yalnızca reklamcılıktan değil, genel olarak tüm iş süreçlerinden verimliliğin ne olacağını düşünün.

Bu yöntemin avantajları:

1. Reklam geliştirmeden tasarruf edersiniz;
2. Sonuç olarak, reklamcılığı nasıl daha verimli hale getirebileceğinizi öğreneceksiniz, bu da yararlıdır.

eksileri:

1. Zaman ve emek açısından çok maliyetli;
2. Kaliteli akort için yeterli bilgi ve deneyime sahip olmanız gerekir;
3. Diğer iş süreçlerini kontrol etmek için zamana sahip olmak gerekir;
4. Vakaların% 80'inde, bu tür reklamların etkinliği düşük olacak veya tüm reklam bütçesini bir boruya boşaltacaksınız (kural olarak, sonra profesyonellere dönün). ben de sızdım))

Bu nedenle, fazladan paranız yoksa, bu seçenek tam size göre. Ancak tüm nüansları anlamak ve gerçekten yüksek kaliteli reklamlar başlatmak için çok zaman ve çaba harcamaya hazır olun.

Bir uzmandan reklam siparişi verin

Bonusu ve sizlere müjdeyi vermem uzun sürmedi. Web siteme dayanarak, geçen yıldan beri web sitemde sizin için içeriğe dayalı reklamcılık üzerine eğitim makaleleri yazan uzman Vladislav Nikitin'den içeriğe dayalı reklamcılığı sipariş etmeyi, daha doğrusu çok az parayla kurmasını sağladım. bölüm!

Ben bağlamsal reklamcılıkta bir kereden fazla zorluklarla karşılaştım ve bazen büyük bütçeler olmadan internette satış yapmaya başlamanın ne kadar zor olduğunu biliyorum. Bu nedenle, Vladislav sizin için hizmetlerin fiyatlarını piyasa ortalamasından çok daha düşük olarak belirledi, böylece sadece her sertleşmiş işadamı bir reklam kampanyası başlatma fırsatına sahip değil, aynı zamanda sadece bir yer edinmeye çalışan genç bir girişimci.

Şu anda Vladislav, kurulum fiyatlarının ortalamanın çok üzerinde olduğu ve iş kalitesinin yüksek olduğu büyük bir reklam ajansında çalışıyor. Şunlar. stüdyo kalitesi elde edersiniz. Üstelik artık reklamı kendim kurmuyorum ama bu işi ona veriyorum. Vladislav'ın ücretli hizmetlerine ek olarak, size yardımcı olması için ücretsiz olanları da tanıttık. Vladislav, reklamın etkinliğini artırma konusunda çeşitli tavsiyeler ve danışmanlıklar veriyor, makaleler yazıyor, soruları yanıtlıyor vb. Tüm hizmetleri ve koşulları "" sayfasında bulabilirsiniz.

Sitemi uzun süredir okuyanlar, tüm bu projenin misyonunun girişimcilere yardım etmek ve yardımcı olmak olduğunu zaten anladılar. İşlerini ve bağımsız kazançlarını geliştirmelerine yardımcı olmak için yeni başlayan girişimcilere büyük önem verilmektedir. Ve bu bölümde, içeriğe dayalı reklamcılığın sizin için doğru olup olmadığını anlamak için bir deneme tarifesi bile sunduk ve maliyeti sadece 950 ruble!

1. Tasarruf edin! 950 ruble'den fiyat. test kurulumu için;
2. Yüksek kalite. Vladislav, büyük bir reklam ajansında çalışıyor ve oldukça saygın işletmeler için reklam kampanyaları yürütüyor;
3. İş hızlı bir şekilde yapılır. Ortalama 1-2 hafta, ancak hepsi sıraya bağlı;
4. Kalite güvencesi. Vladislav, çalışmasına bağlı hiçbir sonuç yoksa, reklam oluşturmanın tam maliyetini iade eder.

1. Büyük şirketler için gerekli olabilecek herhangi bir sözleşme yoktur. Ama sonra kusura bakmayın, büyük bir şirketseniz, bir ajans için para bulursunuz;
2. Belki ortamı daha ucuz bulacaksınız, aniden arkadaşlar veya tanıdıklar var.

Genel olarak, benim işim anlatmak, sizinki ise düşünmek. Genel olarak, bu seçeneğin iyi olduğunu düşünüyorum ve size uzun süredir yardım ettiğim için Vladislav ile size yardım etmek için anlaştığım için memnunum.

Bir serbest çalışandan reklam kurulumu sipariş edin

Son birkaç yılda en yaygın yollardan biri, çeşitli serbest borsalarda içeriğe dayalı reklamcılık sipariş etmektir. Herhangi bir borsaya müşteri olarak kaydolmanız yeterlidir ve bir görev yerleştirebilirsiniz. Serbest çalışanlardan sipariş vermeye karar verirseniz, borsa ile iletişime geçin. Workzilla. Biri yine reklamını yapıyorum diyecek ama öyle değil. Orada, sanatçılar testleri geçer, gerçek incelemelere sahiptir, hizmet siparişiniz için uzmanları kendi başına seçer, vb. Görev verildikten sonra adayların başvuruları yağmaya başlayacak.

Adayları çeşitli parametrelere göre seçiyorsunuz ve size göre siparişinizi yerine getirmeye layık olanları müteahhit olarak ataıyorsunuz. Aslında, burada her şey çok basit. Potansiyel sanatçıların kendileri sizi soruyor ve kimseyi aramaya ve ikna etmeye gerek yok. Ana şey, bir aday seçerken hata yapmamaktır, çünkü reklamın etkinliği ve nihai bütçeniz, işi sizin için nasıl yaptığına bağlı olacaktır!

Kural olarak, serbest çalışma çoğunlukla teoriyi yeni kavrayan ve şimdi pratik arayan, ancak ücretli olan yeni başlayanlar tarafından yaşanır. İyi performans gösterenler de vardır, ancak daha sık olarak iyi performans gösterenler, kolları ve bacakları olan reklam ajansları tarafından yüksek ücret karşılığında alınır, bu nedenle bazen fazladan para kazanmalarına rağmen uzun süre serbest çalışmazlar. Sipariş miktarı onlar için büyük bir rol oynamaz, bu yüzden size 2-4 bin ruble için bir reklam yapabilirler. Sadece bu tür uzmanların fazla deneyime sahip olmayabileceğini unutmayın. Serbest çalışanlardan sipariş verdim ve neden bahsettiğimi biliyorum. Kural olarak, uzun süredir çok fazla deneyime sahip olan serbest çalışanlar küçük bir bütçe için çalışmayacaktır. Bu tür serbest çalışanlar için Direct'i kurmak en az 8.000-10.000 rubleye mal olacak, ancak kaliteden onlar sorumlu.

Bu yöntemin avantajları arasında şunları sayabilirim:

1. Süreç sizin için çok basit ve fazla zaman harcamıyorsunuz yani paralel olarak başka şeyler de yapabilirsiniz;
2. Ayar için 2-4 bin ruble fiyatı oldukça cazip;
3. Daha pahalı bir miktar için iyi bir uzman bulabilirsiniz (bir reklam aracı oluşturmak için 8-10 tr.).

Eksilerden aşağıdakileri adlandırabilirim:

1. Her zaman kaliteli iş değil;
2. Kalite yüksekse, kural olarak, pahalıya ödeme;
3. Manuel değil, çok iğrenç olan otomatik ayarları kullanıyorlar.

Temel olarak, serbest çalışanlarla çalışmak paradan tasarruf etmenin iyi bir yoludur. Ancak büyük olasılıkla, bu kural daha önce, bu yön yeni ortaya çıktığında vardı. Artık profesyonel serbest çalışanlar, hizmetleri için rakiplerinden daha az ve hatta bazen daha fazla ücret alıyorlar. Bu nedenle, serbest çalışanlara dönmeye karar verirseniz, yanlış hesaplamamak için doğru seçimi yapın.

Reklam ajansları ile işbirliği

Ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi İnternette tanıtmanın bir diğer popüler yolu da bir reklam ajansıyla iletişime geçmektir. Bugün, her köşede çeşitli reklam şirketleri boşandı. Hepsi yalnızca sağlanan hizmetler listesinde farklılık gösterir: biri internette iş yerinde bulunur, biri yalnızca çevrimdışıdır ve bazıları genel olarak tüm alanları kapsamayı başarır. Ne yazık ki, herhangi bir hizmet için onlarla iletişim kurmadan acentenin kalitesini kontrol etmek zordur. Evet, reytingleri yüksek ve iş kalitesi iyi olan lider firmalar var, ancak gerçekten sadece birkaçı var.

Ajanslar çalışmaları için çok fazla ücret alırlar. Bu apaçık! Sonuçta, bir uzman, reklam, yönetici, kira (ofis varsa) için ödeme yapmanız ve yönetmenin cebine para koymanız gerekir. Ne diyebilirim ki, web siteleri geliştirmek ve reklam kurmak için bir stüdyom vardı ve biz de çok şey aldık!

1. Sözleşmeli çalışma - reklam ajansları tüzel kişilik veya bireysel girişimci olarak kayıtlı olduklarından, yalnızca bir sözleşme kapsamında çalışırlar. İşin koşulları, şartları ve maliyeti açıkça belirtildiği için bu çok büyük bir artı. Ve eğer bir şey ihlal edilirse, örneğin para cezası şeklinde uygun cezalar gelecektir. Ana şey, iş kötü yapılırsa daha sonra yanmamanız için bir sözleşmeyi doğru bir şekilde hazırlamaktır.
2. Profesyonel çalışanlar - kural olarak, reklam ajansları kimseyi almaz. Ancak internette bağımsız incelemeleri okumanız gerekiyor! Büyük ajanslarda, hemen hemen tüm çalışanların yeterliliklerini onaylayan diplomaları, sertifikaları ve diğer belgeleri vardır.

Eksilerden aşağıdakileri adlandırabilirim:

1. Bir sözleşme kapsamında çalışmıyorsanız, işi tamamlamak için son tarihler neredeyse her zaman kaçırılacaktır, hatta bazen hizmetlerin maliyeti artabilir.
2. Hizmet fiyatları - reklam ajanslarında hizmetler açıkça ucuz değildir. Tabii ki fiyatlar sizin için bir rol oynamıyorsa, bu öğeyi hariç tutabilirsiniz. Sayılarda ise, ortalama olarak 15 veya 20 tr. Tam özelleştirme için. Ve 100.000 ruble için fiyatlar var. + çok pahalı olan bir aylık reklam kurmak için.
3. Ulaşılması zor - yoğun iş yükü nedeniyle bazen reklam ajanslarına ulaşılamıyor ve yanıt için birkaç gün beklemek zorunda kalıyorsunuz, hatta hiç unutmamışsınız, bu yüzden onlara ulaşmak ve işlerin nasıl olduğunu öğrenmek için zaman ve sinir harcamanız gerekiyor. reklamlarınızla gidiyor.
4. İşin kalitesi - ajansla yanlış hesaplarsanız, çalışmanın sonucu korkunç olacaktır. Ne de olsa onlar için sadece bir müşterisin - bugün öylesin, yarın değilsin. Müşterilere ihtiyaç duymanız ve hedef kitlenizin reklamını yaptıkları kitle olmaması umurlarında olmaz. Reklamların yüzde 80'i genellikle sıfır olacaktır. Bu yüzden reklam ajansınızı dikkatli seçin.
5. İşbirliği süresi - kural olarak, reklam ajansları onlarla en az altı ay çalışmanızla ilgilenir. Bir hizmeti bir kez sipariş edip ortadan kaybolmanız onlar için karlı değil. Onlara mümkün olduğunca uzun süre ödeme yapmanızla ilgileniyorlar. Bir yandan reklamları hiç takip etmediğiniz için kullanışlıdır, diğer yandan para açısından çok maliyetlidir. Ancak reklam ajanslarının müşterileri nasıl uzun süre elde tutacakları konusunda çeşitli hileleri vardır ve bunları aktif olarak kullanırlar. Katılıyorum, her ay müşteri aramak yerine 10-20 müşteri bulmak ve bir veya iki yıl onlarla çalışmak daha uygundur. Bu nedenle, bir defalık bir hizmetle gelirseniz ve en az altı ay veya bir yıl boyunca ustaca boşanmışsanız veya hiç başvurmamak daha iyi olacak şekilde yaparlarsa şaşırmayın. Ve bu hemen hemen tüm ajanslar için geçerlidir.

Seçim, elbette, sizin. İnternette bu reklamcılık yönteminin tüm artılarını ve eksilerini anlattım. Büyük bir kampanya iseniz veya kişisel bir reklam departmanı başlatmak istemiyorsanız, bir reklam ajansı ile iletişime geçebilirsiniz. Sözleşme ve yasaya göre her şey uygulanacaktır. Küçük bir firmaysanız, hizmetleri için ödeme yapmak tüm reklam bütçenizi silip süpüreceğinden ajanslarla beklemek daha iyidir.

Çözüm

Bu makaleyi özetlersek, işinizi internette tanıtmanın dört açık yolu olduğunu söyleyebilirim. Hepsinin artıları ve eksileri var. Seçim yalnız senin. Kendiniz reklam oluşturmaya karar verirseniz, bölümdeki tüm süreçleri ayrıntılı olarak açıklamaya çalıştığımız için size çok yardımcı olacaklardır.

İşinizi yaratmaya ve güçlendirmeye kararlıysanız, o zaman bu işi profesyonelce yapanlara yönelmek daha iyidir. Unutmayın: Bir girişimcinin ana görevi, yetkin ve etkili bir şekilde yetki devrini öğrenmektir. Bu nedenle, çok zaman alan süreçleri dışarıdan temin edin. Göstergeleri takip edin ve bu yeterli olacaktır.

Sonraki makalelerimiz için bizi izlemeye devam edin ve yardım isteyin, çünkü size yardımcı olmak bizim için bir zevktir. Siz sevgili okuyucular, her zaman beklediğinizden fazlasını yapıyoruz.

Yorum, soru, itiraz ve eklemeler için sabırsızlanıyorum;)

Saygılarımla, Schmidt Nikolai

Bağlamdaki teklifler, bir açık artırma yoluyla Yandex.Direct ve Google Adwords tarafından belirlenir. Açık artırma teklifleri her 15 dakikada bir güncellenir ve belirli bir anahtar kelime için rekabete tabidir. Örneğin, reklamlarını "germe tavan sipariş et" isteğinde göstermek isteyen reklamverenler ne kadar çok olursa, tıklama başına maliyet o kadar yüksek olur.

Reklamverenin sitesine gitmenin maliyeti de görüntüleme konumuna bağlıdır. Bu nedenle, Yandex'de, garantili gösterimlerde (Yandex aramasının ilk sayfasının altında) tıklama başına maliyet daha düşüktür, garantinin ilk etabında daha yüksektir, özel yerleşime giriş (aramanın altında en üstte) bar) daha da yüksektir, özel etkinliğin 2. yeri daha da yüksektir ve özel yerleştirmenin 1. sırasına tıklamak için en yüksek fiyat. Ayrıca, en yakın konumlar arasındaki fark (örneğin, özel konaklama 2. ve 1. yerleri) önemli ölçüde değişebilir.

Benzer şekilde, Google Adwords'te, arama sonuçlarının üstündeki tıklama başına maliyet, arama sonuçlarının altındakinden önemli ölçüde yüksektir.

Soru ortaya çıkıyor: garantide olmak için asgari tutarı ödeyebilecekken neden özel konaklama için fazla ödeme yapıyorsunuz? Gerçek şu ki birçok konuda sadece özel yerleşimde gösterilen reklamlar dönüşüm getiriyor.

Bu, özellikle "sıcak" konularda, kullanıcının burada ve şimdiki ihtiyacı karşılaması gerektiğinde fark edilir - örneğin, araba tamiri, çekici çağırma, ofise yemek sipariş etme, taksi çağırma vb. Bu durumda, kullanıcı çok sayıda reklam teklifini incelemek için zaman kaybetmez, ancak ilk birkaçı arasından seçim yapar ve kural olarak garantili gösterimlere ulaşmaz. Ucuz içeriğe dayalı reklamcılığın bir efsane olduğu ortaya çıktı. Ancak yine de, onu ucuz hale getirmenin ve maliyetleri önemli ölçüde azaltmanın yolları var.

Başlangıç ​​olarak, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini nelerin etkilediğine daha yakından bakalım:

1. İş konuları (rekabetçi konularda fiyat daha yüksektir).
2. Coğrafi kapsam (Moskova ve St. Petersburg'da reklam maliyeti bölgelere göre daha yüksektir).
3. İçeriğe dayalı reklam yerleştirme şartları (zamanla fiyat düşebilir). Akşamları, geceleri ve hafta sonları tıklama başına maliyet, özellikle B2B endüstrisinde, gündüze göre çok daha düşüktür.
4. Reklam kampanyası stratejisi ve yerleşim pozisyonları (özel yerleşim veya garanti).
5. Alakalı reklam metinlerinin ve açılış sayfalarının kullanımı.
6. Reklamlarınızda mümkün olduğunca çok karakter kullanın ve tüm uzantıları dahil edin.
7. İstenen pozisyonu tutacak ve aynı zamanda fazla ödeme yapmayacak şekilde bağlam içinde teklif vermek.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ucuza getirmek için ne yapılmalı?

• Anahtar kelimeleri seçerken, orta ve düşük frekanslı sorgulara odaklanmanız gerekir. Yüksek frekanslı reklamlardan daha ucuz içeriğe dayalı reklamcılığa güvenebilirler.
• Hem kampanya düzeyinde hem de belirli anahtar kelimeler düzeyinde ayrıntılı geri izleme, hemen çıkma oranını önemli ölçüde azaltabilir ve içeriğe dayalı reklam trafiğinin kalitesini iyileştirebilir.
• Tematik sitelerden gelen trafik oldukça ucuzdur. Bazı konularda, aramadan daha az dönüşüm değildir. Ancak sitelerin kalitesini, eksi hedef olmayanları sürekli olarak izlemeniz gerekir.
• Alakalı reklamlar oluşturun - metinlerdeki anahtar sorguyu kullanın, her sorgu için reklam oluşturun. Bu tür reklamların TO'su daha yüksek ve tıklama başına maliyeti daha düşüktür.
• Reklamlarda olası tüm uzantıları kullanın: sanal kartvizit, hızlı bağlantılar, açıklamalar, ekran bağlantıları, resimler - Yandex.Direct'te; telefon numaraları, adresler, site bağlantıları, görüntülenen bağlantılar, yapılandırılmış açıklamalar, fiyatlar vb. - Google Adwords'te.
• Yerleşim konumlarını optimize edin. Bazı konularda garantide görünmeniz yeterlidir ve özel konaklama için fazla ödeme yapmanıza gerek yoktur.
• Otomatik bir teklif güncelleme sistemi kullanın. Her 15 dakikada bir değiştikleri için oranları manuel olarak güncellemek fiziksel olarak imkansızdır.
• Görüntüleme süresini optimize edin. Maliyetleri azaltmak için içeriğe dayalı reklamların görüntüsünü sabah, akşam ve gece ayarlayabilir, ancak tıklama başına maliyetin çok yüksek olduğu gün boyunca sınırlayabilirsiniz.
• Bölgeler için ayrı reklam kampanyaları oluşturun, çünkü yüksek rekabet nedeniyle Moskova'da aynı sorgu için tıklama başına maliyet bölgelere göre birkaç kat daha yüksektir.
• Daha kesin ayarları kullanmak için arama ve tematik sitelerdeki gösterimler için ayrı reklam kampanyaları oluşturun.

Ucuz içeriğe dayalı reklamcılık, uzun ve özenli bir süreçtir. Sadece konunun tüm inceliklerini göz önünde bulunduracak, sınırlı bir bütçe için en iyi çözümü sunacak ve kazanç sağlayacak bir reklam kampanyası etkin bir şekilde kuracak profesyoneller tarafından yapılabilir.