Sa cjelokupnog tržišta e-trgovine sa prognozom do 7% u 2015. Na osnovu ovih podataka, trebali biste maksimalno iskoristiti svoju javnu stranicu kako biste povećali prodaju.

Dakle, objavljujete proizvod na Facebook stranici brenda, nadajući se da će vaša objava privući narudžbu.

Kako bi bilo sjajno da možete povećati broj klikova, lajkova i narudžbi novoobjavljenog proizvoda!

Tajna uspjeha objavljivanja na Facebooku (posebno imajući u vidu nedavni dramatičan pad dosega publike) ostaje misterija. Kako kreirati savršenu Facebook objavu? Da li je to moguće u principu?

Tražili smo najbolji način da skratimo put od objavljivanja fotografije proizvoda do kupovine te smo pronašli mnogo najboljih praksi i primjera kako da olakšamo kupovinu proizvoda na Facebooku. Provjerite naše rezultate, isprobajte naše savjete i strategije u vlastitim trgovinama i gledajte kako vaša prodaja raste.

Dakle, koji su ključni elementi uspješnog objavljenog proizvoda?

Identificirali smo tri komponente uspješnog objavljivanja na Facebooku. Ovaj članak detaljno opisuje svaku od njih.

• Objava je u obliku linka
• Objava sadrži kratak poziv na kupovinu
• Publikacija nije obavljena u špicu

Neki brendovi su odlični u stvaranju ove vrste postova. Pogledaj ovo Nike primjer(Javna stranica brenda obično komunicira sa 50% fanova na svakoj objavi).

1. Objavite u obliku linka

40 znakova - koji poziv za kupovinu će stati ovdje?

Vaš poziv na kupovinu treba da bude ubedljiv i uporan.

Stvaranje osjećaja zatvorenosti odličan je način da zadržite nekoga da pregledava vaš proizvod na Facebook feedu. Pokažite da proizvod ima ograničen rok trajanja, cirkulaciju ili je dostupan samo obožavateljima i ostvarite više klikova nego samo korištenjem riječi "Rasprodaja". Recite svojim fanovima da je "ovaj ugovor ekskluzivan za njih" i oni će osjetiti da ih cijenite.

Najlakši način da navedete korisnike da kliknu na vaš Facebook oglas je da im besplatno ponudite nešto vrijedno. To je kao da kažete: "Hej, vidi šta imam da ti ponudim, potpuno je besplatno!"

Također možete potaknuti komentare označavanjem drugih javnih stranica na objavi. Administrator stranice može odgovoriti komentarom, što će značajno povećati rang objave za EdgeRank algoritam.

3. Pravo vrijeme za objavljivanje

Natječete se sa stotinama hiljada drugih ažuriranja stranica koje se pojavljuju u vijestima vaših obožavatelja. Ako objavite ažuriranja prije nego što se druga ažuriranja objave ili kasnije, vaše objave će imati veće šanse da uđu u feed pretplatnika.

U svojoj studiji od 5.800 stranica i preko 1,5 miliona postova, Track Maven je zaključio najbolje prakse i najbolje prakse za brendove. Među njima je objavljivanje postova subotom i nedjeljom i nakon radnog vremena.

Najbolji hodnik za radnim danima je 17.00 - 13.00. Ali prava magija se dešava tokom vikenda.

Nadamo se da su vam ove najbolje prakse dale neke ideje za testiranje vašeg uspjeha marketinška strategija na facebooku.

Željeli bismo čuti kakvu praksu koristite. Molimo ostavite komentar ili nam e-mail na [email protected]

Zdravo prijatelji! Vkontakte je obradovao još jednu dobru vijest, otvarajući pristup punopravnom uredniku članaka na društvenoj mreži. Ako su ranije objavljivali članke s linkovima, slikama i video zapisima, onda je s novim urednikom sve mnogo lakše. Osim toga, možete kreirati lijepo dizajnirane članke ne samo u zajednicama, već iu ličnim profilima. Za sada nema nove opcije mobilna aplikacija i u mobilna verzija VK stranica, ali mislim da će se vremenom pojaviti.

Kako se može koristiti ovaj uređivač?

Evo nekih od opcija za trčanje:

1) Da biste objavili informativne članke i bilješke, posebno one gdje informacije popratite snimcima ekrana, vizualnim slikama ili video zapisima, umetnite veze.

2) Kao interleaver stranice za promociju pridruženih programa. Možete raditi recenzije, kreirati tutorijale, dijeliti studije slučaja, pisati priče o prodaji…

3) Kao odredišna stranica (stranica za pretplatu ili prodaju), na kojoj predstavljate svoju ponudu i pozivate na akciju (pretplata, naručivanje, zahtjev za konsultacije, učešće na webinaru itd.)

4) Kao veza u vašem prodajnom toku povezanom s automatskim lancem slanja Vkontaktea.

Općenito, ovo je odličan alat za marketing sadržaja, promoviranje vaše stručnosti, interakciju s publikom, privlačenje pretplatnika i kupaca.

Da bi vaši prijatelji ili članovi zajednice vidjeli članak, kada ga objavite, morate ga zakačiti na objavu na zidu. Ovo će prikazati naslovnicu, naslov članka, ime autora (ili ime zajednice) i dugme Čitaj.

Kada kliknete na dugme ili naslovnicu, članak se odmah otvara na istoj kartici. A da biste se vratili na profil ili zajednicu, potrebno je da kliknete na avatar iznad članka ili na križić s desne strane.

Za kreiranje članka, kliknite na odgovarajuću ikonu na vašem zidu (ili zidu zajednice). Odmah ćete biti odvedeni do urednika.

Pregled funkcija uređivača

Unutra, Vkontakte urednik članaka podsjeća mnoge od nas već upoznati, međutim, funkcionalniji je.

Za početak, nudi nam se da naznačimo naslov članka i samo počnemo pisati.

Kada stavimo kursor na novi red, na lijevoj strani se pojavljuje znak plus. Služi za dodavanje medijskih datoteka u članak (statične slike, gifovi i video zapisi).

Što se tiče videa, možete objaviti u članku videozapise koji ste prethodno dodali na VK. To mogu biti videozapisi koji su postavljeni direktno na društvenu mrežu, kao i videozapisi dodani putem veze s drugih web lokacija (na primjer, s YouTubea) u odjeljak s vašim Vkontakte videozapisima. Također možete koristiti interna pretraga društvene mreže za ključne upite.

Možete dodati natpis na sliku ili video. Odaberite objekt mišem i napišite svoj tekst ispod njega:

Ako želite da uklonite dodanu medijsku datoteku, morate je također odabrati mišem, a zatim pritisnuti Delete na tastaturi.

Da biste primijenili oblikovanje na tekst, odaberite ga mišem. Ikone će se pojaviti na vrhu - isticanje podebljano, kurziv, precrtano, dodavanje veze, naslova, citiranje.

Dodati bulleted list, ispred teksta sa zvjezdicom i razmakom.

Da biste dodali numerisanu listu, ispred teksta stavite jedinicu, tačku i razmak. Pritiskom na tipku "Enter" prelazite na novi red i nastavljate listu.

Usput, u donjem desnom kutu nalazi se ikona u obliku pitanja, klikom na nju otvorit ćete savjete u uređivaču Vkontakte.

Na primjer, evo savjeta za prečice:

I kreiranje lista:

Sljedeći korak nakon pisanja i dizajniranja članka je njegovo objavljivanje.. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Publikacija".

Ovdje možemo učitati naslovnicu za članak (njegov omjer stranica treba da bude 16:9). Ne stavljajte natpise ili druge elemente u sredinu korica, jer će se preklapati sa naslovom članka i autorstvom. Ako želite da dodate bilo koji natpis ili drugi element, onda ih možete postaviti u lijevi ili u donji desni kut. Međutim, nemojte preopteretiti naslovnicu tekstom!

Usput, možete kreirati predložak naslovnice u vlastitom korporativnom stilu i primijeniti ga za nove članke u budućnosti. Evo, na primjer, kako je to učinio Dmitrij Zverev:

Članci objavljeni u ime javnog ili ličnog profila dostupni su svim korisnicima. Ako objavljujete članak u ime zatvorene ili privatne grupe, tada u postavkama možete odrediti da samo članovi imaju pristup.

Članak i nacrt upravljanja

Svi objavljeni članci, kao i nacrti, dostupni su u rubrici "Članci". Da bi vam se to učinilo, idite na prethodno objavljen članak i kliknite na "Uredi". Ili kliknite na ikonu dodaj članak na zidu.

To napravljene promjene stupio na snagu, idite na odjeljak "Publikacija", kliknite na "Sačuvaj". Također možete promijeniti naslovnicu i link članka.

Ne morate ponovo kliknuti na "Priloži post", samo ako želite ponovo objaviti članak na zidu i izbrisati prethodni post.

Ako želite da izbrišete članak, u istoj rubrici "Objava" vidjet ćete natpis "Izbriši". Istovremeno će biti sačuvan u nacrtima, odakle se može vratiti ili trajno izbrisati.

Članak će također biti obrisan u objavi na zidu. Ako ga vratite iz propuha, ponovo će se pojaviti na zidu.

Za vraćanje kliknite na nacrt, članak će se otvoriti za uređivanje.

Idite na odjeljak "Objavi" i ponovo kliknite na "Objavi".

Što se tiče nacrta, oni se kreiraju automatski kada počnete da radite u editoru. Također se automatski spremaju sve dok ne objavite članak iz nacrta ili izbrišete nacrt.

Korisničke akcije i statistika

Drugi korisnici ne samo da mogu vidjeti vaš članak, već ga i dijeliti i sačuvati u svojim oznakama. Tome služe kartice ispod.

Istovremeno, statistika o broju pregleda i spominjanja (koliko puta je članak podijeljen) bit će vam dostupna.

Detaljnija statistika je još uvijek u beta testiranju i dostupna je ako članak ima više od 100 riječi i više od 100 pregleda.

prijatelji, Predlažem da pogledate moj video pregled urednika članaka Vkontakte u nastavku:

Rado ću odgovoriti na vaša pitanja u komentarima!

Želim vam uspjeh!

S poštovanjem, Victoria Karpova

Uprkos značajnoj komercijalizaciji socijalna mreža Broj 1 u svijetu, plaćeno oglašavanje nije jedini način dopre do svoje publike na Facebooku. Besplatne metode o kojima ćemo govoriti u nastavku pomoći će vam da značajno poboljšate performanse vaše Facebook stranice.

Jedan od glavnih pokazatelja uspješnosti stranice na Facebooku je Reach, odnosno broj ljudi koji su vidjeli objave vaše stranice u određenom vremenskom periodu. Na vašoj Facebook stranici možete ga pronaći u odjeljku "Uvidi".

Doseg stranice na Facebooku se pak sastoji od nekoliko komponenti:

Idemo direktno na praksu:

1. Razvijte strategiju sadržaja

2. Saznajte kada su vaši pratioci online

3. Obratite pažnju na učestalost objavljivanja

Ne postoji dan kada Facebook ne radi ništa. To znači da morate dijeliti ažuriranja barem jednom dnevno. s obzirom da je, po pravilu, Facebook još popularniji u večernjim satima i vikendom nego tokom radnog vremena.

4. Pustite fanove da objave na vašoj stranici

Kada korisnici Facebooka objave ili spomenu nešto na vašoj stranici, to se pojavljuje u njihovom News Feedu, što je važno za viralni doseg. Ako ste zabrinuti zbog neželjene pošte ili objavljivanja neprikladnog sadržaja, ne brinite, možete automatski blokirati postove koji sadrže određene ključne riječi.

5. Pokreni takmičenja

Takmičenja poput "Imenuj" ili "Jedna stvar protiv nečeg drugog" stvaraju kontinuirani niz komentara koji povećavaju vaš viralni doseg. Nagradite pobjednike. Kao nagradu, odaberite nešto zanimljivo ili korisno vašim fanovima, relevantno za temu vaše zajednice i ne nužno skupo. Na primjer, to može biti knjiga ili slatka korporativna uspomena.

6. Odgovorite na komentare

Ljudi koriste Facebook jer žele da ih se čuje. Da biste održali i razvili zajednicu, morate je slušati i odgovoriti na nju. Na Facebook stranici možete postaviti odgovor na komentar u niti i odgovoriti određenom korisniku. Korisnik je obaviješten o odgovoru i to će ga natjerati da ponovo posjeti vašu stranicu, što će pomoći u povećanju broja posjeta, a time i razvoju zajednice.

7. Označite komentare

Obično se ljudi ne mogu označiti na Facebooku, ali ako korisnik ostavi komentar na objavu dok odgovara, možete ih označiti i korisnik će dobiti obavijest, što ga opet tjera da ponovo posjeti vašu stranicu.

8. Promovirajte i označite druge stranice

Da biste proširili doseg, možete pronaći partnere s preklapajućom publikom. Međusobna promocija funkcionira lako: spomenete stranicu partnera u svojoj zajednici, on vam pruža istu uslugu.

9. Ponovo objavite svoj najbolji sadržaj

U većini slučajeva vaše publikacije idu u arhivu i zaboravljaju se nekoliko dana (ili čak sati) nakon što su objavljene. Dakle, evo ga: vaša strategija sadržaja ne mora biti isključivo vezana za nove objave. Kvalitetni i uspješni materijali nakon nekog vremena ponovo mogu privući pažnju novih pretplatnika i onih koji nisu prvi put vidjeli ažuriranje. Odaberite ono što je najbolje funkcioniralo u prošlosti - rangiranje vaših objava možete vidjeti na stranici "Objave" u odjeljku "Statistika" (Uvidi). Reći ćemo vam više o efektivnoj ponovnoj upotrebi materijala u jednom od zasebnih materijala.

10. Promovirajte svoje najbolje prošle objave

Ako se ozbiljno bavite Facebook marketingom, koristite plaćenu promociju objava. Budžet za to može biti prilično mali (od 1 USD po danu), ali vrijedi ga potrošiti na provjerene materijale sa visoka ocjena. Ulaganje u promociju uspješnih publikacija vjerojatnije će dovesti do povećanja posjeta, dijeljenja i komentara. Da biste to učinili, morate odabrati funkciju “Pojačati objavu” u donjem desnom kutu svoje objave.

11. Odrazite svoje unose u Like Box

Ne znaju svi to Najnovija ažuriranja stranice mogu biti prikazane na bočnoj traci stranice pomoću Facebook Like Box. Vidjevši ih, korisnik se lako može pridružiti diskusiji ili označiti unos kao da mu se sviđa. Da biste postavili Like Box, potrebno je da odete na stranicu dodataka i kliknete Prikaži postove u postavkama.

12. Priložite svoje najbolje objave novim objavama

Mnogi autori i voditelji stranica postavljaju sebi pitanje “O čemu još pisati?”. Istražite sadržaj koji se pretplatnicima najviše dopao i razvijte njihovu temu pozivajući se na postojeće publikacije. Ovo ne samo da će povećati dubinu pregleda vaših ažuriranja od strane pretplatnika, već će vam također omogućiti da razvijete temu koja je zanimljiva vašoj publici.

13. Zamolite prijatelje da pričaju o vama

Nemojte se bojati zamoliti prijatelje iz vaših ličnih ili poslovnih krugova da ponovo objave i komentiraju objave na stranici. Naravno, ne možete ih natjerati da to učine, ali među njima će možda biti i onih kojima će biti lako i zanimljivo podijeliti vaša ažuriranja i pridružiti se diskusijama, opet povećavajući njihov viralni doseg.

14. Gostovanje bloga

Gostovanje bloga je besplatan smještaj vašeg sadržaja izvan vašeg bloga kako biste povećali svoj doseg. Pronalaženje potencijalnih gostujućih blogerskih kanala najlakše je među onima koji se najčešće povezuju na vašu stranicu - možete ih vidjeti na stranici "Posjete" u odjeljku "Statistika" (Uvidi).

15. Postavite svoje istaknute slike na Pinterest

Pinterest je izuzetno popularna usluga na kojoj možete dijeliti slike sa Facebooka tako što ćete zadržati vezu na URL. Odnosno, ako korisnik klikne na vašu sliku na Pinterestu, bit će preusmjeren na vašu stranicu sa tom slikom na Facebooku. Da biste to učinili, potrebno je samo ispravno odrediti vezu do objave tako što ćete kliknuti na datum njenog objavljivanja i kopirati sadržaj URL linije sa stranice koja se otvara s objavom.

16. Podijelite svoja ažuriranja na Twitteru

Twitter je dodatni izvor posjeta, gdje se feed ažurira drugačijom frekvencijom nego na Facebooku. 1-2 Twitter objave sa vašeg Facebook feed-a dnevno će biti više nego dovoljne da izvučete maksimum iz obje društvene mreže.

17. Koristite svoje mailing liste

18. Ojačajte svoju strategiju analizom statistike stranice

Odvojite vrijeme da pažljivo proučite "Statistiku" (Insights) vaše Facebook stranice 6 mjeseci. Obratite pažnju koja su ažuriranja dobila najveći doseg, iznadprosječne lajkove, komentare i ponovne objave. Analizirajte svoj uspjeh i razmislite o tome kako biste ga mogli ponoviti, pa čak i nadmašiti koristeći podatke prikupljene u ovom odjeljku.

Kako pridobiti više pratilaca da vide vaše objave na Facebooku?

U proteklih nekoliko godina FB je značajno smanjio doseg objava. Stoga će ih objavljivanjem publikacija vidjeti samo mali dio vaših pretplatnika.

​Međutim, uz pomoć alata za pojačavanje možete značajno povećati njihov doseg.​

Zašto plaćati novac više ljudi jesi li vidio svoje postove?

Promocijom objava možete dobiti nove pretplatnike, posjetitelje stranice i kupce za malo novca. Povrh toga, također povećavate svijest o svom brendu i kredibilitet.

Ali ako samo počnete promovirati sve postove sa svoje poslovne stranice, gubit ćete svoj novac.

Kako to učiniti ispravno?

U ovom članku ćete naučiti:

Također ću pokazati gdje vidjeti rezultate post promocije i kako ih analizirati na stvarnom primjeru.

A evo odakle početi...

Više...

Šta je "pojačavanje objavljivanja"?

Prije nego što pređete na načine promoviranja postova, trebali biste razumjeti kako funkcioniraju pojačanja postova. U suprotnom nećete moći uticati na efikasnost promocije i efikasno koristiti budžet.

Ovako to izgleda u fb interfejsu:​

Zašto govorim o ciljevima?

Obično početnici (a ovaj članak je za vas) počnu podizati publikaciju s poslovne stranice. I u ovom slučaju ne morate birati nijedan cilj, ali, kao što sam rekao, mora postojati.

Dakle, Facebook ga bira za vas: automatski kreira Reklamna kampanja sa ciljem angažovanja.

Šta ovo znači?

Facebook će promovisanu objavu prikazati ljudima za koje postoji veća vjerovatnoća da će stupiti u interakciju s njom, tj.:

• 'like' objave
• podijelite sa prijateljima (napravite reposte)
• lajkujte stranicu
• kliknite na objavu (fotografiju, tekst ili linkove)
• pisite komentare

U tom slučaju, novac će vam biti zadužen za bilo koju od ovih radnji!

Na primjer, objavljivanje objave u nadi da ćete dobiti mnogo klikova na web-mjestu može sav vaš budžet uložiti u druge aktivnosti: lajkove, komentare itd.

Stoga, nema smisla promovirati sve objave, jer možete dobiti potpuno drugačiji rezultat nego što očekujete.

Razmotrite slučajeve kada biste trebali objavljivati ​​publikacije...

Kada biste trebali promovirati objavu na Facebooku i koji je najbolji odabrati?

Prije nego što kliknete na dugme "pojačajte objavu", postavite sebi nekoliko pitanja: "Zašto da povećam doseg objave? Kakvu korist ću imati ako je vidi više ljudi?".

Ako vam je teško odgovoriti na ova pitanja, onda ću vas obavijestiti.

Obično se pojačavanje postova koristi u 3 slučaja, a za svaki od njih se koristi druga vrsta sadržaja.

Razmotrite ih!

1. Dobijte lajkove na svojoj poslovnoj stranici

Da biste dobili više pratilaca stranice, najbolje je promovirati sadržaj koji osoba može brzo konzumirati, imati koristi ili doživjeti emociju. U ovom slučaju, bolje je ne odvesti osobu sa Facebooka na vanjsku stranicu.

To može biti citat, video ili vrijedan savjet. Ako pogodite svoju ciljnu publiku tokom podešavanja promocije, dobit ćete puno novih pretplatnika i repostova.

2. Ostvarite što više klikova na svoju stranicu

Dovođenjem posjetitelja na svoju stranicu, možete značajno povećati svoju bazu e-pošte. Da biste to učinili, morate napisati vrlo vrijedne i korisne članke na svom blogu i promovirati ih na Facebooku.

Promovirani post mora sadržavati sliku, tekst i link do članka na web stranici. U tekstu je najbolje napisati koji problem će osoba riješiti vaš članak, odnosno korist koju će dobiti čitanjem.

Na stranici sa člankom na web-mjestu možete ponuditi osobi vrijedan dodatni sadržaj (kao, na primjer, ja) u zamjenu za e-poštu, ili jednostavno prikazati pop-up s pretplatom na bilten.

Naravno, možete dobiti zahtjeve za uslugu ili prodaju tako što ćete promovirati svoju objavu na Facebooku, ali cilj angažmana nije sasvim ispravan za direktnu prodaju.

3. Dobijte povratne informacije: postavite lajkove i komentare.

U tom slučaju morate promovirati sadržaj koji će uključiti publiku u komunikaciju. Pitanja su najbolja za ovo.

U publikaciji možete pitati za mišljenje ljudi o bilo kojoj temi. To također može biti anketa ili test.

Najčešće se publikacije podižu kako bi se povećao promet (klikovi) na stranicu. Ako pišeš dobar članak, tada će cijena tranzicije biti vrlo niska.

Kakav rezultat želite postići jačanjem posta? Odaberite jednu od tri opcije i nastavite dalje.

Koji post je najbolje izabrati za promociju?

Ako već objavljujete na svojoj poslovnoj stranici, onda imate statistiku o tome ko je od njih najuspješniji (dobio najveću pokrivenost).

Upravo te publikacije morate prvo podići!

Zašto baš oni, a ne novi?

Pojačavanjem objava s kojima ljudi aktivno komuniciraju, cijena svake akcije za koju FB oduzima novac bit će minimalna (na primjer, 40 kopejki), a doseg objave će biti vrlo širok.

Na primjer, ako imate objavu na koju ljudi aktivno kliknu i idu na stranicu, onda ćete tako što ćete je povećati, primati klikove za malu cijenu.

Kako pronaći takve postove?

Korak 1. Idite na svoju poslovnu stranicu, idite na odjeljak "Statistika" i kliknite na karticu "Publikacije" na lijevoj strani.

Korak #2. Kliknite na stupac dosega da vidite top postove koji su ostvarili najveći doseg.

Korak #3. Odaberite objave i počnite ih poboljšavati.

I kako to učiniti ispravno? Počnimo sa prvim načinom...

Metoda #1. Kako pojačati objave sa poslovne stranice?

Nakon postavljanja objave na poslovnu stranicu, potrebno je da kliknete na " podići publikaciju“, koji se nalazi u donjem desnom uglu.

Videćete prozor podeljen na 2 dela.

Na lijevoj strani će se nalaziti postavke za podizanje publikacije, koje se mogu podijeliti u grupe:

1. Dugme
2. Publika
3. Budžet i trajanje
4. Plaćanje

Na desnoj strani možete vidjeti kako će vaša objava izgledati u feedu na računarima i telefonima.

Pogledajmo detaljnije svaku stavku podešavanja.

1. Dodavanje dugmeta

Ovdje možete odabrati opcije prikaza sa 6 tipki:

• Nema dugmeta
• U prodavnicu
• Book
• Više
• Registrirajte se
• poslati poruku

Kada dodate dugme, ono će se pojaviti u donjem desnom uglu vašeg posta.

Nećete moći koristiti dugme "Pošalji poruke" ako niste omogućili mogućnost pisanja poruka u postavkama vaše poslovne stranice.

2. Publika

U ovom trenutku postavljate ciljanje, odnosno birate kome želite da pokažete svoju publikaciju.

Ovdje su dostupne sljedeće opcije:

• Ljudi koji lajkuju vašu stranicu
• Ljudi koji vole vašu stranicu i njihove prijatelje
• Ljudi koje odaberete putem ciljanja

Ako odaberete pogrešnu publiku ili dopustite Facebooku da odabere kome će prikazivati ​​oglase, potrošit ćete mnogo svog budžeta.

Stoga ćete najčešće morati koristiti publiku koju odaberete putem ciljanja. Da biste to učinili, morate kliknuti na vezu "uredi" ili "kreiraj novu publiku.

U prozoru koji se pojavi potrebno je konfigurirati publiku:

• Napišite ime publike
• Odaberite spol
• Navedite godine
• Dodajte mjesta na kojima žive vaši klijenti
• Postavite detaljno ciljanje

Ispravnim ciljanjem, Facebook će prikazati vašu objavu upravo onim ljudima koji će biti zainteresovani za to.

Međutim, postavke ciljanja u ovoj metodi pojačavanja objave (sa stranice) su vrlo ograničene i imaju mnoge nedostatke.

O svim nedostacima , kao i kako pravilno postaviti ciljanje prilikom promocije postova, reći ću u nastavku.

3. Budžet i vremenski okvir

Postavljanjem budžeta birate koliko novca želite potrošiti na promociju objave i koliko dana da je promovirate.

Možete odabrati period važenja: 1 dan, 7 dana, 14 dana. Također možete odrediti svoj rok odabirom određenog datuma do kojeg trebate objaviti publikaciju.

Ako odaberete nekoliko dana, tada ćete na samom dnu vidjeti koliko novca će se potrošiti svaki dan [Ukupni budžet / broj dana].

Šta utiče na budžet?

Kako više novca koji ste spremni potrošiti, to ćete dobiti više pokrića. Promjenom budžeta možete vidjeti kako se pokriće mijenja.

Koliko košta promocija objave?

To u potpunosti zavisi od rezultata koji želite da dobijete. Možete potrošiti i 100 i 5.000 rubalja.

Minimalni iznos za promociju objave je 20 rubalja dnevno.

4. Plaćanje

U prozoru koji se pojavi potrebno je da odaberete način plaćanja.

Možete platiti za podizanje postova na 3 načina:

1. Korišćenjem bankovnu karticu navođenjem detalja
2. Uz PayPal, nakon povezivanja vaše kartice
3. Sa Qiwi novčanikom

Nakon uplate, preostali budžet za promociju će biti prikazan u donjem desnom uglu publikacije, koji će se postepeno smanjivati.

Kako promijeniti budžet?

Ako odlučite da povećate budžet, potrebno je samo da kliknete na preostali iznos u donjem desnom uglu svoje objave i unesete iznos koji želite da dodate na promociju.

Ako želite smanjiti budžet, tada morate ukloniti promociju klikom na zupčanik u donjem lijevom kutu.

Nedostaci promocije objave sa stranice

Unatoč svoj jednostavnosti i pogodnostima, ne preporučujem vam da postavljate postove na ovaj način.

A za to ima dovoljno dobrih razloga, zbog kojih ćete svoje objave pokazivati ​​pogrešnim ljudima, neefikasno trošeći dio budžeta.

Hajde da ih razbijemo.

Razlog #1: Ograničene mogućnosti ciljanja

Zašto? Hajde da napravimo eksperiment.

Postoji stranica sa 4.500 pretplatnika. Postavljanjem reklama za njih i njihove prijatelje, postigao sam doseg od 170.000 pretplatnika

Da li je zaista tačno da će svih ovih 165.500 ljudi (osim pretplatnika) biti zainteresovano za vašu publikaciju? Naravno da ne. Ali u isto vrijeme, među njima je i ciljna publika koja nam je potrebna, koju ne možemo izdvojiti...

Osim toga, postavljanjem oglasa za publiku odabranu pomoću ciljanja, nećete moći isključiti svoje pretplatnike. Zašto biste im pokazali objavu, na primjer, ako želite da dobijete više novih pretplatnika? Već su potpisani.

Osim toga, ako promovirate lokalni biznis i želite da pokažete svoju objavu pratiocima vaše stranice u vašem gradu, nećete to moći učiniti.

Razlog #2. Nije moguće odabrati položaj

Kada pojačate objavu sa stranice, ona se prema zadanim postavkama počinje pojavljivati ​​u feedu i na desktopu i na mobilnim telefonima.

Ali je li loše?

Da i ne. Sve zavisi od vaših ciljeva. Pokretanjem povećanja objava, Facebook počinje da ga optimizuje, pokušavajući da što jeftinije dobije reakcije ljudi na objavu (lajk, komentar, klik).

I često se najjeftinije interakcije dešavaju sa mobilni telefoni. Ali sa mobilnih telefona, ljudima, na primjer, može biti gore ostaviti svoju e-poštu (pretplatiti se na mailing liste) ili čitati dugačke članke.

To će dovesti do toga da dobijete više interakcija sa svojom objavom po niskoj cijeni, ali manje novih pratilaca.

Razlog #3: Plaćajte samo za prikaze

Kada postavljate budžet, nemate izbora za šta ćete platiti. Ako promovišete objavu sa stranice, tada će vam Facebook po defaultu naplatiti impresije vaše objave.

Međutim, zašto plaćati da se objava prikazuje ljudima koje to ne zanima?

Gdje je bolje odabrati plaćanje po akciji. Ovo je posebno istinito kada niste sigurni koja je tačna publika kojoj ćete prikazati oglas.

Ali nije sve tako loše. Sljedeća metoda će vam pomoći da izbjegnete sve ove poteškoće.

Metod #2. Kako poboljšati objave pomoću Ads Managera

Za početak promoviranja objave idite na stranicu https://www.facebook.com/ads/create/, odaberite cilj "angažman" i " izdavački angažman".

Klikom na dugme "nastavi", bit ćete preusmjereni na ekran postavki reklamne kampanje.

Na lijevoj strani ekrana vidjet ćete 4 odjeljka koje trebate popuniti da biste započeli promovirati objavu.

Analizirajmo svaki od njih detaljnije i vidimo koja je razlika od metode #1.

Publika

Prvi korak je da postavite kome želite da pokažete svoju objavu.

I ovdje imate bogate opcije ciljanja koje nisu dostupne ako promovirate publikaciju s poslovne stranice.

• Prijatelji pratilaca vaše stranice koji žive u određenom regionu, zainteresovani su za teme vaše stranice (na primer, mala preduzeća) i imaju određene godine.
• Vaši pretplatnici koji žive u vašem gradu ili čak u radijusu od 1 km od vašeg poslovanja
• Ljudi koji su zainteresovani za vašu temu odabirom svojih interesovanja i koji nisu vaši pretplatnici, itd.

Ali to nije sve!

Vrste plasmana

Za apsolutno bilo koje ciljanje koje odaberete, možete odrediti uređaj za prikaz nakon:

• Računar (PC)
• Mobilni uređaji
• Svi uređaji (računari i mobilni telefoni).

Ako imate povezan Instagram nalog, moći ćete i tamo prikazati svoju objavu.​

Ako odaberete telefone (ili sve uređaje), možete odabrati operativni sistem i njegova verzija:

• android

Važno: Obavezno isključite prikaz vašeg članka u desnoj koloni!

Ako prvi put promovirate publikaciju, savjetujem vam da uključite sve uređaje (i PC i telefone). Nakon što ste potrošili samo 50-100 rubalja, shvatit ćete koji će plasman biti efikasniji za vas.

Takođe, ako nemate Instagram nalog, savetujem vam da isključite svoju objavu tamo.

Budžet i raspored

Ova stavka je podrazumevana na "Public Engagement". To znači da će ga Facebook pokazati samo ljudima za koje postoji najveća vjerovatnoća da će komunicirati s njim.

Iako postoje opcije optimizacije impresija i dosega, savjetujem vam da ih ne koristite.

Iznos uloga

U ovom trenutku možete odabrati ručnu ponudu i naznačiti koliko ste spremni platiti za angažman za objavu.

Savjetujem vam da uvijek odaberete "auto". U ovom slučaju, Facebook će optimizirati vašu ponudu tako što će je učiniti što manjom.

Kad platiš

Ovdje morate odabrati hoće li vam Facebook naplaćivati ​​impresije ili angažman, odnosno interakciju s vašom publikacijom.

U nekim slučajevima, Engagement Pay može biti bolji od Impresion Paya, ali ne uvijek.

Savjetujem vam da počnete s plaćanjem po impresiji, testirate nekoliko postova uz mali budžet, a zatim isprobate plaćanje po impresiji.

Stranica i objava

Ovdje trebate odabrati poslovnu stranicu sa koje ćete promovirati publikaciju, kao i samu publikaciju.

Ako ste u postavkama položaja odabrali prikazivanje reklama na Instagramu, onda ovdje imate 2 opcije:

1. Odaberite svoj Instagram račun.
   U ovom slučaju, publikacija će biti hostovana sa ovog naloga.
2. Ako nemate Instagram nalog, objava će biti promovisana tamo u ime vaše Facebook poslovne stranice

​Nakon kreiranja/odabira publikacije, možete vidjeti kako će biti prikazana na svim uređajima (PC/telefoni) i društvenim mrežama (facebook/instagram).

Ako kreirate u ovom koraku nova publikacija, onda se neće pojaviti u vašem feedu! Zašto je to potrebno? Možete kreirati nekoliko identičnih postova i testirati koja publika najbolje reagira na njih.

Ili možete napraviti različite slike/tekstove za jednu objavu i vidjeti koja radi bolje.

Šta se još ovdje može konfigurirati?

Klikom na "prikaži napredne opcije" u donjem lijevom kutu možete odabrati praćenje konverzija, odnosno ciljane radnje na vašoj web stranici.

Pogledajmo primjer.

Napisali ste koristan članak na svom blogu i želite ga promovirati na Facebooku kako biste privukli pretplatnike na email newsletter na koji se posjetitelji mogu pretplatiti putem obrasca.

Sa Facebook pikselom, možete postaviti cilj "pretplate na bilten". I svaki put kada promovišete nove publikacije, vidjet ćete na Facebook interfejsu koja vam je publikacija dala najviše pretplatnika i po kojoj cijeni.

Kako ga primijeniti?

Ne znate unaprijed hoće li publikacija biti efikasna ili ne, pa potrošiti, recimo, 1000 rubalja na njenu promociju nije dobra ideja.

Ali, ako imate instaliran piksel, u početku možete promovirati publikaciju za 100 rubalja i pogledati rezultat. Ako vam odgovara, onda već možete povećati budžet, jer ćete znati koliko će vas koštati novi pretplatnik.

Dakle, nakon odabira publikacije potrebno je kliknuti na dugme "naručite" i vaš oglas će se početi prikazivati ​​nakon moderiranja.

Kako vidjeti rezultat promocije objave?

Rezultate promocije vaše publikacije možete vidjeti na 2 mjesta:

1. Na poslovnoj stranici u feedu
2. U menadžeru oglasa

Razmotrimo obje opcije detaljnije.

Opcija #1: Na poslovnoj stranici u feedu

Nakon što vaš post bude promoviran, pronađite ga na svojoj poslovnoj stranici i kliknite na " pokazati rezultate" u donjem desnom uglu.

Razmotrite stvarnu statistiku jedne od publikacija:

U prozoru koji se pojavljuje na lijevoj strani, vidjet ćete doseg, angažman i iznos potrošenog novca.

Ispod su 3 kartice sa statistikom: akcije, korisnici i zemlje.

Kartica Akcije

Kartica Akcije

Kao što vidite, angažovanje publikacije je bilo 78:

• Foto klikovi - 27
• Klikovi na link - 3
• Stranice "Sviđa mi se" - 11
• Publikacije "Sviđa mi se" - 30
• Reposti - 18

Cijena za 1 uključivanje je 1,28 rubalja.

Kartica Korisnici

Ovdje možete vidjeti ko je najbolje reagirao na objavu.

Kao što vidite, žene u dobi od 35 do 44 godine najbolje su komunicirale s postom.

Zašto su ove informacije potrebne?

Sada možemo postaviti da se objava prikazuje samo za ovo doba, povećavajući angažman i smanjujući troškove interakcije.

Kartica Zemlje

Ovdje ćete vidjeti iz kojih zemalja su korisnici najbolje reagirali na vašu objavu.

Pošto je ova objava bila namenjena samo posetiocima iz Rusije, ovde nema drugih zemalja.

Slično kao u prethodnoj tački, možete vidjeti gdje ljudi najbolje komuniciraju s objavom i promovirati je u toj zemlji.​

Ali sa ovom opcijom možete dobiti mnogo više podataka...

Opcija #2: U Ads Manageru

Nije bitno da li koristite prvi ili drugi način za podizanje objave, nakon početka promocije kreira se nova kampanja u menadžeru oglašavanja, gdje možete pratiti i statistiku.

Da ga pogledate, možete ili otići na Business Manager i potražiti ovu objavu, ili kliknuti na zvjezdicu i odabrati "Prikaži u Ads Manageru".

U Ads Manageru trebate pogledati 2 opcije izvještaja (kolone): "angažman" i "izvedba i klikovi".

Tamo također možete konfigurirati prikaz u kolonama ako kliknete na "konfiguriraj stupce"

Odabir " efikasnost i klikove", vidjet ćete statistiku interakcije s publikacijom.

U koloni "angažman" vidjet ćete reakcije na objavu, reposte, klikove na stranicu, lajkove.

(kliknite na sliku za uvećanje)

Za oba izvještaja možete vidjeti analizu po godinama, zemlji, uređaju i još mnogo toga.

Na primjer, možete vidjeti koji je uređaj generirao najviše lajkova, dijeljenja i klikova.

(kliknite na sliku za uvećanje)

Kao što se vidi iz statistike, većina repostova je napravljena sa android pametnih telefona. Stoga, ako želimo dobiti više dijeljenja, onda ima smisla promijeniti ciljanje i promovirati publikaciju samo na ovim uređajima.

Kako procijeniti efikasnost post promocije?

Moram odmah reći da je gornja publikacija korištena isključivo za test. Njen cilj nije bio pridobiti pretplatnike ili klikove na stranicu.​

Međutim, zamislimo da želimo dobiti nove pretplatnike (poput "stranica").

Kao rezultat plaćene promocije, ljudi su podijelili objavu, vidjeli su je njihovi prijatelji, što je omogućilo dodatno besplatno praćenje.

Ukupan broj lajkova i dijeljenja je prilično dobar.

Ali, uprkos tome, pretplatnik je izašao prilično skupo: 100 rubalja. / 11 \u003d 9,1 rubalja. Stoga je teško reći da je publikacija djelotvorna. Više se ne može promovirati.

Ipak, dobila je 51 lajk, a većina njih (najmanje 30) su lajkovi novih ljudi. I ovi ljudi se mogu pretvoriti u nove pretplatnike. Čak i ako se dodatnih 15 ljudi pretplati na stranicu, cijena pretplatnika će pasti sa 9,1 rublje. do 3,8 rubalja, što je vrlo dobro.

Kako to učiniti možete saznati u ovom dodatnom materijalu:​

Zaključak

Možete početi promovirati postove za samo 5-10 minuta. Ovo će vam pomoći da povećate broj pretplatnika poslovne stranice, dobijete klikove na web-lokaciju i povećate angažman na stranici.

Ali nemojte započeti promociju publikacija sa poslovne stranice!

To će vam omogućiti da povećate učinkovitost oglašavanja i značajno uštedite svoj budžet.

Tvoj red...

Jeste li već pokušali pojačati objave na Facebooku? Da li je bio efikasan? Kakve ste rezultate dobili?

Šta piše u članku

U prethodnim objavama pogledao sam kako da kreiram nalog za oglašavanje, poslovnu stranicu za promociju svoje ponude i kako da se postavim. Sada razgovarajmo o tome kako napraviti publikaciju na Facebook stranici kako biste privukli publiku na reklamirani proizvod.

Kako dodati Facebook objavu.

To se radi jednostavno - iz menadžera idite na Facebook stranicu i kliknite na natpis u prozoru, napišite tekst, dodajte fotografiju ako je potrebno

Napominjem da se na Facebooku, za razliku od VKontaktea, ne dodaju "statusi" na vrhu stranice, a sve što je objavljeno se stavlja u feed.

Ako želite da uradite plaćena akcija za promociju - kliknite na "reklamirajte kompaniju". Ono što se ovdje nudi, možete vidjeti na snimku ekrana, to su metode oglašavanja za promociju stranice. Neću rastavljati svaki, klikni, pogledaj.

Algoritam za rangiranje postova u Facebook feedu.

Na Facebooku, za podizanje objave u news feedu, ne postoji besplatna verzija dugmeta za podizanje oglasa, kao na primjer na Avitu.

U početku će tek desetina vaših pretplatnika vidjeti objave objavljene u feedu, Facebook odlučuje o njihovoj daljnjoj "sudbini" kroz rangiranje prema Edgerank algoritmu, ovisno o aktivnosti (angažovanju) korisnika.

Ako ljudi odgovore lajkom, repostovanjem ili komentarisanjem, Edgerank Facebook će podići rejting objave i ona će dobiti “drugi život” u vidu dosega i dodatnog organskog prometa. Da biste posjetitelje uključili u dijalog i na taj način stvorili kretanje oko vaše poruke, dajte ponudu u publikaciji da razgovarate o temi, postavite bilo kakva pitanja ili ocijenite predloženu temu.

Svaka poruka se može promovirati uz plaćanje, baš kao i reklama. Da se budžet ne bi uzalud trošio, potrebno je prvo procijeniti njihovu uspješnost u smislu algoritma rangiranja, analizirajući aktivnost posjetitelja kako je poslovna stranica ispunjena sadržajem, te razumjeti s kojim objavama vrijedi dalje raditi i koji nisu interesantni za publiku.

Objavljivanje statistike na Facebook stranici.

Idemo od poslovnog menadžera do naše stranice i otvaramo karticu „Statistika“ na vrhu. Prvo, dat nam je pregled sa opće informacije- koje su radnje poduzete i podaci o saobraćaju.

U kartici "publikacije" možete vidjeti aktivnost korisnika tokom vremena, uporediti međusobnu efektivnost objava - organsku pokrivenost (ovisi o reakciji na objavu) i plaćenu (impresije oglasa) i broj klikova

Prođite kroz sve predstavljene kartice i saznaćete mnogo zanimljivih podataka za analizu efikasnosti promocije brenda.

U filteru "reakcije..." konfiguriše se poseban prikaz statistike o broju lajkova, ponovnih objava i komentara za svaku objavu.

Najvredniji, u smislu Edgerank rangiranja, pokazatelj za povećanje rejtinga publikacije je broj komentara. Ima smisla promovirati one ploče za koje je publika zainteresirana kroz oglašavanje.

Da biste to učinili, otvorite izbornik Power Editor kroz meni, odaberite svoj račun, željenu oglasnu grupu i kreirajte novu. Označite svoju stranicu i "koristite postojeći post". Odaberite onu koju želite i prijeđite na postavke.

U tom slučaju, traka će prikazati i Facebook post, i oglas, a statistike oba su sakupljene u jedno.