Сам по себе этот австралийский бренд появился далеко не вчера: его создатели Брент и Лара Краус открыли марку в 2008 году, пожаловавшись на то, что у мужского сексуального нижнего белья нет своей ниши на рынке: для секс-шопов оно выглядит слишком скучно, а для обычных магазинов – слишком провокационно. С этого момента идея начала развиваться, и коллекции красных стрингов, розовых ночнушек с оборками, шелковых лифчиков и чулков продавались по всей Австралии, а с мая 2015 года Homme Mystere расширили свою доставку еще в 30 стран (Россия в списке!) и заодно хорошенько «пошумели» в прессе с надеждой на то, чтобы расширить покупательский оборот. Ради того, чтобы не напугать потенциальных клиентов и не позиционировать себя как бренд нижнего белья исключительно для сексуальных меньшинств, Homme Mystere даже не поленились провести маркетинговое исследование и выяснили, что в Австралии 90% их покупателей – это гетеросексуальные мужчины. «Наш потенциальный покупатель – женатый мужчина в возрасте чуть старше 40 лет, с тонким вкусом и пристрастием к роскошным вещам, которому хочется чего-нибудь новенького и возбуждающего», – комментируют исследование сами производители мужского нижнего белья.

Забавно, что одно из британских изданий, анализируя экспансию бельевого нововведения для мужчин от Homme Mystere из Австралии в Европу, вспомнило про нашу страну и привело слова одного из российских политиков (анонимно!) о том, что победа Кончиты Вурст на прошлогоднем конкурсе «Евровидение» означает закат Европы, где все сошли с ума и больше не делят людей на женщин и мужчин. Несмотря на чересчур наглый тон неизвестного политика, последнее действительно отчасти правда, но сумасшествием совершенно не выглядит. Побеждающий феминизм в Европе борется именно за равноправие: за то, чтобы мужчины могли быть сентиментальными, а женщины – сильными, за то, чтобы с детства мальчикам и девочкам не объясняли, что первые должны быть умными, а вторые – просто красивыми, а также за то, чтобы биологические различия, как, например, возможность рожать детей, не приводили автоматически к социальному неравенству, а именно к пожизненной «обязаловке» этих детей воспитывать в одиночестве. И как можно догадаться, кружевные стринги и чулки имеют к этому лишь косвенное отношение.

На самом деле весь этот шум вокруг мужского нижнего белья – не повод купить своему бойфренду корсет и push up для сексуальных игр, но повод как минимум задуматься о том, как гендерное неравенство отражается на нижнем белье, которое мы носим. Автор британского онлайн-журнала UNILAD Алекс Бентли, например, жестко высказался против кружевного белья и стрингов для мужчин, потому что он сам, по его рассказам, не может выдержать даже один рабочий день в узких и натирающих мужских боксерах, которые ему малы. В следующий раз, когда вы будете неуютно чувствовать себя у компьютера в «кружевных веревочках», вспомните слова Алекса и предпочтите наконец комфорт сексуальности, а что касается подарка для бойфренда, если он относится к категории дэдбодов, то намекните ему на новую коллекцию мужского нижнего белья La Perla, где есть теперь утягивающие трусики для намечающегося пивного животика. И тогда получится, что это вовсе не страшно, если женщины будут чуть умнее, а мужчины – чуть красивее.

Возьмите измерительную ленту.

• Измерьте свою грудь под сосками, добавьте пару сантиметров, если хотите надеть бюстгальтер - это ваша грудь.
• Измерьте талию, приблизительно на сантиметр выше пупка - это ваша «естественная» женская талия. Также измерьте талию на несколько сантиметров ниже пупка. Это ваша женская «низкая талия» (вероятно, ваша мужская талия).
• Не волнуйтесь по поводу бедер. «Откройте любой сайт, - говорит Джей Си Пенни, - и найдите женскую размерную таблицу». Найдите свой размер. Он не будет точным. Замеры талии самые важные, так как позволяют регулировать грудь. Вы поймете, что, в зависимости от стиля платья и производителя, размер платья - неточная наука. Также измерьте размер своего запястья для браслета. Вот, что вам понадобится:
• Парик. Не накручивайте парик, если не хотите прическу в стиле афро. Не берите парики со слишком длинными волосами, так как такие парики синтетические, волосы ниже плеч быстрее запутываются, и за ними тяжело ухаживать. Также купите расческу для парика. Задайте соответствующий запрос в поисковой системе и готовьтесь заплатить за парик около 3000 рублей. Цвет? Попробуйте сочетать… Несколько цветов на кончиках, мелирование или блики. Размер: размеры у них доступны самые разные, а также с ними идет инструкция, как измерить голову для парика (маленького, обычного или большого). Парики дешевле 1500 рублей, скорее всего, сделаны из нейлона, и использовать их не стоит.
• Туфли. Добавьте один размер к вашему, и вы получите ваш размер женских босоножек. Добавьте полтора размера к вашему, и вы получите ваш размер женских сапог и лодочек. Вам нужна широкая или даже экстра-широкая обувь, если вы - большая «девочка». По поводу каблуков. Каблуки 12 сантиметров, конечно, отлично смотрятся на фото, но, если вы весите меньше 55 килограммов, они будут непрактичны. Если вы собираетесь погулять на каблуках, выбирайте каблуки высотой 5–7 сантиметров. Черные или черные лакированные туфли будут в самый раз.
• Бра. Купите себе бюстгальтер. Идите в магазин со своими замерами (может, на 1–1,5 см больше) грудной клетки (не груди). Черный бюстгальтер универсальный. Размер чашечек? Что ж, если вы весите под 75 килограммов, выбирайте В или С чашку, весите больше 85 - С или D чашку. Если вы «девочка» побольше, по идее вам нужно приобрести чашечку D или DD. Форма груди… Маленьким «девочкам» найти подходящий размер не составит труда, но вот большим придется постараться.
• Колготки. Колготки - это косметика для ног. Они позволяют замаскировать царапины, порезы и другие физические недостатки. Попробуйте колготки ближе к талии, чтобы вы смогли видеть свое нижнее белье. Посмотрите таблицу размеров на задней стороне упаковки. ЛУЧШЕ ВЗЯТЬ НА РАЗМЕР БОЛЬШЕ. Возможно вы, как и некоторые девушки, являетесь обладателем длинных ног и сами по себе высокий. Если так, вам вряд ли захочется, чтобы гульфик колгот висел возле коленей. Если вы наденете колготки, а они будут на вас висеть - возьмите на размер меньше. Положите запасную пару в багажник вашей машины на первое время. Для чулок пользуйтесь подвязками. Да, звучит смешно, припасите их для коротких юбок, рок-н-ролл клубов или свиданий;>)
• Корсет. Возможно, сейчас у вас все в порядке с фигурой, но кто знает... Модель rago 21 самая лучшая. Купите корсет на один или два размера меньше, чем нужно.
• Хорошо, теперь давайте сделаем вас подходящим. Топы, юбки и платья. Хотите выглядеть моложе? Ищите сайты с молодежной одеждой для больших девочек. Вы худой и любите фетиш? Опять же, ищите соответствующие онлайн- или местные магазины. Если вы большой, попробуйте что-нибудь вроде стихаря, V-образных топов или топов с подворотами. Маленькие «девочки» могут попробовать более глубокие вырезы, вырезы «лодочку», квадратные вырезы или драпировку. Снизу наденьте что-нибудь пышное или, наоборот, облегающее. Ваши бедра маленькие и компактные, чем у большинства девушек? Расклешенные юбки вас немного округлят, особенно если вы наденете на талию какой-нибудь яркий пояс или шарф. Или пойдите другим путем - наденьте обтягивающую юбку, чтобы сделать свои ноги визуально длиннее. Черный цвет худит, но не надевайте его слишком часто. Маленькое черное платье - это хорошая база под гардероб, но его нужно дополнять аксессуарами или драгоценностями.
• Аксессуары. Вам понадобятся как минимум один браслет, кольцо и ожерелье. Сумочка. В идеале цвет сумочки должен подходить к вашей обуви, но это необязательно. Черная будет очень практична. Для начинающих: наплечный ремешок заставит почувствовать себя так, будто вы потеряли бумажник. Размер: маленькая сумочка очень милая, но что вы собираетесь в нее положить? Деньги, помада, компактная пудра, ручка, бумага - все это поместится, но прибавьте к этому телефон, камеру, и становится понятно, что вам понадобится размер побольше. Внутренний карман убережет от выпадения удостоверение, кредитные карты, а также водительские права, когда вы будете рыться в сумке. И помните, что вам говорила ваша мама: «Если в сумочке нет тампона - это не сумочка». Девушка в соседней кабинке может стать вашим лучшим другом на веки вечные.
• Макияж. Без преувеличения здесь можно много чего посоветовать. Лучшим вложением денег будет пойти в хороший магазин косметических товаров, хорошенько закупиться и получить бесплатный макияж. Вам могут попытаться навязать немало продуктов и средств, но рассчитайтесь только за основу, карандаш для глаз, тушь и одну помаду. Будьте внимательны, задавая вопросы. Можете зайти в салон красоты, где есть визажист (позвоните им заранее, если хотите прийти в тихое время). Так вы потратите куда меньше денег и сможете кое-чему научиться.

И вскоре стали воплощением идеи о равенстве полов. Кто не мог достать красивого нижнего белья, вынужден был обращаться к портнихам. К владельцам заграничных выкроек бюстгальтеров или комбинаций стояли очереди.
Оберегая попу
Послевоенная мода на нижнее белье тоже отдавала военным униформизмом. Самая распространенная мужская нижняя одежда того времени — китайские кальсоны «Дружба» нежно-голубого цвета, с начесом и двумя пуговицами на гульфике.

Достать их считалось большой удачей, потому что зимой китайская «Дружба» очень успешно спасала попу от мороза. В то время теплые панталоны с начесом носили и женщины, как правило, одинаковых расцветок: бабушки, мамы и дочки наряжались в совершенно одинаковые штанишки — розовые, фиолетовые или салатовые.
Многофункциональные колготки
С наступлением хрущевской оттепели мода на нижнее белье в СССР изменилась. В страну стали завозить «интимные» товары из ГДР и Польши, но обычным женщинам это было недоступно. В борьбе с тотальным дефицитом нижнего белья женщины проявляли чудеса изобретательности. В трикотажных ателье виртуозно поднимали петли на старых колготках и шили трусики из комбинаций. Из бязевых мужских кальсон кроили «пеньюары». А разноцветные мужские трусы без всяких ухищрений становились девичьими шортами!
Даже выполнив свою прямую функцию, советское белье продолжало еще долго служить своим владельцам. Мужские кальсоны, пройдя долгий путь, превращались в половые тряпки, из старых трусов и лифчиков вязали коврики для прихожих, из рваных гольфов делали детские игрушки.

Но, пожалуй, самым функциональным предметом женского туалета оказывались капроновые колготки. Ими затыкали на зиму окна, через них продавливали варенье, чтоб избавиться от косточек, в них хранили лук, дабы он не «задохнулся».
Ив Монтан разбушевался
В 1956 году знаменитый французский певец одним из первых после падения «железного занавеса» выступил в Москве с концертами. Позднее в своих мемуарах он вспоминал: «Больше всего во время визита в СССР меня потряс прилавок с женским бельем в одном из московских универмагов».
Монтан даже приобрел несколько теплых женских панталон с начесом ядовито-голубого цвета. О выставке подобного советского белья, устроенной им в Париже, до сих пор вспоминает французский бомонд.
Советское белье — это целая эпоха. Нынешние модницы потешаются над лифчиками и трусиками своих мам и бабушек, искренне не понимая, как это можно было носить. Бабушки же рассматривают дамские панталоны с начесом со слезами на глазах. Наверное, вспоминают, как в них было тепло и уютно.
Гладкие, упрощенные
Не одно поколение мальчишек в СССР выросло в семейных трусах, которые в народе называли по-простому — «семейники».
В большинстве семей того времени мужчины расценивали сей предмет туалета не просто интимной вещью, но и привычной домашней одеждой, которая носилась вкупе с майкой. Причем благодаря резинке один размер трусов можно было носить всей семьей. Своим появлением семейные трусы обязаны форме физкультурников 1920—30-х годов, похожей на шорты (боксеры, футболисты и т.д.). По номенклатуре швейного производства этого времени они значились как «трусы гладкие, упрощенные».

Marks & Spencer обвиняют в сексизме. Это произошло после оформления их рождественской витрины. В ней компания утверждает, что для того, чтобы произвести впечатление, женщине необходимо иметь "модные маленькие трусики", а мужчине - красивый костюм.

Первые упоминания

Текст публикации содержал возмущения по поводу рождественской рекламы Marks & Spencer. Если верить этому бренду, у сильной половины человечества для того, чтобы произвести впечатление, должен быть мужской костюм, а женщинам достаточно иметь "причудливые маленькие трусики".

Реакция клиентов компании

Многие люди отреагировали с отвращением на данные утверждения и сказали, что больше не будут делать покупки в этой компании.

Одна группа клиентов женского пола отметила, что после такой смехотворной рекламы они больше не будут покупать свои "бабушкины панталоны" в Marks & Spencer.

Другая группа утверждает, что многие мужчины покупают своим любимым нижнее белье в качестве рождественского подарка. Да и многие женщины покупают для себя такую одежду на праздники. Однако использовать это для рекламы своего бренда неправильно. Поэтому многие клиенты отказываются совершать там покупки, даже если им очень нравились хлопковые футболки и некоторые продукты питания этой компании.

Часть потребителей решила бойкотировать этого торгового гиганта и не совершать покупки в его центрах. Они уверенны, что неправильно использовать крикливую сексуальность женщины в целях оформления витрины.

Один пользователь "Твиттера" в своем посте утверждает, что каждая представительница прекрасного пола в первую очередь должна иметь: платье с карманами; удобные джинсы; колготки, которые будут носиться даже после трех стирок. Все остальное - приятные дополнения, которые не имеют ничего общего с базовым гардеробом, в особенности трусики.

Пресс-секретарь Marks & Spencer отметил, что на витрине был представлен только один образ из линейки "Каждый должен иметь для рождественских моментов". Он утверждает, что не стоит заострять внимание на одной детали, ведь у их компании есть одежда для каждого члена семьи.