Reklam alkollü içecekler fonlardan kayboldu kitle iletişim araçları 2012 yılında basılı yayınlardan, açık hava reklamlarından ve internetten kaldırıldı. Televizyon ve radyo yayınları da alkolle ilgili reklamlardan arındırıldı. Bundan önce bira reklamı akşam 22:00'den sabah 6'ya kadar yapılabiliyordu.

İki yıl sonra köpüklü içeceğin üreticileri, spor karşılaşmalarının yayınları sırasında ve özel televizyon kanalları ve radyo istasyonlarında reklam yapılmasına izin verilerek rahatladı.

Alkollü içeceklerin reklamını yapamayacağınız yerler

• Çocuk medyasında;
• Herhangi bir dış mekan reklam objesinde: reklam panoları, afişler;
• Tıp, çocuk, eğitim, spor, kültür kurumlarında ve bunlara yüz metre mesafede;
• İnternette.

Alkolle ilgili reklamlarda neler gösterilmemelidir?

• Alkolün faydalarından bahsedemezsiniz;
• Ayık bir yaşam tarzını ve içki içmeyenleri kınayın;
• Alkollü içeceklerin tanınmaya, başarıya ulaşmaya yardımcı olduğu söylenemez. kariyer gelişimi kişisel başarılar vb.;
• Alkolün susuzluğu tazelediğini ve giderdiğini ima edin;
• İnsan, hayvan, hatta çizilmiş veya animasyonlu görseller kullanın;
• İçeceğin faydalı maddeler içerdiğini yazın;
• Şişe ve bardakların fotoğraflarını yayınlayın;
• İçme eylemini tasvir edin.

Mevzuat değişiklikleri

22 Temmuz 2014'ten itibaren geçerli olacak yasa değişiklikleri, reklamverenlerin ürünleri nasıl sunabileceklerini anlamalarına yardımcı olacak önemli değişiklikler içeriyor. Bu değişiklikler yaklaşan 2018 FIFA Dünya Kupası ile bağlantılı olarak ortaya çıktı. Bu nedenle yalnızca 1 Ocak 2019 tarihine kadar geçerlidirler.

Bira reklamının yapılmasına nerede izin verilir?

1. Bira reklamları, ilk ve son olanlar hariç olmak üzere yazılı basında yer alabilir. son sayfa ve gazete ve dergilerin kapakları. Bu değişiklik çocuklara yönelik yayınlar için geçerli değildir ve yasaktır;
2. Televizyon yayınlarında spor gösteriliyorsa canlı yayınlandığı veya kaydedildiği zaman. Bu, yarışların, maçların, dövüşlerin, yarışların vb. gösterilmesi için geçerlidir. Ancak çocuk veya gençlik yarışmaları gösteriliyorsa, o zaman elbette alkollü ürünlerin reklamı yasaktır;
3. Spor karşılaşmaları sırasında stadyumlarda, oyun alanlarında, buz pateni pistlerinde ve bunlardan yüz metrelik bir yarıçap içinde. Aynı zamanda bu yasanın önemli bir açıklaması da var: Reklamlarda şişe, kutu, bira bardağı görselleri veya alkol alma eylemlerini gösteren görsel görüntüler bulunmamalıdır. Ayrıca sloganlar, çağrılar, yaratılan etkiyle ilgili bilgiler, ürünün kalitesi veya içeriğiyle ilgili bilgiler burada yer almamalıdır.

1. Yalnızca görsel görsellerle desteklenmeyen kelimeleri, yazıları, bira şirketlerinin adlarını kullanarak reklam yapabilirsiniz. Bir diğer önemli ekleme ise reklamların yalnızca birleşik takvimde yer alan maçlar sırasında verilebilmesidir. spor etkinlikleri yetkililer tarafından onaylanmış yürütme organı RF. Herhangi bir alkol reklamı, tehlikelerini anlatan kelimeler içermelidir. Aynı zamanda bu tür yazıların reklam bannerı veya ekranının alanının en az %10'u kadar olması gerekir. Aslında alkol reklamlarına ilişkin yasa, alkolün yalnızca satış noktalarında tanıtımını yasaklamamaktadır. perakende satışlar yani mağazalarda, süpermarketlerde, şarap reyonlarında, hipermarketlerde, alkol satmak için yasal lisans almış tezgahlarda.

Alkolsüz bira reklamı

1 Mart 2016'dan bu yana Rus bira üreticileri, reklamı yapılan biranın alkolsüz olduğunu belirtmek için kullanılabilecek özel etiketlemeyi uygulamaya koydu. Özel bir piktogram bunu tüm izleyicilere gösterecek ve radyoda bu gerçeğin ek seslendirmesi yapılacak. Birleşik işaret FAS ile ortaklaşa geliştirildi.

Alkolsüz biranın reklamını yapma fırsatı, tüketicilerin dikkatini bira markasının kendisine çekmeyi mümkün kılmaktadır. Reklam mesajlarındaki vurgu markanın kendisi üzerindedir, bu da bu biranın diğer tüm çeşitlerinin alıcıları çekeceği anlamına gelir. Örneğin Baltika, Bud veya Bavyera gibi alkolsüz bira markaları herkesin dilindedir ve daha yüksek oranda alkol arayanlar markaya göre doğru birayı bulacaktır.

15 Haziran 2016 tarihli “Alkolsüz biranın reklamına ilişkin” FAS mektubu, alkollü ürünlerin alkol içeriği %0,5'ten fazla olan içecekleri de içerdiğini belirtmektedir. Alkol yüzdesi bu normu aşmazsa, bu tür bira alkolsüz kabul edilir ve reklam yapılmasına izin verilir. Aynı zamanda, reklamlarda daha yüksek alkol içeriğine dair herhangi bir ipucu bulunmamalıdır. Ayrıca biranın alkolsüz olduğunu vurgulayan bir piktogram bulunmalıdır. Aksi halde reklamlar genel kanun kapsamına girer.

Rus şarabı ve şampanya reklamı

2015 yılının başından bu yana, Başkan Vladimir Putin, Rusya'da üretilen şarap ve köpüklü şarapların (şampanya) gece saat 23'ten sabah 7'ye kadar reklamının yapılmasına izin veren bir kararname imzaladı. Canlı olarak yayınlanan veya çocuklara ve gençlere yönelik spor müsabakalarına yönelik yayınlar hariç, televizyon ve radyoda reklam yapılmasına izin verilmektedir. Kapakların yanı sıra ilk ve son sayfalar dışında dergi ve gazetelerde de Rus şarabının reklamını yapabilirsiniz.

Votka reklamına yasak

Votka reklamına yalnızca satış yerlerinde izin verilmektedir. Yasağı aşmaya çalışan Zaycev.net şirketi, web sitelerinden indirilen şarkıların cover'larının reklam amacıyla kullanılmasını önerdi. Bu coverlar yalnızca kullanıcıların cihazlarında müzik çalındığında görülebiliyor, bu da reklamın internette olmadığı ve yasaklanmadığı anlamına geliyor. Ancak FAS temsilcilerine göre bu kabul edilemez ve kaçınılmaz olarak reklamları yasaklayan yasa kapsamına girecek.

Alkol reklamı örnekleri

Yaratıcı fikirler, perde arkasında alkolün reklamını yapmanıza olanak tanır. Bu tür örnekler Ukraynalı reklamverenlerle ilgili olarak verilebilir. Bu, çağrışımları uyandıran, ancak görsel olarak tamamen farklı nesneleri tasvir eden olağan görüntülerin yaratılmasıdır. Örneğin üzerinde “Myagkov” yazan sisli bir derginin resmi, gong çalan kırmızı biber ya da Soyuz-Viktana video klibinde ciddi bir şekilde oynayan arkadaşlar Bu tür görüntüleri dava etmek imkansızdır çünkü ortada bir şey yoktur. Alkollü içeceklerle ilgili bir kelime, ancak alt metin, potansiyel alkollü içecek tüketicileri için oldukça açıktır.

1. 8. Parlak dergilerde partilerle ilgili haberler (kapaklarda veya arka sayfalarda değil), sosyal partilerin fotoğraflarının yayınlanması. Alkol markaları gölgeli veya bulanık bir arka plan üzerine yerleştirilir;
2. 9. Markaları başka ürünler için kullanmak. Örneğin, bir bira veya votka üretim şirketi maden suyu, gıda ürünleri, ev eşyaları üretmeye başlar ve tanınmış bir alkol markası altında reklam yapar. Her ne kadar FAS bu tür ikameler konusunda çok katı olsa ve tarihte bu tür “ucubelerin” bastırıldığı örnekler olsa da;
3. 10. Süreli yayınlarda reklam yasaktır, ancak broşür, kitap, katalog, kitapçık gibi sıradan basılı yayınlarda reklam yapılmasına izin verilmektedir. Bu tür yayınların yalnızca alkolün doğrudan satıldığı yerlerde dağıtılabileceği unutulmamalıdır: barlar, mağazalar, restoranlar, kafeler.

Ve işte gençlerin bilincinin gizli manipülasyonuyla ilgili bir video klip:

Alkollü içeceklerin reklamı acı verici ve tartışmalı bir konudur. Artık ülkemizde bu alanı düzenleyen yasalar var ve bunların uyumu, tekel karşıtı hizmet olan iktidar Cerberus'u FAS tarafından dikkatle izleniyor. Ve hala düzenli olarak oluyorlar çatışma durumları. Bu şaşırtıcı değil, çünkü alkol satmak en umut verici iş türlerinden biri ve girişimciler, alıcıların dikkatini çekmek ve geliri artırmak için risk almaya, kelimenin tam anlamıyla bıçak sırtında yürümeye istekli. perakende satış mağazaları. Yalnızca alkol reklamcılığının tüm özelliklerini ve mevcut yasaları bilenler bunu kendileri için güvenli bir şekilde yapabilir.

Nelere dikkat etmelisiniz?

Pek çok kural var ve hepsine uyulması gerekiyor. Örneğin, alkollü ürünlerin reklamına ilişkin Federal Yasa, alkolün bir kişi için önemli olduğunu ve toplumda, sporda veya kariyerde başarıya ulaşmak için bir araç olabileceğini iddia eden bir reklam kampanyası başlatmanın kabul edilemez olduğunu belirtmektedir. Bir kişinin alkollü içkiler aracılığıyla kendini gerçekleştirebileceği, fiziksel kondisyonunu geliştirebileceği veya duygusal sorunlarla baş edebileceği fikrini hiçbir şekilde aktaramazsınız.

Alkollü ürünlere yönelik reklam yerleştirirken, her reklam aracının aşağıdakilerle ilgili bir bildirim içermesi gerektiğini unutmamalısınız: olası zarar Bir kişi aşırı miktarda ürün tüketirse. Bu uyarı reklam alanının %10 veya daha fazlasını kaplamalıdır.

Kurallar ve kısıtlamalar

Yasa, alkollü ürünleri tanıtan reklam medyasının kültür ve spor tesisleri yakınına yerleştirilmesini yasaklıyor. Herhangi bir reklam ortamı bu tür yerlerden yüz metre veya daha fazla uzağa yerleştirilmelidir. Tıbbi tesislerde, tatil yerlerinde, sanatoryumlarda alkollü ürünlerin reklamı yapılmamalıdır. Ayrıca sirklerde, tiyatrolarda, müze binalarında, konser, sergi ve konferansların düzenlendiği yerlerde alkol reklamına izin verilmez. Sınır benzerdir - 100 m. Kütüphanelerin yakınında alkollü içeceklerin reklamına izin veriliyor mu? Kural benzer - yüz metreden daha yakın değil. Planetaryumlar ve kültür merkezleri kanunen bu tür reklam medyalarına karşı korunmaktadır.

Kime ve nasıl

Alkollü ürünlerin reklamına ilişkin FAS düzenlemeleri, reşit olmayanlara yönelik itiraz yasağını içermektedir. Ayrıca 18 yaş altı kişilerin görsellerinin bir reklam kampanyasında kullanılması da kabul edilemez. Bu nedenle taşıyıcılar çocuklara yönelik eğitim, öğretim kurumlarına yerleştirilemez. Taşıyıcıların kuruma yüz metreden daha yakın mesafede bulunması kabul edilemez. Kural aşağıdakiler için de geçerlidir: reklam kampanyaları bira içecekleri.

Alkollü ürünlerin reklamına ilişkin yasak, içecek numunelerinin herhangi bir yere dağıtılmasının kabul edilemezliğini de içermektedir. Bu yalnızca perakende olarak yasal olarak alkol satan, özel olarak belirlenmiş yerlerde mümkündür. Bu durumda mevcut yönetmelikte belirtilen tüm gereksinimler Rus yasaları. Ürün numunelerinin dağıtımında reşit olmayanların emeğini kullanamazsınız; 18 yaş altı kişilere ürün sunamazsınız.

Yaş ve özellikler

Mevcut mevzuat, 18 yaşın altındakileri kapsayan alkollü ürünlerin reklamını yasaklamaktadır.

Kurallar ayrıca gazetelerin ilk ve son sayfalarına ve ilgili dergi sayfalarına reklam medyasının yerleştirilmesini de yasaklıyor. Bu standart tesadüfen ortaya çıkmamıştır: bu şekilde vurguyu değiştirmek mümkündür, aksi takdirde süreli yayın okuyucuları öncelikle alkollü ürünlere dikkat edeceklerdir. Ve seyirciler arasında bildiğiniz gibi reşit olmayanlar da var. Benzer şekilde televizyon ve radyo programlarında alkollü ürünlerin (bardak, şişe) reklamına yer verilemez.

Ancak internet kaynakları hiçbir şekilde kanunlarda özel olarak tanımlanmamıştır. Avukatlar, web sitelerinin Federal Yasanın medyaya ilişkin ikinci ve 24. maddelerindeki standartlara tabi olduğuna, yani internet üzerinden alkol satışının imkansız olduğuna inanıyor.

Mümkün ve mümkün değil

Uygulamada, alkol ürünlerinin reklamını yapma sorunu, Çelyabinsk alkol mağazaları zinciri "MAVT"nin sansasyonel vakasıyla iyi bir şekilde gösterilmiştir. Girişimciler, mağazalarının bulunduğu binaların yapısal elemanlarına reklam medyaları yerleştirdi. Reklam panolarında, mağazanın müşterilere kelimenin tam anlamıyla dünyanın her yerinden gelen içecekler ve hatta nüfusun belirli grupları için indirimler sunduğu belirtiliyordu. Reklam görselleri de yer aldı üzüm salkımı, şişeler, bardaklar ve mağazaların açıldığı bildirimler. Tüm medyanın mevcut mevzuatın ihlali olarak görülmesi, şirketin 50 bin ruble para cezasına çarptırılmasına yol açtı.

Peki vitrin?

Alkollü içecek satışıyla uğraşan birçok girişimci, satış noktalarının pencerelerine alkollü içecek reklamı yerleştirmek istiyor. Kanuna göre bu kabul edilemez. Aynı zamanda mevcut yasal normlar, ürünün kendisinin pencerede fiyat etiketi ile bulunmasının reklam olmadığını, yani buna kanunen izin verildiğini açıkça belirtmektedir.

Yasaklar ve izinler

Alkollü içeceklerin seçimini öneren reklam ortamlarının yerleştirilmesi yasağını düzenleyen mevcut hükümler, reklam yapısı dışında yer alan reklamlar için geçerli değildir. Böylece broşürleri güvenle kullanabilirsiniz. Ancak dağıtım yine de yüz metre sınırı dahil olmak üzere mevcut tüm yasal standartlar dikkate alınarak gerçekleştirilmektedir.

Cumhurbaşkanı yasada değişiklik imzaladı: Televizyonda, yazılı ve açık havada bira reklamlarına izin verilecek. Ancak mevzuatın tüm liberalleştirilmesine rağmen bira tanıtımı konusunda hâlâ birçok kısıtlama mevcut. Vetrov and Partners hukuk firmasının bir köşe yazısı bununla ilgili.

Yazar, Vetrov and Partners'ta avukat olan Zoya Levasheva'dır.
“Bira ve spor birbirinden ayrılamaz!” - yasa koyucular reklam yasasında yapılacak değişiklikleri üçüncü okumada düşündüler ve hemen kabul ettiler. Ve Başkan Vladimir Putin bu yasayı 22 Temmuz'da imzaladı. Yalnızca üç “bira” değişikliği var: birincisi, yazılı basında reklam yasağı kaldırıldı, ikincisi, spor televizyon yayınlarında köpüklü içeceğin “tanıtımına” izin verildi ve üçüncüsü, artık bira reklamı yapılması mümkün oldu. ve stadyumlardaki ve diğer spor tesislerindeki üreticileri. Her bir durumun olasılıklarını ayrıntılı olarak inceleyelim.

Gazete ve dergilerde reklam

Örneğin, "Bira Üretim Şirketi" Baltıka“Kendi kurumsal dergileri “My Baltika”nın kapağına bile bir şişe Premium Kalite alkollü içecek “KARMI Sensual Mango-Orange” resmini koydukları için para cezasına çarptırıldılar. 101.000 ruble tutarındaki para cezasına itiraz edildi bu kararşirket başarısız oldu.

Ancak bu durumda yasada yapılacak yeni değişiklikler Baltika'yı kurtaramayacaktı çünkü kapakta içecekle ilgili bilgiler yer alıyordu.

Buna göre basılı yayınlarda biranın reklamını yapmak mümkün olup, burada köpüklü içeceğin üreticileri hiçbir şekilde sınırlı değildir.

Altay bira üreticileri, Haziran 2014'te ikinci kez düzenlenen bölgesel içecek festivalini "", başta bira olmak üzere ürünlerini tanıtmak için birkaç fırsattan biri olarak görüyor. Ancak reklam kanununda yapılan değişikliklere rağmen Altayfest öncelikli olarak içki festivali olarak kalacak; etkinlik bir spor etkinliği olarak nitelendirilmiyor.

Spor yayınlarında reklam

Yeni yasanın yürürlüğe girmesiyle birlikte, maçlar, oyunlar, kavgalar, yarışlar gibi spor müsabakalarının canlı yayınları veya yayınlarının kayıtları sırasında bira reklamına izin veriliyor. Uzmanlaşmış spor TV kanalları da istisna değildir.

Bu değişiklik, geçen yılın Mart ayında yürürlüğe girmiş olsaydı, Telesport CJSC'nin idari sorumluluktan muaf tutulmasının temeli olmazdı. Böylece, Rusya ve Brezilya futbol takımları arasında oynanan hazırlık maçının SPORT 1 ve RUSYA 1 TV kanallarında canlı televizyon yayınını düzenleyen şirket, bilgisayarda sert alkol reklamı yayınladı.

Reklam yasalarının "serbestleştirilmesinin" yalnızca bira için geçerli olduğu unutulmamalıdır - votka yasağı devam etmektedir. Yasa değişikliğinden şarap bile etkilenmeyecek. Tasarıda, kuralların yalnızca bira ve biradan yapılan içeceklerin reklamlarını kapsayacağı açıkça belirtiliyor.

Açıkhava reklamcılığı

Artık spor etkinliği mekanlarında bira reklamı yapabilirsiniz. Yani beden eğitimi, sağlık, spor tesislerinin yanı sıra bu tür tesislere 100 metre yakınlıkta. Önemli bir açıklama: reklamlara yalnızca biranın kendisi için değil aynı zamanda üreticisinin imaj tanıtımı için de izin verilmektedir.

Mayıs 2014'te OFAS Altay bölgesi Barnaul restoranı Bira Kulübü'nün yanı sıra Rubtsovsk'taki "Hop and Malt", "Peter I" ve "Laguna Plus" kuruluşları da yasadışı bira reklamına yakalandı. İkincisinin pankartlarında özellikle karikatür insanlar ve köpüklü içecekle dolu kupalar yer alıyordu.

Ancak, açık hava medyasında bira reklamına gelince, binalara alkol reklamı yerleştirmek hala yasaktır: çatılarda, dış duvarlarda ve binaların, yapıların, yapıların veya bunların dışındaki diğer yapısal elemanların reklam yapıları.

Altay Bölgesi FAS Ofisi tarafından değerlendirilen bir vaka buna bir örnek teşkil edebilir. Bir konut binasında bulunan Good Beer mağazasının sahipleri olan girişimciler, mağazanın adının yanına içi dolu bir bardak bira resmi yerleştirdiler. Bu evin yakınındaki çitin üzerinde ayrıca mağazanın nerede olduğunu gösteren ve reklam veren iki pankart vardı. Ve kanuna göre bir görsel aynı zamanda bir reklam da olabilir; mutlaka metin içermesi şart değildir. Sonuç olarak OFAS, girişimciye, Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3. Maddesi uyarınca kendisini idari sorumluluğa getirme olasılığı konusunda uyarıda bulunan bir emir yayınladı.

Aynı zamanda, bir girişimci 4 ila 20 bin ruble arasında para cezasıyla karşı karşıya kalırsa, o zaman kuruluş için aynı suç için para cezası 100 ila 500 bin ruble arasında olacaktır.

Bölümün ortağı "" hukuk firmasıdır. Koruma hizmetleri sağlar fikri mülkiyet davalar, gayrimenkul sorunları, vergi hukuku ve iş için tam hukuki destek.
Ancak reklam, Tüketici Haklarının Korunması Kanunu uyarınca bir kuruluşun girişine koyması gereken bir tabela ile karıştırılmamalıdır. Ceza almamak için tabeladaki bilgilerin yalnızca kuruluşun firma adı, yeri ve çalışma saatlerini içermesi gerekiyor. Ancak tesisin içinde bira reklamına izin veriliyor.

Tüm bu değişikliklerin geçici olduğunu belirtmekte fayda var: Rusya'da gerçekleşecek Dünya Kupası yılından sonra 1 Ocak 2019'da gücünü kaybedecekler. Aslında değişiklikler, bu tür müsabakalar düzenlenirken FIFA'nın tüm gerekliliklerine uymayı amaçlıyor. Yasanın yönelimle çeliştiği görülüyor sağlıklı görüntü hayat, ancak Federasyon Konseyi Başkanı Valentina Matvienko'nun da belirttiği gibi, "bu yasanın dört yıl içinde bira tüketimindeki artışı kökten etkilemesi pek olası değil."

Başlık illüstrasyonunda İspanyol sanatçı Diego Velazquez'in "Bacchus'un Zaferi" adlı tablosu kullanılıyor. Bilindiği üzere Bacchus antik yunan mitolojisi- Bu şarap ve zevk tanrısıdır. Belirli varsayımlar altında, bira reklamcılığı kanununda yapılacak değişikliklerin kabul edilmesi, bu tanrının bir tür "zaferi" olarak değerlendirilebilir.

“Vetrov and Partners” hukuk firması ticari hizmetlerde uzmanlaşmıştır. Fikri mülkiyetin korunması, davalar, gayrimenkul sorunları, vergi hukuku ve iş için tam hukuki destek hizmetleri sağlar.

Sadece bir hafta içinde “Leonardo DiCaprio'nun Rus ikilisi” Roman Burtsev'in rol aldığı “Beş Göller” votkasının reklam videosu toplandı YouTube'da 1,2 milyondan fazla görüntüleme. Rusya mevzuatı, alkol reklamlarında insan görsellerinin kullanılmasını yasakladığından, böyle bir reklamın TV'de yayınlanması yasaktır. YouTube ve sosyal medya- başka bir konu.

Aşırı kilolu bir idol görünümünde, "yalan söylemekten bıkmış" bir adamın güzel bir SUV'u tarlaya fırlatıp onlardan bir tekneyle şafak sisine doğru yelken açtığını anlatan video, içki içmeye odaklanmıyor. Beş Göller şişesi bir anlığına çerçevede beliriyor. Bir şey olursa marka temsilcileri bunun aslında bir reklam değil, kısa film olduğunu söyleyebilirler. Rusya'da ve yurt dışında uzun süredir alkol reklamlarıyla mücadele ediliyor ve üreticiler "mümkün" ile "imkansız" arasındaki çizgiyi dengelemenin birçok yolunu bulmayı başardılar.

“İhlal için açık kriterlerin bulunmaması veya tam tersine aşırı detaylı açıklama Lyubertsy Barosu başkanı Svetlana Burtseva, yasaklanan şey, alkol üreticilerinin yasayı basitçe atlatmasına izin veriyor" diye açıklıyor. Ayrıca alkol reklamları sloganların içeriğinin incelenmesini kolaylaştırır. “The Secret”, alkol üreticilerinin yasakları aşmak için kullandıkları en zarif hileleri bir araya getirdi ve bunları bir avukatla tartıştı*.

Kimse içmez

Sylvester Stallone- ana karakter rulo, Rus Buzlu votkasının reklamını yapıyor. Oyuncu, Rus kökenlerini şöyle anlatıyor: “Karakterimi büyük büyükannemden aldım.” Finalde kapatmak Bir şişe votka gösteriyorlar ve dış ses şöyle diyor: “Rus buzu. Herkesin içinde Rus bir şeyler var.”

Son “Beş Göller” videosunda olduğu gibi, burada da videoda insanların görünmesi konusunda kusur bulunabilir. “Reklam Kanunu” (alkol reklamlarında “animasyon kullanılarak yapılanlar da dahil olmak üzere insan ve hayvan resimlerinin” kullanılmasını yasaklamaktadır).

Lyubertsy Barosu'ndan Svetlana Burtseva'ya göre markanın büyük olasılıkla herhangi bir sorunu olmayacak: “Evet, reklamlar bir kişinin imajını kullanıyor ancak alkol tüketimini göstermiyor. Bu hamle, insanların karede bulunmasına ilişkin resmi yasağı aşmamıza olanak tanıyor.”

Benzer hikaye - ile reklam Sadece insan görüntülerini kullanmakla kalmayan Absolut votkası, aynı zamanda şeffaf bir şekilde alkolün özgürleştiğini ve bir partner bulmaya yardımcı olduğunu ima ediyor. Videoda, bir erkek ve bir kadının gece kulübünde buluştuğu sahneye, içki içmenin yakın çekimleri serpiştirilmiş.

Rusya mevzuatına göre, alkollü içeceklerin reklamlarında tüketimin "kazançlı olduğu" iddia edilmemelidir. önemli kişisel başarıya ulaşmak, fiziksel veya duygusal durum" İşin sırrı, videodaki karakterlerin bir sürahiden bardaklara bir miktar renksiz sıvı dökmesidir - Absolut şişesi çerçevede görünmüyor.

Kelimelerle oyna

Farklı Rus mevzuatı Amerika Birleşik Devletleri'nde alkollü içeceklerin televizyonda ve internette reklamlarına izin verilmektedir. Ayrıca Amerika'da çerçevede insan ve hayvanların bulunmasına ilişkin bir yasak yoktur. Alkol reklamları yalnızca izleyici kitlesinin en az %70'inin 21 yaşın üzerinde olduğu kanallarda gösterilebilmektedir ancak bu kısıtlama aşılabilmektedir.

Budweiser bira reklamı görünüyor tartışmalı çünkü daha çok bir aile kısa filmine benziyor. Bir köpek yavrusu ile bir atın dostluğunu anlatıyor. Video biranın adıyla oynatılıyor - en iyi tomurcuklar ( en yakın arkadaşlar), Budweiser ve Bud'a benzeyen, bu biraya da denildiği için. Bu video 2014 yılında Ulusal Şampiyonluk final maçında bir mola sırasında gösterildi. futbol ligi dünyanın en popüler spor etkinliği.

Svetlana Burtseva, Amerikan yasalarının bariz bir şekilde ihlal edilmediğine inanıyor ancak dostluk temasının dolaylı olarak istismar edildiğine inanıyor: “Görsel özellikler, 21 yaşın altındaki izleyiciyi etkili bir şekilde etkilemeyi mümkün kılıyor. Ancak alkol reklamlarında hayvan görsellerinin kullanılması yasaklanmadığından, bu durum başarılı bir kovuşturma yapılmasını neredeyse imkansız hale getiriyor.”

Gizli reklam

Alkolsüz içeceklerin reklamı, markalı içeceklerin tamamını tanıtmanıza olanak tanır. Bu en eski tekniklerden biridir. Örneğin alkolsüz bira belirli bir oranda alkol içerir. etil alkol hacmin %0,5'inden az bitmiş ürünler bu nedenle alkolik olarak sınıflandırılmaz ve insanlar ve hayvanlar tarafından reklamı yapılabilir.

Kanunen alkollü ve alkolsüz içeceklerin etiketleri farklı olmak zorundadır ancak bu farkın önemi hakkında hiçbir şey söylenmemektedir. Yani, içinde video"Baltika"yı beyaz görüyoruz teneke kutu tasarımında alkol içeren "Baltika 7" ye benzeyen bira "Baltika 0".

Benzer bir durum reklam Rus restoran işletmecisi Alexei Zimin ve Amerikalı aksiyon yıldızı Chuck Norris'in rol aldığı bira Hoegaarden. Video kısaca güzel bir akşam yemeğini birayla bitirmenin ne kadar harika bir deneyim olduğundan bahsediyor. Alkolsüz biranın kastedildiği, yalnızca başında ve sonunda görünen jeneriklerden ve Zimin ile Norris'in tokuşturduğu bardakların üzerinde zar zor fark edilen "%0,0" işaretinden anlaşılıyor.

Svetlana Burtseva şöyle özetliyor: "Hoegaarden reklamı klasik bir hareket kullanıyor: tüm ürün grubu belirli bir içeceğin tanıtımıyla tanıtılıyor". "Aynı zamanda üretici, bu özel ürün türü ile aynı marka altında, aynı kutu ve şişelerde üretilen diğer ürünler arasındaki önemli farklardan bahsetmekten kaçınıyor."

Örtülü çağrılar

Yukarıda tartışılan videoların aksine, reklam Yeşil İşaret (yasal olarak) bir gözyaşı kadar açık görünüyor. Videoda yalnızca içine berrak bir sıvının döküldüğü, ardından da buna benzer bir şeyin döküldüğü bir şişe ve buzlu bir bardak gösteriliyor. domates suyu. Sonla her şey bozuldu - ekranda "Biri" sloganını görüyoruz. yeterli değil! Puristler bunu aşırı içki içmeye yönelik dolaylı bir çağrı olarak görebilirler.

Avukatlara göre böyle bir durumda ihlalin varlığının, kanunda net kriterlerin bulunmaması nedeniyle kanıtlanması zor olacak. Ya “Yeşil İşaret” birinci ve ikinci arasında uzun bir ara verilmemesini çağırıyor ya da seyreltmeyi öneriyor ya da başka bir şey.

Reklamcılıkta video Nemiroff votkasında “Nemiroff. Kendin ol". Neyi ima ettikleri açık görünüyor - görünüşe göre bu votka içene özgüven katıyor. Ancak onlarca başka yorum da üretebilirsiniz. Reklamların alkol tüketimini başarılı bir kişinin yaşam tarzıyla ilişkilendirdiğini kanıtlamak mümkün olmayacaktır.

*Materyal yerleştirme sorunlarını değil olay örgüsünü inceliyor. 2012 yılından bu yana televizyonda ve internette alkol reklamı yapılması yasaktır. 2014 yılında TV'de reklam verme konusunda küçük gevşemeler yapıldı ve İnternet'teki şirketler, örneğin aynı videoları Rusya etki alanı bölgesi dışında yayınlayarak yasağı aşıyor.

Fıçı bira satışı - karlı iş. Ancak alıcıları çekmek için yalnızca ihtiyacınız olmayacak lezzetli çeşitler içecekler. Parlak bir işarete ve düşünceli bir reklam kampanyasına ihtiyacımız var.

Cephede reklam: bir fıçı bira mağazası nasıl tasarlanır

Bira mağazaları şunlar için tasarlanmıştır: yürüme mesafesi. Bir kişi, evinin yakınında benzer bir mağaza varsa, bir litre bira almak için şehrin başka bir bölgesine gitmeyecektir. Bu nedenle en etkili araç fıçı bira mağazası için pazarlama - açık hava reklamcılığı: tabelalar, pankartlar, flamalar, sütunlar vb.

• Çeşitler
• Bonus programları
• İndirimler

Özellikle dikkat edin fiyatlar ve indirimler. Yoldan geçen biri şöyle düşünmelidir: "Bu ucuz, henüz buraya gelmedim, sattıklarını denemeliyim." Ana hedef- alıcının ilgisini çekmek. Geriye kalan her şey hizmetin kalitesine ve satılan biraya bağlıdır.

Reklamlarda gereksiz unsurlar kullanmayın. İki metrelik kupaların görüntüleri hiçbir şey söylemiyor. Bira içen insanların fotoğrafları da öyle. Mağazanızı daha parlak hale getirmek istiyorsanız orijinal bir görsel bulun. Ve daha da iyisi, kurumsal tarzınıza uyacak akılda kalıcı bir logo.

Yasal olarak bira reklamı nasıl yapılır?

Taslak bira mağazaları genellikle içki reklamı yasalarını ihlal etmekle suçlanıyor. Belgeye göre alkollü içeceklerin reklam yöntemleri ciddi şekilde sınırlandırılmıştır.

Örneğin, iki farklı mağaza - Chelyabinsk'teki "Buchen House" ve Omsk'taki "Pivnoff" aynı reklamı kullandı. Bunun için her ikisi de neredeyse para cezası alıyordu. Bunun nedeni ise açık hava reklamlarında bira içen insan görsellerinin kullanılmasıdır.

13 Mart 2006 tarihli 38-FZ sayılı Federal Kanun şunu belirtmektedir: Bira reklamları binaların çatılarında, duvarlarında veya bunların yakınında bulunamaz. Bu, mağazanın yakınına pankartlar, bira resimli tabelalar veya "Musluğun en lezzetli birasına sahibiz" tarzında bir yazı yerleştirme hakkınız olmadığı anlamına gelir. İşten sonra yoruldunuz mu? Bir bira iç!

Yasanın lafzına uyuyoruz

Bir fıçı bira mağazasının reklamını yaparken dikkatli olun. Bir mağazanın dışında el ilanları dağıtmak yasalara aykırıdır ancak içeride değildir. Buna benzer pek çok incelik var. Bu nedenle, reklam kurmadan veya promosyon düzenlemeden önce bir avukata danışmak daha iyidir. Düzenleyici otoritelerin dikkatini neyin çekebileceğini ve kendinizi ihlallerden nasıl koruyacağınızı size anlatacaktır.

Reklamın yasa dışı ilan edilmesi durumunda ne yapılmalı?

Antimonopoly Hizmeti reklamınızın yasalara aykırı olduğunu mu belirtti? Derhal kaldırın. Uygulama, reklam yasasını ihlal etmekten suçlu olan birçok mağazanın cezadan kurtulduğunu gösteriyor. Sahipleri, resmi suçlamalarda bulunulmadan önce reklamları hızla kaldırdı.

Müşterilerin peşinde koşan bazı bira dükkanı sahipleri yasa dışı ve bazen de etik olmayan reklamlara başvuruyor. Bu tür yöntemlerden uzak durmaya çalışın. Tam tersi bir etkiye yol açarak müşteriler ve düzenleyici otoriteler nezdinde memnuniyetsizliğe neden olabilirler.

Müstehcen veya küfürlü bir dil kullanmayın

Hatta bir referans müstehcen kelimeler müşteriler ve devlet hizmetleri arasında öfkeye neden olabilir. Çarpıcı bir örnek- Sverdlovsk'taki Piv&Co mağazasının bonus programının reklamı.

Müstehcen bir dilin doğrudan kullanımının olmamasına rağmen, tekel karşıtı hizmet, yazının "Ah AYA gibi" reklam yasasını ihlal ediyor.

Reklamlarda biradan bahsetmeyin

Mağazanızın uzmanlık alanını doğrudan belirtmeyin veya bira görseli kullanmayın. Aşağıdaki ifadelerle mağazanızın reklamını özgürce yapabilirsiniz: “50'den fazla çeşit fıçı içecek, balık ve atıştırmalık!” Alıcılar bunu aşağıda anlayacaklardır fıçı içecekler bira anlamına gelir. Ancak yasaya göre bu sıradan bir reklamdır.

Buna iyi bir örnek, Burma mağaza zincirinin reklamıdır. Parlak sarı kurumsal renk biraya doğrudan bir göndermedir. Açık hava reklamlarında “bira” yazıları veya köpük yok, şişelerin bir kısmı var. "Zanaat içecekleri" kulağa okunaklı geliyor ama belli ki bira.

Yaratıcı olun

Dış mekan reklamcılığından nasıl tasarruf edilir?

Seçenek 1. Ucuz malzemeler ve küçük alan kullanın. Yaratıcı bir yaklaşımla, küçük bir alan bile minimum maliyetle “bira mahzeni” olarak tasarlanabilir.

Seçenek 2. Henüz mağazanızı açmadıysanız teklifleri değerlendirin hazır iş veya franchise'lar.

Mevcut bir bira mağazasını satın alırken, açık hava reklamlarından tasarruf edecek ve düzenli müşteri tabanı kazanacaksınız.

Franchising, tanınmış bir marka altında işletme açmanıza ve deneyimli bir şirketin desteğini almanıza yardımcı olacaktır. Franchise veren size yalnızca işi öğretmekle kalmayacak, iş süreçlerini ayarlamanıza yardımcı olmayacak, aynı zamanda etkili reklam yöntemlerini ve materyallerini de paylaşacaktır.