Kendi içinde, bu Avustralya markası dünden çok uzakta ortaya çıktı: yaratıcıları Brent ve Lara Kraus, 2008'de markayı açtı ve erkeklerin seksi iç çamaşırlarının pazarda niş olmadığından şikayet ettiler: seks dükkanları için çok sıkıcı görünüyor ve sıradan mağazalar için - çok kışkırtıcı. O andan itibaren fikir gelişmeye başladı ve Avustralya'nın her yerinde kırmızı tanga, pembe fırfırlı gecelik, ipek sütyen ve çorap koleksiyonları satıldı ve Mayıs 2015'ten bu yana Homme Mystere teslimatlarını 30 ülkeye daha genişletti (Rusya liste!) Ve aynı zamanda alıcının cirosunu genişletme umuduyla basında iyi "biraz ses getirdi". Potansiyel müşterileri korkutmamak ve kendisini yalnızca cinsel azınlıklara yönelik bir iç çamaşırı markası olarak konumlandırmak için, Homme Mystere bir pazarlama çalışması yapacak kadar tembel değildi ve Avustralya'da müşterilerinin %90'ının heteroseksüel erkekler olduğunu öğrendi. “Potansiyel alıcımız, 40'lı yaşlarında, hassas bir zevke ve lüks şeylere tutkulu, yeni ve heyecan verici bir şey isteyen evli bir adam”, erkek iç giyim üreticilerinin kendileri araştırma hakkında yorumda bulunuyorlar.

Avustralya'dan Homme Mystere'den Avrupa'ya erkekler için iç giyim inovasyonunun genişlemesini analiz eden İngiliz yayınlarından birinin ülkemizi hatırlaması ve Rus politikacılardan birinin sözlerini (anonim olarak!) Conchita Wurst'un geçen yılki Eurovision'daki zaferini alıntılaması komik. Şarkı Yarışması, herkesin çıldırdığı ve artık insanları kadın erkek diye ayırmadığı Avrupa'nın gerilemesi anlamına geliyor. Bilinmeyen politikacının aşırı kibirli tonuna rağmen, ikincisi gerçekten de kısmen doğru, ama hiç de çılgın görünmüyor. Avrupa'daki muzaffer feminizm tam olarak eşitlik için savaşıyor: erkeklerin duygusal, kadınların güçlü olması, erkek ve kız çocuklarına çocukluktan itibaren birincisinin akıllı, ikincisinin ise sadece güzel olması gerektiği ve ayrıca biyolojik farklılıklar için öğretilmemesi için savaşıyor. çocuk doğurma yeteneği gibi, otomatik olarak toplumsal eşitsizliğe, yani bu çocukların ömür boyu tek başına yetiştirilmelerine "zorunluluk" getirmez. Ve tahmin edebileceğiniz gibi, dantel tangalar ve çoraplar bununla sadece dolaylı olarak ilişkilidir.

Aslında erkek iç çamaşırlarıyla ilgili tüm bu vızıltı, erkek arkadaşınıza korse alıp seks oyunları için şınav çekmek için bir neden değil, en azından cinsiyet eşitsizliğinin giydiğimiz iç çamaşırına nasıl yansıdığını düşünmek için bir fırsat. Örneğin, İngiliz çevrimiçi dergisi UNILAD'ın yazarı Alex Bentley, erkekler için dantelli iç çamaşırlarına ve tangalara karşı sert bir şekilde konuştu, çünkü hikayelerine göre, kendisi bir iş günü bile dar ve sürtünen erkek boksörlerinde duramaz. onun için çok küçük. Bir dahaki sefere bilgisayar başında "dantel ipleri" ile kendinizi rahatsız hissettiğinizde, Alex'in sözlerini hatırlayın ve sonunda cinselliğin rahatlığını tercih edin ve bir erkek arkadaş için bir hediye olarak, ceset kategorisine aitse, ona yeni bir ipucu verin. erkek iç çamaşırı koleksiyonu La Perla, artık ortaya çıkan bira göbeği için zayıflama külotları var. Ve sonra, kadınların biraz daha akıllı ve erkeklerin biraz daha güzel olmasının hiç de korkutucu olmadığı ortaya çıkıyor.

Bir ölçüm bandı alın.

• Göğsünüzü meme uçlarınızın altından ölçün, sutyen giymek istiyorsanız birkaç santim ekleyin - bu sizin göğsünüzdür.
• Belinizi göbek deliğinizin yaklaşık bir santimetre üzerinde ölçün - bu sizin "doğal" kadın belinizdir. Ayrıca belinizi göbek deliğinizin birkaç santim altından ölçün. Bu sizin dişi "düşük beliniz" (muhtemelen erkek beliniz).
• Kalçalar için endişelenme. JC Penny, "Herhangi bir siteye gidin ve bir kadın beden tablosu bulun" diyor. Bedeninizi bulun. Kesin olmayacak. Göğsü ayarlamanıza izin verdiği için bel ölçüleri en önemlisidir. Elbisenin stiline ve üreticiye bağlı olarak elbise boyutunun kesin olmayan bir bilim olduğunu anlayacaksınız. Ayrıca bileklik için bilek ölçünüzü ölçün. İşte ihtiyacınız olacak:
• Peruk. Afro istemiyorsanız peruğunuzu sarmayın. Çok uzun saçlı peruklar almayın, çünkü bu peruklar sentetiktir, omuzların altındaki saçlar daha hızlı dolaşır ve bakımı zordur. Ayrıca bir peruk tarağı satın alın. Arama motorunda uygun sorguyu sorun ve bir peruk için yaklaşık 3.000 ruble ödemeye hazır olun. Renk? Birleştirmeyi deneyin... Uçlarda, vurgularda veya vurgularda birden fazla renk. Boyut: Çeşitli boyutlarda gelirler ve bir peruk için (küçük, normal veya büyük) başınızı nasıl ölçeceğinize dair talimatlarla birlikte gelirler. 1500 rublenin altındaki peruklar büyük olasılıkla naylondan yapılmıştır ve kullanılmamalıdır.
• Ayakkabı. Bedeninize bir beden ekleyin ve kadın sandalet bedeninize sahip olun. Kendi bedeninize bir buçuk beden ekleyin ve kendi bedeninize göre kadın botları ve pompaları elde edin. Eğer büyük bir kızsan, geniş ve hatta ekstra geniş ayakkabılara ihtiyacın var. Topuklu ayakkabılar hakkında. 12 santimetre topuklu ayakkabılar fotoğrafta kesinlikle harika görünüyor, ancak 55 kilogramdan daha hafifseniz, pratik olmayacaktır. Topuklu ayakkabılarla yürüyecekseniz 5-7 cm yüksekliğinde topuklu ayakkabılar seçin. Siyah veya siyah rugan ayakkabılar doğru olacaktır.
• Sutyen. Kendine bir sutyen al. Göğüs ölçülerinizle (belki 1-1.5 cm daha fazla) mağazaya gidin (göğüs değil). Siyah sutyen evrenseldir. Fincan boyutu? Peki, 75 kilogramın altındaysanız, B veya C fincanını seçin, 85 - C veya D fincanından daha ağır olun. Daha büyük bir "kız" iseniz, teorik olarak bir D veya DD kupası almalısınız. Göğüs şekli... Küçük "kızların" doğru bedeni bulması zor olmayacak, ancak büyüklerin denemesi gerekecek.
• Tayt. Taytlar bacak kozmetikleridir. Çizikleri, kesikleri ve diğer fiziksel kusurları maskelemenizi sağlarlar. İç çamaşırını görebilmek için külotlu çorapları beline daha yakın bir yerde dene. Paketin arkasındaki boyut tablosuna bakın. BİR BEDEN BÜYÜK ALMAK DAHA İYİDİR. Belki siz de bazı kızlar gibi uzun bacakların sahibisiniz ve kendi içinizde uzunsunuz. Eğer öyleyse, muhtemelen taytınızın kodunun dizlerinizin yakınında asılı kalmasını istemezsiniz. Külotlu çorap giyerseniz ve sizi asarlarsa, bir beden küçük alın. İlk defa arabanızın bagajına yedek bir çift koyun. Çoraplar için jartiyer kullanın. Evet, kulağa komik geliyor, onları kısa etekler, rock and roll kulüpleri veya randevular için saklayın ;>)
• Korse. Belki şimdi figürle ilgili her şey yolundadır, ama kim bilir... Rago 21 modeli en iyisidir. Bir veya iki beden çok küçük bir korse alın.
• Tamam, şimdi seni uygun hale getirelim. Üstler, etekler ve elbiseler. Daha genç görünmek ister misin? Büyük kızlar için genç kıyafetleri olan siteleri arayın. Sıska ve fetiş gibi misin? Yine, ilgili çevrimiçi veya yerel mağazaları arayın. Eğer kiloluysanız, süveter, v yakalı üstler veya kıvrık üstler gibi bir şey deneyin. Küçük "kızlar" daha derin yakaları, kayık yakaları, kare yakaları veya perdeleri deneyebilir. Aşağıdan, gür veya tam tersine sıkı oturan bir şey giyin. Kalçalarınız çoğu kızdan daha küçük ve kompakt mı? Kloş etekler, özellikle belinize parlak bir kemer veya atkı takarsanız sizi biraz yuvarlaklaştırır. Ya da tam tersi - bacaklarınızı daha uzun göstermek için dar bir etek giyin. Siyah zayıflıyor ama çok sık giymeyin. Küçük siyah bir elbise gardırobun olmazsa olmazıdır, ancak takı veya aksesuarlarla donatılması gerekir.
• Aksesuarlar. En az bir bilezik, yüzük ve kolyeye ihtiyacınız olacak. El çantası. İdeal olarak, çantanın rengi ayakkabınıza uygun olmalıdır, ancak bu gerekli değildir. Siyah çok pratik olacaktır. Yeni başlayanlar için omuz askısı, cüzdanınızı kaybetmiş gibi hissetmenizi sağlayacaktır. Boyut: Küçük çanta çok şirin ama içine ne koyacaksınız? Para, ruj, kompakt toz, kalem, kağıt - tüm bunlar sığacak, ancak buna bir telefon, kamera ekleyin ve daha büyük bir boyuta ihtiyacınız olacağı anlaşılıyor. İç cep, çantanızı karıştırırken kimliğinizin, kredi kartlarınızın ve ehliyetinizin düşmesini önler. Ve annenizin size ne dediğini hatırlayın: "Çantada tampon yoksa, çanta değildir." Bir sonraki ahırdaki kız sonsuza kadar en iyi arkadaşın olabilir.
• Makyaj yapmak. Abartmadan, burada tavsiye edilecek çok şey var. En iyi yatırım, iyi bir güzellik mağazasına gitmek, stok yapmak ve ücretsiz makyaj yaptırmaktır. Size çok fazla ürün ve fon empoze etmeye çalışabilirler, ancak yalnızca fondöten, eyeliner, rimel ve bir ruj için ödeme yaparlar. Soru sorarken dikkatli olun. Bir makyaj sanatçısının bulunduğu bir güzellik salonuna gidebilirsiniz (sessiz bir zamanda gelmek istiyorsanız onları önceden arayın). Böylece çok daha az para harcarsınız ve bir şeyler öğrenebilirsiniz.

Ve kısa süre sonra cinsiyet eşitliği fikrinin somutlaşmışı oldu. Güzel iç çamaşırı alamayanlar terzilere yönelmek zorunda kaldı. Yabancı kalıp sütyen veya kombin sahiplerine kuyruklar oluştu.
kıçını korumak
Savaş sonrası iç giyim modası da askeri üniformacılık kokuyordu. O zamanın en yaygın erkek iç çamaşırları, soluk mavi renkli, polar ve kod parçasında iki düğmeli Çin "Dostluk" külotuydu.

Onları elde etmek büyük bir başarı olarak kabul edildi, çünkü kışın Çin "Dostluğu" kıçı dondan çok başarılı bir şekilde kurtardı. O zamanlar, aynı renkteki kadınlar tarafından sıcak polar pantolonlar da giyildi: büyükanneler, anneler ve kızları tamamen aynı pantolonlarda giyinmiş - pembe, mor veya açık yeşil.
Çok fonksiyonlu tayt
Kruşçev'in çözülmesinin başlamasıyla birlikte, SSCB'deki iç giyim modası değişti. GDR ve Polonya'dan “mahrem” mallar ülkeye ithal edilmeye başlandı, ancak bu sıradan kadınlar için mevcut değildi. Toplam iç çamaşırı sıkıntısına karşı verilen mücadelede kadınlar, yaratıcılıklarının mucizelerini gösterdiler. Örgü atölyelerinde, eski taytlardaki ilmekleri ustaca kaldırdılar ve kombinasyonlardan külot diktiler. Kaba patiska erkek külotlarından "sabahlıklar" kesildi. Ve çok renkli erkek külotları, herhangi bir numara olmadan kızların şortu oldu!
Sovyet iç çamaşırları doğrudan işlevini yerine getirmiş olsa bile uzun süre sahiplerine hizmet etmeye devam etti. Uzun bir yol kat eden erkek külotları yer paçavralarına dönüştü, eski şort ve sütyenlerden koridorlar için kilimler örüldü, yırtık çoraplardan çocuk oyuncakları yapıldı.

Ama belki de kadın tuvaletinin en işlevsel parçası naylon tayt oldu. Kış için pencereleri kapattılar, tohumlardan kurtulmak için içlerine reçel sıktılar, “boğulmamaları” için içlerine soğan koydular.
Yves Montand öfkelendi
1956'da ünlü Fransız şarkıcı, Demir Perde'nin yıkılmasından sonra Moskova'da ilk konser verenlerden biriydi. Daha sonra anılarında şöyle hatırladı: “En önemlisi, SSCB'ye yaptığım ziyaret sırasında, Moskova mağazalarından birinde kadın iç çamaşırlarıyla tezgahta şok oldum.”
Montan, kadınlar için biraz sıcak, lacivert polar pantolon bile aldı. Paris'te düzenlediği bu tür Sovyet çamaşırlarının sergisi, Fransız beau monde tarafından hala hatırlanıyor.
Sovyet iç çamaşırı bütün bir dönemdir. Mevcut modacılar, annelerinin ve büyükannelerinin sütyen ve külotlarıyla dalga geçiyor, içtenlikle nasıl giyilebileceğini anlamadan. Anneanneler ise gözlerinde yaşlarla kadınların polar pantolonlarına bakıyorlar. Muhtemelen ne kadar sıcak ve rahat olduklarını hatırlıyorlar.
Pürüzsüz, basitleştirilmiş
SSCB'de birden fazla nesil erkek, insanların basit bir şekilde "aileler" olarak adlandırdığı aile şortlarında büyüdü.
O zamanın çoğu ailesinde erkekler bu giysiyi sadece samimi bir şey olarak değil, aynı zamanda bir tişörtle birlikte giyilen tanıdık ev kıyafetleri olarak görüyorlardı. Üstelik lastikli olması sayesinde tüm aile tek beden külot giyebilir. Aile şortları, görünüşlerini 1920'lerin ve 30'ların sporcularının, şortlara benzer şekilde (boksörler, futbolcular vb.) O zamanın hazır giyim endüstrisinin isimlendirmesine göre, "pürüzsüz, basitleştirilmiş külotlar" olarak listelendiler.

Marks & Spencer cinsiyetçilikle suçlandı. Bu, Noel vitrinlerini süsledikten sonra oldu. İçinde şirket, etkilemek için bir kadının "moda küçük külot" olması gerektiğini ve bir erkeğin güzel bir takım elbiseye ihtiyacı olduğunu iddia ediyor.

İlk sözler

Yayının metni, Marks & Spencer'ın Noel reklamlarına karşı öfke içeriyordu. Bu markaya göre, insanlığın güçlü yarısının etkilemek için bir erkek takım elbisesi olmalı ve kadınların sadece "süslü küçük külotları" olması yeterli.

Şirketin müşterilerinin tepkisi

Birçok kişi bu iddialara iğrenerek tepki gösterdi ve artık bu firmadan alışveriş yapmayacaklarını söyledi.

Bir grup kadın müşteri, böyle saçma bir reklamdan sonra artık Marks & Spencer'dan "büyükannesinin külotunu" almayacaklarını belirtti.

Başka bir grup, birçok erkeğin sevdiklerine Noel hediyesi olarak iç çamaşırı aldığını iddia ediyor. Ve birçok kadın tatil için kendileri için bu kıyafetleri satın alıyor. Ancak bunu markanızın reklamını yapmak için kullanmak yanlıştır. Bu nedenle, birçok müşteri pamuklu tişörtleri ve şirketin bazı gıda ürünlerini gerçekten beğenmiş olsalar bile oradan alışveriş yapmayı reddediyor.

Bazı tüketiciler bu ticaret devini boykot etmeye ve merkezlerinde alışveriş yapmamaya karar verdi. Bir kadının yüksek sesle cinselliğini vitrin amaçlı kullanmanın yanlış olduğundan eminler.

Bir Twitter kullanıcısı, gönderisinde adil cinsiyetin her temsilcisinin öncelikle şunlara sahip olması gerektiğini iddia ediyor: cepli bir elbise; rahat kot pantolon; üç yıkamadan sonra bile dayanacak tayt. Diğer her şey, temel gardıropla, özellikle de külotla ilgisi olmayan hoş bir eklentidir.

Marks & Spencer'ın bir sözcüsü, "Noel Anlarında Herkesin Sahip Olması Gerekenler" satırından yalnızca bir bakışın sergilendiğini kaydetti. Tek bir ayrıntıya odaklanmamanız gerektiğini savunuyor çünkü şirketlerinde ailenin her üyesi için kıyafet var.