Yer imleri

Business Insider, 2015 yılında şirketlerin eleştirilen veya izleyicinin kafasını karıştıran en az başarılı 10 reklamını derledi.

1.Ülke çapında

Sigorta şirketi Nationwide, Super Bowl sırasında izleyicilerin kendilerini depresif ve rahatsız hissetmesine neden olan bir reklam yayınladı. Videodaki çocuk artık hayatta yapamayacağı şeyleri anlatıyor (evlenmek, bağlanmak) dünya çapında gezi, bisiklete binmeyi öğrenin) - bir kaza sonucu ölmesi nedeniyle.

Şirketin çocuk ölümleri konusunu sigortayı teşvik etmek için kullanmakla suçlanmasının ardından markanın temsilcileri özür dileyerek, mümkün olduğu kadar fazla sigorta satmak değil, bir sohbet başlatmak istediklerini söyledi.

2. Kazam

Birleşik Krallık Reklam Standartları Komisyonu, akıllı telefon üreticisi Kazam'ın reklamını, aşırı cinsel içerikli olması, kadınları nesneleştirmesi ve reklamı yapılan ürünle alakası olmayan içeriğe sahip olması nedeniyle yasakladı. Videodaki akıllı telefonun reklamı iç çamaşırlı bir kız tarafından yapılıyor.

3. Bloomingdale'in

Amerikalı perakendeci Bloomingdale's, kataloğuna şu metinle reklam verdiği için özür diledi: "Yumurta likörüne alkol karıştırın." en iyi arkadaş kimse görmezken." Sayfa aynı zamanda kıza belirsiz bir şekilde bakan bir adamı tasvir ediyor. Marka, kadınlara ilaç verilmesini ve flört tecavüzünü teşvik etmekle suçlanıyor.

4.Amazon

5.Airbnb

Ekim ayı sonlarında, San Francisco'daki Airbnb, alaycı bir şekilde hükümetten vergi dolarlarını nasıl harcaması gerektiği konusunda tavsiye isteyen tabelalarla reklam yaptı. Örneğin Airbnb, parayı kütüphane saatlerini uzatmak ve okullarda müzik derslerini sürdürmek için kullanmayı önerdi (yani bunlar en yararlı harcamalar değil).

Böylece şirket, otel hizmetleri karşılığında her ay ödediği yüksek vergiye (1 milyon dolar) dikkat çekmek istedi. Ancak şehir sakinleri markayı mesajların agresif tonu nedeniyle eleştirdi ve bunun üzerine Airbnb özür dileyerek reklamı kaldırdı.

6. Çeltik Gücü

Bahis şirketi Paddy Power bir kamyona yerleştirildi reklam afişi"Göçmenler, arkaya atlayın (ama yalnızca sporda iyiyseniz)" başlığıyla. Araçta İngiliz tenisçi Andy Murray, İngiliz futbolcu Raheem Sterling, İngiliz atletizm sporcusu Mohammed Farah ve Birleşik Krallık dışında doğmuş diğer sporcular bulunuyor. İrlanda Reklam Standartları Komisyonu, reklamı saldırgan bulması üzerine yasakladı.

7.Twitter

8.Bic

Kırtasiye markası Bic'in Türkiye temsilciliği Güney Afrika Sosyal ağlarda Ulusal Kadınlar Günü tebrik mesajı yayınlandı: "Kız gibi görünün, hanımefendi gibi davranın, erkek gibi düşünün, patron gibi çalışın." Bu tür reklamlar sosyal ağlarda cinsiyetçi olduğu ve kadınların uygun davranışları hakkında stereotipler empoze ettiği için hızla eleştirildi. Marka, amacının kimseyi gücendirmek olmadığını söyleyerek izleyicilerden özür diledi.

9.McDonald's

McDonald's, sosyal ağlardaki çeşitli videolarda yer alan Suburban Dad karakterini yeni kampanyasında geri getirmeye karar verdi. The Verge, videoları tuhaf olarak nitelendirdi ve BGR şunları yazdı: “Şirketin beklediğinizden daha çaresiz bir durumda olduğuna ikna ediyorlar. Marka, video içeren tüm tweetleri sildi ancak bunların bir kısmı internette bulunabiliyor.

10.HTC

Şubat ayında HTC, rakiplerini hedef alan rap içeren bir Hold the Crown reklamı yayınladı. Ana rol rapçi Doc G'nin müzik videosunda performans sergilediği videoda örneğin şu sözler yer alıyor: "Evren bize ait ve sizin Galaksiniz. (Galaxy akıllı telefonlara bir ipucu - ed.) abartılmış." Business Insider'a göre bu, HTC'nin kendisini bir oyuncu olarak konumlandırmasına yol açtı. düşük fiyatlar Rakiplerine göre modern görünmeye çabalayan.

Daha iyi durumda olabilecek reklamlar: Business Insider'a göre 2017'nin en kötü 10 kampanyası. Irkçı maskaralıklar ve terör saldırılarının kurbanlarıyla alay etmek; geçen yıl markaların cesaretini kıran başka hangi başarısız yaratıcı çabalar oldu?

10. Volkswagen: yaratıcılık sıfırda

Volkswagen bir reklam filmi çekti evli çift Her yeni aile üyesiyle birlikte kendine daha geniş bir Jetta veya Atlas arabası satın alıyor. Daha basit diyelim: artı bir çocuk artıdır yeni araba. Görünüşe göre bir markanın popülaritesiyle yaratıcılığın orantılı olarak artması gerekiyor, ancak görünüşe göre bu durumda değil.

9. Netflix'in Bir Noel Prensi hakkındaki tweet'i

Netflix, Spotify'ın TV izleyici verilerini kullanarak bunun yapılabileceğini düşündü yeni güç Noel sezonunda ilginç bir Twitter pazarlama kampanyası başlatmak için. "Son 18 Gün Boyunca Her Gün 'A Christmas Prince'i İzleyen 53 Kişi: Seni Kim İncitti?" Bu tweet'in izleyicileri memnun etmesi veya onları izlemeye motive etmesi muhtemel mi?

8. Verizon'dan sonsuz trolleme yarışı

Bu reklam, Amerikan televizyon şirketi Verizon tarafından "Çifte Fiyat" adlı bir mağaza için oluşturuldu ve bu, tanıtılan isme göre mallar için yani "iki katı" ödeme yapmanız gerektiğini gösteriyor.

7. Uber'in fiyat artışı

2017 yılı Uber için oldukça verimsizdi; rakiplerin saldırıları şirketi atlatamadı. Uber müşterilerinin hayal kırıklığı, şirketin New York'ta duyurulan taksi grevinden yararlanmaya ve fiyat baskısı uygulamaya çalışmasının ardından ilk olarak Ocak ayında zirveye ulaştı. Bu olaydan birkaç saat sonra #DeleteUber hashtag'i inanılmaz sayıda kopya aldı ve insanlar uygulamayı telefonlarından silmeye başladı.

6. Adidas'ın trajedisi üzerine şakalaşma

"Tebrikler, Boston Maratonu'ndan sağ çıktınız!" - Adidas'ın yıllık maratona katılan koşuculara gönderdiği mektubun metnini söyledi. Bu kutlama düşüncesizce değerlendirildi ve şirkete Nisan 2013'teki bu olay sırasında meydana gelen patlamada ölenleri hatırlatan kullanıcılar tarafından hemen eleştirildi. Bu olaydan sonra Adidas, göndermenin verdiği zararı karşılamaya çalıştı. e-posta alıcılardan özür dileriz.

5. Kaiewei Ni'den zorlu yem

Çinli spor ayakkabı üreticisi Kaiwei Ni, akıllı telefon ekranının ortasına saç resminin yer aldığı bir reklam afişi yerleştirdi. Bunları keşfettikten sonra kullanıcılar "tüylü" ekran koruyucuyu kaldırmak için ekrana dokundular ancak otomatik olarak spor ayakkabı markasının web sitesine yönlendirildiler. Reklam, platformun politikalarını ihlal ettiği için Instagram'dan hızla kaldırıldı. Zorlu yem, başarılı olamayan, ilginç olmayan, ucuz bir numaraydı.

McDonald's ve Leo Burnett'in İngiltere reklamları zarar konusuna odaklandığı için eleştirildi sevilen biri. Reklamda bir anne, oğluna kendisinin ve ölmüş babalarının neredeyse hiçbir ortak yanının olmadığını söylüyor. Yalnızca çocuğun kendisi için seçtiği McDonald's'taki Fileto-O-Fish, annesine bu yemeğin çıkarlarını birleştirdiğini ve baba ile oğul arasında hâlâ bir bağ olduğunu düşündürür.

3. NIVEA'dan “Beyaz Saflıktır” kampanyası

Orta Doğu'da NIVEA'nın giysilerde iz bırakmayan bir deodorantın reklamını yaptığı "Beyaz Temizdir" kampanyası vardı. Sloganı, onu açık beyaz üstünlüğünün bir ifadesi olarak gören birçok insanı öfkelendirdi. Metin yazarı hatası düzeltildi reklam kampanyası NIVEA'ya karşı.

Tüketici sıradan reklamlardan sıkıldı, bu nedenle şirketler giderek daha fazla kişinin bilinçaltını etkileyen, onu gereksiz bir şeyi satın almaya zorlayan daha spesifik reklamlar sunuyor. Makalede, reklamların yardımıyla şirketlerin mal ve hizmet satışlarını nasıl artırdığına, piyasaya yeni bir markayı nasıl tanıttığına ve insanları seçimlerde belirli bir adaya oy vermeye nasıl teşvik ettiğine dair örneklere bakacağız.

Reklam metinlerine örnekler ve bunları yazma kuralları

Günümüzde reklamcılık esas olarak benzer ürünlere veya benzer hizmetlere sahip birçok şirketin halihazırda temsil edildiği pazarı hedeflemektedir. Bunlara yerel ve federal televizyon kanallarındaki videolar ve radyo, dergi ve gazetelerdeki reklamlar dahildir. Metinleri çok sayıda çevrimiçi mağazadaki ürün kartlarında ve normal süpermarketlerin ambalajlarında görülebilir.

• Bilgilendirici reklam. Bu tür, tüketicinin ürün veya hizmetle ilk tanışmasına katkıda bulunur. Marka tanıtımı sırasında insanların ismi hatırlayabilmesi için kullanılır. Çoğu zaman bu tür reklamlar, ürünün yararları ve özel özellikleri hakkında bilgi içerir.
• Prestijli reklam. Amacı bir şirketin, markanın veya belirli bir ürünün imajını yaratmaktır. Metinler çok kısadır ve vurgu resimler üzerindedir. Bu tür reklamlar genellikle karmaşık ekipman, araba, pahalı üreticiler tarafından kullanılır. moda kıyafetler ve aksesuarlar, iş kırtasiye malzemeleri.
• Açıklayıcı reklam. Bu tür tüketiciye ürünün avantajlarını ve rekabetçi özelliklerini açıklamayı amaçlamaktadır. Çoğu zaman reklamcılıkta uzmanların yetkin görüşleri kullanılır.
• Reklamcılığı anımsatıyor. Amacı satmak değil, aynı ürünü satmaktır. Reklam tüketiciye malı hatırlatır, faydalı özellikler böylece gelecekte mağazaya gelip aynı ürünü seçecek.

Çoğu reklam metninin yazıldığı dil özeldir, çünkü reklamın amacı bir kişiyi bu konuda bilgilendirmektir. olumlu özellikler mallar veya belirli hizmetlere olan ihtiyacı kanıtlayın. İyi metinler bilinçaltını etkiler ancak aşırı müdahaleci olmaması gerektiğini düşünmeye değer. Bu nedenle reklam tanıtımı diğer araçlardan ayrılıyor modern sistemler iletişim.

Malzemeyi indirin:

Sosyal reklamcılığın özellikleri

1. Tüketicinin bilinci ve eylemleri üzerinde karmaşık bir etki şeklidir.
2. Kural olarak, sosyal reklamcılık izleyiciler tarafından oldukça olumlu algılanır ve yaratıcılarının itibarını artırabilir.
3. Kâr amacı gütmeyen, hayır amaçlı, ücretsiz olarak üretilen ve yayınlanan bir yayındır. Bu tür reklamların üretimi ve dağıtımı için harcanan para bir tür hayır kurumu olarak değerlendirilebilir.

• Hizmetler hakkında, genellikle kamuya açık olan bilgileri belirsiz bir grup kişinin dikkatine sunar;
• yükseltir sosyal sorunlar izleyicinin dikkatini onlara çeker;
• teşvik eder sağlıklı görüntü yaşam ve kötü alışkanlıklardan vazgeçme;
• hakkında olumlu görüş oluşturur kamu kuruluşları Ve kamu hizmetleri;
• kamu kurumlarının önemini teyit eder, potansiyellerini güçlendirir;
• Toplumda olumlu davranış kalıpları oluşturur.

1. Kurallara uyma ihtiyacı trafik Yollarda güvenliği sağlamak için.
2. Küçük çocukların istismarı sorunu.
3. Çevrimiçi oyunlara, kumarhanelere, alkole bağımlılık.
4. Kirli ekoloji.
5. Doğru ve besleyici beslenme ihtiyacı.
6. Evcil hayvanlara yönelik zulüm sorunları.

İşte yüksek kaliteli sosyal reklamcılığın bazı örnekleri.

• Telefon duvarı

Pekin merkezli Ogilvy, iletişim kurarken ilginç bir PSA yaptı... modern araçlar Akıllı telefonlar gibi iletişimlerde insanlarla yüz yüze iletişimimizi sınırlandırıyoruz. Her gün telefonlarımızdaki uygulamalar aracılığıyla tanıdığımız insanlarla konuştuğumuzdan, evden nadiren çıkıyoruz ve arkadaşlarımızla daha da az görüşüyoruz. Şirket, reklam sloganı olarak şu ifadeyi seçti: “Ne kadar çok iletişim kurarsak, o kadar az iletişim kurarız.”

• Bebeğiniz ne yerseniz odur

• Araç kullanırken konuşmayın

Hintli ajans Mudra Group, araba kullanırken telefonla iletişimin reddedilmesini ve kulaklık kullanılmasının desteklenmesini amaçlayan bir reklam yayınladı. Reklam, izleyicilere araç kullanırken telefonla konuşmanın sonuçlarını hatırlatıyor.

• Suda sarhoşlara yer yok

Avustralya şirketi Royal Life Saving, su kazalarını önleme ve halkı temel kurtarma becerileri konusunda bilgilendirme alanında çalışıyor. Kuruluş, sudan kaynaklanan ölümlerin yarısının alkol tüketimiyle ilgili olduğunu gösteren bir bilgilendirme posteri hazırladı.

• Sabrınızdan fazlasını kaybedebilirsiniz

Amerikan ajansı DDB, ebeveynlerinden rahatsız olan, vücut kısımları sanki porselenden yapılmış gibi parçalanan çocukları gösteren bir dizi poster hazırladı. Dizi aile içi şiddetin önlenmesini amaçlıyor. Projenin genel fikri “Sabırdan fazlasını kaybedebilirsiniz”. Bu yazı tüm posterlerde vardı.

• Kirli hava öldürür

• Sigara içmenin tehlikeleri hakkında

Avustralya ajansı Euro RSCG, sigara içmenin sağlık sorunlarına yol açtığını gösteren bir dizi poster hazırladı. erken yaşlanma Bu alışkanlık çok zararlıdır.

• Büyük insanlar

Bu videoda yaratıcılar yetişkinlerin de yardıma ihtiyacı olduğunu izleyicilere aktarmaya çalıştı. Gerçek şu ki çoğu hayır vakıflarıçocuklara yardım etmek için tasarlanmıştır ancak aynı zamanda yetişkinlerin de bazen desteğe ihtiyacı vardır. İzleyiciye sokakta bir kız ile genç bir kadının öldüğü benzer iki durum sunuluyor ve kimi kurtaracağı konusunda bir seçim yapması isteniyor.

• Bizi kaybetme

Rusya İçişleri Bakanlığı Devlet Trafik Güvenliği Müfettişliği, sürücülere yol kenarında bir çocuğu kaybetmenin sonsuza kadar sürebileceğini hatırlatan bir reklam geliştirdi. Video, özellikle otoyolların yakınında bebeğinize göz kulak olmanız ve onu gözden kaçırmamanız gerektiğini gösteriyor.

• Irkçılığın ve yabancı düşmanlığının olmadığı bir ülke

“Diğer milletlerden insanları aşağılayarak kendimize olan saygımızı kaybederiz.” Bu fikir “Irkçılığın ve Yabancı Düşmanlığının Olmadığı Bir Ülke” adlı videoda gösterilmektedir. Video bize farklı milletlerden insanlarla otobüse binmekten korkmaya gerek olmadığını anlatıyor. Sadece Slavlara daire kiralamak da yanlış. İnsanları sadece ten renginden veya gözlerinin şeklinden dolayı rahatsız etmemelisiniz.

• İnsan ol

Her durumda insan kalmanız gerektiğini gösteren sosyal bir video. Bu videoda, evsiz ve yoksul bir genç, cüzdanını vermek için zengin bir beyefendinin peşine düşüyor ve ardından işadamı ona teşekkür etmek için eldivenini çıkarıyor.

• Yanlış park etme

Videoda, bahçelere yanlış park edilen arabaların acil servislerin çalışmalarına nasıl engel olduğu anlatılıyor. İlanda, yıl içinde Moskova'da çıkan yangınlarda 194 kişinin öldüğü, ancak avlulara bırakılan arabalar olmasaydı üçte birinin kurtarılabileceği ve bunun da kurtarma ekiplerinin işini zorlaştırdığı belirtiliyor.

Nike videosu örneğini kullanarak reklam analizi

Soçi'deki 2014 Olimpiyatları'nın arifesinde Nike, amacı ülke sakinlerine kışın aktif bir yaşam tarzının ve sporun oldukça erişilebilir olduğunu göstermek olan büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlattı. Videoda Nike, izleyicilere yeni kışlık giyim koleksiyonunu sundu. aşırı türler spor ve aynı zamanda gösteri yeni üniforma Rusya milli hokey takımı. Reklam, Rus kışının sert doğasını hissetmenizi sağlıyor ve insanlara soğuk mevsimde bile egzersiz yapmaya devam etmeleri için ilham veriyor.

Video asimilasyon ilkesini uyguluyor. Profesyonel sporcuların sert koşullara rağmen videoda yaptıkları iklim koşulları(kar, yağmur, soğuk) insanlara karakterlerinin gücünü göstermelidir. Hayran bir izleyici onlar gibi olmak istemeli ve elbette belirli başarılara ulaşmak için Nike'ın markalı ekipmanlarını kullanmalıdır. Videoda ünlü hokey oyuncusu Sergei Ovechkin, atletizm sporcusu Daria Klishina, futbolcu Alexander Kokorin, snowboardcu Denis Leontyev, artistik patenci Adelina Sotnikova, kaykaycı Egor Kildikov gibi ulusal spor yıldızları yer alıyor.

• başarı;
• hızlı kişisel ve atletik gelişim.

Videoda yer alan zihinsel süreçler:

• duygular;
• dikkat;
• Düşünme.

Videonun başlangıcındaki karelerin hızlı bir şekilde değişmesi, izleyiciye modern yaşamın çok yönlülüğünü göstererek, onu olağan günlük yaşamının dışına çıkmaya, boş zamanlarını çeşitlendirmeye, dışarı çıkmaya ve kolektif etkinliklere katılmaya itiyor. spor oyunları veya bireysel spor yapmaya başlayın. Bize, tek bir hedefe ulaştıktan sonra durmamıza gerek olmadığını gösteriyorlar: Kendimize giderek daha fazla yeni hedef belirlememiz gerekiyor.

Video başlangıçta çeşitli zorlukların üstesinden gelmeye alışkın olan ve kalıcı bir karakter sergileyen Rus halkı için tasarlandı. Bu teknik izleyiciyi gururlandırmalı, ona gurur ve büyüklük duygusu aşılamalıdır. Ancak reklamın arka planında da harap, karla kaplı Rusya var ve bu da bazı insanları yabancılaştırıp onlarda olumsuz duygular uyandırabiliyor. Hesaplama dinamik sahneler ve sık kare değişiklikleri için yapıldı, dolayısıyla izleyicilerin yalnızca küçük bir kısmı olumsuz yönlere dikkat edecek ve genel olarak video harika çıktı.

Reklam aynı zamanda izleyicinin duygusal hafızasını da harekete geçirir. Empati etkisi yaratıyor ve yavaş yavaş videonun bu bileşeni yoğunlaşıyor. Videonun başında hokey gibi basit ve sakin sporlar gösteriliyor ve sonunda duygusal yoğunluğun maksimum olduğu durumlarda izleyici karmaşık hileler içeren zor hareketler görüyor. Hikâyenin başında insanı yakalayan duygular, onu sonuna kadar merakta tutarak sporcuların başarılarıyla empati kurmaya zorluyor.

1. Video dikkat çekiyor.
2. Bilgi verir.
3. İzleyici adına eylem çağrısında bulunur.
4. Videoda gösterilen bilgiler ve marka hatırlanır.

Nike reklamları hareketsiz durmamayı ve orada durmamayı motive ediyor. Herhangi bir engele rağmen yalnızca hareket, bir kişinin daha iyi olmasına izin verecektir. “Sadece yap” sloganının kendisi harekete geçme çağrısı yapıyor. Bu videonun amaçlandığı yaş 14-35'tir. Reklamın amacı iki sosyal gruplar– yeni başlayanlar ve profesyonel sporcuların yanı sıra sıradan insanlar Aktif bir yaşam tarzı sürmek ve düzenli olarak spor yapmak.

Nike şirketi, videosuyla izleyiciye yalnızca içinde olmanın olduğunu gösteriyor sürekli hareket Spor yaparak ve aktif bir yaşam tarzı sürdürerek başarıya ulaşabilirsiniz. mutlu hayat sporla başlar, spor da Nike ile başlar.

Siyasi reklamcılık: modern Rusya örnekleri

Siyasi reklam, siyasi halkla ilişkiler ve kampanya çalışmalarının bir parçası olarak oluşturuldu. Bu özel tanıtım şekli katılımcılar tarafından sıklıkla kullanılmaktadır. siyasi süreç belirli hedeflere ulaşmak için. Bu tür reklamlar bir tür propaganda ile karıştırılmaktadır. Bu arada, kampanya ve halkla ilişkiler daha yüksek düzeydeki süreçlerdir.

Örneğin, siyasi bir miting kampanya sürecinin bir unsurudur ve buna yönelik bir çağrı ve mitingin başlayacağı yer ve zaman hakkında bir mesaj zaten siyasi reklamdır.

Bir diğer yanılgı ise şu: bu tip Promosyon, seçim reklamcılığıyla eşanlamlı hale geldi. Bunun nedeni siyasi videoların aslan payının kampanya sürecinde çeşitli oylamalardan önce ortaya çıkmasıdır. Ancak siyasi reklam, bir adayın veya partinin seçim kampanyasına eşlik eden unsurlardan yalnızca biridir.

• Seçimlerle ilgili olmayan siyasi reklamlar.

Temel olarak, bu reklam çeşitli partiler tarafından belirli hedeflere ulaşmak için kullanılır: destekçilerin ajite edilmesi, fikirlerin, eylemlerin desteklenmesi ve siyasi parti etkinliklerinin duyurulması. Örneğin, Rusya Sivil Birliği'nin insanları "Kafkasya'yı beslemeyi bırakın" adlı mitinge katılmaya çağıran bir reklamı. Organizatörler belirli siyasi hedefler posterin kendisi herhangi bir seçim kampanyasının parçası olmasa da.

• Seçim kampanyalarında kullanılan siyasi reklamlar.

Yasalara göre Rusya'da propaganda, insanları sandık başına gelip belirli bir parti veya aday lehine veya aleyhine oy vermeye çağırıyorsa siyasi olarak kabul ediliyor. Aşağıda bu tür reklamlara bir örnek verilmiştir. İçinde seçimlere katılma ve belirli bir kişiye oy verme yönünde açık bir çağrı görebiliyoruz.

Ticari tanıtımdan farklı olarak siyasi tanıtım, bazı eylemlerin hem lehinde hem de aleyhinde kampanya yapmanıza olanak tanır. Ayrıca mevzuat onun şeklini, zamanlamasını ve finansmanını düzenler. Bu aynı zamanda politik reklamı ticari reklamdan da ayırır.

Rusya'da seçim kampanyası sırasında siyasi tanıtım yapılmasına yalnızca yasa veya yönetmelikle belirlenen belirli bir süreden itibaren izin verilmektedir.

Bölgesel seçim mevzuatına bağlı olarak medyada siyasi reklam ve kampanya yapılmasına izin verilen koşullar kitle iletişim araçları oylama tarihinden 28-30 gün önce başlayabilir. Seçim gününden bir gün önce her türlü tanıtım yasaktır. İstisnadır.

Aday ve parti, yasaya göre seçim fonuna dahil edilen tutarı siyasi reklam ödemeleri için harcayabilir. Aynı zamanda promosyonun hacmi fonun büyüklüğüne ve nasıl harcandığına da bağlıdır. Dolayısıyla bir partinin veya adayın, reklam kampanyasına ayrılan fon çerçevesinde istediği miktarda siyasi PR kullanmakta özgür olduğunu söyleyebiliriz.

Aday veya partinin, seçim kampanyası sırasında kullanılacak siyasi tanıtımların zamanlaması, kapsamı ve seçenekleri konusunda seçim komisyonunu bilgilendirmesi gerekmektedir. Ayrıca bu reklamın örneklerini de sunmaları gerekmektedir.

Siyasi PR'ın içeriği adayın veya partinin kampanya merkezinin takdirindedir. Ama aynı zamanda yasal çerçevede de olması gerekiyor.

Rus iş dünyasında sahte reklam örnekleri

Vicdanlı reklam durumunda içeriği, kişiyi ürünün avantajları, analoglardan farklılıkları, olumlu özellikleri ve faydalı özellikleri hakkında bilgilendirmeyi amaçlamaktadır. durumunda işler daha karmaşıktır. Bu reklam, rakipleri ve ürünlerini kötülemeyi ve bu çerçevede onların tekliflerini üstün, farklı ve daha kaliteli olarak sunmayı amaçlamaktadır. Ana işaret Yanlış reklam – “diğer ürünlerden” ve “diğer şirketlerden” bahsetmek.

Ayrıca, yalnızca belirli ürünlerden, markalardan, markalardan veya rakip şirketlerin adlarından söz edilmesi halinde bu tür PR'den sorumlu tutulabilir. Pek çok reklamcı bundan yararlanıyor ve markaların yerine "başka bir şirketin ürünü" veya "herkes" gibi meçhul ve belirsiz ifadeler koyuyor.

Bir zamanlar reklam panolarından birinde şu yazı vardı: "Hangi bankanın iyi, hangisinin kötü olduğunu kafanla düşün!" Bu da tipik örnek Rakiplerin küçümsendiği ve onların geçmişlerine aykırı olan adil olmayan reklamlar daha iyi ışık belirli bir kurum temsil edilmektedir.

Federal Antimonopoly Servisi, radyoda şu ifadeyi içeren bir video yayınını yasakladı: “ İyi ebeveynlerçocuklarını Lubyanka'ya götürün. Siz iyi bir ebeveyn misiniz?

MUZ-TV kanalı şu sloganı kullandı: “MUZ-TV ana müzik kanalıdır.” Ancak editörler FAS'a bu iddiaya ilişkin önemli bir kanıt sunamadığı için slogan yasaklandı ve sloganla ilgili tüm ifadeler yayından kaldırıldı.

Uzmanlar hakkında bilgi

Alexander Gordeev, Reklam Direktörü, SCM Group Holding, Moskova. "SCM Grubu", ana çalışma ilkelerinin yüksek profesyonellik, her müşteriye karşı sorumluluk ve garantili sonucun güvenilirliği olduğu, modern, hızla gelişen bir şirkettir. Holding aşağıdaki alanlarda faaliyet göstermektedir: sıhhi tesisat ekipmanlarının temini; elektrikli ürünlerin temini; havalandırma sistemleri için mal temini; ticari mülkiyet yönetimi; Bakım; mühendislik sistemlerinin kurulumu.

Arkadaşlar bugün size teoriden uzaklaşıp doğrudan pratiğe geçmenizi öneriyorum. Sonuçta hepimiz şu soruyla ilgileniyoruz: Alıcıya hiç şans bırakmayacak şekilde satış yapmak için iyi reklam nasıl kullanılır? Bir banner veya reklam gördüm, ürünü istedim ve satın aldım. Plan basittir, ancak hedef kitleyi çekmek için birçok seçenek vardır. Hangisini seçmeli?

Şahsen benim için bu, başarısız reklamcılığın bir örneğidir. Hedef kitle kadınları ve erkekleri içeriyor; öyleyse neden bazı potansiyel alıcıları küçümseyesiniz ki? Ve genel olarak erotik veya açıkçası kaba notlar, bu ürün reklamının sözde amaçlandığı kişileri bile korkutabilir. Ancak metindeki çıplaklık veya erotizm her zaman itici değildir. İşte başarılı bir reklam örneği:

Yine erkek ve genç hedef kitle için bu seçenek daha uygun olacaktır. Ürününüz daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşırsa ne olur? O zaman çarpıcı bir başlığa odaklanmanızı tavsiye ederim. Bazen ürünü net bir şekilde tasvir etmenize bile gerek kalmaz, onu net bir şekilde tanımlamanız yeterlidir. Ve işte başka bir örnek:

Bu bölümde neyin tartışıldığı metinden hemen anlaşılıyor. yaratıcı reklam değil mi? Çünkü aynı satıra sahip bir video düzenli olarak mavi ekranda gösteriliyor. Ve bundan yararlanmamak kesinlikle bir günahtır. Ayrıca bu pankartta her şeyin ne kadar basit olduğuna da dikkat edin. "Elbette, halihazırda tanıtılan bir ürünün reklamını yapmak kolaydır" diyeceksiniz ve kesinlikle haklı olacaksınız. Unutmayın, bir zamanlar Snickers'ı kimse bilmiyordu, başarılı ve yaratıcı reklam hamleleri sayesinde (bannerdeki gibi) tüm dünya çikolatayı öğrendi.

Başarılı reklamcılık için ipuçları

Dürüst olmak gerekirse hileler tekrarlanıyor. Bunları bize farklı “soslar” ve çeşitli “dolgular” ile sunuyorlar. Aynı zamanda, bir yere "ateş edebilen" aynı reklam hilelerini kullanıyorlar, ancak diğer ürün reklamlarında itiyorlar. Yani burada önemli olan sadece hoşunuza giden bir numara seçmek değil, aynı zamanda bunu akıllıca yapmaktır. Aslında reklam kullanımı tekniklere ve hayal gücüne sınır koymaz. Aşağıdaki örneklere bakarak kendiniz görün.

Yaratıcı

Alışılmadık olanlar arasında, aromanın asfalt veya afiş üzerindeki taklit bir fincandan geldiği Jacob's kahvesinin reklamını da vurgulamak isterim. Ve yakınlarda bir yerde, tıpkı bir TV reklamındaki gibi, kelimenin tam anlamıyla bu kokuyu takip eden insanlar tasvir ediliyor. Posterin parçalarını ve elektrik kablolarını kesin. büyük burun resimde - bunların hepsi koşulsuz olarak yaratıcıdır.

Katil yazıtı

"Palyaçolara güvenmemelisin", "Komşuna verdim", "Sabah kahveyle başlamaz" - herkesin dikkatini çeken ancak her zaman ürüne yönelik olmayan yazıtlar. Amacımız sadece insanları güldürmek ya da şaşırtmak değil, aynı zamanda dikkatlerini ürüne çekmek. İyi bir hamle, konuyu tam olarak aktarmayan bir başlık yazmaktır. Mesela bu açık hava reklamında küçük harflerle yazılanları okumaktan başka şansınız yok:

Fotoğraf ilginç reklam

Alternatif olarak başlıktaki çelişkiyi kullanabilirsiniz: "Kurumayan bir saç kurutma makinesi kullanın", "Bunu asla yapmayın", "Komşunuzda var ama sizde yok."

Minimalizm

İÇİNDE bu durumda hakkında konuşuyoruz Prensip olarak boya, resim ve harflerin minimum düzeyde kullanılması hakkında. Yani hiçbir şey insanın dikkatini dağıtmaz. Ve eğer pankarta bakarsa, yalnızca yazıyı veya resmi "noktaya kadar" görecektir. Bazen çok iyi çalışıyor.

Beklenmedik yerler

Reklamları İnternet dahil her yerde kullanabilirsiniz. İÇİNDE gerçek hayat Pankartlara ve şehir ışıklarına takılıp kalmanıza hiç gerek yok. 3 boyutlu fotoğrafınızı sergilemek için neden bir otobüs durağı, bir bank veya hatta sadece bir duvar kullanmıyorsunuz? İnsanlar hâlâ otobüs durağında durduğundan, yağmurdan siperliklerin altında saklanıp banklarda oturduğundan bu tür reklamları fark etmemek zor. İşte gerçek örnekler:

Umarım bugünkü konumuzdan bazı yararlı fikirler toplayabilmişsinizdir. Şimdi ne tür doğru reklamların ürününüzü tanıtmanıza yardımcı olabileceğini düşünün! Aklınıza bir şey gelirse fikirlerinizi yorumlara yazın!

Son zamanlarda kötü reklamlara çok dikkat ediyorum. Bunlar benim sahip olduğum tuhaf eğlenceler. Ancak tüm eğlencenin yanı sıra bu, bilginizi ve ne yapmamanız gerektiğine dair anlayışınızı geliştirmenin harika bir yoludur.

Ve bu makalede size kötü ve bir dereceye kadar çok kötü reklamcılık örnekleri göstereceğim. Ancak tüm bunlar, ne yapılması gerektiğine dair sonuçlar ve önerilerle birlikte geliyor. O halde gülelim ve öğrenelim.

Çoğu insan hata yapar küçük şirketler alıcıları çekmek için çeşitli alışılmadık hamleler yapanlar.

Kesinlikle müşteri çekiyorlar, ancak genellikle kötü bir şekilde. Eğer hatırlanırlarsa, kısa görüşlü, kayda değer hiçbir şey yapamayan şirketler olarak hatırlanırlar.

Bu hamle tehlikelidir ancak bazı durumlarda sonuç doğurur. Bu, kötü reklamın aynı zamanda reklam olduğu yönündeki görüşler kategorisindendir. Bu gibi durumları da dikkate alacağız.

Kötü reklam diye bir şey yok mu?

Her halükarda sonuç şu olacak: Sadece küçük veya dolaylı olması üzücü. Ancak bazı durumlarda böyle olmaktansa var olmamak daha iyidir.

Her örnekte reklamcılığın iyileştirilmesine yönelik öneriler yer alacaktır, ancak bunlar yalnızca üzerinde düşünülmesi gereken örneklerdir. Son versiyon, tüm detayların çalışılmasıyla kesinlikle farklı olacaktır.

Örnek 1

Gerçekten hayatta bir deyim vardır: “Gidip tuvalette düşüneceğim.” Reklamcılık açısından bakıldığında, müşterinin dilini (özellikle "itme" kelimesini) konuşmamız çok iyidir.

Ancak sınırların ötesinde konular var. Yukarıdaki reklamın tüm aptallığıyla yeri var ama daha güzel ambalajlara sarılmalı ve “Güzellik ve düşünceler için tuvaletler” serisinden daha estetik bir çekicilik sağlanmalı...

Örnek 2

Üstelik cümlenin görselle pek uyum sağlamaması da çok tuhaf. Reklamların tamamen değişmesi gerekiyor. Eğer eşinize ve ailenize odaklanıyorsanız o zaman “Sosissiz aile sofrası erkeğin göstergesidir” yönünde düşünün.

Kötü sosis reklamı

Örnek 3

Sizce bu reklamın hedef kitlesi nedir? Erkekler hanımlarını böyle bir kliniğe gönderir mi? Yoksa kadınlar böyle bir merkeze mi gidecek? Her iki durumda da başarısızlık ve hatta tam tersi etki olacağından eminim.

Hedef kitle son derece seçilmemiş ve reklamlar etki yaratmak için değil, reklam olsun diye yapılıyor. Reklamcılığı iyileştirmenin yolu açıktır; her şeyi kaldırın ve “Diş implantasyonu garantisi - 10 yıl” teklifini yapın. Herhangi bir zorluk yaşamanız durumunda hizmetlerimizden ücretsiz yararlanacaksınız.”

Kötü diş reklamı

Örnek 4

Örnek 3 ile hemen hemen aynı olan başka bir hata. Bu reklam korkuları geliştiriyor.

Erkekler profesyonel olmadıklarının ima edilmesinden dolayı rahatsız olabilirler. Kadınlar yanlarına bir manyağın mı yoksa normal bir insanın mı geleceği belli olmadığı için korkabilirler.

Asma tavanların başarısız reklamı

Örnek 5

Burada daha ilginç bir seçenek var. Hedef kitle daha anlaşılır - arabası olan ve samimi anlamda belirgin bir sorunu olan erkekler.

Ancak soru şu: Kaç sürücünün ereksiyon sorunu var? Bunun oldukça fazla olduğunu düşünelim.

Bir nevi hedefin gözüne çarpmak gibi. Sadece şanssızlık, bu teklif odağı tamamen oto klimalardan uzaklaştırıyor. Bana şunu hatırlatıyor asıl sorun Hemen tüm düşünceleri işgal eden ve başka hiçbir şey düşünmenize izin vermeyen.

Klimalar için başarısız reklam

Örnek 6

Bazen bu tür ayrıntıları düşünmek gerçekten zordur, ancak bu olursa, o zaman her şeyi değiştirin ve "Parayı zaten ödedim, öyle olsun" sözleriyle bırakmayın.

Kötü reklam alanı

Örnek 7

Oyunculuk ve olay örgüsüne de dikkat etmek gerekiyor. Dedikleri gibi fikir 5, uygulama 2. Video yapmaya karar verirseniz bunu profesyonelce yapın.

ZATEN 29.000'DEN FAZLASIYIZ.
AÇ

Örnek 8

Elbette herkese, en ciddi şirketin pazarlamasında bile kahkahanın satın almayı teşvik ettiğini söylüyorum ama beni bu şekilde anlayabileceklerini kim bilebilirdi ki?!

Adlandırma fikri o kadar da kötü olmasa da, geri kalan her şey utanç verici. Gereksiz ek isimler veya ne olduğu ve neden olduğu açık değil.

Ve pastanın üzerindeki ana kiraz, daha doğrusu ahtapot kafası bir şeydir. Kafanın dokunaçlı bir adam değil, ahtapot logosu olması gerekirdi.

Kötü reklam

Örnek 9

Blogumuzda iki tane var faydalı makaleler reklamverenler için. Çok faydalılar ama belli ki bu reklamı hazırlayanlar bunları okumamış.

Kurumsal kimlik eksikliği

Örnek 10

Örnekte bir tüp görüyorsunuz ama sizi temin ederim ki ambalajının üzerinde de bir düzine mucizevi özellik yazıyordu. Bu tür reklamların hatırlanması zor olmakla kalmıyor, aynı zamanda çok şüpheli görünüyor.

Bu nedenle bir ürün yapıyorsanız 1'i (en fazla 4) elemesine izin verin. küresel sorun Chalera'ya, çürüklere ve raflardaki toza karşı sihirli bir hap haline gelmiyor.

Aşırı bilgi yüklemesi

Örnek 11

Gençler bunda kendilerini tanımayacaklar ama büyükanneler bundan mezarlarında ters dönecekler. İdeal olarak, reklam karakteri müşterilerin bir benzeri olmalıdır. Ama belki bir şey anlamıyorum...

Örnek 12

Ve bu örnekte görüyoruz başarılı uygulama bu hata (sonuç olarak). Bir yandan bu tür reklamları okumak şoka ve gülümsemeye neden oluyor. Ama öte yandan işin kalitesinden bahsediyor.

Geliştirmenin bir yolu olarak, alttaki ifadeyi "Garanti", "1000'den fazla makine üretildi" veya "Sertifikalı ekip" argümanıyla destekleyin.

Kötü metin

Örnek 13

Skandal, FAS'a, bu yöntemi kullanarak topluma hakaret ettikleri gerekçesiyle kendilerine dava açmaya çalışan, yasalara saygılı Rusya vatandaşlarının yardımıyla ulaştı. Bu tür vakalar yeni değil ve genellikle şirket açısından olumlu sonuçlanıyor.

Ancak ilginç gerçek, şirketin cirosu büyümeye başladı. Ancak iş imaja gelince her şey daha karmaşıktır.

Skandal reklam

Örnek 14

Herkese iyi olmak mümkün mü? Mesela hayatta istisnasız herkesin sizi sevmesi için her şeyi yapabilir misiniz?

Dürüst olalım, gerçek hayatta bu neredeyse imkansızdır. İş hayatında da durum aynı. Herkese iyi olamazsın. Bir açıklığa sahip olmalısınız.

Kötü konumlandırma

Örnek 15

Aşağıda olanlar neredeyse görünmez. Meğer reklam olsun diye reklam vermişler. Bu nedenle kendinizden bahsetmeyi unutmayın, ancak “ihtişam yanılsaması” gibi temel bir hataya da düşmeyin (daha fazla ayrıntı aşağıdaki videoda).

Reklam yapmak için reklam yapmak

Kısaca ana şey hakkında

Umarım bu makaleyi okuduktan sonra reklam düzeninize bakmak sizi rahatlatır.

Ancak rahatlamamalı, reklamcılık gibi önemli bir konuya her seferinde daha sorumlu bir şekilde yaklaşmalısınız. Elbette internetteki “kötü reklam” bölümlerinde öne çıkmak istemezsiniz. Aynı konuyla ilgili bir video da izlemenizi tavsiye ederim.

Her zaman daha iyisini yapabilirsiniz. Nasıl?! Blogumuzda bu konuyla ilgili bir düzine makale yazdık. Sabırsız olanlar için aşağıda bir liste yayınlıyorum. Tıklayın ve okuyun. Hoşuna gidecek.