Konteksto kainos pasiūlymus aukcione nustato „Yandex.Direct“ ir „Google Adwords“. Aukciono pasiūlymai atnaujinami kas 15 minučių ir yra konkuruojantys dėl konkretaus raktinio žodžio. Pavyzdžiui, kuo daugiau reklamuotojų nori rodyti savo skelbimą pagal užklausą „užsisakyti įtempiamas lubas“, tuo didesnis mokestis už paspaudimą.

Apsilankymo reklamuotojo svetainėje kaina taip pat priklauso nuo rodymo pozicijos. Taigi „Yandex“ kaina už paspaudimą garantuotuose parodymuose (pirmojo „Yandex“ paieškos puslapio apačioje) yra mažesnė, pirmoje garantijos vietoje didesnė, įėjimas į specialią vietą (viršuje po paieška baras) yra dar aukštesnė, 2-oji akcijos vieta dar aukštesnė, o didžiausia kaina už paspaudimą ant 1-osios specialios vietos. Be to, skirtumas tarp artimiausių vietų (pavyzdžiui, 2 ir 1 specialios apgyvendinimo vietos) gali labai skirtis.

Panašiai „Google Adwords“ kaina už paspaudimą virš paieškos rezultatų yra žymiai didesnė nei žemiau paieškos rezultatų.

Kyla klausimas: kam permokėti už specialų apgyvendinimą, kai gali mokėti minimumą už buvimą garantijoje? Faktas yra tas, kad daugelyje temų tik skelbimai, rodomi specialioje vietoje, atneša konversiją.

Tai ypač pastebima „karštose“ temose, kai vartotojui reikia patenkinti poreikį čia ir dabar – pavyzdžiui, automobilio remontas, vilkiko iškvietimas, maisto užsakymas į biurą, taksi iškvietimas ir pan. Tokiu atveju vartotojas negaišta laiko tyrinėdamas daugybę reklamos pasiūlymų, o pasirenka iš kelių pirmųjų ir, kaip taisyklė, nepasiekia garantuotų parodymų. Pasirodo, pigi kontekstinė reklama yra mitas. Tačiau vis tiek yra būdų, kaip tai padaryti nebrangiai ir žymiai sumažinti išlaidas.

Pirmiausia pažvelkime į tai, kas turi įtakos kontekstinės reklamos kainai:

1. Verslo temos (konkursinėse temose kaina didesnė).
2. Geografinė aprėptis (Maskvoje ir Sankt Peterburge reklamos kaina didesnė nei regionuose).
3. Kontekstinės reklamos talpinimo sąlygos (laikui bėgant kaina gali mažėti). Kaina už paspaudimą vakare, naktį ir savaitgaliais yra daug mažesnė nei dieną, ypač B2B pramonėje.
4. Reklaminės kampanijos strategija ir talpinimo pozicijos (speciali talpa arba garantija).
5. Atitinkamų skelbimų tekstų ir nukreipimo puslapių naudojimas.
6. Skelbimuose naudokite kuo daugiau simbolių ir įtraukite visus plėtinius.
7. Siūlymas kontekste taip, kad užimtų norimą poziciją ir tuo pačiu nepermokėtų.

Ką reikia padaryti, kad kontekstinė reklama būtų pigi?

• Renkantis raktinius žodžius, reikia sutelkti dėmesį į vidutinio ir žemo dažnio užklausas. Jie gali tikėtis pigesnės kontekstinės reklamos nei aukšto dažnio.
• Išsamus stebėjimas tiek kampanijos lygiu, tiek konkrečių raktinių žodžių lygiu gali žymiai sumažinti atmetimo rodiklį ir pagerinti kontekstinio reklamos srauto kokybę.
• Srautas iš teminių svetainių yra gana pigus. Kai kuriose temose tai ne mažesnė konversija nei iš paieškos. Bet jūs turite nuolat stebėti svetainių kokybę, atėmus netikslinius.
• Kurkite aktualius skelbimus – tekstuose naudokite raktinį užklausą, kurkite skelbimus kiekvienai užklausai. Tokie skelbimai turi didesnį PR ir mažesnį mokestį už paspaudimą.
• Skelbimuose naudokite visus įmanomus plėtinius: virtualią vizitinę kortelę, greitąsias nuorodas, paaiškinimus, rodymo nuorodas, paveikslėlius – Yandex.Direct; telefono numeriai, adresai, svetainių nuorodos, rodymo nuorodos, struktūriniai aprašymai, kainos ir kt. – Google Adwords.
• Optimizuokite paskirties vietas. Kai kuriose temose užtenka pasirodyti garantijoje, o už specialų apgyvendinimą permokėti nereikia.
• Naudokite automatinio pasiūlymo atnaujinimo sistemą. Kadangi jie keičiasi kas 15 minučių, rankiniu būdu atnaujinti įkainių fiziškai neįmanoma.
• Optimizuokite rodymo laiką. Norėdami sumažinti išlaidas, galite nustatyti kontekstinės reklamos rodymą ryte, vakare ir naktį, tačiau apriboti dieną, kai kaina už paspaudimą yra labai didelė.
• Kurkite atskiras reklamines kampanijas regionams, nes dėl didelės konkurencijos tos pačios užklausos kaina už paspaudimą Maskvoje kelis kartus didesnė nei regionuose.
• Norėdami naudoti tikslesnius nustatymus, sukurkite atskiras skelbimų kampanijas parodymams paieškoje ir teminėse svetainėse.

Nebrangi kontekstinė reklama – ilgas ir kruopštus procesas. Tai padaryti gali tik profesionalai, kurie atsižvelgs į visas temos subtilybes, pasiūlys geriausią sprendimą už ribotą biudžetą ir efektyviai sukurs pelną atnešančią reklaminę kampaniją.

Norėdami pradėti kontekstinę reklamą ir ypač „Yandex Direct“ ar „Google Adwords“, turite turėti labai daug žinių. Turite turėti bent elementarių tekstų rašymo, rinkodaros, vartotojų psichologijos žinių, išmanyti reklamos sąrankos paslaugas – ir tai nėra visas sąrašas. Turiu iš karto pasakyti, kad perskaitę tik mokomąją medžiagą, galėsite paleisti reklamą, tačiau tokiu atveju nepatarčiau pradėti paleidimo su dideliu reklamos biudžetu. Turite išbandyti mažais kiekiais, kol išmoksite gerai derinti.

Kartais norint išmokti neužtenka vienos reklamos kampanijos 50-100 skelbimų. Norėdami tai suprasti, turite peržiūrėti šimtą skelbimų. Tačiau be reklamos reikia spręsti ir kitus verslo procesus. Todėl prieš patys kurdami reklamą savo verslui pagalvokite, ar galite įvaldyti visą šį darbų kiekį ir koks bus efektyvumas ne tik iš reklamos, bet apskritai iš visų verslo procesų.

Šio metodo privalumai:

1. Sutaupote pinigų reklamos kūrimui;
2. Dėl to išmoksite efektyviau reklamuoti, o tai taip pat naudinga.

Minusai:

1. Labai brangus laiko ir pastangų atžvilgiu;
2. Norint kokybiškai derinti, reikia turėti pakankamai žinių ir patirties;
3. Būtina turėti laiko kontroliuoti kitus verslo procesus;
4. 80% atvejų tokios reklamos efektyvumas bus mažas arba visą reklamos biudžetą išleisite į vamzdį (paprastai tuomet kreipkitės į profesionalus). Aš taip pat nutekėjau))

Todėl, jei neturite papildomų pinigų, tada ši galimybė kaip tik jums. Tačiau būkite pasirengę skirti daug laiko ir pastangų, kad išsiaiškintumėte visus niuansus ir paleistumėte tikrai kokybišką reklamą.

Užsisakykite reklamą iš specialisto

Neilgai trukus paskelbiau jums premiją ir geras naujienas. Remdamasis savo svetaine, aš suteikiau galimybę už labai mažus pinigus užsisakyti kontekstinę reklamą, tiksliau jos nustatymą iš specialisto Vladislavo Nikitino, kuris nuo praėjusių metų mano svetainės skiltyje rašo jums mokomuosius straipsnius apie kontekstinę reklamą. !

Aš pats ne kartą susidūriau su sunkumais kontekstinės reklamos srityje ir žinau, kaip kartais sunku, neturint didelių biudžetų, pradėti prekiauti internetu. Todėl Vladislavas paslaugų kainas jums nustatė gerokai žemesnes nei rinkos vidurkis, kad galimybę pradėti reklaminę kampaniją turėtų ne tik kiekvienas užkietėjęs verslininkas, bet ir jaunas verslininkas, kuris dar tik bando įsitvirtinti.

Šiuo metu Vladislavas dirba didelėje reklamos agentūroje, kurioje įsikūrimo kainos daug kartų didesnės nei vidutinės, o darbų kokybė aukšta. Tie. gausite studijos kokybę. Be to, dabar aš pats nekuriu reklamos, o atiduodu šį darbą jam. Be mokamų Vladislavo paslaugų, jums padėti pristatėme ir nemokamas. Vladislavas teikia įvairius patarimus ir konsultacijas reklamos efektyvumo didinimo klausimais, rašo straipsnius, atsako į klausimus ir kt. Visas paslaugas ir sąlygas rasite puslapyje „“.

Tie, kurie jau seniai skaito mano svetainę, jau suprato, kad viso šio projekto misija yra padėti ir padėti verslininkams. Didelis dėmesys skiriamas pradedantiems verslininkams, siekiant padėti jiems plėtoti verslą ir savarankiškai uždirbti. Ir šioje skiltyje netgi pristatėme bandomąjį tarifą, kad suprastume, ar kontekstinė reklama jums tinka, ar ne, ir ji kainuoja tik 950 rublių!

1. Jūs sutaupote pinigų! Kaina nuo 950 rublių. bandymo nustatymui;
2. Aukštos kokybės. Vladislavas dirba didelėje reklamos agentūroje ir vykdo reklamines kampanijas gana gerą reputaciją turinčioms įmonėms;
3. Darbai atliekami greitai. Vidutiniškai 1-2 savaites, bet viskas priklauso nuo užsakymo;
4. Kokybės užtikrinimas. Vladislavas grąžina visas skelbimų nustatymo išlaidas, jei nėra rezultatų, priklausančių nuo jo darbo.

1. Nėra sutarties, kurios gali prireikti didelėms įmonėms. Bet tada atleiskite, jei esate didelė įmonė, rasite pinigų agentūrai;
2. Galbūt nustatymą rasite pigiau, staiga atsiras draugų ar pažįstamų.

Apskritai mano reikalas yra pasakoti, o jūsų – galvoti. Apskritai manau, kad šis variantas yra geras ir džiaugiuosi, kad sutikau su Vladislavu jums padėti, nes aš jums padedu ilgą laiką.

Užsisakykite reklamos sąranką iš laisvai samdomo darbuotojo

Vienas iš labiausiai paplitusių pastarųjų kelerių metų būdų – kontekstinės reklamos užsakymas įvairiose laisvai samdomų vertėjų biržose. Pakanka užsiregistruoti bet kurioje biržoje kaip klientui ir galite pateikti užduotį. Jei nuspręsite užsisakyti iš laisvai samdomų vertėjų, susisiekite su birža Workzilla. Kažkas sakys, kad aš vėl tai reklamuoju, bet taip nėra. Ten atlikėjai praeina testus, turi realias apžvalgas, tarnyba pati atrenka specialistus Jūsų užsakymui ir pan. Pateikus užduotį, pradės plūsti kandidatų paraiškos.

Kandidatus atrenkate pagal įvairius parametrus ir tuos, kurie, Jūsų nuomone, yra verti įvykdyti Jūsų užsakymą, skiriate rangovu. Tiesą sakant, čia viskas labai paprasta. Potencialūs atlikėjai patys prašo tavęs ir nieko ieškoti bei įtikinėti nereikia. Svarbiausia nesuklysti renkantis kandidatą, nes nuo to, kaip jis atliks darbą už jus, priklausys reklamos efektyvumas ir jūsų galutinis biudžetas!

Paprastai laisvai samdomu darbu dažniausiai gyvena pradedantieji, ką tik perpratę teoriją ir dabar ieškantys praktikos, tačiau tokios, kuri yra mokama. Pasitaiko ir gerų atlikėjų, tačiau dažniau gerus atlikėjus reklamos agentūros atima rankomis ir kojomis už didelį atlyginimą, tad laisvai samdomi darbuotojai ilgai neužsilaiko, nors kartais papildomai užsidirba. Užsakymo suma jiems nevaidina didelio vaidmens, todėl jie gali padaryti jums reklamą už 2-4 tūkstančius rublių. Tik nepamirškite, kad tokie specialistai gali neturėti daug patirties. Užsakinėjau iš laisvai samdomų vertėjų ir žinau apie ką kalbu. Tie laisvai samdomi darbuotojai, kurie ilgą laiką turi didelę patirtį, kaip taisyklė, nedirbs už mažą biudžetą. Vien „Direct“ sukūrimas tokiems laisvai samdomiems darbuotojams kainuos mažiausiai 8 000–10 000 rublių, tačiau jie yra atsakingi už kokybę.

Tarp šio metodo privalumų galiu paminėti:

1. Procesas jums labai paprastas ir jūs nesugaišite daug laiko, tai yra, galite lygiagrečiai atlikti kitus darbus;
2. 2-4 tūkstančių rublių kaina už nustatymą yra gana viliojanti;
3. Gerą specialistą galite rasti už brangesnę sumą (8-10 tr. už vienos reklamos įrankio įrengimą).

Iš minusų galiu įvardyti šiuos dalykus:

1. Ne visada gera darbo kokybė;
2. Jei kokybė yra aukšta, tada, kaip taisyklė, mokama brangiai;
3. Būna, kad jie naudoja ne rankinius, o automatinius nustatymus, o tai labai bjauru.

Iš esmės darbas su laisvai samdomais darbuotojais yra geras būdas sutaupyti pinigų. Tačiau greičiausiai ši taisyklė egzistavo anksčiau, kai ši kryptis tik ryškėjo. Dabar profesionalūs laisvai samdomi darbuotojai už savo paslaugas ima ne mažiau nei konkurentai, o kartais ir daugiau. Todėl, jei nuspręsite kreiptis į laisvai samdomus vertėjus, atlikite teisingą pasirinkimą, kad neapskaičiuotumėte klaidingai.

Bendradarbiavimas su reklamos agentūromis

Kitas populiarus būdas reklamuoti savo produktus ir (arba) paslaugas internete yra susisiekti su reklamos agentūra. Šiandien ant kiekvieno kampo išsiskyrė įvairios reklamos kompanijos. Visos jos skiriasi tik teikiamų paslaugų sąrašu: kažkas darbo vietoje išsidėstęs internete, kažkas tik neprisijungęs, o kai kurie apskritai sugeba aprėpti visas sritis. Deja, sunku patikrinti agentūros kokybę, nesikreipiant į jas dėl jokios paslaugos. Taip, yra lyderiaujančių firmų, kurios turi aukštus reitingus ir gerą darbo kokybę, bet iš tikrųjų jų yra tik kelios.

Agentūros už savo darbą ima daug pinigų. Tai akivaizdu! Juk reikia susimokėti už specialistą, reklamą, vadybininką, nuomą (jei yra ofisas) ir įsidėti pinigus direktoriui į kišenę. Ką aš galiu pasakyti, turėjau internetinių svetainių kūrimo ir reklamos kūrimo studiją, taip pat daug paėmėme!

1. Darbas pagal sutartį – kadangi reklamos agentūros yra registruotos kaip juridinis asmuo arba individualus verslininkas, jos dirba tik pagal sutartį. Tai didžiulis pliusas, nes yra aiškiai nurodytos darbų sąlygos, terminai ir kaina. O jei kažkas bus pažeista, tuomet bus taikomos atitinkamos nuobaudos, pavyzdžiui, baudos. Svarbiausia teisingai sudaryti sutartį, kad vėliau neperdegtumėte, jei darbas bus atliktas prastai.
2. Profesionalūs darbuotojai – kaip taisyklė, reklamos agentūros priima ne bet ką. Bet jūs turite perskaityti nepriklausomus atsiliepimus internete! Didelėse agentūrose beveik visi darbuotojai turi diplomus, pažymėjimus ir kitus kompetenciją patvirtinančius dokumentus.

Iš minusų galiu įvardyti šiuos dalykus:

1. Jei dirbate ne pagal sutartį, tai darbų atlikimo terminai beveik visada bus praleisti, kartais paslaugų kaina gali net išaugti.
2. Paslaugų kainos – reklamos agentūrose paslaugos akivaizdžiai nėra pigios. Nebent, žinoma, kainos jums neturi reikšmės, galite neįtraukti šios prekės. Jei skaičiais, tai vidutiniškai nuo 15 ar 20 tr. Visiškam pritaikymui. Ir kainos yra 100 000 rublių. už įsteigimą + mėnuo reklamai, kas labai brangu.
3. Sunku pasiekti – dėl didelio darbo krūvio kartais nepavyksta susisiekti su reklamos agentūromis ir tenka laukti kelias dienas atsakymo, jei jis visai nepamirštas, tad tenka sugaišti laiko ir nervų, kad juos pasiektum ir išsiaiškintum, kaip sekasi. su savo reklama.
4. Darbo kokybė – jei su agentūra neteisingai paskaičiuosi, tai darbo rezultatas bus baisus. Juk tu jiems esi tik klientas – šiandien esi, rytoj ne. Jiems nerūpės, kad jums reikia klientų ir kad jūsų tikslinė auditorija nėra ta, kuriai jie reklamuojasi. 80 procentų reklamos paprastai bus nulis. Taigi atidžiai rinkitės reklamos agentūrą.
5. Bendradarbiavimo laikotarpis – paprastai reklamos agentūros yra suinteresuotos, kad dirbtumėte su jomis mažiausiai šešis mėnesius. Jiems tiesiog neapsimoka, kad vieną kartą užsisakei paslaugą ir dingsti. Jie yra suinteresuoti, kad jūs jiems mokėtumėte kuo ilgiau. Viena vertus, tai patogu, nes visiškai nesekate skelbimų, kita vertus, tai labai brangu pinigų atžvilgiu. Tačiau reklamos agentūros turi įvairių gudrybių, kaip išlaikyti klientus ilgą laiką ir aktyviai jomis naudojasi. Sutikite, patogiau susirasti 10-20 klientų ir dirbti su jais metus ar dvejus, o ne kas mėnesį ieškoti klientų. Todėl nenustebkite, jei ateisite su vienkartine paslauga, o jūs sumaniai išsiskyrėte mažiausiai šešiems mėnesiams ar metams, arba padaro taip, kad geriau būtų visai nesikreipti. Ir tai galioja beveik visoms agentūroms.

Pasirinkimas, žinoma, yra jūsų. Aprašiau visus šio reklamavimo internete būdo privalumus ir trūkumus. Jei turite didelę kampaniją arba nenorite kurti asmeninio reklamos skyriaus, galite kreiptis į reklamos agentūrą. Sutartis ir viskas pagal įstatymus bus vykdoma. Jei esate maža įmonė, geriau palaukti su agentūromis, nes sumokėjus už jų paslaugas, bus išvalytas visas reklamos biudžetas.

Išvada

Taigi, apibendrindamas šį straipsnį galiu pasakyti, kad yra keturi aiškūs būdai, kuriais galite reklamuoti savo verslą internete. Visi jie turi pliusų ir minusų. Pasirinkimas yra tik jūsų. Jei nuspręsite patys kurti reklamą, tuomet jie jums labai padės, nes skyriuje stengiamės detaliai aprašyti visus procesus.

Jei esate pasiryžę kurti ir stiprinti savo verslą, tuomet geriau kreiptis į tuos, kurie tuo užsiima profesionaliai. Atminkite: pagrindinė verslininko užduotis yra išmokti kompetentingai ir efektyviai deleguoti valdžią. Todėl tuos procesus, kurie užima daug laiko, perduokite iš išorės. Sekite rodiklius ir to pakaks.

Sekite mūsų kitus straipsnius ir paprašykite pagalbos, nes mums malonu jums padėti. Jums, mieli skaitytojai, mes visada padarome daugiau, nei tikitės.

Laukiu komentarų, klausimų, prieštaravimų ir papildymų ;)

Pagarbiai, Schmidtas Nikolajus

Naudojant „Excel“ funkciją ir užklausos šabloną „Yandex.Direct“.

generuoti skelbimus

Skelbimų kūrimo procesas

ir padauginkite juos (perkelkite žymeklį į apatinį dešinį langelio kampą – atsiras kryželis. Laikykite pelę ir perkelkite kryželį žemyn – bus sukurtas sąrašas su sąlygomis, nurodytomis funkcija CONCATENATE mūsų pirmame langelyje):

Mes dauginame skelbimus

Dabar turime skelbimų sąrašą, atitinkamą užklausų sąrašą ir URL. Apskritai raktinėms frazėms šablono ## naudoti negalima (kadangi turime vieną skelbimą – viena užklausa), tačiau būna, kad vienam skelbimui galima automatiškai pasirinkti kelias užklausas vienu metu, o norint sutaupyti vietos kampanijoje, šabloną patogu naudoti iš karto.

Kaip iš viso to greitai sukurti kampaniją?

Automatizuojame skelbimų įkėlimo procesą naudodami Yandex.Direct funkciją „Tvarkyti kampanijas naudojant XLS/XLSX“: eikite į „Yandex.Direct“ kampanijų sąrašą ir pasirinkite šią funkciją apačioje.

Naudojant „Direct“ funkcijas

Prieš įkeldami kampaniją, atsisiunčiame skelbimo šabloną ir sugeneruojame kelis tūkstančius skelbimų (iš pradžių sukūriau vieną skelbimą kampanijoje, tada atsisiunčiau per Excel ir palyginau su šablonu; kiti skelbimai buvo sukurti naudojant gautą pavyzdį) .

Deja, kampanijoje Yandex.Direct negalite sukurti daugiau nei 1000 skelbimų, todėl pasiruoškite, kad turėsite daug kampanijų (turiu daugiau nei 10).

Panašiai kuriame sekcijų ir filtrų deklaracijas. Užklausos pasirinkimo principas bus tas pats: visoms sekcijoms parenkame visus užklausos variantus (automobiliams tai bus filtrai, pavarų dėžės ir kt.), joms taikome visus galimus automobilių modelių pavadinimų variantus (Lada, Lada, Žiguli, ir tt) ir naudodamiesi paslauga http://py7.ru/tools/text padauginame visas užklausas: gauname „filtrus dešimtam nerimui“ ir kt.

Darbas su paslauga yra labai paprastas: bloke „Kintamasis A“ įtraukiame pirminių užklausų sąrašą, o „Kintamasis B“ – užklausų, su kuriomis jas reikia padauginti, sąrašą (funkcija „Ieškoti“ yra pagal numatytuosius nustatymus jau nustatytas „visiems visiems“) ir paspauskite mygtuką „Generuoti“. Jei nesupranti iš pirmo karto, eksperimentuok, ten viskas labai aišku! Jei vis dar labai bijote, vėl naudokite Excel, bet tai užtruks daugiau laiko.

Taip atrodo užklausų generavimo paslaugų lentelė

Grįžkime prie mūsų skelbimų. Čia nebegalime sukurti tinkamo URL taip paprastai, kaip produktų kortelėse, tačiau turime daug mažiau URL, todėl praleidę pusę dienos galime sukurti URL sąrašą ir naudodami Excel įkelti užklausų grupę į kitą kampaniją. (arba vėl naudokite programuotojo pagalba).

Sunkiausia surinkti trečiąją užklausų grupę. Bus tokie klausimai kaip „kaip tai ištaisyti“, rekomendacijos ir daug daugiau. Mano patarimas: paimkite bendriausią užklausą Wordstat.yandex nenurodydami regiono ir paimkite bent kai kurias tinkamas užklausas iš gauto sąrašo. Tačiau dažnai per juos atėjusius vartotojus galite nukreipti net į pagrindinį svetainės puslapį.

Kiekvienam užklausos tipui geriau sukurti atskirą kampaniją – bus lengviau valdyti pasiūlymus ir analizuoti rezultatus.

PPC kampanijos nustatymai

Pagrindiniai principai:

• jokių neigiamų raktažodžių (renkame visus pigiausius, todėl apribojimų nereikia);
• būtinai prijunkite „Yandex“ reklamos tinklą (galima atskiroje kampanijoje);
• pasirinkite strategiją „Rodyti bloke už mažiausią kainą“ arba „Aukščiausia pasiekiama pozicija“ (bandžiau abu, skirtumo nepastebėjau, bet atvejai skirtingi);
• įjungti parodymus papildomoms atitinkamoms frazėms - 100% maksimaliu režimu;
• Kiekvienai kampanijai nustatome bendrą kainą ir palaipsniui ją keisdami pasiekiame optimalų „mokesčio už paspaudimą – paspaudimų skaičiaus“ santykį. Skirtingai nuo tradicinės kampanijos, jums nereikia per daug sekti PR kontekste, mes turime kitokią užduotį.

Svarbūs punktai

1. Per daug nuvertinę paspaudimo kainą, rizikuojame, kad bendras kampanijos PR nukris žemiau 0,5 % ir sugadinsime „domeno karmą“ (dėl to paspaudimo kaina, taigi ir kliento pritraukimo kaina padidėjimas), o jį pervertinę galime gauti per brangų pranašumą. Savaitę trukusių eksperimentų man pavyko sureguliuoti optimalų santykį.
2. Būtina naudoti ne tik Yandex.Direct, bet ir Google AdWords. Faktas yra tas, kad paieškos sistemų auditorijos yra skirtingos, o mūsų tikslas yra surinkti visus pigius paspaudimus.
3. Vykdomos kampanijos analizė yra pats svarbiausias momentas. Nežinant, kiek jums dabar kainuoja potencialus klientas, kaip suprasite, ar strategija veikia jūsų svetainėje, ar ne, ar ji jums naudinga? Svetainėje turi būti „Yandex.Metrica“ arba „Google Analytics“ su sukonfigūruotais tikslais. Jei turite seną projektą, prieš pradėdami kampaniją surinkite bent kelių šimtų pardavimų statistiką (kuo daugiau duomenų surinksite, tuo didesnė tikimybė, kad gausite statistiškai teisingą vaizdą) ir pabandykite apskaičiuoti bent vidutinė svetainės kaina. Jei statistikos nėra arba nežinote, kaip su ja dirbti, apytiksliai apskaičiuokite, kiek norite išleisti vienam klientui pritraukti, ir palyginkite su kampanijos rezultatais.
4. Jei kampanija veikė produktų kortelių lygiu, gali kilti problemų pašalinant skelbimus iš kortelių, kuriose nebėra produktų, ir skelbiant skelbimus naujose kortelėse. Šiuo atveju neapsieisite be automatizavimo, konkrečiai dirbant su Yandex.Direct API (

Ko reikia norint greitai reklamuoti komercinę svetainę internete? Dažniausiai laukimas, kol SEO reklama pradės veikti, yra labai ilgas – pirmasis efektas pradedamas jaustis tik po kelių mėnesių. Belieka tik naudoti kontekstinės reklamos tinklus.

Yra daug kontekstinės reklamos tinklų. Rinkoje yra ir mažų, ir didelių tinklų. Judėti dideliais tinklais sunku, brangu, bet efektyvu. Ir jei jums reikia nemokamos kontekstinės reklamos, o jūs nuspręsite kreiptis į mažų tinklų paslaugas, toks požiūris dažnai yra pasmerktas žlugti – kainos čia labai žemos, tačiau svetainių skaičius itin mažas. Kam mokėti už reklamos kampaniją, kurios niekas nematys? Todėl nemokama (skaitykite, pigi) kontekstinė reklama mažuose tinkluose yra nuostolinga.

Yandex.Direct

Pigi kontekstinė reklama – tai patyrusio specialisto sukurta reklaminė kampanija. Kalbant apie savarankiškus bandymus reklamuotis, jie dažnai baigiasi nesėkme dėl reikiamų žinių stokos. Kad kontekstinė reklama būtų pigi ir efektyvi, reikalingi kompetentingi nustatymai. To galite išmokti patys, žiūrėdami daugybę vaizdo įrašų „Youtube“ arba pirkdami mokymo kursus. Tačiau yra ir kitas būdas užsitikrinti pigią kontekstinę reklamą – tam reikia pradėti kampanijas naudojant kuponus. Tai pasakytina apie tokius kontekstinius tinklus kaip „Yandex.Direct“ ar „Google AdWords“ – tai du didžiausi kontekstinės reklamos tinklai.

Norint sumažinti talpinimo šiuose tinkluose išlaidas, mums reikia šių tinklų kuponų. „Yandex.Direct“ kuponus, kurių nominali vertė yra 9000 rublių, galima lengvai įsigyti už 3–4 tūkstančius rublių, taip sutaupant iki trečdalio pradinės sumos – puikus būdas eksperimentuoti su minimaliomis išlaidomis. Kuponai aktyvuojami naujose paskyrose ir tik tiems domenams, kurie per pastaruosius metus nebuvo reklamuojami Yandex.Direct – išsamias sąlygas rasite paslaugos svetainėje.

Google AdWords

Kalbant apie Google Adwords, čia taip pat yra kuponų, kuriuos galite gauti visiškai nemokamai, taip suteikdami sau laikiną, bet nemokamą kontekstinę reklamą. Kupono nominali vertė Rusijai yra 2000 rublių, aktyvuoti galima tik naujoms paskyroms, sukurtoms ne anksčiau kaip prieš 14 dienų. Kuponas suteikia tam tikrą nuolaidą reklamai 2000 rublių. Išnaudojus šią sumą, už kiekvieną paspaudimą iš savo piniginės turėsite mokėti pagal sistemos apskaičiuotą kainą.

Kitas augantis kontekstinės reklamos tinklas yra Avito Context – šios paslaugos pagalba galėsime reklamuoti įvairias prekes ir paslaugas.

Sveiki mieli skaitytojai!

Kiekvienas reklamuotojas išsikelia sau pagrindinį tikslą – pasiekti geriausią rezultatą su maksimaliu išlaidų taupymu. Ir tai yra logiška. Kiekvienas nori pigios kontekstinės reklamos pagalba pritraukti potencialius klientus, reklamuoti savo paslaugas ar produktus. Svarbu suprasti, ką iš tikrųjų galima gauti už tuos ar kitus pinigus. Dažnai nėra prasmės taupyti reklamai, jei dėl to negaunate tinkamos grąžos, tiesa?

Dėl to po bandymų ir klaidų tenka kreiptis į kompetentingesnį specialistą ir skirti daugiau bei brangaus laiko. Šis straipsnis padės išvengti tokių problemų ir išlikti priekyje!

„Klientas gauna tai, ką užsako...“Ši bendra tiesa geriausiai tinka mūsų atvejui. Ir to neturėtų pamiršti tie, kurie ieško pigios kontekstinės reklamos internete.

Šiuolaikinės paslaugų rinkos specifika tokia, kad pasiūlymų skaičius yra neįtikėtinai didžiulis. Tokioje amatininkų ir įmonių pasiūloje nesunku pasiklysti, jei nežinai, ko tiksliai ieškoti. Šioje srityje galite rasti agentūrų, kurios savo paslaugas vertina 15 tūkstančių rublių. ir dar daugiau. Taip pat yra specialistų, kurie dirba už mažiau nei 3000 rublių. Nors iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad darbo kiekis yra toks pat.

Taigi, koks laimikis?

O reikalas toks. Internetas yra užtvindytas privačių laisvai samdomų darbuotojų, kurie šiek tiek išmano kontekstą. Jie priima daug užsakymų ir tinkina šablonus. Iš esmės jie neatsako už tai, ką padarė. Galų gale, jei gerai pagalvoji, koks specialistas bus už 1000 ar 2000 rublių. vargintis, sėdėti dienomis, gilintis į savo kryptį, apgalvoti visus niuansus, kad ateityje jūsų reklama veiktų maksimaliai?

Spėkime. Kad specialistas uždirbtų bent 20 tūkstančių rublių, jis turi aptarnauti mažiausiai 10 klientų. Natūralu, kad minčių tvarka bus tokia, kad viskas greitai sukniedoma, atiduodamas darbas ir pamirštamas. Kas kliento laukia ateityje:

• brangūs paspaudimai;
• mažas parodymų skaičius;
• netiksliniai klientai;
• nepageidaujami raktažodžiai;
• nesukonfigūruota statistika;
• reklamos valdymo priemonių trūkumas.

Dabar apsvarstykite antrąjį variantą. Renkantis geresnes paslaugas, numanomas visiškai kitoks požiūris. Žinoma, kaina bus šiek tiek didesnė, tačiau rezultatas yra kitoks. Čia vyksta darbai.