Direct Commander, Yandex.Direct'te çevrimdışı reklam kampanyaları oluşturmanıza olanak tanıyan özel bir Yandex.Direct uygulamasıdır. Yandex.Direct'in web arayüzünün aksine, optimize edici sayfaların yüklenmesini beklemek zorunda değildir ve bu nedenle, çok sayıda reklam ve reklam olsa bile şirketleri yönetmek çok daha hızlı ve verimlidir.

Doğrudan komutan, Yandex'deki ikinci tür reklam arayüzüdür. Birincisi, direct.yandex.ru sitesinde gördüğümüz web arayüzü. Birincisi daha uygundur ve içeriğe dayalı reklamcılık alanındaki profesyoneller için tasarlanmıştır. Resmi site - https://direct.yandex.ru/commander/.

Direct Commander'ın özellikleri ve işlevleri

Yandex'de içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmak için ücretsiz bir program, aşağıdaki işlemleri gerçekleştirmenize olanak tanır:

• herhangi bir formattaki dosyalarda reklam hazırlayarak, hızlı ve kolay bir şekilde yüklenebilir ve reklam kampanyaları oluşturulabilir.
• Çok sayıda kelime öbeğine, müşteriye, reklama ve şirkete sahip olan Commander'ın yardımıyla bunlar arasında kolayca gezinebilirsiniz.
• çeşitli reklam birimlerinde toplu değişiklikler yapmak çok daha kolay olacak

Direct Commander nasıl çalışır?

Program, çalışması için Yandex.Direct program arayüzünü (API) kullanır.

Bir API yöntemini çağırmak için uygulama, sunucuya giriş parametrelerini ve yöntemin adını belirten bir mesaj gönderir. Uygulama daha sonra bu yöntemin sonuçlarını yanıt olarak alır.

Programın işleyişini sıradan bir kullanıcı açısından düşünürsek, her şey şu ilkeye indirgenir: "indirmeler - işlemler - yüklemeler". Gelin bu noktaya daha yakından bakalım:

1. Başlangıçta Yandex.Direct'te bir hesabınızın olması gerekir. Yardımı ile şirketler ve müşteriler hakkında yetkilendirme ve güncel bilgi edinme;

2. Verileri yükledikten sonra, reklamlar oluşturmanız ve düzenlemeniz gerekir. Veya sadece reklam şirketlerindeki mevcut reklamları düzenleyin - tüm bunlar çevrimdışı olur. Yapılan değişiklikler otomatik olarak kullanıcının bilgisayarına kaydedilir.

3. Yapılan değişikliklerin doğrudan Yandex.Direct web sitesinde görüntülenebilmesi için, oraya gönderilmelidir. Burada, sunucuyla etkileşimin yalnızca kullanıcının inisiyatifiyle gerçekleştiğini dikkate almanız gerekir.

Basit bir ifadeyle, verileri almak ve kaydetmek için kullanıcının belirli düğmelere basması gerekir.

Merhaba!

“Kurulum Komutanı” düğmesine tıklayın, ardından kurulum dosyası indirilmeye başlayacaktır. Bir Macbook'unuz varsa, sizin için ayrı bir Komutan sürümü sağlanır, bağlantı düğmenin altındadır.

İndirildi? Müthiş! Düzenlemek.

Doğrudan Komutan arayüzü.

Kurulumdan sonra Komutan kendini açacak ve Yandex hesabınızın kullanıcı adını ve şifresini girmenizi isteyecektir:

Hesap ayrıntılarınızı girdikten sonra, doğrudan üç pencereden oluşan program arayüzünü göreceksiniz: kampanyalar, reklam grupları, reklamlar ve kelime öbekleri listesi:

Bundan sonra, kampanyalarınızın bir listesini almanız gerekecek. Bunu yapmak için, "Kampanyalar" sekmesinde "Kampanya Al" düğmesini tıklayın. Onları zaten aldım, ayrıca grupların listesini de yükleyin, reklamlar kendilerini yükleyecektir.

Komutan arayüzünde kampanyalarla çalışmak için 8 düğme vardır:

1. Sunucuya kampanya gönder;
2. Kampanyaların bir listesini alın;
3. Yeni bir kampanya oluşturun;
4. Kampanyaları bir dosyadan içe aktarın. Bu düğme, bir xls dosyasından bir kampanya yüklemek için gerekli olacaktır;
5. Panodan kampanyaları içe aktarın. Bu buton ile kampanyayı xls dosyasına kopyaladıktan sonra indirebilirsiniz;
6. Kampanyaları bir dosyaya aktarın;
7. kampanya istatistikleri;
8. Seçili kampanyaları sil;

Ayrıca "Kampanyalar" penceresinde bir "Ayarlar" sekmesi vardır. İstemci ayarları burada mevcuttur:

Reklam gruplarına geçelim:

Gördüğünüz gibi, burada biraz daha az düğme var, pratik olarak gerekli değil, “Parametreler” sekmesiyle daha çok ilgileniyoruz:

Bu sekme, reklam kampanyası ayarlarını içerir, her şey Yandex.Direct arayüzündekiyle aynıdır. Genel olarak süper! Yandex.Direct arayüzünden tek farkı, "İnce ayarlar" sekmesinde Metrica sayacının girilmesi ve giriş alanının "Ek Metrica sayaçları" olarak adlandırılmasıdır. Teklif ayarlaması, İnce Ayar sekmesinde de mevcuttur.

"Reklamlar" sekmesinde, başlığa veya metne çift tıklayarak reklam öğelerini düzenleyebilirsiniz. Reklamları düzenleme kolaylığı için pencerenin sağ üst köşesindeki kareye tıklayın:

"İfadeler" sekmesine gidelim:

Burada, belirli bir kelime öbeği için teklifleri yönetebileceğiniz üç düğmeyle ilgileniyoruz:

1. Teklifleri gönderin;
2. Bahis Ustası;
3. Oranları, istatistikleri ve üretkenliği alın;

Artık oranları yükseltmek veya düşürmek için Direct'e gitmemize gerek yok, harika!

Teklifleri yönetme kolaylığı için Direct Commander mükemmel bir araç sağlar - teklif sihirbazı:

Teklif sihirbazını kullanarak teklif vermeden () önce teklif verilerinizi yükleyin.

Arama siteleri için bu araç şu şekilde çalışır:

• Garantide 3. sıra için giriş teklifini + teklifin% 30'unu belirlemeyi seçtiyseniz, ifadeye 9,1 ruble teklif verilecektir. (7 + 0,3 × 7) Ek olarak “iptal fiyatı 2,5 rubleden fazla değil” dediyseniz, oran dördüncü sıradaki giriş oranına göre hesaplanacaktır - 5 ruble. İfadeye 6.5 ruble oranı atanacak. (5 + 0,3 × 5).
• "Garantide 3. sıradaki giriş teklifi + garantideki 2. sıradaki farkın %30'unu" atamayı seçtiyseniz, ifadeye 8,5 ruble teklif verilecektir. (7 + 0,3 × (12 – 7)) Ek olarak “iptal fiyatı 2,5 rubleden fazla değil” dediyseniz, oran dördüncü sıradaki giriş oranına göre hesaplanacaktır - 5 ruble. ve ikincilik için giriş teklifinin farkı. 5 + 0,3 × (12 - 5) \u003d 7,1 ruble. Ancak, 7 ruble oranı. ve daha yüksek olanı, indirilen fiyatın belirtilen fiyatı aşacağı üçüncü yere giriş sağlayacaktır. Bu nedenle, ifadeye üçüncü sıra için giriş teklifi eksi ticaret adımı - 6.9 ruble atanacaktır.

Kitle erişimine göre atanan teklifler için yalnızca erişim yüzdesini seçmeniz gerekir.

Teklif sihirbazında gerekli tüm parametreleri belirledikten sonra “Yükle” butonuna tıklayın.

Commander arayüzünü çözdük, şimdi bir reklam kampanyası oluşturalım.

Direct Commander'da bir reklam kampanyası oluşturma.

2) Ardından karşınıza aşağıdaki pencere çıkacaktır:

Her şeyin doğru olup olmadığını kontrol edin;

3) Aşağıdaki aynı pencerede, "İçe aktarılan reklamlar için yeni bir kampanya (veya kampanyalar) oluştur" öğesini seçin ve "İçe Aktar"ı tıklayın:

4) Bir xls dosyasından bir kampanyayı içe aktardıktan sonra, reklam grupları ve reklamlar otomatik olarak yüklenir, ardından Direct Commander hataları kontrol eder. Hatalar varsa, reklam grubunun ve tabii ki reklamların önünde aşağıdaki simge görünür:

Her şey doğruysa, şimşek şeklinde bir simge olacaktır.

Tüm reklam grupları listesini hatalara karşı bu şekilde kontrol edebilirsiniz.

Bağlam oluşturmak ister misiniz? İşte tavsiyem - (eski sürüme bağlantı) ve bu kullanışlı programda kullanıcı dostu bir arayüzle ustalaşın. Harcanan zaman karşılığını alacak!

Direct Commander'ı kullanmanın Direct arabiriminde çalışmaktan çok daha uygun olduğunu söylemek, hiçbir şey söylememek anlamına gelir. Bu nedenle, gerçek örnekler kullanarak programın uygunluğunu analiz edeceğiz. Ve işte size 7 argüman " BAŞINA» . Bu makale için faydalı materyal ararken, daha önce bilmediğim iki yeni özellik keşfettim. Sonuna kadar okuyun!

Argüman 1 Çapraz eksi veya artı eksi

Size daha önce Yandex operatörlerinden bahsetmiştim, özellikle de operatör eksi "-". Bizi ilgilendirmeyen istekler için gösterimleri hariç tutmak için kullanılır. "Çöp" sorguları hariç tutmanın yanı sıra, çapraz eksi olarak adlandırılanlar için eksi operatörünü kullanıyorum. Diyelim ki reklam kampanyamızda şu ifadeler var:

Kullanıcı "Moskova'da elektrikli süpürge satın al" sorgusunu yazarsa, reklamımız hem bu ifade hem de "elektrikli süpürge satın al" ve "elektrikli süpürge" ifadeleri için gösterilebilir. Sistem, görüntüleme için hangi ifadenin seçileceğini nasıl belirler? Bu durumda, ifadeler arasındaki karışıklığı ve rekabeti önlemek için işlevi kullanırız. Direct Commander programında sağlanan çapraz eksi. Google AdWords Editör programının (Google Adwords'te çalışmayı otomatikleştirme programı) böyle bir işlevi olmadığını unutmayın. Adwords'te çapraz eksiye ihtiyaç varsa, üçüncü taraf hizmetlerine başvurmanız gerekir.

Direct Commander'da çapraz eksi için, sadece « düğmesine tıklayın Çoklu Düzenleme”, açılır listeden “ Cümlelerin düzeltilmesi”, ardından Kavşakları ayarla ”ve Tamam'ı tıklayın. Program gerekli eylemi gerçekleştirecektir. Ne kadar kolay olduğuna dair örneğe bakın.

Argüman 2 Yinelenenleri kaldırma

"Yinelenenleri kaldır" gibi bir işlevle Direct Commander lehine tartışmak oldukça mantıklı. Çapraz eksiye benzer şekilde, kopyaları kaldırmak, aynı reklam kampanyasındaki rekabetten kaçınmanıza olanak tanır. Bu işlev aynı düğmeyle çağrılır " Çoklu Düzenleme". Ancak şimdi "Yinelenenleri Kaldır"ı seçiyoruz. Deneyin, zor değil!

Argüman 3 Durum değişikliği

Direct Commander'da büyük/küçük harf değiştirme işlevini açmadan önce Word metin düzenleyicisini kullandım. Cümleleri Word'e kopyaladım, Vaka işlevini kullandım ve ardından ifadeleri Excel'deki reklam kampanyasına geri kopyaladım. Şimdi yerinde, sadece birkaç tıklama ile yapılabilir. “Çoklu Düzenleme” düğmesi tekrar kurtarmaya gelir. Nasıl olduğunu gör.

Argüman 4 Görüntü Sihirbazı

Biliyorsun ryan nedir? Tabii ki! reklam renkli görüntülere sahip bloklar dikkatimizi çekmek. Test için genellikle 3 ile 5 arasında farklı görüntü sürümlerini kullanırım. Hızlı görüntü düzenleme için Direct Commander'ın Görüntü Sihirbazı özelliğini kullanırım. Daha kolay ne olabilir?

Argüman 5 Sanal kartvizit

Direct Commander ile sanal kartvizit doldurmak bir zevk! Basit manipülasyonların yardımıyla, tüm reklam kampanyası için bir kartvizit oluşturuyoruz veya her grup için farklılıklarla reçete yazıyoruz.

Argüman 6 Filtresi

Direct Commander filtresi, özel bir sorgu dilini destekler. Sorgu giriş modunu başlatmak için "=" işaretini girin. Ardından, Şekil 1'de gösterildiği gibi ihtiyacımız olan değeri seçin. İstenilen değerleri bulmak ve/veya filtrelemek kolaydır.

Argüman 7 Sütunu kopyalayın

Metinleri düzenlemek için kullanışlı bir işlev, tüm sütunu bir kerede kopyalamaktır. Kopyalanan verileri Excel'de düzenlemek ve ardından geri aktarmak uygundur. Örneğin, bu şekilde reklamların metinlerini ve başlıklarını düzenlemek uygundur.

Bu nedenle, bu yazıda Yandex'in beyni tarafından desteklenen yedi kullanışlı özelliği vurguladık. Bu yüzden size tekrar sesleniyorum: Direct Commander'ı İndirin ve kolayca ve zevkle çalışın.

AT Yandex.Direct uzun zamandır beklenen yeni bir uygulama çıktı Doğrudan Komutan, çok sayıda reklam kampanyası ve reklamla aynı anda kafanızın karışmamasını ve çalışmanızı kolaylaştırmanızı sağlar.

İşte yeni güncellenen arayüzün bazı özellikleri:
- verilen anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için gerekli kampanyaları, müşterileri ve reklamları anında bulmanızı sağlar;
- dosyalardan reklam yükleyerek yeni reklam kampanyaları oluşturun;
- aynı anda birçok kampanyada değişiklik yapın
Commander'da çevrimdışı çalışabilirsiniz, web sayfalarını indirmeden, işin başında, mevcut tüm verileri indirmeniz ve senkronize etmeniz gerektiğinde İnternet'e ihtiyacınız olacaktır. Komutan, normal bir web arayüzünden çok daha hızlı çalışmanıza izin verir, bu uygundur, bu nedenle özellikle sahip olan web yöneticileri için gereklidir. Yandex.Directçok sayıda reklam kampanyası.

Doğrudan Komutan - ayrıntılar

Direct Commander, büyük reklamlarla çalışmayı kolaylaştırmak için tasarlanmış bir Direct arayüzüdür.

DC şunları yapmanızı sağlar:

• Çok sayıda anahtar kelime, reklam, kampanya ve müşteriyle zahmetsizce ilgilenin.
• Herhangi bir dosyadan RO indirerek reklam kampanyalarının oluşturulmasını gerçekleştirmek.
• RK'de büyük ölçekli değişiklikler yapın.
• Birkaç tıklamayla binlerce anahtar kelime arasından bir anahtar kelime bulun.
• Çeşitli RK ve RO grappa'larına atıfta bulunan bir anahtar kelime bulun.
• Diğer birçok RO arasında bir reklam bulun.
• Farklı kampanyalara veya gruplara ait olabilecek tüm RO'ları bulun.
• Çok sayıda anahtar kelimenin paralel düzenlemesini gerçekleştirin.
• Çok sayıda tümcede benzer, aynı türden değişiklikler yapın.
• Çok sayıda reklamdaki bağlantıları ve metni değiştirin.

DC'nin çalışma prensibi

Komutan, YaD'nin API teknolojisini kullanır. Kullanıcı hakkında konuşursak, DC üzerinden çalışmanın şu şekilde yapıldığını söyleyebiliriz:

• İlk olarak, Yandex.Direct'ten kampanyalar ve müşterilerle ilgili verileri indiriyoruz.
• RC oluşturun veya düzenleyin. Bütün bunlar PC'nizde saklanır.
• Girilen verileri Yandex Direct sunucusuna gönderiyoruz.

DC'nin sunucu ile çalışmasının otomatik olarak gerçekleştirilmediğini unutmayın. Bir kişiden bir komut kullandığınızdan emin olun.

Başlarken: Siz bir ajansınız

DC'nin ilk lansmanı sırasında, ZEHİR'e hesap bilgilerini girmeniz gerekecektir. Yetkilendirme işlemi tamamlandıktan sonra, sunucudan bilgi alınmadığı için DC'deki tüm paneller boş olacaktır. Bilgi almak için "Müşteri listesini al" düğmesine tıklamanız gerekir, bu yapıldığında, seçilen müşteri için reklam müşterileri almak için düğmeye tıklamanız gerekir. RC'yi aldıktan sonra "Grupları al" gerekir.

Başlarken: Siz Bir Reklamverensiniz

İşin sırası, ajansla aynıdır. Yalnızca varsayılan olarak, acentelerin müşterisi olan kişiler POISON API'sini kullanamazlar.

Ajans için DK penceresi

ZEHİR içinde çalışabileceğiniz tüm veriler Komutan'da görüntülenir. İlk panelde müşterinin seçimi, bitişik panellerde, onun RK'si ve parametreleri görüntülenir. Bir müşteri değil, bir reklam ajansı temsilcisi seçerseniz, bu temsilcinin çalışabileceği tüm kampanyaları göreceksiniz.

Reklamveren için DK penceresi

Gruplar, RO ve anahtar kelimeler

Reklamlar sekmesi size PO'nun küçük resmine bakma seçeneği sunar ve reklam grubu sekmesi, o gruptaki reklamlardan birinin küçük resmini gösterir.

Küçük resme çift tıklayarak, RO'yu düzenleyebileceğiniz bir tablo göreceksiniz.

İfadeler sekmesi, etkin olmayanları grileştirir:

• düşük tıklama oranları için devre dışı bırakılan anahtar kelimeler.
• durdurulan veya çalışmayan RO ve RK'ye dahil olan tuşlar.

Commander'da çok sayıda öğe seçme

Ctrl veya Shift tuşunu basılı tutarsanız, aynı anda birkaç reklam, grup, anahtar kelime ve reklam kampanyası seçebilirsiniz. Sekmedeki tüm öğeleri seçmek için ilkini tıklamanız ve ardından Shift + End tuş bileşimini kullanmanız gerekir.

Anahtarın veya RO'nun nereye (hangi kampanya ve gruba) ait olduğunu belirlemek için, sekmenin üst kısmında görülebilen bağlantılar yardımcı olur.

Bu araç yaygın olarak aşağıdakiler için kullanılır:

• farklı RC'lere veya gruplara dahil olan anahtarlar veya RO'lar için hızlı arama;
• toplu teklif;
• değiştirme işlevini kullanarak anahtarları ve RO'yu toplu olarak düzenleme.

Hızlı Arama Aracı

Sekmelerin altında, öğeleri hızlı bir şekilde seçmenize olanak tanıyan filtreler bulunur.

Bu filtreleri kullanabilirsiniz:

• Metin filtresi.
• Şimşek. Yandex Direct sunucusuna gönderilecek değiştirilmiş nesneleri seçmek için kullanılır.
• yıldız işareti. İlgili düğmeyi kullanarak, bir yıldızla işaretlenmiş tüm nesneleri seçeceksiniz.
• Huni. Bu düğme etkin olmayan nesneleri gizler veya gösterir.

Tablolarda sütunları ayarlama

Reklam grupları, Kampanyalar, İfadeler ve Reklamlar sekmeleri, etiket sütunlarının görünümünü özelleştirmenize olanak tanır:

• Fare ile sürükleyerek sütunların sırasını değiştirebilirsiniz.
• Bağlam menüsünü kullanarak sütunları gösterebilir ve gizleyebilirsiniz. Aramak için sütun başlığına sağ tıklamanız gerekir.

DC'de Yandex Direct sunucusundan veri alıyoruz

Sunucudan veri indirmek için yukarıda belirtildiği gibi kalemlerle çalışmanız gerekir. Bir acente temsilcisiyseniz, önce istediğiniz müşteriyi seçmeli, ardından aşağı oklu gri düğmeyi kullanarak bilgileri indirmelisiniz. Bir reklamveren iseniz, hemen bu oku tıklayın. Bundan sonra, çalışmak istediğiniz tüm kampanyalar için aynı anahtarı kullanarak verileri indirmeniz gerekir.

Zehirli sunucuya veri gönderme

Yapılan tüm ayarlar, siz onları Poison sunucusuna gönderdikten sonra çalışmaya başlayacaktır. Tüm RK'yi gönderebilir veya yalnızca parametrelerini gönderebilirsiniz. Tek tek reklam grupları gönderilemez.

İstenilen RK'yi (istenilen kampanya) seçtikten sonra yukarı ok ile gri butona tıklamanız gerekmektedir. Sunucuya gönderilebilen kampanyaların adlarının yanında yıldırım simgesi bulunur. Kampanyanın yanında beyaz bir "tuğla" bulunan kırmızı bir daire varsa, bu reklam kampanyası hatalar içerir ve sunucuya yüklenemez. Fareyi bu simgenin üzerine getirirseniz, hangi hatanın yapıldığını gösteren bir araç ipucu görüntülenir.

Bir reklam kampanyası oluşturma

Bir RC oluşturmak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• Bir müşteri seçin (bir ajansı temsil ediyorsanız).
• İlgili sekmede "Kampanya Oluştur" düğmesini tıklayın.
• RC parametreleri sekmesinde gerekli ayarları yapın.
• Reklam grupları sekmesinde istediğiniz PO gruplarını oluşturun.
• Reklam ayarlarını yapın.
• İfadeler sekmesinde, anahtar kelimeleri yapılandırın: gerekli anahtar kelimeleri girin ve bunlar için önceliği ve tıklama başına maliyeti ayarlayın.
• Oluşturulan RK'yi Yandex Direct sunucusuna yükleyin.

Not. Kartvizit ayarlamak veya resim eklemek için sırasıyla Kartvizit alanına veya Resim adı alanına çift tıklayın.

Anahtar kelime ekleme

Anahtar eklemek için önce bir grup seçmeniz ve ardından “yeni ifadeler” oluşturmak için düğmeye tıklamanız gerekir. Bu, anahtar kelimeleri girebileceğiniz veya yapıştırabileceğiniz bir pencere açacaktır.

Yeni ifadeler belirtmek için aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz:

• ayırıcı olarak virgül kullanarak bunları bir satıra koyun.
• anahtar kelimeleri birer birer bir sütuna girin.
• üretim ilkesini kullanın, örneğin, (tamir | onarım) (ev | apartman).

Anahtar kelime oluşturma

Anahtar sözcükleri oluşturmak için yukarıdaki örneği kullanırsanız, yani: “(onarırız | onarırız) (ev | apartman)”, sonuç olarak şu anahtar sözcükleri alırsınız: bir evi onarırız, bir daireyi onarırız, onarırız bir ev, bir daireyi onarırız.

Anahtar kelimeleri harici dosyalardan içe aktarın

XLS, CSV veya TXT uzantılı dosyalardan (genel olarak tablo düzenine sahip bir belge) veri almak için, dosyadan veri al düğmesine basmanız ve ardından gerekli belgeyi seçmeniz gerekir.

Dosyanın tablo şeklinde işaretlemesi yoksa, arabellekten anahtar sözcükleri içe aktarmak için anahtarı kullanmanız gerekir.

Sonuç olarak, tablodan reklamları içe aktarma penceresi açılacaktır. Bu eylemlerin bir sonucu olarak okunamayan metin görürseniz, kullanılan kodlamayı Dil sekmesinde yapılandırmanız gerekir. Bundan sonra, "Uygula" yı tıklayın ve sütunlarda bulunan bilgi türlerini belirtin. Bir veya başka bir sütunda yanlış değerler varsa, pembe renkle vurgulanacaktır.

Her şey doğru ayarlanmışsa, sizce bu anahtar kelimeler için yeni bir AC oluşturmanız gerekir. İçe aktarma doğru veya yanlış bir şekilde gerçekleşmediyse, beyaz bir “tuğla” ile zaten tanıdık olan kırmızı simgeyi göreceksiniz.

Belirtilen hataları düzelttikten sonra, RK'nin parametrelerini yapılandırmanız ve YaD sunucusuna göndermeniz gerekir.

Önemli bir detay. Herhangi bir Direct Commander kullanıcısı, tüm (veya seçilen) RC'leri CSV uzantısıyla tek bir dosyaya aktarabilir. Bu dosyada gerekli ayarları yapabilir ve ardından geri alabilirsiniz.

DC'deki reklam kampanyalarını kopyalıyoruz

Sıralama:

• CA'sını kopyalamak istediğiniz müşteriyi seçin.
• RK'yi seçin.
• İşletim sisteminiz için kopya tuş kombinasyonlarını etkinleştirin (Windows için bu Ctrl + C'dir).
• AC'yi başka bir istemci için kopyalamanız gerekiyorsa, "Müşteriler" sekmesinde seçilmelidir.
• İşletim sisteminiz için yapıştırma tuş kombinasyonlarını etkinleştirin (Windows için bu Ctrl + V'dir).
• Oluşturulan kopyada değişiklikler yapın.
• Kampanyayı Yandex Direct sunucusuna yükleyin.

DC kullanarak bir reklam kampanyasını başlatır, durdurur ve denetlemeye göndeririz

Yandex Direct sunucusuna bir reklam kampanyası gönderdikten sonra "Taslak" durumunu alır. Bundan sonra, zehir moderatörlerine onay için gönderilebilir. Moderasyon başarılı olup ödeme yapıldığında reklam kampanyası çalışmaya başlayacaktır. DC üzerinden bir reklam kampanyası için ödeme yapmak mümkün değildir, bu yalnızca Yandex Direct web arayüzü kullanılarak yapılabilir.

Bir kampanyayı denetlemek, başlatmak, durdurmak, arşivlemek veya arşivden çıkarmak için kampanyanın durumunu değiştirmeniz gerekir:

• İlk önce, istediğiniz RC'yi seçin.

Bir reklamı>denetlenmek, başlatmak, durdurmak, arşivlemek veya arşivden çıkarmak için göndermek için durumunu değiştirmeniz gerekir:

• İstediğiniz reklam kampanyasını (veya birkaçını) seçin. "Reklam grupları" sekmesi, tüm reklamların gruplarını gösterecektir.
• "Reklam grupları"nda bir grup (veya birkaç) seçin.
• "Duyurular" sekmesinde bir RO (veya birkaç) seçmeniz gerekir.
• Seçilen reklam kampanyalarına sağ tıklayın. Ardından, "Durumu Değiştir"i ve ardından istediğiniz eylemi seçin.

Hem reklamlar hem de kampanyalar için seçilen değişikliklerin sunucuya yüklenmesi gerekir.

Yapıştır ve kopyala...

Reklam kampanyaları

DC, gruplar, tuşlar ve RO ile birlikte RC'yi kopyalama ve taşıma işlemlerini gerçekleştirmenize olanak tanır. Bunun için ihtiyacınız olan:

• Kampanyalar sekmesinde istediğiniz RK'yi seçin.
• sırasıyla kopyalamak ve taşımak için Ctrl+C ve Ctrl+X tuş kombinasyonlarını kullanın. Bu eylemler OP_KOP olarak anılacaktır.
• RK'nin istediğiniz yerine yapıştırmak için Ctrl + V tuş kombinasyonunu kullanmanız gerekir. Bu eylemler OP_VST olarak anılacaktır.

Reklam grupları

DC'de reklam gruplarını kopyalama ve taşıma işlemleri için şunları yapmanız gerekir:

• İstediğiniz RC'yi seçin.
• OP_COP'yi çalıştırın.
• Kopyalanan reklam grubunu yapıştırmak istediğiniz reklam kampanyasını seçin.
• OP_VST'yi yürütün.

Reklamlar

• İstediğiniz RC'yi seçin.
• İstediğiniz reklam gruplarını seçin.
• İstediğiniz reklamları seçin.
• OP_COP'yi çalıştırın.
• Kopyalanan reklamları yapıştırmak istediğiniz grubu seçin.
• OP_VST'yi yürütün.

Cümleler

DC'de anahtar kelimeleri kopyalamak ve taşımak için yapmanız gerekenler:

• İstediğiniz RC'yi seçin.
• İstediğiniz reklam gruplarını seçin.
• İstediğiniz anahtar sözcükleri seçin.
• OP_COP'yi çalıştırın.
• Kopyalanan anahtar kelimeleri yapıştırmak istediğiniz reklam grubunu seçin.
• OP_VST'yi yürütün.

DC'de sütun içeriği ekleme ve kopyalama

Direct Commander, bir sütunda bulunan her şeyi kopyalayıp yapıştırma özelliğine sahiptir. Bu, DC ve diğer programlar arasında ve Commander'ın kendisinin ortasında hızlı bir şekilde bilgi aktarmanıza olanak tanır.

Sütunları vurgula

• Bir sütun seçmek için başlığa sağ tıklamanız ve "Sütun Seç" adlı içerik menüsü öğesini seçmeniz gerekir.
• Birden fazla sütun seçmeniz gerekiyorsa, bunları LMB ile sırayla seçmeniz ve ardından işlemleri tek sütun gibi yapmanız gerekir.

Bir sütundaki bilgileri kopyalama

• İlk olarak, kopyalanacak sütunları seçin.
• Başlığa sağ tıklıyoruz ve "Sütunları kopyala" adlı içerik menüsü öğesini seçiyoruz. Bu veriler, bir mesajlaşma programına, bir metin düzenleyiciye veya bir elektronik tabloya zaten yapıştırılabileceği panoda sona erer.

Sütunlara veri ekle

Veri eklemek için farklı sayıda satır ve sütundan bir dizi veri alabilirsiniz. Kopyalama için veriler doğrudan DC'ye veya harici bir dosyaya alınabilir. Bu nasıl olur:

• Veriler yalnızca düzenlenmekte olan sütunlara eklenir.
• Veri eklemeden önce gerekli sütunları seçmeniz gerekir. Bu yapılmazsa, verilerin eklenmesi birbiri ardına (arka arkaya) sütunlarda gerçekleştirilir.
• Sondaki boş satırlar eklenmez.

DC'den bir dosyaya veri kaydetme

DC'ye, RO gruplarına ve kampanyalara XLS uzantılı bir dosyaya aktarabilirsiniz. Dışa aktarma bilgilerinin zehirden değil, DC'den alındığını unutmayın, bu nedenle dışa aktarmadan önce Yandex Direct sunucusundan en son verileri almanız gerekir.

İşlevleri bul ve değiştir...

Ara ve değiştir işlevleriyle çalışırken, bulunan parçanın yerine yeni bir parçayı sonra, önce ve yerine koyabilirsiniz.

Arama yapmadan değişiklik yapabilirsiniz. Bunu yapmak için arama alanında "Tüm değerler" seçeneğini seçmeniz gerekir.

Parametreleri hassaslaştırmak için ince ayar bloğunu kullanın. Değiştirme, hem bir eleman için hem de hepsi için bir kerede gerçekleştirilir.

reklamlarda

DC'yi kullanarak, farklı kampanyalara veya gruplara ait olsalar bile, hataları neredeyse anında düzeltebilir, reklamların metnini, bağlantılarını ve başlıklarını değiştirebilirsiniz.

• Önce RK'yi seçin.
• Bir reklam grubu seçin.
• Arama ve değiştirme için gruptaki reklamın tamamını kullanabilir ve bazılarını seçebilirsiniz.
• Düzenlemeniz gereken reklamları seçtikten sonra uygun düğmeyi (gri dikdörtgen içinde gri kalem) tıklayın.
• Değiştirme için parametreleri yazıyoruz.

anahtar kelimelerde

• İstediğiniz reklam kampanyalarını seçin.
• Reklam gruplarını seçin.
• Yalnızca ayrı tuşlarla çalışmanız gerekiyorsa, bunlar da seçilmelidir. Hiçbir şey seçmezseniz, arama ve değiştirme prosedürü tüm anahtar kelimelerde gerçekleştirilir.
• Düzenlemeniz gereken anahtar kelimeleri seçtikten sonra ilgili düğmeye (gri dikdörtgen içinde gri bir kalem) tıklayın.
• Değiştirme parametrelerini yazıyoruz.

DC'de birden çok reklam kampanyası oluşturma

İsterseniz, aynı anda birkaç reklam için aynı görüntüleme stratejilerini, coğrafi hedeflemeyi ve zaman hedeflemeyi ayarlayabilirsiniz.

Bunu yapmak için önce reklam kampanyasını seçin ve ardından reklam kampanyası ayarları sekmesinde gerekli değerleri girin.

DC'de resimlerle çalışma

DC kullanarak, YAN sayfalarında görüntülemek için RO görüntülerini toplu olarak düzenleyebilirsiniz.

Reklamlar sekmesindeki "Görüntü Sihirbazı" düğmesini kullanarak grafik verilerle çalışabilirsiniz. Buraya standart İnternet ayarlarında resim yükleyebilirsiniz: GIF, JPEG veya PNG.

DC'de kartvizitler kurduk ...

reklamcılık

Reklamlar sekmesinde, Kartvizit alanına çift tıklamanız gerekir. Bundan sonra, şunları yapabileceğiniz Sanal Kartvizit penceresi açılacaktır:

• yeni bir kartvizit oluşturun;
• başka bir RO kullanarak bir kartviziti kopyalamak;
• ayarları düzenle;
• sanal kartviziti silin.

birkaç RO

• Ardından, RO'yu seçin.
• Seçilen reklamlar için içerik menüsünü arayın. İçinde Kartvizit → Düzenle'yi seçmeniz gerekir.

Yandex Direct sanal kartvizit düzenleme penceresinde şunları yapabilirsiniz:

• aynı değişiklikleri yapın.
• seçilen PO'lar için aynı kartvizitleri oluşturun.
• BB'yi seçilen reklamlara kopyalayın.
• patlayıcıları tüm RO'lardan çıkarın.

Direct Commander'da teklifler nasıl belirlenir?

DC'de, farklı kampanyalarda, gruplarda, reklamlarda olabilen çeşitli seçilmiş anahtar kelimeler için tıklama maliyetleri ile çalışabilirsiniz.

• İlk önce ihtiyacınız olan RC'leri seçin.
• Ardından ihtiyacınız olan RO gruplarını seçin.
• Artık ihtiyacınız olan anahtar kelimeler için tıklama başına maliyet ile çalışabilirsiniz.
• Bunu yapmak için, "sihirli değnek" (teklif düğmesi) bulunan düğmeye tıklayın.
• Teklif maliyeti penceresi açılacaktır. Teklifleri yalnızca aramada, yalnızca Yandex reklam ağında veya her ikisinde belirtebilirsiniz.
• Tüm fiyatları atadıktan sonra "Yükle" düğmesine tıklayın.

DC'deki anahtar kelimeleri kelimelere göre ayırın

Anahtar kelimelerin kelimelere göre ayrılması, bir anahtar kelime iki anahtar kelimeye bölünür:

• Seçilen kelime bir anahtar kelime öbeğine eklenir.
• Başka bir kelime öbeği için bu kelime negatif bir anahtar kelime olur. "Ev satmak" anahtar ifadesini alır ve "fiyat" kelimesini kullanarak bölerseniz, sonuç olarak, "ev fiyatı satmak" ve "ev fiyatı satmak" olmak üzere iki kelime öbeği olacaktır.

Site bağlantılarındaki hizmet parametreleri

Direct Commander'ın iki özelliği vardır: Standart Poison arayüzünde bulamayacağınız Parametre 2 ve Parametre 1. Bu parametreler site bağlantılarına otomatik olarak eklenir. Bu parametrelerin sonraki analizi, anahtar kelimelere göre geçişleri izlemenize ve kullanıcılara ek veriler göstermenize vb. olanak tanır.

Direct Commander'ın Sınırlamaları

Teknik kısıtlamalar

• Kampanyalı tüm işlemler 1 günde 100 ile sınırlıdır.
• RC için günde yalnızca 1000 kez PO ekleyebilir veya değiştirebilirsiniz.
• Tüm operasyonların sayısı günlük 50 bin ile sınırlıdır.

Bu sınırları aşarsanız, sonraki tüm işlemleri on dakikalık aralıklarla gerçekleştirebilirsiniz.

Yandex'den Direct Commander, büyük kampanyalarla çalışmayı kolaylaştırır. Yeri doldurulamaz olduğu birkaç durumu tanımladık.

Direct Commander'ın özellikleri ve faydaları:

• Bu çevrimiçi bir hizmet değil, çalışan bir bilgisayara yüklenen bir programdır.
• Yazılımın zaman zaman güncellenmesi gerekir. Yandex, sizden düğmeye basmanızı ve gerektiğinde programı güncellemenizi isteyecektir.
• Commander, yüzlerce reklamı hızlı bir şekilde düzenlemenizi sağlar.
• Excel dosyalarından kampanyalar yüklemenize ve farklı biçimler yüklemenize olanak tanır.
• Birden fazla Yandex.Direct hesabını destekler.

Komutan, içeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanına nasıl yardımcı olur?

Çok sayıda reklam içeren kampanyalar yükleniyor.

Bu durum, kapsamlı anlambilime sahip çevrimiçi mağazaların reklamını yapmak için tipiktir. Yandex.Direct'te bir dosyadan reklam yükleme ve düzenleme konusunda bir kısıtlama vardır. Varsayılan olarak, arayüzde her hesaba günde 64.000 puan atanır. Bu genellikle büyük bir kampanya dosyasını yüklemek için yeterli değildir.

Her işlem için puan sayısı Yandex yardımındadır:

• reklam ekleme - 12 puan;
• reklam düzenleme - 4 puan;
• bir cümle ekleme - 2 puan;
• cümle düzenleme - 1 puan.

Direct Commander ile çalışırken, puan sayısı onlarca kez değişebilir. Bu işlevsellik, kabul edilen EBM tarafından GetDirect gibi bazı bağlamsal reklamcılık otomasyon sistemlerinde de uygulanmaktadır.

Maksimum dönüşümü elde etmek için strateji.

Çok sayıda kampanya varsa ve tekliflerin dağılımında hedefe göre maksimum dönüşümü elde etme stratejisini kullanıyorsanız, bunun için yeterli istatistiklerin birikip birikmediğini zaman zaman kontrol etmeniz gerekir. Yandex.Direct arayüzünü kullanarak kontrol ederseniz, her kampanyaya girmeniz gerekir, çok zaman alacaktır:

Commander'da kampanyalar arasında geçiş yapmanız yeterlidir:

Anahtar kelimeleri devre dışı bırakma.

Bir uzmanın yanlışlıkla bir kampanyaya hedeflenmemiş istekleri yüklediği zamanlar vardır. Her istek için ayrı bir reklam grubu oluşturduysak, bunları devre dışı bırakmak veya kaldırmak zor olacaktır. Özellikle sorgularda ortak kelimeler yoksa. Commander'da kampanyalarınızın tüm anahtar kelimelerini tek seferde açabilir, listelerini analiz ederek gereksiz olanları devre dışı bırakabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimelerin kampanyaya yerleştirilmesi.

Bu, arama kampanyalarında faydalıdır - program, tüm önemli sorguları analiz eder ve negatif anahtar kelimeler kullanarak bunları hassaslaştırır. Her şey, isteklerin devre dışı bırakıldığı aynı pencerede ifadeleri ayarlayarak yapılır:

Düzenlemeden sonra tablo şöyle görünür:

Yinelenenleri kaldırma.

Bu özellik, örtük yinelenen istekleri kaldırmanıza olanak tanır. Sözcüklerin permütasyonu ve sözcük biçimlerinin kopyaları gibi:

Toplu arama ve anahtar kelimelerin değiştirilmesi.

Bir şablonda büyük bir kampanyayı düzenlemeniz gerekiyorsa bu çok yararlı olabilir. Örneğin, Excel'de bir kampanya oluşturdunuz ve bir sözcüğü yanlış yazdınız. Diyelim ki Hyundai arabaları satıyorsunuz ve temel sorgularınızda "Hindai" var. Tüm anahtar kelimeleri aramanız ve değiştirmeniz gerekir:

Gerekirse reklam metinleri ile de aynı işlemler yapılmalıdır.

Toplu anahtar kelime eşleme değişikliği.

Geniş eşlemeden sıralı eşlemeye geçmek için her bir anahtar kelimeyi tırnak içine almalısınız. Seçeneklerden biri, Komutan'da arama ve değiştirmedir. “İkameleri kullan” onay kutusunu işaretlememiz ve tek tek, önce bir alıntı karakteri eklememiz gerekiyor ve ardından ifadenin sonuna:

Her şey oldukça basit ve şeffaf. Kampanyada değişiklik yaptığınızda, sunucuya gönderilmelidir.

Direct Commander ile çalışırken hatalar:

• En son değişiklikleri indirmeden bir kampanyayı düzenleme. Kampanyalarda herhangi bir değişiklik yapmadan önce kampanyaların kendilerini ve çalışacağınız verileri ayrı olarak sunucudan indirmelisiniz.
• Bir dosyadan kampanya oluştururken Yandex.Direct kurallarının ihlali: reklam metinleri ve başlıklar izin verilen sınırlardan daha uzun, reklamlarda yasak karakterler: alfabeye, sayılara ve noktalama işaretlerine ait olmayan her şey.
• Excel dosyasının yanlış kodlaması (UTF-8 kodlamasında olmalıdır).

Bir hata kodlaması varsa, dosya yüklendiğinde şöyle görünür:

Sonuçlar.

Direct Commander'ın yardımıyla uygundur:

• çok sayıda reklam ve grup içeren kampanyalar yükleyin;
• dönüşümü en üst düzeye çıkarmak için stratejiler uygulamak;
• anahtar kelimeleri devre dışı bırak;
• kampanyaya negatif anahtar kelimeler yerleştirin;
• kopyaları kaldırın;
• toplu arama ve anahtar kelimeleri değiştirme;
• anahtar kelime eşleşmelerini büyük ölçüde değiştirin.

Komutan, toplu işlemlerle hızlı bir şekilde çalışmanıza olanak tanır: rutin işleri basitleştirir ve zaman kazandırır. Elbette bunlar programın tüm işlevleri değil, en popüler olanları.