يتم تعيين عروض الأسعار في السياق بواسطة Yandex.Direct و Google Adwords من خلال المزاد. يتم تحديث عروض المزادات العلنية كل 15 دقيقة وتخضع للمنافسة على كلمة رئيسية معينة. على سبيل المثال ، كلما زاد عدد المعلنين الذين يرغبون في عرض إعلاناتهم عند الطلب "طلب سقف ممتد" ، ارتفعت تكلفة النقرة.

تعتمد تكلفة الانتقال إلى موقع المعلن أيضًا على موضع العرض. لذلك ، في Yandex ، تكون تكلفة النقرة في مرات الظهور المضمونة (أسفل الصفحة الأولى من بحث Yandex) أقل ، في المقام الأول من الضمان أعلى ، يكون المدخل إلى الموضع الخاص (في الجزء العلوي أسفل البحث bar) أعلى من ذلك ، والمركز الثاني للخاص أعلى من ذلك ، وأعلى سعر للنقر على المركز الأول للموضع الخاص. علاوة على ذلك ، يمكن أن يختلف الفرق بين أقرب المواقف (على سبيل المثال ، المكانان الثاني والأول من أماكن الإقامة الخاصة) بشكل كبير.

وبالمثل ، في Google Adwords ، تكون تكلفة النقرة أعلى نتائج البحث أعلى بكثير من أسفل نتائج البحث.

السؤال الذي يطرح نفسه: لماذا دفع مبالغ زائدة للحصول على سكن خاص بينما يمكنك دفع الحد الأدنى لوجودك في الضمان؟ الحقيقة هي أنه في العديد من الموضوعات ، فقط الإعلانات التي تظهر في موضع خاص هي التي تجلب التحويل.

هذا ملحوظ بشكل خاص في الموضوعات "الساخنة" ، عندما يحتاج المستخدم إلى تلبية الحاجة هنا والآن - على سبيل المثال ، إصلاح السيارة ، واستدعاء شاحنة سحب ، وطلب الطعام إلى المكتب ، واستدعاء سيارة أجرة ، وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، لا يضيع المستخدم الوقت في دراسة عدد كبير من العروض الإعلانية ، ولكنه يختار من بين العروض القليلة الأولى ، وكقاعدة عامة ، لا يصل إلى مرات الظهور المضمونة. اتضح أن الإعلانات السياقية الرخيصة هي خرافة. ولكن لا تزال هناك طرق لجعلها غير مكلفة وتقليل التكاليف بشكل كبير.

بادئ ذي بدء ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على العوامل التي تؤثر على تكلفة الإعلان حسب المحتوى:

1. موضوعات الأعمال (في الموضوعات التنافسية السعر أعلى).
2. التغطية الجغرافية (في موسكو وسانت بطرسبرغ تكلفة الإعلان أعلى منها في المناطق).
3. شروط وضع الإعلانات السياقية (بمرور الوقت ، قد ينخفض ​​السعر). تكلفة النقرة في المساء والليل وعطلات نهاية الأسبوع أقل بكثير من تكلفة النهار ، خاصة في صناعة B2B.
4. إستراتيجية الحملة الإعلانية ومواضع التنسيب (التنسيب الخاص أو الضمان).
5. استخدام النصوص الإعلانية والصفحات المقصودة ذات الصلة.
6. استخدم أكبر عدد ممكن من الأحرف في إعلاناتك وقم بتضمين جميع الإضافات.
7. تقديم العطاءات في السياق بطريقة تحتفظ بالمركز المطلوب وفي نفس الوقت لا تدفع مبالغ زائدة.

ما الذي يجب فعله لجعل الإعلانات السياقية رخيصة؟

• عند اختيار الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى التركيز على الاستعلامات ذات التردد المتوسط ​​والمنخفض. يمكنهم الاعتماد على إعلانات سياقية أرخص من الإعلانات عالية التردد.
• يمكن أن يؤدي التراجع المفصل على مستوى الحملة وعلى مستوى الكلمات الرئيسية المحددة إلى تقليل معدل الارتداد بشكل كبير وتحسين جودة حركة مرور الإعلانات السياقية.
• حركة المرور من المواقع المواضيعية رخيصة للغاية. في بعض الموضوعات ، لا يقل التحويل عن البحث. لكنك تحتاج إلى مراقبة جودة المواقع باستمرار ، باستثناء المواقع غير المستهدفة.
• إنشاء إعلانات ذات صلة - استخدم الاستعلام الرئيسي في النصوص ، وقم بإنشاء إعلانات لكل استعلام. هذه الإعلانات لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتكلفة أقل لكل نقرة.
• استخدم جميع الإضافات الممكنة في الإعلانات: بطاقة عمل افتراضية ، روابط سريعة ، توضيحات ، روابط عرض ، صور - في Yandex.Direct ؛ أرقام الهواتف والعناوين وروابط أقسام الموقع وروابط العرض والأوصاف المنظمة والأسعار وما إلى ذلك - في Google Adwords.
• تحسين المواقف التنسيب. في بعض الموضوعات ، يكفي أن تظهر في الضمان ، ولا تحتاج إلى دفع مبالغ زائدة للحصول على سكن خاص.
• استخدم نظام تحديث عروض الأسعار التلقائي. نظرًا لأنها تتغير كل 15 دقيقة ، فمن المستحيل فعليًا تحديث الأسعار يدويًا.
• تحسين وقت العرض. لتقليل التكاليف ، يمكنك ضبط عرض الإعلانات السياقية في الصباح والمساء والليل ، ولكن يمكنك تقييدها أثناء النهار ، عندما تكون تكلفة النقرة عالية جدًا.
• قم بإنشاء حملات إعلانية منفصلة للمناطق ، لأنه نظرًا للمنافسة الشديدة ، فإن تكلفة النقرة لنفس الاستعلام في موسكو أعلى بعدة مرات من تلك الموجودة في المناطق.
• قم بإنشاء حملات إعلانية منفصلة لمرات الظهور على البحث والمواقع المواضيعية من أجل استخدام إعدادات أكثر دقة.

يعتبر الإعلان السياقي غير المكلف عملية طويلة ومضنية. لا يمكن القيام بذلك إلا من قبل المحترفين الذين سيأخذون في الاعتبار جميع التفاصيل الدقيقة للموضوع ، ويقدمون أفضل حل لميزانية محدودة ، ويقومون بشكل فعال بإعداد حملة إعلانية تحقق ربحًا.

لإطلاق الإعلانات السياقية ، وعلى وجه الخصوص ، Yandex Direct أو Google Adwords ، يجب أن يكون لديك قدر كبير جدًا من المعرفة. يجب أن يكون لديك على الأقل معرفة أساسية بكتابة الإعلانات ، والتسويق ، وعلم نفس المستهلك ، وفهم خدمات إعداد الإعلانات - وهذه ليست قائمة كاملة. يجب أن أقول على الفور أنه بعد قراءة المادة التدريبية فقط ، ستتمكن من إطلاق إعلان ، لكنني لا أنصح بالبدء في إطلاق إعلان في هذه الحالة بميزانية إعلانية كبيرة. تحتاج إلى الاختبار بكميات صغيرة حتى تتعلم كيفية الضبط جيدًا.

في بعض الأحيان ، من أجل التعلم ، لا تكفي حملة إعلانية واحدة لـ 50-100 إعلان. أنت بحاجة إلى استعراض مئات الإعلانات للبدء في فهم ذلك. ولكن إلى جانب الإعلان ، تحتاج أيضًا إلى حل العمليات التجارية الأخرى. لذلك ، قبل إعداد إعلان لعملك بنفسك ، فكر فيما إذا كان بإمكانك التعامل مع كل هذا القدر من العمل ، وماذا ستكون الكفاءة ليس فقط من الإعلان ، ولكن بشكل عام من جميع العمليات التجارية.

مزايا هذه الطريقة:

1. يمكنك توفير المال على تطوير الإعلانات ؛
2. نتيجة لذلك ، ستتعلم كيفية جعل الإعلان أكثر كفاءة ، وهو أمر مفيد أيضًا.

سلبيات:

1. مكلفة للغاية من حيث الوقت والجهد ؛
2. تحتاج إلى معرفة وخبرة كافيتين لضبط عالي الجودة ؛
3. من الضروري أن يكون لديك الوقت للتحكم في العمليات التجارية الأخرى ؛
4. في 80٪ من الحالات ، ستكون فعالية مثل هذه الإعلانات منخفضة ، أو ستقوم باستنزاف ميزانية الإعلان بالكامل في أنبوب (كقاعدة عامة ، ثم اللجوء إلى المحترفين). أنا أيضا سربت))

لذلك ، إذا لم يكن لديك أموال إضافية ، فهذا الخيار مناسب لك. لكن كن مستعدًا لقضاء الكثير من الوقت والجهد لمعرفة كل الفروق الدقيقة وإطلاق إعلانات عالية الجودة حقًا.

اطلب الإعلان من متخصص

لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى أعلن عن المكافأة والأخبار السارة لك. على أساس موقع الويب الخاص بي ، جعلت من الممكن طلب الإعلانات السياقية ، أو بالأحرى ، إعدادها مقابل القليل جدًا من المال من المتخصص فلاديسلاف نيكيتين ، الذي كان يكتب مقالات تدريبية عن الإعلانات السياقية لك منذ العام الماضي على موقع الويب الخاص بي في الجزء!

لقد واجهت بنفسي صعوبات في الإعلان السياقي أكثر من مرة وأعرف مدى صعوبة البدء في البيع عبر الإنترنت في بعض الأحيان ، دون وجود ميزانيات كبيرة. لذلك ، حدد فلاديسلاف لك أسعار الخدمات أقل بكثير من متوسط ​​السوق ، بحيث لا تتاح الفرصة فقط لكل رجل أعمال متمرس لبدء حملة إعلانية ، ولكن أيضًا رجل أعمال شاب يحاول فقط الحصول على موطئ قدم.

في الوقت الحالي ، يعمل فلاديسلاف في وكالة إعلانات كبيرة ، حيث تكون أسعار الإنشاء أعلى بعدة مرات من المتوسط ​​وجودة العمل على مستوى عالٍ. أولئك. تحصل على جودة الاستوديو. علاوة على ذلك ، لا أقوم الآن بإعداد إعلانات بنفسي ، لكني أعطي هذا العمل له. بالإضافة إلى الخدمات المدفوعة لفلاديسلاف ، قدمنا ​​أيضًا خدمات مجانية لمساعدتك. يقدم فلاديسلاف العديد من النصائح والاستشارات حول تحسين فعالية الإعلان ، ويكتب مقالات ، ويجيب على الأسئلة ، إلخ. يمكنك العثور على جميع الخدمات والشروط في صفحة "".

أولئك الذين كانوا يقرؤون موقعي لفترة طويلة قد فهموا بالفعل أن مهمة هذا المشروع بأكمله هي مساعدة رواد الأعمال ومساعدتهم. يتم التركيز بشكل كبير على رواد الأعمال المبتدئين لمساعدتهم على تطوير أعمالهم وأرباحهم المستقلة. وفي هذا القسم ، قدمنا ​​أيضًا تعريفة تجريبية لفهم ما إذا كان الإعلان السياقي مناسبًا لك أم لا ، ويكلف 950 روبل فقط!

1. أنت توفر المال! السعر من 950 روبل. لإعداد الاختبار ؛
2. جودة عالية. يعمل فلاديسلاف في وكالة إعلانية كبيرة ويقوم بحملات إعلانية لمؤسسات حسنة السمعة إلى حد ما ؛
3. يتم العمل بسرعة. في المتوسط ​​من أسبوع إلى أسبوعين ، لكن كل هذا يتوقف على الطلب ؛
4. تاكيد الجودة. يُرجع فلاديسلاف التكلفة الكاملة لإعداد الإعلانات إذا لم تكن هناك نتائج تعتمد على عمله.

1. لا يوجد عقد قد يكون مطلوبا للشركات الكبيرة. لكن بعد ذلك ، عفوا ، إذا كنت شركة كبيرة ، فستجد أموالًا لوكالة ؛
2. ربما ستجد الإعداد أرخص ، فجأة يكون هناك أصدقاء أو معارف.

بشكل عام ، عملي هو أن أقول ، وعملك هو التفكير. بشكل عام ، أعتقد أن هذا الخيار جيد ويسعدني أنني اتفقت مع فلاديسلاف لمساعدتك ، لأنني كنت أساعدك لفترة طويلة.

اطلب إعداد الإعلان من مترجم مستقل

إحدى الطرق الأكثر شيوعًا في السنوات القليلة الماضية هي طلب الإعلانات السياقية في مختلف التبادلات المستقلة. يكفي التسجيل في أي بورصة كعميل ويمكنك وضع مهمة. إذا قررت الطلب من المستقلين ، فاتصل بالبورصة وركزيلا. سيقول شخص ما إنني أعلن عنه مرة أخرى ، لكن هذا ليس كذلك. هناك ، يجتاز المؤدون الاختبارات ، ولديهم تقييمات حقيقية ، وتختار الخدمة متخصصين لطلبك من تلقاء نفسها ، وما إلى ذلك. بعد وضع المهمة ، ستبدأ الطلبات المقدمة من المرشحين في التدفق.

أنت تختار المرشحين وفقًا لمعايير مختلفة وأولئك الذين ، في رأيك ، يستحقون تلبية طلبك ، تقوم بتعيينهم كمقاول. في الواقع ، كل شيء بسيط للغاية هنا. يطلب منك المؤدون المحتملون أنفسهم وليس هناك حاجة للبحث عن أي شخص وإقناعه. الشيء الرئيسي هو عدم ارتكاب خطأ في اختيار مرشح ، لأن فعالية الإعلان وميزانيتك النهائية ستعتمد على كيفية قيامه بالمهمة نيابة عنك!

كقاعدة عامة ، يسكن العمل الحر في الغالب المبتدئين الذين فهموا النظرية للتو ويبحثون الآن عن ممارسة ، ولكن يتم الدفع لهم. هناك أيضًا مؤدون جيدون ، ولكن غالبًا ما يتم استبعاد أصحاب الأداء الجيد من قبل وكالات الإعلان ذات الذراعين والساقين مقابل أجر مرتفع ، لذلك لا يبقون مستقلين لفترة طويلة ، على الرغم من أنهم في بعض الأحيان يكسبون أموالًا إضافية. لا يلعب مبلغ الطلب دورًا كبيرًا بالنسبة لهم ، لذا يمكنهم جعلك إعلانًا مقابل 2-4 آلاف روبل. فقط ضع في اعتبارك أن هؤلاء المتخصصين قد لا يتمتعون بخبرة كبيرة. طلبت من مستقلين وأعرف ما أتحدث عنه. هؤلاء المستقلون الذين لديهم الكثير من الخبرة لفترة طويلة ، كقاعدة عامة ، لن يعملوا بميزانية صغيرة. مجرد إعداد Direct لمثل هؤلاء المستقلين سيكلف ما لا يقل عن 8000-10000 روبل ، لكنهم مسؤولون عن الجودة.

من بين مزايا هذه الطريقة يمكنني ذكرها:

1. العملية بسيطة للغاية بالنسبة لك ولا تقضي الكثير من الوقت ، أي يمكنك القيام بأشياء أخرى بالتوازي ؛
2. سعر 2-4 آلاف روبل للإعداد مغر للغاية ؛
3. يمكنك العثور على متخصص جيد مقابل مبلغ أعلى (8-10 طن لإعداد أداة إعلانية واحدة).

من السلبيات ، يمكنني تسمية ما يلي:

1. ليس دائمًا جودة العمل الجيدة ؛
2. إذا كانت الجودة عالية ، كقاعدة عامة ، تدفع ثمناً باهظاً ؛
3. يحدث أنهم لا يستخدمون الإعدادات اليدوية ، ولكن التلقائية ، وهو أمر مثير للاشمئزاز.

في الأساس ، يعد العمل مع المستقلين طريقة جيدة لتوفير المال. لكن على الأرجح ، كانت هذه القاعدة موجودة في وقت سابق ، عندما كان هذا الاتجاه في الظهور للتو. الآن الموظفون المستقلون المحترفون يتقاضون رسومًا مقابل خدماتهم بما لا يقل عن منافسيهم ، وأحيانًا أكثر من ذلك. لذلك ، إذا قررت اللجوء إلى المستقلين ، فعليك اتخاذ القرار الصحيح حتى لا تخطئ في التقدير.

التعاون مع وكالات الإعلان

هناك طريقة شائعة أخرى للترويج لمنتجاتك و / أو خدماتك على الإنترنت وهي الاتصال بوكالة إعلانات. اليوم ، في كل ركن طلق العديد من شركات الدعاية. تختلف جميعها فقط في قائمة الخدمات المقدمة: يتم تعيين شخص ما في العمل على الإنترنت ، وشخص ما غير متصل بالإنترنت فقط ، ويتمكن البعض الآخر من تغطية جميع المجالات بشكل عام. للأسف ، من الصعب التحقق من جودة الوكالة دون الاتصال بهم لأي خدمة. نعم ، هناك شركات رائدة تتمتع بتصنيفات عالية وجودة عمل جيدة ، ولكن في الحقيقة لا يوجد سوى عدد قليل منها.

الوكالات تتقاضى الكثير مقابل عملها. إنه واضح! بعد كل شيء ، تحتاج إلى دفع ثمن متخصص ، والإعلان ، والمدير ، والإيجار (إذا كان هناك مكتب) ووضع المال في جيب المخرج. ماذا يمكنني أن أقول ، لقد كان لدي استوديو لتطوير مواقع الويب وإعداد الإعلانات ، وقد أخذنا الكثير أيضًا!

1. العمل بموجب عقد - نظرًا لأن وكالات الإعلان مسجلة ككيان قانوني أو رائد أعمال فردي ، فإنها تعمل فقط بموجب عقد. هذه إضافة ضخمة ، حيث يتم تحديد شروط وشروط وتكلفة العمل بوضوح. وإذا تم انتهاك شيء ما ، فسيتم اتباع العقوبات المناسبة في شكل غرامات ، على سبيل المثال. الشيء الرئيسي هو صياغة عقد بشكل صحيح بحيث لا تنهك لاحقًا إذا تم تنفيذ العمل بشكل سيئ.
2. الموظفون المحترفون - كقاعدة عامة ، لا تأخذ وكالات الإعلان أي شخص فقط. لكنك تحتاج إلى قراءة المراجعات المستقلة على الإنترنت! في الوكالات الكبيرة ، يمتلك جميع الموظفين تقريبًا شهادات وشهادات ووثائق أخرى تؤكد كفاءتهم.

من السلبيات ، يمكنني تسمية ما يلي:

1. إذا كنت لا تعمل بموجب عقد ، فغالبًا ما يتم تفويت المواعيد النهائية لإكمال العمل ، وقد تزيد تكلفة الخدمات أحيانًا.
2. أسعار الخدمات - في وكالات الإعلان ، من الواضح أن الخدمات ليست رخيصة. ما لم تكن الأسعار بالطبع لا تلعب دورًا بالنسبة لك ، فيمكنك استبعاد هذا العنصر. إذا كانت بالأرقام ، في المتوسط ​​من 15 أو 20 طنًا. للتخصيص الكامل. وهناك أسعار مقابل 100000 روبل. لاقامة + شهر اعلان وهو مكلف جدا.
3. يصعب الوصول إليها - بسبب عبء العمل الثقيل ، في بعض الأحيان لا يمكن الوصول إلى وكالات الإعلان وعليك الانتظار عدة أيام للحصول على رد ، إذا لم يتم نسيانها على الإطلاق ، لذلك عليك قضاء بعض الوقت والأعصاب في الوصول إليهم ومعرفة كيف تسير الأمور مع إعلاناتك.
4. جودة العمل - إذا أخطأت في التقدير مع الوكالة ، فستكون نتيجة العمل رهيبة. بعد كل شيء ، أنت مجرد عميل بالنسبة لهم - اليوم أنت لست كذلك غدًا. لن يهتموا بحاجتك إلى عملاء وأن جمهورك المستهدف ليس هو الجمهور الذي يعلنون عنه. 80 في المائة من الإعلانات ستكون صفرًا بشكل عام. لذا اختر وكالة الإعلانات الخاصة بك بعناية.
5. فترة التعاون - كقاعدة عامة ، تهتم وكالات الإعلان بالعمل معهم لمدة ستة أشهر على الأقل. ببساطة ، ليس من المربح لهم أن تطلب خدمة مرة واحدة وتختفي. إنهم مهتمون بدفعك لهم لأطول فترة ممكنة. من ناحية ، فهو مناسب لأنك لا تتابع الإعلانات على الإطلاق ، ومن ناحية أخرى ، فهو مكلف للغاية من حيث المال. لكن وكالات الإعلان لديها حيل مختلفة حول كيفية الحفاظ على العملاء لفترة طويلة وهم يستخدمونها بنشاط. موافق ، من الأنسب العثور على 10-20 عميل والعمل معهم لمدة عام أو عامين ، بدلاً من البحث عن عملاء كل شهر. لذلك لا تتفاجأ إذا أتيت بخدمة لمرة واحدة ، وكنت مطلقًا بمهارة لمدة ستة أشهر أو سنة على الأقل ، أو قاموا بذلك حتى يكون من الأفضل عدم التقديم على الإطلاق. وهذا ينطبق على جميع الوكالات تقريبًا.

الخيار ، بالطبع ، لك. لقد وصفت جميع إيجابيات وسلبيات طريقة الإعلان هذه على الإنترنت. إذا كنت تمثل حملة كبيرة أو لا ترغب في بدء قسم إعلان شخصي ، فيمكنك الاتصال بوكالة إعلانات. سيتم تنفيذ العقد وكل شيء وفقًا للقانون. إذا كنت شركة صغيرة ، فمن الأفضل أن تنتظر مع الوكالات ، لأن الدفع مقابل خدماتها سوف يلتهم ميزانيتك الإعلانية بالكامل.

استنتاج

لذا ، بتلخيص هذا المقال ، يمكنني القول إن هناك أربع طرق واضحة يمكنك من خلالها الترويج لعملك على الإنترنت. كل منهم له إيجابيات وسلبيات. الخيار لك وحدك. إذا قررت إنشاء إعلان بنفسك ، فسيساعدك كثيرًا ، حيث نحاول وصف جميع العمليات في القسم بالتفصيل.

إذا كنت عازمًا على إنشاء وتعزيز عملك ، فمن الأفضل اللجوء إلى أولئك الذين يشاركون في هذا الأمر بشكل احترافي. تذكر: المهمة الرئيسية لرائد الأعمال هي تعلم كيفية تفويض السلطة بكفاءة وفعالية. لذلك ، استعن بمصادر خارجية لتلك العمليات التي تستغرق الكثير من الوقت. اتبع المؤشرات وسيكون هذا كافيا.

ترقبوا مقالاتنا التالية واطلبوا المساعدة ، لأنه من دواعي سرورنا مساعدتك. بالنسبة لكم ، أيها القراء الأعزاء ، نحن دائمًا نفعل أكثر مما تتوقعون.

أتطلع إلى التعليقات والأسئلة والاعتراضات والإضافات ؛)

مع خالص التقدير ، شميت نيكولاي

استخدام دالة Excel ونموذج استعلام في Yandex.Direct

توليد الإعلانات

عملية إنشاء الإعلانات

واضربهم (حرك المؤشر إلى الزاوية اليمنى السفلية للخلية - سيظهر تقاطع. امسك الماوس وحرك التقاطع لأسفل - سيتم إنشاء قائمة بالشروط المحددة بواسطة وظيفة CONCATENATE في خليتنا الأولى):

نحن نضاعف الإعلانات

لدينا الآن قائمة بالإعلانات وقائمة طلبات مقابلة وعنوان URL. بشكل عام ، لا يمكنك استخدام النموذج ## للعبارات الرئيسية (نظرًا لأن لدينا إعلانًا واحدًا - طلب واحد) ، ولكن يحدث أنه يمكنك تحديد عدة استعلامات تلقائيًا لإعلان واحد في وقت واحد ، ولتوفير مساحة في الحملة ، مناسب لاستخدام القالب على الفور.

كيف تصنع بسرعة حملة للخروج من كل هذا؟

نقوم بأتمتة عملية تحميل الإعلانات باستخدام وظيفة "إدارة الحملات باستخدام XLS / XLSX" في Yandex.Direct: انتقل إلى قائمة الحملات في Yandex.Direct وحدد هذه الوظيفة في الأسفل.

باستخدام وظيفة Direct

قبل تحميل الحملة ، نقوم بتنزيل نموذج الإعلان واستخدامه لإنشاء عدة آلاف من الإعلانات (قمت أولاً بإنشاء إعلان واحد في الحملة ، ثم قمت بتنزيله عبر Excel وقارنته بالنموذج ؛ وتم إنشاء إعلانات أخرى باستخدام المثال الناتج) .

لسوء الحظ ، لا يمكنك إنشاء أكثر من 1000 إعلان في حملة في Yandex.Direct ، لذا استعد لحقيقة أنه سيكون لديك العديد من الحملات (حصلت على أكثر من 10).

وبالمثل ، نقوم بإنشاء إعلانات للأقسام والمرشحات. سيكون مبدأ اختيار الاستعلام هو نفسه: نختار جميع خيارات الاستعلام لجميع الأقسام (بالنسبة للسيارات ، ستكون هذه فلاتر ، وعلب تروس ، وما إلى ذلك) ، ونطبق عليها جميع المتغيرات الممكنة لأسماء طرازات السيارات (Lada ، Lada ، Zhiguli ، إلخ) واستخدام الخدمة http://py7.ru/tools/text ، نضاعف جميع الطلبات: نحصل على "مرشحات للحنق العاشر" ، إلخ.

العمل مع الخدمة بسيط للغاية: في مجموعة "المتغير أ" نقوم بتضمين قائمة بالطلبات الأساسية ، وفي مجموعة "المتغير ب" - قائمة الطلبات التي يجب مضاعفتها (وظيفة "البحث" هي تم تعيينه بالفعل على "الكل إلى الكل" افتراضيًا) واضغط على الزر "إنشاء". إذا كنت لا تفهم في المرة الأولى ، جرب ، كل شيء واضح للغاية هناك! إذا كنت لا تزال خائفًا جدًا ، فاستخدم Excel مرة أخرى ، لكن الأمر سيستغرق وقتًا أطول.

هذه هي الطريقة التي يبدو بها جدول الخدمة لإنشاء الطلبات

دعنا نعود إلى إعلاناتنا. هنا لم يعد بإمكاننا إنشاء عنوان URL مناسب كما هو الحال في بطاقات المنتجات ، ومع ذلك ، لدينا عدد أقل بكثير من عناوين URL ، لذلك بعد قضاء نصف يوم ، يمكننا إنشاء قائمة بعناوين URL واستخدام Excel لتحميل مجموعة الاستعلام الخاصة بنا إلى الحملة التالية (أو استخدمه مرة أخرى بمساعدة مبرمج).

المجموعة الثالثة من الطلبات هي الأصعب في جمعها. ستكون هناك أسئلة مثل "كيفية إصلاحها" وتوصيات وغير ذلك الكثير. نصيحتي: خذ الطلب الأكثر عمومية في wordstat.yandex دون تحديد المنطقة وأخذ طلبات مناسبة على الأقل من القائمة الناتجة. ولكن يمكنك غالبًا توجيه المستخدمين الذين يأتون من خلالها إلى الصفحة الرئيسية للموقع.

لكل نوع من أنواع الطلبات ، من الأفضل إنشاء حملة منفصلة - سيكون من الأسهل إدارة عروض التسعير وتحليل النتائج.

إعدادات حملة PPC

المبادئ الأساسية:

• لا توجد كلمات رئيسية سلبية (نجمع كل ما هو أرخص ، لذلك ليست هناك حاجة إلى قيود) ؛
• تأكد من توصيل شبكة إعلانات Yandex (ممكن في حملة منفصلة) ؛
• حدد الإستراتيجية "العرض في الكتلة بأقل سعر" أو "أعلى مركز متاح" (لقد جربت كليهما ، لم ألاحظ الفرق ، لكن الحالات مختلفة) ؛
• تشغيل مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة - 100٪ في الوضع الأقصى ؛
• نحن نحدد السعر العام لكل حملة ، وبتغييره تدريجيًا نحقق النسبة المثلى "للكلفة بالنقرة - عدد النقرات". على عكس الحملة التقليدية ، لا تحتاج إلى اتباع نسبة النقر إلى الظهور كثيرًا في السياق ، فنحن لدينا مهمة مختلفة.

نقاط مهمة

1. من خلال التقليل من تكلفة النقرة كثيرًا ، فإننا نجازف بتخفيض نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية للحملة إلى أقل من 0.5٪ وإفساد "نطاق كارما" (نتيجة لذلك ، تكلفة النقرة ، وبالتالي تكلفة جذب العميل ، سيزيد) ، ومن خلال المبالغة في تقديره ، يمكننا الحصول على عميل محتمل مكلف للغاية. لمدة أسبوع من التجارب ، تمكنت من ضبط النسبة المثلى.
2. من الضروري ليس فقط استخدام Yandex.Direct ، ولكن أيضًا استخدام Google AdWords. الحقيقة هي أن جمهور محركات البحث مختلف ، وهدفنا هو جمع كل النقرات الرخيصة.
3. إن تحليل الحملة التي تم إجراؤها هو أهم لحظة. دون معرفة مقدار تكلفة العميل المحتمل الآن ، كيف ستفهم ما إذا كانت الإستراتيجية تعمل على موقعك أم لا ، وهل هي مربحة لك؟ يجب أن يحتوي الموقع على Yandex.Metrica أو Google Analytics بأهداف تم تكوينها. إذا كان لديك مشروع قديم ، فقبل بدء الحملة ، اجمع إحصائيات عن بضع مئات من المبيعات على الأقل (كلما تم جمع المزيد من البيانات ، زاد احتمال حصولك على صورة صحيحة إحصائيًا) وحاول حساب على الأقل متوسط ​​تكلفة الرصاص للموقع. إذا لم تكن هناك إحصاءات ، أو إذا كنت لا تعرف كيفية التعامل معها ، فاحسب بشكل تقريبي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على جذب عميل واحد ، وقارن بنتائج الحملة.
4. إذا نجحت الحملة على مستوى بطاقات المنتج ، فقد تكون هناك مشكلة في إزالة الإعلانات على البطاقات حيث لا توجد منتجات متبقية ونشر الإعلانات على بطاقات جديدة. في هذه الحالة ، لا يمكنك الاستغناء عن الأتمتة ، وبالتحديد ، العمل مع Yandex.Direct API (

ما الذي تحتاجه للترويج السريع لموقع تجاري على الإنترنت؟ في معظم الحالات ، يكون انتظار عرض تحسين محركات البحث (SEO) للعمل طويلًا جدًا - يبدأ التأثير الأول في الظهور بعد بضعة أشهر فقط. يبقى فقط لاستخدام شبكات الإعلان السياقية.

هناك الكثير من شبكات الإعلان السياقية. هناك سلاسل صغيرة وكبيرة في السوق. يعد التنقل في شبكات كبيرة أمرًا صعبًا ومكلفًا ولكنه فعال. وإذا كنت بحاجة إلى إعلانات سياقية مجانية ، وقررت اللجوء إلى خدمات الشبكات الصغيرة ، فغالبًا ما يكون هذا النهج محكوم عليه بالفشل - الأسعار هنا منخفضة للغاية ، لكن عدد المواقع صغير للغاية. لماذا تدفع مقابل حملة إعلانية لن يراها أحد؟ لذلك ، فإن الإعلانات السياقية المجانية (المقروءة ، الرخيصة) في الشبكات الصغيرة غير مربحة.

Yandex.Direct

الإعلان السياقي الرخيص عبارة عن حملة إعلانية أنشأها متخصص متمرس. أما بالنسبة للمحاولات المستقلة للإعلان ، فغالبًا ما تنتهي بالفشل بسبب نقص المعرفة اللازمة. لكي تكون الإعلانات السياقية رخيصة وفعالة ، هناك حاجة إلى إعدادات مختصة. يمكنك تعلم ذلك بنفسك من خلال مشاهدة العديد من مقاطع الفيديو على Youtube أو شراء دورات تدريبية. ولكن هناك طريقة أخرى لتزويد نفسك بالإعلانات السياقية الرخيصة - لهذا تحتاج إلى بدء الحملات باستخدام القسائم. ينطبق هذا على الشبكات السياقية مثل Yandex.Direct أو Google AdWords - وهما أكبر شبكتين للإعلان السياقي.

من أجل تقليل تكلفة التنسيب في هذه الشبكات ، نحتاج إلى كوبونات من هذه الشبكات. يمكن شراء قسائم Yandex.Direct ذات القيمة الاسمية 9000 روبل بسهولة مقابل 3-4 آلاف روبل ، وبالتالي توفير ما يصل إلى ثلث مبلغ البداية - طريقة رائعة لتجربة الحد الأدنى من التكاليف. يتم تنشيط القسائم على الحسابات الجديدة ، وفقط للنطاقات التي لم يتم الإعلان عنها في Yandex.Direct للعام الماضي - يمكن العثور على الشروط التفصيلية على موقع الخدمة.

جوجل ادووردس

بالنسبة إلى Google Adwords ، هناك أيضًا قسائم هنا ، والتي يمكنك الحصول عليها مجانًا تمامًا ، وبالتالي تزود نفسك بإعلانات سياقية مؤقتة ولكن مجانية. القيمة الاسمية للقسيمة لروسيا هي 2000 روبل ، التنشيط ممكن فقط للحسابات الجديدة التي تم إنشاؤها منذ ما لا يزيد عن 14 يومًا. توفر القسيمة نوعًا من الخصم على الإعلان بمبلغ 2000 روبل. بعد استنفاد هذا المبلغ ، سيتعين عليك الدفع مقابل كل نقرة من محفظتك وفقًا للتكلفة التي يحسبها النظام.

شبكة أخرى متنامية من الإعلانات السياقية هي Avito Context - بمساعدة هذه الخدمة سنكون قادرين على الإعلان عن العديد من السلع والخدمات.

مرحبا ايها القراء!

يضع كل معلن لنفسه هدفًا رئيسيًا وهو الحصول على أفضل نتيجة مع توفير أقصى قدر من التكلفة. وهذا منطقي. يريد الجميع جذب العملاء المحتملين بمساعدة الإعلانات السياقية الرخيصة أو الترويج لخدماتهم أو منتجاتهم. من المهم أن نفهم ما يمكن الحصول عليه في الواقع مقابل هذا المال أو ذاك. في كثير من الأحيان لا جدوى من الادخار على الإعلانات إذا لم تحصل نتيجة لذلك على العائد المناسب منها ، أليس كذلك؟

نتيجة لذلك ، بعد التجربة والخطأ ، عليك أن تلجأ إلى أخصائي أكثر كفاءة وأن تقضي وقتًا أطول ثمينًا. ستساعدك هذه المقالة على تجنب مثل هذه المشاكل والبقاء في المقدمة!

"الزبون يحصل على ما يطلب ..."هذه الحقيقة المشتركة هي الأنسب لحالتنا. ولا ينبغي أن ينسى أولئك الذين يبحثون عن إعلانات سياقية رخيصة على الإنترنت.

إن خصوصية سوق الخدمات الحديثة تجعل عدد العروض ضخمًا بشكل لا يصدق. في مثل هذه المجموعة المتنوعة من الحرفيين والشركات ، من السهل أن تضيع إذا كنت لا تعرف ما الذي تبحث عنه بالضبط. في هذا المجال ، يمكنك العثور على وكالات تقدر خدماتها بـ 15 ألف روبل. وحتى اكثر. هناك أيضًا متخصصون يعملون بأقل من 3000 روبل. على الرغم من أن حجم العمل يبدو للوهلة الأولى هو نفسه.

إذن ، ما الفائدة؟

والشيء هو التالي. الإنترنت مليء بالعاملين المستقلين الذين يعرفون القليل عن السياق. يأخذون الكثير من الطلبات ويقومون بتخصيص القالب. من حيث المبدأ ، ليسوا مسؤولين عما فعلوه. بعد كل شيء ، إذا فكرت في الأمر ، فما نوع المتخصص الذي سيكون مقابل 1000 أو 2000 روبل. عناء ، والجلوس لعدة أيام ، والخوض في اتجاهك ، والتفكير في جميع الفروق الدقيقة حتى يعمل إعلانك في المستقبل إلى أقصى حد؟

دعونا تخمين. لكسب ما لا يقل عن 20 ألف روبل للمتخصص ، يحتاج إلى خدمة 10 عملاء على الأقل. بطبيعة الحال ، سيكون ترتيب الأفكار على هذا النحو بحيث يتم تثبيت كل شيء بسرعة ، وتسليم العمل ونسيانه. ما ينتظر العميل في المستقبل:

• نقرات باهظة الثمن
• انخفاض عدد مرات الظهور
• عملاء غير مستهدفين
• كلمات رئيسية غير مهمة
• إحصائيات غير مهيأة ؛
• نقص أدوات إدارة الإعلانات.

الآن فكر في الخيار الثاني. عند اختيار خدمات أفضل ، يتم تضمين نهج مختلف تمامًا. بالطبع ، ستكون التكلفة أعلى قليلاً ، لكن النتيجة مختلفة. العمل جار هنا.