Logo (veya ticari marka), şirketin pazardaki ana tanımlayıcısıdır. Aynı üretim alanlarındaki üreticiyi ayırt etmek amaçlanmıştır.
Aynı zamanda logo, üreticiyi sahteciliğe karşı korumak için tasarlanmıştır. Logo, şirketin misyonunu ve amacını somutlaştırır ve imajını belirtir.
İlk Apple logosu
Apple şirketi 1976'da ortaya çıktı ve bir ağacın altında oturan Isaac Newton'un minyatür çizimi şeklinde bir logoya sahipti.
Başının üstünde bir elma var. Logo çerçevesinde metin var. Bu dize, Williams Wordsworth'ün "Prelude" kitabından alınmıştır.
İlk Apple logosunun üretildiği yıllarda şirketin adı Apple Computer, inc. ve münhasıran bilgisayarlar üretti.
Pazar yeniydi, bilgisayar donanımı bireysel kullanım serbest bırakmadı.
Ve Apple'ın kurucuları kişisel bir bilgisayarın piyasaya sürülmesi üzerine bir bahis yaptı. Sıradan insanların kullanabileceği bir bilgisayar. Bu başlangıç anlamına geliyordu yeni Çağ bilgisayar dünyasında.
Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne bunu anladı. İlk logo, insanlığa bir bilgisayar veren öncülerin, büyük beyinlerin, bilgilerinin ruhunun kişileşmesiydi. Yaratıcısı Ronald Wayne (Ron Wayne), şirketin üçüncü kurucusu ve hisselerinin eski sahibiydi.
Çok az insan şirketin kuruluşunda yer aldığını biliyor. Bilgisayar bilimcisi, 12 patentin sahibi. Bugün eski madeni paraların ve değerli metallerden yapılmış ürünlerin satışı ile uğraşmaktadır.
Logo bir yıl kullanıldı. Bundan sonra "renkli elma" logosu icat edildi. Ve 1988'de tanıdık monokrom ısırılmış elma ortaya çıktı.
Bugün pahalı ve modaya uygun cihazlarda ısırılmış bir elmanın amblemi kimseyi şaşırtmayacak. Apple logosunun yalnızca iyi tat ama aynı zamanda sahibinin mali zenginliği. Doğru, çok az insan logonun yaratılış tarihini biliyor. Şimdi bunun hakkında konuşacağız.
Sanat eseri
Apple Computers, hayatının ilk yılında, Isaac Newton'un bir elma ağacının üzerinde dinlenme anında hayatından bir sahneyi gösteren tamamen farklı bir logo kullandı. Ayrıca W. Wordsworth'ün bir bilim adamının düşüncelerine atıfta bulunan "Prelüd" şiirinden bir dize vardı. Ancak Steve Jobs'un arkadaşları böyle bir logoyu reddetti ve tek bir sesle bilgisayar pazarı için tanınmaz olduğunu, bu yüzden daha hafif bir şeyle değiştirilmesi gerektiğini söyledi.
elma haftası
Daha fazla iş, bir reklam ajansı olmadan değildi. 1977'de Jobs, elmalı bir logo tasarlamaya yardım etmesi için arkadaşı CEO Regis McKenna'ya başvurdu. Tasarımcı Rob Yanov gayretle işe koyuldu ve hafta boyunca Apple Computers takipçilerinin gözünü memnun eden tek yaratıcı düşünceyi beklemek için sadece elma yedi.
Steve mevcut logoyu beğendi, ancak monokrom tasarımın daha parlak tonlarla yeniden yapılması gerekiyordu. Mesele şu ki, Jobs pazarı renkli cihazlarla doldurmayı planladı, bu yüzden bu durum elmanın gölgesi önemliydi. Baskı maliyetleri gelecekteki milyarderi korkutmadı.
"Gökkuşağı elma" mitleri
Çok renkli logo, tümü geleneksel olmayan bir yönelimle ilişkilendirilen birçok söylenti ve efsaneye yol açtı. Birçoğu, gökkuşağı sembolünün Amerika'daki eşcinsel insanlara destek anlamına geldiğini söyledi. Ancak gökkuşağı bayrağının ilk sözünün bir sembol olduğu bilinmektedir. eşcinsel aydınlığın ortaya çıkmasından bir yıl önceydi elma logosu bilgisayarlar. Gördüğünüz gibi, çok az bağlantı var.
Diğerleri, ısırılmış bir elmanın, birkaç yıl boyunca eşcinsellikle tehdit edilen matematikçi Alan Turing'in ölümünü kutsadığını fısıldadı. Doğru, denemeyi görmek için yaşamadı, ancak meyveye zehir enjekte etti ve ısırdı.
Ve yine monokrom
20 yılı aşkın süredir renkli logo Apple'ı simgeliyor. Ancak 1998'de Steve, o zamanlar borç içinde olan ve Prag'da bir Apple Mağazası açmayı pek düşünmeyen şirkete geri döndü. Şirketin temel değişikliklere o kadar çok ihtiyacı vardı ki Jobs o yıllarda yaptı. En son gelişme - tasarımcı J. Ive'nin iMac G3 kasası az önce şirketi yıkımdan kurtardı.
Bilgisayar pazarına giren teknoloji basitçe bir kült haline geldi. Sıcak kek gibi satıldı. Dergilerde, gazetelerde ve hatta filmlerde yer aldı! Ama en önemlisi, her yerden sayısız hayranın elinde Dünya. O zaman şirket yönetimi logoyu tek renkli bir örnekle değiştirdi, çünkü parlak renkler daha çirkin görünürdü. Bu güne kadar böyle görüyoruz. Yani yaparak
Bugün, Apple cep telefonlarının lider üreticisidir, yazılım, oyuncular, tabletler. Apple'ın tarihi her zaman Steve Jobs ile bağlantılıdır. Bugün, şirket tarafından üretilen ekipman, kusursuz kalitesi için çok değerlidir. Şu anda, şirketin toplam değerinin 500 milyar ABD dolarının üzerinde olduğu tahmin ediliyor. Şirket, BT teknolojilerindeki eğilimleri dikkatle izler ve bunları üretim süreci. Elbette sitenin okuyucuları, şirketin yaratılış ve gelişim tarihi ile ilgilenecektir.
isim geçmişi
Örgütün resmi doğum tarihi 1 Nisan 1976'dır. bu günde Steve Jobs ve Steve Wozniak ilk bilgisayarlarını elle yaptı. Adı Apple Bilgisayardı. Şirketin Apple adını nasıl aldığını anlamak gerekiyor.
İlk Apple Bilgisayar
Birkaç versiyonu var. Bunlardan biri, Jobs'un ismin telefon rehberinde daha uygun bir şekilde yer almasını istemesidir. Böylece şirketin “adı”, gelişen Atari organizasyonunun adının hemen altında bir satır işgal etti. bilgisayar oyunları. Ayrıca elma, doğanın ve çevrenin korunması için verilen mücadeleyi simgeliyor ve dünyada ilk kez şirket eski sarf malzemelerini yeni ekipman üretimi için kullanmaya başladı.
Logonun tarihi
Apple logosunun yaratılış tarihi oldukça ilginç. Orijinal sembolü, bir ağacın altında oturan ve kafasına düşen bir elma çizilmiş bir adamdı. Bu resmin büyük bilim adamı Isaac Newton'u tasvir ettiği hemen anlaşılıyor. Büyük olasılıkla, İncil'de bazı referanslar vardı, çünkü ısırılmış bir elma günaha sembolize ediyor. Macintosh bilgisayar modellerinin, bu ürün serisinin geliştiricisinin çok düşkün olduğu çeşitli elmalardan sonra isimlendirildiğini belirtmekte fayda var.
İlk logo Elma
Ancak ilk logo akılda kalıcı değildi ve toplu satışlar için uygun değildi. Daha sonra Apple logosunun yaratılış tarihi farklı bir yöne gider. Şirketin tasarımcısı (Rob Yanovu) caddede yürürken yerel süpermarkete uğradı ve biraz elma aldı. Eve vardığında onları kesmeye ve incelemeye başladı. çeşitli açılar, bundan sonra tek renkli bir meyve tasvir etti. Doğru, nedense biraz ısırılmış bir elma çizdi.
Jobs, Rob'un eskizini beğendi, ancak elmayı boyamanın daha iyi olacağına karar verdi. Reklam ajansının başkanı böyle bir karara karşıydı, çünkü o zamanlar renkli mürekkep kullanarak baskı yapmak şimdi olduğundan çok daha pahalıydı. Ancak, Steve kendi başına ısrar etti ve kısa süre sonra tanınmış elma bilgisayarlarda ortaya çıktı.
Apple logosunun evrimi
Bunun için renkler rastgele seçilmiştir. Jobs'ın ısrar ettiği tek şey, yeşil renk tonunun yukarıdaki çizimi süslemesi gerektiğiydi. Meyve türü 1998 yılına kadar değişmedi. Ancak daha sonra cihazların üzerine siyah, beyaz ve gümüşle boyanmış logolar yerleştirildi. Apple logosunun tarihi böyledir.
ilk bilgisayarlar
1976 baharında Amerikan mağazalarında Ev aletleri Görünen Apple Computer I, 666,66 dolara mal oluyor. Birkaç ay içinde yaratıcıları 175 parça mal toplar ve satar. Dıştan, sesi olmayan, kasasız, klavyesi olmayan bir anakarta benziyordu. Üzerinde gelecek yıl Michael Scott, şirketin direktörlüğünü devraldı.
görünür yeni model Apple II olarak adlandırılan . Renkli grafiklere sahip ilk bilgisayardı. Bu aşamada, Apple'ın gelişim tarihi yeni bir döneme giriyor. Teknik, sesle çalışmak için özel komutların yanı sıra küçük bir yerleşik hoparlör içeriyordu. Ayrıca bir güç kaynağı ve bir klavye vardı. O zaman, bilgisayar gerçek bir atılımdı ve PC tarihinde ilk kez satışları bir milyon birimi aştı. 1993 yılına kadar 5 milyondan fazla modelin toplanıp satıldığını belirtmekte fayda var. Başlangıçta, 8 bit işletim sistemine sahip varyantlar geliştirildi ve biraz sonra 16 bit bilgisayarlar satışa çıktı.
Apple II modeli
Lisa ve Macintosh
1979'dan itibaren Apple markası çalışanı Jeff Raskin, Macintosh adı verilen yeni bir PC üzerinde çalışmaya başladı. Aslında, ortalama bir kullanıcının çalışması için ihtiyaç duyduğu her şeyin bulunduğu bir monoblokta ilk teknikti. Aynı zamanda, 1983 yılında ev aletleri pazarında başka bir model ortaya çıktı. Lisa olarak adlandırıldı - bu, Steve Jobs'un kızının adıydı. Ancak ne yazık ki popüler ve talep görmedi.
Lisa Modeli
80'lerin başı yeterliydi zor zaman firma için. Düzenli devamsızlık nedeniyle Steve Jobs, şirketin kırk çalışanını işten çıkarmak zorunda kaldı. Aynı zamanda, Apple Computer ilk halka arza getiriliyor ve sahipleri dünyanın en büyük finansal borsalarından biri olan NASDAQ'da hisse satmaya başlıyor. Ancak bu adım istenilen etkiyi vermedi ve gazetelerde şirketin yakında çöküşünü bildiren yazılar çıkmaya başladı.
Durum 1983'te, Scully John adında yetenekli bir üst düzey yöneticinin organizasyonun başkanı olmasıyla değişmeye başladı. Apple'a katılmadan önce PepsiCo'yu yönetmede oldukça başarılıydı. Doğru, onunla Steve Jobs arasında hemen sürtüşme başladı.
22 Ocak 1984'te, fikri kökten değiştiren ilk Macintosh halka sunuldu. sıradan insanlar kişisel bilgisayarlara. Bu olay tarih sayfalarında yeni bir dönüm noktası oldu elma şirketi. Bu arada, özellikle Macintosh'un piyasaya sürülmesi için D. Orwell'in çalışmasının planına dayanarak çekilen reklam klibi, Cannes'da Grand Prix'ye layık görüldü. Bugün bile tarihin en özgün reklamlarından biri olarak kabul ediliyor.
İlk Macintosh
Model 512K ön ekini aldı ve 2495 ABD doları fiyatla satılmaya başladı. Yaratıcıları, uygun niteliklere sahip olmayan herhangi bir kullanıcının birkaç dakika içinde ustalaşabileceği bir teknik yapmaya çalışacaklar. Doğru, ilk Mac OS mikroişlemcileri farklı değildi büyük güç ve performans. Örneğin, aynı anda birden fazla görevi yerine getirme yeteneği ve korumalı bellek gibi şeylerden yoksundular. Ancak zamanla, geliştiriciler bu eksiklikleri ortadan kaldırdı ve Macintosh diğer benzer ekipmanlarla rekabet edebildi.
Zaman geçti ve yeni bir tane oluşturmak gerekli hale geldi. işletim sistemi. Tüm nüansları dikkatlice değerlendiren şirket sahipleri, NeXT adlı şirketin modern gelişmelerini yeni bilgisayarlarda kullanmaya karar verdi. altında işletim sistemi kullandı yaygın isim UNIX. Sonraki sistem Mac OS X olarak adlandırıldı ve kullanıcıların eski modellerden yenilerine sorunsuz bir şekilde geçiş yapmalarını sağlamak için tasarlandı.
Steve Jobs'un ayrılışı ve dönüşü
1985'te Apple'ın tarihi bir dönüm noktasında. Bu sırada Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Ronald Reagan, Steve Wozniacki ve Steve Jobs'a BT teknolojilerinde güçlü bir atılım için bir madalya takdim etti. Aynı zamanda şirketin ideolojik ilham kaynağı olan Jobs, yönetim kurulu üyeleriyle tartışarak şirketten ayrılır. Bununla birlikte kişisel bilgisayar satışları ve şirket hisselerinin değeri hızla düşüyor. Uzmanlar bunu tam olarak Jobs'un ayrılmasına bağlıyor, çünkü oluşturulan ekipmanın reklamını çok özgün bir şekilde yapabildi. Birçoğu, Apple'ın gelişim hikayesinin burada sona ereceğine inanıyor.
Ronald Reagan, Steve Jobs'a BT teknolojilerinde büyük bir atılım için bir madalya sunuyor. 1985
1995'ten 1997'ye kadar olan dönemde, ekipmanların geliştirilmesi, montajı ve satışı ciddi kayıplar getirmeye başladı. 90'ların sonunda, miktarları 2 milyar ABD dolarına yaklaşıyor. Yönetim kurulu Steve Jobs'tan şirkete geri dönmesini istemeye karar verir.
2000'lerde devrim
2001 yılında, iPod müzik çalar bilgisayar teknolojisi pazarında ortaya çıktı. Yetenekleri sayesinde bu kompakt medya oynatıcı, anında hak ettiği popülerliği kazandı. 2003 yılında, ağda müzik satan ve bu üreticinin oynatıcılarında dinleyen bir çevrimiçi mağaza açıldı. Açılan süpermarkete isim verildi iTunes Mağazası. 2007 yılında, şirket gösterir yeni gelişme- Şirketin iPhone adlı ilk cep telefonu. O zamandan beri cihazın popülaritesi her yıl artıyor ve satışları tüm rekorları kırdı. 2008'den beri, ağda başka bir çevrimiçi mağaza ortaya çıktı. Adı App Store. Kaynağın çalışma prensibi ve ödeme sistemi iTunes'dan çok farklı değil.
İlk iPod müzik çalar
İlk iPhone'un Görünüşü
2010 yılının başında, şirket bilgisayar ekipmanı üreticileri arasında tartışmasız bir otoriteye sahiptir. Bu sırada iPad adı verilen ilk tablet bilgisayar satışa çıktı. Uygulamanın ilk ayında 1 milyonun üzerinde kopya satıldı. O andan itibaren, şirketin başarı öyküsü, markanın yaratıcılarının dehası hakkında herhangi bir şüphe uyandırmıyor.
İlk iPad böyle görünüyor
2011'den beri Apple en pahalısı oldu ticari organizasyon dünyada. Doğru, sahipleri uzun süre bu zirvede kendilerini kuramadılar. 2013 yılında fabrikaları, ARM mimarisi ile çalışmak üzere tasarlanmış 64-bit çipler üretmeye başlar. Şirket, A7 adlı 2 çekirdekli bir mikroişlemci yayınladı. 2014 yılında elektronik pazarında kompakt taşınabilir Apple Watch cihazları ortaya çıktı.
elma izle
Rusya'da şirketlerin satın alınması ve görünüm
Doğal olarak, Apple gibi büyük bir dev, daha küçük kuruluşlarda hisse satın aldı. Böylece 1996'dan 2012'ye kadar şirket, NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies gibi şirketleri bünyesine kattı.
Rusya'daki endişenin başarı öyküsü, ilk Rus Apple Center mağazasının açıldığı 2005 yılında başlıyor. Sadece iki yıl sonra, 2007'de şirketin ülkedeki resmi temsilciliği açılır. 2012 yılında, şirketin sahipleri, bugüne kadar elektronik ekipmanların perakende ve toptan satışı ile uğraşan Apple Rus şirketini tescil ettirdiler.
Moskova'daki ilk Apple mağazası
Şirket bugün nasıl gidiyor?
Şirketin gelişimi sırasında hem başarılar hem de ciddi başarısızlıklar yaşadı. Bugün böyle bir devi yönetmek için kendi şirket kültürü. Yeni cihaz modellerinin oluşturulmasına geçmeden önce yönetim, her çalışanın sorumluluklarını ve rollerini açıkça belirler. Şirketin herhangi bir ürünü, katı bir gizlilik ortamında geliştirilir.
Şirketin ayrıca kendi satış konsepti vardır. Mağazaların nasıl tasarlanması gerektiğini açıkça özetlemektedir. Yöneticiler ve satıcılar için ekipman ticaretinin ilkeleri ve psikolojik hileler alıcılara uygulanır.
Satıcılar mavi üniforma giymiş. Görevlerine başlamadan önce 14 günlük bir eğitim kursunu tamamlamaları gerekir. İş sürecinde, yöneticiler ayrıca eğitimden geçer. Ayrıca, cihaz teşhisi için hizmetleri kullanmak üzere eğitilirler.
Steve Jobs hayattayken şirketin reklam stratejisini bağımsız olarak geliştirdi. Bugün tablet bilgisayarlar Apple montaj hatlarından çıkıyor, Cep telefonları, müzik çalarlar, saatler. Ek olarak, uzmanlar yazılımı geliştirmek için sürekli çalışıyorlar.
2016 yılında, şirket yönetimi, endişe verici ekipmanın yakında uçtan uca şifreleme ilkesiyle çalışacağına dair ilginç bir açıklama yaptı. Özü sinyal iletim algoritmasındadır: veriler, kullanıcıların cihazlarında kodlanacak, ardından alıcı ekipmana iletilecek ve kodu çözülecektir. Bu yenilik, giderek daha fazla insanın ABD hükümeti tarafından vatandaşların gözetimi hakkında konuşmaya başlamasıyla bağlantılı.
İlk Apple logosu Ron Wayne tarafından tasarlandı. Bu isim sadece kasaba halkı için değil, aynı zamanda inekler için de çok az şey söylüyor. Bu arada Ronald, Apple'ın üçüncü kurucu ortağı ve aynı zamanda 20. yüzyılın en büyük kaybedenidir. Kayıttan sadece 11 gün sonra şirketteki yüzde 10 hissesini 800 dolara sattı. Bu aceleci adım olmasaydı, Ronald şimdi 30 milyar dolarlık servetiyle dünyanın en zengin insanlarından biri olacaktı. Analistler, Apple'ın değerinin üç yıl içinde üç katına çıkacağını söylüyor, bu da Wayne'in Apple'a inanmayarak yaklaşık 100 milyar kaybetmiş olabileceği anlamına geliyor.
Ronald Wayne tarafından oluşturulan logonun şu anki logoyla hiçbir ilgisi yok. Minyatür bir sanat eseriydi. Merkezde, üzerine bir elmanın düşmek üzere olduğu seçkin İngiliz bilim adamı Isaac Newton vardı (bir içgörü!). Gelecekte, Apple PDA'sını piyasaya sürdüğünde "Newton teması" devam edecek.
Logo büyütülürse, sınır boyunca bir metin olduğunu fark edeceksiniz: Newton... Garip Düşünce Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yalnız Bu, William Wordsworth'ün otobiyografik şiiri The Prelude'dan bir dizedir ve tamamı şöyledir:
Ve yastığımdan ışıkla ileriye bakıyorum
Ayın ya da yıldızların favorisi, bakabilirim
Heykelin durduğu antechapel
Newton'un prizması ve sessiz yüzüyle,
Sonsuza kadar bir zihnin mermer indeksi
Düşüncenin tuhaf denizlerinde tek başına yolculuk etmek.
Çeviride şöyle görünüyor:
ışığın aydınlattığı yastığımdan
Ay ve iyi yıldızlar, görebiliyordum
Kaide üzerinde Newton'un bir heykeli var.
Bir prizma tutuyor. sessiz yüz
Yalnız olan bir zihin kadranı gibi
Düşüncelerin garip denizlerinde yüzer.
Logonun ilginç olduğu ortaya çıktı (gerçekten yalnız olan Newton'a yapılan tüm bu referanslar, bir gizem dokunuşu, vb.), ancak modern iş dünyasının gerçeklerine pek uygun değildi. Bu nedenle Wayne'in çalışması yaklaşık bir yıl kullanıldı. Steve Jobs daha sonra yardım için grafik tasarımcı Rob Janoff'a döndü. Basit, modern görünümlü, iyi tanınabilir bir logo oluşturmak gerekiyordu.
Rob bu görevi yaklaşık bir hafta içinde tamamladı. Kaydedilene Dön bloguyla yaptığı röportajda Yanov, logonun nasıl oluşturulduğundan bahsetti. Rob birkaç elma aldı, onları bir kaseye koydu ve yavaş yavaş gereksiz detayları çıkararak çizmeye başladı. Ünlü “ısırık” bilerek yapıldı: logoyu, diğer meyveler / sebzeler / meyvelerle değil, elmalarla güçlü bir şekilde ilişkilendirilecek şekilde çizmek gerekiyordu. Telaffuz byte / bite (byte / bite off) benzerliği de ellerde oynadı.
Rob Yanov, logoyu spekülasyon ve efsaneler için iyi bir zemin sağlayan renkli yaptı. Win kullanıcıları ve Linux kullanıcıları tarafından aktif olarak desteklenen en yaygın olanı, Apple sembolünün cinsel azınlıkların desteğini yansıtmasıdır. Bu tamamen doğru değil. Apple, şunun kanıtladığı gibi, LGBT topluluğunu gerçekten destekliyor son video Ancak renkli logo, eşcinsellerin gökkuşağını bir sembol olarak kullanmaya başlamasından bir yıl önce oluşturuldu.
İkinci efsane daha da ilginç. Gökkuşağının renklerine boyanmış bir elmanın Alan Turing'e saygının bir göstergesi olduğunu söylüyorlar. Turing, faşizme karşı mücadeleye uygulanabilir bir katkıda bulunan seçkin bir İngiliz matematikçi ve kriptograftır. İkinci Dünya Savaşı sırasında Kriegsmarine ve Enigma şifrelerini kırdı ve bundan sonra bilgisayar bilimi üzerinde büyük bir etkisi oldu (Turing testi, yapay zeka teorisi üzerinde çalışıyor). Turing'in liyakati onu eşcinsellik için cezai kovuşturmadan kurtarmadı. Alan, hormon tedavisini kabul etmezse (diğer şeylerin yanı sıra meme büyümesine ve kimyasal hadım edilmesine neden olan) iki yıl hapis cezasıyla karşı karşıya kaldı. Ek olarak, Turing'den en değerli şey alındı: sevdiği şeyi yapma fırsatı - kriptografi. Sonuç olarak, Alan bir münzevi oldu ve sonra tamamen intihar etti. Dahası, intihar şekli çok sıra dışıydı: Daha önce siyanürle pompaladığı bir elmayı ısırdı.
Rob Yanov her iki efsaneyi de çürütüyor. Ona göre gizli bir anlam aramamak gerekir. Renkli Apple logosunun, şirketin renkli monitörlü bilgisayarlar ürettiği gerçeğini yansıtması gerekiyordu. O zaman haşhaş ekranı altı renk gösterebilir. Bu renkler sadece logoda belirtilmiştir. Çiçeklerin aranjmanında da herhangi bir düzenlilik yoktur. Yanov renkleri rastgele sıraladı, sadece yeşil renk kasten ilk sıraya yerleştirildi.
Bu formda, logo 22 yıl sürdü. Daha önce Apple'dan ihraç edilen Steve Jobs, 1998 yılında şirkete geri döndü. Apple o sırada büyük bir mali sıkıntı içindeydi. Rakipler alaycı bir şekilde dükkanı kapatmalarını ve hissedarlara para dağıtmalarını tavsiye etti. Sert önlemlere ihtiyacımız vardı. Ve Apple'ı krizden neyin çıkardığını biliyor musunuz? Endüstriyel tasarımcı Jonathan Ive ile geldi yeni bina iMac G3 için.
Lolipop gibi görünen bilgisayarlar kelimenin tam anlamıyla Apple'ı kurtardı. Üstelik ikonik hale geldiler - görüntüleri filmlerde, TV şovlarında, parlak dergilerde parladı. Renkli bir gelincik üzerindeki rengarenk bir logonun aptalca görüneceği açıktır. Apple renkli bir logo kullanmaktan uzaklaştı. Böylece 1998'den beri özlü monokrom bir logo gördük. Şirket olgunlaştı. Ve biz onunlayız.
Rob Yanov olağanüstü bir logo yarattı. Bu banal bir nişan değil, gerçek bir Sembol. Ancak Yanov'un değerleri Apple tarafından bir şekilde özellikle belirtilmedi. Yazının başında Nike logosundan bahsetmiştim. Oregon'dan bir öğrenci ve serbest çalışan Carolyn Davidson tarafından yaratıldı. Nike, o zamanlar genç bir şirket, iş için 35 dolar ödedi. Ancak on yıl sonra, şirketin kurucusu Phillip Knight, ona elmas "vuruş" - kurumsal kimlik ve şirket hisselerini içeren bir zarf ile pahalı bir yüzük verdi. Knight, tasarımcının çalışmalarını takdir etti ve Nike'ın ortak sahibi oldu (küçük bir paketle de olsa).
Apple logosunun evrimi
Şirketin ortaya çıkışı ve gelişimi tarihi Elma birçok insan ilgileniyor. Bu “iki Steve” fenomeni hakkında birçok kitap yazıldı ve filmler yapıldı, ancak logonun bilmecesi çözülmedi.
Apple logosunda tasvir edilen işaretin, Adem'in Aden Bahçesi'nde Havva'nın elinden, kötülüğün tadını ve tatlılığını bilerek aldığı bir “günah sembolü” nden başka bir şey olmadığı varsayımı var. İkincisi, en yaygın olanı, ısırılmış bir elmanın bilginin meyvesi olduğunu ve bilimi “ısıran” her insanın yeni bir şey öğrendiğini ve kendine biraz bıraktığını söylüyor. Üçüncüsü, çoğu beklenmedik sürüm logonun kökeni, aynı zamanda en şok edici, ısırılmış elma ölümdür.
Bilgisayarın icadının kökeninde olan bir adamın ölümü, 1947'de bir "otomatik bilgi işlem cihazı" yaratan ve yapay zeka teorisini ortaya atan ilk kişiydi - Alan Turing(Alan Turing).
"Bilgisayar dünyasının Da Vinci'si" olarak anılan bu parlak bilim adamı, 1954 yılında siyanürlü bir elmayı ısırarak intihar etti. Meyve, bir ısırıkla, vefatından sonraki sabah komodinin üzerinde bulundu.
Gerçeği aramak için ağa daldım ve bir tasarımcıyla röportaj buldum Rob Yanova(Rob Janoff), bu gerçeğin gizemine biraz ışık tuttuğu şirketin logosunu tasarladı.
Rob Yanov. Apple logosunun arkasındaki tasarımcı
“Bir torba elma aldım, bir kaseye koydum ve detayları basitleştirmeye çalışarak bir hafta boyunca çizdim. Meyveyi ısırmak deneyin bir parçasıydı ve tamamen şans eseriydi. bayt” (“ısırmak” - “ısırmak” - yazarın notu) bir bilgisayar terimi olduğu ortaya çıktı ve bunun “bilginin meyvesini” sembolize ettiği doğru değil. Elmaları kestim, dörde böldüm ve şekilleri kestim, farklı partiler, ancak sağ tarafında tek taraflı bir ısırık olan tek renkli bir elma fikrini en iyisi olarak kabul etti.
Rob Yanov'a göre, kendisine emredilen iş için şunu belirtmek isterim. reklam ajansı Kuleler McKenna, tek bir teşekkür bile almadı: tebrik kartı göndermediler," diye şikayet etti gökkuşağı logosunun yaşlı yaratıcısı.
Başlangıçta, logo tek renkliydi, ancak Steve Jobs bir gökkuşağı ile süslemeye karar verdi. Parlak versiyon, 1998'e kadar 23 yıl sürdü, tekrar normal monokrom haline gelene kadar.
Şirket sembolünün orijinal fikri ne olursa olsun Elma, yaratılışının tüm gerçeklerini zaten kabul ediyoruz ve başka bir gerçek hikayeler, çünkü logo sevgisi, ürünlerine olan sevgiden doğar. Ve zaten masaya dikkatsizce bırakılan her ısırılmış elmada tanıdık bir şey fark ediyoruz: Apple logosu ve tersi değil. [geri döndürüldü]
