Basım (basılı) reklam türleri

Broşür, küçük bir kağıda yerleştirilmiş tek taraflı veya iki taraflı bir görüntüdür (metin). Ürüne iliştirilmiş ayrı bir sayfa şeklini alabilir.

Broşürün tasarımı akılda kalıcı olabilir, metnin doğası reklamdır.

Örnek bir broşür Şekil 1.1'de gösterilmiştir.

Şekil 1.1 - Broşür örneği.

Broşürün amacı, yeni bir ürün veya devam eden bir ürün hakkında potansiyel alıcılara hızlı bir şekilde bilgi yaymaktır. terfi, bu nedenle broşürler genellikle çok sayıda verilir. Broşürün (broşür) ana görevi, göze çarpmak, potansiyel alıcının alıp okumak istemesini sağlamaktır. Broşür, reklamı yapılan ürünün ayrıntılı bilgileriyle birlikte bir veya iki fotoğrafını içerebilir. Teknik Açıklama ve özellikleri.

Çeşitli boyutlara, hacimlere ve katlama seçeneklerine sahip olabilir, ancak açıldığında boyutu standart bir baskılı kağıdın boyutunu geçmemelidir. basılı sayfa. Ana özellik Kitapçık, minimum miktarda metin veya tablo içeren fotoğraf veya çizimler kullanılarak ürünün sunumudur.

İtibaren olumsuz yönler bir kitapçık geliştirmenin bir broşürden daha pahalı olduğu, ancak daha sağlam göründüğü ve potansiyel alıcılara mal ve hizmetler hakkında çok daha fazla bilgi iletmenize izin verdiği not edilebilir.

Kitapçıklar, çok sayıda basılan ve kısa süreli kullanım için tasarlanmış ucuz, ekonomik bir yayın olarak kabul edilir.

Metin genellikle kitapçığın bir sayfasının içinde bulunur, bazı durumlarda metnin veya resmin aynı anda birkaç sayfada konumu daha büyük bir etki elde etmenizi sağlar, ancak kitapçığın katının karışmadığından emin olmanız gerekir. metnin doğru algılanması ile.

Afişler, ofislerin, resepsiyon salonlarının, toplantı salonlarının, sergi stantlarının, ticaret ve showroomların iç mekanlarının tasarımında doğrudan kullanılır, özel reklam kaidelerine veya bilboardlara asılır.

Posterlerin bir özelliği kısa metindir. Geniş formatlı bir çizime, fotoğrafa veya birleşik arsaya, büyük bir reklam başlığı eşlik eder - potansiyel alıcılara reklamı yapılan ürün veya hizmetin ana özelliğini ileten bir slogan.

İşlevselliği artırmak için afişe takvim eklenebilir, bazen yırtma, delikli yapılır.

Broşür, iyi resimlenmiş, ciltlenmiş bir ticari propaganda yayınıdır. Detaylı Açıklama Bir ürün veya ürün grubunun tüketici özellikleri. Broşürün daha karmaşık ve pahalı bir şekilde yapılmış, genel amaçlı genişletilmiş bir broşür olduğunu söyleyebiliriz.

Broşür genellikle belirgin bir yıldönümü veya prestijli bir karaktere sahiptir. Kuruluşun tarihini, sektördeki önemini ve diğer bilgileri detaylandırabilir. Şirket, ürünleri veya çalışanları hakkında ayrıntılı bir hikaye için broşürlerin kullanılması tavsiye edilir.

Broşür genellikle şu adreste yayınlanır: yeni tür gibi prestijli ürünler Ev aletleri yeni model. Modelleri - küçük boyutlu fotoğraflarda gösterilen ve malların tekrar tekrar tekrarlandığı öncekileri - farklı açılardan, farklı açılardan yeni öğeleri listeler. renk uyumu ya da ne zaman farklı koşullar operasyon.

Broşür şunları içerebilir: farklı miktar sayfalar siyah beyaz ve renkli, düz veya yüksek kaliteli kağıda basılmış ve hatta elektronik biçimde (web sitesi veya CD'de) yapılabilir.

Broşür ne kadar bilgilendirici ve hacimli olursa o kadar etkili olur. Şekil 1.4'te bir broşür örneği gösterilmektedir.

Ya çok yüksek kalitede yapılmalılar;

Ya da hiç serbest bırakılmadı.

Katalog, kuruluşun tüm ürün yelpazesini veya ürün yelpazesi çok genişse bir grubun ürünlerini içeren çok sayfalı, ciltli, küçük tirajlı bir yayındır. Katalogların kullanımı, özellikle kuruluşun çeşitli alanlarda geniş bir ürün listesi ürettiği durumlarda çok uygundur.

Kataloğun tasarımı farklı olabilir - belirli bir şekilde düzenlenmiş ve mal ve hizmetlerin adı, amacı, özellikleri hakkında bilgi içeren basit metin malzemelerinden, malların renkli fotoğraflarıyla basılmış olanlara kadar.

Örnek bir katalog Şekil 1.5'te gösterilmiştir.

Şekil 1.5 - Örnek ürün kataloğu.

Kartpostal, iyi resimlendirilmiş küçük formatlı bir yayındır. İş ilişkilerinin sürdürüldüğü şirketlerin çalışanlarına tebrik olarak kartpostal göndermek gelenekseldir.

Takvimler, tüm dünyada yaygın olarak kullanılan çok eski bir reklam aracıdır. Yıl boyunca alakalılar, göze çarpan bir yerde bulunurlar, sürekli olarak ele alınırlar. Bazı reklamcılar, kuruluşlarının adları ve kendi etkinlikleriyle ilgili bilgilerle kendi takvimlerini oluştururlar. En popüler yayın biçimi, bir, altı veya on iki sayfaya ve aynı sayıda resme sahip olabilen sanatsal bir takvimdir.

Takvimler duvar, masaüstü ve cep olabilir. Markalı duvar takvimleri, iş günlükleri ve defterlerde, sunulan mal ve hizmetler hakkında bilgi vermek için özel reklam sayfaları ayrılmıştır. Bu yayınların kapak ve takvim sayfalarının tasarımında müşteri firmanın kurumsal sembolleri yaygın olarak kullanılmaktadır.

Cep zaman çizelgesi takvimleri, reklam başlıklarına sahip bir terminoloji niteliğindeki grafiklerle gösterilebilir.

Arka tarafta, takvim ızgarası ile birlikte müşterinin şirket logosu bulunmalıdır. Şekil 1.7'de bir reklam takvimi örneği gösterilmektedir.

1. nispeten düşük üretim maliyeti;

2. üretim verimliliği;

4. Belirli bir reklam ortamında rakipler hakkında bilgi eksikliği.

Her şey, kuruluşun kendisi için belirlediği hedeflere, metnin ve reklam malzemesinin tasarımının, kuruluşun kendilerine atadığı görevlere uygunluğuna, tüketiciye bilgi aktarma yeteneklerine bağlıdır.

Gazete, basında reklamın ana taşıyıcılarından biridir. Gazeteler günlük, haftalık, Pazar; yerel, bölgesel ve ulusal; haberler ve özel gazeteler. İkinci grup arasında, ticaret bülteni ve reklam gazeteleri gibi gazetelerdeki basılı reklamlar özellikle ilgi çekicidir.

Dergi, yüksek düzeyde basım reprodüksiyonu ile ayırt edilen, periyodik çok sayfalı bir yayın olan basında reklam araçlarından biridir. Dergilerdeki basılı reklamların özelliği, yüksek verim hedef kitle üzerindeki yüksek konsantrasyon nedeniyle ve çok sayıda ikincil (ek) izleyici temsilcileri.

Ek, basılı bir reklam aracıdır, bir dergiye veya kitaba bir tür ektir. Üzerine reklam mesajı yerleştirilmiş yüksek kaliteli bir kağıt veya prospektüs şeklinde çok sayfalı bir yayındır. Genellikle bir yer imi görevi görür, tekrarlanan eylem ve yüksek derecede hatırlanabilirlik ile ayırt edilir.

Kupon, sunumu belirli faydaların (belirli indirimler, vb.) Alınmasını garanti eden bir satış promosyonu aracıdır. Kural olarak, malların ambalajına yatırılır veya basındaki bir reklama eklenir. Ayrıca, bir kupon, doğrudan satış aracı, bir reklama ek olarak anlaşılır, doldurup reklam verene göndererek, alıcı reklamı yapılan ürünü satın alma arzusunu beyan eder.

Merhaba arkadaşlar. Bugünün makalesinde basılı reklam türlerine bakacağız.

Basılı reklam türleri

Basılı reklamcılık oldukça çeşitlidir. Çoğu zaman, basılı reklamlar, gazetelerde veya dergilerde reklamlar şeklinde sunulur. Bu, ürününüzü son tüketiciye iletmenin en kolay yoludur. Bu, ürünle ilgili bilgileri zamanında ve hedef kitleye iletmenizi sağlar.
Sınıflandırılmış ve görüntülü reklamlar da her yerde oldukça yaygındır. Dereceli puanlama anahtarı, basının (duyurular) reklam bölümünde yayınlanır ve mizanpaj, basılı malzemenin herhangi bir bölümünde yayınlanır. Basılı yayınlarda ve birçok modern medya sitesinde, reklam için özel olarak ayrılmış yerler vardır ve ayrıca başlıklar altında küçük reklam blokları yerleştirilir. Bu sınıflandırılmış bir reklamdır. Ayrıca, reklam satır satır (satır reklam) veya modül şeklinde (modüler reklam) yayınlanır.

Basılı reklamların sınıflandırılması.

Sınıflandırmaya çalışalım: her türü ayrı ayrı ele alacağız - sınıflandırılmış, ayrıca satır içi ve modüler bildirimler. Modüler reklamlar, basılı yayınlarda (modül) genellikle belirli bir alanı kaplar. Bu tür reklamlar yalnızca metin içerebilir; illüstrasyon; veya hem metin hem de resim. Modül alt bölümleri içerir: editoryal, geleneksel, kupon.

tepki reklamları.

Editoryal duyurular editoryal gereksinimlere tabidir. Açık reklam içermemelidirler; reklamlar farklı bir yazı tipinde, bir çerçeve içinde yazılmalıdır, zorunlu rozette "Reklam" ("Reklam olarak") olmalıdır. Gerçekte bu koşullar her zaman karşılanmasa da. Bu tür materyallerin yayınlanması genellikle şu şekilde ifade edilir: sıradan makaleler. Böylece reklamcılar materyallerini gazetelere yerleştirir.

Geleneksel reklamlar.

Her şey basit: metin, bazen bir resim ve tabii ki reklamı veren kişinin ayrıntılarını içermelidirler. Çerçeveli veya çerçevesiz dikdörtgen biçimli bir yayını temsil eder.

Çok ilginç bir çözüm: Size indirim hakkı veren bir indirim kuponu veya alışveriş merkezinde hemen bir hediye. Bu, kupon reklamları için geçerlidir.

Çoğunlukla yazılı basında reklamlar satır satır yerleştirilir. Her baskının kendi hüküm ve koşulları vardır. Bazıları karakterler için, bazıları kelimeler için ve çoğu da satırlar için ücret alır. Bu tür reklamlar en ucuz ve en uygun fiyatlı olarak kabul edilir. Serbest biçimde (keyfi) gönderilebilirler, ancak standart olanlar da vardır (yayın şartlarında belirtilen sınırlı bir standarda sahip).

Basılı reklam için medya.

• posterler eğlenceli veya sosyal açıdan önemli nitelikteki yaklaşan herhangi bir etkinlik hakkında bilgi içeren, tüketiciyi görsel olarak cezbeden çok önce asılan; .
• ANCAK broşür küçük bir boyuta sahiptir, her iki tarafta veya bir tarafta reklam çekiciliği içerir.

• Reklamcılık tarihinde henüz matbaa yokken, elle yazılmış levhalar da vardı.

• kitapçık bir broşürü andırıyor, sadece çok daha büyük bir formatta, birkaç kez katlanmış, reklam ve illüstrasyonlar içeriyor, ancak bir broşürden çok daha parlak ve daha renkli ve çok daha fazla bilgi içeriyor.

• Çok sayfalı yayınlar katalogları ve broşürleri içerir. broşürlerdeşirketin geçmişi hakkında, şirketin kendisi, çalışanları hakkında ayrıntılı bilgi verir, böylece reklamın prestijini vurgular.
• kataloglardaşirketin ürünlerinin bir listesini, fiyatlarını ve sunulan ürünlerin resimlerini içerir.

• fiyat listesinde veya basılı reklam aracı olarak broşür, sağlanan ürün ve hizmetlerin fiyatlarını açıkça gösterir.

karar vermek basılı malzeme türü, kullanıma yönelik olarak, takip ettiğiniz hedeflerden ilerlemeniz gerekir.

Basılı reklam, dünya çapında en yaygın reklam biçimidir. Bunun nedeni, bu tür reklamların diğer tüm reklam türlerinden biraz daha erken ortaya çıkması ve bunlardan biri olmasıdır. basit yollarÜrünle ilgili bilgileri tüketiciye iletmek. Kuruluşundan bu yana, çeşitlerinin çoğu ortaya çıktı.

En yaygın basılı reklam, bir gazete veya dergideki bir reklamdır. Onların büyük sirkülasyonu, düşük maliyetli bir reklam kişisi. Bir gazete reklamının etki süresi yaklaşık bir veya iki gündür, bir dergi reklamı - bir haftadan bir veya iki aya kadar (ancak, dergi örneğin bir lobideyse bu süre çok daha uzun olabilir). güzellik salonu veya otel). Bir gazete ilanının bir dergiye göre avantajı, yayınlanma hızıdır. Bir gazete ilanı yerleştirildikten hemen sonraki gün, bir dergi ilanı ise sadece bir sonraki sayıda (dergiler genellikle ayda bir veya ayda iki kez yayınlanır) görünebilir. Buna karşılık, dergi reklamı, baskı performansının kalitesinde kazanır. Böyle bir reklamı okumak daha keyiflidir (reklam mesajının parlaklığını ve renkliliğini kullanma fırsatı daha fazladır).

Dergiler arasında, belirli bir sektöre veya faaliyete ayrılmış özel süreli yayınlar seçilebilir. Özelliği, dergide gündeme getirilen konularla doğrudan ilgili reklamlar içermesidir. Derginin yönlendirildiği hedef kitle, belirli bir bilgi alanındaki uzmanlardır. Buna göre, reklamcılık bu kitleye yönelik olmalıdır (aksi takdirde, reklamcılık basitçe yararsız olacaktır). Özel dergilerde reklamın etkinliği, daha doğru konumlandırma nedeniyle daha yüksektir. Mesaj, bu çemberin tanımlanmadığı sıradan dergilerin aksine belirli bir okuyucu çemberi tarafından alınır.

Gazete ilanları kısa ve öz olmalıdır. Reklam biçimi ne kadar küçükse, o kadar az kelime içermesi gerekir. Bir dergide, reklam bir sayfanın tamamını kaplıyorsa çok daha etkili olacaktır. Para biriktirmemeli ve çeyrek sayfa ilan vermemelisiniz, çünkü ilan görünmez olacak, diğer bilgiler arasında kaybolacaktır. Ayrıca, tüm ürün yelpazenizi küçük formatlı bir reklama sıkıştırmayın. Bu senaryoda, bilgilerin çoğu hatırlanmayacak ve israf edilecektir. Bir ürünün reklamını yapmak, kalite özelliklerine, teklifin benzersizliğine, yani üründeki en önemli şeye odaklanmak en iyisidir. Bütün bunlar uymalı kısa ifade, uzun listeler pozitif nitelikler mallar reklam için kabul edilemez.

Bir gazete veya dergideki bir reklamın kısalığı, reklamcılığın ana ilkesi pahasına olmamalıdır: bir reklam mesajı, satıcı ve alıcı arasında eşit düzeyde bir konuşmadır. Kendinizi ve ürününüzü övmeyin ve kendinize “biz” diyerek sohbet etmeyin. Pazar ilişkileri, alıcılar ve satıcılar arasında eşit iletişimi içerir.

Ürün teklifinde reklam mümkün olduğunca doğru ve spesifik olmalıdır. Belirsiz ve belirsiz ifadeler okuyucu üzerinde bir izlenim bırakmaz, ayrıca okuyucu onu bulandırmak, kandırmak, böylece onu aldatmak istedikleri izlenimini edinir. Reklamı gereksiz bilgilerle yüklememelisiniz, alıcının dikkatini çekecek olan bu gereksiz bilgiler olma riski vardır. Okuyucuların çoğu reklamın ne hakkında olduğunu hatırlamayacak.

Gazete ve dergi reklamlarını izlemek 0,84 saniye sürer, bu nedenle bu tür reklamlarda illüstrasyon kullanımı oldukça etkilidir. Çizim, reklamı yapılan ürünle ve reklam metniyle birebir örtüşmeli, okuyucuyu uzaklaştırmamalıdır. Bu kurala uyulup uyulmadığını kontrol etmek çok kolaydır: metni kapatın ve resme dikkat edin. Çizimden ne hakkında olduğunu anlarsanız, kurala uyulur. Reklamı yapılan ürünle ilgili olmayan bir illüstrasyon yapmamalısınız, ancak ilgili ürün görseline kıyasla akılda kalıcı, renkli ve parlak olacaktır. Her illüstrasyon belirli çağrışımları çağrıştırır. Reklamı yapılan ürünle ilgili olmayan çağrışımlar okuyucuyu bir tarafa yönlendirecek, istenilen bilgiler okuyucunun hafızasına yansıtılmayacağından reklam etkisiz kalacaktır.

Bir reklamı tamamlarken, sizinle olası tüm iletişim araçlarını (telefon, yer adresi, e-posta, web sitesi adresi vb.) belirtmelisiniz. Sizinle iletişim kurmanın daha fazla yolu, alıcının sizinle iletişim kurması için daha fazla fırsat.

Basılı reklamlar arasında kitapçıklar, prospektüsler ve el ilanları bulunmaktadır. Bilgi miktarında farklılık gösterirler: en küçük tür bir broşür, en büyüğü bir kitapçıktır. Broşür, önerilen yeni ürünleri, bu yeni ürünlerin sunumu veya yeni mağazaların açılmasıyla ilgili her türlü olayı vurgulamaktadır. Prospektüs, kural olarak, şirketiniz ve ürünleri hakkında bilgidir. Bu, okuyucuyu tanıtan bir reklam türüdür - şirkete potansiyel bir alıcı, şirketle işbirliğinin avantajları ve yararları hakkında konuşur. Satılan veya üretilen mallar, niteliksel özellikleri iki veya üç paragrafta özetlenerek bir bütün olarak karakterize edilir. İçindeki en eksiksiz bilgi bir kitapçıktır. Şirket hakkında tam bilgilere (tarihçesi, faaliyetleri ve kişilikleri) ek olarak, sunulan ürün daha ayrıntılı olarak karakterize edilir. Bunlar şirketin faaliyetlerinin heterojen ürünleriyse, kural olarak gruplara ayrılırlar. Bir mal grubunun özellikleri ve kitapçığın en eksiksiz versiyonunda - her ürün ayrı ayrı verilmiştir.

Bu basılı reklam türlerinin her biri iyi resimlendirilmiş bir yayındır. Broşür, reklamı yapılan ürünü (veya çalışma prensibini) veya şirketin hayatındaki bir etkinliğin yerini gösterir. Broşür, örneğin şirketinizin konumunun (ön kapı) resimlerini içerir. Kitapçık, diğer şeylerin yanı sıra, şirket temsilcilerinin fotoğraflarını içerir ( CEO, en iyi yöneticiler vb.). Bu tür basılı reklamların zorunlu özellikleri, şirketin logosu, adı ve ayrıntılarıdır (adresler, telefon numaraları vb.). Sergilerde, sunumlarda vb. Broşürler ve kitapçıklar dağıtılır. Broşürler şehrin sokaklarında, posta yoluyla, bir mağazayı ziyaret ederken vb. dağıtılabilir.

Basılı reklamın başka bir türü de katalogdur. Fiyatı, ürün miktarını, toplu olarak satın alırken indirimleri vb. Gösteren çok çeşitli malların varlığı ile ayırt edilir. Şirket hakkında eksiksiz bilgi, kataloğun isteğe bağlı bir özelliğidir. Ana odak ürünler üzerindedir. Ürünün resimli bir gösterimi mümkündür ve bir uygulama olarak - fiyatların bulunduğu bir fiyat listesi (bu, fiyatı sık sık değişen ürünler için ekonomik bir çözümdür: tüm kataloğu yeniden yazdırmamak için, uygulamayı yeniden yazdırmak yeterli olacaktır) ).

Basılı reklamcılığın yeni bir türü, reklam amaçlıdır. Bilimsel veya bilimsel bir sentezdir. popüler makaleürün reklamları ile Reklamı yapılan ürünün yardımıyla çözülebilecek bir soruna değiniyor. Kural olarak, bu reklam yöntemi, yeni ürünler veya yeni bir hizmet türü için tipiktir. Örneğin dergide paintball ile ilgili bir makale var. Nispeten yakın zamanda, bu tür eğlence Rusya'da yaygın değildi. Bu nedenle yazıda bu oyundan bahsedilmiş, paintball oyununun kuralları, bu oyunların oynanabileceği yerler vs anlatılmış.

Reklamın avantajı, reklamı yapılan ürünün toplam kütlesinden ayrılmasıdır. Okur bunu bir makale olarak algılıyor ve bir reklam olarak etkiliyor.

Basılı reklamlarla ne sıklıkla karşılaşıyorsunuz? Her gün. İnsanlar toplu halde posta kutusundan broşürler alıp okumadan çöpe atıyorlar. Dergileri karıştırırken, çok az insan reklamlara dikkat ediyor. Ancak girişimciler belirli bir dergide basılmak için çok para harcarlar. Bu yazımızda basılı reklam türlerine bakacağız. Ayrıca size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da söyleyeceğiz.

reklam türleri

Basılı ürünler her yıl popülaritesini kaybediyor, ancak hala ayakta duruyor. Bugün talep edilen nedir? Aşağıda, reklamların yerleştirildiği başlıca basılı ürün türleri bulunmaktadır.

• gazeteler;
• dergiler;
• kitabın;
• broşürler;
• kitapçıklar;
• dizinler;
• posterler;
• posterler;
• afişler.

• sosyal;
• siyasi;
• ticaret.

• yerel;
• bölgesel;
• ülke çapında;
• Uluslararası.

Reklam Özellikleri

Ekonomik. Bu, reklamın ana işlevidir. Hizmet üreticileri ve satıcıları mallarını ne kadar güzel tanıtsalar da asıl amaçları satmaktır. Reklam oluşturulduğundan, okuyucu onu görüp tepki verdiğinden, ekonomik gelişme basılı malzeme de dahil olmak üzere birçok işletme.

Sosyal. Herhangi bir tüketici reklamı, öncelikle bir ürünü satmayı görevi olarak görse de, ikinci bir amacı da vardır: insanlarda alışkanlıklar ve tercihler oluşturmak. Bu, satıcıların gelecekte işlerini başarılı bir şekilde genişletmelerine yardımcı olacak şeydir. Bir kişi kahvaltıda mısır gevreği yemeye alışırsa, üreticiler ona demlenmesi sadece beş dakika süren hazır kahvaltılar satabilir.

İdeolojik. Girişimciler reklamda bir imaj yaratır başarılı insan. Birçoğu bu ideali arzuluyor. Sonuçta, herkesin sağlıklı, mutlu, akıllı ve güzel olmak istediğini düşünün. Yani bu fikir, malların reklamını yapan insanlar hakkında yaratılmıştır.

Avantajlar

Basılı reklamcılığın ana türleri ve işlevleri yukarıda tartışılmıştır. Ve şimdi reklamcılığın yararları hakkında konuşmamız gerekiyor.

• Güzel resim. Bugün, dergilerde, özellikle kadın parlak dergilerinde, reklamlar sayfaların %70'inden fazlasını kaplıyor. Doğal olarak, tüketici yalnızca çok kaliteli içerik için para ödeyecektir. Dergi reklamları bir sanat eseri gibi görünebilir. Bir kişi resme bakmaktan memnun olmalıdır. Yakın gelecekte bir ürün satın almak istemesini veya yarından itibaren bunun için biriktirmeye başlamasını sağlamalıdır.
• Tüketicinin reklamla uzun süreli teması. Bu öğe, duvar veya masa takvimleri için geçerlidir. Bu tür kağıt ürünlere reklam vermek, her gün bir kişinin dikkatini çekecektir. Potansiyel bir tüketicinin bir firmanın veya şirketin hizmetlerini asla kullanmayabileceği açıktır, ancak bilinçaltında bir yerde reklam ertelenecektir.
• Rakip reklamı yok. Bu aynı zamanda çeşitli hediyelik eşya baskıları için de geçerlidir. Duvara bir takvim asan bir kişi her gün aynı reklamı görecektir. Örneğin, bir diş kliniği olacak. Bir kişi diş ağrısı çektiğinde, her gün gördüğü kliniğin reklamını otomatik olarak hatırlayacaktır. Ve anons tek olacağı için kişi belirtilen numarayı arayacak ve seçim konusunda uzun süre tereddüt etmeyecektir.

Kusurlar

Yüksek maliyetler. Dergilerde, özellikle parlak dergilerde basmak, reklamverenler için çok pahalıdır. Her üretici bu tür atıkları karşılayamaz. Evet ve hatta yazdırma bölgesel gazeteler pahalı. Tabii ki, el ilanları yazdırabilirsiniz, ancak bu tür reklamların tüketici için değeri çoğu zaman sıfıra indirilir.

Sürdürülebilir atık kağıt kavramı. Ücretsiz reklam insanlar nadiren okur. Posta kutuları aracılığıyla dağıtılan basılı malzeme çoğu zaman çöp oluğuna düşer. Birçoğu gazeteyi açma zahmetinde bile bulunmuyor. Eve bile getirmeden hemen çöpe atıyorlar.

İşe yaramaz bir izleyicinin varlığı. Evet, dergi ve gazetelerin kapsamı geniştir, ancak çoğu insan reklamı yapılan hizmetlere veya ürünlere ihtiyaç duymaz. Gazeteler eski nesil tarafından okunur ve reklamların hesaplanması gerekir. Bu tür yayınlarda gençlere yönelik reklamların yapılmasının bir anlamı yoktur.

Dergilerde reklam

Basılı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları yukarıda tartışılmıştır. Doğal olarak, ürününü basılı malzeme ile satmak isteyen herkes tarafından dikkate alınması gerekir. Örneğin, dergilerde. Dergiler neden iyidir? Her ay çıkıyorlar ve talep görüyorlar. İnsanlar parlak ürünleri sadece bir şeyler okumak için değil, aynı zamanda estetik tercihler için de satın alırlar.

Güzellik salonlarında, havaalanlarında ve diğer halka açık yerlerde dergiler, ziyaretçilerin kendilerini eğlendirebilmeleri için yüksek trafikle yerleştirilir. Mal ve hizmet üreticileri, bu kadar geniş bir kitle kapsamına güveniyor. Çoğu zaman bir makale kılığında reklamlar basarlar. Bu, basılı reklam türlerinden biridir. Örneğin, "Stresten Kurtulmanın 5 Yolu" adlı bir makalede size antidepresanlar satılacak. Reklamları tükettiğinizin farkında bile olmayabilirsiniz. Ama yine de güzel bir resimden geçmek zor olacak. Prezentabl bir araba imajının altında her zaman adı ve hatta bazen şirketin fiyatı ve iletişim bilgileri olacaktır.

Tüm şirketler ve markalar kendilerine basılı medyayı kullanarak bir ürün satma hedefi koymazlar. Bazı insanlar parlaklık yoluyla kendilerine bir isim yaparlar. Hiç kimse az bilinen bir markanın ürünlerini satın almayacak, ancak Vogue'da arka arkaya üç ay boyunca örneğin bir kozmetik reklamı yayınlanırsa, kızlar yeniliğe dikkat edeceklerdir. Bir dergide reklam vermek pahalı bir zevktir ve herkes bunun için para ödeyemez. Bu nedenle, geniş bir nüfus kapsamına sahip prezentabl dergilerde sadece en ünlü firmalar yayınlanmaktadır. Tasarruf etmek isteyen şirketler, bölgelere göre tasarlanan parlaklığı tercih ediyor.

Gazete reklamı

Firma yetkilileri basılı yayın denilince akla ilk olarak gazeteler gelmektedir. Popülerliğe ve türe bağlı olarak günlük, haftalık ve aylık olarak çıkarlar. Bu tür ürünlere her türlü reklam yerleştirilir ve genellikle sadece büyük firmalar tarafından değil, aynı zamanda sıradan sakinler tarafından da yapılır. Örneğin, "Moya Reklama" gazetesi sadece hizmet değil, aynı zamanda bir şeyler satmak için bir platformdur. Herkes gazete sayfalarına ilan verebilir ve bunu ücretsiz olarak yapabilir.

"Reklamım" gazetesi ve benzeri gazeteler talep görüyor. Ancak belirli bir şeyi elde etme hedefini takip eden insanlar tarafından satın alınırlar. Hiç kimse bir promosyon gazetesinin son sayısını kahvaltı sırasında gözden geçirmek için satın almaz. Bunu yapmak için, yalnızca reklam sayesinde hala ayakta olan bilgi yayınları var. Her türlü formda bulunur. Bazı gazeteler bunu maskeler ve bazıları popüler olarak "spam" olarak adlandırılan tüm sayfaları tahsis eder. Bu tür reklamların etkinliği sıfırdır. Eski neslin bir temsilcisi onu okuyabilir, ancak kesinlikle ne hapları ne de herhangi bir cihazı aramayacak ve sipariş etmeyecektir.

Bir şirket kendisine bir şey satma hedefi koyuyorsa, reklamları örtbas etmeli ve reklam yayınlarına değil, gazetelere koymalıdır.

promosyon broşürleri

herhangi birine geliyor büyük şirket, resepsiyon masasına bir göz atın. Her zaman bir tür basılı reklam olacaktır, yani broşürler. Bu tür broşürler kitapçıklar halinde katlanır ve müşteriye sunulur. full bilgiŞirketin gerçekleştirdiği faaliyetler hakkında. yukarıda sunulmuştur. Bu tür ürünler her zaman renkli ve çekici görünür. Renkli, hatta çoğu zaman kuşe kağıda basılmıştır. Her resme bir başlık eşlik eder.

Bu tür reklamlar sokakta dağıtılmaz, hedef kitleye yöneliktir. Bir hizmet veya ürünle ilgileniyorsanız, satış ofisindeki veya mağazadaki bir danışman size her şeyi ayrıntılı olarak anlatacak ve size güzel tasarlanmış bir reklam verecektir. Evde çalışabilir veya arkadaşlarınızla danışabilirsiniz. Bu broşür bununla ilgili. Bir kopyası 3 ila 5 müşteri çekebilir. Ve bu reklam gerçekten işe yarıyor.

Ancak güzel broşürler sadece hizmet veya malların doğrudan size sunulacağı yerde görülmez. Ortak firmalarda masalara yerleştirilebilirler. Bir örnek alalım. Reklam kitapçıkları bir araba yıkama istasyonundaki mola odasındaki bir masanın üzerine bir otomobil parçaları mağazası veya bir tuning mağazası yerleştirilebilir. Bu odayı ziyaret eden herkesin arabası var, bu da bir kişinin reklamla ilgilenme şansının çok yüksek olduğu anlamına geliyor. Benzer bir numara, mal veya hizmet satışının herhangi bir alanında kullanılabilir. Güzellik salonlarında müşterilere kozmetik yenilikler içeren güzel tanıtım broşürleri dağıtabilirsiniz ve fitness merkezlerinde spor giyim reklamları uygun olacaktır.

broşürler

Ürününüzü nasıl satacağınızı mı düşünüyorsunuz? Birçok şirket, ürünlerine olan talebi artırmak için el ilanı basımı sipariş ediyor. Bu reklam işe yarıyor mu? 100 üzerinden %10. Distribütörün yerleşim düzeni, baskı ve maaşı için harcanan yatırımın çıktısı minimumdur. İnsanlar el ilanlarının yanından geçiyor. Bazıları listeleri yalnızca organizatörün maaşını kazanmasına yardımcı olmak için aldığı için bunu spam olarak görüyorlar. Bu tür yapraklar en yakın çöp kutusuna gönderilir. Neden? Niye? İnsanlar, onlara zorla reklam verilmesinden hoşlanmazlar. Teklif inanılmaz derecede karlı olsa bile, ancak teklifteki kişi şu anürününüze veya hizmetinize ihtiyacı olmayacak, broşürü atacaktır.

El ilanı basımının kendini amorti etmesi için ne yapılması gerekiyor? Sokakta evrak dağıtmayın. Ürünleriniz ile ilgilenen kişilerle mutlaka tanışacağınız bir yer seçmelisiniz. Kredi veriyorsanız, rakibinizin bankasının yanında durun. Yiyecekleri tanıtıyorsanız, alışverişe gidin. Doğal olarak, süpermarketin çatısı altında değil, girişin yakınında bile değil, belli bir mesafede dağıtılmaları gerekecek. Ama yine de, burada metroda durmaktan çok daha fazla potansiyel alıcıyla tanışabilirsiniz.

Bir kişinin broşürü aldıktan hemen sonra atmasını önlemek için, onu yetkin bir şekilde yapmanız gerekir. Broşür müşteri için bir değer haline gelmelidir. Örneğin, mağazaya el ilanı getiren herkese yüzde indirim sunabilirsiniz. O zaman potansiyel müşteri kağıdı atmayacak, çantasına koyacak ve reklamı tutmak için bir teşviki olacak.

Afişler

hadi harcayalım hızlı test. Evinizin yanında duran en yakın reklam panosunda ne yazdığını hatırlıyor musunuz? Büyük olasılıkla, bu soruyu cevaplayamayacaksınız. Bunun anlamı ne? O reklam panoları çalışmıyor. İnsanlar onları kentsel peyzajın bir parçası olarak algılar. Evet, güzel resimler işe giderken gözlerinin önünden geç. Ancak herkes bu tür reklamları okumaktan rahatsız olmaz. Çok yaratıcı bir tasarımcı tutsanız bile, şehirdeki tüm insanların bir reklam panosuna dikkat etmesini sağlayamaz. Bu nedenle, reklamınız için şehir alanının bir kısmını kiralamadan önce iki kez düşünün. Peki neden bu tür bir PR hala hayatta?

Pazara yeni giren birçok firma alıcıya aşina olmak ister. Reklam panoları bu amaç için idealdir. Bir kişi resmi ayrıntılı olarak incelemeyecektir, ancak reklam standına birkaç yan bakış atabilir. Yani oluşturmak istiyorsanız Güçlü bağlantı Firmanızın ve ürünlerinizin adı ile müşterilerin zihninde sokak reklamcılığını kullanabilirsiniz. Diğer durumlarda, işe yaramaz.

Peki ya hacimli bir şeye dönüşen tuhaf basılı malzeme? Bu tür formlar bugün moda. Reklamlar bu şekilde çalışacaktır. Doğal olarak, bu pahalı bir zevktir. Orijinalin somutlaşmışı, değil standart proje hayatta sadece yıllar içinde ödeyebilir. Dolayısıyla, paranızın karşılığını hızlı bir şekilde almak istiyorsanız, şirketiniz için broşürler yazdırın.

Posterler

Güzel bir basılı reklam mı düşünüyorsunuz? Posterler bu amaç için idealdir. Bu tür reklamlar, yalnızca insanların okuyabileceği yerlerde asılı olduğu için bile olsa, reklam panolarından çok daha iyi çalışır. Duraklara, girişlere ve asansörlere afiş ve her türlü etkinlik afişi asılır. Bir insan durup minibüsünü beklediğinde yapacak bir şeyi yoktur. Dikkatlice çalışabilir reklam afişi. Soru, potansiyel müşterinin kendisine iletmek istediği bilgileri hatırlayıp hatırlamayacağıdır. Her şey malzemenin sunumuna bağlı olacaktır. Reklam bir etkileşim unsuru içeriyorsa, bilgi iyi emilir. Bir kişinin bir şeyi hesaplamak, bulmak veya hatırlamak için çaba göstermesi gerekiyorsa, otobüs durağında gördüğü bilgileri kesinlikle yeniden üretebilecektir.

Her şeyi şifreleyebilirsiniz. Örneğin, şirket adı, ürün adı veya telefon numarası. İnsanlar her türlü bulmacayı veya bulmacayı sadece eğlence için çözecekler. Resimlerle ve büyük metin sütunlarıyla dolu olacak renkli reklamlar sahipsiz kalacaktır. Bir kişiye faydalı bir şey iletmek istiyorsanız, düşüncenizi bir, en fazla iki cümle haline getirmeye çalışın. Kağıda yaymayın, kimseyi ilgilendirmez.

Basılı reklam, basılı reklamcılığı, doğrudan posta reklamcılığını içerir. Basılı reklam, turizm işletmeleri için reklam bilgilerini yaymanın en önemli araçlarından biridir, çünkü en erişilebilir ve yaygın olarak kullanılan ortamdır. Basındaki reklamlardan farklı olarak, basılı yayınlardaki materyallerin yerleştirilmesi, ayrıntılı açıklamalara ve kapsamlı açıklamalara izin veren konum açısından kısıtlamalar getirmez. Şirketin basılı ürünlerinin çekiciliği, manzaraların, tarihi mekanların, otellerin ve diğer turistik yerlerin renkli yüksek kaliteli fotoğrafları ile sağlanır. Basılı reklam şunları içerir: kataloglar, broşürler ve broşürler, kitapçıklar, posterler, el ilanları, promosyon hediyeleri ve kitap reklamları.

Turist şirket kataloğu - tüm turizm programının sistematik bir görünümünü içeren ciltli veya ciltli bir basılı baskı. Kataloglar büyük şirketler tarafından genellikle yılda iki kez, sırasıyla kış ve yaz mevsimleri. Katalog, büyük miktarda bilgi sağlayarak tüketicilerin ilgi alanlarını, isteklerini ve finansal yeteneklerini göz önünde bulundurarak doğru seçimi yapmalarına yardımcı olur.

İzahnameler ve broşürler, daha dar bir turizm hizmetlerinin reklamını yapan küçük ciltli veya ciltli basılı yayınlardır: bir veya daha fazla rota, bireysel işletmelerin hizmetleri (oteller, restoranlar, turizm merkezleri, sanatoryumlar). Bu yayınların avantajı, bireysel gezileri ve hizmetleri turist kataloglarından daha ayrıntılı olarak tanımlama ve gösterme yeteneğidir. Prospektüslerin ve broşürlerin hazırlanmasının önemli teknik yönleri şunlardır: metnin düzeni, resimlerin seçimi ve düzenlenmesi, kağıdın kalitesi, baskı, vb.

Kitapçık, katalog ve prospektüsün aksine, ciltlenmemiş, ancak tekrar tekrar katlanmış ("akordeonda katlanmış") küçük formatlı bir yayındır. Kitapçıklar, bireysel hizmetlerin reklamını yapar ve çeşitli boyutlarda, ciltlerde ve katlama seçeneklerinde gelir. Ucuz ve ekonomik bir yayındır, bu nedenle çoğu küçük ve orta ölçekli turizm işletmesi tarafından popülerdir, büyük miktarlarda üretilir ve kısa süreli kullanım için tasarlanmıştır.

Poster, çoğu durumda tek taraflı yazdırılan geniş formatlı, katlanmamış bir yayındır. Büyük bir elle çizilmiş veya fotoğraf illüstrasyonuna (bazen birleşik bir arsa) büyük bir reklam başlığı eşlik eder - mecazi ve özlü bir biçimde reklamın ana fikrini yansıtan bir slogan.

El ilanı, metin ve resimler içeren küçük bir basılı yayındır. Ana görevi, göze çarpmak, okuma arzusuna neden olmaktır. Bu nedenle, metin açısından, bir el ilanı basındaki reklam mesajlarına en yakın olanıdır: akılda kalıcı bir başlık, orijinal veya mizahi bir çizim. el ilanları büyük miktarlarda üretilir ve operasyonel reklam araçları olarak sınıflandırılır.

Reklam ve hediye yayınları (tebrik ve reklam kartları, kurumsal takvimler, iş günlükleri, defterler vb.) çok etkili görüş yüksek nüfuz gücüne sahip oldukları için basılı reklam malzemeleri.

Uygulamada, belirli basılı reklam türlerinin belirli kombinasyonları sıklıkla kullanılır. Basılı reklam tasarlarken, bir turizm işletmesinin markalaşmasının mevcut unsurlarını vurgulamak, posta adresini, telefonunu, faksını vb. Belirtmek gerekir. Basılı reklam bir tür arama kartı, müşterilerin şirketi değerlendirdiği (örneğin: kitapçıklar, prospektüsler ve kataloglar).

Basılı tanıtım materyalleri, iş toplantıları ve ticari görüşmeler sırasında yaygın olarak kullanılır, sergiler, fuarlar, seminerler, sunumlarda dağıtılır, posta yoluyla potansiyel müşterilere gönderilir ve ayrıca bir turizm işletmesinin ziyaretçilerine teslim edilir.

Basında reklam - etkinliği, tekrarı, pazarın geniş kapsamı nedeniyle, reklam bilgilerini yaymanın en etkili ve en sık kullanılan araçlarından biridir. Bu tip toplamda reklam, seyahat şirketlerinin reklam bütçesinin %85'ini alır.

Basında reklam, periyodik basında yayınlanan ve iki ana gruba ayrılabilen çeşitli reklam materyalleridir: genel bakış ve tanıtım niteliğindeki reklamlar ve yayınlar (makaleler, raporlar ve incelemeler). Uygulama, genel bakış ve reklam niteliğindeki yayınların, bir turizm işletmesinin potansiyel müşterisini etkin bir şekilde etkilemek için büyük fırsatlar içerdiğini göstermektedir. Bu tür materyallerin gösterilmesi arzu edilir - metnin büyük bir kısmı resimsiz olarak yeterince etkili bir şekilde algılanmaz. Dekorasyonda şirket sembollerinin kullanılması tavsiye edilir. Konularına göre tüm süreli yayınlar (dergiler ve gazeteler) şu şekilde sınıflandırılır: sosyo-politik ve ihtisas yayınları (sanayi yayınları, özel ilgi basını). Sosyo-politik yayınlar, özellikle standart rotalar ve programlar boyunca popüler gezilerin reklamını yaparken, kitlesel bir izleyici kitlesine hitap eden reklamları yerleştirmek için en uygundur. "Dünyada" ve "Turizm ve Rekreasyon" dergileri gibi özel yayınlarda turizm profesyonellerinin okumasına yönelik reklamlar yayınlamak daha uygundur.

Basın reklamlarının istenilen potansiyel müşteri grubuna ulaşabilmesi için en uygun yayınların seçilmesi gerekmektedir. Bu amaçla, hedef kitleyi kapsayacak şekilde bunların tam bir listesini derlemeniz önerilir. Bir sonraki aşamada, sonraki değerlendirme için yayınların her biri hakkında bilgi toplanır. Bir yayını analiz ederken, genellikle aşağıdaki noktalar incelenir:

• - yayınlanan materyallerin içeriği ve potansiyel müşteriler için değeri (içinde bu durum söz konusu yayının çeşitli sayılarına aşina olmanız yeterlidir);
• - okuyucu (bunun kapsamlı bir incelemesi, belirli bir yayının potansiyel tüketicilerden oluşan hedef gruplara ulaşmak için uygun olup olmadığına karar vermemizi sağlar);
• - dolaşım (hedef kitlenin olası kapsamı hakkında bir fikir verir);
• - yayın sıklığı (üç aylık ve aylık yayınlar, genellikle saklanma avantajına sahiptir) uzun zamandır, böylece reklamlar potansiyel müşterilerin dikkatini tekrar tekrar yakalayabilir. Haftalık gazete ve dergiler genellikle yaklaşık bir hafta tutulur ve ayrıca ikincil bir okuyucu kitlesine sahiptir. Günlük gazeteler, reklam verene göre reklamları alakalı hale getirmenize ve uygun herhangi bir günde bir reklam yerleştirmenize olanak tanır);
• - genellikle belirli bir yayında 1000 okuyucu başına maliyetle tahmin edilen maliyetler. Ancak, elde edilen sonucun mutlaka dikkate alınan diğer faktörler, özellikle de okuyucunun doğası açısından kapsamlı bir analize tabi tutulması gerekir;
• - renk kullanma olasılığı (reklamların yalnızca reklam hedeflerine ulaşmak için gerekli olduğu durumlarda renkli olarak yayınlanan yayınlara yerleştirilmesi tavsiye edilir).

Tek bir baskının analizinde hatalardan kaçınmak için tüm faktörler karşılaştırmalı olarak düşünülmelidir. Bir gazetenin yeterince büyük bir tirajı, bir reklam mesajı taşıyıcısı olarak, daha düşük tirajlı bir yayına göre avantajını göstermez. Böyle bir gazete ücretsiz olarak dağıtılabilir ve okuyucunun ilgisini azaltan çok az ilginç materyal yayınlayabilir. Bir yayın seçerken en önemli şey, mantığa ve sağduyuya güvenmek.

• 1. Konumsal etki, bir kişinin bakışlarını bir satırı okuma çizgisi boyunca sağ tarafa yönlendirme alışkanlığı ile açıklanır. Bu nedenle, genellikle bir gazete veya dergi sayfasının sağ üst köşesinde bir reklam, sol alt köşeden daha görünür.
• 2. Kontrast etkisi, okuyucunun dikkatinin, mahallede bulunan reklamlar (tasarımları, yazı tipi vb.) gibi faktörlerden etkilenmesinde kendini gösterir. Bu durumda, aşağıdaki öneriler mümkündür. İlk olarak, başkalarının kalınlığına bir reklam yerleştirmemelisiniz. İkinci olarak, zaten oradaysa, birkaç teknik kullanarak öne çıkması için elinizden gelenin en iyisini yapın: kutulayın, "hava" bırakın, metni aynı reklam alanı için minimumda tutun, ters çevirme uygulayın, vb. Kontrast etkisi tetiklendiğinde, konumundan bağımsız olarak okuyucunun dikkatini reklama çevirebilirsiniz.
• 3. Gösterimlerin kaynaşmasının etkisinin hesaba katılması, reklamınızı çevreleyen malzemelerin analizini gerektirir. "Reklam verenler tarafından sağlanan bilgilerin doğruluğundan editörler sorumlu değildir." gibi bir metnin hemen üstüne yerleştirmek mantıklı değildir.

Çoğu zaman, bir reklamın yeri çok önem bu, yayıncıyla ek görüşmeler ve buna bağlı olarak ek maliyetler gerektirir. Ancak bu reklam çok daha etkili olacaktır. Dolaşımın büyüklüğü önemli bir rol oynar.

Yukarıdakiler, verimliliği elde etmek için bütün bir bandın gerekli olduğu gerçeğini hiç ima etmez. Burada tekrarlanabilirlik faktörü devreye giriyor. Tek seferlik geniş formatlı bir reklam, okuyucu için akılda kalıcı bir görüntü oluşturamaz. Aynı yayındaki bir dizi daha küçük yayın daha etkili ve muhtemelen daha ucuzdur.

Reklam mesajındaki ana anlamsal yük metindir. Metinler uzunluk ve amaç, stil ve tür bakımından farklılık gösterebilir. Örneğin, bir reklam sloganı yalnızca birkaç kelime içerir. İnceleme-ticari nitelikte bir makale birkaç paragraftan oluşabilir ve bazen birkaç sayfa kaplar. Aynı fikir, okuyucuya çeşitli boyutlarda hitaplarla aktarılır. Bir metin geliştirirken evrensel kuralın cümlelerin sadeliği olduğu gerçeğini göz önünde bulundurmak gerekir, cümle ne kadar basit ve kısa olursa o kadar iyi algılanır.

Reklamın etkisi büyük ölçüde belirli bir metin için yazı tipinin ne kadar doğru seçildiğine bağlıdır. Yazı tipi, doğası gereği, yalnızca yazı tipiyle uyumlu olmamalıdır. grafik dizayn değil, aynı zamanda metnin içeriği ve reklamı yapılan turistik ürünün doğası ile de ilgilidir. nerede Özel dikkat reklamı okuma kolaylığı sağlanmalıdır, yani yazı tipinin doğru boyutunu (boyutunu), harfler, kelimeler, çizgiler arasındaki mesafeyi seçmek önemlidir. Bunu yapmak için şunlar önerilir: ana metnin izin verilen minimum yazı tipi boyutu 10-12 puntodur ve metinde hem büyük hem de büyük harflerin kullanılması arzu edilir. küçük harf vb.

Ayrıca metnin etkinliğini artırmak için psikolojik etkisinin temel kalıplarını bilmek gerekir. Örneğin, büyük harflerin (özel bir yazı tipiyle yazılmış bir paragrafın ilk harfleri) algıyı ortalama %13 oranında artırdığı bulunmuştur. Metnin psikolojik etkisinin önemli bir yönü, markalı yazı tiplerinin (veya markalı yazı tiplerinin setlerinin) kullanılmasıdır.

Doğrudan posta reklamcılığı (doğrudan posta), reklam mesajlarının kalıcı veya potansiyel tüketicilere ve ayrıca iş ortaklarına dağıtılmasıdır. En yaygın olarak kullanılan dağıtım biçimleri mektuplar, kartpostallar, zarflar, kitapçıklar, prospektüsler, kataloglar, broşürler, broşürler ve davetiyelerdir.

Posta adreslerinin doğru seçimi, doğrudan posta reklamcılığının potansiyel müşterilere ne kadar doğru bir şekilde ulaştığını belirler. Doğrudan posta reklamcılığını düzenlerken, dört tür liste kullanılır: daha önce yürütülen reklamlara yanıt veren düzenli müşteriler, bileşik (hazırlanmış uzman kuruluşlar bir seyahat şirketi tarafından yaptırılır) ve kiralanır (uzman şirketler tarafından kiralanır).

Kendi listelerinizi oluşturmak ve bunları çalışır durumda tutmak aşırı özen gerektirir. Bu işi yapmak için, rehberleri anlayabilen ve sadece turizm işletmesinin (potansiyel müşteriler) ilgisini çeken bilgileri bulabilen bir uzmana ihtiyaç vardır. Gerçek şu ki, muhatap, olası çıkarları önceden incelenmeden veya hatta rastgele gönderilirse teklifle ilgilenmeyecektir.

Adresler kısa ömürlüdür, sürekli dikkat ve güncelleme gerektirirler. Yıl içinde posta adreslerinin %20'ye varan kısmının, örneğin kişilerin başka bir yere taşınması, firmaların adının değişmesi nedeniyle değiştiği göz önünde bulundurulmalıdır. Her yanlış veya güncel olmayan adres, boşa harcanan reklam materyalleri ve fonlar nedeniyle postalama maliyetini artırır. posta öğeleri. Bu tür reklamların önemli bir kısmı genellikle posta yoluyla gönderilir, ancak artan hacimleri "kapıdan kapıya" dağıtılır. Buna ek olarak, promosyon malzemeleri yoldan geçenlere dağıtılır, şirket ziyaretçilerine, sergilere ve fuarlara katılanlara, ön camlara yapıştırılır veya park edilmiş arabaların silecek lastiklerinin altına yerleştirilir, doğrudan posta kutularına bırakılır (örneğin, seyahat acentesi "Vokrug" sveta", müşterilerinin adreslerine postalama yaptı (bkz. Ek 1), bunun etkisiz olduğu kanıtlandı).