Mire van szüksége egy kereskedelmi webhely gyors népszerűsítéséhez az interneten? A legtöbb esetben nagyon sokáig kell várni arra, hogy a SEO promóció működjön – az első hatás csak néhány hónap múlva érezhető. Csak a kontextuális hirdetési hálózatok használata marad.

Nagyon sok kontextuális hirdetési hálózat létezik. Kis és nagy láncok egyaránt vannak a piacon. A nagy hálózatokban való mozgás nehéz, költséges, de hatékony. És ha ingyenes kontextuális hirdetésre van szüksége, és úgy dönt, hogy a kis hálózatok szolgáltatásaihoz fordul, akkor ez a megközelítés gyakran kudarcra van ítélve - az árak itt nagyon alacsonyak, de a webhelyek száma rendkívül kicsi. Miért fizetnének egy olyan reklámkampányért, amelyet senki sem fog látni? Ezért az ingyenes (olcsó, olcsó) kontextuális hirdetés kis hálózatokban veszteséges.

Yandex.Direct

Az olcsó kontextuális reklám egy tapasztalt szakember által összeállított reklámkampány. Ami a független reklámozási kísérleteket illeti, azok gyakran a szükséges ismeretek hiánya miatt kudarccal végződnek. Ahhoz, hogy a kontextuális hirdetés olcsó és hatékony legyen, hozzáértő beállításokra van szükség. Ezt saját maga is megtanulhatja, ha számos videót néz meg a Youtube-on, vagy vásárol tanfolyamokat. De van egy másik módja annak, hogy olcsó kontextuális hirdetést biztosítson magának - ehhez kuponokkal kell kampányokat indítania. Ez igaz az olyan kontextuális hálózatokra, mint a Yandex.Direct vagy a Google AdWords – ez a két legnagyobb kontextus szerinti hirdetési hálózat.

Az ezekben a hálózatokban való elhelyezés költségeinek csökkentése érdekében kuponokra van szükségünk ezekből a hálózatokból. A 9000 rubel névértékű Yandex.Direct kuponok könnyen megvásárolhatók 3-4 ezer rubelért, így a kiindulási összeg akár egyharmadát is megtakaríthatják – ez nagyszerű módja annak, hogy minimális költségekkel kísérletezzen. A kuponok az új fiókoknál aktiválódnak, és csak azokra a domainekre, amelyeket az elmúlt évben nem hirdettek a Yandex.Directben - a részletes feltételek a szolgáltatás weboldalán találhatók.

Google AdWords

Ami a Google Adwords-t illeti, itt is vannak kuponok, melyekhez teljesen ingyenesen juthat hozzá, ezáltal ideiglenes, de ingyenes kontextuális hirdetést biztosítva magának. A kupon névértéke Oroszországban 2000 rubel, az aktiválás csak a legfeljebb 14 nappal ezelőtt létrehozott új fiókok esetében lehetséges. A kupon egyfajta kedvezményt biztosít a reklámozáshoz 2000 rubel összegben. Ennek az összegnek a kimerítése után minden egyes kattintásért fizetnie kell pénztárcájából a rendszer által kalkulált költség szerint.

Egy másik növekvő kontextuális hirdetési hálózat az Avito Context - ennek a szolgáltatásnak a segítségével különféle árukat és szolgáltatásokat hirdethetünk majd.

Excel-függvény és lekérdezési sablon használata a Yandex.Directben

hirdetéseket generálni

A hirdetések létrehozásának folyamata

és szorozzuk meg őket (vigyük a kurzort a cella jobb alsó sarkába - egy kereszt jelenik meg. Tartsa lenyomva az egeret és mozgassa a keresztet lefelé - egy lista jön létre az első cellánkban a CONCATENATE függvény által megadott feltételekkel):

A hirdetéseket szaporítjuk

Mostantól elérhető a hirdetések listája, a megfelelő kérelmek listája és egy URL-címünk. Általánosságban elmondható, hogy kulcskifejezésekhez nem használhatja a ## sablont (mivel egy hirdetésünk van - egy kérés), de előfordul, hogy egy hirdetéshez automatikusan több kérést is kiválaszthat egyszerre, és a kampány helytakarékossága érdekében kényelmes a sablon azonnali használata.

Hogyan lehet mindebből gyorsan kampányt létrehozni?

A hirdetések feltöltésének folyamatát a Yandex.Direct "Kampányok kezelése XLS/XLSX használatával" funkciójával automatizáljuk: lépjen a Yandex.Direct kampánylistájára, és válassza ki ezt a funkciót alul.

A Direct funkcióinak használata

A kampány feltöltése előtt letöltjük a hirdetéssablont, és ezzel generáljuk több ezer hirdetésünket (először készítettem egy hirdetést a kampányban, majd Excel-en keresztül letöltöttem és összehasonlítottam a sablonnal; a kapott példa alapján más hirdetéseket készítettem) .

Sajnos nem hozhat létre 1000-nél több hirdetést egy kampányban a Yandex.Directben, ezért készüljön fel arra, hogy sok kampánya lesz (én több mint 10-et kaptam).

Hasonlóképpen deklarációkat készítünk szakaszokhoz és szűrőkhöz. A lekérdezési kiválasztás elve ugyanaz lesz: minden szekcióhoz kiválasztunk minden lekérdezési lehetőséget (autóknál ezek lesznek szűrők, sebességváltók stb.), az autómodellnevek minden lehetséges változatát alkalmazzuk rájuk (Lada, Lada, Zhiguli, stb.), és használja a http://py7.ru/tools/text szolgáltatást, megsokszorozzuk az összes kérést: „szűrőket kapunk a tizedik bosszúsághoz” stb.

A szolgáltatással való munkavégzés nagyon egyszerű: az "A változó" blokkban az elsődleges kérések listáját, a "B változó" blokkban pedig azoknak a kéréseknek a listáját tartalmazza, amelyekkel meg kell szorozni őket (a "Keresés" funkció már alapértelmezés szerint "minden mindenkinek" van beállítva), és nyomja meg a "Létrehozás" gombot. Ha elsőre nem érted, kísérletezzen, ott minden nagyon világos! Ha még mindig nagyon fél, akkor használja újra az Excelt, de ez több időt vesz igénybe.

Így néz ki a kérések generálására szolgáló szerviztábla

Térjünk vissza hirdetéseinkhez. Itt már nem tudunk olyan egyszerűen létrehozni megfelelő URL-t, mint a termékkártyákban, viszont sokkal kevesebb URL-ünk van, így fél nap eltöltöttsége után elkészíthetjük az URL-listát, és Excel segítségével feltölthetjük lekérdezési csoportunkat a következő kampányba. (vagy használja újra programozó segítségével).

A kérések harmadik csoportját a legnehezebb begyűjteni. Lesznek olyan kérdések, mint „hogyan javítsuk ki”, ajánlások és még sok más. Azt tanácsolom, hogy vegye be a wordstat.yandex legáltalánosabb kérését a régió megadása nélkül, és vegyen ki legalább valami megfelelő kérést a kapott listából. A rajtuk keresztül érkező felhasználókat azonban gyakran akár a webhely főoldalára is irányíthatja.

Minden típusú kérelemhez jobb, ha külön kampányt hoz létre – így könnyebb lesz az ajánlatok kezelése és az eredmények elemzése.

PPC kampánybeállítások

Alapelvek:

• nincsenek kizáró kulcsszavak (a legolcsóbbakat gyűjtjük össze, így nincs szükség korlátozásokra);
• feltétlenül csatlakoztassa a Yandex hirdetési hálózatot (egy külön kampányban lehetséges);
• válassza ki a „Megjelenítés blokkban a legalacsonyabb áron” vagy a „Legmagasabb elérhető pozíció” stratégiát (mindkettőt kipróbáltam, nem vettem észre a különbséget, de az esetek eltérőek);
• kapcsolja be a megjelenítéseket további releváns kifejezésekhez - 100% a maximális módban;
• Minden kampányhoz meghatározzuk az általános árat, és ezt fokozatosan változtatva elérjük az optimális "kattintásonkénti költség - kattintásszám" arányt. A hagyományos kampányokkal ellentétben nem kell túlzottan követni a kontextusban a CTR-t, nekünk más a feladatunk.

Fontos pontok

1. Ha túlságosan alábecsüljük egy kattintás költségét, azt kockáztatjuk, hogy a kampány teljes CTR-je 0,5% alá csökken, és elrontjuk a „domain karmát” (ennek eredményeként a kattintás költsége, és így az ügyfél vonzásának költsége is növekedés), és ennek túlbecslésével túl drága ólomhoz juthatunk. Egy hét kísérlet alatt sikerült beállítani az optimális arányt.
2. Nem csak a Yandex.Direct, hanem a Google AdWords használata is szükséges. Az tény, hogy a keresők közönsége eltérő, és a célunk, hogy minden olcsó kattintást begyűjtsünk.
3. A lebonyolított kampány elemzése a legfontosabb momentum. Anélkül, hogy tudná, mennyibe kerül most egy lead, hogyan fogja megérteni, hogy a stratégia működik-e az Ön webhelyén vagy sem, nyereséges-e az Ön számára? A webhelynek rendelkeznie kell Yandex.Metrica vagy Google Analytics konfigurált célokkal. Ha régi projektje van, akkor a kampány megkezdése előtt legalább néhány száz eladásról gyűjtsön statisztikákat (minél több adatot gyűjt össze, annál valószínűbb, hogy statisztikailag helyes képet kap) és próbálja meg kiszámítani legalább a átlagos ólomköltség a webhelyen. Ha nincs statisztika, vagy nem tudja, hogyan kell velük dolgozni, körülbelül számolja ki, hogy mennyit hajlandó egy ügyfél vonzására költeni, és hasonlítsa össze a kampány eredményeivel.
4. Ha a kampány a termékkártyák szintjén működött, akkor probléma adódhat az olyan kártyákon lévő hirdetések eltávolításakor, ahol már nincs termék, és a hirdetések új kártyákon való közzétételekor. Ebben az esetben nem nélkülözheti az automatizálást, és különösen a Yandex.Direct API-val (

A kontextuális hirdetések és különösen a Yandex Direct vagy a Google Adwords elindításához nagyon sok tudásra van szükség. Legalább alapvető ismeretekkel kell rendelkeznie szövegírásról, marketingről, fogyasztói pszichológiáról, ismernie kell a reklámbeállítási szolgáltatásokat – és ez nem egy teljes lista. Azonnal el kell mondanom, hogy csak a képzési anyag elolvasása után hirdetést indíthat el, de ebben az esetben nem javasolnám, hogy nagy hirdetési költségvetéssel kezdje meg a bevezetést. Kis mennyiségekkel kell tesztelned, amíg meg nem tanulod, hogyan kell jól hangolni.

Néha a tanuláshoz nem elég egy reklámkampány 50-100 hirdetéshez. Száz hirdetésen kell keresztülmennie, hogy ezt megértse. De a reklámozáson kívül más üzleti folyamatokat is meg kell oldani. Ezért, mielőtt saját maga beállítaná vállalkozása reklámozását, gondolja át, hogy el tudja-e uralni ezt a rengeteg munkát, és mi lesz a hatékonysága nemcsak a reklámozásból, hanem általában az összes üzleti folyamatból.

Ennek a módszernek az előnyei:

1. Pénzt takarít meg a reklámfejlesztésen;
2. Ennek eredményeként megtanulja, hogyan teheti hatékonyabbá a reklámozást, ami szintén hasznos.

Mínuszok:

1. Nagyon költséges idő és erőfeszítés szempontjából;
2. A kiváló minőségű hangoláshoz elegendő tudással és tapasztalattal kell rendelkeznie;
3. Szükség van időre más üzleti folyamatok irányítására;
4. Az esetek 80% -ában az ilyen reklámozás hatékonysága alacsony lesz, vagy a teljes hirdetési költségvetést egy csőbe üríti (általában forduljon szakemberekhez). én is kiszivárogtam))

Ezért, ha nincs extra pénze, akkor ez a lehetőség az Ön számára. De készüljön fel arra, hogy sok időt és erőfeszítést költ, hogy kitalálja az összes árnyalatot, és valóban kiváló minőségű hirdetéseket indítson el.

Rendeljen reklámot szakembertől

Nem tartott sokáig, hogy bejelentsem a bónuszt és a jó hírt. Az oldalam alapján lehetővé tettem, hogy nagyon kevés pénzért kontextuális reklámozást, pontosabban annak beállítását rendeljem meg Vladislav Nikitin szakembertől, aki tavaly óta oktatócikkeket ír Önnek a kontextuális reklámozásról a weboldalam rovatában. !

Jómagam is többször találkoztam nehézségekkel a kontextuális reklámozás során, és tudom, milyen nehéz néha nagy költségvetés nélkül elkezdeni az internetes értékesítést. Ezért Vladislav a szolgáltatások árait a piaci átlagnál jóval alacsonyabbra szabta Önnek, hogy ne csak minden edzett üzletembernek legyen lehetősége reklámkampányba kezdeni, hanem egy fiatal vállalkozónak is, aki éppen meg akarja venni a lábát.

Jelenleg Vladislav egy nagy reklámügynökségben dolgozik, ahol a beüzemelés árai sokszor magasabbak az átlagosnál, és a munka minősége is magas. Azok. stúdióminőséget kapsz. Ráadásul most nem magam állítok fel reklámot, hanem neki adom ezt a munkát. Vladislav fizetős szolgáltatásai mellett ingyeneseket is bevezettünk a segítségedre. Vladislav különféle tanácsokat és konzultációkat ad a reklámozás hatékonyságának javításával kapcsolatban, cikkeket ír, kérdésekre válaszol stb. Az összes szolgáltatást és feltételt megtalálja a "" oldalon.

Akik régóta olvassák az oldalamat, már megértették, hogy ennek az egész projektnek a küldetése a vállalkozók segítése és segítése. Nagy hangsúlyt fektetnek az induló vállalkozókra, hogy segítsék őket vállalkozásuk és önálló bevételeik fejlesztésében. És ebben a részben még egy próbatarifát is bevezettünk, hogy megértsük, a kontextuális hirdetés megfelelő-e az Ön számára, és csak 950 rubelbe kerül!

1. Pénzt takarít meg! Ár 950 rubeltől. teszt beállításhoz;
2. Jó minőség. Vladislav egy nagy reklámügynökségnél dolgozik, és reklámkampányokat folytat meglehetősen jó hírű vállalkozások számára;
3. A munka gyorsan elkészül. Átlagosan 1-2 hét, de minden a rendeléstől függ;
4. Minőségbiztosítás. Vladislav visszatéríti a hirdetések felállításának teljes költségét, ha nincs a munkájától függő eredmény.

1. Nincs szerződés, amelyre nagyvállalatok esetében szükség lehet. De akkor elnézést, ha nagy cég vagy, találsz pénzt egy ügynökségre;
2. Talán olcsóbban találja meg a beállítást, hirtelen barátok vagy ismerősök lesznek.

Általában az én dolgom, hogy elmondjam, a tiéd pedig a gondolkodás. Általánosságban úgy gondolom, hogy ez a lehetőség jó, és örülök, hogy megállapodtam Vladislavval, hogy segítsek Önnek, mivel régóta segítek Önnek.

Rendeljen hirdetésbeállítást egy szabadúszótól

Az elmúlt évek egyik leggyakoribb módja a kontextuális hirdetések megrendelése különböző szabadúszó tőzsdéken. Elég regisztrálni bármelyik tőzsdére ügyfélként és már elhelyezhet egy feladatot. Ha úgy dönt, hogy szabadúszóktól rendel, vegye fel a kapcsolatot a tőzsdével Workzilla. Valaki azt fogja mondani, hogy újra hirdetem, de ez nem így van. Ott az előadók átmennek a teszteken, valódi értékelést kapnak, a szolgáltatás önállóan választja ki a szakembereket az Ön megrendeléséhez stb. A feladat beadása után elkezdenek érkezni a jelentkezők jelentkezései.

Különböző paraméterek alapján választja ki a jelentkezőket, és aki szerinte méltó a megrendelésének teljesítésére, azokat Ön nevezi ki kivitelezőnek. Valójában itt minden nagyon egyszerű. A potenciális előadók maguk kérnek téged, és nem kell senkit keresni és meggyőzni. A lényeg, hogy ne tévedj a jelölt kiválasztásánál, mert a hirdetés hatékonysága és a végső költségvetésed attól függ, hogyan végzi el helyetted a munkát!

Általános szabály, hogy a szabadúszót többnyire olyan kezdők lakják, akik még csak most ismerkedtek az elmélettel, és most gyakorlatot keresnek, de fizetős. Vannak jó előadók is, de a jó előadókat gyakrabban viszik el karokkal-lábbal a reklámügynökségek magas fizetésért, így nem maradnak sokáig szabadúszó, bár néha plusz pénzt keresnek. A rendelés összege náluk nem játszik nagy szerepet, így 2-4 ezer rubelért tudnak neked reklámot készíteni. Ne feledje, hogy az ilyen szakembereknek nem sok tapasztalatuk van. Szabadúszóktól rendeltem és tudom miről beszélek. Azok a szabadúszók, akiknek hosszú ideje sok tapasztalatuk van, általában nem fognak kis költségvetéssel dolgozni. Csak a Direct létrehozása ilyen szabadúszók számára legalább 8000-10 000 rubelbe kerül, de ők felelősek a minőségért.

Ennek a módszernek az előnyei közé sorolhatom:

1. A folyamat nagyon egyszerű az Ön számára, és nem tölt sok időt, vagyis párhuzamosan más dolgokat is végezhet;
2. A beállítás 2-4 ezer rubel ára meglehetősen csábító;
3. Drágább összegért (8-10 tr. egy hirdetési eszköz beállításához) találhat jó szakembert.

A mínuszok közül a következőket tudom megnevezni:

1. Nem mindig jó minőségű munka;
2. Ha a minőség magas, akkor általában drágán fizet;
3. Előfordul, hogy nem manuális, hanem automatizált beállításokat használnak, ami nagyon undorító.

Alapvetően a szabadúszókkal való együttműködés jó módja a pénzmegtakarításnak. De valószínűleg ez a szabály korábban is létezett, amikor ez az irány még csak kialakulóban volt. Most a professzionális szabadúszók nem kevesebbet fizetnek szolgáltatásaikért, mint versenytársaik, sőt néha többet is. Ezért, ha úgy dönt, hogy szabadúszókhoz fordul, akkor tegye meg a megfelelő választást, hogy ne számoljon rosszul.

Együttműködés reklámügynökségekkel

Egy másik népszerű módja termékei és/vagy szolgáltatásai internetes reklámozásának, ha kapcsolatba lép egy reklámügynökséggel. Ma minden sarkon elváltak különböző reklámcégek. Mindegyik csak a nyújtott szolgáltatások listájában különbözik: valaki az interneten dolgozik, valaki csak offline, és van, aki általában minden területet lefed. Sajnos nehéz ellenőrizni az ügynökség minőségét anélkül, hogy bármilyen szolgáltatásért kapcsolatba lépnénk velük. Igen, vannak vezető cégek, amelyek magas minősítéssel és jó minőségű munkával rendelkeznek, de valójában csak néhány van belőlük.

Az ügynökségek sokat fizetnek a munkájukért. Nyilvánvaló! Hiszen fizetni kell egy szakemberért, reklámért, menedzserért, bérleti díjat (ha van iroda), és pénzt kell tenni az igazgató zsebébe. Mit ne mondjak, volt egy stúdióm weboldalak fejlesztésére és reklámozásra, és sokat vettünk is!

1. Munka szerződés alapján - mivel a reklámügynökségek jogi személyként vagy egyéni vállalkozóként vannak bejegyezve, csak szerződés alapján dolgoznak. Ez óriási plusz, hiszen a munka feltételei, feltételei és költsége egyértelműen elő van írva. És ha valamit megszegnek, akkor megfelelő szankciók következnek, például pénzbírság formájában. A lényeg az, hogy helyesen készítsünk szerződést, hogy később ne égjen ki, ha a munkát rosszul végzik.
2. Professzionális alkalmazottak - általában a reklámügynökségek nem fogadnak el bárkit. De független véleményeket kell olvasnia az interneten! A nagy ügynökségekben szinte minden alkalmazott rendelkezik oklevéllel, bizonyítvánnyal és egyéb okmányokkal, amelyek megerősítik kompetenciáját.

A mínuszok közül a következőket tudom megnevezni:

1. Ha nem szerződés alapján dolgozik, akkor a munkavégzési határidők szinte mindig elmaradnak, néha a szolgáltatások költsége is megemelkedhet.
2. A szolgáltatások árai - a reklámügynökségekben a szolgáltatások nyilvánvalóan nem olcsók. Kivéve persze, ha az árak nem játszanak szerepet az Ön számára, akkor ezt a tételt kizárhatja. Ha számokban, akkor átlagosan 15 vagy 20 tr-től. A teljes testreszabáshoz. És vannak árak 100 000 rubelért. beállításért + egy hónap reklám, ami nagyon drága.
3. Nehezen elérhető - a nagy munkaterhelés miatt előfordul, hogy a reklámügynökségeket nem lehet elérni, és több napot kell várni a válaszra, ha nem is felejtik el, ezért időt és idegeket kell töltenie, hogy elérje őket, és megtudja, hogyan mennek a dolgok a hirdetésével.
4. A munka minősége - ha rosszul számol az ügynökséggel, akkor a munka eredménye szörnyű lesz. Hiszen te csak ügyfelük vagy – ma az vagy, holnap nem. Nem fognak törődni azzal, hogy Önnek vevőkre van szüksége, és hogy a célközönsége nem az, akinek hirdetnek. A reklámok 80 százaléka általában nulla lesz. Ezért gondosan válassza ki reklámügynökségét.
5. Együttműködési időszak - általában a reklámügynökségek érdeklődnek abban, hogy legalább hat hónapig dolgozzon velük. Egyszerűen nem kifizetődő számukra, hogy egyszer megrendel egy szolgáltatást, és eltűnik. Érdekelnek abban, hogy a lehető leghosszabb ideig fizessenek nekik. Egyrészt kényelmes, mert egyáltalán nem követi a hirdetéseket, másrészt pénzben is nagyon költséges. De a reklámügynökségeknek különféle trükkjeik vannak arra, hogyan tudják sokáig megtartani az ügyfeleket, és ezeket aktívan használják is. Egyetértek, kényelmesebb 10-20 ügyfelet találni és egy-két évig velük dolgozni, mint havonta keresni az ügyfeleket. Ezért ne csodálkozz, ha egyszeri szolgáltatással jössz, és legalább hat hónapja vagy egy éve ügyesen elváltál, vagy úgy csinálják, hogy jobb lenne egyáltalán nem jelentkezni. És ez szinte minden ügynökségre vonatkozik.

A választás természetesen a tiéd. Leírtam ennek az internetes hirdetési módszernek az összes előnyét és hátrányát. Ha nagy kampányt folytat, vagy nem szeretne személyes hirdetési osztályt indítani, felveheti a kapcsolatot egy reklámügynökséggel. A szerződés és minden a törvény szerint teljesítve lesz. Ha Ön egy kis cég, akkor jobb, ha vár az ügynökségekkel, mivel a szolgáltatásaik fizetése felemészti a teljes hirdetési költségvetését.

Következtetés

Összefoglalva tehát ezt a cikket, azt mondhatom, hogy négy egyértelmű módja van annak, hogyan reklámozhatja vállalkozását az interneten. Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai. A választás egyedül a tiéd. Ha úgy dönt, hogy saját maga készíti el a reklámot, akkor sokat segítenek Önnek, mivel igyekszünk részletesen leírni az összes folyamatot a részben.

Ha eltökélt szándéka vállalkozása létrehozása és megerősítése, akkor jobb, ha azokhoz fordul, akik szakmailag foglalkoznak ezzel. Ne feledje: a vállalkozó fő feladata, hogy megtanulja, hogyan kell hozzáértően és hatékonyan átruházni a hatalmat. Ezért azokat a folyamatokat, amelyek sok időt vesznek igénybe, kiszervezzék. Kövesse a mutatókat, és ez elég lesz.

Tartsa velünk a következő cikkeinket, és kérjen segítséget, hiszen örömünkre szolgál. Értetek, kedves olvasók, mindig többet teszünk, mint amit elvártok.

Várom a hozzászólásokat, kérdéseket, kifogásokat, kiegészítéseket ;)

Üdvözlettel: Schmidt Nikolai

A kontextusban szereplő ajánlatokat a Yandex.Direct és a Google Adwords határozza meg aukción keresztül. Az aukciós ajánlatok 15 percenként frissülnek, és egy adott kulcsszóért versenyeznek. Például minél több hirdető szeretné megjeleníteni a hirdetését a "rendeljen feszített mennyezetet" kérésre, annál magasabb a kattintásonkénti költség.

A hirdető webhelyére való felkeresés költsége a megjelenítési pozíciótól is függ. Tehát a Yandexben a garantált megjelenítések kattintásonkénti költsége (a Yandex keresés első oldalának alján) alacsonyabb, a garancia első helyén magasabb, a speciális elhelyezés bejárata (a keresés alatt a tetején) bar) még magasabb, az akció 2. helye még magasabb, és az akciós helyezés 1. helyére a legmagasabb kattintási ár. Sőt, a legközelebbi helyek (például speciális szálláshelyek 2. és 1. helye) közötti különbség jelentősen eltérhet.

Hasonlóképpen, a Google Adwordsben a keresési eredmények feletti kattintásonkénti költség lényegesen magasabb, mint a keresési eredmények alatt.

Felmerül a kérdés: miért kell túlfizetni a speciális szállásokért, ha a garanciális minimumot is kifizetheti? Az tény, hogy sok témában csak a speciális elhelyezésen megjelenő hirdetések hoznak konverziót.

Ez különösen a "forró" témáknál szembetűnő, amikor a felhasználónak itt és most kell kielégítenie az igényét - például autójavítás, vontató hívása, ételrendelés az irodába, taxihívás stb. Ebben az esetben a felhasználó nem vesztegeti az idejét nagyszámú hirdetési ajánlat tanulmányozásával, hanem az első néhány közül választ, és általában nem ér el garantált megjelenítéseket. Kiderült, hogy az olcsó kontextuális reklám mítosz. Ennek ellenére vannak módok olcsóvá tenni és jelentősen csökkenteni a költségeket.

Először is nézzük meg közelebbről, hogy mi befolyásolja a kontextuális hirdetés költségeit:

1. Üzleti témák (versenytémában magasabb az ár).
2. Földrajzi lefedettség (Moszkvában és Szentpéterváron a reklámköltség magasabb, mint a régiókban).
3. A kontextuális hirdetések elhelyezésének feltételei (idővel az ár csökkenhet). A kattintásonkénti költség este, éjszaka és hétvégén sokkal alacsonyabb, mint nappal, különösen a B2B iparágban.
4. Reklámkampány stratégia és elhelyezési pozíciók (speciális elhelyezés vagy garancia).
5. Releváns hirdetési szövegek és céloldalak használata.
6. Használjon minél több karaktert a hirdetéseiben, és szerepeltessen minden bővítményt.
7. Ajánlattétel olyan összefüggésben, hogy megtartsa a kívánt pozíciót, és ugyanakkor ne fizessen túl.

Mit kell tenni annak érdekében, hogy olcsó legyen a kontextuális hirdetés?

• A kulcsszavak kiválasztásakor a közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezésekre kell összpontosítania. Olcsóbb kontextuális reklámozásra számíthatnak, mint a magas frekvenciájúak.
• A részletes visszalépés kampányszinten és konkrét kulcsszavak szintjén is jelentősen csökkentheti a visszafordulási arányt és javíthatja a kontextus szerinti hirdetési forgalom minőségét.
• A tematikus oldalak forgalma meglehetősen olcsó. Egyes témákban ez nem kisebb konverziót jelent, mint a keresésből. De folyamatosan figyelnie kell a webhelyek minőségét, kivéve a nem célzott webhelyeket.
• Hozzon létre releváns hirdetéseket - használja a kulcskérdést a szövegekben, hozzon létre hirdetéseket minden lekérdezéshez. Az ilyen hirdetések magasabb CTR-rel és alacsonyabb kattintásonkénti költséggel rendelkeznek.
• Használjon minden lehetséges bővítményt a hirdetésekben: virtuális névjegykártya, gyorshivatkozások, pontosítások, megjelenítési hivatkozások, képek - a Yandex.Directben; telefonszámok, címek, belső linkek, megjelenítő linkek, strukturált leírások, árak stb. – a Google Adwordsben.
• Optimalizálja az elhelyezési pozíciókat. Egyes témákban elég a garanciában megjelenni, és nem kell túlfizetni az akciós szállásokért.
• Használjon automatikus ajánlatfrissítő rendszert. Mivel 15 percenként változnak, fizikailag lehetetlen manuálisan frissíteni az árakat.
• Optimalizálja a megjelenítési időt. A költségek csökkentése érdekében beállíthatja a kontextuális hirdetések megjelenítését reggel, este és este, de korlátozhatja nappal, amikor a kattintásonkénti költség nagyon magas.
• Hozzon létre külön hirdetési kampányokat a régiók számára, mert a nagy verseny miatt Moszkvában ugyanazon lekérdezés kattintásonkénti költsége többszöröse, mint a régiókban.
• Hozzon létre külön hirdetési kampányokat a keresési és a tematikus webhelyeken történő megjelenítésekhez a pontosabb beállítások érdekében.

Az olcsó kontextuális reklámozás hosszú és fáradságos folyamat. Csak olyan szakemberek tehetik meg, akik figyelembe veszik a téma minden finomságát, korlátozott költségvetés mellett a legjobb megoldást kínálják, és hatékonyan felállítanak egy profitot hozó reklámkampányt.