To bookmarks

Business Insider je zaokružio 10 najgorih reklama za kompanije u 2015. koje su bile kritizirane ili zbunjene.

1. širom zemlje

Osiguravajuća kompanija Nationwide objavila je oglas tokom Super Bowla zbog kojeg su se gledaoci osjećali preplavljenim i posramljenim. Dječak u videu priča o tome šta više ne može u životu (oženiti se, obavezati se putovanje oko svijeta, naučiti voziti bicikl) - iz razloga što je poginuo u nesreći.

Nakon što je kompanija optužena da koristi pitanje smrti djece za promociju osiguranja, predstavnici brenda su se izvinili i rekli da žele pokrenuti raspravu, a ne prodati što više osiguranja.

2.Kazam

Britanska komisija za standarde oglašavanja zabranila je oglašavanje proizvođača pametnih telefona Kazam zbog pretjerane seksualne naravi, objektiviziranja žena i sadržaja koji nije povezan s proizvodom koji se reklamira. Pametni telefon u videu reklamira devojka u donjem vešu.

3 Bloomingdale

Američki trgovac na malo Bloomingdale izvinio se zbog oglasa u svom katalogu koji je glasio: "Umiješajte alkohol u svoj kruh od jaja najbolji prijatelj , dok niko ne vidi”. Istovremeno, stranica prikazuje muškarca koji dvosmisleno gleda prema djevojci. Brend je optužen za promoviranje lemljenja žena i silovanja.

4. Amazon

5. Airbnb

Krajem oktobra, Airbnb u San Franciscu je reklamirao postere koji su se sarkastično obraćali vladi sa savjetima kako da troši novac od poreza. Na primjer, Airbnb je predložio da se novac iskoristi za produženje radnog vremena biblioteke i održavanje časova muzike u školama (što znači da to nije najkorisnija potrošnja).

Na ovaj način kompanija je htela da skrene pažnju na visok porez na pružanje hotelskih usluga, koji plaća svakog meseca (1 milion dolara). Međutim, stanovnici grada kritizirali su brend zbog agresivnog tona poruka, nakon čega se Airbnb izvinio i uklonio oglas.

6. Paddy power

Kladionica Paddy Power postavljena na kamion reklamni poster sa natpisom: "Imigranti, uskačite pozadi (ali samo ako ste dobri u sportu)." Na automobilu su prikazani britanski teniser Andy Murray, engleski fudbaler Raheem Sterling, britanski atletičar Mohammed Farah i drugi sportisti rođeni izvan Velike Britanije. Komisija za standarde oglašavanja Irske zabranila je oglas smatrajući ga uvredljivim.

7.Twitter

8.Bic

Zastupanje brenda Bic dopisnica u Južna Afrika objavila na društvenim mrežama čestitke povodom Dana žena: "Izgledaj kao devojka, ponašaj se kao dama, razmišljaj kao muškarac, radi kao šef." Takvo oglašavanje brzo je na društvenim mrežama kritizirano zbog seksizma i nametanja stereotipa o pravilnom ponašanju žena. Brend se izvinio publici, rekavši da ne želi nikoga uvrijediti.

9. McDonald's

McDonald's je odlučio da u novu kampanju vrati lik Suburban Dad, koji se pojavio u nekoliko videa na društvenim mrežama. The Verge je video snimke nazvao čudnim, BGR je napisao da "oni uvjeravaju da je kompanija u očajnijoj situaciji nego što mislite .” Brend je izbrisao sve tweetove sa video zapisima, ali neki od njih se mogu naći na internetu.

10. HTC

U februaru je HTC objavio reklamu "Hold the Crown" sa rep sadržajem koji je bio antikonkurentan. glavna uloga U spotu je nastupio reper Doc G. Video sadrži, na primjer, sljedeće riječi: “Mi posjedujemo Univerzum i vašu galaksiju (referenca na Galaxy pametne telefone - ur.) precijenjena." Prema Business Insideru, ovo je dovelo do toga da se HTC pozicionira kao igrač niske cijene, koja nastoji da izgleda moderno na pozadini konkurenata.

Oglasi koji ne bi bili bolji: 10 najgorih kampanja u 2017. prema Business Insideru. Rasističke ludorije i ruganje žrtvama terorističkog napada - koja je još neuspješna kreativnost obeshrabrila brendove prošle godine?

10. Volkswagen: nula kreativnosti

Volkswagen je snimio reklamu u kojoj vjenčani par sa svakim novim članom porodice kupuje prostraniji automobil Jetta ili Atlas. Nazovimo to jednostavnije: plus jedno dijete - plus novo auto. Čini se da bi s popularnošću brenda, kreativnost trebala proporcionalno rasti, ali očito ne u ovom slučaju.

9. Netflix tvit o 'Božićnom princu'

Koristeći Spotify-jeve podatke o TV publici, Netflix je mislio da može nova sila pokrenuti čudnu Twitter marketinšku kampanju tokom predbožićne sezone. "53 ljudi koji su gledali Božićnog princa svaki dan u proteklih 18 dana: Ko te je povrijedio?". Da li će ovaj tvit vjerovatno zadovoljiti publiku ili je motivirati da gleda?

8. Endless Trolling Race od Verizona

Ovaj video je kreirala američka televizijska kompanija Verizon za prodavnicu pod nazivom "Double Price", koja pokazuje da je potrebno platiti robu u skladu sa promovisanim nazivom, odnosno "duplo više".

7. Uberov skok cijena

2017. je bila prilično neproduktivna za Uber - napadi konkurenata nisu zaobišli kompaniju. Frustracija korisnika Ubera je prvi put dostigla vrhunac u januaru nakon što je kompanija pokušala da iskoristi najavljeni štrajk taksija u Njujorku i postavila pritisak na cene. Nekoliko sati nakon incidenta, #DeleteUber hashtag skupio je nerealno mnogo kopija, a ljudi su počeli brisati aplikaciju sa svojih telefona.

6. Zafrkancija oko tragedije iz Adidasa

“Čestitam, preživjeli ste Bostonski maraton!” - stoji u tekstu pisma koje je Adidas uputio trkačima koji učestvuju na godišnjem maratonu. Ova čestitka je ocijenjena netaktičnom, a odmah je naišla na kritike korisnika koji su društvo podsjetili na žrtve eksplozija tokom ovog događaja u aprilu 2013. godine. Nakon ovog incidenta, Adidas je pokušao da pokrije štetu nastalu pozivanjem na email izvinjenje primaocima.

5. Tricky mamac od Kaiewei Ni

Kineski proizvođač patika Kaiwei Ni postavio je reklamni baner u središte ekrana pametnog telefona sa slikom kose. Kada su ih otkrili, korisnici su dodirivali ekran kako bi uklonili "dlakavi" početni ekran, ali su automatski prebačeni na web stranicu brenda patika. Oglas je brzo uklonjen sa Instagrama jer je prekršio pravila platforme. Šaljivi mamac bio je nezanimljiv jeftin trik koji nije uspio.

Oglašavanje McDonald'sa i Leo Burnett UK kritikovano je zbog fokusiranja gledalaca na problem gubitka voljen. U reklami majka obavještava sina da između njih i preminulog oca praktično nema ništa zajedničko. Samo Filet-O-Fish u McDonald'su, koji dječak sam bira, navodi majku na pomisao da ovo jelo ujedinjuje njihova interesovanja i da još uvijek postoji veza između oca i sina.

3. NIVEA kampanja "Bijelo je čistoća".

Na Bliskom istoku, NIVEA kampanja "Bijelo je čisto" promovirala je dezodorans koji neće ostaviti tragove na odjeći. Njegov slogan razbjesnio je mnoge ljude koji su ga vidjeli kao izraz jasne superiornosti bijele rase. greška copywritera okrenuta Reklamna kampanja protiv NIVEA.

Obično oglašavanje postalo je dosadno potrošaču, pa kompanije sve više nude specifičnije koje utječu na podsvijest osobe, prisiljavajući ga da kupi čak i nepotrebnu stvar. U ovom članku ćemo pogledati primjere kako kompanije koriste oglašavanje kako bi povećale prodaju robe i usluga, promovirale novi brend na tržištu i potaknule ljude da glasaju za jednog ili drugog kandidata na izborima.

Primjeri tekstova za oglašavanje i pravila za njihovo pisanje

Oglašavanje je danas uglavnom usmjereno na tržište, gdje već postoji mnogo firmi sa sličnim proizvodima ili sličnim uslugama. To su video klipovi na lokalnim i saveznim TV kanalima, te reklame na radiju, u časopisima i novinama. Njeni tekstovi se mogu vidjeti na karticama proizvoda u brojnim internet trgovinama, te na paketima u običnim supermarketima.

• Informativno oglašavanje. Ova vrsta doprinosi početnom upoznavanju potrošača sa proizvodom ili uslugom. Koristi se tokom promocije brenda kako bi osoba mogla zapamtiti ime. Često takvo oglašavanje sadrži informacije o prednostima i posebnim svojstvima proizvoda.
• prestižno oglašavanje. Njegov cilj je stvaranje imidža kompanije, brenda ili određenog proizvoda. Tekstovi su vrlo kratki, a akcenat je na slikama. Takvo oglašavanje često koriste proizvođači složene opreme, automobila, skupih modna odeća i pribor, poslovni materijal.
• Objašnjavajuće oglašavanje. Ova vrsta ima za cilj objasniti potrošaču prednosti i konkurentska svojstva proizvoda. Često oglašavanje koristi kompetentno mišljenje stručnjaka.
• Oglašavanje podsjetnika. Njegova svrha nije prodaja, već isti proizvod. Oglašavanje, takoreći, podsjeća potrošača na dobro, korisna svojstva kako bi ubuduće dolazio u radnju i birao isti proizvod.

Jezik na kojem je napisana većina reklamnih tekstova je poseban, jer je svrha oglašavanja da informiše osobu o tome pozitivne karakteristike robe ili dokazati potrebu za određenim uslugama. Dobri tekstovi utiču na podsvest, ali treba imati na umu da ne bi trebalo da budu preterano nametljivi. Stoga se reklamna promocija izdvaja od ostalih alata. savremeni sistemi komunikacije.

Preuzmite materijal:

Svojstva društvenog oglašavanja

1. To je složen oblik uticaja na svijest i djelovanje potrošača.
2. U pravilu, društveno oglašavanje publika doživljava vrlo pozitivno i može povećati ugled njegovih kreatora.
3. Nekomercijalan je, usmjeren je na dobrotvorne svrhe, proizvodi se i emituje besplatno. Novac potrošen na proizvodnju i distribuciju takvog oglašavanja može se smatrati oblikom dobrotvorne pomoći.

• skreće pažnju neodređenoj grupi lica na informacije o uslugama, po pravilu, javnim;
• podiže javnih problema, skreće pažnju gledaoca na njih;
• promovira zdravog načina životaživot i odbacivanje loših navika;
• formira pozitivno mišljenje o javne organizacije i javne usluge;
• potvrđuje značaj javnih institucija, jača njihov potencijal;
• formira pozitivne stereotipe ponašanja u društvu.

1. Potreba za poštovanjem pravila saobraćaja kako bi se osigurala sigurnost na putu.
2. Problem zlostavljanja djece.
3. Ovisnost o online igricama, kockarnicama, alkoholu.
4. Zagađena ekologija.
5. Potreba za pravilnom i hranljivom ishranom.
6. Problemi okrutnosti prema kućnim ljubimcima.

Evo nekoliko primjera visokokvalitetnog društvenog oglašavanja.

• Telefon-zid

Ogilvy sa sjedištem u Pekingu napravio je zanimljiv PSA kako bi to pokazao putem komunikacije modernih objekata veze, kao što su pametni telefoni, ograničavamo našu živu komunikaciju s ljudima. Svakodnevno razgovarajući sa prijateljima preko aplikacija na telefonu, rijetko izlazimo iz kuće, a još rjeđe se viđamo sa prijateljima. Kompanija je kao slogan reklamiranja izabrala sljedeću frazu: „Što više komuniciramo, manje komuniciramo“.

• Vaše dijete je ono što jedete

• Ne pričajte dok vozite

Indijska agencija Mudra Group objavila je oglas za promociju napuštanja telefonske komunikacije tokom vožnje automobila u korist upotrebe slušalica. Oglas podsjeća gledaoce na posljedice razgovora telefonom tokom vožnje.

• Pijanima u vodi nema mjesta

Australijska kompanija Royal Life Saving radi na polju prevencije nesreća na vodi i educira javnost o osnovnim vještinama spašavanja. Organizacija je napravila informativni poster koji pokazuje da je polovina svih smrtnih slučajeva zbog vode povezana s konzumiranjem alkohola.

• Možete izgubiti više od svog strpljenja

Američka agencija DDB razvila je seriju postera koji prikazuju djecu uvrijeđenu roditeljima, čiji se dijelovi tijela mrve, kao da su napravljeni od porcelana. Serija je usmjerena na prevenciju nasilja u porodici. "Možete izgubiti više od samo strpljenja" - ovo je opća ideja projekta. Ovaj natpis je bio na svim plakatima.

• Prljav vazduh ubija

• O opasnostima pušenja

Australijska agencija Euro RSCG kreirala je seriju postera koji pokazuju da pušenje dovodi do rano starenje organizam, a ova navika je veoma štetna.

• veliki ljudi

U ovom videu kreatori su pokušali da prenesu publici da je i odraslima potrebna pomoć. Poenta je da većina dobrotvorne fondacije dizajnirano da pomogne djeci, ali u isto vrijeme odraslima je ponekad potrebna podrška. Gledaocu se predočavaju dvije slične situacije u kojima djevojka i djevojka umiru na ulici, a nudi im se izbor koga će spasiti.

• Nemojte nas izgubiti

GUOBDD Ministarstva unutrašnjih poslova Rusije razvio je oglas u kojem podsjeća vozače da je moguće zauvijek izgubiti dijete u blizini puta. Video pokazuje da morate paziti na svoju bebu i ne gubiti je iz vida, posebno u blizini autoputeva.

• Zemlja bez rasizma i ksenofobije

“Ponižavajući ljude drugih nacionalnosti, gubimo poštovanje prema sebi.” Ova ideja je prikazana u videu "Zemlja bez rasizma i ksenofobije". U snimku se kaže da se ne treba bojati voziti se autobusima sa ljudima druge nacionalnosti. Iznajmljivanje stana samo Slovenima je takođe pogrešno. Ne treba vrijeđati ljude, vodeći se samo bojom njihove kože ili oblikom očiju.

• Budite ljudi

Društveni video koji pokazuje da u svakoj situaciji morate ostati čovjek. Na ovom snimku beskućnik i siromašni mladić sustiže imućnog čovjeka kako bi mu predao ispušteni novčanik, nakon čega biznismen skida rukavicu da mu se zahvali.

• Pogrešan parking

Video govori o tome da automobili koji su pogrešno parkirani u dvorištima ometaju rad hitnih službi. U oglasu se navodi da su tokom godine u požarima u Moskvi stradale 194 osobe, ali je trećina njih mogla biti spašena da nije bilo automobila ostavljenih u dvorištima, koji su otežavali rad spasilaca.

Analiza oglašavanja na primjeru Nike videa

Uoči Olimpijskih igara 2014. u Sočiju, Nike je pokrenuo veliku reklamnu kampanju, čija je svrha bila da pokaže građanima zemlje da su aktivan način života i sport prilično pristupačni čak i zimi. Nike je u videu publici predstavio novu kolekciju zimske odjeće za ekstremne vrste sporta, a i demonstrirao nova forma Ruska reprezentacija u hokeju na ledu. Oglašavanje vam omogućava da osjetite surovu prirodu ruske zime i inspirišete ljude da nastave vježbati čak i u hladnoj sezoni.

Video implementira princip asimilacije. Šta profesionalni sportisti rade u videu, uprkos grubosti klimatskim uslovima(snijeg, kiša, hladnoća) treba pokazati ljudima izdržljivost njihovih likova. Zadivljeni gledalac treba da želi da bude poput njih i, naravno, da postigne određeni uspeh, koristi brendiranu opremu Nike. U videu su se pojavile ruske sportske zvijezde kao što su poznati hokejaš Sergej Ovečkin, atletičarka Daria Klishina, fudbaler Aleksandar Kokorin, snouborder Denis Leontiev, umjetnička klizačica Adelina Sotnikova i skejtborder Jegor Kildikov.

• uspjeh;
• brzina ličnog i sportskog razvoja.

Mentalni procesi koji su uključeni u video:

• emocije;
• Pažnja;
• razmišljanje.

Brza promjena kadrova na početku videa pokazuje gledaocu svestranost modernog života, tjerajući ga da izađe iz uobičajenog života, diverzificira svoje slobodno vrijeme, izađe van i učestvuje u kolektivu. sportske igre ili se počnite baviti individualnim sportom. Pokazuje nam se da, pošto smo postigli jedan cilj, ne trebamo stati: moramo sebi postavljati sve nove i nove.

Video je originalno dizajniran za Rusa koji je naviknut da savladava razne poteškoće, pokazujući postojan karakter. Ova tehnika treba da laska gledaocu, budi u njemu osjećaj ponosa i veličine. Ali pozadina reklame je i oronula snijegom prekrivena Rusija, koja neke ljude može otuđiti, izazivajući im negativna osjećanja. Kalkulacija je napravljena na dinamičnim scenama, čestim izmjenama kadrova, tako da će samo mali dio gledatelja obratiti pažnju na negativne aspekte, a općenito je video ispao odličan.

Oglašavanje također aktivira emocionalnu memoriju gledatelja. To proizvodi efekat empatije, a postepeno se ova komponenta videa intenzivira. Na početku videa prikazani su jednostavni i mirni sportovi, na primjer hokej, a na kraju, kada je emocionalni intenzitet maksimalan, gledalac vidi teške pravce sa složenim trikovima. Emocije koje obuzimaju osobu na početku radnje drže je u neizvjesnosti do samog kraja, tjerajući je da suosjeća s uspjehom sportaša.

1. Video skreće pažnju.
2. Informs.
3. Pozivi na akciju od strane gledatelja.
4. Informacije i brend prikazani u videu se pamte.

Nike oglašavanje motivira da ne sjedite mirno i ne stanete na tome. Samo kretanje, unatoč svim preprekama, omogućit će čovjeku da postane bolji. Sam slogan “Just do it” poziva na akciju. Starosna grupa za ovaj video je 14-35 godina. Oglašavanje je usmjereno na dvoje društvene grupe- početnici i profesionalni sportisti, kao i obični ljudi vodi aktivan stil života i redovno vježba.

Nike svojim video snimkom to pokazuje gledaocu, samo što je unutra u stalnom kretanju Baveći se sportom, vodeći aktivan način života, možete postići uspjeh. Sretan život počinje sa sportom, a sport počinje sa Nikeom.

Političko oglašavanje: primjeri moderne Rusije

Političko oglašavanje je formirano kao dio političkog PR-a i agitacije. Članovi često koriste ovaj poseban oblik promocije politički proces za postizanje određenih ciljeva. Takvo oglašavanje se pogrešno smatra nekim oblikom agitacije. U međuvremenu, agitacija i PR su procesi višeg nivoa.

Na primjer, politički skup je element procesa kampanje, a poziv da se dođe na njega i poruka o mjestu i vremenu njegovog početka je već politička reklama.

Još jedna zabluda je to ovu vrstu promocija je postala sinonim za predizborno oglašavanje. To je zbog činjenice da se najveći dio političkih videa pojavljuje upravo u procesu kampanje pred razne izbore. Međutim, političko oglašavanje samo je jedan od elemenata koji prati izbornu kampanju kandidata ili stranke.

• Političko oglašavanje koje nije povezano sa izborima.

U osnovi, ovu reklamu koriste različite stranke za postizanje određenih ciljeva: agitacija pristalica, propaganda ideja, akcija i obavještavanje o stranačkim događajima. Na primjer, reklama za Građansku uniju Rusije koja poziva ljude da izađu na skup pod nazivom „Stop hranite Kavkaz“. Uz ovu akciju organizatori povezuju određene politički ciljevi, iako sam poster nije dio nijedne kampanje.

• Političko oglašavanje korišteno u predizbornim kampanjama.

Prema zakonima, kampanja je u Rusiji priznata kao politička, pozivajući ljude da izađu na birališta i glasaju za ili protiv određene stranke ili kandidata. Ispod je primjer takve reklame. U njemu se jasno vidi apel da se izađe na izbore i da glas za određenu osobu.

Za razliku od komercijalne promocije, politička promocija vam omogućava da agitirate i za i protiv neke vrste akcije. Osim toga, zakonodavstvo reguliše njegov oblik, vrijeme i finansiranje. Ovo političko oglašavanje se također razlikuje od komercijalnog.

U Rusiji je korišćenje političke promocije u toku izborne kampanje dozvoljeno samo u određenom periodu propisanom zakonom ili propisom.

U zavisnosti od regionalnog izbornog zakonodavstva, dozvoljeni su rokovi u kojima je političko oglašavanje i kampanja u medijima masovni medij, može početi 28-30 dana prije datuma glasanja. Svaka promocija je zabranjena 24 sata prije dana izbora. Izuzetak je .

Kandidat i stranka mogu potrošiti na plaćanje političkog oglašavanja iznos koji, prema zakonu, ulazi u izborni fond. Istovremeno, iznos promocije ovisi o veličini fonda i načinu na koji se isti troši. Dakle, možemo reći da stranka ili kandidat može slobodno koristiti bilo kakav politički PR, ali u okviru sredstava izdvojenih za reklamnu kampanju.

Kandidat ili stranka dužni su obavijestiti izbornu komisiju o vremenu, obimu i mogućnostima političke promocije koje će se koristiti tokom izborne kampanje. Od njih se također traži da dostave uzorke ovog oglasa.

Sadržaj političkog PR-a ostaje u diskreciji izbornog štaba kandidata ili stranke. Ali i to treba da bude u zakonskom okviru.

Primjeri nepoštenog oglašavanja u ruskom poslovanju

U slučaju bona fide oglašavanja, njegov sadržaj je usmjeren na informiranje osobe o prednostima proizvoda, njegovim razlikama od analoga, pozitivnim karakteristikama i korisnim svojstvima. U slučaju da je sve komplikovanije. Ova reklama ima za cilj da ocrni konkurente i njihove proizvode, te da na toj pozadini njihovu ponudu predstavi kao vrhunsku, odličnu, kvalitetniju. glavna karakteristika nepošteno oglašavanje - spominjanje "drugih proizvoda" i "drugih kompanija".

Štaviše, za takav PR se može smatrati odgovornim samo ako se u njemu spominju određena roba, brendovi, brendovi ili nazivi konkurentskih firmi. Ovo koriste mnogi oglašivači, zamjenjujući brendove bezličnim i nejasnim izrazom "proizvod druge kompanije" ili "svi drugi".

Na jednom od bilborda nekako se vijorio natpis: „Misli glavom koja je banka dobra, a koja loša!“. I jeste tipičan primjer nepošteno oglašavanje, u kojem se omalovažavaju konkurenti, a na njihovoj pozadini u najbolje svjetlo koju predstavlja jedna određena institucija.

Federalna antimonopolska služba zabranila je video emitovanje na radiju koji je sadržavao frazu: " dobri roditelji odvesti svoju decu na Lubjanku. Jeste li dobri roditelji?

Kanal MUZ-TV koristio je slogan: "MUZ-TV je glavni muzički kanal". Ali kako urednici FAS-u nisu mogli dati čvrste dokaze za ovu izjavu, slogan je zabranjen, a sve reference na njega skinute iz etra.

Informacije o stručnjacima

Aleksandar Gordejev, direktor oglašavanja holdinga SKM Group, Moskva. SKM Group je moderna kompanija koja se brzo razvija u kojoj su glavni principi rada visoka profesionalnost, odgovornost prema svakom klijentu i pouzdanost zagarantovanog rezultata. Holding posluje u sledećim oblastima: nabavka sanitarne opreme; opskrba električnim proizvodima; Isporuka robe za ventilacijske sustave; upravljanje komercijalnom imovinom; Održavanje; ugradnja inženjerskih sistema.

Prijatelji, danas predlažem da se odmaknete od teorije i pređete pravo na praksu. Uostalom, sve nas zanima pitanje: kako prodati uz pomoć dobre reklame tako da kupac ne ostavi šansu? Primijetio sam baner ili oglas, htio sam proizvod i kupio ga. Shema je jednostavna, ali postoji mnogo opcija za privlačenje ciljne publike. Koji odabrati?

Za mene lično ovo je primjer neuspješnog oglašavanja. Ciljna publika uključuje žene i muškarce, pa zašto ponižavati neke od potencijalnih kupaca? I općenito, erotske ili iskreno vulgarne note mogu čak i uplašiti one za koje je ova reklama proizvoda navodno dizajnirana. Ali ne plaši uvijek golo tijelo ili erotika u tekstu. Evo primjera uspješnog oglasa:

Opet, ova opcija će biti prikladnija za mušku i mladu ciljnu publiku. Što ako vaš proizvod dosegne širi krug kupaca? Onda bih ti savjetovao da se fokusiraš na ubojiti naslov. Ponekad nije potrebno čak ni jasno prikazati proizvod, dovoljno ga je slikovito opisati. A evo još jednog primjera za vas:

Iz teksta je odmah jasno o čemu se radi kreativno oglašavanje, nije li? Jer video sa istom opaskom se redovno "vrti" na plavom ekranu. I greh je ne iskoristiti ga. Također primijetite kako je sve jednostavno na ovom baneru. „Naravno, lako je reklamirati već promovisan proizvod“, kažete i bićete potpuno u pravu. Samo imajte na umu da nekada niko nije znao za Snickers, a zahvaljujući uspješnim i kreativnim reklamnim potezima (kao na baneru) cijeli svijet je saznao za čokoladu.

Čipovi uspješnog oglašavanja

Da budem iskren, trikovi se ponavljaju. Samo što nam se serviraju pod različitim “sosovima” i raznim “filovima”. U isto vrijeme koriste sve iste reklamne čipove koji mogu negdje "pucati", a odbijaju ih u drugom reklamiranju proizvoda. Dakle, ovdje je važno ne samo da odaberete trik koji vam se sviđa, već i da ga napravite mudro. Zapravo, upotreba oglašavanja ne ograničava tehnike i maštu. Uvjerite se sami gledajući sljedeće primjere.

Kreativno

Od neobičnog bih izdvojio i reklamu za Jacobs kafu, kada aroma dolazi iz imitirane šoljice na asfaltu ili transparenta. A negdje u blizini prikazani su ljudi koji doslovno prate ovaj miris, baš kao u TV reklami. Izrežite dijelove postera, električne žice iz veliki nos na slici - sve je to bezuslovna kreativnost.

ubistveni natpis

“Ne vjeruj klovnovima”, “Dao sam komšiji”, “Jutro ne počinje kafom” - natpisi koji privlače svačiju pažnju, ali ne uvijek na proizvod. Naš cilj nije samo nasmijati ili iznenaditi ljude, već i skrenuti njihovu pažnju na proizvod. Dobar potez je napisati naslov koji ne otkriva u potpunosti suštinu. Na primjer, u ovom vanjskom oglašavanju nema šanse nego pročitati ono što je napisano malim slovima:

Foto zanimljiva reklama

Alternativno, možete koristiti kontradikciju u naslovu: „Koristite fen koji NE suši“, „Nikad ovo ne radite“, „Tvoj komšija ga ima, a ti ne“.

Minimalizam

AT ovaj slučaj mi pričamo o minimalnoj upotrebi boja, slika i slova u principu. To jest, ništa ne odvlači pažnju osobe. A ako pogleda transparent, vidjet će samo natpis ili sliku "na kućištu". Ponekad radi veoma dobro.

Neočekivana mesta

Oglašavanje se može koristiti bilo gdje, uključujući i internet. AT pravi zivot Nije potrebno ići u ciklusima u banerima i citylights. Zašto ne koristite autobusku stanicu, klupu ili čak samo zid za postavljanje 3-D fotografije? Takvu reklamu je teško ne primijetiti, jer ljudi i dalje stoje na autobuskoj stanici, skrivaju se od kiše ispod vizira i sjede na klupama. Evo pravih primjera za vas:

Pa, nadam se da možete izvući neke korisne ideje iz naše današnje teme. Sada razmislite šta bi vam pravo oglašavanje moglo pomoći da promovirate svoj proizvod! Ako nešto smislite, napišite svoje ideje u komentarima!

U posljednje vrijeme često obraćam pažnju na neuspješno oglašavanje. Ovo je moja čudna zabava. Ali pored sve zabave, ovo je odlično napumpavanje vašeg znanja i razumijevanja šta ne treba raditi.

I u ovom članku ću vam pokazati primjere lošeg i, donekle, vrlo lošeg oglašavanja. Ali sve to sa zaključcima i preporukama kako dalje. Pa hajde da se smejemo i učimo.

Većina grešaka se pravi mala preduzeća koji smišljaju razne neobične poteze kako bi privukli kupce.

Naravno, oni privlače kupce, ali, u pravilu, na loš način. Ako ih se pamti, onda kao kratkovide kompanije koje ne mogu učiniti ništa vrijedno.

Ovaj potez je opasan, ali u nekim slučajevima daje rezultat. Ovo je iz kategorije mišljenja da je i loša reklama reklama. Razmotrićemo i takve situacije.

Nema loših reklama!

U svakom slučaju, rezultat će biti, izvinite samo ako je mali ili indirektan. Ali u nekim slučajevima bolje je ne imati nego imati.

Svaki primjer će imati prijedloge za poboljšanje oglasa, ali ovo su samo primjeri za razmišljanje. konačna verzija, uz proučavanje svih detalja, sigurno će biti drugačije.

Primjer 1

U životu zaista postoji fraza - "Ići ću i razmisliti o toaletu." A što se tiče oglašavanja, jako je dobro kada govorimo jezikom klijenta (naročito riječ “push”).

Ali postoje teme koje su izvan granica. Uz svu glupost reklame iznad, ima svoje mjesto, ali bi trebao biti upakovan u ljepšu ambalažu i estetski dopadljiviji iz serije "Toaleti za ljepotu i misli"...

Primjer 2

Štaviše, vrlo je čudno da se fraza ne slaže dobro sa slikom. Oglašavanje treba u potpunosti promijeniti. Ako je naglasak na ženi i porodici, onda razmislite u pravcu „Porodični sto bez kobasica je pokazatelj muškarca“.

Neuspjeli oglas za kobasice

Primjer 3

Šta mislite koja je ciljna publika za ovaj oglas? Hoće li muškarci slati svoje dame u takvu kliniku? Ili će žene ići u takav centar? Siguran sam da će u oba slučaja doći do neuspjeha, pa čak i suprotnog efekta.

Ciljna publika je krajnje neizvjesna i oglašavanje se radi radi oglašavanja, a ne efekta. Način poboljšanja reklamiranja je očigledan – uklonite sve i ponudite “Garancija na zubne implantate – 10 godina. U slučaju bilo kakvih poteškoća, naše usluge ćete dobiti besplatno.”

Neuspjeli oglas za stomatologiju

Primjer 4

Još jedna greška, koja je skoro ista kao primjer 3. U ovoj reklami se razvijaju strahovi.

Muškarci se mogu uvrijediti jer im se nagovještava da nisu profesionalci. Žene se možda plaše, jer nije jasno da li će im doći manijak ili normalna osoba.

Neuspješno oglašavanje rastezljivih stropova

Primjer 5

Evo jedne interesantnije opcije. Ciljna publika je razumljivija - muškarci sa automobilom, štaviše, sa izraženim problemom u intimnom smislu.

Ali pitanje je - koliko vozača ima problem s erekcijom? Pretpostavimo da je to dovoljno.

Nešto kao da ste pogodili metak. Samo loša sreća, ovaj prijedlog potpuno skida fokus sa auto-klima uređaja. Na kraju krajeva, to podsjeća glavni problem, koji odmah okupira sve misli i ne dozvoljava vam da razmišljate ni o čemu drugom.

Neuspješno oglašavanje klima uređaja

Primjer 6

Ponekad je takve detalje zaista teško promisliti, ali ako se to dogodi, promijenite sve i ne ostavljajte to riječima "Već sam platio novac, neka bude".

Loš oglasni prostor

Primjer 7

Također je vrijedno napomenuti igru ​​glumaca i radnju. Kako kažu, ideja je 5, implementacija 2. Ako ste već odlučili da snimite video, onda to uradite profesionalno.

VEĆ IMAMO VIŠE OD 29.000 ljudi.
UKLJUČI

Primjer 8

Naravno, svima poručujem da smeh pogoduje kupovini, čak iu marketingu najozbiljnije kompanije, ali ko bi znao da me mogu tako razumeti?!

I iako ideja o imenovanju nije tako loša, sve ostalo - izdubite oko. Dodatna dodatna imena ili nije jasno šta i zašto.

A glavna trešnja na torti, odnosno glava hobotnice je nešto. Umjesto glave trebao je biti logo hobotnice, a ne čovjek s pipcima.

Neuspješno oglašavanje

Primjer 9

Na našem blogu postoje dva vrlo korisnih članaka za oglašivače. Veoma su korisni, ali očigledno ih kreatori ovog oglasa nisu pročitali.

Nedostatak korporativnog identiteta

Primjer 10

U primjeru vidite tubu, ali uvjeravam vas, na njenom pakovanju je napisano i desetak čudesnih svojstava. Takvo oglašavanje ne samo da je teško zapamtiti, već izgleda i vrlo sumnjivo.

Stoga, ako pravite proizvod, pustite ga da se riješi 1 (maksimalno 4) globalni problem, a ne postaje čarobna pilula za haleru, karijes i prašinu na policama.

Preopterećenost informacijama

Primjer 11

Mladi se u tome ne prepoznaju, a bake će se od ovoga prevrtati u grobu. U idealnom slučaju, reklamni karakter bi trebao biti analogni kupcima. Ali možda nešto ne razumem...

Primjer 12

I u ovom primjeru vidimo uspješna implementacija ovu grešku (donji red). S jedne strane, nakon čitanja ovakva reklama izaziva šok i osmijeh. Ali s druge strane, ona govori o kvalitetu rada.

Kao način poboljšanja, pojačajte donju frazu argumentom "Garancija", "Napravljeno više od 1000 mašina" ili "Sertifikovani tim".

Neuspjeli tekst

Primjer 13

Skandal je do FAS-a stigao uz pomoć građana Rusije koji poštuju zakon, koji pokušavaju da ih tuže nekoliko stotina hiljada zbog vrijeđanja društva na ovaj način. Ovakvi slučajevi nisu novina i obično se završavaju pozitivno za kompaniju.

Ali zanimljiva činjenica, kompanija je počela rasti u prometu. Ali što se tiče slike, onda je sve složenije.

Skandalozno oglašavanje

Primjer 14

Da li je moguće biti dobar za sve? Na primjer, u životu možete učiniti sve da vas svi, bez izuzetka, vole?

Budimo iskreni, ovo je gotovo nemoguće u stvarnom životu. Isto je i u biznisu. Ne možeš biti dobar prema svima. Morate imati jasan.

Loše pozicioniranje

Primjer 15

Ono što je ispod je gotovo nevidljivo. Ispada da je reklama data radi reklame. Stoga, ne zaboravite govoriti o sebi, ali u isto vrijeme nemojte napraviti osnovnu grešku „zablude veličine“ (više u videu ispod).

Oglašavanje radi oglašavanja

Ukratko o glavnom

Nadam se da ste nakon čitanja ovog članka s olakšanjem pogledali na svoj izgled oglašavanja.

Ipak, ne biste se trebali opustiti, već svaki put sve odgovornije pristupiti tako važnom pitanju kao što je oglašavanje. Sigurno ne želite da blistate u odjeljcima "lošeg oglašavanja" na Internetu. Također preporučujem da pogledate video na istu temu.

Uvijek možeš bolje. Kako?! Napisali smo desetine članaka na ovu temu na našem blogu. Za nestrpljive, u nastavku objavljujem njihovu listu. Kliknite i pročitajte. Svideće ti se.