26 Haziran Uluslararası Uyuşturucu Bağımlılığı ve Yasadışı Uyuşturucu Kaçakçılığına Karşı Mücadele Günü. 1987 yılında BM Genel Kurulu tarafından kurulmuştur. O zaman bile, bu hastalıkla mücadele sorunu gezegende özellikle şiddetli hale geldi. Çünkü hemen hemen Genel Kurul uyuşturucu sorunları üzerine bir oturum düzenledi ve on yıl içinde uyuşturucu bağımlılığını keskin bir şekilde azaltmaya karar verdi.

Risk grubu – gençler

Ne yazık ki sorun çözülmediği gibi daha da kötüleşti. Uyuşturucu kullanan insanların sayısı arttı ve şu anda gezegenin toplam nüfusunun %3'ünü aşıyor. Uyuşturucu bağımlılığının sonuçları tehdit edici hale geldi; küçük yaştaki uyuşturucu bağımlılarının ve kadınların sayısı artıyor. Orta yaş genç uyuşturucu bağımlıları 13-14 yaşlarına ulaştı.

Ülkemizin sağlık otoritelerinin ve içişlerinin faaliyetlerinde uyuşturucu bağımlılığıyla mücadele özel bir yer tutmuştur. Sorun, Rusların ahlakındaki düşüş ve birçok "satıcının" uyuşturucu işinin sağladığı kolay kazançlar için peşinde koşması nedeniyle ortaya çıkıyor. Milletin sağlığını umursamıyorlar; başarının ölçüsü başkalarının talihsizliğinden kazanılan paradır. Bu nedenle Yakın ve Orta Doğu ve Asya ülkeleriyle temaslarını güçlendirmeye çalışıyorlar. Yakınımızdaki ve dünyanın ana eroin tedarikçisi olan Afganistan, Rusya'daki uyuşturucu işinin gelişmesine “önemli” bir katkı sağlıyor.

SSCB'nin çöküşünden sonra sorun daha da kötüleşti. Uyuşturucu bağımlılarının sayısı birkaç kat arttı; her dört suçtan biri uyuşturucu bağımlılarının katılımıyla işleniyor. Bu sadece bir sorun değil. Bu, tüm dünyanın ve Rus toplumunun acısı. Uyuşturucu bağımlılığını önlemeye yönelik çok sayıda kampanyaya, sergilere, narkotik ve psikotrop maddelerin tehlikelerine ilişkin konuşmalara, bunların depolanması, satışı ve kullanımına ilişkin artan idari ve cezai sorumluluğa rağmen durum neredeyse değişmeden kalıyor.

Sonuçlara dayanarak sosyolojik araştırma 2017 yılında Stavropol Bölgesi'ndeki uyuşturucu durumunun izlenmesi kapsamında yürütülen araştırmada, %10,6'sı bugün uyuşturucu almanın çok kolay olduğuna inanıyor. %29,8'i bunun nispeten kolay olduğuna inanıyor. Neredeyse her dört kişiden biri uyuşturucunun internet üzerinden satın alınabileceğine inanıyor. Ankete katılanların %13'ü arkadaşları arasında uyuşturucu kullanan kişilerin bulunduğunu belirtti.

Katılımcıların yaklaşık üçte biri (%27,5) uyuşturucuyu ilk kez 16-17 yaşlarında denediğini itiraf etti. Hemen hemen aynı sayıda katılımcı (%25,2) ilk uyuşturucu kullanma deneyiminin 12 yaşından önce gerçekleştiğini belirtmiştir.

Uyuşturucu kullanmış olan katılımcıların yalnızca %3,1'inin 40 yaş üzerinde ilk kez uyuşturucu denemiş olması anlamlıdır. Bu, ergenlerin ve gençlerin uyuşturucu bağımlılığı tehdidine maruz kalan en savunmasız grup olduğu yönünde daha önce varılan sonucu doğrulamaktadır.

Ankete katılan sakinlerin %67'sine göre Stavropol Bölgesi Uyuşturucu kullanımını engelleyen temel neden ise madde kullanımına yönelik bilinçli olumsuz tutumdur. Yanıtların üçte biri korkunun onları uyuşturucu kullanımından alıkoyduğu gerçeğine dayanıyor. erken ölüm ve %20,5 - HIV enfeksiyonuna ve viral hepatit B ve C'ye yakalanma korkusu.

Kendini bulmak bir uyuşturucu bağımlısının ilk korkusudur.

Ankete katılanlara göre uyuşturucu bağımlılığının yayılmasının ana nedenleri toplumun ahlaki bozulması, müsamahakârlık (%50,8), yaşamdan memnuniyetsizlik ve sosyal rahatsızlık (%44,3), uyuşturucu işinin etkisi (%35,3) olarak sıralanıyor. , aşırı özgürlük (%34,4). Nüfusun, özellikle de ergenlerin ve gençlerin boş zamanlarının organize edilememesi de önemli bir nedendir. Araştırmaya katılanların yalnızca %17,2'si kendi bölgelerinde boş zaman fırsatlarının olup olmadığı sorusuna açıkça olumlu yanıt verdi.

Katılımcılara göre uyuşturucu kullanmanın en yaygın nedeni ilgi ve meraktır. Ne yazık ki ebeveynler çoğu zaman çocuklarının uyuşturucu kullanmaya başladığını çok geç öğreniyorlar. Örneğin, bir çocuk tıbbi olmayan uyuşturucu kullanımı için gönüllü test yaptırma fikrine karşı çıkıyorsa, bu zaten ebeveynler için endişe verici bir sinyaldir. Kendini bulmak, bir uyuşturucu bağımlısının, hatta yeni başlayan birinin bile ilk korkusudur.

Çoğu ebeveyn uyuşturucuyu çocukları için en büyük tehditlerden biri olarak görüyor. Ancak çok az ebeveyn çocuklarını bu tehlikeden nasıl koruyacaklarını anlıyor. Pek çok insanın, yanlış anlaşılma veya reddedilme duvarıyla karşılaşmamak için bir konuşmayı nasıl doğru bir şekilde yürüteceği hakkında hiçbir fikri yoktur.

Modern gençler uyuşturucular konusunda genellikle ebeveynlerinden daha bilgilidir. Bu nedenle, bir sohbete başlamadan önce, yalnızca konuşmanın nasıl doğru şekilde yürütüleceği hakkında değil, aynı zamanda ilaçların kendisi, kullanım yöntemleri ve sonuçları hakkında da daha fazla bilgi edinmek gerekir. Konuşmayı doğru başlatırsanız ve doğru şekilde yürütürseniz, çoğu zaman çocuğun kendisi size bunu anlatabilir. Ayrıca çocuk ve ergenlerin belli dürtülerin etkisiyle uyuşturucu maddeyi denemeye ve kullanmaya başladıklarını da bilmek gerekir. Çoğu zaman çocuk merakını gidermek ve ilacın etkilerini hissetmek için uyuşturucuyu dener.

Uyuşturucu kullanımının zararları ve uyuşturucu bağımlılığının geri döndürülemez sonuçlarına ilişkin propagandaya rağmen gençler, uyuşturucuların kendilerine zevk ve yeni duygular getireceğine inanıyor. Ve bunların kullanımıyla ilgili tehlike gençleri etkilemeyecektir çünkü onlar sadece deneyeceklerdir. Bir diğer ortak neden ise uyuşturucu kullanımının yaygın olduğu gençlik alt kültürlerine ait olma duygusudur. Bazen uyuşturucu kullanımı bağımsızlığın bir ifadesi, gencin yaşadığı topluma karşı bir protestodur.

Uyuşturucu bağımlılığıyla mücadelede en önemli şey onun önlenmesidir.

Uyuşturucu bulundurma ve dağıtımına ilişkin yasal sorumluluk hakkında herkesin bilmesi gerekenler

Uyuşturucu kullanmak kanuna aykırı mı? Bu sorunun cevabı, Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nda yer almakta olup, Madde 20.20 şunu belirtmektedir: tüketim için (içme) alkollü ürünler yasak yerlerde, sokaklarda, stadyumlarda, meydanlarda, parklarda uyuşturucu veya diğer sarhoş edici maddelerin tüketimi, araç kamu kullanımı, diğerlerinde halka açık yerler 4.000 ila 5.000 ruble tutarında idari para cezası veya 15 güne kadar idari tutuklama uygulanacaktır.

Suçu işlediği sırada 16 yaşını doldurmuş olan kişinin idari sorumluluğa tabi olduğunu da hatırlatalım. Ve reşit olmayanlardan ebeveynleri sorumlu olduğundan, 16 yaşın altındaki sarhoş gençlerin ortaya çıkması veya alkollü ve alkol içeren ürünleri, narkotik ilaçları veya psikotrop maddeleri doktor reçetesi olmadan tüketmeleri (içmeleri), yeni potansiyel olarak tehlikelidir. psikoaktif maddeler veya sarhoş edici maddeler uygulanmasını gerektirir idari para cezası reşit olmayanların ebeveynleri veya diğer yasal temsilcileri için 1.500 ila 2.000 ruble tutarında.

Aynı zamanda esrar gibi bir madde kullanan bir vatandaşın bağımlılıktan kurtulmak amacıyla gönüllü olarak bir tedavi tesisine başvurması halinde bu suçtan dolayı idari sorumluluktan kurtulabilecek.

Uyuşturucu kullanıcıları için idari sorumluluk, yeni potansiyel olarak tehlikeli psikoaktif maddeler olarak sınıflandırılmayan ilaçları edinmeleri, saklamaları, taşımaları, üretmeleri ve işlemeleri durumunda ortaya çıkar:

a) satış amacı olmaksızın;

b) küçük boyutta.

Büyük veya özellikle büyük çapta uyuşturucu içeren eylemler ile büyüklüğüne bakılmaksızın uyuşturucu satışına ilişkin tüm eylemler Ceza Kanunu kapsamındadır. Ve bunlar tamamen farklı sonuçlar...

Örneğin bir vatandaş narkotik ilaç olan esrarı toplayıp kurutup saklarsa 300 bin ruble para cezasıyla beş yıla kadar hapis cezası alabilecek.

Narkotik ilaçların, psikotrop maddelerin veya bunların analoglarının yasa dışı üretimi, satışı veya transferi durumunda ise daha da üzücü bir tablo ortaya çıkıyor. Bu fiillerden dolayı dört yıldan sekiz yıla kadar hapis cezasına çarptırılabilirsiniz.

Narkotik uyuşturucu satışının, bunların diğer kişilere ücretli veya karşılıksız olarak aktarılması (satış, hediye, takas, borç ödeme, ödünç verme vb.) ve ayrıca örneğin diğer dağıtım yöntemleri anlamına geldiğini lütfen unutmayın. uyuşturucu enjekte ederek.

Aynı zamanda “baharat” ve “tuzlar” da dahil olmak üzere sentetik uyuşturucuların satışına ilişkin sorumluluk, büyüklüklerine bakılmaksızın doğar. Yani, olsa bile hakkında konuşuyoruz küçük bir torba "karışım" hakkında, bu zaten cezai bir durumdur ve idari sorumluluk değildir.

Belki birileri, bir kişinin cebinde arkadaşına veya kız arkadaşına ikram ettiği "ot" içeren bir sigara olsa bile, Rusya Federasyonu Ceza Kanunu'nun 228.1 maddesi uyarınca suç işlediğine şaşıracaktır. - uyuşturucu satışı. Bu arada, arkadaş içtiği uyuşturucunun parasını almamış olsa bile, bu eylemler satış olarak nitelendirilir.

Aynı şey, "yer imleri" olarak adlandırılan basit bir taleple sizinle iletişime geçtiklerinde de geçerlidir - onu belirli bir yere koymak veya saklandığı yerden küçük bir çanta almak ve karşılığında belirli bir miktar para vaat etmek ... Önemsiz bir şey gibi görünebilir, hiçbir şey yapmanıza gerek yok ve para neredeyse zaten cebinizde, "kolay para" - buna dikkat etmemek ve dikkatli olmamak bile çok kolay…. Elbette bu çantanın içinde ne olduğunu bile bilmiyor olabilirsiniz ancak bildiğiniz gibi cehalet sizi sorumluluktan muaf tutmaz ve bedava peynir ancak fare kapanı ile gelir. Sonuçta çantayı aldınız veya belirtilen yere koydunuz. Bu, distribütör olduğunuz, suçlu olduğunuz anlamına gelir. Ve en az dört yıl hapis cezasıyla karşı karşıya olan sizsiniz. Ve eğer bu çanta reşit olmayanlara da teslim edilirse, o zaman bir milyon ruble para cezasıyla 20 yıla kadar hapis cezasıyla tehdit ediliyor.

Bir uyuşturucu zulası bulursanız ne yapmalısınız?

Uyuşturucu satıcılarının alıcıyla doğrudan teması ortadan kaldırmaya çalışmaları oldukça anlaşılır bir şey. çeşitli yollar“malların” alıcıya teslimi. Çoğu zaman, satıcılar uyuşturucu paketlerini (“zulalar”) halka açık yerlerde saklarlar: bankların altında, çitlerin içinde, evlerin girişlerinde (korkuluklara yapıştırılmış, elektrik panellerine yerleştirilmiş, pencere çerçeveleri arasına), çiçek tarhlarında, çocuk kum havuzlarında, Sokakta sigara paketinin altında yatıyorum. çeşitli öğeler. Daha sonra ICQ, Viber, WhatsApp, Telegram üzerinden yapılan yazışmalar aracılığıyla uyuşturucunun yeri alıcılara bildiriliyor.

Deneyimsiz bir kişiye, tüm bu süreç bir macera oyunu gibi görünebilir, şartlarına göre birinin saklandığı, habercilerde ipuçları verdiği, diğerlerinin para ödediği, aradığı bir tür arayış gibi görünebilir. Böylece bu durumda olan herkes, bunun bir ölüm kalım oyunu olduğunu düşünmeden, uyuşturucu satıcısının kendisine verdiği rolü oynuyor.

Bu nedenle bir kez dahaŞunu veya bu eylemi gerçekleştirirken, bir seçim yaparken veya hayatta bir sonraki adımı atarken şunu unutmayın: geçmişe gidemezsiniz, zaman makinesi yoktur...

Yanlışlıkla böyle bir depo keşfettiyseniz veya yerleştirildiğine tanık olduysanız, bunu 102 veya 112 numaralı iletişim kanalları aracılığıyla bildirdiğinizden emin olun. Polis gelmeden önce, bahçenizde "ortalıkta dolaşan" tüm şüpheli kişilerin işaretlerini hatırlamaya çalışın, böylece Daha sonra bunu kolluk kuvvetlerine ayrıntılı olarak açıklayabilirsiniz. Hiçbir durumda bir yer imini elinize almamalısınız çünkü içinde ne olduğunu bilmiyorsunuz. Madde zehirli olabilir! Ayrıca polis, el değmemiş bir "yer imini" inceleyerek davetsiz misafirlerin parmak izlerini alabilir.

oyunda

Polis memurları, ergenler ve gençler, ebeveynler ve öğretmenler arasında uyuşturucu kullanımının tehlikeleri ve yasaların sağladığı sorumluluklar konusunda bilinçlendirme etkinlikleri düzenlemeye büyük önem vermektedir. Rusya Federasyonu yasadışı ticaretine katılmak için.

Stavropol bölgesinde “Rusya'nın Çocukları”, “Askere Alın”, “Bana ölümü nerede sattıklarını söyle”, “Haşhaş”, İnternet dersi “Bilme hakkım var!” gibi operasyonel ve önleyici tedbirler ve kampanyalar geleneksel hale geldi! ”.

Rusya İçişleri Bakanlığı Stavropol Bölgesi Ana Müdürlüğü Uyuşturucu Kontrol Müdürlüğü tarafından üst üste üçüncü yıl arifesinde gençler arasında operasyonel spor oyunu "On Guard of Life" düzenlendi. Uluslararası Gün uyuşturucu bağımlılığı ve uyuşturucu kaçakçılığıyla mücadele.

Kendilerini bir macera oyununa kaptıran katılımcılar, operasyonel departman çalışanlarının rolünü dener, entelektüel, güç, bireysel ve takım spor egzersizleri yapar, uyuşturucuyla mücadele mevzuatı, insan hakları ve meşru çıkarlar hakkında bilgi, kolluk kuvvetleri için gerekli pratik becerileri gösterir. (operasyonel, soruşturmacı ve uzman - adli hizmetler, hizmetler özel amaç vb.), uyuşturucu satıcısı olduğu iddia edilen kişileri tespit ederek finalde narkotik uyuşturucu ve psikotrop maddelerin saklandığı yerleri ortaya çıkarmak için ipuçları toplayın.

Aynı zamanda, vatandaşları ölümle ilgili bilgileri bildirmeye teşvik eden "Bana ölümü nerede sattıklarını söyle" önleyici kampanyası da popülerlik kazanıyor. bilinen gerçekler narkotik ilaçların depolanması veya satışı. Bu bilgiyi günün her saatinde 8-800-100-26-26, “02” veya “102”yi (cep telefonundan) arayarak verebilirsiniz.

Uluslararası Uyuşturucu Bağımlılığı ve Yasadışı Uyuşturucu Kaçakçılığına Karşı Mücadele Günü kapsamında, belediyeler Stavropol Bölgesi birçok ilginç tematik sohbet, konser, flash mob, spor müsabakası ve yarışmalar düzenledi.

“Herkesin kaderi aynı; ya limana atılacak ya da aşırı dozdan ölüm...”

Eski bir uyuşturucu bağımlısıyla röportaj.

– Sergey, kaç yaşındasın ve ne zaman uyuşturucu kullanmaya başladın?

- On dokuz yaşındayım. Dokuzuncu sınıfta uyuşturucu kullanmaya başladım. Her şey biz gençlerin toplanıp konuştuğu evin bodrumunda esrarla başladı. Bana denemeyi teklif ettiler ama merakımdan reddetmedim. Çok hızlı bir şekilde - bu, yalnızca dokuzuncu sınıfı bitirebildiğim için okulu bıraktığımda oldu - ağır uyuşturuculara, afyona vb. geçtim. İlk denemeniz yine meraktandır. Ve sonra, onsuz kendinizin ve vücudunuzun kötü hissettiğinizi, onlarsız yaşayamayacağınızı ve bunları mümkün olduğunca sık, her gün kullanmanız gerektiğini fark edersiniz. Yaklaşık dört yıl boyunca bunları kullandım.

– Satıcılar uyuşturucuyu isteyen tüm okul çocuklarına mı, yoksa yalnızca sınırlı sayıda insana mı uyuşturucu satıyor?

– Elbette güvendikleri kişilere ya da bu konuda sağa sola konuşmayanlara satış yapmaya çalışıyorlar. Artık distribütörler daha dikkatli olmaya başladı. Örneğin daha önce avlularda noktalar vardı - bunu herkese satıyorlardı. Ama şimdi - hayır. Şimdi zaman biraz değişti. Kolluk kuvvetlerinden kaynaklanan tehlike ortaya çıktı.

- Genel olarak göre dış görünüş Bir kişinin uyuşturucu kullandığını anlamak mümkün mü?

- Olabilmek. Gözler çok değişiyor. Yükseldikçe biraz düşüyor gibi görünüyorlar. Mavi daireler. Yüz biraz solgunlaşır. Bir insanı taşlandığında görebilirsin.

– Okul çocukları uyuşturucu kullanmaya kaç yaşında başlıyor?

– 12-13 yaşında kullanmaya başlayanları tanıyorum.

– Sergey, uyuşturucu için parayı nereden buldun? Uyuşturucu bağımlısı arkadaşlarınız bunları nereden aldı?

- Herkes elinden geleni yapıyor. Bir şey alır, bir şeyi yeniden satar. Dileniyorlar, ödünç alıyorlar, çalıyorlar. Görünüşe göre. Bu belirli bir faaliyet türüdür. Keşke orada para olsaydı.

– İnsanların bu ortama düşmemesi için sizce toplum ve yetkililer ne yapmalı?

"Onları başka şeylerle meşgul etmeliyiz ki, bu işe burunlarını sokmasınlar." Kötü insanlarla iletişim kurmaktan korunun. Öte yandan kişinin muhtemelen çocukluktan itibaren bazı hedefleri olması gerekir. Her şey kişiye bağlıdır; eylemlerinin ve yaptığı seçimlerin sorumluluğunu yalnızca o üstlenir.

– Altı aydır uyuşturucu kullanmıyorsun. Bazıları bunun kolaylıkla yapılabileceğini düşünebilir...

– Bunu aşmak, aşmak çok zor. Üç hafta boyunca neredeyse yürüyemiyordum.

– Yaklaşık dört yıldır ağır uyuşturucu madde kullanıyorsunuz. Bu uzun bir süre sayılır mı sayılmaz mı?

– Uyuşturucu bağımlıları arasında kimin ne kadar kullandığını kimse merak etmiyor bile. “Sisteme” bağlandığınızda ne kadar zaman harcadığınızın bir önemi kalmıyor. “Sistemin” içindesiniz.

– Kaç uyuşturucu bağımlısının öldüğünü biliyorsunuz?

– Tüm uyuşturucu bağımlılarının kaderi aynıdır; ya iskelede ya da aşırı dozdan ölümle sonuçlanır. Tüm bunlardan vazgeçerseniz belki başka seçenekler de ortaya çıkabilir. Ama hayır.

-Sorun yaşadın kolluk kuvvetleri?

- Evet. Baskınlarda gözaltına alındılar. Çoğunlukla sadece durumu açıklığa kavuşturmak için, çünkü polis uyuşturucu kullandığınızı ve bir şeyler çalabileceğinizi biliyor. Alıp kontrol ediyorlar. Oraya gitmeye başladığınızda sizi orada zaten tanıyorlar ve zamanla giderek daha sık oraya varıyorsunuz.

– Sergey, bu röportajdan sonra son zamanlarda bulunduğun ortamla sorun yaşamandan korkmuyor musun? Peki ya bu ortamdan biri kendi düşüncesine göre "cezalandırılmanız" gerektiğini düşünürse?

"Uyuşturucu bağımlısı olmaktan daha kötü bir ceza olamaz." Bu röportajla uyuşturucu bağımlılığı sorununa dikkat çekmeye ve gençleri, gençleri meraktan uyuşturucuya ilk adımı atmaları halinde kendilerini bekleyen bela konusunda uyarmaya çalışıyorum.

halkla ilişkiler ile çalışmadan nadiren etkili olabilir Medya. Medyadaki yayınlar kitle iletişim araçları – iyi yolşirketinizin faaliyetleri hakkında konuşun, ürünler hakkında fikir oluşturun, tanınırlığı etkileyin ve kuruluşun ana mesajlarını iletin. Medya ile doğru etkileşim hattını kurarsanız bu sorunları kolaylıkla çözebilirsiniz.

Sorunun beyanı

Şirketinizin faaliyetlerini geniş kapsama almanın önemini yeniden değerlendirin. Medya zor. Gazeteciler her zaman kendi medyalarında yayın yaparak işletmenizle ilgili fikirlerin şekillenmesine katılma fırsatına sahiptirler ve başarınız ve itibarınız çoğu zaman bu görüşe bağlıdır. Peki gazetecilerle doğru şekilde nasıl çalışabilir ve onların sizin hakkınızda ihtiyacınız olanı yazmalarını nasıl sağlayabilirsiniz?

Medyayla uzun vadeli ve karşılıklı yarar sağlayan ilişkilerin anahtarı, otoriteniz ve yanıt verme hızınız olacaktır. Göreviniz, medyanın herhangi bir alanında yetkili bir konuşmacı (şirket veya kişi), profesyonel yorumlar için başvurabilecekleri biri olmaktır. Uzman imajı yaratıyorsunuz, bunu izleyicilerinize yayınlıyorsunuz ve medyada görüşünüzü dile getirerek bu imajı destekliyorsunuz. Tabii ki, başlayarak Medya, zaten kanıtlanmış bir deneyime sahip olmalısınız; bir anda uzman olamazsınız.

Reaksiyon hızı da önemlidir. Gazetecilerden gelen taleplere çok hızlı yanıt vermelisiniz; yayının ne kadar sürede hazırlandığına bağlı olarak gün veya saat sayısı hesaplanır. Aylık yayınları düşünürsek, acele işlerin olmadığı durumlarda yorum hazırlamak için 24 saatten iki haftaya kadar zamanınız olabilir. Son teslim tarihi, gazetecinin bitmiş materyali editöre ya da basına teslim etmesi anlamına gelir ve eğer siz de kendi payınıza düşeni zamanında teslim etmezseniz, gazetecide bir boşluk oluşacaktır; sayfanın bir kısmı kapatılmayacaktır. Materyali teslim etmek için zamanınızın olmadığını anladığınız anda gazeteciyi uyarın, ne kadar erken olursa o kadar iyi. Bazen, dedikleri gibi, kayıt sırasında telefona "hemen" cevap vermeniz gerekebilir. Bir noktada bu hızda çalışmanız gerekecek, kendi işleriniz olmasına rağmen, zaten işten ayrılmışsınız - şu anda bunun sayfalarında görünmek istiyorsanız bir cevap vermeniz gerekecek. Medya. Herhangi bir nedenle yorum yapmayı, bilgi vermeyi reddetmek, bu gazetecinin sırf başka birini bulacağı için artık sizinle iletişime geçmeyeceği bir duruma neden olabilir.

İşbirliği yapacağınız medyayı seçmeden önce hedef kitlenizi ve onlara uygun mesajları belirleyin. Daha sonra hedef kitlenizin ilgisini çeken tüm medyaları listeleyen bir tablo (medya haritası, medya haritası) oluşturun. Şu özellikler bulunmalıdır: siteler için ad, dolaşım, trafik, hedef kitlenin özellikleri ve erişimi, yayın programları, alıntı indeksleri (yeniden paylaşımları nasıl ölçeceğinizi biliyorsanız). Medya haritası, parlak bir fikriniz varsa çalışmaya başlayabileceğiniz yeterli sayıda yayına sahip olmalıdır. haber akışı, ancak günlük aktivitelerinizle kim ilgilenmiyor? Ana medya haritasını çizdikten sonra, "kırmızı listedeki" yayınların% 25'inden fazlasını seçmeyin - bunlar, girmeniz gereken ana yayınlardır.

Bu aşamadaki asıl göreviniz “kırmızı liste” ile temas kurmaktır. Bu yayınların gazetecileri ve editörleriyle ilişkiler kurun. Yavaş yavaş çalışmaya devam edin Medya kartınızdan, ancak kırmızı listeden değil. Medyadaki tüm sözler kopyalanıp klasörünüzde saklanabilir (basın kupürü veya raporlama sisteminiz yoksa), bu hem analiz hem de hangi medyanın sizin hakkınızda ne yazdığını anlamak için kullanışlıdır. Daha sonra bu belgeler PR denetimi için faydalı olacaktır.

Henüz doğru çevrelerde yerleşik bir imajınız ve profesyonel ağırlığınız yoksa, o zaman içeri girmeniz oldukça zor olacaktır. Medya. Bu durumda “buharlı lokomotif” tekniğini kullanabilirsiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu: alanınız için ilginç olan materyalleri bağımsız olarak yazmanız ve doğrudan rakibiniz olmayan iki uzmanın yorumlarını eklemeniz. Örneğin bu uzmanlar, pazarınızda analitikle ilgilenen şirketlerin tanınmış CEO'ları olabilir. Materyal içerisine onların yorumlarından ikisini ekledikten sonra, üçüncü yorum olarak kendi yorumunuzu ekleyin. Bu materyal, uzmanların isimlerinin sesliliği nedeniyle ilk iki yorum nedeniyle yayınlanabilir ve özellikle yorumunuz ilginç ve standart dışıysa, bahsinizin kesilmesi pek olası değildir. Fazla abartmaya gerek yok, sadece verimlilik ve uzmanlıkla ilgili; olayların değerlendirilmesi, tahmin, gerekçeli görüş. Böylece öncelikle kendinizi ilginç bir ortamda bulacaksınız, ikinci olarak bir gazeteciyle bağlantı kuracaksınız, üçüncü olarak da kendinizden bahsedeceksiniz.

Gazetecilerle iletişime geçmeden önce yayının amaç ve hedeflerine karar verin. Kuruluşunuz hakkında basitçe yazmanın bir anlamı yok; şirketin medyada yayınlanan materyalden nasıl bir etki alması gerektiğini anlamanız gerekiyor. Hedef kitlenize çözdüğünüz sorunları ve faaliyetlerinizi anlatın. Kullandığınız iletişim kanallarının sayısı arttıkça görünürlüğünüz de artar.

İletişim kurma

Farkındalığınızı artırmak için sayıyı artırmanız gerekir. Medya sizinle ilgili olayları kapsayacak veya materyallerin salınımının yoğunluğunu artıracak. Gazetecilerle tanışmanın başlatıcısı olun. Faaliyetleriniz hakkında sürekli bir materyal akışı oluşturmayı başarırsanız, gazetecilerin ilgili profille ilgili yorum ve görüşler için başvuracağı medya için bir bilgi kaynağı olabilirsiniz.

Aynı gazete, televizyon veya radyo istasyonundaki gazetecileri rahatsız etmeyin. Yardımcı olmalısın. Rusya pazarında günde dört kez basın bültenleri yağan büyük şirketlerin örnekleri var. Ve tamam, önemli konular, ancak hayır - haberlerin çoğu en iyi ihtimalle şirketin web sitesi için uygundur. Ancak halkla ilişkiler uzmanı pes etmiyor ve diğer şeylerin yanı sıra gönderilen basın bültenlerinin sayısını açıkça rapor ediyor. Bu yanlış yoldur. Bir gazeteciyle uzun vadeli işbirliğinin temeli karşılıklı yarar sağlayan çalışmadır. Medyada olay ve etkinliklerin yer almasına ihtiyacınız var ve gazetecinin de okuyucuları için ilginç hikayelere ve haberlere ihtiyacı var.

Sosyal ağlardaki uzmanlaşmış topluluklarda, ihtiyacınız olan gazetecilerin katıldığı etkinliklerde veya gazetecilik fakültesinde gazetecilerle tanışın. Arkadaşlarınızdan iletişim bilgilerini isteyin. Ayrıca katılımınız olan etkinliklere gazetecileri göndererek davet edebilirsiniz. basın bülteni olaydan birkaç gün önce.

Bilgilendirici bir fırsat nasıl oluşturulur?

Bilgi vesilesi(bundan sonra “bilgi akışı” olarak anılacaktır) gazetecilerin ve editörlerin ilgisini çekebilecek bir etkinliktir. Bilgilendirici bir fırsat, dağıtımı çeşitli hedeflere ulaşmak için yapılan bir basın bülteninin özüdür: medyada ücretsiz bahsedilme, İnternet'teki alıntı indeksinin arttırılması ve tematik platformlarda ücretsiz yayınların alınması.

Elektrikli el aletleri mağazasından bilgilendirme etkinliği

Örnek: Birkaç yıl önce 220 Volt mağaza zinciri, markalı dövme yaptıran herkese 10 bin ruble ödemeyi teklif etti. Çok sayıda başvuru vardı, bu yüzden organizatörler ilgilenenler için anında kısıtlamalar getirmek zorunda kaldı: yaş, dermatologdan alınan sertifika, sürecin fotoğraflanması. Herhangi biri haber akışı Bir yaşam döngüsü vardır ve ek "enfüzyonlar" olmadan tek bir fikre uzun süre dayanamayacaksınız. Bu nedenle haber akışı sürekli olarak canlandırıldı. Siyahi bir adam beyaz bir dövme yaptırdı ve bundan bahsedildi. Organizatörlerin 30 bin ruble ödemeye hazır olduğu bir promosyon açıklandı. göğüslerinin en az 3 beden olması şartıyla sağ göğsüne dövme yaptıracak bir kız (sosyal ağda bir fotoğraf albümü oluşturuldu).

Bu, bir marka şirketi olarak herhangi bir fikri tanıtabildiğiniz ve yorumunuzu sunabildiğiniz zaman, çok iyi ve parlak bir haber akışı sunmanın bir örneğidir. İnsan-marka örnekleri var. İş dünyasında en sık bahsedilen “kişisel markalar” elbette Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Etkinliğe katılarak haber hikâyesini daha da zenginleştirebilirler. Örneğin Branson'ın bir iddiayı kaybettiğini ve bir gününü uçuş görevlisi olarak geçirdiğini, bacaklarını tıraş ettiğini, çorap giydiğini ve ruj sürdüğünü hatırlayın. Çok sayıda medya kuruluşu bunun hakkında yazdı. Her durumda sallanabilecek marka insanlarına Rusya'dan örnekler - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda ve diğerleri. Halkla ilişkiler çalışanları genellikle yalnızca şirketin tanıtımını yapar, ancak kişisel markalama araçları medyayla iletişim için yeni fırsatlar ve haber hikayeleri üretme alanı açar.

İyi haber, ilk paragraftan itibaren editörlerin ilgisini çekecek haberdir. Kısa ve yetkin bir şekilde formüle edilmeli ve altında yatan gerçekler kısa ve net bir şekilde sunulmalıdır. İyi bir haber şu soruya yanıt verir: "Bu neden ilginç olsun?" Yapısı her zaman okuyucunun basın bültenini okuduktan veya duyurulan etkinliğe katıldıktan sonra bulması gereken bir soru içerir. Bir PR uzmanının çalışmasındaki en zor şey, yüksek kaliteli haber hikayeleri üretmektir. Haber değeri taşıyan bir etkinlik geniş bir hedef kitlenin ilgisini çekmeli, hizmet verdiğiniz sektör üzerinde etki yaratmalı ve alakalı olmalıdır.

Etkinlikler, örneğin özel olarak düzenlenen bir etkinlik gibi ayrı bir bilgilendirme etkinliği olarak değerlendirilebilir. Medya. Sonuçta, en kolay yol basın için özel etkinlikler düzenlemektir, o zaman hakkınızda bilgi yaymayı amaçlayan sorunu hızla çözeceksiniz. Medya etkinliği formatlarının listesi oldukça geniştir. Örneğin: basın toplantısı, brifing, basın turu (ve blog turu), sunum, basın kahvaltısı, tanıtım, gösteri, spor müsabakası vb.

Kötü haber, muğlak ve yüzeysel olarak yazılan haberdir. Basın bültenlerinin ilk paragrafı ve manşeti gereksiz sözlerle dolu ve gerçeklerden yoksundur. Konu genelleştirilmiş, önyargılı ve örtülü bir şekilde ifade edilirse, bilgilendirme amaçlı bir etkinliğin gazetecinin ilgisini çekmesi pek olası değildir.

Yıldönümü kutlamalarını, küçük ortaklıkları, pazara özgü yeni hizmetlerinizi, önemsiz olayları, küçük konularla ilgili yorumları veya ciddi şekilde gecikmiş olayları asla bilgilendirme vesilesi olarak kullanmayın. Bir bilgi olayının ortalama ömrü bir ila yedi gün arasında değişir. Günlük haber medyası ve haber ajansları için, bir hafta önce yaşanan bir olay çoğu durumda önemsizdir.

Haber akışı yoksa ne yapmalı?

Ufukta uygun bir haber akışı olmadığında bakış açınızı değiştirin; yeni fikir. Dikkatleri üzerinize çekmek için benzersizliğinizi ve uzmanlığınızı gösterin. Bilgilendirici bir nedeniniz yoksa gazetecilerle temas kurmanızla birlikte medyayla çalışma döngüsü yeniden başlayacaktır. Faaliyet alanınızdaki değişiklikleri her zaman izleyin ve “günün konusu” bölümüne derhal yorum yazın. Başkalarının haber etkinliklerine, etkinliklere katılmak şöhretinizin artmasına yardımcı olacaktır.

Söyle bana Medya röportajlar ve sektörünüzde sıfırdan başlayarak harika şeylere nasıl ulaşacağınıza dair ipuçları aracılığıyla ilginç hikayeler. Röportajın bir özelliği yaşınız, ilgi alanlarınız veya cinsiyetiniz, sektör için alışılmadık bir durum veya yönetim yöntemleri olabilir.

Örnek: Birkaç yıl önce, birinci sınıf filolog Lisa Oleskina "Yaşlılığın Sevinci" hareketini yarattı. 2011 yılında “Neşeli Yaşlılık” gönüllü hareketi aynı adı taşıyan bir yardım vakfına dönüştü. Ve zaten Nisan 2011'de, gönüllü grup dergi tarafından seçildi Forbes sekizden biri hayır vakıfları kime güvenebilirsin." Aralık 2010'da gruba Rusya Federasyonu İnsan Hakları Komiseri'nden diploma verildi. Hayal edin, tüm bunlar gerontoloji merkezleriyle çalışırken engeller ve zorluklar denizinden geçmek zorunda kalan basit bir birinci sınıf öğrencisi tarafından başlatıldı.

Aynı zamanda bir “haber korsanı” da olabilirsiniz. Bugün dünyanın her yerindeki PR profesyonelleri, marka bilinirliğini ve satışlarını artırmak için son dakika haberlerini kullanıyor. Bu teknolojiye "haber hırsızlığı" denir (İngilizce'den "kaçırılmış haber" olarak çevrilmiştir). Başkalarının haberlerini ve haber trendlerini kullanmak, konuyla ilgili yorumlarınız için sonsuz bir fikir kaynağı sağlayabilir.

Örnek: 2013 yılında bir PR ajansının müşterilerinden biri Zebra Şirketi az bilinen bir pansiyonlar zinciri vardı. Gazete "Kommersant" pansiyonların işlerini kolaylaştıracak bir yasanın hazırlandığını bildirdi. Ev sahiplerinin, mülkü konut dışı olarak kaydettirmeden burayı 50 odalı otellere dönüştürmelerine izin verilecek. Bu haberin yayınlanmasından bir saat sonra, pansiyon ağı başkanının yorumuyla birlikte bu yasanın pansiyonlara tam olarak nasıl yardımcı olacağına dair bir basın açıklaması gönderildi. Müşteriden bahseden materyal üç büyük medya kuruluşunda yayınlandı ve internet portallarında 30'dan fazla basın bülteni yayınlandı.

Rusya'da bu enstrüman genellikle yalnızca kullanılır büyük şirketler veya ünlü insanlar Ancak pazara yeni girmiş olsanız bile neyin ne olduğunu anlasanız bile hiçbir şey sizi denemekten alıkoyamaz. Haber hırsızlığı sayesinde bir sitenin popülaritesini hızla artırabilir ve arama motorlarında ilk sıralarda yer alabilirsiniz. Ancak havadan haber çıkarmak veya masal uydurmak kesinlikle haber hırsızlığı değildir. Sonuç almak için parmağınızı her zaman nabzın üzerinde tutmanız ve bu yönün bazı özelliklerini bilmeniz gerekir.

• Hedef kitlenizin ilgisini çeken güncel sektör haberleri ve konuları takip edin. Web sitelerini okuyun, sektör haber toplayıcılarına abone olun. Tematik ve sektör hashtaglerini takip edin sosyal ağlar. Tematik topluluklardaki ve marka sayfalarındaki mesajları takip edin. Haber hırsızı hiçbir haber fırsatını kaçıramaz.
• Uygun bir haber kaynağı bulduğunuzda hemen buna dayalı materyal hazırlayın. Unutmayın: haberler hızla kaybolur. Web sitenizde bir makaleyi zamanında yayınlarsanız, doğru zamanda doğru haberden bahsettiğiniz ve anahtar kelimeler kullandığınız için materyal arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkacaktır.
• Haber hikayeleri faaliyetlerinizle tematik olarak ilgili olmalıdır. Markanızı organik olarak haberlerin arka planına entegre edin.

Sonuçlar

Özetleyelim. Kaliteli yayınlar, şirketin ve ürünlerinin bilinirliğini artırmaya, sadık müşteriler kazanmaya, sadece dar çevrelerde uzman statüsü kazanmaya değil, aynı zamanda geniş şöhret kazanmaya da yardımcı olur. Medyayla iyi ilişkiler geliştirmek büyük faydalar sağlayabilir. Uzmanlığınız üzerinde çalışın ve önemli ve ilginç haberler. kullanmanızı öneririz farklı yollar Bilgi sağlanması: herkese Medya Kendi yaklaşımınıza ihtiyacınız var, bir yerde bir sonraki basın bülteni yerine infografik çizmek günah olmaz.

Son olarak gazetecilerle ilişkilerinize dikkat edin. İletişim bilgilerinizi vermeniz yeterli değildir; herhangi bir iş bağlantısının sürdürülmesi gerekir. Kendinizi yararlı ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak belirlerseniz, inisiyatif gösterirseniz ve son teslim tarihlerini kaçırmazsanız, her türlü medyanın sayfalarına yol açacaksınız. Bu tür ilişkiler çok şey sağlar: Mecazi anlamda konuşursak, bazen medya ilişkilerinin temeli haline gelirler, bazen de kriz durumlarında bir "paraşüt" haline gelirler.

Anayasa, Rusya Federasyonu'nun her vatandaşına uygun bir yaşam ortamı hakkını garanti eder. Bazıları bununla sakinleşiyor. Başkalarının hayatları bu hakkın niteliği uğruna verilen mücadelenin sunağına konuluyor. Kumaş baskıyı kullanarak şehri sosyal reklamlarla süsleyenler, "zararlı" işletmelerin duvarlarının yakınında mitingler düzenleyenler, gönüllü park temizleme etkinlikleri için vicdanlı halkı bir araya getirenler ve diğer "yeşil" maratonları düzenleyenler onlardır.

Çevre sorunlarına olan ilgiyle topluma bulaşmak

Daha önce bahsedilen modern baskı araçları propagandada çok faydalıdır. Çeşitliliği, birçok sorunu aynı anda çözmenize ve ekstra çaba harcamadan yüksek sonuçlar elde etmenize olanak tanır. Örneğin, logolu bir kravat, muhatabınıza hemen çok şey anlatacak ve hatta belki de ileri ve ilerici hareketlere kişisel katılım olasılığıyla ilginizi çekecektir. Bayraklar, tişörtler, reklam afişleri, hediyelik eşyalar ve hatta şemsiyeler - bunların hepsi bir fikri dünyaya taşıyabilir ve önemseyenlerin kalplerinde canlı bir yanıt bulabilir.

Çevre aktivistleri bugün neyi seçiyor?

Modern bir insanı şaşırtmak ve onu yaşayanlara bağlamak o kadar kolay değil. Ama bazıları hâlâ başarılı oluyor.

İlham almak için Ecoworld haber flaşı:

1. Grafiti. Kiev Podil sakinleri İngiliz sanatçı Fintan Magee'nin son şaheserine hayran kalıyor. Devlet Sağlık ve Epidemiyoloji Servisi'nin duvarında ekoloji konulu büyük bir çizimin ortaya çıkmasında bir şans unsuru olması pek olası değildir.
2. Moskova gönüllüleri Plastik Karşıtı kampanyayı birkaç aşamada gerçekleştirdi. Ağustos 2015 Cumartesi günleri doldu boş zaman 1000 gönüllümüz toplum yararına çalışıyor, yarışmalar, araştırmalar, quizler yapıyor. Halkın coşkusunun zirvesinde, yaklaşık 260 kg çöp toplandı (sadece plastik değil, her şey toplandı), başkentin ana su yolunun kıyılarına, plajlara ve park alanlarına dağıldı. Bulunan her şey tasnif edildi, imha edildi ve geri dönüşüme gönderildi. Geriye kalan tek şey herkese ulaşmak: böylece gelecekte çöp atmasınlar.
3. Lübnan'dan gelen haberler ise pek cesaret verici değil. Orada, 23 Ağustos 2015'te çok sayıda protesto dalgası yaşandı. Patlamalar, göz yaşartıcı gaz ve halkla polis arasında çatışmalar yaşandı. Huzursuzluğun nedeni, şehrin ekolojisini tehdit eden aşırı kalabalık çöp depolama alanları ve yetkililerin çöp toplama konusunda düzenleme yapmamasıydı.

Önemli olan en azından bir şeyler yapmaktır. Çevre kendi kendine düzelmez. Boş durma, harekete geç!

“Basında etkili bir şekilde yer almak, hedeflerinizi medyanın hedefleriyle uyumlu hale getirmekle ilgilidir. Eğer basının şu anda ihtiyaç duyduğu bilgi türünü hesaba katmazsanız, materyalinizi bir kara deliğe gönderdiğinizi düşünün."

Marcia Yudkin “Ücretsiz Reklamcılığa Altı Adım”

Peki dedin. Çok iyi söyledin. Hayatımın neredeyse 12 yılı medyaya adandı ve bana öyle geliyor ki bu insanların düşünceleri hakkında bir şeyler anlıyorum. Çeşitli medya kuruluşlarının sahipleri ve üst düzey yöneticileri - sıradan insanlar dünyaya televizyon ekranının, gazete sayfasının veya bilgisayar monitörünün diğer tarafından bakanlar.

Medyayı para olmadan nasıl çekeceğinizi öğrenmek için onların toplumla nasıl etkileşime girdiğini anlamanız yeterlidir. Hayatımızdaki her şey gibi şema oldukça basittir. Gazeteciler toplumdan bilgi alır, sonra ona bağlam verir ve onu geri getirir. Tüm. Gelir, bağlam yaratmaktan gelir. Bilgi sunmak için belirli bir bağlam, izleyici ve onun niteliksel özellikleri tarafından oluşturulur. Şimdi tam da bu bağlama nasıl girileceğine dair pek fazla öneri yok. Aşağıda listelenen tüm küçük şeyleri göz önünde bulundurun; Etkinliğinizin ücretsiz yayınlanması konusunda basınla pazarlık yapma şansınız olacak.

Metni yazmaya başlamadan önce iyi bir basın bülteni yazmanıza olanak sağlayacak birkaç noktayı göz önünde bulundurmanız gerekir.

İlk olarak, belgenizi nihai olarak kimin okuması gerekeceği konusunda net olmanız gerekir. Bu, mesaj stilinizi ve hangi medyaya ihtiyacınız olacağını belirlemenize yardımcı olacaktır.

İkincisi, gol. Basın bülteniniz bir Etkinliği tanımlıyor veya duyuruyor mu? İnsanları etkilemek mi yoksa olumlu bir imaj mı yaratmak istiyorsunuz? Basın bülteninizin (makalenizin) duygusal mesajını düşünün.

Üçüncüsü, anlam. İnsanlara tam olarak ne anlatmak istiyorsunuz? Ek anlamsal yüklerden kaçınmaya çalışın, gereksiz tüm şeyleri kaldırın. Daha sonra başka bir basın bülteni yazsan iyi olur.

Şimdi en önemli şey. Medyayı bu bilginin geniş bir okuyucu kitlesinin ilgisini çekeceğine nasıl ikna edebiliriz? İkna edici argümanlarla gelin.

Uluslararası tanınmış bir yönetim gurusu olan Tom Peters'ın dediği gibi: "Kahramanları bulun, hikayeler anlatın."

Ne yazık ki, çok az kişi PR'ın temel yasasını hatırlıyor: basında yer almak için ilginç hikaye. Herhangi bir hikaye yaratmak beş temel soruyu yanıtlamakla başlar: kim, ne, ne zaman, nerede ve neden. Buna “nasıl”ı ekleyin ve kazanan siz olun.

Basın bülteni yapısı

Medyaya bilgi göndermeden önce, onu kurumsal bir kaynakta yayınladığınızdan emin olun. Ortaya çıkan belgenin yayınlanmasıyla kendiniz ilgilenmiyorsanız, başkası neden ilgilensin?

Ve bir şey daha. İlginç bir şekilde nasıl yazılacağını bilmiyorsanız, bilen birini bulun. Gerçek şu ki, ciddi yayınlar, haber ajanslarının haber akışlarından gelen bilgileri saymazsak, haftada birkaç düzineye kadar basın bülteni alan kişileri istihdam ediyor. Bunlar, Moskova'daki Bira Festivali'nin tüm lezzetlerini anlatmaya gerek duymayan profesyonel okuyucular. Onlar günde yüzlerce farklı basın bültenini çöpe atan alaycılardır. Ama yayımlanması için ilgi çekici materyalleri bırakıp gazetecilere teslim eden ve eksik bilgileri almaya gönderenler de onlardır. Bu onların işi, bunun için para alıyorlar, onlar profesyonel!

Bu nedenle ihtiyacınız olan bölümün editörünü bir kez daha hayal edin ve derlenen basın bültenini dikkatlice okuyun. Sadece editörün ticari departmanda çalışmadığını hatırlamanız gerekir, bu nedenle metniniz para karşılığında yayınlamak için "reklam hakları için" işaretiyle yazılmışsa doğrudan iletişime geçin reklam ajansı. Sizin ve editörün zamanını boşa harcamanıza gerek yok. Her zamanki gibi yeterli değil ama birçok farklı bilgi var. Dolayısıyla sonuç - kısa olun.

Metnin 500 kelimeden fazla içermemesi gerektiğine inanılıyor, ancak bazıları sınırın 300 olduğunu iddia ediyor. Kendim için tek bir şey söyleyeceğim - bir profesyonel her zaman kısalığı takdir edecektir.

Bir editör başka neyi değerlendirebilir? Elbette önemi. Yayına sunduğunuz tüm bilgiler sosyal açıdan anlamlı olmalı, herkesin dikkatini çekmeli ve doğru olmalıdır (gerçekler kontrol edilecektir, içiniz rahat olsun). İyi medya nelerden oluşur? Bu, okuyucunun dikkatini çekebilen, yani potansiyel reklamverenlerin ilgisini çekecek bir bilgi ortamı yaratabilen bir medyadır. İnsanlar hayatlarını bir şekilde etkileyebilecek şeyleri okumayı ve izlemeyi severler. Basın bülteninizde tam olarak bulunması gereken şey budur, o zaman başarı garanti edilir.

Her ne kadar... Uygulama, doğru seçilmiş medyanın ve iyi yazılmış bir basın bülteninin savaşın yalnızca yarısı olduğunu gösteriyor. Editörlerin, gazetecilerin, muhabirlerin ve diğer medya mensuplarının özel bir yaklaşıma ihtiyacı var.

Bu yüzden şimdi onlarla iletişim kategorisinden başka bir öneri listesiyle patlamam gerekecek. Her şeyden önce, çoğu insanın medyada para için değil, inancı nedeniyle çalıştığını anlamalısınız. Bu onların kendilerini fazlasıyla önemsedikleri anlamına geliyor çünkü medyanın dördüncü sınıf olduğuna gerçekten inanıyorlar.

Yanlış anlaşılmasın, bu gerçeği sorgulamıyorum. Bir psikolog olarak öncelikle konunun davranışsal modeliyle ilgileniyorum. Yani onunla işbirliği nasıl müzakere edilir...

Öncelikle, Etkinliğinizi destekleyerek sosyal açıdan yararlı bir şey yaptığını açıkça belirtin. Ve binlerce kasaba insanı (köylü), Olayla ilgili bilgi verdiği için ona inanılmaz derecede minnettar olacak.

Saniye. Yayının sizinle işbirliği yapmanın faydalarını ayrıntılı olarak açıklayın. Yani, Etkinliğin reklam fırsatlarını ve belirli bir yayına neler sunduğunuzu ayrıntılı olarak açıklayan başka bir ticari teklife ihtiyacınız var.

Üçüncü. Çok saygılı ol! Özellikle küçük şeylerde. İlk temasınızı kurduğunuzda, basın bültenini e-postanın gövdesine gönderin; çünkü çok sayıda İnternet kullanıcısı, anlaşılmaz ekler içeren tüm mesajları silmektedir. Ve gazeteciler de istisna değildir. Yazışmalarda ve yüz yüze resmi ve saygılı bir üslup kullanın. Yabancıların aşinalığından nefret ederler. Mümkün olduğunca yetkin bir şekilde yazmaya çalışın. Kaçınmak gramer hataları. Metinlerle çalışan herkes bundan nefret ediyor.

Gönderdiğiniz basın bülteninin okunup okunmadığını öğrenmeniz gerekiyorsa bunu sekreter düzeyinde yapmanız yeterlidir. Editörü aramamalısınız, özellikle de cep telefonu. Bu bir baskı olarak algılanabilir. Kendiniz ve geçmişteki başarılarınız hakkında herhangi bir bilgi içeren bir kitap veya disk verin. Kiminle karşı karşıya olduklarını tam olarak bilmeleri gerekir.

Bir gazete, dergi ya da televizyon programının yapımı bir taşıma bandıdır, gerçek bir üretimdir. Devasa alanlar, tıkırdayan makineler ve makine yağı gölleri olmadan. Ancak bu kelimenin tam anlamıyla üretimdir. Muhtemelen bu mesleğin insanlarının nazik doğalarıyla ayırt edilmemesinin nedeni budur.

Ancak onlarla bir ilişki kurmayı başarırsanız... Yaşlı çingene Girga Pitić'in Kusturica'nın "Kara Kedi" filminde söylediği gibi "bu iyi bir dostluğun başlangıcı olabilir". beyaz kedi» .

Rusya'daki yolların durumu geleneksel olarak ana sorunlardan biri olarak kabul ediliyor. Sakinler, kural olarak, asfalttaki çukurlar ve çukurlar için yerel yetkilileri suçluyor. Bazı yerlerde eleştiriler sayesinde durum daha iyiye doğru değişiyor, bazılarında ise değişmiyor. Lenta.ru, İnternet kullanıcılarının yetkililerin dikkatini yol sorunlarına nasıl çekmeye çalıştıklarını ortaya çıkardı.

"Merhaba, ben Yama!"

Nisan ortasında, Kotovsky ve Geodesicheskaya caddelerinin kesiştiği noktada bulunan Novosibirsk yol çukurunun bir hesabı vardı. heyecan. Sayfası pazarlamacı Dmitry Mishin tarafından başlatıldı.

Çukurun fotoğraflarını Twitter hesabında mizahi yorumlarla yayınladı ve ardından Novosibirsk sakinlerinin isteği üzerine kişisel bir profil oluşturdu.

Dmitry, gönderilerinde çukurun günlük yaşamından bahsediyor: Aşırı sürüş okullarını işbirliğine davet ediyor, su rezervlerini kuraklıktan muzdarip Afrika ülkelerine sunuyor ve küçük göller kaydına dahil edilmeyi istiyor.

Yerel medyada zaman zaman yolun onarıldığı ve Kotovsky'deki çukurun doldurulduğu yönünde haberler yayınlanıyor. Ancak çukurun kendisi bu bilgiyi yalanlıyor. Özellikle Mayıs ayının başında Twitter'da her şeyin yolunda olduğunu bildirdi - Vystavochnaya'ya doğru 20 metre ilerledi.

Mishin'e göre delik 2015 yılında ortaya çıktı. Daha sonra yol onarıldı ve yeni asfalt döküldü ancak kışın ardından çukur aynı yerde yeniden ortaya çıktı. Nisan ayının başlarında yeniden doldurulan set, yağmurlar ve yoğun trafik akışı nedeniyle kısa süre sonra tekrar ortadan kayboldu.

"Dikkat, iniş!"

Bazı Rus şehirlerinin sakinleri, yol deliklerini bahçe yataklarına dönüştürerek verimli bir şekilde kullanmaya karar verdiler. Örneğin, bir Çelyabinsk sakini şehir çukurlarından birine "Mer" patatesleri ekti. "Bu patateslerin aldığı puanlar tek kelimeyle harika" dedi ve bunların yollardaki çukurlara dikilmesi gerektiğini, çünkü "bunların kentsel tip patatesler" olduğunu ekledi.

Videonun sonunda adam, delikteki patateslerin büyümeyebileceğini ancak bu hareketi sayesinde deliğin küçüldüğünü itiraf etti. Diğer sakinleri de aynı şekilde yol çukurlarıyla baş etmeye çağırdı: “Kürek, salatalık, domates alın ve bunları Çelyabinsk şehrinin çukurlarına ekin. Çelyabinsk'i bir sebze bahçesi şehrine dönüştürelim."

Perm sakinleri Nisan ayı sonunda benzer bir eylem düzenlediler - "Yollar yerine yaban turpu." Yerel basında, Vasily Solomin Caddesi'ndeki çok sayıda derin çukurun, bitkilerin kök saldığı toprakla dolduğu bildirildi.

Bunun ardından eyleme katılanlar yol yataklarına “Dikkat! İnişler!”, yol onarımları için ayrılan bütçe fonlarının çalınmasının Rusya'da cezai sorumluluğa tabi olduğunu ima ediyor.

Ülke çapında kötü şöhrete sahip Omsk yolları da bahçe yataklarına dönüştü. Kimliği belirsiz kişiler, bölgesel başkenti Ust-Ishim köyüne bağlayan otoyoldaki deliklere ağaç dikti. Bu eylemle sürücüleri derin çukurların oluşturduğu tehlike konusunda uyarmayı ve yetkililerin dikkatini yollara çekmeyi umuyorlardı. kalitesiz Bölgedeki yollar.

Omsk yolları

Karayollarının durumu kötü Sibirya şehri Omsk, blog yazarı Ilya Varlamov'un paylaşımının ardından tüm Rusya'da konuşulmaya başlandı. Nisan ayının başında “Omsk'ta bir kilometrelik yolun bile bulunmadığını” belirterek, bu açıklamasını birçok fotoğrafla doğruladı.

Daha sonra, Omsk sakini Ekaterina Chernenko cumhurbaşkanıyla doğrudan görüşme sırasında şehirdeki yolların kötü durumundan bahsetti. Putin, ülkedeki yolların durumuyla ilgili sorunun şu şekilde olduğunu itiraf etti: son zamanlarda kötüleşti. Ona göre, yol fonundan gelen fonlar çoğu zaman uygunsuz bir şekilde harcanıyor ve durum değişiklik gerektiriyor.

Omsk bölgesi valisi Viktor Nazarov şikayete hemen yanıt verdi. Bölgedeki yollarla ilgili durumun kritik olduğunu kabul etti ancak bunun sebebini "sektörün yıllardır süregelen kronik yetersiz fonlamasında" gördü.

Ertesi gün yetkililer Omsk'ta bir günde dört bin kişinin onarıldığını söyledi metrekare masraflı Ancak Omsk sakini, başkana şehir yetkililerinin herkesi yanılttığı ve herhangi bir onarım çalışması yapmadığı konusunda şikayette bulundu.

Birkaç hafta sonra Omsk programcısı Vladimir Barsukov şunu yarattı: mobil uygulama Omskroad. Yolların kalitesinin kontrol edilmesine yardımcı olması bekleniyor. Uygulamanın başlatılacağı akıllı telefon, hemen hemen tüm modern cihazlarda bulunan özel bir ivmeölçer sensörünü kullanarak araba sürerken titreşim seviyesini ölçecek ve bu verileri uygulamaya aktaracaktır.

Ölçüm sonuçları daha sonra bir harita üzerinde işaretlenecektir. Uygulamadaki iyi ve düzgün yollar yeşil, çok sayıda çukurun bulunduğu caddeler ise kırmızı renkle renklendirilecek. Gelecekte Barsukov, bu uygulamayı temel alan ve sürücülerin yalnızca güvenli yollarda hareket etmesine yardımcı olacak bir navigatör gibi bir şey yaratmayı planlıyor.

Uygulama şu anda test modunda çalışıyor ancak yaratıcısı, yakın gelecekte Google Play'den indirilebileceğinin sözünü veriyor.

yazık değil mi

Bazen yerel sakinler, çok alışılmadık bir şekilde de olsa, çukurları kendileri yamayarak yetkililerin dikkatini yol sorunlarına çekmeye karar veriyorlar.

Örneğin, Barnaullu diş teknisyenleri Zarinskaya Caddesi'ndeki delikleri alçı insan çenesi kalıplarıyla doldurdu. Diş kırma eylemini düzenleyenler, alçı dişlerin yavaş yavaş orijinal malzemeye dönüşeceğinden ve böylece deliklerin kapatılacağından emindir.

Murmansk sakinleri ayrıca önemsiz olmayan yol onarımlarını da üstlendiler. Haber ajansı FlashNord, Twitter'da yerel halkın yol deliklerini salatalıklarla doldurduğunu gösteren bir fotoğraf yayınladı.

Ve yol çukurlarının en radikal onarımı sahil kasabası Arsenyev'de başladı. Sürücüler, Lomonosov Caddesi'ndeki büyük bir deliğe 34 kilogram madeni para ve birkaç banknot döktü ve ardından burayı çimento harcıyla doldurdu. Yerel medya

Solomatin, videonun temelini oluşturan fotoğraf ve videoları çekmenin kendisi için zor olmadığını itiraf etti: bunun için "sadece evden çıkması gerekiyordu."

Kelebek etkisi

Tüm bu eylemlerin herhangi bir etkisi olup olmayacağına dair sonuçlara varmak için henüz çok erken. Yol onarımları kuru ve sıcak hava Rusya'nın bazı bölgelerinde ise kar daha yeni eridi.

Ancak örneğin Omsk yetkilileri eşi benzeri görülmemiş bir yol onarım kampanyası başlattı. Belediye başkanı, son on yılda ilk büyük yol onarımına başladıklarını söyledi. Ağustos ayında kutlanacak olan Omsk'un 300. yıl dönümü için yetkililer, yol yüzeyi 21. caddede.