Önmagában ez az ausztrál márka messze nem tegnap jelent meg: alkotói, Brent és Lara Kraus 2008-ban nyitották meg a márkát, panaszkodva, hogy a szexi férfi fehérneműnek nincs meg a piaci rése: a szexboltok számára túl unalmasnak tűnik, a hétköznapi üzleteknek pedig - túl provokatív. Ettől a pillanattól kezdve az ötlet kezdett fejlődni, és piros tangák, rózsaszín fodros hálóingek, selyemmelltartók és harisnyák kollekcióit árulták Ausztrália egész területén, és 2015 májusa óta a Homme Mystere további 30 országba bővítette kiszállítását (Oroszország a listát!) És egyúttal a jó "csalt némi zajt" a sajtóban a vevői forgalom bővülésének reményében. Annak érdekében, hogy ne ijesztgesse meg a potenciális vásárlókat, és ne pozícionálja magát kizárólag a szexuális kisebbségekhez tartozó fehérneműmárkaként, a Homme Mystere nem volt túl lusta ahhoz, hogy marketingkutatást végezzen, és rájött, hogy Ausztráliában vásárlóik 90%-a heteroszexuális férfi. „Potenciális vásárlónk egy negyvenes éveiben járó nős férfi, akinek finom ízlése van, és rajong a luxus dolgokért, aki valami újat és izgalmasat szeretne” – kommentálják a tanulmányt maguk a férfi fehérnemű-gyártók.

Vicces, hogy az egyik brit kiadvány, amely a Homme Mystere férfi fehérnemű-innovációjának terjeszkedését elemzi Ausztráliából Európába, megemlékezett hazánkról, és idézte az egyik orosz politikus szavait (névtelenül!), hogy Conchita Wurst győzelme a tavalyi Eurovízión. A Dalverseny Európa hanyatlását jelenti, ahol mindenki megőrült, és már nem osztják nőkre és férfiakra az embereket. Az ismeretlen politikus túlságosan arrogáns hangvétele ellenére ez utóbbi részben valóban igaz, de egyáltalán nem tűnik őrültnek. A győztes európai feminizmus éppen az egyenlőségért küzd: a férfiakért legyenek szentimentálisak, a nők pedig az erősekért, a fiúkért és a lányokért ne tanítsák gyerekkoruktól fogva, hogy előbbinek okosnak kell lennie, utóbbinak egyszerűen szépnek kell lennie, és ezért a biológiai különbségekért is. , mint a gyermekvállalási képesség, nem vezetnek automatikusan társadalmi egyenlőtlenséghez, nevezetesen ahhoz, hogy ezeknek a gyerekeknek egy életre szóló "kötelezettsége" egyedül nevelkedjenek. És ahogy sejthető, a csipke tangák és harisnyák csak közvetve kapcsolódnak ehhez.

Valójában ez a férfi fehérnemű körüli zsivaj nem ok arra, hogy a barátjának fűzőt vegyen, és szexuális játékokat vegyen, hanem arra, hogy legalább elgondolkozzon azon, hogyan tükröződik a nemek közötti egyenlőtlenség az általunk viselt fehérneműben. Az UNILAD brit online magazin szerzője, Alex Bentley például keményen felszólalt a csipkés fehérneműk és a férfitangák ellen, mert elbeszélései szerint ő maga még egy munkanapot sem bír ki egy szűk és koptató férfi boxerben, túl kicsi neki. Ha legközelebb kényelmetlenül érzi magát a számítógép előtt a "csipkekötelek között", emlékezzen Alex szavaira, és végül inkább a szexualitás kényelmét részesítse előnyben, és ami egy barátnak adott ajándékot illeti, ha a halottak kategóriájába tartozik, célozzon neki egy újat. La Perla férfi fehérnemű kollekció, ahol most karcsúsító bugyi található a feltörekvő sörpocaknak. Aztán kiderül, hogy egyáltalán nem ijesztő, ha a nők egy kicsit okosabbak, a férfiak meg szebbek.

Vegyünk egy mérőszalagot.

• Mérje meg a mellkasát a mellbimbói alatt, adjon hozzá néhány centimétert, ha melltartót szeretne viselni - ez a mellkasa.
• Mérje meg a derekát, körülbelül egy centiméterrel a köldök felett - ez a "természetes" női dereka. Mérje meg a derekát is néhány centivel a köldök alatt. Ez a női „alacsony derekú” (valószínűleg a férfi dereka).
• Ne aggódj a csípő miatt. "Menjen el bármely webhelyre" - mondja JC Penny -, és keressen egy női mérettáblázatot. Találja meg a méretet. Nem lesz pontos. A derékméret a legfontosabb, mivel ez lehetővé teszi a mellkas beállítását. Rá fog jönni, hogy a ruha stílusától és a gyártótól függően a ruha mérete pontatlan tudomány. Mérje meg a csuklóméretét is a karkötőhöz. Íme, amire szüksége lesz:
• Paróka. Ne tekerd fel a parókádat, ha nem akarsz afrot. Ne vegyen túl hosszú hajú parókát, mivel az ilyen parókák szintetikusak, a váll alatti haj gyorsabban gubancolódik, és nehezen ápolható. Vásároljon parókafésűt is. Tegye fel a megfelelő lekérdezést a keresőben, és készüljön fel körülbelül 3000 rubelt fizetni egy parókáért. Szín? Próbáljon kombinálni... Több szín a csúcsokon, kiemeléseken vagy kiemeléseken. Méret: Különböző méretben kaphatók, és utasításokat tartalmaznak, hogyan kell megmérni a fejét egy parókához (kicsi, normál vagy nagy). Az 1500 rubel alatti parókák nagy valószínűséggel nejlonból készülnek, ezért nem szabad használni.
• Cipők. Adjon hozzá egy méretet a tiédhez, és máris meglesz a női szandál mérete. Adjon hozzá másfél méretet a sajátjához, és megkapja a női csizmák és csónakok méretét. Ha nagy lány vagy, széles vagy akár extra széles cipőre van szükséged. A sarkú cipőkről. A 12 centiméteres sarok biztosan remekül mutat a fotón, de ha 55 kilogramm alatti a súlyod, akkor nem lesz praktikus. Ha sarkú cipőben fogsz járni, válassz 5-7 centiméter magas sarkú cipőt. A fekete vagy fekete lakkcipő pont megfelelő lesz.
• Melltartó. Vegyél magadnak melltartót. Menj el a boltba a méreteiddel (talán 1-1,5 cm-rel több) a mellkasoddal (nem a mellkassal). A fekete melltartó univerzális. Kosár méret? Nos, ha Ön 75 kilogramm alatt van, válassza a B vagy C csészét, a súlya meghaladja a 85 - C vagy D csészét. Ha nagyobb "lány" vagy, akkor elméletileg vegyél egy D vagy DD poharat. Mellforma... A kicsi "lányoknak" nem lesz nehéz megtalálni a megfelelő méretet, de a nagyoknak meg kell próbálniuk.
• Harisnyanadrág. A harisnya lábkozmetika. Lehetővé teszik a karcolások, vágások és egyéb fizikai hiányosságok elfedését. Próbálja a harisnyanadrágot közelebb a derékhoz, hogy lássa a fehérneműjét. Lásd a mérettáblázatot a csomagolás hátoldalán. JOBB VEGYEN EGY MÉRETTEL NAGYOBBAT. Talán Ön, mint néhány lány, hosszú lábak tulajdonosa, és önmagában is magas. Ha igen, akkor valószínűleg nem szeretné, hogy harisnyanadrágja a térde közelében lógjon. Ha harisnyanadrágot visel, és rajtad lóg, vegye le a méretet. Az első alkalommal tegyen egy pótpárt autója csomagtartójába. Harisnyához használjon harisnyakötőt. Igen, viccesen hangzik, csak rövid szoknyákra, rock and roll klubokra vagy randevúkra ;>)
• Fűző. Talán most már minden rendben van a figurával, de ki tudja... A rago 21-es modell a legjobb. Vásároljon egy vagy két mérettel túl kicsi fűzőt.
• Oké, most tegyük fittné. Felsők, szoknyák és ruhák. Szeretnél fiatalabbnak tűnni? Keressen olyan oldalakat, ahol fiatal lányok ruhái vannak. Sovány vagy és olyan, mint egy fétis? Ismét keressen releváns online vagy helyi üzleteket. Ha nagy vagy, próbálj ki valamit, mint a szúrt, V-nyakú vagy felhajtható felsők. A kis "lányok" kipróbálhatják a mélyebb nyakkivágásokat, csónakos nyakkivágásokat, négyzet alakú nyakkivágásokat vagy drapériákat. Alulról vegyél fel valami buja, vagy éppen ellenkezőleg, feszes ruhát. Kicsi és kompakt a csípője, mint a legtöbb lánynak? A kiszélesedő szoknyák kicsit feldobnak, különösen, ha fényes övet vagy sálat viselsz a derekadon. Vagy menjen a másik irányba – viseljen szűk szoknyát, hogy a lábai hosszabbnak tűnjenek. A fekete karcsúsító, de ne viseld túl gyakran. Egy kis fekete ruha a gardrób jó alapeleme, de ékszerekkel vagy kiegészítőkkel kell kiegészíteni.
• Kiegészítők. Szüksége lesz legalább egy karkötőre, gyűrűre és nyakláncra. Kézitáska. Ideális esetben a kézitáska színének passzolnia kell a cipőhöz, de ez nem szükséges. A fekete nagyon praktikus lesz. A kezdők számára a vállpánt olyan érzést kelt, mintha elvesztette volna a pénztárcáját. Méret: Nagyon cuki a kis táska, de mit raksz bele? Pénz, rúzs, kompakt púder, toll, papír - mindez belefér, de ehhez adj hozzá telefont, fényképezőgépet, és egyértelművé válik, hogy nagyobb méretre lesz szükséged. A belső zseb megóvja személyi igazolványát, hitelkártyáját és jogosítványát, hogy ne essen ki, amikor a táskájában turkál. És ne feledd, mit mondott neked édesanyád: "Ha nincs tampon az erszényben, az nem erszény." A következő bódéban lévő lány örökre a legjobb barátod lehet.
• Smink. Túlzás nélkül sok tanácsot lehet itt adni. A legjobb befektetés az, ha elmegyünk egy jó szépségüzletbe, felhalmozzuk a készleteket, és ingyenes átalakítást kapunk. Lehet, hogy sok terméket és pénzt próbálnak rád erőltetni, de csak az alapozóért, a szemceruzáért, a szempillaspirálért és egy rúzsért kell fizetni. Legyen óvatos, amikor kérdéseket tesz fel. Mehetsz egy szépségszalonba, ahol van egy sminkes (előre hívd fel, ha csendes időben akarsz jönni). Így sokkal kevesebb pénzt költ, és tanulhat valamit.

És hamarosan a nemek közötti egyenlőség eszméjének megtestesítőjévé vált. Aki nem tudott szép fehérneműt szerezni, annak varrókhoz kellett fordulnia. Sorban álltak a külföldi mintájú melltartók vagy kombinációk tulajdonosai.
A szamár védelme
A háború utáni fehérnemű-divat szintén a katonai uniformizmustól hatott. Akkoriban a legelterjedtebb férfi fehérnemű a kínai „Friendship” alsónadrág volt, halványkék színű, gyapjúval és két gombbal a táskán.

Megszerzésük nagy sikernek számított, mert télen a kínai "Barátság" nagyon sikeresen mentette meg a szamarat a fagytól. Abban az időben a meleg gyapjú nadrágot a nők is viselték, általában azonos színű: nagymamák, anyák és lányok pontosan ugyanolyan nadrágba öltöztek - rózsaszín, lila vagy világoszöld.
Többfunkciós harisnyanadrág
A hruscsovi olvadás kezdetével megváltozott a fehérnemű divatja a Szovjetunióban. Az NDK-ból és Lengyelországból „intim” árukat kezdtek behozni az országba, de ez nem volt elérhető a hétköznapi nők számára. A teljes fehérneműhiány elleni küzdelemben a nők a találékonyság csodáit mutatták be. Kötőműtermekben ügyesen emeltek hurkokat a régi harisnyákra, és kombinációkból bugyit varrtak. A durva kalikú férfi alsónadrágból "peignoirokat" vágtak. A sokszínű férfi alsónadrágból pedig minden trükk nélkül lett lányos rövidnadrág!
A szovjet fehérnemű közvetlen funkciójának betöltése után is hosszú ideig szolgálta tulajdonosait. A hosszú utat megtett férfi alsónadrágok padlórongyokká változtak, régi rövidnadrágokból és melltartókból szőnyegeket kötöttek a folyosókra, szakadt harisnyákból gyerekjátékokat készítettek.

De talán a női WC legfunkcionálisabb eleme a nylon harisnya. Télre bedugták az ablakokat, lekvárt préseltek át, hogy megszabaduljanak a magvaktól, hagymát tartottak benne, hogy ne „fulladjon”.
Yves Montand tombolt
A híres francia énekesnő 1956-ban az elsők között lépett fel Moszkvában a vasfüggöny leomlása után. Később emlékirataiban így emlékezett vissza: „Leginkább a Szovjetunióban tett látogatásom során sokkolt az egyik moszkvai áruházban a női fehérneműs pult.”
Montan még meleg, sötétkék gyapjú nadrágot is vásárolt nőknek. Az általa Párizsban rendezett ilyen szovjet vászonkiállításra a francia beau monde még mindig emlékezik.
A szovjet fehérnemű egy egész korszak. A mostani divatosok kigúnyolják anyukáik és nagymamáik melltartóit és bugyiit, őszintén nem értik, hogyan is lehetne hordani. A nagymamák viszont könnyes szemmel nézik a női gyapjúnadrágokat. Valószínűleg emlékeznek, milyen melegek és otthonosak voltak.
Sima, leegyszerűsített
A Szovjetunióban a fiúk több mint egy generációja nőtt fel családi rövidnadrágban, amelyet az emberek egyszerűen "családoknak" neveztek.
A legtöbb akkori családban a férfiak ezt a ruhadarabot nem csak meghitt dolognak tekintették, hanem ismerős otthoni ruhának is, amelyet pólóval együtt hordtak. Sőt, a gumiszalagnak köszönhetően egy méret alsónadrágot az egész család viselhet. A családi rövidnadrágok megjelenésüket az 1920-as és 30-as évek atlétáinak köszönhetik, hasonlóan a rövidnadrágokhoz (bokszolók, focisták stb.). Az akkori ruhaipar nómenklatúrája szerint "sima, egyszerűsített bugyiként" szerepeltek.

A Marks & Spencert szexizmussal vádolják. Ez a karácsonyi kirakatuk díszítése után történt. Ebben a cég azt állítja, hogy a lenyűgözéshez egy nőnek "divatos kis bugyi" kell, a férfinak pedig egy szép öltöny.

Első említések

A kiadvány szövege felháborodást keltett a Marks & Spencer karácsonyi reklámja miatt. E márka szerint az emberiség erős felének férfi öltönynek kell lennie ahhoz, hogy lenyűgözze, a nőknek pedig csak "divatos kis bugyik" kell lenniük.

A cég vásárlóinak reakciója

Sokan undorral reagáltak ezekre az állításokra, és azt mondták, hogy nem vásárolnak tovább ennél a cégnél.

A női vásárlók egy csoportja megjegyezte, hogy egy ilyen nevetséges hirdetés után többé nem vásárolnak „nagymamájuk nadrágjai” a Marks & Spencertől.

Egy másik csoport azt állítja, hogy sok férfi vesz fehérneműt szeretteinek karácsonyi ajándékként. És sok nő vesz magának ilyen ruhát az ünnepekre. Ennek használata a márka reklámozására azonban helytelen. Ezért sok vásárló megtagadja az ottani vásárlást, még akkor sem, ha nagyon tetszett nekik a pamut pólók és a cég egyes élelmiszerei.

Egyes fogyasztók úgy döntöttek, hogy bojkottálják ezt a kereskedelmi óriást, és nem vásárolnak a központjában. Biztosak abban, hogy helytelen egy nő harsány szexualitását kirakatkészítés céljára felhasználni.

Az egyik Twitter-felhasználó bejegyzésében azt állítja, hogy a szép nem minden képviselőjének mindenekelőtt rendelkeznie kell: zsebes ruhával; kényelmes farmernadrág; harisnya, amely három mosás után is kitart. Minden más szép kiegészítő, aminek semmi köze az alap gardróbhoz, főleg a bugyi.

A Marks & Spencer szóvivője megjegyezte, hogy a "Mindenkinek kötelező a karácsonyi pillanatokért" sorozatból csak egy pillantás volt látható. Érvelése szerint nem szabad egy részletre koncentrálni, mert cégüknél a család minden tagjának van ruhája.