Как сделать так, чтобы больше подписчиков видели ваши посты на Facebook?

За последние несколько лет FB значительно уменьшил охват постов. Поэтому размещая публикации, лишь небольшая часть ваших подписчиков увидит их.

​Однако с помощью инструмента поднятия постов вы можете значительно увеличить их охват.​

Зачем платить деньги за то, чтобы больше людей увидели ваши посты?

Продвигая посты вы можете получать новых подписчиков, посетителей на сайт и клиентов за небольшие деньги. Помимо этого вы также увеличиваете узнаваемость вашего бренда и уровень доверия к вам.

Но если вы просто начнете продвигать все публикации с вашей бизнес страницы, то вы потратите деньги впустую.

Как правильно надо это делать?​

В этой статье вы узнаете:

Так же я покажу, где посмотреть результаты продвижения постов и как их надо анализировать на реальном примере.

И вот с чего надо начать...

More...

Что такое "поднятие публикации"?

Прежде чем переходить к способам продвижения публикаций, вы должны понять, как работает поднятие публикаций. Иначе вы не сможете влиять на результативность продвижения и эффективно использовать бюджет.

Так это выглядит в интерфейсе fb:​

Зачем я говорю про цели?

Обычно новички (а это статья именно для вас) запускают поднятие публикации с бизнес страницы. И в этом случае вам не нужно выбирать никаких целей, но, как я говорил, она обязательно должна быть.

Поэтому Facebook выбирает её за вас: он автоматически создает рекламную кампанию с целью "Вовлеченность ".

Что это значит?​

Facebook будет показывать продвигаемый пост тем людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним, то есть:

• ставить отметки "нравится" публикации
• делиться с друзьям (делать репосты)
• ставить отметки "нравится" странице
• кликать на публикацию (на фотографии, текст или ссылки)
• писать комментарии

В этом случае деньги с вас будут списываться за любое из этих действий!

Например, разместив пост в надежде получить много кликов на сайт, весь ваш бюджет может уйти на другие действия: лайки, комментарии и т. д.

Поэтому далеко не все посты имеет смысл продвигать, так как можно получить совсем не тот результат, который ожидаешь.

Рассмотрим случаи, когда следует поднимать публикации...

Когда надо продвигать пост на Facebook и какой лучше всего выбрать?

Прежде чем нажимать на кнопку "поднимать публикацию", вы должны ответить себе на несколько вопросов: "Зачем мне надо увеличить охват поста? Какую выгоду я получу, если его увидит больше людей?".

Если вам сложно ответить на эти вопросы, то я подскажу.

Обычно поднятие публикаций используется в 3 случаях, и для каждого из них используется свой вид контента.

Рассмотрим их!

1. Получить отметки "нравится" вашей бизнес страницы

Чтобы получить больше подписчиков страницы, лучше всего продвигать контент, который человек может быстро употребить, получить пользу или испытать эмоцию. При этом лучше не уводить человека из Facebook на внешний сайт.

Это может быть цитата, видео или ценный совет. Если при настройках продвижения вы попадете вашу целевую аудиторию, то получите много новых подписчиков и перепостов.

2. Получить как можно больше кликов на ваш сайт

Получая посетителей на сайт, вы можете значительно увеличить свою email базу. Для этого вам надо писать очень ценные и полезные статьи на вашем блоге и поднимать их на Facebook.

Продвигаемая публикация должна содержать картинку, текст и ссылку на статью на сайте. В тексте лучше всего написать, какую проблему человека решит ваша статья, или выгоду, которую он получит от прочтения.

На странице статьи на сайте вы можете предложить человеку ценный дополнительный контент (как, например, я это делаю) в обмен на email либо просто показать pop up с подпиской на рассылку.

Конечно, вы можете получать заявки на услуги или продажи, продвигая в Фейсбуке ваш пост, но цель "Вовлеченность" не совсем походит для прямых продаж.

3. Получить обратную связь: лайки поста и комментарии.

В этом случае вы должны продвигать контент, который вовлечет аудиторию в общение. Лучше всего для это подходят вопросы.

В публикации вы можете спросить мнение людей по какому-либо вопросу. Также это может быть опрос или тест.

Чаще всего публикации поднимают, чтобы получить трафик (клики) на сайт. Если написать хорошую статью, то стоимость перехода будет очень низкой.

Какой результат вы хотите получить от усиления поста? Выберите один из трех вариантов и двигайтесь дальше.

Какой лучше всего пост выбрать для продвижения?

Если вы уже размещаете публикации на своей бизнес-странице, то у вас есть статистика, какие из них являются самыми успешными (получили наибольший охват).

Именно эти публикации вам надо поднимать в первую очередь!

Почему их, а не новые?

Поднимая посты, с которыми люди активно взаимодействуют, стоимость каждого действия, за которые FB списывает деньги, будет минимальной (например, 40 копеек), а охват поста будет очень широким.

Например, если у вас есть пост, на который люди активно кликают и переходят на сайт, то, поднимая его, вы получите клики по небольшой цене.

К ак найти такие посты ?​

​Шаг #1. Зайдите на вашу бизнес-страницу, перейдите в раздел "статистика " и кликните по вкладке "публикации " слева.

​Шаг #2. Кликните на столбец "охват ", чтобы посмотреть топ публикаций, который получили больше всего охвата.

​Шаг #3. Выберите публикации и начните их поднимать.

А как правильно это делать? Начнем с первого способа...

Способ #1. Как поднимать публикации с бизнес страницы?

После размещения поста на бизнес-странице, вам надо кликнуть на кнопку "поднимать публикацию ", которая находится справа внизу.

Перед вам появится окно, разделенное на 2 части.

Слева будут настройки поднятия публикации, которые можно разбить группы:

1. Кнопка
2. Аудитория
3. Бюджет и срок действия
4. Оплата​

Справа вы можете посмотреть, как ваш пост будет выглядеть в ленте на компьютерах и на телефонах.

​Рассмотрим подробнее каждый пункт настройки.

1. Добавление кнопки

Здесь вы можете выбрать 6 вариантов отображения кнопок:

• Без кнопки
• В магазин
• Забронировать
• Подробнее
• Зарегистрируйтесь
• Отправить сообщение

Добавив кнопку, она отобразится в правом нижем углу вашего поста.

Использовать кнопку "Отправить сообщения" вы не сможете, если не включили возможность писать вам сообщения в настройках вашей бизнес страницы.

2. Аудитория

В этом пункте вы настраиваете таргетинг, то есть выбираете, кому хотите показывать вашу публикацию.

Здесь доступны следующие варианты:

• Люди, которым нравится ваша страница
• ​Люди, которым нравится ваша страница, и их друзья
• Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга

Если вы выберете не ту аудиторию или позволите Фейсбуку самостоятельно выбирать, кому показывать рекламу, вы потратите значительную часть бюджета впустую.

Поэтому чаще всего вам нужно будет использовать аудиторию, которую вы выбираете посредством таргетинга. Для этого вам надо нажать на ссылку "редактировать" или "создать новую аудиторию.

​В появившемся окне вам надо настроить аудиторию:

• Написать название аудитории
• Выбрать пол
• Указать возраст
• Добавить места, где живут ваши клиенты
• Настроить детальный таргетинг

Настроив таргетинг правильно, Facebook будет показывать ваш пост именно тем людям, которым она будет интересна.

Однако настройки таргетинга в этом способе поднятия публикации (со страницы) очень ограниченны и имеют много недостатков.

О всех минусах , а также о том, как надо правильно настраивать таргетинг при продвижении постов, я расскажу ниже.

3. Бюджет и сроки действия

Устанавливая бюджет, вы выбираете, сколько денег вы хотите потратить на продвижении поста, и сколько дней надо его продвигать.

Вам доступен выбор срока действия: 1 день, 7 дней, 14 дней. Также вы можете установить свой срок, выбрав конкретную дату, до которой надо поднимать публикацию.

Если вы выбираете несколько дней, то в самом низу вы увидите, сколько денег будет тратиться каждый день [Общий бюджет/количество дней].

На что влияет бюджет?

Чем больше денег вы готовы потратить, тем больший охват вы получите. Меняя бюджет, вы можете видеть, как меняется охват.

Сколько стоит продвигать публикацию?

Это полностью зависит от результата, который вы хотите получить. Вы можете потратить как 100 рублей, так и 5.000 рублей.

​Минимальная сумма на продвижение поста - 20 рублей в день.

4. Оплата

В появившемся окне вам надо выбрать способ оплаты.

Оплатить поднятие поста вы можете 3-я способами:

1. С помощью банковской карты, указав реквизиты
2. С помощью PayPal, предварительно привязав свой карту
3. С помощью Qiwi Wallet​

После оплаты в правом нижнем углу публикации будет отображаться оставшийся бюджет на продвижение, который будет постепенно уменьшаться.

Как изменить бюджет?

Если вы решили увеличить бюджет, то вам достаточно кликнуть на оставшуюся сумму в правом нижнем углу вашего поста, и ввести сумму, которую вы хотите добавить на продвижение.

Если вы хотите уменьшить бюджет, то вам надо удалить продвижение, нажав на шестеренку в левом нижнем углу.

Минусы продвижения поста со страницы

Несмотря на все простоту и удобство, я крайне не рекомендую вам поднимать посты этим способом.

И для этого есть достаточно веские причины, из-за которых вы будете показывать ваши посты не тем людям, неэффективно расходуя часть бюджета.

Давайте разберем их.

Причина # 1. Ограниченные настройки таргетинга

Почему? Давайте проведем эксперимент.

Есть страница с 4.500 подписчиков. Настроив показ рекламы на них и их друзей, я получил охват в 170.000 подписчиков

Неужели и правда всем этим 165.500 людям (за исключение подписчиков) будет интересна ваша публикация? Конечно, нет. Но при этом среди них есть нужная нам целевая аудитория, которую мы не сможем выделить...

Помимо этого, настроив рекламу на аудиторию выбранную с помощью таргетинга, вы не сможете исключить ваших подписчиков. А зачем вам показывать пост им, например, если вы хотите получить больше новых подписчиков? Они же уже подписаны.

Плюс, если вы продвигаете местный бизнес и хотите показать пост подписчикам вашей страницы, живущим в вашем городе, вы не сможете этого сделать.

Причина # 2. Невозможно выбрать плейсмент

Когда вы поднимаете пост со страницы, по умолчанию он начинает показываться в ленте как на компьютере, так и на мобильных телефонах.

​Но разве это плохо?

И да, и нет. Все зависит от ваших целей. Запуская поднятие публикации, Facebook начинает её оптимизацию, стараясь как можно дешевле получить реакции людей на пост (лайк, комментарий, клик).

И зачастую самые дешевые взаимодействия происходят с мобильных телефонов. Но с мобильных телефонов люди, например, могут хуже оставлять свой email (подписываться на рассылки) или читать длинные статьи.

Это приведет к тому, что вы получите больше взаимодействий с вашей публикацией по низкой стоимости, но меньше новых подписчиков.

Причина # 3. Оплата только за показы

При настройке бюджета у вас нет никакого выбора, за что вы будете платить. Если вы продвигаете пост со страницы, то по умолчанию Facebook будет брать с вас оплату за показы вашей публикации.

Однако зачем платить за показ поста людям, которым он не интересен?

Куда лучше выбрать оплату за действие. Особенно это актуально, когда вы не уверены в правильности выбранной аудитории, которой будете показывать вашу рекламу.

Но не все так плохо. Следующий способ поможет вам избежать все эти трудности.

Способ #2. Как поднимать публикации с помощью менеджера рекламы

Для того, чтобы начать продвигать публикацию перейдите на страницу https://www.facebook.com/ads/create/ , выберите цель "вовлеченность " и пункт "вовлеченность для публикации ".

Кликнув по кнопке "продолжить" вы попадете на экран настройки рекламной кампании.

Слева на экране вы увидите 4 раздела, которые надо заполнить для запуска продвижения поста.

Разберем каждый из них подробнее и посмотрим, в чем отличие от способа #1.

Аудитория

Первым шагом вам надо настроить, кому вы хотите показывать ваш пост.

И вот тут вам доступны богатые возможности таргетинга, которых нет, если продвигать публикацию с бизнес страницы.

• Друзей подписчиков вашей страницы, которые живут в заданном регионе, интересуются тематикой вашей страницы (например, малым бизнесом) и имеют определенный возраст.
• Ваших подписчиков, которые живут в вашем городе или даже в радиусе 1 км от вашего бизнеса
• Людей, которые интересуются вашей тематикой, выбрав их интересы, и которые не являются вашими подписчиками и т. д.

Но это ещё не все!

Виды плейсмента

Для абсолютно любого таргетинга, который вы выберете, вы можете указать устройство показа поста:

• Компьютер (ПК)
• Мобильные устройства
• Все устройства (ПК и моб. телефоны)​

Если у вас подключен аккаунт Instagram, то вы сможете показывать свою публикацию и там.​

Если вы выберете телефоны (или все устройства), то сможете выбрать операционную систему и её версию:

• android

Важно : обязательно отключайте показ вашей статьи в правом столбце!

Если вы продвигаете публикацию первый раз, то я советую включить все устройства (и пк, и телефоны). Потратив всего 50-100 рублей вы поймете, какой плейсмент будет для вас более эффективным.

Также, если у вас нет аккаунта в Instagram, я советую отключить показ вашей публикации там.

Бюджет и график

В этом пункте по умолчанию стоит "Вовлеченность публикации". Это значит, что Facebook будет показывать её только тем людям, кто скорее всего будет с ней взаимодействовать.

Хоть здесь и доступны опции оптимизации за показы и охват, я советую не использовать их.

Сумма ставки

В этом пункте вы можете выбрать ручную ставку и указать, сколько вы готовы платить за вовлеченность для публикации.

Я советую всегда выбирать "авто ". В этом случае Facebook будет оптимизировать вашу ставку, делая её как можно меньше.

Когда вы платите

Здесь вам надо выбрать, за что Facebook будет снимать с вас деньги: за показы или вовлеченность, то есть за взаимодействия с вашей публикацией.

В некоторых случаях оплата за вовлеченность может дать лучший результат, чем оплата за показы, но не всегда.

Я вам советую начать с "оплаты за показы", протестировать несколько публикаций на небольшом бюджете, а потом попробовать "оплату за вовлеченность".

Страница и публикация

Здесь вам нужно выбрать бизнес-страницу, с которой вы будете продвигать публикацию, а так же саму публикацию.

Если в настройках плейсмента вы выбрали показ рекламы в Instagram, то здесь у вас есть 2 варианта:

1. Выбрать ваш аккаунт в Instagram.
   В этом случае публикация будет размещаться от этого аккаунта.
2. Если у вас нет аккаунта в Instagram, то пост будет продвигаться там от имени вашей бизнес-страницы на Facebook

​После создания/выбора публикации, вы сможете посмотреть, как она будет отображаться на всех устройствах (пк/телефоны) и соц сетях (facebook/instagram).

​Если вы на этом шаге создадите новую публикацию, то она не будет отображаться у вас в ленте! Зачем это надо? Вы можете создать несколько одинаковых публикаций и протестировать, какая аудитория на них лучше всего реагирует.

Или ​вы можете для одной публикации сделать разные картинки/тексты и посмотреть, какой них них работает лучше.

А что тут ещё можно настроить?

Нажав на "показать расширенные параметры" слева внизу вы сможете выбрать отслеживание конверсий, то есть целевых действий на вашем сайте.

Давайте рассмотрим пример.

Вы написали полезную статью на вашем блоге и хотите продвигать её на Facebook, чтобы получать подписчиков email-рассылки, на которую посетители смогут подписаться через форму.

С помощью пикселя Фейсбук вы можете настроить цель "подписка на рассылку". И каждый раз, продвигая новые публикации, вы будете видеть в интерфейсе Фейсбука, какая публикация дала вам больше всего подписчиков и по какой цене.

Как это применить?​

Заранее вы не знаете, будет ли публикация эффективна или нет, поэтому тратить на её продвижение, скажем, 1.000 рублей не лучшая идея.

Но, если у вас установлен пиксель, вначале вы можете продвинуть публикацию на 100 рублей и посмотреть на результат. Если он вас устроит, то вы можете уже увеличить бюджет, так как будете знать, сколько вам будет стоить новый подписчик.

Итак, после выбора публикации, вам надо кликнуть на кнопку "разместить заказ", и ваша реклама начнет показываться после модерации​.

Как посмотреть результат продвижения поста?

Посмотреть результаты продвижения вашей публикации вы можете в 2-х местах:

1. На бизнес-странице в ленте
2. В менеджере рекламы

Рассмотрим оба варианта подробнее.

Вариант # 1. На бизнес-странице в ленте

После завершения продвижения публикации, найдите её на бизнес-странице и кликните на кнопку "показать результаты " в правом нижнем углу.

Рассмотрим реальную статистику одной из публикаций:

В появившемся окне слева вы увидите охват , вовлеченность и количество потраченных денег.

Ниже расположены 3 вкладки по статистикой: действия, пользователи и страны.

Вкладка "действия"

Вкладка "действия"

Как видно, вовлеченность публикации составила - 78:

• Клики по фото - 27
• Клики по ссылке - 3
• "Нравится" Страницы - 11
• "Нравится"​ публикации - 30
• Перепосты - 18

Цена за 1 вовлеченность - 1,28 руб.

​Вкладка "пользователи"

Здесь можно посмотреть, кто лучше всего реагировал на публикацию.

Как видно, с постом лучше всего взаимодействовали женщины в возрасте от 35 до 44 лет.

Зачем нужна эта информация?​

Теперь мы можем настроить показ поста только на этот возраст, увеличив вовлеченность и снизив стоимость взаимодействия.

Вкладка "страны"

Тут вы увидите, из каких стран пользователи лучше всего реагировали на вашу публикацию.

Так как этот пост был нацелен только на посетителей из России, то других стран тут нет.

По аналогии с предыдущим пунктом, вы можете посмотреть, где люди лучше всего взаимодействуют с постом, и продвигать его именно в этой стране.​

Но гораздо больше данных вы можете получить с помощью этого варианта...

Вариант # 2. В менеджере рекламы

Не важно, используете ли вы первый или второй способ поднятия поста, после старта продвижения в рекламном менеджере создается новая кампания, где вы сможете также отслеживать статистику.

Чтобы её посмотреть, вы можете либо зайти в бизнес менеджер и найти эту публикацию, либо кликнуть на звездочку и выбрать "посмотреть в Ads Manager".

В Ads Manager вам надо посмотреть 2 варианта отчетов (столбцов): "вовлеченность" и "эффективность и клики".

Там же вы можете настроить отображение в столбцов, если кликните на "настроить столбцы"

Выбрав "эффективность и клики ", вы увидите статистику взаимодействия с публикацией.

В столбце "вовлеченность " вы увидите реакции на публикацию, перепосты, клики на сайт, отметки "нравится".

(кликните на картинку для увеличения)

Для обоих отчетов вы можете посмотреть разбивку по возрасту, странам, устройствам и т. д.

Например, вы можете посмотреть, с какого устройства было совершено больше всего лайков, перепостов и кликов.

(кликните на картинку для увеличения)

Как видно из статистики, больше всего перепостов было совершено со смартфонов на android. Поэтому если мы хотим получить больше перепостов, то имеет смысл изменить таргетинг и продвигать публикацию только на этих устройствах.

​Как оценить эффективность продвижения поста?

Сразу скажу, что публикация выше была использована исключительно для теста. Её целью не было набрать подписчиков или клики на сайт.​

Однако представим, что мы хотели получить новых подписчиков (набрать отметки нравится "странице").

В результате платного продвижения люди делились публикацией, её видели их друзья, что обеспечило дополнительный бесплатный охват.

Итоговое количество отметок "нравится" и "поделились" достаточно хорошее.

Но, несмотря на это, подписчик вышел достаточно дорого: 100 руб. / 11 = 9,1 руб. Поэтому сложно сказать, что публикация эффективна. Её можно далее не продвигать.

Однако она получила 51 лайк, и по больше части (минимум - 30) это лайки от новых людей. И этих людей можно превратить в новых подписчиков. Даже если на страницу подпишутся дополнительно 15 человек, то цена подписчика упадет с 9,1 руб. до 3,8 руб., что очень хорошо.

Как это сделать, вы можете узнать в этом дополнительном материале:​

Заключение

​Запустить продвижение постов вы можете буквально за 5-10 минут. Это поможет вам увеличить количество подписчиков бизнес-страницы, получить клики на сайт и поднять вовлеченность на странице.

Но не запускайте продвижение публикаций с бизнес страницы!

Это позволит вам увеличить эффективность рекламы и значительно сэкономить бюджет.

Ваш черед...

Вы уже пробовали поднимать посты на Фейсбуке? Эффективно ли это было? Какие результаты вы получили?

Социальная сеть Facebook становится все популярнее, соответственно увеличивается количество ее пользователей и среднее количество фейсбук-друзей у этих пользователей. Порой мы добавляем в друзья на Facebook малознакомых или совсем незнакомых людей, которых мы даже никогда не видели в реальной жизни.
И я уверен, что в связи с этим, у многих людей время от времени возникает необходимость публикации постов в фейсбук «не для всех». То есть когда Вы хотите, чтобы Вашу публикацию на фейсбук увидели только определенные люди из круга Ваших друзей, но не все. Или же наоборот, хотите скрыть публикацию от определенных людей на Facebook. Я бы даже сказал, что такая потребность есть у всех, но больинство просто не осознают ее, совсем не заботясь о приватности своих данных. И к сожалению, не все знают, что в Facebook есть тонкие настройки отображения публикации, которые помогают сохранять конфиденциальность в сети избежать проблем, вызванных теми или иными публикациями.
Когда Вы размещаете пост на Facebook , внизу под формой ввода Вы видите возможность настроики отображение поста, благодаря которой можете выбирать, кто может видеть вашу публикацию. По умолчанию, там доступны два варианта – «Доступно всем»(т.е. Ваша публикация будет доступна во всем Интернете), и «Друзья»(т. е. Вашу публикацию увидят только Ваши друзья на фейсбук).

Однако иногда этих настроек может быть недостаточно, поэтому Вы можете выбрать опцию «Дополнительные настройки».

В дополнительных настройках Вы можете выбрать следующие варианты отображения Вашего фейсбук-поста:

Также настройки позволяют расшарить Ваш пост только для Ваших коллег или для людей из Вашего региона, или же для своего собственного списка друзей.

Если же всех этих специально созданных разработчиками фейсбук опций Вам недостаточно, Вы можете создать свои настройки. Это очень удобно для частных случаев – например, Вы хотите расшарить фоточки с прошедшего корпоратива для своих коллег, но так, чтобы этого не увидел босс.
Для создания своего собственного правила отображения поста выберите в настройках публикации поста пункт «Настройки пользователя».

У Вас отобразится окно, в котором Вы можете выбрать как отдельных людей, для которых хотите публиковать пост (просто начните вводить имя человека и он появится в выпадающем списке), так и наоборот, людей для которых Ваш пост будет недоступен.

Известно, что серия хороших научных публикаций будет способствовать карьерному росту молодого учёного, в то время как даже одна неудачная статья может всё испортить. Публикации - это основной способ ученых отчитаться о результатах своей работы, и, разумеется, по этим статьям их и будут оценивать. Процесс написания статьи довольно сложный, и, кроме практики, требует учёта некоторых особенностей публикации в научных журналах. Конечно же, лучше всех эти особенности знают редакторы журналов с мировым именем. Поэтому нам кажется, что эссе редактора журнала Science Катерины Келнер, хоть и было написано два года назад, будет полезно для многих молодых ученых и сегодня, и в будущем.

Как написать хорошую статью? Конечно, самое важное - это провести качественное исследование. Старайтесь попасть на работу к выдающимся учёным в лучшие лаборатории мира. Чем глубже будут научные проблемы, окружающие вас, тем более ценный опыт работы вы получите. Убедитесь, что ваши исследования важны и интересны для других. Как редактор журнала Science я утверждаю, что наиболее успешные статьи - это инновационные исследования. Кроме того, сама статья должна быть понятной и последовательной, а обсуждение результатов - чётким и конкретным. Написание исследовательской статьи, обладающей всеми этими качествами, требует стратегического образа мышления, практики и специфических для каждого ноу-хау.

Условия для написания хорошей статьи

Одним из признаков, на который следует обратить внимание, выбирая лабораторию для написания диссертации или выполнения постдока, является перечень публикаций потенциальной лаборатории. Проанализируйте сами публикации - ищите в них чёткие результаты, т. к. это покажет вам, насколько эффективно идет работа в лаборатории и успешно ли руководитель лаборатории управляет научно-исследовательскими проектами. Разные сотрудники лаборатории должны периодически быть первыми авторами статей - это говорит о хорошей организации работы. Убедитесь, что статьи публикуются в тех журналах, в которых и вы хотели бы публиковаться. Когда читаете работу, поймите манеру написания статей сотрудниками этой лаборатории. Понятно ли написан текст статьи? Передаёт ли он суть эксперимента? Можно ли на основании описания легко сделать выводы?

Лучшим способом научиться писать первоклассные статьи является практика. Прежде чем решить, к какой именно лаборатории присоединиться, сравните преимущества каждой из них, затем выберите наиболее подходящие вам условия, а также сравните библиографию выбранных групп. Публикуются ли постдоки и аспиранты? Помогают ли им в этом руководитель лаборатории или другие сотрудники, или же руководитель лаборатории сам пишет статью и просто показывает ее постдокам и аспирантам?

Думайте структурно

Если вы уже начали работать в новой лаборатории и полным ходом получаете результаты, то вам необходимо выбрать момент, когда у вас будет уже достаточно данных для написания статьи. При этом стоит учесть следующее. Начав писать статью слишком рано, вы можете впустую потратить время. Ожидая слишком долго, вы рискуете закопаться в данных. Пишите статью тогда, когда данных будет достаточно для того, чтобы полностью описать суть исследования. Проводя эксперименты, постоянно помните о том, что вы хотите написать статью. Думайте о данных, которые можно включить в статью и о том, какую информацию они будут содержать. Читатель должен прийти к тем же выводам, которые вы сделали на основе своих результатов. Спросите себя, сможет ли читатель, уловив результаты вашего исследования, прийти к правильным выводам. Какие выводы могут быть упущены в эксперименте? Имеются ли альтернативные объяснения? Если так, то какими данными надо дополнить работу для того, чтобы устранить все спорные моменты? Перед выполнением каждого нового эксперимента всегда спрашивайте себя, поспособствует ли это публикации.

Поскольку вы погружены в детали своей работы, трудно быть объективным и видеть свои промахи. Проверяйте логику своих исследований на семинарах или в беседах с коллегами, спрашивайте их, высказывайте логические и убедительные утверждения. Их ответы могут выявить ваши упущения и подсказать будущие направления работ.

Выбор соответствующего журнала

Правильно выбранный журнал избавит вас от ненужных усилий и поможет быстрее показать ваши результаты всему миру. Так называемые ведущие журналы ценят новые или неожиданные результаты, тогда как многие другие журналы рангом ниже больше интересуются тщательными, узкими исследованиями критических проблем. Просмотрите различные журналы и определите, в какой из них было бы лучше всего подать свою статью. Посоветуйтесь с коллегами из других областей, у которых есть опыт авторства, рецензирования и редактирования журналов. Возможно, стоит послать вашу статью в самый популярный журнал, даже если ваши результаты и не являются открытием или не представляют широкого интереса. Но вы сэкономите время, если с самого начала пошлете статью в подходящий журнал уровнем пониже вместо того, чтобы ждать реакции ведущих журналов.

Качество подаваемых статей

В глазах ваших читателей - включая редакторов и рецензентов - качество статьи, которую вы представляете, непосредственно отражает качество проведённого научного исследования. Небрежный подход к написанию статьи может подпортить облик самого скрупулёзного эксперимента. Таким образом, важно, чтобы статья была без небрежностей и ошибок, особенно в данных. Проверьте и перепроверьте, чтобы вся информация была последовательна, чтобы рисунки и графики отображали то, о чем вы пишете. Рисунки - лучший союзник в представлении ваших исследований, так что делайте их лёгкими для понимания. Каждый рисунок должен отображать только один или несколько связанных пунктов, и все вместе они должны очерчивать суть всей статьи в легко воспринимаемой форме. Поместите максимум данных и условий экспериментов в виде рисунков. Подписи к рисункам важны, но чем меньше читатель должен обращаться к ним, тем лучше.

Не пренебрегайте грамматикой. Важно, чтобы работа была написана чётко и без каких-либо грамматических ошибок. Покажите свою статью самым критически настроенным коллегам и отнеситесь к их советам серьёзно. Кстати, что очень важно - удостоверьтесь, что все авторы видели и одобрили статью!

Как ускорить процесс рассмотрения статьи

Журналами может руководить профессиональная редакция или академические коллективы, которые исполняют обязанности редакторов в определённый период времени. В обоих случаях статью отсылают рецензентам, которые её оценивают по критериям точности, логики и научного интереса. У некоторых журналов (таких как Science ) есть начальная стадия отбора, на которой происходит предварительное рассмотрение статей. На этой стадии комиссия, состоящая из более чем 100 учёных, проводит первичную селекцию статей. Те работы, которые прошли внутреннее рассмотрение, отправляются на рецензию к внешним рецензентам.

Рецензенты для статей выбираются редактором на основе анализа их деятельности в соответствующей области науки. Для проведения такого анализа часто используются обширные базы данных, собранные журналом, а также личные знакомства редактора. Некоторые учёные являются лучшими рецензентами, чем другие - и об этом быстро становится известно редакторам разных изданий. Процесс рассмотрения статьи может занять от нескольких дней до нескольких недель. После обзора редактор принимает решение о возможности публикации, принимая во внимание все отзывы, которые он (или она) получил от рецензентов.

Вы можете ускорить процесс рассмотрения вашей статьи, если приложите сопроводительное письмо, в котором лаконично и простым языком изложите краткую версию всей статьи, показав её важность и выводы. Если есть какие-нибудь специальные данные, которые редактор и рецензенты должны принять во внимание, обязательно включите их в сопроводительное письмо. Это может быть дополнительная информация о вашей собственной работе, о связанных работах в других журналах (от вашей лаборатории или других лабораторий) или имена других учёных, которые исследуют ту же самую проблему. Однако письмо должно быть коротким, иначе редактор проигнорирует его.

Все дополнительные данные, не включённые в текст статьи, должны быть доступны для рецензентов в виде приложений или путем размещения их в общедоступных базах данных.

Отвечайте на комментарии рецензентов конструктивно

Хорошие новости: журнал хочет опубликовать вашу статью. Однако только в редких случаях рецензенты будут рекомендовать вашу статью для принятия к публикации без пересмотра. Чаще всего для пересмотра статьи требуют проведения новых экспериментов, которые могут быть сделаны в течение нескольких недель. Редакторы журнала Science также часто дают авторам советы относительно того, как именно пересмотреть их работы.

Поймите, что конкретно заинтересовало редакторов и рецензентов в вашей статье. Они хотят видеть, что, приняв все замечания, вы улучшили статью. Вы увеличите шансы на то, что ваша статья будет принята, если признаете, что замечания рецензентов - это конструктивная критика. Попытайтесь выполнить все их требования, включая проведение дополнительных экспериментов, даже если вы считаете, что они не нужны. Конечно, иногда запросы рецензентов основаны на ложных предположениях. В таких случаях, особенно если вы согласны со всеми остальными замечаниями рецензентов, редактор может принять (при разумно сформулированных аргументах), что некоторые требования могут быть лишними для принятия вашей статьи к публикации.

Когда вы отсылаете свою исправленную статью назад в редакцию журнала, вы должны включить детальный ответ на каждый комментарий рецензентов и редактора. Помните, что редактор может переслать ваши ответы рецензентам. В случае если вы отказываетесь признать один из комментариев рецензента, вы должны тщательно подготовить аргументы, чтобы ясно изложить свою позицию.

Всегда внимательно разбирайтесь в комментариях рецензентов и относитесь к ним с уважением. Никогда не стоит нападать на рецензентов. Также будьте вежливы по отношению к редактору. Редактор будет расположен работать с вами, если ваши отношения будут основываться на уважении.

Что делать, если статью отклонили

Несмотря на все ваши усилия, вы получили отказ. Это не значит, что ваша статья никуда не годится. Журнал Science отклоняет более 90% представленных статей.

Отклонение статьи даёт возможность, по крайней мере, в течение 24 часов поразмыслить о дальнейших действиях. Не стоит посылать гневные письма редактору, требуя объяснений, почему редакция журнала была несправедлива к вам и с предубеждением отнеслась к вашей статье. Если и после трезвых размышлений вы всё ещё будете думать, что произошло недоразумение или ошибка, то некоторые журналы принимают запрос на повторное рассмотрение, составленный обычно в форме письма или сообщения, которое объясняет вашу точку зрения. Некоторые редакторы могут согласиться провести телефонную беседу.

Но в большинстве случаев лучший и самый эффективный, проверенный временем способ изменить сложившуюся ситуацию - это установить слабые стороны статьи, на которые, возможно, указали рецензенты в процессе рассмотрения, переформатировать статью и отослать её в другой журнал. Приблизительно 70% статей, отклонённых журналом Science , в конечном счёте публикуются в другом месте. И помните - даже отклонённая статья является прекрасной возможностью отточить вашу манеру написания и подкорректировать навыки для будущих побед.

Литература

1. Katrina Kelner. (2007). Tips for Publishing in Scientific Journals . Science .

Свершилось! С сегодняшнего дня каждому пользователю и сообществу откроется возможность воспользоваться редактором статей, который позволяет предоставлять информацию в шикарном виде с дополнительными возможностями. Современный дизайн, необычный формат, ночной-дневной режимы — это и многое другое доступно теперь каждому. Рассмотрим, как воспользоваться редактором статей поподробнее.

Как опубликовать статью через новый редактор?

Администраторы сообществ и пользователи личных страниц могут перейти в режим создания статьи через стену, достаточно найти нужную иконку в разделе создания нового поста (добавления записи)

Если у вас ее еще нет, не расстраивайтесь, должна появиться у всех до конца сегодняшнего дня (23.01.2018). Итак, нажимаем на нее и переходим в режим создания.

Внизу представлены описание основных фишек, которыми вы можете воспользоваться при создании статьи. Расскажу о них кратко:

• при выделении текста можно его форматировать, формировать цитаты, добавлять маркированные и нумерованные списки (* пробел или 1 enter);
• добавление изображения или видео в текст, по нажатию на плюсик;
• доступны горячие клавиши для более быстрого форматирования текста;
• добавление обложки (картинки) к публикации («Публикация» в верхнем правом углу). Также можно сформировать ссылку на статью;
• формирование черновиков и удобная навигация между ними. При закрытии статьи ваши изменения сохраняются автоматически.

Статью можно опубликовать отдельно на стене, либо прикрепить к записи. Нажав кнопку опубликовать вы только формируете адрес статьи (ссылку), по которой она будет доступна. Чтобы ее кто-либо посмотрел, нужно отправить ссылку друзьям, либо добавить ее на стену как пост.

Окончательный вариант статьи выглядит следующим образом (с включенным ночным режимом):

Да, стоит упомянуть о том, что у статьи существует предел — 100 тысяч знаков.

Не стоит думать о публикации в престижном англоязычном журнале как о недостижимой цели. Следуя нескольким простым правилам, можно легко наладить сотрудничество с западными коллегами. Такое мнение высказала редактор издательства Springer Наталья Константинова. В рамках обучающего семинара она ответила на самые распространенные вопросы авторов научных работ, а также рассказала о сложностях, которые им могут встретиться. На мероприятии побывал корреспондент «Экспира».

Зачем публиковать статьи?

При написании заявок на гранты и другие виды финансирования публикации в авторитетных журналах могут сыграть вам на руку, так как это доказывает вашу компетентность в области.

Зачем публиковаться на английском языке?

Английский – это международный язык науки. Он используется во всех странах мира. Опубликовать статью на английском языке – значит повысить вашу узнаваемость в научном сообществе. Информация о вашей работе будет доступна не только людям, которые говорят на русском языке. К ней получат доступ жители всего мира.

Springerexemplar.com может помочь вам найти публикации, которые проиндексированы на данном ресурсе в вашей области. Вам будет предоставлена информация о дате публикации, о теме публикации, стране и типе публикации (журнал, книга).

Что такое Open Access?

Open Access (открытый доступ) значит, что статьи публикуются без подписки. К ним имеет доступ любой желающий: сотрудник университета, исследовательского центра или интересующаяся наукой домохозяйка.

Открытый доступ нужен для того, чтобы люди могли смотреть вашу статью без ограничения в правах – им не нужно платить, не нужно подписываться. Сейчас это становится одним из трендов. Многие университеты и многие рецензенты иногда даже отказываются сотрудничать с журналами, которые не являются Open Access. Они считают, что наука должна быть достоянием всех и не должно быть никаких ограничений для доступа к результатам научных исследований.

Количество Open Access журналов постепенно увеличивается. Это подразумевает немного другую схему работы. В некоторых областях больше журналов Open Access, в некоторых – меньше. Это зависит от культуры самой области.

Такие журналы в издательстве Springer можно посмотреть на ресурсе springeropen.com . Всего около 160 журналов.

Springer предоставляет авторам право самим принять решение, сделать ли свою статью Open Access. В большинстве случаев автор, принявший решение о публикации Open Access, должен заплатить определенную сумму. Тогда его статья становится доступна всем.

Почему стоит выбирать Open Access?

Это повышает вашу видимость в научном сообществе. Больше людей сможет вас прочитать, процитировать. Они не будут ограничены тем, что нужно заплатить 30-40 евро просто за то, чтобы прочитать вашу статью.

Кто может помочь при выборе журнала?

После этого рецензенты снова должны прочитать статью. Таких итераций может быть 3-4, в зависимости от рецензентов и качества статьи. В наших журналах рецензентам дается месяц на то, чтобы снова прочитать статью и решить, все ли теперь в порядке. После этого автор в последний раз вычитывает статью и отправляет ее на публикацию. Далее работу готовят к публикации, это занимает еще примерно месяц. Она форматируется под требования журнала, этим занимается, как правило, издательский дом.

То есть 3 месяца – это очень оптимистичный прогноз. Весь процесс может занимать год, в некоторых случаях, два-три года.

Как опубликовать статью по итогам конференции?

Конференция может также быть интересным вариантом для публикации. Для того, чтобы принять участие в мероприятии, обычно нужно заплатить определенный взнос. На каждую статью также обычно приходится 2-3 рецензента, но весь процесс происходит значительно быстрее.

Если вы проводите конференцию и считаете, что Springer может заинтересоваться и опубликовать ее материалы, вам стоит посмотреть соответствующий раздел сайта. Нам важно, чтобы было высокое качество публикаций, присутствовал потенциальный интерес международной аудитории. Springer публикует издания на английском языке, нужно учитывать, что его читатели – это не только жители России, но и жители других стран мира.

Необходимо, чтобы в рамках конференции тема освещалась последовательно и логично. Нам интересны междисциплинарные направления и исследования на стыке нескольких сфер науки.

Труды конференции можно публиковать как перед мероприятием, так и после него. В первом случае заявку необходимо подать заранее.

Как опубликовать книгу в Springer?

Цель публикации книги заключается в том, чтобы осветить большой объем исследования по какой-либо тематике. У Springer есть разные типы книг: монографии, сборники, учебники и т.д. Вы подаете заявку, она рассматривается редколлегией, которая решает, стоит ли вам предлагать сотрудничество. Заявка должна состоять из 3-5 страниц, в рамках которых вы описываете, для чего вы собираетесь написать книгу, кому это будет интересно, какие вопросы будут освещены. Также необходимо приложить краткое содержание: что вы хотите включить в книгу, какие будут главы, какова будет структура книги. Нужно также рассказать о себе и о своих предыдущих публикациях. Это даст понять редколлегии, что вы специалист в этой области и блестяще знаете предмет, о котором собираетесь писать. Также стоит упомянуть о времени, в течение которого вы намерены подготовить книгу.

Я часто получаю письма с предложением опубликовать свою статью в журнале, как к этому относиться?

Скорее всего, вы имеете дело с «академическим спамом» или «пиратскими журналами». «Пиратскими» могут быть и конференции, и журналы. За то, чтобы подать статью в журналы Springer, вы ничего не платите. Мы заинтересованы в том, чтобы у нас были высококачественные статьи. Тогда читатели будут платить деньги за то, чтобы смотреть и скачивать их. Нам интересен контент.

«Пиратам» нужно, чтобы вы заплатили им деньги за публикацию. Они пишут магистрам, аспирантам и даже опытным специалистам и предлагают опубликовать их работу в своих журналах. Такие запросы получать очень приятно. Однако в этом случае вашу работу опубликуют без всяких изменений на ресурсах, где ее никогда никто не увидит. Никакого рецензирования там также не происходит.

Обычно в таких рассылках указано, что импакт-фактор журнала очень высокий и ему можно доверять. Эти цифры достигаются за счет искусственной «накрутки». Рано или поздно это вскрывается, и журнал исключают из Scopus. Есть список журналов, которые зарекомендовали себя как ненадежные. Наиболее полный список журналов, которых стоит избегать, можно посмотреть в Beall’s List .

Как относиться к журналам, которые не индексируются Web of Science и Scopus?

Каждый год проходит переоценка журналов, и некоторые издания исключаются из списков. Есть вероятность, что в следующем году этот журнал попадет в Web of Science и Scopus. На данном этапе нужно задуматься о том, что не так с изданием.

Все ли журналы имеют импакт-фактор?

Нет, не все. Можно сказать, что это нужно «подключать». Большинство журналов стараются рассчитывать этот показатель, однако эта процедура занимает несколько лет. Нужно, чтобы прошло два года, чтобы собрать данные для расчета импакт-фактора.

Статья выходила на русском языке. Этично ли перевести ее на английский и отправить в другой журнал?

Я знаю, что такая практика существует. Про этичность судить сложно. С точки зрения редактора могу сказать, что искать что-то на другом языке гораздо сложнее. Тут все зависит от удачи. Если вам достанутся русскоязычные рецензенты, которые смогут использовать поисковые сервисы не только на английском, но и на русском, они могут выяснить, что работа уже публиковалась. Кроме того, индексирование ведется по вашему имени.

Что делать, если я не могу самостоятельно перевести статью на английский?

Во всех странах работают компании, которые помогают ученым перевести научные статьи на английский. Они могут также помочь подобрать журнал и вести переписку с редактором.

Можно ли публиковать свои статьи в соцсетях?