1. aprila 1976 Steve Jobs i osnovao Apple. Danas, 41 godinu kasnije, teško je naći osobu koja nije čula za nju. Kompanija koja je svijetu poklonila miša, trackpad i grafičko korisničko sučelje još nije u potpunosti otkrila tajnu porijekla svog logotipa – ugrizene jabuke.
Pomogao je da brend postane ono što je danas. Savremeni korisnik zna kako izgleda logo kompanije, a neki se čak sećaju i jabuke duginih boja koja ukrašava sivi Macintosh. Ali kada je riječ o tome zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju tačan odgovor na ovo pitanje.
Kakve veze ima jabuka s tim?
Čini se da ni sada niko u potpunosti ne razumije zašto je kompanija dobila ime Apple. Retko ko povezuje kompjutere sa jabukama. Povijest pojavljivanja tako neobičnog simbola marke obrasla je mitovima i legendama. Zato što je Stiv Džobs radio na farmi jabuka u leto 1975? Ili se sve radilo o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihov studio za snimanje zvao se Apple Records)? Ili je jednostavno volio McIntosh jabuke.
Gdje je započela historija logotipa?
Malo ljudi zna, ali Apple je 1976. godine imao drugačiji logo. Prikazivao je Njutna kako se odmara ispod drveta jabuke. Takav naziv marke uopće nije izgledao elegantno i nije bio prikladan za upotrebu u malim veličinama. Ako pogledate upute za Apple I (prvi računar kompanije), možete vidjeti upravo ovaj složeni logo.
Pa zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo? Odgovor na pitanje seže u 1976. godinu, kada je brend rođen. Svako ko je makar malo zainteresovan za modernu tehnologiju zna da su Apple osnovali Steve Jobs i Steve Wozniak. Naime, kompanija je imala tri, a ne dva, kako se uobičajeno vjeruje, osnivača - Steve Jobs, Steve Wozniak i manje poznati Ron Wayne. Potonji se odrekao svog udjela u kompaniji manje od dvije sedmice nakon njenog osnivanja. Sada Ron priznaje da je i tada vidio uspješnu budućnost za mladu kompaniju, ali ne žali zbog svog izbora. I da je imao priliku da se predomisli, uradio bi isto.
Razlog odbijanja 10% udjela u kompaniji koja obećava leži u Ronovom negativnom iskustvu iz prošlosti i njegovoj nevoljkosti da preuzme rizik. Na samom početku Appleovog puta, dobio je narudžbu za 50 računara. Da bi ih naplatili, bilo je potrebno uzeti kredit od 15.000 dolara. Wayne je čuo da je kompanija kupaca imala povijest poteškoća s plaćanjem dobavljača. Kako više nije mlad (43 godine), Ron nije želio riskirati upuštajući se u transakcije uz mogućnost gubitka cjelokupne imovine. Za razliku od oba Stevesa, on je posjedovao vlastitu kuću i automobil.
Ron Wayne je bio taj koji je, na početku osnivanja kompanije, nacrtao prvi logo - sliku briljantnog Isaka Njutna koji čita knjigu ispod drveta jabuke.
Izgled poznatog logotipa
Logo se pojavio malo prije izlaska Apple II. Istorija njegovog nastanka počela je u aprilu 1977. Steve Jobs se obratio Robu Yanovu, sredovečnom dizajneru u Regis McKenna Advertising. Tada su mnogi ljudi predviđali neuspjeh kompanije ako zadrže isti logo. Bio je previše intelektualan i neprikladan za prikazivanje u malim veličinama. Prema autoru knjige „Malo kraljevstvo: privatna priča Apple Computer" Michaela Morritza, Steve Jobs je zapravo vjerovao da bi logo mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju Apple I. Zainteresiran, Rob je nekoliko dana gledao jabuke kupljene u obližnjoj radnji iz različitih uglova. Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha, te je nacrtao logo u obliku jednobojne ugrizene jabuke.
rainbow apple
Jobsu se svidjela ideja, ali je insistirao da logo bude u boji, uprkos svim naporima direktora oglašavanja da ga razuvjeri zbog visokih troškova štampe. Inače, svi napadi zlonamjernika kompanije, koji tvrde da je Yanov ideju obojenog loga pozajmio od poznate dugine zastave, nemaju osnova - simbol seksualnih manjina počeli su da koriste zajednice tek 1979. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava bila razlog za promjenu boje logotipa 1998. godine. Zagrizena jabuka postala je ono što je prvobitno zamišljena da bude - jednobojna.
„Postojao je i praktičan razlog za višebojne pruge u prvom logotipu: Apple II je bio prvi personalni računar koji je mogao da prikazuje slike u boji na monitoru“, objasnio je Yanov.
Najskuplji logo
Steve Jobs je bio odgovoran za većinu posla prilikom kreiranja logotipa. Izazov je bio štampati ga u više boja jednu pored druge. Četiri višestepene tehnologije štampanja u boji, poznate u to vreme, ostavljale su rizik da slojevi budu neusklađeni i da se međusobno preklapaju. Yanov je predložio podjelu slojeva tankim crnim linijama. To bi riješilo problem i pojeftinilo štampanje. Međutim, Steve Jobs je čvrsto odlučio da logo bude bez pruga. Iz tog razloga, Appleov Michael M. Scott nazvao ga je "prokleto najskupljim logotipom ikada stvorenim".
Važno je napomenuti da Rob Yanov nije dobio ni peni za svoj legendarni rad. “Nisu čak ni poslali razglednice,” rekao je u intervjuu. Steve Jobs je uspio uspostaviti odličan odnos sa glavnim trgovcem Silicijumske doline i dozvolio je rastućoj kompaniji da besplatno koristi usluge svojih podređenih.
Bitten Apple
Prema Lensmeyeru, Rob Janow je počeo sa siluetom crne jabuke na bijeloj pozadini, ali je osjetio da nešto nedostaje. Igra riječi koju je Apple ranije koristio u reklamiranju Apple I, Yanovu je rečeno da ugrize jabuku („bite“ na engleskom prevodi se kao „ugriz“ i izgovara se kao kompjuterski „bajt“).
"Zagrizena jabuka znači da logo više ne liči na paradajz, trešnju ili bilo koje drugo voće", rekao je Janov.
Bill Kelly, također sa Regis McKenna Advertising, sjeća se drugačije priče. Kaže da je zagrizena jabuka simbol iskušenja i sticanja znanja (poziv na biblijsko drvo znanja). Nagoveštaj kako moderne tehnologije pomažući čovječanstvu da brže uči i razvija se, ali ga u isto vrijeme čini sve više ovisnom o njima.
inspirisan Appleom?
1954. kompjuterski naučnik i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je zagrizao jabuku sa cijanidom. Za dugo vremena Pretpostavljalo se da se radi o samoubistvu, vjerovatno zbog hemijske kastracije koju mu je britanska vlada nametnula nakon priznanja seksualne odnose sa muškarcem. Iako se sada pretpostavlja da Turingovo samoubistvo nije bilo namjerno. Često je bio neoprezan sa svojim eksperimentima i mogao je slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvicu cijanida.
Šta god da se dogodilo, ugrizena jabuka je pronađena kod Turingovog kreveta. Dve decenije kasnije, dva momka su počela da prave kompjutere u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i informatici i odlučili su mu odati počast. I svijet je dobio ikonski logo.
Prema dizajneru koji je kreirao logo, Robu Yanovu, ovo prelepa prica ne odnosi se na stvarnost. „To je jednostavno divno urbana legenda“, rekao je 2009. Druge teorije - upućivanje na prvu ženu, Evu koja grize zabranjeno voće ili Newtonovo otkriće gravitacije - također su pogrešne.
Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom pitao svoje dobar prijatelj Stiva Džobsa na pitanje da li je poznati logo povezan sa Turingovom jabukom, Džobs je odgovorio: "Bože, voleli bismo da jeste."
Šta znači Appleova ugrizena jabuka?
Pravi razlog rođenja tako neobičnog imena brenda ostaje misterija čak i za Appleove zaposlenike. S druge strane, takvo obilje legendi oko ovoga daje posebnu misteriju povijesti logotipa, omogućavajući svakom korisniku da ga tumači na svoj način.
Prema riječima zaposlenika Apple-a Jean-Louis Gasier-a, upravo u tome leži njegov sjaj: „Naš logo odražava i strast i nered, razum i nadu. Nismo mogli tražiti ništa bolje." Danas se niko ne usuđuje poreći da je zasvirala nezaboravna i na prvi pogled jednostavna ikona vitalna uloga u razvoju brenda.
Evolucija Apple logotipa
Istorija nastanka i razvoja kompanije Apple interesuje mnoge. O ovom fenomenu "dva Stevesa" napisano je mnogo knjiga i snimljeni su filmovi, ali zagonetka logotipa ostaje neriješena.
Postoji pretpostavka da znak prikazan na logotipu Applea nije ništa drugo do "simbol grijeha", koji je Adam prihvatio iz Evinih ruku u Edenskom vrtu, naučivši okus i slatkoću poroka. Drugi, najčešći, kaže da je zagrizena jabuka plod znanja, a svaki čovjek, "zagrizajući" nauku, nauči nešto novo i malo zadrži za sebe. Treći, najviše neočekivana verzija porijeklo loga, ujedno je i najšokantnije, ugrizena jabuka je smrt.
Smrt čoveka koji je bio na početku pronalaska kompjutera, koji je 1947. godine prvi stvorio „automatski računarski uređaj“ i došao do teorije veštačke inteligencije - Alan Turing(Alan Turing).
Nazvan „Da Vinči kompjuterskog sveta“, genijalni naučnik izvršio je samoubistvo 1954. zagrizavši jabuku dopiranu cijanidom. Voće od jednog zalogaja pronađeno je na njegovom noćnom ormariću jutro nakon njegove smrti.
U potrazi za istinom, uronio sam u mrežu i pronašao intervju s dizajnerom Rob Yanov(Rob Janoff), koji je dizajnirao logo kompanije, u kojem je bacio svjetlo na misteriju ove činjenice.
Rob Yanov. Dizajner koji je osmislio Apple logo
„Kupio sam čitavu vreću jabuka, stavio ih u činiju i farbao nedelju dana, pokušavajući da pojednostavim detalje. Zagrizanje voća bilo je dio eksperimenta, i to potpuno slučajno" bajt Ispostavilo se da je („zalogaj“ – prim. autora) kompjuterski pojam i nije tačno da simbolizira „plod znanja“. Rezala sam jabuke na četvrtine i izrezala oblike, grickala so različite strane, ali sam mislio da je ideja jednobojne jabuke sa jednostranim zalogajem na desnoj strani najbolja.”
Napominjem da je, prema Robu Yanovu, za obavljeni posao, koji mu je naređen reklamne agencije Rigs McKenna, nije dobio nijednu riječ zahvalnosti: „Čak Čestitka nisu ga poslali”, požalio se stariji kreator logotipa duge.
U početku je logo bio jednobojan, ali Steve Jobs Odlučila sam da ga ukrasim dugom. Svetla verzija je postojala 23 godine, sve do 1998. godine, dok ponovo nije postala uobičajena jednobojna.
Kakva god bila originalna ideja za simbol kompanije Apple, već uzimamo zdravo za gotovo sve činjenice o njegovom nastanku i još jedna činjenica priče jer ljubav prema logotipu proizlazi iz ljubavi prema njihovim proizvodima. I već u svakoj zagrizanoj jabuci, nemarno ostavljenoj na stolu, primjećujemo nešto poznato: Apple logo, a ne obrnuto. [vrati sačuvano]
Mnogi ljudi znaju za Apple ovog trenutka- najskuplji brend na svetu. Ali niko ne zna za "izgrizenu jabuku". Zašto je ugrizen? Ko je Ron Wayne? O ovome ćemo dalje učiti...
Počni:
Ron Wayne, suosnivač Apple Computers Co.Prvi logo kreirao je Ron Wayne.
U to vrijeme, Ron je bio treći suosnivač Applea, posjedujući 10% Appleovih dionica. Ali nakon 11 dana registracije, prodao ih je za 800 dolara.
Možete ga nazvati, oprostite na grubosti, gubitnikom. Ako je Apple sada najvredniji brend, onda bi Ron u ovom trenutku bio milijarder.
Prvi logo nije kao svi sljedeći. To je nešto poput umjetničkog djela. Na njemu je bio Njutn, a iznad njega ona zloslutna jabuka koja će promeniti život fizičara, alhemičara, uopšte - naučnika - Isaka Njutna.
Ako pogledate okvire logotipa, primijetit ćete određeni natpis: " Njutn... Um koji zauvek putuje kroz čudna mora misli... sam..."(Njutn... Um koji sam plovi kroz čudna mora misli).
Rainbow Apple?
Slažem se, prvi logo je bio vrlo zanimljiv. Ali u to vrijeme to je bilo od male koristi za posao.
Tada je Steve Jobs postavio zadatak da kreira jednostavan, lagan, nezaboravan logo koji ne bi bio povezan s voćem ili povrćem, ali bi bio povezan s Appleom.
A onda se obratio Robu Yanovu, grafičkom dizajneru. Objasnio je kako je nastao logo na blogu Revert To Saved
Rob je kupio jabuke, stavio ih u činiju i razmišljao kako da napravi logo. Hteo je da pojede jabuku i zagrizao je. A onda je, kao Njutn, kao da su ga udarili po glavi. U pomoć mu je pritekla i sličnost izgovora Bajt i Bijt (Bajt i Bijt).
I Yanov je napravio novi „logo“ za nedelju dana.
Ali zašto je šareno? Postoji mnogo mitova, kao što je da je logo kreiran u čast gejeva, jer ih Apple podržava. Ali "logotip" je izmišljen godinu dana prije nego što su dugine boje primljene u redove gejeva.
Šta onda? Zašto je Rob koristio Rainbow? Hajde da to shvatimo.
Ispostavilo se da je ovih šest boja bilo prikazano na "jabuci" zbog činjenice da su Apple monitori bili u boji i prikazivali ove boje.
Crna je boja hrabrosti...
Dugin logo je trajao 22 godine. Veoma dugo. 1998 U to vrijeme se vratio Steve, koji je bio izbačen iz Applea. U to vrijeme, Apple je bio u teškoj poziciji. Konkurenti, inovacije...
Jonathan Ive, trenutno poznat kao dizajner, potpredsjednik Applea i „kreator“ iOS 7, kreirao je nova zgrada iMac G3.
Novi šareni računari bukvalno su izvukli Apple iz oblaka problema. Ali nekako je čudno koristiti obojene jabuke na obojenom Macu. Shvativši to, Apple je napustio stari logo i prihvatio crnu boju.
Od 1998. - Crni, tamni "logo" jabuke će biti sa Appleom.
Metal i aluminijum - novo savršenstvo
2007 Apple počinje sa lansiranjem prvih iPhonea. A u isto vrijeme odbija Computers u ime, govoreći da će Apple stvarati različite proizvode za cijeli život. I ispostavilo se da su Apple ComputersMoramo kreirati novi logo. Tako da je pogodan za novi iPhone, i za budući iPad. Jonathan Ive je, opet, smislio novi logo, siv, izgleda kao mješavina metala i aluminija sa sjajem.
Ovaj “logotip” i danas koristi Apple. U međuvremenu, trebamo pričekati dok Apple ne pomisli da promijeni svoj “logotip”.
Svi znaju Apple logo u obliku jabuke. Izbor jabuke je očigledan - "Apple" u prijevodu s engleskog znači "jabuka". Ali malo ljudi zna zašto se ova jabuka grize. Ko ga je ugrizao? U koju svrhu? Ima li ovo smisla?
Prije svega, hajde da shvatimo zašto je “Apple” korišten za naziv kompanije, a samim tim i za logo. Kako piše, to je odigrano u prvom Appleovom logotipu, koji je kreiran 1976. godine. Tada je jedan od suosnivača kompanije - zvao se Ronald Wayne - napravio crtež, koji je postao prvi logo.
Appleov prvi logo
Logotip koji je Wayne kreirao nema ništa zajedničko sa trenutnim. Radilo se o minijaturi koja prikazuje Isaka Njutna, engleskog naučnika, na čiju je glavu pala jabuka dok se odmarao u bašti, nakon čega je došlo do bogojavljenja. Ova ideja je bila osnova za odabir imena i logotipa kompanije.
Logo, iako edukativan, nije imao mnogo veze sa zahtjevima koji se obično postavljaju na logotipe. Bio je neprepoznatljiv i slabo pogodan za štampu ili za primenu na proizvodima kompanije. Stoga je Wayneov logo trajao oko godinu dana, nakon čega se Steve Jobs obratio grafičkom dizajneru Robu Yanowu za pomoć sa zahtjevom za stvaranje modernog, prepoznatljivog logotipa.
Drugi Apple logo
Kako je Janov kasnije rekao, ideja za logo pojavila se neočekivano. Rob je kupio jabuke, stavio ih u zdjelu i počeo crtati, odbacujući nepotrebne detalje. Rezultat je bila jabuka slična paradajzu ili trešnji. Preostalo je samo još jedan potez kako bi se jabuka jasno prepoznala kao jabuka.
Ovako se pojavio „ujed“. Ideja je proizašla iz igre riječi byte/bite: s jedne strane, tehnološka kompanija koja radi sa informacijama (bajtovima), s druge, jabuka koja se može gristi, dok se paradajz može samo rezati.
Međutim, drugi logo se razlikovao od trenutnog: napravljen je u više boja. To je dovelo do mnogih verzija, od kojih je najčešća da Apple podržava seksualne manjine.
Ali nije tako. Apple podržava LGBT zajednicu, ali šareni logo je kreiran godinu dana prije nego što je sličan simbol duge predstavljen kao simbol seksualnih manjina. U vrijeme rođenja Apple logotipa, ovaj znak nije bio prepoznatljiv, tako da nema nikakve veze sa LGBT osobama.
Zašto je onda jabuka bila višebojna?
Ideja je bila vrlo jednostavna. U to vrijeme, monitori u boji su tek ušli na tržište, a Appleov logo u boji trebao je odražavati činjenicu da kompanija proizvodi računare sa monitorima u boji. Ekran Mac računara u to vrijeme mogao je prikazati šest različitih boja, koje su bile naznačene na logotipu. Sve primarne boje postavljene su nasumično, ali zelena na vrhu bila je Jobsova želja da jabuka ima list na vrhu, koji je uvijek zelen. Logo je u ovom obliku postojao 22 godine.
Appleov treći logo
Treći logo nema šemu boja. I dizajner Jonathan Ive došao je na ideju da to uradi.
To se dogodilo 1998. godine. U to vrijeme, Apple je doživljavao ogromne finansijske poteškoće. Ali Steve Jobs je shvatio kako da spasi situaciju. Oslanjao se na eleganciju i jednostavnost. Ovo je bila naredba za novi logo: da eleganciju i jednostavnost učini prepoznatljivom.
Možete otkucati Apple logo na tastaturi gotovo svakog Apple (i ne samo) uređaja. Slažem se, Pay i Muzika izgledaju mnogo bolje od običnog teksta! Osim toga, na ovaj način možete smanjiti količinu teksta za 4 znaka, što može biti kritično prilikom pisanja objave za Twitter ili Instagram.
Ako imate Mac, vjerovatno ste već primijetili da na vašoj tastaturi ne postoji prečica za Apple ikonu. Međutim, biranje nije tako teško.
Kodiranje znakova
Simbol Apple logotipa se ispravno prikazuje na svim iPhone, iPad uređajima, iPod touch, Mac, Apple TV i Apple Watch. Na iOS-u, macOS-u i tvOS-u možete ga ispisati, ali na watchOS-u nećete ga moći dobiti u načinu diktata ili crtanja.
Na platformama i pretraživačima trećih strana poput google chrome, Mozilla Firefox i Microsoft Edge, simbol se može pojaviti kao prazan kvadrat, čudna ikona ili nešto sasvim drugo.
Ovo nije Appleova greška.
I Apple i Windows logotipi su dio proširenih skupova znakova jer standardni Unicode skup ne može uključivati korporativne logotipe. Zbog ograničene implementacije, takvi znakovi možda neće biti čitljivi na drugim platformama.
U ASCII kodiranju, sljedeća značenja odgovaraju Apple logotipu:
- Decimalni kod: 240
- Heksadecimalni kod: F0
- Unicode: U+F8FF
- Provjerite je li tipka Num Lock aktivna, pritisnite i držite lijevu tipku Alt
- Na numeričkoj tastaturi unesite 0 2 4 0
Bitan: Obavezno unesite 0 na početku, iako je u Unicodeu decimalni kod za ovaj znak jednostavno 240.
Ne brinite ako vaš laptop nema numeričku tastaturu: i dalje možete unositi posebne znakove. Za ovo:
- Otvorite dokument u koji želite da dodate Apple logo
- Ukucajte na tastaturi F 8 F F
- Kliknite Alt-X
Apple logo će se pojaviti na mjestu gdje je kursor u dokumentu.
Imajte na umu da unos znakova preko alt neće raditi ako odabrani font ne daje grafičku sliku željenog znaka. Ako je ovo vaš slučaj, ali vam je i dalje potreban ovaj simbol, jednostavno ga unesite koristeći drugi font (Baskerville Old Face će poslužiti), kopirajte ga i zalijepite gdje želite u dokumentu.
HTML
Apple logo i bilo koji drugi posebni znakovi mogu se koristiti u blog postovima i web stranicama koristeći HTML. Da biste to učinili, unesite vrijednost znaka u Unicode - u našem slučaju jeste F8FF.
Dakle, da biste koristili Apple logo na web stranici, morate unijeti sljedeće u HTML editor:
U režimu pregleda vidjet ćete da se umjesto koda pojavio simbol .
