Egy-egy szakma hagyományos jelentése mellett minden cégnél mindig létezik egyéni meghatározás. Ez minden pozícióra és szakterületre vonatkozik, és különösen a szellemi munkához kapcsolódókra.

Ha a "reklámspecialista" pozícióról beszélünk, akkor azt többféleképpen lehet értelmezni. A benne foglalt felelősség nagymértékben attól függ, hogy a vállalat vezetése mennyire ismeri a reklámozást.

A posztszovjet tér országaiban a reklámozást gyakran nem tekintik komoly területnek. A marketing részben természetesen nem szerepel, és emiatt a reklámszakember csak kapocs a reklámszolgáltató vállalkozók és a cégvezetés között. Gyakran az ő feladatai közé tartozik a márkás szuvenír vagy ajándéktermékek gyártására vonatkozó rendelések időben történő leadása, a kapcsolódó dokumentációk karbantartása, hirdetések elhelyezése

Marketing osztály kialakítása

Amikor egy vállalat magas szintű versennyel szembesül, kezdi felismerni, hogy szükség van reklámstratégiák kidolgozására, speciális kutatások elvégzésére és tevékenységének célzottabbá tételére. Ebben az esetben egy csapatot alakítanak ki, amely legfeljebb 15 alkalmazottat foglal magában. A marketingszakember asztali és terepkutatást végez, létesít De a marketing számos szakmai vonatkozását közvetítőkön keresztül oldják meg az osztály létszámának minimalizálása érdekében. Az online promócióval vagy televíziós reklámozással foglalkozó cégek kiválasztása elsősorban a vállalat pénzügyi lehetőségeitől függ. Nem a kivitelezés minőségét, hanem az ár és a professzionalizmus optimális arányát helyezik előtérbe.

Marketing osztály

Azok a cégek, amelyek elértek egy bizonyos érettségi szintet, és megértik a marketing jelentőségét tevékenységükben, egy speciális részleget hoznak létre, amelybe rengeteg, változatos szakmával rendelkező alkalmazott kerülhet. A reklámozás a vállalati identitásra, a professzionalizmusra és a célközönség preferenciáinak való megfelelésre helyezi a hangsúlyt. Ebben az esetben a reklámszakember mind a teljes komplexumban, mind az adott területen bevonható. A közvetítőket csak reklámüzenet elhelyezésére vagy párhuzamos munkára alkalmazzák annak érdekében, hogy meggyorsítsák a megvalósítást.

A „reklámspecialista” manapság nagyon népszerű szakma. Manapság, a csúcstechnológia és a széles lehetőségek korában a cégek egyre nehezebben tudnak kizárólag a termékminőség alapján versenyezni, mert... jó anyagok és felszerelések mindenki rendelkezésére állnak. Ezért a fő küzdelem a fogyasztóért folyik, és az elvek érvényesülnek. Mindez arra kötelezi a marketingben dolgozókat, hogy folyamatosan fejlesszék és fejlesszék készségeiket, képességeiket.

Tágabb értelemben a reklámmenedzser az áruk vagy szolgáltatások reklámozásának specialistája. A tevékenységeket kérésre és szükségszerűen fizetett alapon végzik. A reklámmenedzser és a marketinges közötti fő különbség a gyakorlati megközelítés, a filozófia mint olyan hiánya, valamint az eladások növelésére szolgáló eszközök alkalmazása.

Egy reklámmenedzsernek nemcsak a vállalati csapattal (értékesítési, gyártási, logisztikai részlegekkel) kell sokat kommunikálnia, hanem külső kapcsolatok kialakítására is (politika, média, kiadók, tervezési szolgáltatások stb.). A marketingesekkel és PR-menedzserekkel ellentétben a hirdető egy olyan reklámkampány létrehozására törekszik, amely gyors profitot biztosít, és egyben partnerkapcsolatokat is fejleszt.

Mit csinál egy reklámmenedzser?

Reklámmenedzser funkciói, feladatai

• Promóciós cégek és reklámtaktika fejlesztése.
• Termékpromóciós stratégia kiválasztása.
• A vállalkozás (vállalat) árbevételének és jövedelmezőségének növelése.
• Vállalkozási teljesítménymutatók elemzése.
• Piaci viszonyok (árak, kereslet, versenytársak) elemzése.
• Reklámanyagok elhelyezése.
• Ügyfélbázis kialakítása.
• Szerződéskötés, üzleti levelezés lebonyolítása.
• Grafikai és tervezési munka (szoftver, szerkesztők, prezentáció).

Munkaköri kötelezettségek

• A vezető és a strukturális részlegek teljes körű támogatása a reklámstratégia keretein belül (információ a tervről, becsült nyereség, értékesítési határidők).
• Egy termék vagy szolgáltatás reklámozási folyamatának megszervezése (költségvetés, ügyfelek, információtovábbítási módszerek, eredmények).
• A marketing jogi alapjainak és fortélyainak ismerete (kódexek, vállalati szabályzatok és munkaköri leírások, szerződések és pénzügyi beszámolók).
• Tervrajzok, füzetek, katalógusok, plakátok, prospektusok, reklámszövegek és táblák készítése.

Milyen legyen egy reklámmenedzser?

A reklámmenedzser kiválasztásánál a fő szempont a végzettsége, tapasztalata és kreativitása.

Egyetlen nagy cég sem köt munkaszerződést nyomós indok nélkül. Minimális követelmény 1 év szakmai gyakorlat (hivatalosan) vagy jó ügyfélkör (munkaszerződés alapján).

A vállalat iparágától függően a munkavállalónak ismernie kell tevékenységének jogalapját.

• meghatározás;
• kommunikációs képességek;
• mobilitás;
• átfogó tudás;
• intuitivitás;
• jó modor;
• hűség;
• rugalmasság;
• stresszállóság;
• nem szabványos gondolkodás.

Amit egy reklámmenedzsernek tudnia kell

• Piacgazdaságtan és adózás alapjai.
• A kereskedelmi, vállalkozói és reklámtevékenység modern jogszabályi keretei.
• A menedzsment és az értékesítés szociálpszichológiai tényezői.
• A menedzsment vagy menedzsment elméleti alapjai, a reklámszervezés folyamata a gyakorlatban.
• Az üzleti kommunikáció etikája, a szerződéses kapcsolatok szakaszai és azok papírmunkája (elektronikus).
• Az irodai munka szabályai, különféle típusú dokumentumok elkészítésének képessége.
• A reklámipar modern feltételei és állapota, ígéretes irányai.

Keresettek most a hirdetők?

A reklámmenedzser szakma a 19. század végén jelent meg az Egyesült Államokban. A magánvállalkozások rohamos fejlődése magas színvonalú reklámozás szükségességéhez vezetett. Ugyanez a tendencia most Oroszországban is megfigyelhető. A kis- és középvállalkozások különösen képzetlenek e tekintetben. A reklám sok esetben elveszti informatív tulajdonságait, vagy „epikus” népi műfajmá válik, amelynek fantáziája határtalan.

Ha a szakma fejlődésének valós kilátásairól beszélünk, ezek nyilvánvalóak.
A piac túltelítettsége, a hatalmas területek feletti raktárak jelenléte, valamint a versenytársakkal és az áruk analógjaival folytatott intenzív küzdelem mellett az értékesítés csak az illetékes vezetők által kidolgozott minőség és célzott reklámozás miatt nő.

A legtöbb haladó vásárló nem dől be a hirdetők trükkjeinek. A célzott promóciós stratégia pedig akár megváltoztathatja a fogyasztó termékhez való hozzáállását is.
A szakma iránti kereslet és a nagy jutalom ellenére kevesen mennek a reklámozásba. Sok tényezőtől függ. Leggyakrabban a korlátokat maga a menedzsment állítja fel, vagy a jelentkezőnek nincs kedve ilyen munkaigényes munkába bekapcsolódni.

A piacgazdaság megköveteli a reklámmenedzsertől, hogy értékesítsen. Az irodai munkához nem elegendő az elméleti alapismeretek megléte. Sok menedzser speciális követelményeket ír elő a személyzettel szemben, és leírja azokat a munkaköri leírásba. Ha ezek a kötelezettségek nem teljesülnek, a munkavállalót felkérik, hogy szabad akaratából mondjon le.

Ezért ha egy menedzsernek nincs vállalkozói érzéke, nem tudja, hogyan kell elemezni egy termék és az analógok előnyeit, rosszul érti a termékskálát, vagy egyszerűen nem meggyőző, akkor nem számíthat sikerre.

Általánosságban elmondható, hogy az iparág az értékesítés minden területén ígéretes, mivel bármely vállalkozás elérhető módon népszerűsíti termékét. A nagy kereskedelmi cégeknél pedig van egy marketing osztály, amely minden megoldatlan kérdést egyeztet a menedzserrel.

A szakma előnyei és hátrányai

A szakma előnyei:

• hatalmas tapasztalat megszerzése a termékek és szolgáltatások promóciója terén;
• gyakori kommunikáció különféle emberekkel, részvétel szórakoztató eseményeken;
• a munka tehermentessége, a sokoldalú kreatív gondolkodás elsajátítása;
• nagy bevételek és kilátások;
• gyors karriernövekedés.

• fokozott pszichológiai stressz;
• nagy mennyiségű jelentési munka, papírmunka, számítógépes programokkal való munka;
• magas verseny a munkaerő-felvétel terén;
• magas fokú felelősség a teljesítmény eredményeiért;
• félreértések jelenléte a felső vezetés utasításaival vagy alábecsülésével kapcsolatban.

Mennyit keres egy reklámmenedzser?

Oroszországban a következő területeket fejlesztették ki:

• reklámügynök;
• reklám menedzser;
• Marketing és PR menedzser;
• kontextuális reklám menedzser;
• tervező-tanácsadó;
• kültéri reklámszakértő;
• médiamenedzser

A moszkvai reklámmenedzser átlagos fizetése 50 000 rubel. A minimálbér továbbra is 30 ezer. Szentpéterváron alacsonyabb a fizetési szint. A bevétel 45 000 rubel. A kezdeti szakaszban 20 000 rubel bevétellel lehet munkát találni.

Az átlagfizetés fogalma a menedzsmentben nagyon homályos. Az interneten és a közösségi hálózatokon keresztüli kontextuális hirdetések specialistájaként dolgozó szakember minimális jövedelmet kap. Ezt a fajta bevételt az önfoglalkoztató lakosság vagy a megfelelő technikai potenciállal rendelkező személyek veszik igénybe. Az ügyfelek leggyakrabban speciálisan szervezett környezetben (szolgáltatások, személyes blogok és szabadúszó oldalak) találják meg őket, vagy hirdetés útján bérlik fel őket.

Karrier kilátások

A fiatal szakemberek asszisztensként kezdenek dolgozni, vagy teljesen elmerülnek az irodai munka minden nehézségében. Elemző munkával, riportok készítésével, pénzügyi mutatók számításával teljesen eltávolodnak a reklámozási folyamattól. Főleg alantas munkát végezzen.

Kis cégeknél minden munkával egyszerre foglalkozik egy reklámszakember: tervezéssel, szövegírással, szlogenekkel, logókkal, dokumentumáramlással, riportokkal. A nagyvállalatoknál a menedzser felügyeli ezeket a műveleteket, és a fő kapocs az ügyfél és a reklámszolgáltatók között.

A fejlődési kilátások a demokratikus munkaszervezéstől és a vezető személyes érdemeitől függenek.

Vélemények a reklámmenedzser munkáról

A negatív vélemények zöme azoktól származik, akik hidegen hívják az adatbázisokat. A szakma értelmezésének megközelítését is kifogásolják. A meghirdetett állások lényegében egyszerű, reklám elemekkel rendelkező operátorok munkái. A legtöbb tantárgy felmondott a munkaköri kötelezettségek és az alacsony jövedelem közötti eltérés miatt.

Az áttekintések második csoportja maguknak a szervezeteknek a következetlenségét tárja fel, amelyek saját ügyféladatbázist igényelnek. Az ilyen munka lényegében reprezentáció (kereskedelem), nem pedig „reklámfogás”.

Más vélemények rávilágítanak a munkakörülményekre. Sok cég igényli a nyomtatás sajátosságainak ismeretét, kapcsolattartást a médiával, nyomdákkal, tervezőkkel, reklámtermékek gyártóival stb.

Pozitív véleményeket hagynak a médiában (magazinok, internetes oldalak), valamint a televízióban és rádióban dolgozók. Ez a fajta munka hajlamosítja az embert a kreatív gondolkodásmódra, és sok szempontból fejleszti a szakembert. A magas béreket is megjegyzik.

Hogyan lehetsz reklámmenedzser

Hol tanulni

A válasz arra a kérdésre, hogy hol tanuljunk, tisztán egyéni. Oroszországban több mint 250 intézet (egyetem, főiskola) rendelkezik hirdetési területekkel. A nagyvárosokban szétszórtan helyezkednek el, és távoli elhelyezkedésük miatt nem mindig állnak a diplomások rendelkezésére. Különféle speciális szakterületeken kínálnak képzést: marketing, PR és kommunikáció, PR menedzsment, reklám stb.

A legnépszerűbb moszkvai és szentpétervári egyetemek:

• SPbSU
• Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Főiskola
• SPbGETU LETI

A kisvárosokban a személyzet kiválasztásakor néha szemet hunynak az oktatási profilról. Az állás megszerzéséhez elegendő felsőfokú végzettség a „menedzsment” vagy a „Pénzügy” szakon.

Milyen tárgyakat kell felvenni

2018-tól az egyetemre való felvételhez a végzetteknek 3 vizsga (Egységes Államvizsga) eredményét kell bemutatniuk. Kettő kötelező (orosz nyelv és matematika), a harmadik pedig nem kötelező.

• Társadalomtudomány.
• Angol nyelv.
• Irodalom.

Reklámmenedzser tanfolyamok

• "Leader" oktatási központ (60 akadémiai óra, ára 14 000 rubel).
• Orosz Műszaki Egyetem MIREA (2 naptól 4 évig, ára 5000 rubel).
• TC „Oktatás és karrier” (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• Moszkvai "Lubyansky" oktatási központ (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• TC „Speciális” (48 akadémiai órától, 10 000 rubeltől).

Hol keress munkát

Egy állásra jelentkezéskor fontos megérteni, hogy milyen feltételek mellett és milyen feladatokat vagy hajlandó ellátni, milyen kilátások várnak rád, és te magad mit szeretnél elérni a szakmádban.

• Keresés prioritás szerint (a kívánt cég neve alapján).
• Keressen a hirdetések között (interneten, médiában stb.).
• Keresés a barátok között.
• Keresés tanári javaslatok alapján.
• Közvetlen foglalkoztatás tanfolyamokon keresztül.

Hogyan írjunk önéletrajzot egy reklámmenedzsernek

• Az önéletrajznak kompetensnek és a szabványoknak megfelelően összeállítottnak kell lennie.
• Nem tanácsos hamis információkat közölni tapasztalatairól (kínos helyzetbe kerülhet az interjú során). Meghagyhatja a korábbi munkahelyekről származó vezetők elérhetőségeit, akik pozitívan jellemezhetik Önt.
• Ki kell fejeznie érdeklődését a pozíció elnyerése iránt, és érvekkel kell szolgálnia jelölése mellett.
• Meg kell akasztania a munkáltatót hirdetési tapasztalataival, csatolnia kell egy portfóliót, vagy beszélnie kell személyes munkájáról (hol és ki használja).
• A kérdőívet a személyes adatokon, végzettségen és tapasztalaton túlmenően ki kell egészíteni azon személyes tulajdonságok leírásával, amelyek a későbbiekben segítik a céget.

A reklámmenedzserrel kötött munkaszerződés árnyalatai

A meghallgatás után a munkavállalóval a Munka Törvénykönyve szerinti felelősséggel járó általános munkaszerződés jön létre. Bizonyos esetekben érdemes figyelni a tranzakció pontjaira:

• az előzetes tesztelésről;
• o a megvalósításhoz tervezett indikátorok rendelkezésre állása;
• a bírságok és jutalmazások rendszeréről;
• a munkarendről és a szabadság feltételeiről;
• a munkavállalók ösztönzési programokkal való ösztönzéséről.

A különböző területeken végzett munka jellemzői

• A reklámügynökségnél vagy PR-kampányban végzett munka változatos és tanulságos. Karrierje során egy menedzser különféle projektekkel dolgozik áruk, szolgáltatások, sőt az üzleti szektorok népszerűsítésére. A munka magában foglalja a teljes hirdetési ciklus megvalósítását - a projekt fejlesztési szakaszától (becslés, terv, árak, értékesítési előrejelzések vagy egyéb eredmények) a cég teljes támogatásáig. A reklámötlet megvalósításáért a reklámmenedzser a felelős.
• Az online reklámügynökségnél végzett munka távolról történik, és magában foglalja a reklámozott áruk reklámozásának létrehozását, elhelyezését és ellenőrzését. Ehhez sokféle eszközt (SEO optimalizálás, bannerek, hirdetési linkek, e-mailek és promóciók, teaserek) és módszereket használnak. A reklámmenedzser fő feladata a potenciális fogyasztói kör bővítése, a termék felismerhetővé tétele.
• A reklámok sugárzásáért egy rádiós és televíziós reklámmenedzser felel. A tartalmat, a reklámötletet és a kivitelezési lehetőséget a vezető és a megrendelő egyaránt kialakíthatja. A menedzser köteles figyelemmel kísérni minden ügyfél megrendelését, és teljesíteni a szerződés valamennyi pontját és az utasításokat.
• Egy reklámmenedzser a médiában és az újságokban értékesíti a rendelkezésre álló helyet az ügyfél hirdetései számára. Új ügyfeleket is keresnek a hosszú távú együttműködéshez.
• Egy távoli menedzser (otthonról) is részt vesz az ügyfelek vonzásában és a tartalom népszerűsítésében. Ebben az esetben a leendő fogyasztó általában nem tud a reklám jelenlétéről. A tartalom felülvizsgálat, ajánlás vagy tanács formájában kerül feltöltésre.
• Reklámfelület értékesítési menedzser dolgozik azokkal, akik szeretnének valamit hirdetni az internetes forrásokon, a médiában, vagy kültéri reklám formájában (standok, táblák, képernyők).
• Az ingyenes üzenőfalakon, például a Yula vagy az Avito hirdetési menedzsere vonzza a hirdetőket, hogy szolgáltatásokat adjanak el nekik.

Hogyan lehet értékelni egy reklámmenedzser KPI-jét

A Key Performance Indicators egy speciális rendszer, amely a munkatársakat a reklám és az értékesítés területén egyaránt kiváló teljesítményre ösztönzi. Az együttható kiszámítása a következők alapján történik:

• vállalati nyereség;
• átlagos tranzakciós érték;
• a vonzó vásárlók száma;
• a potenciális fogyasztók vásárlóvá alakítása;
• vállalati követelések;
• az ügyfelekkel folytatott ismételt tranzakciók száma.

Ezeket a mutatókat összehasonlítják a tervezettekkel, és az eredeti mutatók százalékában számítják ki. Így egyfajta alkalmazotti hatékonyság érhető el. Ha mindegyik együttható nagyobb vagy egyenlő egynél (100%), a munkavállaló sikeresnek minősül.

Igény

Fizethetőség

Verseny

Bejárati akadály

Kilátások

Az interneten, az üzletekben, a pólókon és a buszon belül szinte monoton felhívások hangzanak el, hogy figyeljenek egy-egy termékre, üzletre, szolgáltatásra. A reklám nem hagy közömbösen az embert. Az emberek utálhatják vagy szerethetik – de ma már lehetetlen nem észrevenni a reklámokat. Kevesen beszélnek előnyeiről, pedig mi más segíthet az embernek eligazodni a ma létező áruk és szolgáltatások tömege között? És ha magát a reklámot nem szabad figyelmen kívül hagyni, akkor miért ne kérdezhetnénk meg, mi az? És persze még érdekesebb megalkotni. Ebből a célból számos egyetem nyitott „Reklám” szakterületet.

Hogyan épül fel a munka

A reklámalkotás nem csak fülbemászó szlogenek írásából és érdekes koncepciók kitalálásából áll. Ez csak a mű külső oldala, amelyet mindannyian látunk. Az eredmény - a minőségi reklám - mögött ügyek egész láncolata húzódik, kezdve az ügyfél és problémájának megismerésétől és egy adott reklámkampány hatékonyságának kutatásáig. És ebben a láncban minden láncszemnek megvannak a maga érdekes kérdései és problémái. Ezek megoldásához fantáziára és kreativitásra, valamint sok más készségre van szükség. Egy kis ügynökségnél egy ember egyszerre több területtel is foglalkozhat, de egy nagy vállalkozásnál sok speciális szakemberre van szükség. Szövegíró, szociológus, tervező, projektmenedzser, médiavásárló – mindenki csinálja a magáét. Minden „reklám” szakma három területre osztható:

A Creative (szövegírók, tervezők, kreatív igazgatók) reklámtermékek - plakátok, szlogenek, reklámcikkek szövegei, ajándéktárgyak, logók, vállalati arculat elemei - létrehozásával foglalkozik.

Ezek az emberek megrendelést kapnak a reklámügynökség másik részlegétől. A benne dolgozókat kommunikátoroknak fogjuk nevezni. Ők azok, akik találkoznak az ügyféllel (és néha meg is keresik), és elkészítik az úgynevezett tájékoztatót – egy rövid nyilatkozatot arról, hogy mit kell tenni. Néha csak reklámtermékekre van szükség, néha pedig egy teljes válságellenes programra. Más menedzserek a médiával dolgoznak, reklámfelületet vásárolnak (újságoldalakon hely, televíziós idő, plakátok a városban) – őket médiavásárlóknak nevezik.

Annak meghatározásához, hogy pontosan mit kell tenni, és hogyan kell kölcsönhatásba lépni a közönséggel, elemző munkát kell végezni. Ezt kutatóügynökségek, és néha a nagy reklámügynökségek megfelelő osztályai végzik: szociológiai felméréseket végeznek, fókuszcsoportokat gyűjtenek össze a reklámtermékek tesztelésére, és meghatározzák, milyen érvek vagy érzelmi impulzusok győzhetik meg az embert, hogy éljen egy hirdetési ajánlattal. Mind a reklámkampány során, mind annak végén adatgyűjtés történik, információk ellenőrzése, valamint a hatékony vagy sikertelen módszerek azonosítása.

Projekt menedzser

E szerepek mindegyikének megvan a maga aránya a kreativitás és a rutin között.

Úgy tűnik, hogy egy szövegíró vagy tervező munkája egy folyamatos kreativitás, de a valóságban nem ez a helyzet.

Nagyon precíz feladatot adnak, és az eredménynek a legjobban meg kell felelnie a megrendelő által támasztott követelményeknek. A szép és szokatlan mozdulatokat ösztönzik, de egyértelműen illeszkednek a feladatban feltett probléma megoldásának keretei közé. Itt nagyra értékelik a gondolati munkát, mert bárki tud gyönyörű képet készíteni, de az átfogó koncepció szempontjából hasznos projektet létrehozni sokkal nehezebb feladat.

Kívülről azt gondolhatnánk, hogy a kutatói munkában éppen ellenkezőleg, szinte nincs kreativitás. Hiszen világosan megfogalmazott kérdésekkel dolgozik, statisztikai jelentéseket készít. De éppen a kérdés megfogalmazásában, az egyes emberhez való hozzáállásban és különösen a kész elemzés megtervezésében nyílik meg a képzelet tere. Bármely tevékenységben a reklámozásban ott van ez a két összetevő – és nem kell félni attól, hogy összeütközésbe kerülnek egymással.

Azonban szinte minden reklámmal kapcsolatban álló ember válságot él át, amiatt, hogy gondolatait, elképzeléseit a rend korlátozza. Rendben van: a múlt és a jelen nagy művészei közül is sokan készítettek megbízásokat. A reklámplakátokat Andy Warhol és Majakovszkij készítette, a videókat pedig David Lynch és Guy Ritchie is forgatta. Mindenki maga határozza meg, hogy a kreativitás és a készség milyen arányban a leghatékonyabb számára és a közös ügy érdekében.

Vannak kialakult képek a szakemberekről. Például a kreatív részleg alkalmazottját korcsnak, egy account managert egy ezerszámos telefonkönyv tulajdonosának, a projektmenedzsert pedig afféle katonai stratégának képzelik el, aki filozófiailag a távolba néz. Vannak azonban teljesen ellentétes típusok is.

Hol lehet oktatást szerezni

A tanulás elméleti alapok megszerzéséből és gyakorlati készségek fejlesztéséből áll. A hirdetőnek diverzifikáltnak kell lennie – a szociológia, a filozófia és a művészettörténet hasznos lesz számára. Ma már lehetetlen kulturális terméket létrehozni (és a reklám még mindig kulturális tárgy) a múlt alkotásainak ismerete nélkül, anélkül, hogy fogalmunk lenne a gondolati élményről. A kulturális és pszichológiai tudományok segítenek megérteni, mire van szüksége a fogyasztónak, és hogyan kell helyesen megközelíteni őt. A művészet által hagyományosan használt eszközök (szöveg, kép, zene) segítségével pedig létrejönnek azok a szimbólumok, amelyek segítségével a reklám felkelti a közönség figyelmét.

A reklámüzlet másik oldala a gazdasági: végül is meg kell érteni, milyen előnyökkel járhat a kampány, milyen árpolitikára érdemes a reklámüzenetben a legjobban összpontosítani. Ezért fontos megérteni a piac általános mechanizmusait, a marketing törvényszerűségeit és az egyes vállalatok működési elveit: hogyan keletkezik a profit, mi generálja a vállalkozás bevételeit és kiadásait, hogyan szerveződik a marketingpolitika.

Először a hallgatók a reklámtörténetet tanulmányozzák, megismerik a reklámügynökség működési elveit és a reklámalkotás folyamatának általános technológiáját. Ezután konkrét kérdésekkel ismerkednek meg: hogyan készül a tájékoztató és hogyan készül a reklámüzenet, milyen elvek alapján készül a kompozíció, és mi kerüljön bele egy reklámcikk szövegébe. Az órákon részletesen tárgyalják a reklámterjesztés típusait és módszereit. Mindannyian ismerjük a televíziós és rádiós reklámokat, a reklámprospektusokat és a bolti promóciókat, de a szakembernek meg kell értenie, hogy melyik esetben a megfelelőbb az egyik vagy másik reklámtípus, ahol a fogyasztó szívesebben veszi az információt.

A hallgatók reklámügynökségeknél, médiában és olyan cégeknél vesznek részt szakmai gyakorlaton, ahol promóciós vagy hirdetési részleg működik. A fiatalember először a cég reklámozásának alapelveit tárja fel, és a gyakorlatban megtanulja, hogyan készül egy reklámtermék - lépésről lépésre. Ezután apróbb feladatokat végez, elemzi, hogy mennyire produktív a cég, és megoldást kínál a benne meglévő problémákra. Ennek megfelelően a reklámszakember diplomamunkája szorosan összefügg a gyakorlattal.

Magától értetődik, hogy magának az elméletnek az ismerete a reklámoktatás bevezető részében kerül bemutatásra, és fő tartalma gyakorlati jellegű - és ez a válasz arra a kérdésre, hogyan lehet hatékonyabban alkalmazni a reklámozási módszereket úgy, hogy a kereskedelmi tevékenység javuljon egy adott vállalatnál. .

A különböző oktatási intézmények különböző megközelítéseket kínálnak a hirdetési szakemberek képzésére. A nagy állami egyetemek egészen a közelmúltban vezettek be egy ilyen specialitást; helyenként az újságírás, szociológia vagy pszichológia karokhoz tartozik, más egyetemeken a közgazdasági szakon nyílik meg a reklámszak. A kis oktatási intézményekben már régóta képeznek reklámszakembereket, de ott nagyobb hangsúlyt fektetnek a gyakorlati képzésre, és számos alkalmazott tudományágat oktatnak.

Egyes egyetemek speciális területeken képeznek diplomát: szövegírók, menedzserek vagy tervezők, míg mások általában hirdetési képzést nyújtanak. Feltételezhető, hogy az általános oktatás lehetőséget ad arra, hogy minden irányban kifejezze magát, de egy ilyen szakember minden képességgel rendelkezik ezen a területen a legkeresettebb és legnehezebb munkához - a hirdetési projektmenedzser munkájához. A kreativitást nehéz elsajátítani, azonban meglehetősen tág szemlélettel és szisztematikus reklámlátással tapasztalatot szerezhet a menedzsment területén. Természetesen egy önálló projekt lebonyolítása vagy akár saját vállalkozás elindítása előtt, amelyre sok diplomás elszánt, érdemes megérteni, milyen a munka a reklámozás különböző területein.

Értsd meg, mit jelent reklámmal élni

Sokan összekeverik a reklámozást a PR-val, marketinggel és más kapcsolódó iparágakkal. Természetesen nagyon szorosan összefüggnek egymással, de a hallgatónak már az első évben meg kell tanulnia megkülönböztetni egyiket a másiktól, és világosan meg kell értenie, hogy mit is csinál pontosan. A közönséggel való kommunikáció bármely eszköze egy vállalkozás vagy személy sikerének növelése érdekében marketingnek minősíthető, mert mindez a piac törvényei szerint történik. A reklámnak azonban megvannak a maga sajátosságai. Úgy tűnhet, hogy a reklámozás a legszűkebb tevékenységi kör, de valójában nem az. Csak a reklámozás tanulmányozásával érheti el nemcsak az eladások növelésének vagy az imázs erősítésének módszereit, hanem a márkakultúra terjedelmes rétegét is. Bármely reklám elemzése hasonlít egy filmkritikus vagy hivatásos színházi lektor munkájához. Rendkívül praktikus (elvégre a hirdető érti, hogy az eszközök mennyire felelnek meg a célnak), és nagyon érdekes (végül is részben művészetnek nevezhető alkotásokkal dolgozunk).

A reklám azonban nem a szokásos értelemben vett művészet, és nem is tudomány. Az egyes termékek azonban műalkotásnak tekinthetők, és egy hallgató tudományos tevékenysége ezen a szakon nagyon érdekes és igényes lehet. Tanulmányozhatja a reklámozást, mint társadalmi jelenséget, elszánhatja magát a legígéretesebb módszerek elemzésére, vagy elkezdheti megjósolni a reklám jövőjét. Ebben az esetben indokolt, hogy egy kutató vagy oktató tevékenységét üzleti tanácsadással ötvözze: elvégre amikor egy cég minőségileg magas szintet ér el, meg kell érteni, merre tovább, és ez nem megy anélkül, hogy szakmai mélyreható elemzés.

Ma Oroszországban a reklámozással kapcsolatos munka csak most kezdődik. Jurij Grymov és Timur Bekmambetov, azok az emberek, akik a modern Oroszország első reklámjait és plakátjait készítették, az Ön kortársai. A reklámozásra szakosodott tanszékek és karok még nagyon fiatalok. Egyrészt nagyon nehéz ilyen pillanatban tanulni és dolgozni: nem leszel biztos benne, mi a jó és mi a rossz, a tanítási módszerek még csak kialakulóban vannak, és a tanárok néha másképp képzelik el a tantárgyat, még ha dolgoznak is. ugyanazon a területen.osztály Másrészt azonban ebben a pillanatban van lehetőség egy új irány eredetére. A reklám terén tett felfedezéseket még mindig össze lehet hasonlítani Amerika felfedezésével: úgy tűnik, hasonlít ahhoz az Indiához, amelyet Kolumbusz látni akart, de valójában ez egy teljesen más ország.

Míg egy fiatal reklámszakembernek lehetősége nyílik kipróbálni magát különböző területeken. Reklámtermékeket akar majd létrehozni egy nagy ügynökség oroszországi kirendeltségében - vagy saját céget hoz létre, kutatásokat végez és ajánlásokat ad ki a még csak most kezdődő cégeknek - vagy új cégek projektjeit vezeti? A választás joga az övé. Ha felhagy a mindennapi gondolattal: „Szeretem a reklámozást, és ezt akarom csinálni”, akkor sikereket érhet el, és megtalálhatja magát ebben az érdekes szakmában.

A PR-menedzser egy olyan szakember, aki egy adott cégről vagy egy, a cég tulajdonában lévő márkáról kedvező imázs kialakításáért és fenntartásáért felelős.

A művészeti vezető a projekt művészeti vezetője és megvalósítója.

A marketingigazgató a vállalkozás marketingpolitikájáért felelős menedzser, és a marketingszolgálat vezetője.

A Creative Director egy kreatív vezető (az angol Create - create, create szóból), akinek fő feladata a reklámügynökség tevékenységének szervezése és koordinálása, amely magában foglalja az ötletek generálását, az üzleti tervezést, a cég fejlődésének ígéretes irányainak elemzését.

Az alkotó az új reklámötletek kidolgozásáért és megvalósításáért felelős személy.

A marketingszakember a piac, a fogyasztói igények és preferenciák tanulmányozásának specialistája.

A médiavásárló olyan szakember, aki rádió- és televízióadásidőt, nyomtatott sajtóban és internetes kiadványokban reklámfelületet vásárol.

A médiatervező olyan szakember, aki a reklámkampányok stratégiai tervezését végzi, és egy adott cég egészének reklámtevékenységét végzi.

Az internet és a televízió aktívan árul nekünk árukat, szolgáltatásokat és érzelmeket. A vásárló egyre válogatósabb, a reklámozás pedig egyre kifinomultabb. Ahhoz, hogy eladjunk valamit, eszközök és módszerek egész arzenálját találták ki. A hirdetőknek trükkökhöz kell folyamodniuk, és egyre több új „trükköt” kell kitalálniuk, amelyek segítségével felkeltik a figyelmet, az érdeklődést vagy a kedvet. Ki generál ötleteket a reklámokhoz? Hogyan születnek ötletek egy adott reklámszalag vagy óriásplakát létrehozására? Együtt megpróbálunk egy kicsit elmerülni a reklámmal előrukkolók szakmájának bonyodalmaiban.

Alkotó, szövegíró vagy reklámmenedzser?

Sok cég olyan pozíciókat ír be a munkafüzetbe, amelyek teljesen eltérnek a pozíció lényegétől, egyes szakemberek felelősségét más munkatársi pozíciókhoz kötik, és egyszerűen nem tulajdonítanak nagy jelentőséget az állás megnevezésének. A munkáltató számára sokkal fontosabb az a készség és tehetség, amelyet a munkavállaló kínál neki.

Szövegírónak, reklámmenedzsernek és alkotónak is nevezhetjük azt a személyt, aki kitalálja a reklámot, aki ötletforrás egy adott cégnél. Minden attól függ, hogy egy adott cégnek vagy ügynökségnek mire van szüksége.

Teremtő

Ötletgenerátor, olyan személy, aki képes a dobozon kívül gondolkodni. Itt nagyon fontos a kreatív gondolkodásmód és az a képesség, hogy a javasolt terméket más szemszögből lássuk. Az alkotók ápolják a videó vagy plakát koncepcióját, míg az nagyon valószínű, hogy másokat is bevonnak a megvalósításba és a forgatásba, az alkotó csak beküldi az ötletet, és figyelemmel kíséri a megvalósítást, szükség esetén módosít. A tehetséges alkotókat általában nagyra értékelik, mert számos problémára találhatnak érdekes megoldást.

Az alkotók munkájának egyik példája a vírusvideó kategória. Ebben az esetben a reklámozó olyan tartalom létrehozására fókuszál, amelyben a reklámozott termék nem biztos, hogy olyan nyilvánvalóan érintett, de magát a videót csak a tartalom tartalma miatt terjesztik a felhasználók a hálózaton.

Szövegíró

Az emberek így szokták hívni azt a személyt, aki szöveget ír. A szövegíró írhat reklámleveleket, szlogeneket, szöveget írhat egy online áruház számára, forgatókönyvet készíthet egy reklámvideóhoz vagy bannerhez. Reklámozással is előáll. Ki alkalmas erre a pozícióra? Olyan embernek kell lennie, aki hozzáértően tudja kifejezni gondolatait, képes közvetíteni az ötletét, megfogalmazni az előnyöket és eladni azt szöveges szinten. Sok tévhittel ellentétben ez nem mindig filológiai végzettségű személy. A szövegírók gyakran közösségi hálózatokon és blogokon dolgoznak.

Reklám menedzser

Hogy ez a személy pontosan mit fog tenni, azt minden cég maga határozza meg. A menedzser munkája ebben az esetben pontosan azt fogja tartalmazni, ami egy adott esetben szükséges. Csak ötletek generálása lesz, szükség lesz-e technikai részletek kidolgozására, vagy a menedzser feladata csak a hirdető keresése és a szövegírók ellenőrzése lesz? A legtöbb esetben a reklámmenedzser a reklámtevékenységek teljes skáláját végzi, az értékesítési szöveg készítésétől a versenytársak elemzéséig és a tárgyalások lefolytatásáig. Itt marketing ismeretekre, felsőfokú végzettségre, közvetlen értékesítési tapasztalatra és üzleti kommunikációs készségekre lesz szüksége.

Tanulnod kell?

Előfordulhat, hogy az e területen felsőfokú végzettséggel rendelkező jelöltek figyelembevételére nincsenek szigorú követelmények, feltételek, itt inkább a jelentkező tapasztalatára hagyatkoznak a munkáltatók. A jelölt kiválasztásakor a döntő tényező egy olyan portfólió lesz, amelyben a munkáltató példákat láthat az elvégzett munkára.

A szükséges készségeket a marketing és reklám szakterület kiválasztásával sajátíthatja el. Menedzsment, közgazdasági és PR területen szerzett tapasztalat vagy képzettség szintén fontos előnyt jelent.

Milyen tulajdonságok segítenek

A felsőfokú végzettség és a portfólió mellett fontos tényezők lesznek:

1. Széles kilátások. Reklámkészítéskor egyszerűen ellenjavallt szűk látókör. Gyakran előfordul, hogy az alkotóhoz rendelt kérések és feladatok egyszerűen nem hagynak esélyt. Például, amikor egy ügyfél azt mondja: „Kidolgozzon egy hirdetést a Burabay üdülőhelyről külföldi barátok számára.” Megtudhatja, hogy a helyet kazah Svájcnak is hívják. És játssz ezzel a szlogennel: „Burabai – olcsó Svájc kazah vendégszeretettel.” Alakíts ki az említett nyaralóhelyek hegyeit és tavait ábrázoló „nyúlványt”. Ezzel demonstrálva hasonlóságukat, de hangsúlyozva a Burabay üdülőhely választásának előnyeit. Hiszen egy igazi Svájcba való utazás többe fog kerülni. Emellett egyeseknek külföldi útlevélre is szükségük lehet. útlevél. Ezt is lehet hangsúlyozni.
2. Szervezeti képességek. Magától értetődik, hogy egy új projekt létrehozásakor, amelyben emberek és ötleteik vannak, a csapatmunka képessége és a folyamatszervezési készségek sokkal könnyebbé teszik az életet.
3. Energia. A vidámság, az optimizmus, a jó hangulat és a multitask képesség mindig segíti az embereket a kreatív szakmákban.
4. Folyamatos önfejlesztés. Nagyon fontos az új trendek követése, a versenytársak összehasonlítása, a reklámkampányokban felhasználható technológiai hírek megismerése. Milyen reklámmal álljon elő, ha ebben a szezonban megváltoztak a trendek? Hogyan használjuk az új technológia bevezetését? Hogyan lehet javítani a meglévő reklámozásban? Mindezek a kérdések folyamatosan felmerülnek egy hirdető fejében.

Fizetés a reklámszektorban

Általában a reklámkészítő szakemberek díjazása 30-120 ezer rubel között mozoghat. Minden a régiótól és a hirdetőtől függ.

Természetesen a legmagasabb árak a reklámszakemberek számára Moszkvában és Szentpéterváron vannak.

Az áruk és szolgáltatások piaca olyan széles, hogy a legunalmasabb vagy legszokatlanabb témáról is különleges ajándék az eladás és a lehetőségek keresése, hogy érdekesen beszélgessünk. Különösen figyelemre méltó, hogy a legeredetibb ötletek a gyerekektől származnak. Például az egyik fiú remekül megbirkózott azzal a feladattal, hogy kiadjon egy hirdetést társadalomtudományi tanulmányokhoz. Egy gyereket ábrázolt, aki egy játékautót gurít a kiömlött cukor felett, és a következő felirattal látta el: „Szafari a Szaharában – akár ez, akár velünk”.

Így a hirdető munkája egyfajta veleszületett érzék, kreativitás és találékonyság. Különleges tehetség, amelyet folyamatosan fejleszteni kell. Tökéletes azok számára, akik nem szeretnek egy helyben állni és nem félnek a nehézségektől, készen állnak a legváratlanabb kísérletekre és nyitottak minden újdonságra.