Kako pridobiti više pratilaca da vide vaše objave na Facebooku?

U proteklih nekoliko godina FB je značajno smanjio doseg objava. Stoga će ih objavljivanjem publikacija vidjeti samo mali dio vaših pretplatnika.

​Međutim, uz pomoć alata za pojačavanje možete značajno povećati njihov doseg.​

Zašto plaćati novac da što više ljudi vidi vaše objave?

Promocijom objava možete dobiti nove pretplatnike, posjetitelje stranice i kupce za malo novca. Povrh toga, također povećavate svijest o svom brendu i kredibilitet.

Ali ako samo počnete promovirati sve postove sa svoje poslovne stranice, gubit ćete svoj novac.

Kako to učiniti ispravno?

U ovom članku ćete naučiti:

Također ću pokazati gdje vidjeti rezultate post promocije i kako ih analizirati na stvarnom primjeru.

A evo odakle početi...

Više...

Šta je "pojačavanje objavljivanja"?

Prije nego što pređete na načine promoviranja postova, trebali biste razumjeti kako funkcioniraju pojačanja postova. U suprotnom nećete moći uticati na efikasnost promocije i efikasno koristiti budžet.

Ovako to izgleda u fb interfejsu:​

Zašto govorim o ciljevima?

Obično početnici (a ovaj članak je za vas) počnu podizati publikaciju s poslovne stranice. I u ovom slučaju ne morate birati nijedan cilj, ali, kao što sam rekao, mora postojati.

Dakle, Facebook ga bira za vas: automatski kreira Reklamna kampanja sa ciljem angažovanja.

Šta ovo znači?

Facebook će promovisanu objavu prikazati ljudima za koje postoji veća vjerovatnoća da će stupiti u interakciju s njom, tj.:

• 'like' objave
• podijelite sa prijateljima (napravite reposte)
• lajkujte stranicu
• kliknite na objavu (fotografiju, tekst ili linkove)
• pisite komentare

U tom slučaju, novac će vam biti zadužen za bilo koju od ovih radnji!

Na primjer, objavljivanje objave u nadi da ćete dobiti mnogo klikova na web-mjestu može sav vaš budžet uložiti u druge aktivnosti: lajkove, komentare itd.

Stoga, nema smisla promovirati sve objave, jer možete dobiti potpuno drugačiji rezultat nego što očekujete.

Razmotrite slučajeve kada biste trebali objavljivati ​​publikacije...

Kada biste trebali promovirati objavu na Facebooku i koji je najbolji odabrati?

Prije nego što kliknete na dugme "pojačajte objavu", postavite sebi nekoliko pitanja: "Zašto da povećam doseg objave? Kakvu korist ću imati ako je vidi više ljudi?".

Ako vam je teško odgovoriti na ova pitanja, onda ću vas obavijestiti.

Obično se pojačavanje postova koristi u 3 slučaja, a za svaki od njih se koristi druga vrsta sadržaja.

Razmotrite ih!

1. Dobijte lajkove na vašoj poslovnoj stranici

Da biste dobili više pratilaca stranice, najbolje je promovirati sadržaj koji osoba može brzo konzumirati, imati koristi ili doživjeti emociju. U ovom slučaju, bolje je ne odvesti osobu sa Facebooka na vanjsku stranicu.

To može biti citat, video ili vrijedan savjet. Ako pogodite svoju ciljnu publiku tokom podešavanja promocije, dobit ćete puno novih pretplatnika i repostova.

2. Ostvarite što više klikova na svoju stranicu

Dovođenjem posjetitelja na svoju stranicu, možete značajno povećati svoju bazu e-pošte. Da biste to učinili, morate napisati vrlo vrijedne i korisne članke na svom blogu i promovirati ih na Facebooku.

Promovirani post mora sadržavati sliku, tekst i link do članka na web stranici. U tekstu je najbolje napisati koji problem će osoba riješiti vaš članak, odnosno korist koju će dobiti čitanjem.

Na stranici sa člankom na web-mjestu možete ponuditi osobi vrijedan dodatni sadržaj (kao, na primjer, ja) u zamjenu za e-poštu, ili jednostavno prikazati pop-up s pretplatom na bilten.

Naravno, možete dobiti zahtjeve za uslugu ili prodaju tako što ćete promovirati svoju objavu na Facebooku, ali cilj angažmana nije sasvim ispravan za direktnu prodaju.

3. Dobijte povratne informacije: postavite lajkove i komentare.

U tom slučaju morate promovirati sadržaj koji će uključiti publiku u komunikaciju. Pitanja su najbolja za ovo.

U publikaciji možete pitati za mišljenje ljudi o bilo kojoj temi. To također može biti anketa ili test.

Najčešće se publikacije podižu kako bi se povećao promet (klikovi) na stranicu. Ako pišeš dobar članak, tada će cijena tranzicije biti vrlo niska.

Kakav rezultat želite postići jačanjem posta? Odaberite jednu od tri opcije i nastavite dalje.

Koji post je najbolje izabrati za promociju?

Ako već objavljujete na svojoj poslovnoj stranici, onda imate statistiku o tome ko je od njih najuspješniji (dobio najveću pokrivenost).

Upravo te publikacije morate prvo podići!

Zašto baš oni, a ne novi?

Pojačavanjem objava s kojima ljudi aktivno komuniciraju, cijena svake akcije za koju FB oduzima novac bit će minimalna (na primjer, 40 kopejki), a doseg objave će biti vrlo širok.

Na primjer, ako imate objavu na koju ljudi aktivno kliknu i idu na stranicu, onda ćete tako što ćete je povećati, primati klikove za malu cijenu.

Kako pronaći takve postove?

Korak 1. Idite na svoju poslovnu stranicu, idite na odjeljak "Statistika" i kliknite na karticu "Publikacije" na lijevoj strani.

Korak #2. Kliknite na stupac dosega da vidite top postove koji su ostvarili najveći doseg.

Korak #3. Odaberite objave i počnite ih poboljšavati.

I kako to učiniti ispravno? Počnimo sa prvim načinom...

Metoda #1. Kako pojačati objave sa poslovne stranice?

Nakon postavljanja objave na poslovnu stranicu, potrebno je da kliknete na " podići publikaciju“, koji se nalazi u donjem desnom uglu.

Videćete prozor podeljen na 2 dela.

Na lijevoj strani će se nalaziti postavke za podizanje publikacije, koje se mogu podijeliti u grupe:

1. Dugme
2. Publika
3. Budžet i trajanje
4. Plaćanje

Na desnoj strani možete vidjeti kako će vaša objava izgledati u feedu na računarima i telefonima.

Pogledajmo detaljnije svaku stavku podešavanja.

1. Dodavanje dugmeta

Ovdje možete odabrati opcije prikaza sa 6 tipki:

• Nema dugmeta
• U prodavnicu
• Book
• Više
• Registrirajte se
• poslati poruku

Kada dodate dugme, ono će se pojaviti u donjem desnom uglu vašeg posta.

Nećete moći koristiti dugme "Pošalji poruke" ako niste omogućili mogućnost pisanja poruka u postavkama vaše poslovne stranice.

2. Publika

U ovom trenutku postavljate ciljanje, odnosno birate kome želite da pokažete svoju publikaciju.

Ovdje su dostupne sljedeće opcije:

• Ljudi koji lajkuju vašu stranicu
• Ljudi koji vole vašu stranicu i njihove prijatelje
• Ljudi koje odaberete putem ciljanja

Ako odaberete pogrešnu publiku ili dopustite Facebooku da odabere kome će prikazivati ​​oglase, potrošit ćete mnogo svog budžeta.

Stoga ćete najčešće morati koristiti publiku koju odaberete putem ciljanja. Da biste to učinili, morate kliknuti na vezu "uredi" ili "kreiraj novu publiku.

U prozoru koji se pojavi potrebno je konfigurirati publiku:

• Napišite ime publike
• Odaberite spol
• Navedite godine
• Dodajte mjesta na kojima žive vaši klijenti
• Postavite detaljno ciljanje

Ispravnim ciljanjem, Facebook će prikazati vašu objavu upravo onim ljudima koji će biti zainteresovani za to.

Međutim, postavke ciljanja u ovoj metodi pojačavanja objave (sa stranice) su vrlo ograničene i imaju mnoge nedostatke.

O svim nedostacima , kao i kako pravilno postaviti ciljanje prilikom promocije postova, reći ću u nastavku.

3. Budžet i vremenski okvir

Postavljanjem budžeta birate koliko novca želite potrošiti na promociju objave i koliko dana da je promovirate.

Možete odabrati period važenja: 1 dan, 7 dana, 14 dana. Također možete odrediti svoj rok odabirom određenog datuma do kojeg trebate objaviti publikaciju.

Ako odaberete nekoliko dana, tada ćete na samom dnu vidjeti koliko novca će se potrošiti svaki dan [Ukupni budžet / broj dana].

Šta utiče na budžet?

Kako više novca koji ste spremni potrošiti, to ćete dobiti više pokrića. Promjenom budžeta možete vidjeti kako se pokriće mijenja.

Koliko košta promocija objave?

To u potpunosti zavisi od rezultata koji želite da dobijete. Možete potrošiti i 100 i 5.000 rubalja.

Minimalni iznos za promociju objave je 20 rubalja dnevno.

4. Plaćanje

U prozoru koji se pojavi potrebno je da odaberete način plaćanja.

Možete platiti za podizanje postova na 3 načina:

1. Korišćenjem bankovna kartica navođenjem detalja
2. Uz PayPal, nakon povezivanja vaše kartice
3. Sa Qiwi novčanikom

Nakon uplate, preostali budžet za promociju će biti prikazan u donjem desnom uglu publikacije, koji će se postepeno smanjivati.

Kako promijeniti budžet?

Ako odlučite da povećate budžet, potrebno je samo da kliknete na preostali iznos u donjem desnom uglu svoje objave i unesete iznos koji želite da dodate na promociju.

Ako želite smanjiti budžet, tada morate ukloniti promociju klikom na zupčanik u donjem lijevom kutu.

Nedostaci promocije objave sa stranice

Unatoč svoj jednostavnosti i pogodnostima, ne preporučujem vam da postavljate postove na ovaj način.

A za to ima dovoljno dobrih razloga, zbog kojih ćete svoje objave pokazivati ​​pogrešnim ljudima, neefikasno trošeći dio budžeta.

Hajde da ih razbijemo.

Razlog #1: Ograničene mogućnosti ciljanja

Zašto? Hajde da napravimo eksperiment.

Postoji stranica sa 4.500 pretplatnika. Postavljanjem reklama za njih i njihove prijatelje, postigao sam doseg od 170.000 pretplatnika

Da li je zaista tačno da će svih ovih 165.500 ljudi (osim pretplatnika) biti zainteresovano za vašu publikaciju? Naravno da ne. Ali u isto vrijeme, među njima je i ciljna publika koja nam je potrebna, koju ne možemo izdvojiti...

Osim toga, postavljanjem oglasa za publiku odabranu pomoću ciljanja, nećete moći isključiti svoje pretplatnike. Zašto biste im pokazali objavu, na primjer, ako želite da dobijete više novih pretplatnika? Već su potpisani.

Osim toga, ako promovirate lokalni biznis i želite da pokažete svoju objavu pratiocima vaše stranice u vašem gradu, nećete to moći učiniti.

Razlog #2. Nije moguće odabrati položaj

Kada pojačate objavu sa stranice, ona se prema zadanim postavkama počinje pojavljivati ​​u feedu i na desktopu i na mobilnim telefonima.

Ali je li loše?

Da i ne. Sve zavisi od vaših ciljeva. Pokretanjem povećanja objava, Facebook počinje da ga optimizuje, pokušavajući da što jeftinije dobije reakcije ljudi na objavu (lajk, komentar, klik).

I često se najjeftinije interakcije dešavaju sa mobilni telefoni. Ali sa mobilnih telefona, ljudima, na primjer, može biti gore ostaviti svoju e-poštu (pretplatiti se na mailing liste) ili čitati dugačke članke.

To će dovesti do toga da dobijete više interakcija sa svojom objavom po niskoj cijeni, ali manje novih pratilaca.

Razlog #3: Plaćajte samo za prikaze

Kada postavljate budžet, nemate izbora za šta ćete platiti. Ako promovišete objavu sa stranice, tada će vam Facebook po defaultu naplatiti impresije vaše objave.

Međutim, zašto plaćati da se objava prikazuje ljudima koje to ne zanima?

Gdje je bolje odabrati plaćanje po akciji. Ovo je posebno istinito kada niste sigurni koja je tačna publika kojoj ćete prikazati oglas.

Ali nije sve tako loše. Sljedeća metoda će vam pomoći da izbjegnete sve ove poteškoće.

Metoda #2. Kako poboljšati objave pomoću Ads Managera

Za početak promoviranja objave idite na stranicu https://www.facebook.com/ads/create/, odaberite cilj "angažman" i " izdavački angažman".

Klikom na dugme "nastavi", bit ćete preusmjereni na ekran postavki reklamne kampanje.

Na lijevoj strani ekrana vidjet ćete 4 odjeljka koje trebate popuniti da biste započeli promovirati objavu.

Analizirajmo svaki od njih detaljnije i vidimo koja je razlika od metode #1.

Publika

Prvi korak je da postavite kome želite da pokažete svoju objavu.

I ovdje imate bogate opcije ciljanja koje nisu dostupne ako promovirate publikaciju s poslovne stranice.

• Prijatelji pratilaca vaše stranice koji žive u određenom regionu, zainteresovani su za teme vaše stranice (na primer, mala preduzeća) i imaju određene godine.
• Vaši pretplatnici koji žive u vašem gradu ili čak u radijusu od 1 km od vašeg poslovanja
• Ljudi koji su zainteresovani za vašu temu odabirom svojih interesovanja i koji nisu vaši pretplatnici, itd.

Ali to nije sve!

Vrste plasmana

Za apsolutno bilo koje ciljanje koje odaberete, možete odrediti uređaj za prikaz nakon:

• Računar (PC)
• Mobilni uređaji
• Svi uređaji (računari i mobilni telefoni).

Ako imate povezan Instagram nalog, moći ćete i tamo prikazati svoju objavu.​

Ako odaberete telefone (ili sve uređaje), možete odabrati operativni sistem i njegova verzija:

• android

Važno: Obavezno isključite prikaz vašeg članka u desnoj koloni!

Ako prvi put promovirate publikaciju, savjetujem vam da uključite sve uređaje (i PC i telefone). Nakon što ste potrošili samo 50-100 rubalja, shvatit ćete koji će plasman biti efikasniji za vas.

Takođe, ako nemate Instagram nalog, savetujem vam da isključite svoju objavu tamo.

Budžet i raspored

Ova stavka je podrazumevana na "Public Engagement". To znači da će ga Facebook pokazati samo ljudima za koje postoji najveća vjerovatnoća da će komunicirati s njim.

Iako postoje opcije optimizacije impresija i dosega, savjetujem vam da ih ne koristite.

Iznos uloga

U ovom trenutku možete odabrati ručnu ponudu i naznačiti koliko ste spremni platiti za angažman za objavu.

Savjetujem vam da uvijek odaberete "auto". U ovom slučaju, Facebook će optimizirati vašu ponudu tako što će je učiniti što manjom.

Kad platiš

Ovdje morate odabrati hoće li vam Facebook naplaćivati ​​impresije ili angažman, odnosno interakciju s vašom publikacijom.

U nekim slučajevima, Engagement Pay može biti bolji od Impresion Paya, ali ne uvijek.

Savjetujem vam da počnete s plaćanjem po impresiji, testirate nekoliko postova uz mali budžet, a zatim isprobate plaćanje po impresiji.

Stranica i objava

Ovdje trebate odabrati poslovnu stranicu sa koje ćete promovirati publikaciju, kao i samu publikaciju.

Ako ste u postavkama položaja odabrali prikazivanje reklama na Instagramu, onda ovdje imate 2 opcije:

1. Odaberite svoj Instagram račun.
   U ovom slučaju, publikacija će biti hostovana sa ovog naloga.
2. Ako nemate Instagram nalog, objava će biti promovisana tamo u ime vaše Facebook poslovne stranice

​Nakon kreiranja/odabira publikacije, možete vidjeti kako će biti prikazana na svim uređajima (PC/telefoni) i društvenim mrežama (facebook/instagram).

Ako kreirate u ovom koraku nova publikacija, onda se neće pojaviti u vašem feedu! Zašto je to potrebno? Možete kreirati nekoliko identičnih postova i testirati koja publika najbolje reagira na njih.

Ili možete napraviti različite slike/tekstove za jednu objavu i vidjeti koja radi bolje.

Šta se još ovdje može konfigurirati?

Klikom na "prikaži napredne opcije" u donjem lijevom kutu možete odabrati praćenje konverzija, odnosno ciljane radnje na vašoj web stranici.

Pogledajmo primjer.

Napisali ste koristan članak na svom blogu i želite ga promovirati na Facebooku kako biste privukli pretplatnike na email newsletter na koji se posjetitelji mogu pretplatiti putem obrasca.

Sa Facebook pikselom, možete postaviti cilj "pretplate na bilten". I svaki put kada promovišete nove publikacije, vidjet ćete na Facebook interfejsu koja vam je publikacija dala najviše pretplatnika i po kojoj cijeni.

Kako ga primijeniti?

Ne znate unaprijed hoće li publikacija biti efikasna ili ne, pa potrošiti, recimo, 1000 rubalja na njenu promociju nije dobra ideja.

Ali, ako imate instaliran piksel, u početku možete promovirati publikaciju za 100 rubalja i pogledati rezultat. Ako vam odgovara, onda već možete povećati budžet, jer ćete znati koliko će vas koštati novi pretplatnik.

Dakle, nakon odabira publikacije potrebno je kliknuti na dugme "naručite" i vaš oglas će se početi prikazivati ​​nakon moderiranja.

Kako vidjeti rezultat promocije objave?

Rezultate promocije vaše publikacije možete vidjeti na 2 mjesta:

1. Na poslovnoj stranici u feedu
2. U menadžeru oglasa

Razmotrimo obje opcije detaljnije.

Opcija #1: Na poslovnoj stranici u feedu

Nakon što vaš post bude promoviran, pronađite ga na svojoj poslovnoj stranici i kliknite na " pokazati rezultate" u donjem desnom uglu.

Razmotrite stvarnu statistiku jedne od publikacija:

U prozoru koji se pojavljuje na lijevoj strani, vidjet ćete doseg, angažman i iznos potrošenog novca.

Ispod su 3 kartice sa statistikom: akcije, korisnici i zemlje.

Kartica Akcije

Kartica Akcije

Kao što vidite, angažovanje publikacije je bilo 78:

• Foto klikovi - 27
• Klikovi na link - 3
• Stranice "Sviđa mi se" - 11
• Publikacije "Sviđa mi se" - 30
• Reposti - 18

Cijena za 1 uključivanje je 1,28 rubalja.

Kartica Korisnici

Ovdje možete vidjeti ko je najbolje reagirao na objavu.

Kao što vidite, žene u dobi od 35 do 44 godine najbolje su komunicirale s postom.

Zašto su ove informacije potrebne?

Sada možemo postaviti da se objava prikazuje samo za ovo doba, povećavajući angažman i smanjujući troškove interakcije.

Kartica Zemlje

Ovdje ćete vidjeti iz kojih zemalja su korisnici najbolje reagirali na vašu objavu.

Pošto je ova objava bila namenjena samo posetiocima iz Rusije, ovde nema drugih zemalja.

Slično kao u prethodnoj tački, možete vidjeti gdje ljudi najbolje komuniciraju s objavom i promovirati je u toj zemlji.​

Ali sa ovom opcijom možete dobiti mnogo više podataka...

Opcija #2: U Ads Manageru

Nije bitno da li koristite prvi ili drugi način za podizanje objave, nakon početka promocije kreira se nova kampanja u menadžeru oglašavanja, gdje možete pratiti i statistiku.

Da ga pogledate, možete ili otići na Business Manager i potražiti ovu objavu, ili kliknuti na zvjezdicu i odabrati "Prikaži u Ads Manageru".

U Ads Manageru trebate pogledati 2 opcije izvještaja (kolone): "angažman" i "izvedba i klikovi".

Tamo također možete konfigurirati prikaz u kolonama ako kliknete na "konfiguriraj stupce"

Odabir " efikasnost i klikove", vidjet ćete statistiku interakcije s publikacijom.

U koloni "angažman" vidjet ćete reakcije na objavu, reposte, klikove na stranicu, lajkove.

(kliknite na sliku za uvećanje)

Za oba izvještaja možete vidjeti analizu po godinama, zemlji, uređaju i još mnogo toga.

Na primjer, možete vidjeti koji je uređaj generirao najviše lajkova, dijeljenja i klikova.

(kliknite na sliku za uvećanje)

Kao što se vidi iz statistike, većina repostova je napravljena sa android pametnih telefona. Stoga, ako želimo dobiti više dijeljenja, onda ima smisla promijeniti ciljanje i promovirati publikaciju samo na ovim uređajima.

Kako procijeniti efikasnost post promocije?

Moram odmah reći da je gornja publikacija korištena isključivo za test. Njen cilj nije bio pridobiti pretplatnike ili klikove na stranicu.​

Međutim, zamislimo da želimo dobiti nove pretplatnike (poput "stranica").

Kao rezultat plaćene promocije, ljudi su podijelili objavu, vidjeli su je njihovi prijatelji, što je omogućilo dodatno besplatno praćenje.

Ukupan broj lajkova i dijeljenja je prilično dobar.

Ali, uprkos tome, pretplatnik je izašao prilično skupo: 100 rubalja. / 11 \u003d 9,1 rubalja. Stoga je teško reći da je publikacija djelotvorna. Više se ne može promovirati.

Ipak, dobila je 51 lajk, a većina njih (najmanje 30) su lajkovi novih ljudi. I ovi ljudi se mogu pretvoriti u nove pretplatnike. Čak i ako se dodatnih 15 ljudi pretplati na stranicu, cijena pretplatnika će pasti sa 9,1 rublje. do 3,8 rubalja, što je vrlo dobro.

Kako to učiniti možete saznati u ovom dodatnom materijalu:​

Zaključak

Možete početi promovirati postove za samo 5-10 minuta. Ovo će vam pomoći da povećate broj pretplatnika poslovne stranice, dobijete klikove na web-lokaciju i povećate angažman na stranici.

Ali nemojte započeti promociju publikacija sa poslovne stranice!

To će vam omogućiti da povećate učinkovitost oglašavanja i značajno uštedite svoj budžet.

Tvoj red...

Jeste li već pokušali pojačati objave na Facebooku? Da li je bio efikasan? Kakve ste rezultate dobili?

Društveni Facebook mreža postaje sve popularnija, shodno tome raste i broj njegovih korisnika i prosječan broj Facebook prijatelja ovih korisnika. Ponekad dodamo osobe koje ne poznajemo ili ne poznajemo kao prijatelje na Facebook-u. stranci koje nikada nismo ni videli u stvarnom životu.
I siguran sam da u tom pogledu mnogi ljudi s vremena na vrijeme moraju objavljivati ​​postove na Facebooku “ne za svakoga”. Odnosno, kada želite da vaš Facebook post vide samo određeni ljudi iz vašeg kruga prijatelja, ali ne svi. Ili obrnuto, želite da sakrijete publikaciju od određene osobe na facebooku. Čak bih rekao da svi imaju takvu potrebu, ali većina to jednostavno ne uviđa, nimalo ne mareći za privatnost svojih podataka. I nažalost, ne znaju svi da Facebook ima fine postavke prikaza objava koje pomažu u održavanju privatnosti na mreži kako bi se izbjegli problemi uzrokovani određenim publikacijama.
Kada objavljujete na Facebook-u, pri dnu ispod obrasca za unos vidite opciju za prilagođavanje prikaza objave, zahvaljujući kojoj možete odabrati ko može vidjeti vašu objavu. Tu su podrazumevano dostupne dve opcije - "Dostupno svima" (tj. vaša objava će biti dostupna na celom Internetu) i "Prijatelji" (tj. samo vaši Facebook prijatelji će videti vašu objavu).

Međutim, ponekad ove postavke možda neće biti dovoljne, pa možete odabrati opciju "Napredne postavke".

U naprednim postavkama možete odabrati sljedeće opcije za prikaz vaše Facebook objave:

Takođe, podešavanja vam omogućavaju da svoju objavu delite samo sa svojim kolegama ili ljudima iz vašeg regiona, ili sa sopstvenom listom prijatelja.

Ako vam sve ove opcije koje su posebno kreirali Facebook programeri nisu dovoljne, možete kreirati vlastite postavke. Ovo je vrlo zgodno za posebne slučajeve - na primjer, želite podijeliti fotografije sa prošle korporativne zabave za svoje kolege, ali tako da ih šef ne vidi.
Da kreirate svoje sopstveno pravilo za prikaz objave odaberite "Korisničke postavke" u postavkama objavljivanja objave.

Vidjet ćete prozor u kojem možete odabrati i pojedince kojima želite objaviti (samo počnite kucati ime osobe i oni će se pojaviti na padajućoj listi) i obrnuto, osobe za koje vaša objava neće biti dostupna.

Poznato je da je niz dobrih naučne publikacijeće doprinijeti rast karijere mladi naučnik, dok čak i jedan neuspješan članak može sve pokvariti. Publikacije su glavni način na koji naučnici mogu izvještavati o rezultatima svog rada i, naravno, po tim člancima će biti ocijenjeni. Proces pisanja članka je prilično kompliciran i, osim prakse, zahtijeva uzimanje u obzir i nekih karakteristika objavljivanja u naučnim časopisima. Naravno, urednici svjetski poznatih časopisa najbolje poznaju ove karakteristike. Stoga nam se čini da je esej urednika časopisa Nauka Ketrin Kelner, iako je napisana pre dve godine, biće korisna mnogim mladim naučnicima danas iu budućnosti.

Kako napisati dobar članak? Naravno, najvažnije je provesti kvalitativnu studiju. Pokušajte da se zaposlite kod vrhunskih naučnika u najboljim laboratorijama na svetu. Što su dublji naučni problemi koji vas okružuju, to ćete dobiti vrednije radno iskustvo. Uvjerite se da je vaše istraživanje relevantno i zanimljivo drugima. Kao urednik časopisa Nauka Tvrdim da su najuspješniji radovi inovativna istraživanja. Osim toga, sam članak treba da bude jasan i dosljedan, a rasprava o rezultatima treba da bude jasna i konkretna. Pisanje istraživačkog rada koji ima sve ove kvalitete zahtijeva strateško razmišljanje, praksu i specifično znanje.

Uslovi za pisanje dobrog članka

Jedna od karakteristika na koju treba obratiti pažnju prilikom odabira laboratorije za pisanje disertacije ili postdoktorskog rada je lista publikacija potencijalnog laboratorija. Analizirajte same publikacije – potražite jasne rezultate u njima, jer će vam to pokazati koliko se efikasno odvija rad u laboratoriji i da li rukovodilac laboratorije uspješno vodi istraživačke projekte. Različiti uposlenici laboratorije trebali bi periodično biti prvi autori članaka - to ukazuje na dobru organizaciju rada. Uvjerite se da su članci objavljeni u časopisima u kojima želite da budu objavljeni. Kada čitate rad, shvatite način na koji članke pišu osoblje ove laboratorije. Da li je tekst članka jasan? Prenosi li suštinu eksperimenta? Da li je lako izvući zaključke na osnovu opisa?

Najbolji način da naučite pisati vrhunske članke je vježbanje. Prije nego što odlučite kojoj laboratoriji ćete se pridružiti, uporedite prednosti svake od njih, zatim odaberite uvjete koji vam najviše odgovaraju, a također uporedite bibliografiju odabranih grupa. Da li se objavljuju postdoktorati i postdiplomski studenti? Da li im u tome pomaže šef laboratorije ili drugi zaposlenici ili šef laboratorije sam napiše članak i jednostavno ga pokaže postdoktorima i postdiplomcima?

Razmišljajte strukturalno

Ako ste već počeli raditi u novom laboratoriju i rezultate postižete punom brzinom, onda morate odabrati trenutak kada već imate dovoljno podataka za pisanje članka. Pri tome treba uzeti u obzir sljedeće. Prerano započeti pisanje članka može biti gubljenje vremena. Predugim čekanjem izlažete se riziku da kopate po podacima. Napišite članak kada ima dovoljno podataka da u potpunosti opišete suštinu studije. Dok eksperimentišete, imajte na umu da želite da napišete članak. Razmislite o podacima koji se mogu uključiti u članak i koje informacije će sadržavati. Čitalac bi trebao doći do istih zaključaka koje ste izvukli iz svojih rezultata. Zapitajte se hoće li čitatelj moći shvatiti rezultate vašeg istraživanja i doći do pravih zaključaka. Koji se zaključci mogu propustiti u eksperimentu? Postoje li alternativna objašnjenja? Ako je tako, koje podatke treba dodati u rad da bi se eliminisale sve kontroverzne tačke? Prije nego što izvršite bilo koji novi eksperiment, uvijek se zapitajte hoće li to doprinijeti objavljivanju.

Pošto ste uronjeni u detalje svog rada, teško je biti objektivan i sagledati svoje greške. Provjerite logiku svog istraživanja na seminarima ili u razgovoru sa kolegama, pitajte ih, dajte logične i uvjerljive izjave. Njihovi odgovori mogu otkriti vaše propuste i predložiti buduće smjernice rada.

Odabir odgovarajućeg časopisa

Pravi časopis će vam uštedjeti nepotrebne napore i pomoći vam da brže objavite svoje rezultate u svijetu. Takozvani vrhunski časopisi cijene nove ili neočekivane rezultate, dok su mnogi časopisi nižeg ranga više zainteresirani za rigorozne, uske studije kritičnih problema. Pregledajte razne časopise i odredite u koji bi bilo najbolje poslati svoj rad. Konsultujte se sa kolegama iz drugih oblasti koji imaju iskustva u pisanju, recenziji i uređivanju časopisa. Možda je vrijedno poslati svoj članak većini popularni magazin, čak i ako vaši rezultati nisu otkriće ili nisu od velikog interesa. Ali uštedjet ćete vrijeme tako što ćete svoj rad poslati u desni nizvodni časopis od samog početka, umjesto da čekate odgovor od najboljih časopisa.

Kvalitet dostavljenih članaka

U očima vaših čitalaca - uključujući urednike i recenzente - kvalitet rada koji šaljete direktno odražava kvalitet rada naučno istraživanje. Nemaran pristup pisanju članka može pokvariti lice najsavjesnijeg eksperimenta. Stoga je važno da članak bude bez aljkavosti i grešaka, posebno u podacima. Provjerite i još jednom provjerite da li su sve informacije konzistentne, da li slike i grafikoni odražavaju ono o čemu pišete. Slike su najbolji saveznik u predstavljanju vašeg istraživanja, pa ih učinite lakim za razumijevanje. Svaka slika treba da prikazuje samo jednu ili nekoliko povezanih tačaka, a zajedno treba da ocrtaju suštinu čitavog članka u lako razumljivom obliku. Postavite što više podataka i eksperimentalnih uslova u obliku figura. Opisi slika su važni, ali što manje čitalac mora da ih poziva, to bolje.

Ne zanemarujte gramatiku. Važno je da je rad napisan jasno i bez gramatičkih grešaka. Pokažite svoj članak najkritičnijim kolegama i ozbiljno shvatite njihov savjet. Uzgred, ono što je jako važno - uvjerite se da su svi autori vidjeli i odobrili članak!

Kako ubrzati proces pregleda članka

Časopisima mogu upravljati profesionalni urednici ili akademski timovi koji djeluju kao urednici u određenom vremenskom periodu. U oba slučaja, članak se šalje recenzentima, koji ga ocjenjuju prema kriterijima tačnosti, logičnosti i naučnog interesa. Neki časopisi (npr Nauka) tu je početna faza selekcija, na kojoj se vrši preliminarno razmatranje članaka. U ovoj fazi, komisija koju čini više od 100 naučnika vrši primarnu selekciju članaka. Radovi koji su prošli internu recenziju šalju se na recenziju vanjskim recenzentima.

Recenzente za članke bira urednik na osnovu analize njihovih aktivnosti u relevantnoj oblasti nauke. Za provođenje takve analize često se koriste opsežne baze podataka koje je časopis prikupio, kao i lična poznanstva urednika. Neki naučnici su bolji recenzenti od drugih - i to brzo postaje poznato urednicima raznih publikacija. Proces pregleda članka može trajati od nekoliko dana do nekoliko sedmica. Nakon recenzije, urednik donosi odluku o mogućnosti objavljivanja, uzimajući u obzir sve povratne informacije koje je (ili ona) dobio od recenzenata.

Možete ubrzati proces pregleda za svoj članak prilaganjem prenosno pismo, u kojem sažeto i običan jezik predstaviti kratku verziju cijelog članka, pokazujući njegovu važnost i zaključke. Ako postoje posebne informacije koje urednik i recenzenti trebaju uzeti u obzir, obavezno ih uključite u propratno pismo. To mogu biti dodatne informacije o vašem radu, srodni radovi u drugim časopisima (iz vaše laboratorije ili drugih laboratorija) ili imena drugih naučnika koji istražuju isti problem. Međutim, pismo mora biti kratko, inače će ga urednik zanemariti.

Svi dodatni podaci koji nisu uključeni u tekst članka trebaju biti dostupni recenzentima u obliku prijava ili postavljanjem u javne baze podataka.

Odgovorite konstruktivno na komentare recenzenta

Dobre vijesti: Časopis želi objaviti vaš članak. Međutim, samo u rijetkim slučajevima će recenzenti preporučiti vaš rad za prihvatanje za objavljivanje bez revizije. Najčešće revizije radova zahtijevaju nove eksperimente, koji se mogu obaviti u roku od nekoliko sedmica. Urednici časopisa Nauka također često autorima daju savjete kako da revidiraju svoj rad.

Shvatite šta konkretno zanima urednike i recenzente u vašem članku. Žele da vide da ste prihvatanjem svih komentara poboljšali članak. Povećat ćete šanse da vaš članak bude prihvaćen ako shvatite da su komentari recenzenata konstruktivna kritika. Pokušajte ispuniti sve njihove zahtjeve, uključujući provođenje dodatnih eksperimenata, čak i ako mislite da nisu potrebni. Naravno, ponekad se zahtjevi sudija zasnivaju na lažnim pretpostavkama. U takvim slučajevima, posebno ako se slažete sa svim ostalim komentarima recenzenata, urednik može prihvatiti (uz razumne argumente) da neki zahtjevi mogu biti suvišni da bi vaš članak bio prihvaćen za objavljivanje.

Kada svoj ispravljeni članak pošaljete nazad urednicima časopisa, morate uključiti detaljan odgovor na komentar svakog recenzenta i urednika. Imajte na umu da urednik može proslediti vaše odgovore recenzentima. U slučaju da odbijete da prihvatite jedan od komentara recenzenta, morate pažljivo pripremiti svoje argumente kako biste jasno iznijeli svoj stav.

Uvijek pažljivo čitajte komentare recenzenata i tretirajte ih s poštovanjem. Nikada nemojte napadati recenzente. Takođe, budite ljubazni prema uredniku. Urednik će biti voljan da radi sa vama ako je vaš odnos zasnovan na poštovanju.

Šta učiniti ako je članak odbijen

Uprkos svim naporima, odbijeni ste. To ne znači da je vaš članak bezvrijedan. Časopis Nauka odbija više od 90% dostavljenih radova.

Odbijanje članka daje najmanje 24 sata za razmišljanje o sljedećim koracima. Nemojte slati ljutita pisma uredniku, tražeći objašnjenje zašto su urednici časopisa bili nepravedni prema vama i prema vašem članku se odnosili s predrasudama. Ako nakon trezvenog razmišljanja i dalje mislite da je došlo do nesporazuma ili greške, neki časopisi će prihvatiti zahtjev za ponovno razmatranje, obično u obliku pisma ili komunikacije koja objašnjava vaše gledište. Neki urednici mogu pristati na telefonski razgovor.

Ali u većini slučajeva, najbolji i najefikasniji, vremenski testiran način za promjenu trenutne situacije je instalacija slabe stranečlanke na koje su recenzenti možda ukazali tokom procesa recenzije, preformatirati članak i poslati ga drugom časopisu. Približno 70% članaka koje je časopis odbio Nauka na kraju se objavljuju na drugom mjestu. I zapamtite - čak i odbijeni članak je odlična prilika da izbrusite svoj stil pisanja i fino podesite svoje vještine za buduće pobjede.

Književnost

1. Katrina Kelner. (2007). Savjeti za objavljivanje u naučnim časopisima. Nauka.

Gotovo je! Počevši od danas, svaki korisnik i zajednica će imati priliku koristiti uređivač članaka, koji vam omogućava da na šik način pružite informacije dodatne funkcije. Moderan dizajn, neobičan format, noćno-dnevni režimi - ovo i još mnogo toga sada je dostupno svima. Razmotrite detaljnije kako koristiti uređivač članaka.

Kako objaviti članak preko novog urednika?

Administratori zajednice i korisnici ličnih stranica mogu se prebaciti na način kreiranja članka kroz zid, samo pronađite željenu ikonu u odjeljku za kreiranje nove objave (dodavanje zapisa)

Ako ga još nemate, ne brinite, svi bi ga trebali imati do kraja današnjeg dana (23.01.2018.). Dakle, kliknite na njega i idite na način kreiranja.

Ispod je opis glavnih čipova koje možete koristiti prilikom kreiranja članka. Reći ću vam ukratko o njima:

• kada selektujete tekst, možete ga formatirati, formirati navodnike, dodati liste sa nabrajanjem i brojevima (* razmak ili 1 enter);
• dodavanje slike ili videa u tekst klikom na znak plus;
• prečice su dostupne za brže formatiranje teksta;
• dodavanje naslovnice (slike) publikaciji ("Publikacija" u gornjem desnom uglu). Također možete kreirati vezu do članka;
• formiranje nacrta i pogodna navigacija između njih. Kada zatvorite članak, vaše promjene se automatski spremaju.

Članak se može objaviti zasebno na zidu, ili priložiti uz zapis. Klikom na dugme objavi formirate samo adresu članka (link) na kojoj će biti dostupan. Da bi ga neko video, potrebno je da pošaljete link svojim prijateljima ili da ga dodate na zid kao objavu.

Konačna verzija članka izgleda ovako (sa uključenim noćnim načinom rada):

Da, vrijedno je napomenuti da članak ima ograničenje od 100 hiljada znakova.

Ne smatrajte da je objavljivanje u prestižnom časopisu na engleskom jeziku nedostižan cilj. Nakon nekoliko jednostavna pravila, lako možete uspostaviti saradnju sa zapadnim kolegama. Ovo mišljenje je izrazila urednica izdavačke kuće Springer Natalia Konstantinova. U okviru trening seminara odgovarala je na najčešća pitanja autora naučni radovi, a govorili su i o poteškoćama sa kojima se mogu susresti. Dopisnik "Expira" posjetio je događaj.

Zašto objavljivati ​​članke?

Prilikom pisanja prijava za grantove i druge vrste finansiranja, objavljivanje u renomiranim časopisima može vam pomoći dokazujući svoju stručnost u ovoj oblasti.

Zašto objavljivati ​​na engleskom?

engleski je međunarodnom jeziku nauka. Koristi se u svim zemljama svijeta. Objavite članak na engleski jezik znači povećati svoju prepoznatljivost u naučnoj zajednici. Informacije o vašem radu biće dostupne ne samo ljudima koji govore ruski. Ljudi iz cijelog svijeta će imati pristup tome.

Springerexemplar.com vam može pomoći da pronađete publikacije koje su indeksirane na datom resursu u vašoj oblasti. Dobit ćete informacije o datumu izdavanja, temi izdavanja, državi i vrsti publikacije (časopis, knjiga).

Šta je otvoreni pristup?

Otvoreni pristup (otvoreni pristup) znači da se članci objavljuju bez pretplate. Pristup im ima svako: zaposlenik univerziteta, istraživačkog centra ili domaćica zainteresovana za nauku.

Otvoreni pristup je potreban kako bi ljudi mogli gledati vaš članak bez ograničenja prava - ne moraju plaćati, ne moraju se pretplatiti. Sada to postaje jedan od trendova. Mnogi univerziteti i mnogi recenzenti ponekad čak odbijaju da doprinesu časopisima koji nisu otvorenog pristupa. Smatraju da nauka treba da bude vlasništvo svih i da ne bi trebalo biti ograničenja u pristupu rezultatima naučnog istraživanja.

Broj časopisa otvorenog pristupa postepeno se povećava. To podrazumijeva malo drugačiju shemu rada. Neka područja imaju više časopisa otvorenog pristupa, neka manje. Zavisi od kulture samog kraja.

Takvi časopisi iz Springera mogu se naći na springeropen.com. Ukupno ima oko 160 časopisa.

Springer daje autorima slobodu da odluče da li će svoj članak učiniti otvorenim pristupom. U većini slučajeva, autor koji odluči objaviti Open Access mora platiti određeni iznos. Tada njegov članak postaje dostupan svima.

Zašto odabrati Open Access?

Ovo povećava vašu vidljivost u naučnoj zajednici. Više ljudi moći će te pročitati, citiraj. Neće biti ograničeni na plaćanje 30-40 eura samo da pročitaju vaš članak.

Ko vam može pomoći da odaberete časopis?

Nakon toga, recenzenti bi trebali ponovo pročitati članak. Takve iteracije mogu biti 3-4, ovisno o recenzentima i kvaliteti članka. U našim časopisima, recenzenti imaju mjesec dana da ponovo pročitaju članak i odluče da li je sada sve u redu. Nakon toga, autor zadnji put lektorira članak i šalje ga na objavljivanje. Nadalje, rad se priprema za objavljivanje, što traje oko mjesec dana. Formatiran je prema zahtjevima časopisa, po pravilu to radi izdavačka kuća.

Odnosno, 3 mjeseca je vrlo optimistična prognoza. Cijeli proces može trajati godinu dana, u nekim slučajevima dvije ili tri godine.

Kako objaviti članak o rezultatima konferencije?

Konferencija bi također mogla biti zanimljiva opcija za objavljivanje. Da biste učestvovali u događaju, obično morate platiti određenu naknadu. Također obično ima 2-3 recenzenta po članku, ali cijeli proces je mnogo brži.

Ako ste domaćin konferencije i mislite da bi Springer mogao biti zainteresiran za njezino objavljivanje, možda biste željeli provjeriti relevantni dio stranice. Za nas je važno da postoji visok kvalitet publikacija, postoji potencijalni interes međunarodne publike. Springer objavljuje publikacije na engleskom jeziku, mora se uzeti u obzir da njegovi čitaoci nisu samo stanovnici Rusije, već i stanovnici drugih zemalja svijeta.

Neophodno je da se u okviru konferencije tema obradi dosljedno i logično. Zainteresovani smo za interdisciplinarna područja i istraživanja na preseku nekoliko oblasti nauke.

Zbornik radova sa konferencije može se objaviti i prije i nakon događaja. U prvom slučaju, zahtjev se mora podnijeti unaprijed.

Kako objaviti knjigu u Springeru?

Svrha objavljivanja knjige je obuhvatiti veliki broj istraživanja na određenu temu. Springer ima različite vrste knjige: monografije, zbornici, udžbenici itd. Podnesete prijavu, razmatra je uredništvo, koje odlučuje da li da ponudite saradnju. Prijava treba da se sastoji od 3-5 stranica, u okviru kojih opisujete zašto ćete pisati knjigu, koga će zanimati, koja će pitanja biti obrađena. Također je potrebno priložiti sažetak: šta želite da uključite u knjigu, koja će poglavlja biti, kakva će biti struktura knjige. Također biste trebali reći o sebi i o svojim prethodnim publikacijama. Time će uredništvu biti jasno da ste stručnjak u ovoj oblasti i da odlično poznajete temu o kojoj ćete pisati. Također je vrijedno spomenuti vremenski okvir u kojem namjeravate pripremiti knjigu.

Često dobijam pisma sa ponudom da objavim svoj članak u časopisu, kako da se ponašam prema tome?

Najvjerovatnije imate posla sa "akademskom neželjenom poštom" ili "piratskim časopisima". I konferencije i časopisi mogu biti "piratski". Ne plaćate ništa da biste poslali članak Springer časopisima. Zainteresirani smo za kvalitetne članke. Tada će čitaoci platiti novac da ih gledaju i preuzimaju. Zainteresovani smo za sadržaj.

Piratima je potrebno da im platite novac za objavljivanje. Oni pišu magistarima, diplomiranim studentima, pa čak i iskusnim profesionalcima i nude da objave svoje radove u svojim časopisima. Veoma je lijepo primati ovakve zahtjeve. Međutim, u ovom slučaju, vaš rad će biti objavljen bez ikakvih promjena na resursima gdje ga niko nikada neće vidjeti. Takođe ne postoji recenzija kolega.

Obično takve e-poruke ukazuju na to da je impakt faktor časopisa vrlo visok i da mu se može vjerovati. Ove brojke se postižu umjetnim “varanjem”. Prije ili kasnije, to se otkrije, a časopis je isključen iz Scopusa. Postoji lista časopisa koji su se pokazali kao nepouzdani. Većina puna listačasopise koje treba izbjegavati možete pronaći na Beall's List.

Kako se odnositi prema časopisima koji nisu indeksirani od strane Web of Science i Scopusa?

Svake godine se časopisi ponovo evaluiraju, a neke publikacije se isključuju sa lista. Postoji mogućnost da u sljedeće godine ovaj časopis će biti uključen u Web of Science i Scopus. Na ovoj fazi morate razmisliti šta nije u redu sa publikacijom.

Da li svi časopisi imaju impakt faktor?

Ne, ne sve. Možemo reći da to treba "povezati". Većina časopisa pokušava izračunati ovu cifru, ali ovaj postupak traje nekoliko godina. Potrebno je dvije godine da se prikupe podaci za izračunavanje faktora utjecaja.

Članak je objavljen na ruskom jeziku. Da li je etički to prevesti na engleski i poslati u drugi časopis?

Znam da takva praksa postoji. Etiku je teško procijeniti. Sa stanovišta urednika, mogu reći da je mnogo teže tražiti nešto na drugom jeziku. Sve zavisi od sreće. Ako dobijete recenzente koji govore ruski koji mogu koristiti usluge pretraživanja ne samo na engleskom, već i na ruskom, možda će otkriti da je rad već objavljen. Pored toga, indeksiranje se vrši po vašem imenu.

Šta da radim ako ne mogu sam prevesti članak na engleski?

U svim zemljama postoje kompanije koje pomažu naučnicima u prevođenju naučni članci na engleski. Oni također mogu pomoći u preuzimanju časopisa i dopisivanju s urednikom.

Mogu li objavljivati ​​svoje članke na društvenim mrežama?