Pored tradicionalnog značenja određene profesije, uvijek postoji individualna definicija za svaku kompaniju. Ovo se odnosi na bilo koju poziciju i specijalnost, a posebno na one koji se odnose na intelektualni rad.

Ako govorimo o poziciji "specijalist za oglašavanje", onda se to može tumačiti na različite načine. Odgovornosti koje će uključivati ​​uvelike će zavisiti od širine razumijevanja oglašavanja od strane menadžmenta kompanije.

U zemljama postsovjetskog prostora oglašavanje se često ne doživljava kao ozbiljna oblast. Naravno, on nije uključen u marketinški dio, te je iz tog razloga stručnjak za oglašavanje samo veza između izvođača reklamnih usluga i menadžmenta kompanije. Često njegove odgovornosti uključuju blagovremeno narudžbu za proizvodnju brendiranih suvenira ili poklon proizvoda, vođenje prateće dokumentacije, postavljanje reklama u

Formiranje marketing odjela

Kada se kompanija suoči sa visokim nivoom konkurencije, počinje shvaćati da postoji potreba za razvojem reklamnih strategija, posebnim istraživanjima i ciljanošću u svojim aktivnostima. U tom slučaju se formira tim koji ne uključuje više od 15 zaposlenih. Specijalista za marketing vrši kancelarijsko i terensko istraživanje, utvrđuje, ali mnogi profesionalni aspekti marketinga se rešavaju preko posrednika kako bi se minimiziralo osoblje odeljenja. Izbor kompanija koje će se baviti internet promocijom ili kreiranjem televizijskog oglašavanja uglavnom zavisi od finansijskih mogućnosti kompanije. Prioritet nije stavljen na kvalitet izvođenja, već na optimalan odnos cijene i profesionalnosti.

Marketing Department

Kompanije koje dostižu određeni nivo zrelosti i shvataju značaj marketinga u svojim aktivnostima stvaraju specijalizovano odeljenje, koje može da obuhvati veliki broj zaposlenih različitih zanimanja. Oglašavanje naglašava korporativni identitet, profesionalnost i usklađenost sa preferencijama ciljne publike. U ovom slučaju, stručnjak za oglašavanje može biti uključen i u cijelom kompleksu i u svom specifičnom području. Posrednici se koriste samo za postavljanje reklamne poruke ili za paralelni rad kako bi se povećala brzina njene implementacije.

„Specijalni stručnjak za oglašavanje“ je danas veoma popularna profesija. Danas, u doba visoke tehnologije i širokih mogućnosti, kompanijama je sve teže da se takmiče isključivo na osnovu kvaliteta proizvoda, jer... dobri materijali i oprema dostupni su svima. Stoga je glavna borba za potrošača, a principi vrijede. Sve to obavezuje ljude koji se bave marketingom da stalno razvijaju i usavršavaju svoje vještine i sposobnosti.

U širem smislu, menadžer oglašavanja je specijalista za promociju robe ili usluga. Aktivnosti se izvode na zahtjev i obavezno na plaćenoj osnovi. Glavna razlika između menadžera oglašavanja i trgovca je praktičan pristup, odsustvo filozofije kao takve i korištenje bilo kakvih sredstava za povećanje prodaje.

Menadžer oglašavanja mora puno komunicirati ne samo s timom poduzeća (prodaja, proizvodnja, odjeli logistike), već i uspostavljati eksterne kontakte (politika, mediji, izdavačke kuće, usluge dizajna, itd.). Za razliku od marketera i PR menadžera, oglašivač teži kreiranju reklamne kampanje koja bi omogućila brzu zaradu i istovremeno razvijala partnerstva.

Šta radi menadžer oglašavanja?

Funkcije i zadaci menadžera oglašavanja

• Razvoj promotivnih kompanija i taktika oglašavanja.
• Odabir strategije promocije proizvoda.
• Povećanje prodaje i profitabilnosti poslovanja (kompanije).
• Analiza indikatora učinka preduzeća.
• Analiza stanja na tržištu (cijene, potražnja, konkurencija).
• Postavljanje reklamnog materijala.
• Razvijanje baze klijenata.
• Zaključivanje ugovora i vođenje poslovne korespondencije.
• Rad sa grafikom i dizajnom (softver, urednici, prezentacije).

Poslovna zaduženja

• Potpuna podrška menadžera i strukturnih odjela u okviru strategije oglašavanja (informacije o planu, procijenjenoj dobiti, rokovima prodaje).
• Organizacija procesa reklamiranja proizvoda ili usluge (budžet, klijenti, načini prenošenja informacija, rezultati).
• Poznavanje pravnih osnova i zamršenosti marketinga (kodeksi, propisi kompanije i opisi poslova, ugovori i finansijsko izvještavanje).
• Izrada izgleda, knjižica, kataloga, postera, prospekta, reklamnih tekstova i znakova.

Kakav bi trebao biti menadžer oglašavanja?

Glavni kriteriji pri odabiru menadžera oglašavanja su njegovo obrazovanje, iskustvo i kreativnost.

Nijedna velika kompanija ne sklapa ugovor o radu bez uvjerljivih razloga. Minimalni uvjeti su 1 godina radnog iskustva (službeno) ili dobra baza klijenata (po ugovoru o radu).

U zavisnosti od delatnosti kompanije, zaposleni treba da zna pravni osnov svojih aktivnosti.

• odlučnost;
• komunikacijske vještine;
• mobilnost;
• sveobuhvatno znanje;
• intuitivnost;
• dobro ponašanje;
• lojalnost;
• fleksibilnost;
• otpornost na stres;
• nestandardno razmišljanje.

Šta menadžer oglašavanja treba da zna

• Osnove tržišne ekonomije i oporezivanje.
• Savremeni zakonodavni okvir za komercijalne, preduzetničke i reklamne aktivnosti.
• Socijalno-psihološki faktori menadžmenta i prodaje.
• Teorijske osnove menadžmenta ili menadžmenta, proces organizovanja oglašavanja u praksi.
• Etika poslovne komunikacije, faze ugovornih odnosa i njihova papirologija (elektronska).
• Pravila kancelarijskog rada, sposobnost sastavljanja raznih vrsta dokumenata.
• Savremeni uslovi i stanje reklamne industrije, njeni perspektivni pravci.

Jesu li sada traženi oglašivači?

Profesija menadžera oglašavanja pojavila se u Sjedinjenim Državama krajem 19. stoljeća. Brzi razvoj privatnog biznisa doveo je do potrebe za visokokvalitetnim oglašavanjem. Isti trend se sada primećuje iu Rusiji. Mala i srednja preduzeća su posebno nekvalifikovana u tom pogledu. U mnogim slučajevima oglašavanje gubi svoja informativna svojstva ili se pretvara u „epski“ narodni žanr, čije su fantazije neograničene.

Ako govorimo o stvarnim izgledima za razvoj ove profesije, oni su očigledni.
U uvjetima prezasićenosti tržišta, prisutnosti skladišta na ogromnim teritorijama i intenzivne borbe s konkurentima i analozima robe, prodaja raste samo zahvaljujući kvalitetnom i ciljanom oglašavanju koje razvijaju kompetentni menadžeri.

Većina naprednih kupaca ne pada na trikove oglašivača. A ciljana strategija promocije može čak promijeniti stav potrošača prema proizvodu.
Unatoč potražnji za profesijom i velikim nagradama, malo tko ide u oglašavanje. Zavisi od mnogo faktora. Najčešće, barijere postavlja sam menadžment ili podnosilac zahtjeva nema želju da se bavi takvim radno intenzivnim poslom.

Tržišna ekonomija zahtijeva od menadžera oglašavanja da ostvaruje prodaju. Za rad u kancelariji nije dovoljno imati osnovno teorijsko znanje. Mnogi menadžeri diktiraju posebne zahtjeve za osoblje i zapisuju ih u opis poslova. Ukoliko se te dužnosti ne ispune, zaposlenik će dati ostavku svojom voljom.

Stoga, ako menadžer nema poduzetnički njuh, ne zna analizirati prednosti proizvoda i analoga, slabo razumije asortiman proizvoda ili je jednostavno neuvjerljiv, ne može se računati na uspjeh.

Općenito, industrija je perspektivna u svim oblastima prodaje, jer svaki posao promovira svoj proizvod na pristupačne načine. A u velikim komercijalnim kompanijama postoji odjel za marketing koji koordinira sve neriješene probleme sa menadžerom.

Prednosti i mane profesije

Prednosti profesije:

• sticanje velikog iskustva u oblasti promocije proizvoda i usluga;
• česta komunikacija sa raznim ljudima, učešće u zabavnim događajima;
• neopterećenost rada, sticanje višestrukog kreativnog mišljenja;
• velika zarada i izgledi;
• brzi rast karijere.

• povećan psihološki stres;
• veliki obim izvještavanja, papirologije, rada sa kompjuterskim programima;
• visoka konkurencija u oblasti zapošljavanja;
• visok stepen odgovornosti za rezultate rada;
• prisustvo nesporazuma u vezi naredbi ili potcenjivanja od strane višeg rukovodstva.

Koliko zarađuje menadžer za oglašavanje?

U Rusiji su razvijene sljedeće oblasti:

• reklamni agent;
• menadžer oglašavanja;
• Marketing i PR menadžer;
• menadžer kontekstualnog oglašavanja;
• dizajner-konsultant;
• stručnjak za vanjsko oglašavanje;
• medijski menadžer

Prosječna plata menadžera oglašavanja u Moskvi je 50.000 rubalja. Minimalna plata ostaje 30 hiljada. U Sankt Peterburgu je nivo plata niži. Zarada je 45.000 rubalja. Moguće je pronaći posao u početnim fazama sa zaradom od 20.000 rubalja.

Koncept prosječne plate u menadžmentu je vrlo nejasan. Radeći kao stručnjak za kontekstualno oglašavanje putem interneta i društvenih mreža, stručnjak prima minimalni prihod. Ovom vrstom prihoda se bavi samozaposlena populacija ili ljudi sa dovoljnim tehničkim potencijalom. Kupci ih najčešće pronalaze u posebno organizovanom okruženju (usluge, lični blogovi i freelance sajtovi) ili ih angažuju putem oglasa.

Izgledi za karijeru

Mladi profesionalci počinju raditi kao asistenti ili su potpuno uronjeni u sve teškoće kancelarijskog posla. Obavljajući analitičke poslove, pripremajući izvještaje i izračunavajući finansijske pokazatelje, potpuno se udaljavaju od procesa oglašavanja. Uglavnom radite rudni posao.

U malim kompanijama, stručnjak za oglašavanje se bavi svim poslovima odjednom: dizajnom, pisanjem teksta, sloganima, logotipima, protokom dokumenata, izvještajima. U velikim kompanijama, menadžer nadgleda ove operacije i glavna je veza između kupca i provajdera oglašavanja.

Perspektive razvoja zavise od demokratske organizacije rada i ličnih zasluga menadžera.

Recenzije o radu kao menadžer oglašavanja

Većina negativnih kritika dolazi od ljudi koji hladne pozive bazama podataka. Kritikuje se i pristup tumačenju profesije. U suštini, ponuđena radna mjesta su rad jednostavnih operatera sa elementima oglašavanja. Većina subjekata dala je otkaz zbog neslaganja između radnih obaveza i niskih primanja.

Druga grupa pregleda otkriva nedosljednost samih organizacija, koje zahtijevaju vlastite baze podataka kupaca. Takav rad je u suštini predstavljanje (trgovina), a ne „javni trik“.

Druge recenzije bacaju svjetlo na uslove rada. Mnoge kompanije zahtevaju poznavanje specifičnosti štampe, kontakte sa medijima, štamparijama, dizajnerima, proizvođačima reklamnih proizvoda itd.

Pozitivne kritike ostavljaju ljudi koji rade u medijima (časopisi, internet stranice) i na televiziji i radiju. Ovakav posao predisponira osobu na kreativan način razmišljanja i na mnogo načina razvija specijalistu. Zapažene su i visoke plate.

Kako postati menadžer oglašavanja

Gdje studirati

Odgovor na pitanje gdje studirati je čisto individualan. U Rusiji postoji više od 250 instituta (univerziteta, koledža) sa oblastima oglašavanja. Raspršeni su po velikim gradovima i nisu uvijek dostupni maturantima zbog svoje udaljene lokacije. Nude obuku u različitim specijalizovanim specijalnostima: marketing, odnosi s javnošću i komunikacije, PR menadžment, oglašavanje itd.

Najbolji univerziteti u Moskvi i Sankt Peterburgu su:

• SPbSU
• Nacionalni istraživački univerzitet Visoka ekonomska škola
• SPbGETU LETI

U malim gradovima, prilikom odabira kadrova, ponekad zažmure pred obrazovnim profilom. Da biste dobili posao, dovoljno je imati visoko obrazovanje u specijalnosti "Menadžment" ili "Finansije".

Koje predmete treba polagati

Od 2018. godine, za upis na univerzitet, diplomirani studenti moraju pokazati rezultate 3 ispita (Jedinstveni državni ispit). Dva su obavezna (ruski jezik i matematika), a treća je izborna.

• Društvene nauke.
• Engleski jezik.
• Književnost.

Kursevi menadžera oglašavanja

• Edukativni centar "Lider" (60 akademskih sati, košta 14.000 rubalja).
• Ruski tehnološki univerzitet MIREA (od 2 dana do 4 godine, košta od 5000 rubalja).
• TC „Obrazovanje i karijera“ (48 akademskih sati, 10.000 rubalja).
• Moskovski obrazovni centar "Lubyansky" (48 akademskih sati, 10.000 rubalja).
• TC „Specijalist“ (od 48 akademskih sati, od 10.000 rubalja).

Gdje tražiti posao

Prilikom konkurisanja za posao, važno je da shvatite pod kojim uslovima i koje ste obaveze spremni da obavljate, kakvi vas izgledi očekuju i šta sami želite da postignete u svojoj profesiji.

• Pretražujte po prioritetu (prema nazivu kompanije koja vam se sviđa).
• Pretražite oglase (na internetu, medijima itd.).
• Pretražite preko prijatelja.
• Pretražite prema preporukama nastavnika.
• Direktno zapošljavanje putem kurseva.

Kako napisati životopis za menadžera oglašavanja

• Životopis mora biti kompetentan i sastavljen u skladu sa standardima.
• Nije preporučljivo davati lažne informacije o svom iskustvu (možete se naći u nezgodnoj situaciji tokom intervjua). Možete ostaviti kontakt podatke menadžera sa prethodnih mjesta rada koji vas mogu pozitivno okarakterizirati.
• Morate izraziti svoj interes za dobijanje pozicije i dati argumente u korist svoje kandidature.
• Trebali biste poslodavca zakačiti svojim iskustvom u oglašavanju, priložiti portfolio ili razgovarati o svom ličnom radu (gdje i ko ga koristi).
• Uz lične podatke, obrazovanje i iskustvo, upitnik treba dopuniti opisom ličnih kvaliteta koji će pomoći kompaniji u budućnosti.

Nijanse ugovora o radu sa menadžerom oglašavanja

Nakon položenog intervjua sa zaposlenim se zaključuje standardni ugovor o radu sa odgovornošću po Zakonu o radu. U nekim slučajevima treba obratiti pažnju na točke transakcije:

• o preliminarnom ispitivanju;
• o dostupnost planiranih indikatora za implementaciju;
• o sistemu kazni i nagrada;
• o rasporedu rada i uslovima odmora;
• o stimulisanju zaposlenih programima stimulacije.

Karakteristike rada u različitim oblastima

• Rad u reklamnoj agenciji ili PR kampanji je raznolik i edukativan. Tokom svoje radne karijere, menadžer radi na raznim projektima za promociju roba, usluga, pa čak i poslovnih sektora. Posao podrazumeva realizaciju celog ciklusa oglašavanja - od faze razvoja projekta (procena, plan, cene, prognoze prodaje ili drugi rezultati) do pune podrške kompanije. Menadžer oglašavanja je odgovoran za implementaciju reklamne ideje.
• Rad u agenciji za online oglašavanje obavlja se na daljinu i uključuje kreiranje, plasiranje i kontrolu reklamiranja promovirane robe. Za to se koriste različiti alati (SEO optimizacija, baneri, reklamne veze, e-poruke i promocije, teaseri) i metode. Glavni zadatak menadžera oglašavanja je proširiti krug potencijalnih potrošača i učiniti proizvod prepoznatljivim.
• Menadžer oglašavanja na radiju i televiziji odgovoran je za postavljanje reklama u eter. Sadržaj, reklamnu ideju i opciju izvedbe mogu razviti i menadžer i kupac. Menadžer je dužan da prati narudžbu svakog klijenta i da ispuni sve klauzule ugovora i uputstva.
• Menadžer oglašavanja u medijima i novinama prodaje raspoloživi prostor za oglašavanje kupca. Takođe traže nove klijente za dugoročnu saradnju.
• Daljinski menadžer (od kuće) također je uključen u privlačenje kupaca i promociju sadržaja. U ovom slučaju budući potrošač obično nije svjestan prisustva reklama. Sadržaj se postavlja u obliku recenzije, preporuke ili savjeta.
• Menadžer prodaje oglasnog prostora radi sa onima koji žele nešto reklamirati na Internet resursima, u medijima ili u obliku vanjskog oglašavanja (štandovi, reklame, ekrani).
• Menadžer oglašavanja na besplatnim oglasnim pločama, na primjer, na Yula ili Avito, privlači oglašivače da im prodaju usluge.

Kako procijeniti KPI menadžera oglašavanja

Key Performance Indicators je poseban sistem za stimulisanje zaposlenog za postizanje visokih rezultata u oblasti oglašavanja i prodaje. Koeficijent se izračunava na osnovu:

• profit kompanije;
• prosječna vrijednost transakcije;
• broj privučenih kupaca;
• pretvaranje potencijalnih potrošača u kupce;
• potraživanja preduzeća;
• broj ponovljenih transakcija sa klijentima.

Ovi pokazatelji se upoređuju sa planiranim i izračunavaju u procentima od prvobitnih. Time se dobija svojevrsna efikasnost zaposlenih. Ako je svaki od koeficijenata veći ili jednak jedan (100%), zaposlenik se smatra uspješnim.

Potražnja

Plaćivost

Konkurencija

Ulazna barijera

Izgledi

Na internetu, u trgovinama, na majicama i u autobusu gotovo su monotoni pozivi da se obrati pažnja na neki proizvod, radnju ili uslugu. Oglašavanje čovjeka ne ostavlja ravnodušnim. Ljudi ga mogu mrziti ili voljeti - ali danas je nemoguće ne primijetiti reklamu. Malo ljudi govori o njegovim prednostima, iako šta još može pomoći osobi da se snađe među masom dobara i usluga koje danas postoje? I, ako ne treba zanemariti samo oglašavanje, zašto se onda ne zapitati šta je to? A još je zanimljivije, naravno, kreirati ga. U tu svrhu mnogi univerziteti su otvorili specijalnost pod nazivom „Oglašavanje“.

Kako je rad strukturiran

Kreiranje oglašavanja nije samo pisanje privlačnih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana posla koju svi vidimo. Iza rezultata – kvalitetnog oglašavanja – krije se čitav lanac poslova, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema pa do istraživanja efikasnosti određene reklamne kampanje. I svaka karika u ovom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Da biste ih riješili, morate imati maštu i kreativnost i imati mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba može se baviti nekoliko područja odjednom, ali u velikom poslu potrebno je mnogo specijaliziranih stručnjaka. Copywriter, sociolog, dizajner, projekt menadžer, medijski kupac – svako radi svoje. Sve "reklamne" profesije mogu se podijeliti u tri oblasti:

Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) se bavi izradom reklamnih proizvoda - postera, slogana, tekstova reklamnih članaka, suvenira, logotipa, elemenata korporativnog identiteta.

Ovi ljudi primaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. One koji rade u njemu nazvaćemo komunikatorima. Oni su ti koji se sastaju sa kupcem (i ponekad ga traže), i sastavljaju takozvani brief – kratku izjavu o tome šta treba da se uradi. Nekada su vam potrebni samo reklamni proizvodi, a ponekad vam je potreban čitav antikrizni program. Drugi menadžeri rade s medijima, kupujući reklamni prostor (prostor na novinskim stranicama, vrijeme na televiziji, plakati u gradu) - nazivaju se kupcima medija.

Da bi se utvrdilo šta tačno treba uraditi i kako komunicirati sa publikom, potrebno je izvršiti analitički rad. To rade istraživačke agencije, a ponekad i odgovarajući odjeli u velikim reklamnim agencijama: provode sociološka istraživanja, okupljaju fokus grupe kako bi testirali reklamne proizvode i identificirali koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi reklamnu ponudu. Kako tokom reklamne kampanje, tako i na njenom kraju prikupljaju se podaci, provjeravaju informacije i identificiraju efikasne ili neuspješne metode.

Projekt menadžer

Svaka od ovih uloga ima svoj odnos kreativnosti i rutine.

Čini se da je rad copywritera ili dizajnera jedna kontinuirana kreativnost, ali u stvarnosti to nije tako.

Zadat je vrlo precizan zadatak, a rezultat mora najbolje odgovarati zahtjevima koje postavlja kupac. Potiču se lijepi i neobični potezi, ali se jasno uklapaju u okvire rješavanja problema postavljenog u zadatku. Ovdje se rad misli veoma cijeni, jer svako može napraviti lijepu sliku, ali stvaranje projekta koji je koristan za cjelokupni koncept je mnogo teži zadatak.

Izvana bi se moglo pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, gotovo da i nema kreativnosti. Uostalom, radi sa jasno definisanim pitanjima i priprema statističke izvještaje. Ali upravo u formulaciji pitanja, u pristupu svakoj osobi i, posebno, u dizajnu gotove analize može se otvoriti polje za maštu. U oglašavanju u bilo kojoj aktivnosti postoje ove dvije komponente - i nema potrebe da se plašite da će se međusobno sukobiti.

Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem doživljava krizu zbog činjenice da su njegove misli i ideje ograničene redoslijedom. U redu je: mnogi veliki umjetnici prošlosti i sadašnjosti također su stvarali narudžbe. Reklamne plakate kreirali su Andy Warhol i Mayakovsky, a spotove su snimili i David Lynch i Guy Ritchie. Svaka osoba sama određuje koji je omjer kreativnosti i vještine najefikasniji za njega i za zajednički cilj.

Postoje ustaljene slike profesionalaca. Na primjer, zaposlenik kreativnog odjela zamišljen je kao nakaza, account manager kao vlasnik telefonskog imenika sa hiljadu brojeva, a projekt menadžer kao svojevrsni vojni strateg, koji filozofski gleda u daljinu. Međutim, postoje i potpuno suprotne vrste.

Gdje dobiti obrazovanje

Studiranje se sastoji od sticanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti raznolik - biće mu od koristi sociologija, filozofija i istorija umjetnosti. Danas je nemoguće stvoriti kulturni proizvod (a reklama je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela iz prošlosti, bez ideje o iskustvu mišljenja. Kulturološke i psihološke discipline pomoći će vam da shvatite što potrošaču treba i kako mu pravilno pristupiti. A uz pomoć sredstava koja se tradicionalno koriste u umjetnosti (tekst, slike, muzika), stvaraju se oni simboli uz pomoć kojih oglašavanje privlači pažnju publike.

Druga strana reklamnog poslovanja je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti koje koristi može donijeti kampanja, na koju politiku cijena se najbolje fokusirati u reklamnoj poruci. Zbog toga je važno razumjeti opšte mehanizme tržišta, zakonitosti marketinga i principe rada pojedine kompanije: kako se stvara profit, šta stvara prihode i rashode preduzeća, kako je organizovana marketinška politika.

Prvo, studenti proučavaju historiju oglašavanja, stječu razumijevanje o principima rada reklamne agencije i opštoj tehnologiji procesa kreiranja reklama. Zatim se upoznaju sa konkretnim pitanjima: kako se sastavlja brief i kreira reklamna poruka, na kojim principima se zasniva sastav i šta treba uključiti u tekst reklamnog članka. Na časovima se detaljno razmatraju vrste i metode distribucije reklama. Svima nam je poznata reklama na televiziji i radiju, reklamne brošure i promocije u trgovinama, ali profesionalac mora razumjeti u kojem slučaju je ova ili ona vrsta oglašavanja prikladnija, gdje će potrošač radije uzimati informacije.

Studenti prolaze praksu u reklamnim agencijama, u medijima, te u kompanijama gdje postoji odjel za promociju ili oglašavanje. Prvo, mladić istražuje same principe oglašavanja u kompaniji, te u praksi uči kako se pravi reklamni proizvod – korak po korak. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je kompanija produktivna i nudi rješenja za postojeće probleme u njoj. Shodno tome, diplomski rad stručnjaka za oglašavanje usko je povezan s praksom.

Podrazumijeva se da je poznavanje same teorije predstavljeno u uvodnom dijelu edukacije o oglašavanju, a njen glavni sadržaj je praktičan - i predstavlja odgovor na pitanje kako efikasnije primijeniti metode oglašavanja kako bi se poboljšala komercijalna aktivnost u određenom preduzeću. .

Različite obrazovne institucije nude različite pristupe obuci stručnjaka za oglašavanje. Veliki državni univerziteti su nedavno uveli takvu specijalnost; na nekim mjestima pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, na drugim univerzitetima se na Ekonomskom odsjeku otvara odsjek za oglašavanje. U malim obrazovnim ustanovama već duže vrijeme se školuju stručnjaci za oglašavanje, ali je veći akcenat stavljen na praktičnu obuku i predaju se mnoge primijenjene discipline.

Neki univerziteti obučavaju diplomce u određenim oblastima: autori tekstova, menadžeri ili dizajneri, dok drugi pružaju obuku o oglašavanju općenito. Pretpostavlja se da opšte obrazovanje pruža mogućnost izražavanja u svim pravcima, ali takav specijalista ima sve veštine za najtraženiji i najteži posao u ovoj oblasti – posao menadžera reklamnih projekata. Kreativnost je teško naučiti, međutim, imajući prilično širok pogled i sistematsku viziju oglašavanja, možete steći iskustvo u oblasti menadžmenta. Naravno, prije izvođenja samostalnog projekta ili čak pokretanja vlastitog posla, na šta su mnogi diplomci odlučni, vrijedi razumjeti kakav je posao u različitim oblastima oglašavanja.

Shvatite šta znači živjeti od oglašavanja

Mnogi ljudi brkaju oglašavanje sa PR-om, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno, oni su veoma blisko povezani, ali i na prvoj godini student mora naučiti da razlikuje jedno od drugog i jasno shvati šta tačno radi. Svaki način komunikacije sa publikom u cilju povećanja uspeha preduzeća ili osobe može se klasifikovati kao marketing, jer se sve to dešava u skladu sa zakonima tržišta. Međutim, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže polje djelatnosti, ali zapravo nije tako. Samo proučavanjem oglašavanja moći ćete dotaknuti ne samo metode povećanja prodaje ili jačanja imidža, već i obiman sloj kulture brenda. Analiziranje bilo koje reklame slično je radu filmskog kritičara ili profesionalnog pozorišnog recenzenta. To je i izuzetno praktično (na kraju krajeva, oglašivač razumije koliko sredstva odgovaraju cilju) i vrlo zanimljivo (na kraju krajeva, radimo s radovima koji se dijelom mogu nazvati umjetnošću).

Međutim, oglašavanje nije umjetnost u uobičajenom smislu, niti je nauka. Međutim, pojedinačni proizvodi se mogu smatrati umjetničkim djelima, a naučna aktivnost studenta ove specijalnosti može biti vrlo zanimljiva i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi najperspektivnijih metoda ili možete početi predviđati budućnost oglašavanja. U ovom slučaju postoji razlog da istraživač ili nastavnik kombinuju svoje aktivnosti sa poslovnim savjetovanjem: na kraju krajeva, kada kompanija dostigne kvalitativno visok nivo, potrebno je razumjeti kuda dalje, a to se ne može učiniti bez profesionalnu dubinsku analizu.

Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Jurij Grimov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su kreirali prve reklame i postere u modernoj Rusiji, vaši su savremenici. Odsjeci i fakulteti specijalizovani za oglašavanje su još uvijek vrlo mladi. S jedne strane, jako je teško učiti i raditi u takvom trenutku: nećete biti sigurni šta je dobro, a šta pogrešno, nastavne metode se tek formiraju, a nastavnici ponekad drugačije zamišljaju predmet, čak i ako rade. u istoj oblasti Ali, s druge strane, upravo u ovom trenutku postoji prilika da budemo na počecima novog pravca. Otkrića na polju reklamiranja još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: izgleda da je slična Indiji koju je Kolumbo očekivao da će vidjeti, ali u stvari je potpuno drugačija zemlja.

Dok mladi stručnjak za oglašavanje ima priliku da se okuša u različitim oblastima. Hoće li htjeti kreirati reklamne proizvode u ruskom ogranku velike agencije - ili će osnovati svoju kompaniju, da li će provoditi istraživanja i davati preporuke kompanijama koje tek počinju sa radom - ili će voditi projekte za nove kompanije? Njegovo je pravo izbora. Ako napustite svakodnevnu ideju „Volim reklamiranje i želim to raditi“, možete postići uspjeh i pronaći se u ovoj zanimljivoj specijalnosti.

PR menadžer je stručnjak koji je odgovoran za stvaranje i održavanje povoljnog imidža kompanije ili određenog brenda u vlasništvu ove kompanije.

Art direktor je umjetnički direktor i realizator projekta.

Direktor marketinga je menadžer odgovoran za marketinšku politiku preduzeća i rukovodi njegovom marketinškom službom.

Kreativni direktor je kreativni vođa (od engleskog kreirati - stvarati, stvarati), čije su glavne odgovornosti organizacija i koordinacija aktivnosti reklamne agencije, što uključuje generiranje ideja, poslovno planiranje, analizu perspektivnih pravaca razvoja kompanije.

Kreator je osoba odgovorna za razvoj i implementaciju novih reklamnih ideja.

Marketer je stručnjak za proučavanje tržišta, potreba i preferencija potrošača.

Medijski kupac je specijalista koji kupuje vrijeme emitiranja na radiju i televiziji, oglasni prostor u štampanim medijima i internet publikacijama.

Media planer je stručnjak koji provodi strateško planiranje reklamnih kampanja i vodi reklamne aktivnosti određene kompanije u cjelini.

Internet i televizija nam aktivno prodaju robu, usluge i emocije. Kupac postaje sve selektivniji, a oglašavanje sve sofisticiranije. Da bi se nešto prodalo, izmišljen je čitav arsenal alata i metoda. Oglašivači moraju pribjeći trikovima i izmišljati sve više i više novih “trikova” koji će privući pažnju, zanimati ili zadovoljiti. Ko generiše ideje za reklame? Kako nastaju ideje za kreiranje određenog reklamnog banera ili bilborda? Zajedno ćemo pokušati malo zaroniti u zamršenosti profesije onoga koji smišlja oglašavanje.

Kreator, copywriter ili menadžer za oglašavanje?

Mnoge kompanije u radnu knjižicu upisuju pozicije koje se potpuno razlikuju od suštine radnog mjesta, pridaju odgovornosti određenih stručnjaka drugim radnim mjestima i jednostavno ne pridaju veliku važnost nazivu radnog mjesta. Za poslodavca su mnogo važnije vještine i talenti koje mu zaposlenik nudi.

Osoba koja se bavi oglašavanjem, koja je izvor ideja u određenoj kompaniji, može se nazvati copywriterom, menadžerom oglašavanja i kreatorom. Sve zavisi od toga šta je potrebno određenoj kompaniji ili agenciji.

Kreator

Generator ideja, osoba sposobna da razmišlja izvan okvira. Ovdje su vrlo važni kreativni način razmišljanja i sposobnost sagledavanja predloženog proizvoda iz drugog ugla. Kreatori su ti koji njeguju koncept videa ili postera, dok je sasvim moguće da će se u realizaciju i snimanje uključiti i drugi ljudi, kreator samo podnosi ideju i prati njenu realizaciju, prilagođavajući se po potrebi. Talentovani stvaraoci su po pravilu visoko cijenjeni jer mogu pronaći zanimljiva rješenja za mnoge probleme.

Jedan primjer kreatorskog rada je kategorija viralnih videa. U ovom slučaju, onaj koji smisli reklamu fokusira se na kreiranje sadržaja u koji reklamirani proizvod možda nije toliko očito uključen, ali sam video se distribuira od strane korisnika na mreži samo zbog sadržaja samog sadržaja.

Copywriter

Tako su ljudi navikli da nazivaju osobu koja piše tekstove. Copywriter može pisati reklamna pisma, slogane, komponirati tekst za online prodavnicu, kreirati skriptu za reklamni video ili baner. Smišlja i oglašavanje. Ko je pogodan za ovu poziciju? To mora biti osoba koja može kompetentno izraziti svoje misli, koja može prenijeti svoju ideju, formulirati koristi i prodati je na nivou teksta. Suprotno mnogim zabludama, nije uvijek riječ o osobi sa filološkim obrazovanjem. Copywriteri često rade na društvenim mrežama i blogovima.

Advertising Manager

Šta će ta osoba tačno raditi određuje svaka kompanija sama. Rad menadžera u ovom slučaju će sadržavati upravo ono što je potrebno u konkretnom slučaju. Hoće li to biti samo generiranje ideja, hoće li biti potrebno razraditi tehničke detalje ili će odgovornost menadžera biti samo da pronađe oglašivača i kontrolira copywritere? U većini slučajeva, menadžer oglašavanja obavlja čitav niz reklamnih aktivnosti, od kreiranja prodajnog teksta do analize konkurenata i vođenja pregovora. Ovdje će vam trebati znanja iz marketinga, visoko obrazovanje, iskustvo u direktnoj prodaji i vještine poslovne komunikacije.

Trebaš li učiti?

Možda ne postoje strogi zahtjevi i uslovi za razmatranje kandidata sa visokim obrazovanjem u ovoj oblasti, ovdje će se poslodavci više oslanjati na iskustvo kandidata. Odlučujući faktor pri odabiru kandidata bit će portfolio u kojem poslodavac može vidjeti primjere obavljenog posla.

Odabirom specijalnosti iz oblasti marketinga i oglašavanja možete naučiti potrebne vještine. Iskustvo ili obuka u oblasti menadžmenta, ekonomije i odnosa s javnošću također će biti važna prednost.

Koje kvalitete će pomoći

Pored visokog obrazovanja i portfelja, bitni faktori će biti:

1. Široki izgledi. Kada kreirate oglašavanje, jednostavno je kontraindicirano imati uski pogled. Često zahtjevi i zadaci koji se dodijele kreatoru jednostavno ne ostavljaju nikakvu šansu. Na primjer, kada mušterija kaže: "Smislite reklamu za odmaralište Burabay za strane prijatelje." Možete saznati da se to mjesto naziva i Kazahstanska Švicarska. I igrajte se sa ovim sloganom: "Burabai - povoljna Švicarska s kazahstanskim gostoprimstvom." Razvijte “stretch” koji prikazuje planine i jezera navedenih mjesta za odmor. Time demonstriraju njihovu sličnost, ali naglašavajući prednosti odabira Burabay resorta. Uostalom, putovanje u pravu Švicarsku koštat će više. Osim toga, nekima će možda trebati strani pasoš. pasoš. Ovo se takođe može naglasiti.
2. Organizacione sposobnosti. Podrazumijeva se da će pri kreiranju novog projekta koji uključuje ljude i njihove ideje, sposobnost timskog rada i vještine organizacije procesa znatno olakšati život.
3. Energija. Vedrina, optimizam, dobro raspoloženje i sposobnost multitaskinga uvijek pomažu ljudima u kreativnim profesijama.
4. Stalni samorazvoj. Vrlo je važno pratiti nove trendove, upoređivati ​​konkurente i saznavati novosti iz tehnologije koje se mogu koristiti u reklamnim kampanjama. Kakvu reklamu bi trebali smisliti ako su se trendovi promijenili ove sezone? Kako iskoristiti uvođenje nove tehnologije? Kako poboljšati postojeće oglašavanje? Sva ova pitanja se stalno pojavljuju u glavi oglašivača.

Plaćanje u reklamnom sektoru

Općenito, naknada za stručnjake za kreiranje reklama može se kretati od 30 do 120 hiljada rubalja. Sve će zavisiti od regije i oglašivača.

Naravno, najviše cijene za reklamne profesionalce su u Moskvi i Sankt Peterburgu.

Tržište roba i usluga toliko je široko da je prodaja i pronalaženje načina da se zanimljivo razgovara čak i o najdosadnijim ili neobičnim temama poseban dar. Posebno je vrijedno napomenuti da najoriginalnije ideje dolaze od djece. Na primjer, jedan dječak se sjajno nosio sa zadatkom da osmisli oglas za društvene nauke. On je prikazao dijete kako valja automobil-igračku po prosutom šećeru i napisao: "Safari u Sahari - ili ovo ili s nama."

Dakle, rad oglašivača je neka vrsta urođenog njuha, kreativnosti i domišljatosti. Poseban talenat koji treba stalno razvijati. Savršen je za one koji ne vole mirovati i ne boje se poteškoća, spremni su za najneočekivanije eksperimente i otvoreni za sve novo.