Slogan: Igraj dalje
Samo zamisli...

Najpoznatija igračka na svijetu, san mnogih dječaka i djevojčica - konstrukcioni set LEGO pojavio u Danskoj, kraljevstvu dječjih bajki, domovini Hansa Christiana Andersena. Čini se da je upravo tamo, u zemlji čarobne atmosfere, s ljubavlju prema svijetu djetinjstva, trebao da se pojavi jedan divan dizajner, gdje su ga mogli izmisliti i cijeniti. Predivan izum - dizajner LEGO postao je dio danskog života: tamo je izgrađen 1968 Legoland- cela mali svet od 45 miliona kocki LEGO, gdje odlaze djeca i, sa ništa manjim zadovoljstvom, odrasli. Constructor LEGO više puta dobijao nagrade i priznanja u različite zemlje svijetu, s pravom je nazvan jednim od najvažnijih izuma 20. vijeka.

LEGO- najprepoznatljiviji brend u svijetu igračaka, stvorio ga je 1932. godine Ole Kirk Christiansen, stolar iz malog grada Bilunda u Danskoj. Ole Kirk Christiansen je u svojoj maloj fabrici proizvodio merdevine, taburee, daske za peglanje i drvene igračke. Kompanija je dobila ime 1934. godine po frazi "LEg GODt"- "igrati dobro" na danskom. Ole Kirk Christiansen raspisao je konkurs za najbolje ime za kompaniju među zaposlenima iu teškoj konkurenciji, i sam je osvojio.

Lego set iz 1978

Od tada ime krasi sve proizvode kompanije. Pored oca sa adolescencija Njegov sin Godtfred je također radio, a kasnije je bio na čelu kompanije. Mnogi mu mogu pozavidjeti na "teškom djetinjstvu" od 17. godine u potpunosti se posvetio modeliranju i proizvodnji drvenih igračaka. Kasnije vodič Lego Groupće preuzeti unuk osnivača, Kjeld Kirk Kristiansen.

Godine 1949 LEGO počinje proizvodnja "Automatskih spojnih blokova" sa četiri ili osam izbočina - u njima se već prepoznaje prototip budućnosti poznati dizajner. Godine 1954. takve kocke su počele da se nazivaju "LEGO kockice". Moderan sistem Kocke za pričvršćivanje patentirane su kasnije 1958. Tih istih godina kompanija je razvijala vlastiti „sistem igara“ - određeni skup osnovnih i dodatni elementi dizajner, koji je svake godine postajao sve složeniji. Kocke su kasnije dopunjene transportnim figurama, figurama ljudi, zatim životinja, mnogim dodatnim elementima i još mnogo, mnogo, mnogo kockica.

Lego kalup za štancanje cigle. Izradila je više od 120 miliona komada prije nego što je postala eksponat na Legolandu u Kaliforniji u avgustu 2008. (fotografija legogod).

Logotip se pojavljuje 1973. godine LEGO, koje sada znamo, prije toga proizvodi su se proizvodili pod nekoliko logotipa, ali je aktivan izlazak kompanije na međunarodno tržište doveo do stvaranja jedinstvenog znaka, prepoznatljivog u svim zemljama. Godine 1998. stvorena je nova, sažetija verzija logotipa.

LEGO proizvodi proizvode za djecu različite starosti a i odrasli uživaju u savijanju ne tako primitivnih kockica. Najpoznatija serija LEGO tako se to zove Lego ili "Lego sistem" predstavljen je mnogim serijama: “Grad”, “Dvorac”, “Svemir”, “Pirati”, serije posvećene “Ratovima zvezda” i “Hari Poteru” itd. U toku je proizvodnja serije za malu decu - "DUPLO" a za mališane - Primo.

Imati LEGO takođe malo poznata serija "Znap"— ne sadrži klasične kocke, ova serija je najpogodnija za izgradnju mostova i plafona. Serije "tehnika" opremljen složenijim dijelovima i pogodan za ljubitelje robota. Serije "Oluje uma" predlaže kreiranje ne samo vlastitog robota, već ga i programirati po vlastitom nahođenju koristeći kompjuterski modul. Naravno, to zahtijeva mnogo više truda i vremena nego da ste kupili gotovog robota, ali rezultat premašuje sva očekivanja.

Moderni setovi su mnogo svjetliji od svojih prethodnika. Lego Transport

Osnova uspjeha LEGO- njegova jednostavnost i svestranost. Odgovarajući na potrebe naših kupaca, stalno se mijenjamo i usavršavamo LEGOČvrsto je zauzeo svoje mjesto u dječjim sobama, nije dosadan i vaša mašta je praktično neograničena. Male kocke se mogu pretvoriti u bilo koju igračku, bilo koji predmet, ostvariti svaku fantaziju, sve ovisi o igraču. Dobivanje kutije na poklon LEGO, dijete dobija budući, potencijalni svijet, stvarajući koji se istovremeno igra, uči i razvija. Jedini, ali značajan nedostatak LEGO u očima većine kupaca je visoka cijena dizajnera, koja nije dostupna svima.

• Lego priča o uspehu
• Lego nasledstvo
• Pogrešna procena pola...

Istorija legendarnog Lego brenda datira iz male stolarske radionice u danskom selu Billund 1932. godine. Njegov osnivač, jednostavni stolar Ole Kirk Kristijansen, pokušao je da sastavi kraj s krajem praveći daske za peglanje, merdevine, stolice... Međutim, Njegovo Veličanstvo Šansa odlučilo je da skromnim porodičnim ugovorom raspolaže drugačije.

Lego priča o uspehu

Christiansen je primijetio da je njegov sin i prvi pomoćnik Godtfred skupljao velike strugotine koje su nejasno podsjećale na razne figure, slikao ih i uspješno mijenjao sa svojim prijateljima za stvari od interesa za djecu. Domišljatost Ole Kirka navela je danskog stolara da proširi asortiman drvenih igračaka u radionici. Pionir nove linije proizvoda bila je patka na točkovima. Dječija djelatnost je postajala sve popularnija i počela je donositi nesrazmjerno veći profit u odnosu na druge proizvode. Već 1934. godine stolarska radionica dobila je zvučno ime Lego. Kompanija duguje svoje ime istoj snalažljivosti Ole Kirka Christiansena. Upravo je on, na osnovu novog pravca rada radionice, povezao prva dva sloga danskih riječi “LEg GOdt”, što u prijevodu znači “igraj se dobro”. Osim toga, odabrano ime postalo je proročansko u smislu prijevoda s latinskog - "sakupljam", kao i "učim"...

Detaljnije uranjanje u priču o uspjehu kompanije Lego otkriva da je ideju o konstrukcionom setu za pričvršćivanje špijunirao gospodin Christiansen stariji iz engleske kompanije Kiddcraft. Njegov osnivač, Hari Fišer, sredinom 40-ih godina prošlog veka, izumeo je i patentirao kocke sa četiri i osam izbočina na površini za međusobno povezivanje. Putovanje u Foggy Albion 1947. postalo je sudbonosno za osnivača Lego-a. Osim nabavke stroja za kalupljenje za proizvodnju plastičnih dijelova - s ciljem diversifikacije proizvodnje drvenih igračaka plastičnim - Ole Kirk Christiansen dobio je dozvolu za korištenje uzoraka Kiddcraft blokova za igračke.

Modificirao je dizajn engleskog dizajnera i, koristeći novonabavljenu jedinicu, u proizvodnju lansirao „cigle koje se automatski spajaju“. Ovo je dugo ime koje su nosili prvi dijelovi modernog Lego-a.

Lego nasledstvo

1. maj 1954. godine smatra se rođendanom svjetski poznatog brenda, jer je na današnji dan zvanično registrovano ime Lego. Novi menadžer kompanije, sin osnivača Godtfreda Kirka Christiansena, shvatio je da bi „vrhunac“ njegovih proizvoda trebalo da bude stvaranje fundamentalno novi sistem kreativne dječje igre. Koncept je zasnovan na filozofiji multifunkcionalne konstrukcije. U obliku Lego kockica, otvorio je nepresušan izvor za ostvarivanje dječijih fantazija, od izgradnje zemaljskih dvoraca do izgradnje svemirskih stanica. Kada je lokomotiva inovativnog sistema, nazvana Lego Play System, uprkos nesavršenom prianjanju kockica, našla svog entuzijastičnog potrošača, Christiansen mlađi je shvatio da je pronašao svoju „gusku koja nosi zlatna jaja“.

Istovremeno, tehnički neuspjeh u visokokvalitetnom držanju Lego dijelova jedan za drugog tokom nekoliko godina bio je kamen spoticanja za potpunu ideološku revoluciju u svijetu dječjih konstrukcionih setova. Sirovine za proizvodnju kocke zbog njihove hemijske karakteristike nije omogućilo postizanje visokokvalitetnog međusobnog prianjanja dijelova. Godtfred je uspio riješiti tehnički dio problema zahvaljujući pronalasku novog sistema za spajanje blokova tipa “spike-tube”, koji se koristi i u savremenim Lego konstrukcionim setovima. Problem sa sirovinama je rešen nakon uspešnih eksperimenata sa ABC polimerom. Upravo ova vrsta plastike omogućava da šiljci i cijevi budu sigurno pričvršćeni zajedno. Na osnovu eksperimenata izvedenih u januaru 1958. patentiran je do bolova poznati dizajn Lego kocke.

Vrijedi napomenuti da su sve kocke proizvedene od prijema ovog patenta u potpunosti povezane s dijelovima koji danas silaze sa montažne trake. Takav kontinuitet postaje još relevantniji zbog činjenice da jedna generacija jednostavno nije u stanju implementirati sve moguće kombinacije. Matematički je dokazano da se više od 915 miliona kombinacija može napraviti od šest jednobojnih Lego kockica sa 8 klinova.

Rad za malog potrošača primorao je zaposlene u kompaniji da razmisle o svim vrstama opcija za „upotrebu“ kocki mladih dizajnera. Barijum sulfat pruža neprocenjivu uslugu Lego. Upravo je ta sol netopiva u vodi uključena u plastični sastav svih dijelova. Nije toksičan i jasno je vidljiv na rendgenskim zracima, što omogućava brzo otkrivanje kocke ako se proguta. Lego figure su takođe dizajnirane da se slučajno progutaju. Kako bi se izbjegao napad gušenja u takvoj situaciji, svi "mali ljudi" opremljeni su posebnim rupama.

Pogrešna procena pola...

Početak 1970-ih dočekao je kompaniju neljubazno. Prohibitivni nivo popularnosti dizajnera, koji je pokrivao potrošače poput cunamija, naglo je pao na kritičnu razinu. Iskušan obiljem tržišta, kupac, zasićen Legovom ciglom, počeo je tražiti negdje drugdje. Međutim, treća generacija porodice Christiansen, gospodin Kjell, mogla je disati novi zivot u proizvodnju. Unuk osnivača kompanije napravio je ozbiljan pomak u naglasku u konceptu sistema za igre. Osnovna linija univerzalnih konstrukcionih kompleta za razvoj dječje mašte zamijenjena je stvaranjem čitavog kompleksa usko usmjerenih tematskih kompleta. Osim toga, osigurana je i transportna serija električni motori. Ove konceptualne inovacije su urodile plodom. Od početka naredne decenije prihodi kompanije su rasli u prosjeku 10% godišnje.

U isto vrijeme, ozbiljna greška kompanije bila je pokušaj da dođe do novih potrošača koristeći rodni faktor. Scala set, dizajniran posebno za male kokete, nije naišao na odjek u njihovim srcima i ubrzo je ukinut, uzrokujući znatne gubitke.

Antikrizni menadžment "Legov način"

Nakon toga, Evropski sud je konačno legalizovao njihove aktivnosti, presudivši da dizajn Lego kocke ne može biti zaštitni znak, jer ima isključivo tehničku funkciju. Iskoristivši ovu odluku, nišu konstruktora a la Lego počeli su da popunjavaju ozbiljni igrački divovi, lišavajući Lego Grupu udobno okruženje za uspešno poslovanje monopoli.

Početkom 1990-ih, pogrešne procene menadžmenta u proceni tržišta i ozbiljno povećanje konkurencije označili su početak dugoročne krize upravljanja. Era kompjuterske igrice pogoršao. 1998. donijela je svojevrsni antirekord - gubici kompanije iznosili su 48 miliona dolara. Antikrizno upravljanje dovelo do otpuštanja više od hiljadu starijih zaposlenih, stvaranja mini-filmskog studija za snimanje crtanih filmova sa Lego likovima, razvoja linije programabilnih robota, što je omogućilo značajno povećanje starosne granice potrošača, kao i kao otvaranje proizvodnje srodnih proizvoda, uključujući odjeću i sl. Dakle, pokušaj da se ide u korak sa trendovima" brzi svijet„i diverzifikacija kapitala dovela je do pomjeranja fokusa proizvodnje sa smjera dizajna na druga, često strana kompaniji, poslovna područja. Kao rezultat toga, potraga za inovacijama zamalo je dovela Lego Grupu do tužnog stečajnog postupka.

Prekretnica u određivanju budućnosti kompanije bila je izjava direktora strateškog razvoja Jorgena Knudstorpa da nijedna inovacija u Lego Grupi nije bila isplativa, a sistem upravljanja nije bio efikasan.

Na inicijativu gospodina Knudstorpa, Lego grupa se oslobodila balasta neciljanih i neprofitabilnih poslovnih područja, preselila proizvodnju u zemlje sa jeftinom radnom snagom i uspostavila online šemu za razmjenu ideja sa svojim klijentima. Važna faza je bila oživljavanje tradicionalnog Lego sistema igara, kao i povratak klasičnom dizajnu i veličini kockica.

Mjere su se pokazale efikasnim. Nakon dugog poniranja, kompanija se uspjela vratiti u red ozbiljnih igrača. Prema riječima potpredsjednika Lego grupe Johna Goodwina, neto dobit kompanije u 2015. godini porasla je za 31% i dostigla 9,2 milijarde DKK.

40 triliona kocki do Meseca

Potvrda novootkrivenog statusa teškaša u igricama za Lego Grupu je da je Ginisova knjiga rekorda prepuna svih vrsta "dostignuća" šiljastih i cevastih delova: Lego pruga od 545 metara, toranj od 30 metara, radni automobili pune veličine, štampači, Amurski tigar u prirodnoj veličini... Opseg primjene cigle izgleda neograničen.

Prema pomnim proračunima zaposlenih u kompaniji, ukupna proizvodnja raznih dizajnerskih elemenata za sve godine proizvodnje premašuje 760 triliona komada. Samo se broj puštenih animiranih Lego figurica ubrzano približava stanovništvu naše planete... Gigantomanija menadžmenta Lego grupe potaknula je kompaniju da izvrši matematičke proračune, prema kojima će toranj od 40 triliona Lego kockica stići do Mjeseca.

Časopis Fortune, odajući priznanje Lego statusu najbolje igračke stoljeća, dozvolio je sebi vrlo istinitu šalu, napisavši onu o bezbroj cigli razbacanih posvuda na globus, “gotovo sigurno 10 milijardi je nagurano ispod jastuka na kauču, a još 3 milijarde je unutar usisivača.”

Lego dividende za vlasnike koji su se dovoljno igrali

Bez sumnje, inovativne tehnologije u kombinaciji sa kompetentnom poslovnom ideologijom ključ je uspješne budućnosti. Britanski finansijski analitičari dao gotovo senzacionalnu izjavu. Prema njihovim riječima, ljudi koji su kupili Lego prije 15 godina, ako se prodaju danas, zaradit će više od onih koji su u istom periodu investirali u zlato i dionice. Na primjer, konstrukcioni set iz serije Ratovi zvijezda pod nazivom Milenijumski soko, tržišnu cijenu koji je 2007. godine bio oko 342 funte, danas se može kupiti od "dovoljno igranih" vlasnika za 2,7 hiljada funti, što je ekvivalentno 280 hiljada rubalja... Ispostavilo se da je Lego kao dobar konjak. S godinama samo raste u cijeni.

Ako pronađete grešku, označite dio teksta i kliknite Ctrl+Enter.

Lego je robna marka za liniju građevinskih igračaka za djecu koju proizvodi Lego Group. Lego grupa je privatna kompanija, čija se glavna kancelarija nalazi u Danskoj, u gradu Bilundu. Lego konstruktori su najpopularniji i, naravno, najpoznatiji proizvod ove kompanije na svijetu. Lego konstruktori se sastoje od plastičnih kockica, raznih pomoćnih elemenata i minifigura. Lego kocke se mogu povezati na mnogo načina. na razne načine, stvarajući nevjerojatne dizajne na temelju njih, uključujući zgrade, vozila, pa čak i radne robote (na primjer, serija Lego Mindstorms). Sve što je sastavljeno od Lego-a može se kasnije rastaviti, a građevinski blokovi i elementi mogu se koristiti za stvaranje drugih struktura. Ideja o Lego konstruktoru došla je kod osnivača kompanije, Olea Kirka Christiansena, četrdesetih godina 20. stoljeća. A ovih dana Lego je postao svojevrsna subkultura koja privlači milione ljudi širom svijeta i uključuje video igrice, razna takmičenja i takmičenja u građenju od Lego setova, pa čak i pet Lego parkova.

Rana istorija kompanije

Kao što je već spomenuto, osnivač Lego kompanije bio je Ole Kirk Christiansen, po zanimanju stolar. Živio je u gradu Bilundu u Danskoj. Njegovo tada malo privatno preduzeće bavilo se proizvodnjom drvenih igračaka. Ime Lego se prvi put pojavilo 1934. godine i zasnovano je na danskoj frazi "leg godt", što znači "dobro igrati". Kompanija je 1947. godine objavila svoje prve plastične komplete za izgradnju, ali oni još nisu bili slični poznatim Lego kockicama s kojima se djeca širom svijeta danas igraju. Ali Lego u obliku koji nam je sada poznat (cigle koje se spajaju u svim vrstama kombinacija) pojavio se 1949. godine. U njihovoj proizvodnji korišten je Kiddicraftov patent. Engleska kompanija Kiddcraft, osnovana 1932. godine, bila je na mnogo načina ideološka inspiracija za Lego. Njegova osnivačica, Hillary Harry Fischer, izmislila je i patentirala ideju "kockastih za građenje igračaka". On je prvi put u istoriji opisao kocke sa četiri i osam izbočina na površini radi međusobnog povezivanja. To je bilo davne 1947. Takve konstrukcione setove proizvodila je kompanija Harryja Fišera u poslijeratnim godinama. Osnivač Lego-a dobio je uzorke plastičnih kockica Kiddcraft zajedno sa mašinom za brizganje plastike koju je kupio u Engleskoj kao demonstraciju mogućnosti instalacije. Nakon što je detaljno proučio dizajn ovih kockica za građenje igračaka, odlučio je da ih kopira. Christiansen je malo izmijenio dizajn engleskih cigli i nazvao svoju ciglu "Automatic Interlocking Bricks". Zar ne zvuči kao Fischerovo ime? Fišer nikada nije saznao za sve ovo, a njegova ćerka je kasnije rekla: "Iznenađena sam da moj otac nikada nije čuo za Lego do dana kada je umro." Kompanija Lego je stekla patent za proizvodnju kockica - "samoljepljivih građevnih blokova" koristeći Kiddcraft tehnologiju tek 1981. godine.

Prve Lego kocke napravljene su od celuloznog acetata, supstance izumljene 1865. godine i poznate kao celuloid. Celuloid je tada poslužio kao osnova za proizvodnju bioskopskih i fotografskih filmova, kao i okvira za naočale. Prvi plastični blokovi izgledali su mnogo zabavnije od svojih drvenih pandana, ali još uvijek nisu bili dovoljno kvalitetni da bi pružili dobro prianjanje i u isto vrijeme malu silu za razdvajanje blokova. U svojim aktivnostima Christiansen se vodio sloganom „čak i najbolje nikada nije previše dobro“. Zbog toga je Ole Christiansen stavio kvalitet u prvi plan. Do danas, Christiansenov slogan je zastava kompanije Lego. Međutim, prva prodaja novog Lego dizajnera završila je neuspjehom i roba je vraćena sa preprodavačkih mjesta nazad u kompaniju: kupci još nisu bili spremni da procijene novi proizvod. Godine 1954. sin Olea Christiansena, Godfrid Kirk Christiansen, preuzeo je upravljanje kompanijom. Godfrid je smatrao da bi glavni adut Lego-a trebao biti stvaranje sistema za kreativne dječje igre. Ali u ostvarenju svog sna spriječile su ga tehničke nesavršenosti Lego kockica: njihova sposobnost međusobnog spajanja i držanja, kao i nestabilnost izrade, nisu ispunjavali zahtjeve. Prvi korak ka snu bio je razvoj novog dizajna kocke 1958. godine. Problem je ostao sa materijalom od kojeg su napravljene Lego kocke. I ovaj problem nije bio riješen tako brzo: istraživanje je trajalo još pet godina. Kao rezultat, odabran je polimer ABS (akrilonitril butadien stiren). Nova Lego kocka je odmah patentirana. To se dogodilo 1958. godine. Od tada do danas, svi Lego modeli su međusobno kompatibilni.

Dizajn i razvoj

Lego kocke su univerzalni sistem za dečiju konstrukciju. Uprkos ogromnom broju opcija pojedinačni elementi i njihove prvobitne svrhe, svaki ostaje kompatibilan sa svim ostalima. Svaka Lego kocka je napravljena od visoka tačnost a to im omogućava da sigurno prianjaju i u isto vrijeme ne previše čvrsto. Preciznost proizvodnje Lego kockica nije gora od 10 mikrona! Ovi standardi su viši od mnogih koji se koriste za proizvodnju industrijskih dijelova i mehanizama! Većina početnih koncepata i razvoja odvija se u Lego sjedištu u Bilundu, gdje radi oko 120 dizajnera. Manje Lego dizajnerske divizije postoje u Engleskoj, Španiji, Njemačkoj i Japanu. Regionalni biroi obično razvijaju Lego setove za određena nacionalna tržišta. Time se osigurava direktan kontakt sa kupcima i uvažavanje njihovih želja. Sljedeća faza - dizajn - temelji se na analizi preferencija i želja potrošača. Od septembra 2008. razvojni tim koristi 3D modeliranje za pre-vizualizaciju Lego igračaka. Rezultirajuće grafičke slike se zatim šalju svim Lego razvojnim uredima kako bi se prikupili komentari i prijedlozi, kao i kako bi se procijenilo interesovanje djece. Ovaj proces u Lego-u se zove "validacija". Zatim, na osnovu prikupljenih povratnih informacija, dizajn i parametri Lego setova se rafiniraju.

Od 1963. Lego kocke se prave od ABS-a. Od septembra 2008. godine kompanija koristi CAD sistem za projektovanje, koji omogućava razvoj i optimizaciju delova konstrukcije. Zahvaljujući ovom pristupu postiže se velika brzina razvoja i odlična svojstva Lego kockica: lijepe su i izdržljive. Za livenje Lego kockica, ABS plastika se zagreva na 232 stepena Celzijusa (do konzistencije poput testa). Zatim meka plastika ispod visokog pritiska sipa se u kalup, gde se hladi 15 sekundi pod pritiskom do 150 tona. Mašine za livenje pružaju tačnost do 2 mikrometra. Proizvedene Lego kocke potom pregledavaju ljudski inspektori kvaliteta. Da bi se to postiglo, od svakog miliona proizvedenih Lego kockica, nasumično se bira 8 komada. Otprilike 1 posto proizvedenih Lego kockica se odbija i topi. Proizvodnja Lego setova je bazirana u mnogim fabrikama širom sveta. Osim toga, za izradu gotovog konstrukcionog seta potrebna vam je i ambalaža, kao i upute za sastavljanje Lego modela. Možemo reći da je Lego proizvodnja vrlo internacionalna. Njegove razmere su neverovatne: samo u jednoj godini proizvede se oko 36 milijardi kockica. To je otprilike 1.140 Lego blokova u sekundi! Ako se sve ove kocke ravnomjerno raspodijele na sve stanovnike naše planete, dobit ćete otprilike 62 Lego kockice za svaku osobu. Davne 2006. Lego, koji je tada proizveo 306 miliona malih gumene gume za svoje modele, bio je broj 1 proizvođač guma u svijetu.

Lego danas

Od svog osnivanja, kompanija Lego proizvela je stotine različitih tematskih konstrukcionih setova. Ovo uključuje Lego Atlantis, Lego Racing, Lego City, Lego Duplo, Lego Star Wars, Lego igre, Lego Creator, Lego Ninjago, Lego sistem, Lego automobile, Lego Technician, Lego Hero Factory i mnoge druge. Uz nove setove, ljubitelji Lego-a uvijek dobijaju nove konstrukcijske elemente. Razvijeni su i posebni setovi za djevojčice, na primjer Belleville. Inače, potpuno su kompatibilni sa bilo kojim drugim Lego setovima. Lego također proizvodi "vojne" setove, na primjer, Ratove zvijezda. I to u potpunosti odgovara konceptu osnivača kompanije: ratovi su prihvatljivi samo u igrama. Asortiman Lego elemenata je proširen na električne motore, zupčanike, izvore svjetlosti, razne senzore i kamere. Sve je to dizajnirano na način da je u potpunosti kompatibilno sa ostalim Lego komponentama. Električni motori i pretinci za baterije, kao i izvori svjetlosti i prekidači, kombinirani su u zajednički odjeljak „Funkcije napajanja“. Linija proizvoda Technics (Lego Technician) koristi novi tip spoj lego kockica, koji je, međutim, potpuno kompatibilan sa klasičnim. Svi Lego Technic modeli mogu se oživjeti s dodatnim setovima Power Functions.

Lego Bionicle je poseban pravac u Lego Grupi. Ovi kompleti su namenjeni deci uzrasta od 7 do 16 godina. Linija Bionicle lansirana je u januaru 2001. u Evropi i junu 2001. u SAD. Ideja za Bionicles je zasnovana na ranijoj seriji Lego Slizers, takođe poznatim kao Throwbots i Roboriders. Obje ove serije imale su iste diskove za bacanje i sastavljene su od klasičnih Lego elemenata. Bionicle figure su postale veće veličine i fleksibilnije u dizajnu. Godine 2010. Lego Bionicle serija je zamijenjena Nova epizoda Lego tvornica heroja.

Jedna od najstarijih grana Lego-a je Duplo. Datira iz 1969. godine. Prvi Lego Duplo setovi bili su jednostavni blokovi koji su bili duplo veći od standardne Lego kocke. Namijenjene su najmlađim ljubiteljima Lego-a.

Lego Technic je počeo 1977. i odmah je stekao divlju popularnost.

Godine 1979. započela je serija pod nazivom “Fabuland”. Ova linija je dizajnirana da popuni jaz između Duplo konstrukcionih setova i "odraslih" Lego setova. Lego Fabuland - Dreamland, napravljen u stilu crtanog filma. Elementi ovih kompleta su pojednostavljeni i prilagođeni maloj djeci. Na primjer, krov zgrade se sastoji od jednog velikog elementa. Kocke ovih garnitura su velike, iste kao i kod Duploa.

Jedan od najvećih Lego setova je Milenijumski soko iz serije Lego Star Ratovi (Ratovi zvijezda). Kreirao Jens Kronvold Fredriksen 2007. godine, ovaj set ima 5.195 komada! Ali je također inferioran u odnosu na Taj Mahal set koji sadrži 5922 Lego komada.

U maju 2011. godine, misija na spejs šatlu Endeavour donijela je trinaest Lego kompleta do svemirske stanice, gdje su astronauti sastavljali modele i proučavali njihov odgovor na mikrogravitaciju u sklopu programa Lego Bricks in Space. Rezultati istraživanja se slobodno distribuiraju među obrazovnim institucijama.

Likovi iz filmova i stripova

Tokom godina, Lego je stekao licence i producirao likove iz filmova, crtanih filmova i stripova. Serija Avatar, Batman, Ben 10, Automobili, Harry Potter, Indiana Jones Pirates Karipsko more, Princ od Perzije, Spider-Man, Sunđer Bob kvadratne hlače, Star Wars, Toy Story... Neke od ovih serija, na primjer Lego Ratovi zvijezda I Indiana Jones imati fantastičan uspeh među djecom i odraslima. Lego sada nastoji da smanji broj takvih licenciranih likova u svojim konstrukcionim setovima, zamjenjujući ih vlastitim pričama u igrici.

Robotski kompleti

Godine 1998. Lego je lansirao liniju robotskih kompleta pod nazivom "Mindstorms". Ova linija se ovih dana uspješno širi i dopunjuje. Osnova za Mindstorms seriju konstrukcionih kompleta bili su razvoji kompanije MIT Media Lab, a ime je izmislio matematičar i programer kompjutera ove kompanije, Seymour Papert, čiji je istraživačke aktivnosti blisko isprepletena sa Lego grupom. Programabilna Lego kocka u srcu Mindstorms setova već je prošla kroz nekoliko ažuriranja i poboljšanja i na kraju je nazvana NXT kockica. Najnoviji u seriji, Lego Mindstorms NXT 2.0, uključuje senzore koji reaguju na dodir, svjetlo, zvuk i ultrazvučne vibracije. Nekoliko dodatnih se može kupiti zasebno. Na primjer, RFID čitač. Smart Cube se može programirati pomoću softver za Windows ili Mac. Program se učitava u kocku pomoću Bluetooth veze ili USB kabla. Postoji i nekoliko nezvaničnih programa i programskih jezika kompatibilnih sa kockom. O programiranju ovih kompleta već je napisan veliki broj članaka, a zajednica obožavatelja Lego Mindstormsa broji stotine hiljada ljudi. Na osnovu kompleta se održavaju takmičenja Lego robota. Najstarije od njih je Bootball, nacionalno takmičenje američkih školaraca.

Istorija Lego-a počinje pre nešto više od pola veka. Tada se Ole Kirk Christiansen, kao i mnogi drugi stolari, bavio gradnjom kuća i pravljenjem namještaja po mjeri u svom danskom gradu Bilundu. U eri svijeta ekonomska kriza Kada je Velika depresija pogodila mnoge zemlje, ljudi su, u želji da udovolje svojoj djeci barem nečim, bili spremni da im kupe igračke. Ole Kirk je odlučio da se prebaci na njihovu produkciju.

U svojoj radionici, nazvanoj Lego (na danskom leg godt - „igraj se dobro“), on i njegov sin počeli su da prave drvene igračke (traktore, kamione, automobile). Ali drvene igračke brzo su izgubile svoju prezentaciju, a bile su i teške.

Kasnije, Lego odlučuje da pređe na plastiku, ne sluteći da je to već korak ka uspehu. Olya uspijeva napraviti sljedeći korak zahvaljujući pomoći Britanke Hillary Fisher Page. Ovo postaje odlučujuća faza u istoriji stvaranja Lego-a. Izumitelj, Page je također bio vlasnik Kiddicrafta. Za stvaranje igračaka počeo se zanimati još kao dijete. Početkom 1940-ih počeo je proizvoditi plastične "građevinske cigle" koje su imale žljebove i izbočine za spajanje. Izumitelj je vjerovao da se samo razumijevanjem psihologije djeteta mogu stvoriti dobre igračke. Stoga je sate provodio na igralištima, igrajući se sa njihovim malim posjetiteljima. Zanimalo ga je da gleda kako koriste određene predmete.

Godine 1947. Christiansens je naručio Engleskoj mašinu za kalupljenje. Dobavljači im šalju uzorke proizvoda, uključujući nekoliko Pageovih „građevnih blokova“. Ole je odmah bio fasciniran idejom univerzalnih modula. Rafinirajući Britančev dizajn, on napušta zaobljene ivice, čineći ih ravnima. On pretvara dimenzije modula u metrički sistem.

Javnost je prve Lego "samozaključajuće kocke" videla 1949. godine. Međutim, kupci nisu reagovali na novu igračku. Sredinom 50-ih godina 20. vijeka, Christiainsenov sin je iznio briljantnu ideju: „Uzmivši jedan jedini set za konstrukciju kao osnovu, možete dati djeci priliku da od njega sastave bilo koju vrstu igračaka.“

Sposobnost izrade bilo kakvih predmeta od raznobojnih "cigli" cijenila su i djeca i nastavnici. Tako su Lego proizvodi postali veoma popularni. Poznato je da postoje čitavi zabavni parkovi koji su napravljeni pomoću Lego modula. Površina najpoznatijeg Legolanda (Billund) je 100.000 kvadratnih metara. Za njegovu izgradnju bilo je potrebno 8 miliona modula.

Posmatrač sajta proučavao je istoriju LEGO-a, jednog od najpoznatijih proizvođača igračaka sa 80-godišnjom istorijom: kako je kompanija razvila principe kreiranja konstrukcionih setova, borila se protiv zastarelih tehnologija da bi povratila liderstvo na tržištu i sarađivala sa Lucas Artsom .

Svijetli i neobični LEGO konstrukcioni setovi, koji često ponavljaju radnje njihovih omiljenih crtanih filmova, i dalje su predmet žudnje miliona djece. Kompanija LEGO Group, koji postoji više od 80 godina, ne prestaje da se razvija: umjesto da samo pravi nove konstrukcione setove, proizvodi vlastite igrice i crtane filmove, a vodi i internet prenose, privlačeći djecu u svoj razrađeni svijet.

Osnivač kompanije, Ole Kirk Christiansen, rođen je u siromašnoj danskoj porodici i nije baš volio da priča o svojoj mladosti. Nakon što je stekao osnovno obrazovanje, počeo je da radi kao stolar, što mu je donelo dovoljno novca da sebi priušti koliko-toliko miran život. Mnogi ljudi primjećuju da je osoba najpoznatija u kriznim situacijama. Za Christiansena je takva kriza nastupila 1932. godine, kada je fabrika u kojoj je radio zatvorena zbog Velike depresije.

U isto vrijeme umrla je supruga Ole Kirka - ostao je sam sa četiri sina i bio mu je potreban stabilan prihod. Očajnički želeći da nađe posao, Christiansen ga je sam stvorio - otvorio je kompaniju za proizvodnju dasaka za peglanje, merdevina i drvenih igračaka. Preduzetniku je pomogao njegov najstariji sin Gotfrid, koji je imao jedva 12 godina. U početku je kompanija proizvodila razne drvene automobile, uglavnom kamione, i dječji namještaj.

Dobar kvalitet i odsustvo konkurenata na lokalnom tržištu učinili su Christiansenove proizvode popularnim, što mu je omogućilo da poveća broj zaposlenih na sedam ljudi do sredine 1930-ih (prema drugoj verziji, ovo je bio broj radnika koje je kompanija imala od samog početka) i razmisli potpuna tranzicija za proizvodnju igračaka. Mlada kompanija je 1934. godine dobila ime LEGO - od danske fraze leg godt, što znači "igraj se dobro" ili "uzbudljiva igra".

Do 1936. godine kompanija je počela proizvoditi oko 42 vrste igračaka, a poduzetnik je mogao postaviti visoke cijene bez gubitka kupaca. Gottfried je kombinovao rad u očevoj firmi sa studijama - o tome je poznata priča. Jednog dana Gottfried je rekao Ole Kirku da je prilikom proizvodnje jedne od igračaka uštedio na laku. Očekivao je pohvale, ali je umjesto toga naišao na neodobravanje: Christiansen stariji nije volio loše obavljen posao. Natjerao je sina da provede cijelu noć lakirajući igračke na kojima je “štedio”. Gottfried je ovu lekciju zapamtio do kraja života, a njegov moto je bila opaska koju je tada rekao njegov otac: „Najbolje nikada nije previše dobro.

Gottfried će u budućnosti postati prava podrška preduzetniku, a njegove ideje će postati jedna od pokretačkih snaga za razvoj brenda. Ole Kirk je vidio potencijal u svom sinu i sanjao je da će dobiti pristojno obrazovanje i tek tada početi raditi puno radno vrijeme u kompaniji. Međutim, sve se ispostavilo drugačije: 1940. godine Dansku je okupirala Njemačka, a Gottfriedu je ostao mali izbor obrazovnih institucija. Nije želio da studira u Njemačkoj - ili, prema drugim izvorima, nije dobio dozvolu, pa je bio primoran da se vrati u fabriku.

1942. je bila teška godina za LEGO: jedina fabrika kompanije oštećena je u požaru. Christiansen je bio obuzet očajem dok je procjenjivao razmjere štete i broj izgubljenih radova. Poduzetnik je ipak odlučio da ne odustane i počeo je obnavljati poduzeće - na kraju je čak povećao njegovu veličinu, napuštajući cijeli asortiman, osim proizvodnje igračaka. Nova fabrika zapošljavala je već 40 ljudi, a 1946. godine počela je proizvoditi sada već poznate komplete dječjih kockica sa slikama i slovima.

Godine 1947. Ole Kirk Christiansen je odlučio da počne s proizvodnjom plastičnih igračaka i naručio je specijalnu mašinu za oblikovanje iz Velike Britanije za 30 hiljada kruna. Proizvođači su mu poslali nekoliko plastičnih proizvoda kao primjere, uključujući plastične cigle koje je razvila engleska izumiteljica Hillary Page. Procijenivši potencijal izuma, poduzetnik je počeo da ga poboljšava, a posebno je promijenio dizajn.

Prema drugoj verziji, mašina za livenje je kupljena 1946. godine u Danskoj. Christiansenovi su dobili prava na korištenje Pageovog izuma godinu dana kasnije, a prvi objavljeni konstrukcioni set nije bio baš popularan. Ova verzija je uključena u zvaničnu istoriju razvoja kompanije, objavljena na njenom sajtu, ali sa malom izmjenom: Hillary Page se tamo uopće ne spominje. Nejasno je da li je brend zapravo koristio razvoj engleskog pronalazača. Nemoguće je ne spomenuti da su se već od prvih verzija dizajnera svi njegovi dijelovi, bez obzira na liniju, mogli međusobno kombinirati - u budućnosti će ovaj princip postati jedan od ključnih za LEGO.

Tri generacije LEGO rukovodilaca: Ole Kirk, Gottfried i Kjell Christiansen

No, vratimo se na istoriju razvoja kompanije. Do ranih 1950-ih, LEGO je već imao 50 radnika, kompanija je proizvodila više od 200 vrsta igračaka - i plastičnih i drvenih, a godišnji prihod dostigao je pola miliona kruna. Većina proizvoda distribuirana je samo na dansko tržište, a Christiansen je razmišljao o daljnjem razvoju.

Godine 1951. Ole Kirk je hospitaliziran sa moždanim udarom, od kojeg se nije u potpunosti oporavio. U isto vrijeme objavljen je prvi film o LEGO proizvodima - to je, zapravo, Reklamna kampanja da privuče kupce. Kompanija je počela da razmatra i projekat novog postrojenja čija će izgradnja početi za godinu dana.

LEGO igračke su postajale sve popularnije, a Christiansenovi su razmišljali o patentiranju proizvoda, za šta im je trebalo godinu dana. Brend LEGO je zvanično patentiran 1954. godine, nakon čega se njegovo ime počelo pojavljivati ​​na igračkama kompanije.

U to vrijeme Gottfried Christiansen je otišao u Englesku i usput razgovarao s agentom za kupovinu (prema drugoj verziji, to je bio kupac na izložbi igračaka). Sagovornik se požalio da su proizvođači igračaka neoriginalni i da svi imaju isti pristup kreiranju proizvoda. Tokom razgovora, Gotfrid je počeo da razmišlja o stvaranju sistema igara koji bi pomogao deci da razviju svoju maštu. Počeo je da razvija principe za kreiranje igračaka koje zaposleni u kompaniji koriste i danas. Glavni od njih su trajnost, pristupačnost, raznovrsnost slučajeva upotrebe i lakoća distribucije. Osim toga, igračke su morale biti prikladne za djecu bilo kojeg uzrasta i spola.

U početku je Gottfried proučavao sve LEGO proizvode kako bi ih prilagodio ovim kriterijima. Ubrzo je obratio pažnju na razvoje dizajnera koji su već bili u kompaniji, shvatio ogroman potencijal ove ideje i počeo je intenzivno razvijati. Gotfrid je kasnije rekao da mu je cilj bio da stvori igračku koja će omogućiti deci da budu kreativni. gameplay i na taj način ih pripremiti za kasniji život.

Ubrzo su stvoreni LEGO setovi koji su omogućili djeci da grade vlastite kuće i gradove, dodajući elemente poput semafora i putokaza. Kompanija ih je konstantno razvijala i dopunjavala manjim setovima, što je povećavalo granice LEGO svijeta i imalo dobar učinak na prodaju.

Međutim, nije sve bilo tako optimistično kao što se na prvi pogled čini. Nove ideje često trebaju tržište da ih prihvati. Godine 1955. Gottfried Christiansen je otišao na sajam igračaka u Nirnbergu sa kompletom LEGO System, gdje je doživio strašni fijasko. Novinari i predstavnici velikih trgovina negativno su govorili o dizajneru i njegovim perspektivama. Impresioniran je bio samo kupac s kojim je Gotfrid razgovarao na trajektu na putu za Englesku: ocenio je kako je naslednik LEGO brendće promijeniti tržište igračaka.

Zbog zdravstvenih problema Christiansena starijeg, njegov sin je postepeno preuzeo kontrolu nad kompanijom. Glavni cilj mladog preduzetnika bio je postizanje dominacije na danskom tržištu igračaka. Zajedno sa svojim pomoćnicima, nastavio je da unapređuje LEGO sistem i 1958. je konačno razvio tehnologiju pričvršćivanja koju poznajemo, trajno rešivši problem povezivanja delova.

Sredinom 1950-ih, Gottfried je uvjerio svog oca da smanji proizvodnju drvenih igračaka: u to vrijeme one su postupno gubile popularnost u odnosu na plastične. . Unatoč činjenici da se LEGO sistem nije svidio vlasnicima njemačkih trgovina, kompanija je počela promovirati ostatak svojih proizvoda na tržišta drugih zemalja, otvarajući podružnice. Godine 1956. počela je ekspanzija na Njemačku, zatim na druge evropske zemlje, a početkom 1960-ih sjeverna amerika. Godine 1957. LEGO sistem je počeo službeno da se prodaje u Danskoj i Njemačkoj - i napravio je senzaciju na tržištu. Ubrzo se pojavila poboljšana verzija dizajnera, koja je udvostručila prihod. Bio je to pravi uspjeh i nova riječ u industriji igračaka.

LEGO istorija - sjajan primjer razvoj uspešne kompanije koja je na vreme uspela da pronađe svoju nišu. Od prelaska na isključivo proizvodnju građevinskih setova, kompanija je ostala jedan od lidera u ovoj oblasti, pokazujući stabilan rast i razvoj.

Problemi su nastali tek kada su se želje potrošača promijenile i kompanija je preko noći pokušala inovirati kako bi promijenila tržište. Međutim, LEGO Grupa je uspjela prilično brzo da se izvuče iz krizne situacije, oživljavajući svoju tradiciju i uvodeći niz inovacija koje su joj omogućile ne samo da povrati svoju poziciju, već i da postigne bolja pozicija nego ranije.