1976. április 1 Steve Jobsés megalapította az Apple-t. Ma, 41 évvel később nehéz olyan embert találni, aki ne hallott volna róla. Az egeret, trackpadot és grafikus felhasználói felületet a világnak ajándékozó cég még nem fedte fel teljesen logója – egy megharapott alma – eredetének titkát.
Segített abban, hogy a márka olyan legyen, amilyen ma. A modern felhasználó tudja, hogyan néz ki a cég logója, sőt vannak, akik még a szürke Macintosh-t díszítő szivárványszínű almára is emlékeznek. De amikor arról van szó, hogy az Apple-nek miért harapott alma a logója, sokan kénytelenek beismerni, hogy nem tudják a helyes választ erre a kérdésre.
Mi köze az almának ehhez?
Úgy tűnik, hogy még most sem érti senki teljesen, miért kapta a cég az Apple nevet. A számítógépet aligha társítja valaki az almával. Egy ilyen szokatlan márkaszimbólum megjelenésének története mítoszokkal és legendákkal benőtt. Mert Steve Jobs egy almafarmon dolgozott 1975 nyarán? Vagy a Beatles iránti szerelméről szólt az egész (a felvételi stúdiójukat Apple Recordsnak hívták)? Vagy csak szerette a McIntosh almát.
Hol kezdődött a logó története?
Kevesen tudják, de 1976-ban az Apple-nek más logója volt. Newton egy almafa alatt pihent. Egy ilyen márkanév egyáltalán nem tűnt stílusosnak, és nem volt alkalmas kis méretben való használatra. Ha megnézi az Apple I (a cég legelső számítógépe) utasításait, pontosan ezt az összetett logót láthatja.
Miért van tehát az Apple logója egy harapott alma? A kérdésre a válasz 1976-ig nyúlik vissza, amikor a márka először megszületett. Akit csak kicsit is érdekel a modern technológia, az tudja, hogy az Apple-t Steve Jobs és Steve Wozniak alapította. Valójában a cégnek három alapítója volt, nem pedig kettő, ahogy azt általában hiszik – Steve Jobs, Steve Wozniak és a kevésbé ismert Ron Wayne. Utóbbi kevesebb mint két héttel a létrehozása után lemondott részesedéséről a társaságban. Most Ron bevallja, hogy már akkor is sikeres jövőt látott a fiatal cégnek, de nem bánja meg a választását. És ha lehetősége lett volna meggondolni magát, ő is ezt tette volna.
Az ok, amiért megtagadta a 10%-os részesedést egy ígéretes cégben, Ron negatív múltbeli tapasztalataiban és a kockázatvállalástól való vonakodásában rejlik. Az Apple útja legelején 50 számítógépre kapott megrendelést. Ezek behajtásához 15 000 dollár kölcsönt kellett felvenni. Wayne hallott arról, hogy az ügyfélcégnek korábban nehézségei voltak a szállítók fizetésével. Mivel már nem fiatal (43 éves), Ron nem akart kockázatot vállalni azzal, hogy olyan tranzakciókba bonyolódott, amelyekben fennáll annak a lehetősége, hogy elveszíti minden vagyonát. Mindkét Steve-vel ellentétben neki saját háza és autója volt.
Ron Wayne volt az, aki a cég alapításának kezdetén megrajzolta az első logót – a ragyogó Isaac Newton képét, aki egy almafa alatt könyvet olvas.
A híres logó megjelenése
A logó nem sokkal az Apple II megjelenése előtt jelent meg. Eredetének története 1977 áprilisában kezdődött. Steve Jobs Rob Yanovhoz, a Regis McKenna Advertising középkorú tervezőjéhez fordult. Akkoriban sokan kudarcot jósoltak a cégnek, ha megtartják ugyanazt a logót. Túlságosan intellektuális volt, és nem volt alkalmas arra, hogy kis méretben ábrázolja. A "Kis Királyság" című könyv szerzője szerint: magántörténet Michael Morritz Apple Computer" című könyvében Steve Jobs valóban úgy gondolta, hogy az embléma lehet az egyik oka az Apple I gyenge eladásainak. Érdeklődése miatt Rob több napot töltött a közeli boltból vásárolt almák különböző szemszögéből való szemlélésével. Ennek eredményeként a tervező arra a következtetésre jutott, hogy az egyszerűség a siker kulcsa, és rajzolt egy logót egy monokróm harapott alma formájában.
szivárvány alma
Jobsnak tetszett az ötlet, de ragaszkodott ahhoz, hogy a logó színes legyen, annak ellenére, hogy egy hirdetési vezető mindent megtett, hogy lebeszélje őt a magas nyomtatási költségek miatt. Egyébként a cég rosszindulatú embereinek minden támadása, akik azt állítják, hogy Yanov a színes logó ötletét a jól ismert szivárványzászlótól kölcsönözte, nincs alapja - a szexuális kisebbségek szimbólumát a közösség csak 1979-ben. Van azonban olyan vélemény, hogy a zászlók hasonlósága volt az oka annak, hogy 1998-ban megváltoztatták a logó színét. A megharapott alma az lett, aminek eredetileg tervezték – monokróm.
„Az első logó többszínű csíkjainak gyakorlati oka is volt: az Apple II volt az első személyi számítógép, amely színes képeket tudott megjeleníteni a monitoron” – magyarázta Yanov.
A legdrágább logó
A logó megalkotása során a legtöbb munka Steve Jobs volt a felelős. A kihívás az volt, hogy több színben nyomtassuk egymás mellé. Az akkoriban ismert négy többlépcsős színes nyomtatási technológia magában hordozta annak kockázatát, hogy a rétegek elcsúszhatnak és átfedhetik egymást. Yanov azt javasolta, hogy vékony fekete vonalakkal osszák el a rétegeket. Ez megoldaná a problémát, és olcsóbbá tenné a nyomtatást. Steve Jobs azonban határozottan úgy döntött, hogy a logónak csíkok nélkülinek kell lennie. Emiatt az Apple munkatársa, Michael M. Scott "a valaha készített legdrágább logónak" nevezte.
Figyelemre méltó, hogy Rob Yanov egy fillért sem kapott legendás munkájáért. „Még képeslapokat sem küldtek” – mondta egy interjúban. Steve Jobsnak sikerült kiváló kapcsolatot kialakítania a Szilícium-völgy vezető marketingesével, és ingyenesen engedélyezte a növekvő cégnek, hogy beosztottai szolgáltatásait ingyenesen vegye igénybe.
Megharapott alma
Lensmeyer szerint Rob Janow egy fekete alma sziluettjével indult fehér alapon, de úgy érezte, valami hiányzik. Egy szójáték, amelyet az Apple korábban az Apple I reklámjaiban használt, Yanovnak azt mondták, hogy harapja meg az almát (a „bite” angol fordításban „harapás”, és úgy ejtik, mint egy számítógép „byte”).
"A megharapott alma azt jelenti, hogy a logó már nem hasonlít paradicsomra, cseresznyére vagy más gyümölcsre" - mondta Yanov.
Bill Kelly, aki szintén a Regis McKenna Advertising munkatársa, egy másik történetre emlékszik. Azt mondja, hogy a megharapott alma a kísértés és az ismeretszerzés szimbóluma (hivatkozás a bibliai tudásfára). Egy tipp, hogyan modern technológiák segítve az emberiséget a gyorsabb tanulásban és fejlődésben, ugyanakkor egyre inkább függővé téve tőlük.
az Apple ihlette?
1954-ben Alan Turing informatikus és briliáns matematikus meghalt, miután beleharapott egy ciáncsipkés almába. Hosszú ideje azt feltételezték, hogy öngyilkosság történt, valószínűleg a kémiai kasztrálás miatt, amelyet a brit kormány rendelt el rá, miután bevallotta szexuális kapcsolatok egy férfival. Bár ma már azt feltételezik, hogy Turing öngyilkossága nem volt szándékos. Kísérleteivel gyakran figyelmetlen volt, és könnyen előfordulhatott, hogy véletlenül cianidot lélegzett be, vagy egy almát egy cianidtócsába helyezett.
Bármi is történt, a megharapott almát Turing ágyánál találták meg. Két évtizeddel később két srác elkezdett számítógépeket gyártani a garázsukban. Tudtak Turing programozáshoz és számítástechnikához való hozzájárulásáról, és úgy döntöttek, hogy kitüntetik őt. A világ pedig ikonikus logót kapott.
A logót alkotó tervező, Rob Yanov szerint ez gyönyörű történet nem vonatkozik a valóságra. „Csodálatos városi legenda– mondta 2009-ben. Más elméletek – az első nőre való hivatkozás, Éva, aki megharapta a tiltott gyümölcsöt, vagy Newton gravitációs felfedezése – szintén téves.
Amikor azonban Stephen Fry színész egyszer megkérdezte az övét jóbarát Steve Jobs, hogy a híres logó kapcsolódik-e Turing almájához, Jobs így válaszolt: "Istenem, bárcsak így lenne."
Mit jelent az Apple megharapott alma?
Egy ilyen szokatlan márkanév születésének valódi oka még az Apple alkalmazottai számára is rejtély marad. Másrészt az e körüli legendák ilyen sokasága különleges rejtélyt ad a logó történetéhez, lehetővé téve, hogy minden felhasználó a maga módján értelmezze azt.
Az Apple alkalmazottja, Jean-Louis Gasier szerint ebben rejlik a ragyogása: „A logónk egyszerre tükrözi a szenvedélyt és a rendetlenséget, az értelmet és a reményt. Nem is kívánhattunk volna jobbat." Ma már senki sem meri tagadni, hogy egy emlékezetes és első pillantásra egyszerű ikon játszott létfontosságú szerepet a márkafejlesztésben.
Az Apple logó fejlődése
A cég keletkezésének és fejlődésének története alma sokakat érdekel. Sok könyvet és filmet írtak már erről a „két Steve” jelenségről, de a logó rejtvénye továbbra is megoldatlan.
Feltételezések szerint az Apple logón ábrázolt jel nem más, mint a „bűn jelképe”, amelyet Ádám az Édenkertben Éva kezéből fogadott el, miután megtanulta a bűn ízét és édességét. A második, legelterjedtebb szerint a megharapott alma a tudás gyümölcse, és a tudományt „harapva” minden ember tanul valami újat, és egy kicsit megtart magának. A harmadik, a legtöbb váratlan verzió a logó eredete, egyben a legmegdöbbentőbb, a megharapott alma halál.
Halála annak az embernek, aki a számítógép feltalálásának kiindulópontja volt, aki 1947-ben elsőként alkotott meg „automatikus számítástechnikai eszközt”, és előállt a mesterséges intelligencia elméletével - Alan Turing(Alan Turing).
A „számítógép-világ Da Vincijének” becézett zseniális tudós 1954-ben öngyilkosságot követett el, amikor beleharapott egy cianiddal adalékolt almába. Az egyharapás gyümölcsöt a halála utáni reggelen az éjjeliszekrényén találták.
Az igazságot keresve belevetettem magam a hálózatba, és találtam egy interjút a tervezővel Rob Yanov(Rob Janoff), aki a cég logóját tervezte, amelyben ennek a ténynek a rejtélyére világított rá.
Rob Yanov. A tervező, aki létrehozta az Apple logót
„Vettem egy egész zacskó almát, beletettem egy tálba, és egy hétig festettem, próbálva egyszerűsíteni a részleteket. A gyümölcsbe való harapás a kísérlet része volt, és teljesen véletlenül." byte A "("harapás" - a szerző megjegyzése) számítógépes kifejezésnek bizonyult, és nem igaz, hogy a "tudás gyümölcsét" jelképezi. Almát vágtam, negyedeltem és formákat vágtam, megharaptam különböző oldalak, de a jobb oldalon egyoldalas harapású monokróm alma ötletet tartottam a legjobbnak.”
Szeretném megjegyezni, hogy Rob Yanov szerint az elvégzett munkáért, amelyre elrendelték Reklámügynökség Rigs McKenna, egyetlen köszönő szót sem kapott: „Még üdvözlőlap nem küldték el” – panaszkodott a szivárványlogó idős alkotója.
Kezdetben a logó egyszínű volt, de Steve JobsÚgy döntöttem, hogy szivárvánnyal díszítem. A fényes változat 23 évig, 1998-ig létezett, mígnem ismét a megszokott monokrómmá vált.
Bármi is volt a cégszimbólum eredeti ötlete alma, létrejöttének minden tényét már természetesnek vesszük és másik tény történeteket, mert a logó iránti szeretet a termékeik iránti szeretetből fakad. És már minden megharapott almában, gondatlanul az asztalon hagyva, észreveszünk valami ismerőst: az Apple logót, és nem fordítva. [visszamentve]
Sokan tudják, hogy az Apple Ebben a pillanatban- a világ legdrágább márkája. De senki sem tud a „harapott almáról”. Miért van megharapva? Ki az a Ron Wayne? Erről a továbbiakban tanulunk...
Rajt:
Ron Wayne, az Apple Computers Co. társalapítója.Az első logót Ron Wayne készítette.
Akkoriban Ron volt az Apple harmadik társalapítója, aki az Apple részvényeinek 10%-át birtokolta. De 11 napos regisztráció után eladta őket 800 dollárért.
Hívhatod vesztesnek, bocsásd meg a durvaságot. Ha most az Apple a legértékesebb márka, akkor Ron jelenleg milliárdos lenne.
Az első logó nem olyan, mint a többi logó. Olyan ez, mint egy műalkotás. Ott volt rajta Newton, és fölötte az a baljós alma, amely megváltoztatja a fizikus, alkimista, általában - tudós - Isaac Newton életét.
Ha megnézi a logó kereteit, észrevesz egy bizonyos feliratot: " Newton... Egy elme, aki örökké utazik a gondolatok különös tengerein... Egyedül..."(Newton... Az elme, amely egyedül hajózik át a gondolatok különös tengerén).
Szivárvány Alma?
Egyetértek, az első logó nagyon érdekes volt. De akkoriban nem sok haszna volt az üzleti életnek.
Aztán Steve Jobs egy egyszerű, könnyű, emlékezetes logó létrehozását tűzte ki célul, amely nem a gyümölcsökhöz vagy zöldségekhez, hanem az Apple-hez köthető.
Aztán Rob Yanov grafikushoz fordult. A Revert To Saved blogon elmagyarázta, hogyan készült a logó
Rob vett néhány almát, egy tálba tette, és azon gondolkodott, hogyan készítsen logót. Meg akart enni egy almát, és beleharapott. Aztán, mint Newton, mintha fejen verték volna. A Byte és Bite (Byte és Bite) kiejtésének hasonlósága is segítségére volt.
Yanov pedig egy hét alatt új „logót” készített.
De miért színes? Sok mítosz kering, például, hogy a logót a melegek tiszteletére hozták létre, mert az Apple támogatja őket. De a „logót” egy évvel azelőtt találták ki, hogy a szivárvány színeit elfogadták volna a melegek sorába.
Akkor mit? Miért használta Rob a Rainbow-t? Találjuk ki.
Kiderült, hogy ezt a hat színt az "almán" ábrázolták, mivel az Apple monitorok színesek voltak, és ezeket a színeket mutatták.
A fekete a bátorság színe...
A szivárvány logó 22 évig tartott. Nagyon sokáig. 1998 Ekkor tért vissza Steve, akit kiszorítottak az Apple-ből. Akkoriban az Apple nehéz helyzetben volt. Versenytársak, újítások...
Jonathan Ive, aki jelenleg a tervező, az Apple alelnöke és az iOS 7 „alkotója” néven ismert, létrehozta új épület iMac G3.
Az új színes számítógépek szó szerint kihúzták az Apple-t a problémák felhőjéből. De valahogy furcsa színes almát használni egy színes Mac-en. Ezt felismerve az Apple elhagyta a régi logót, és átvette a fekete színt.
1998 óta – Az alma fekete, sötét „logója” az Apple-nél lesz.
Fém és alumínium – új tökéletesség
2007 Az Apple megkezdi az első iPhone-ok piacra dobását. Ugyanakkor a nevében visszautasítja a Computerst, mondván, hogy az Apple életre szóló különböző termékeket fog készíteni. És kiderül, hogy az Apple ComputersÚj logót kell készítenünk. Hogy alkalmas legyen új iPhone, és a jövőbeli iPad számára. Jonathan Ive ismét egy új logóval rukkolt elő, szürke, úgy néz ki, mint a fém és az alumínium keveréke, fényes.
Ezt a „logót” a mai napig használja az Apple. Addig is meg kell várnunk, amíg az Apple eszébe jut a „logó” megváltoztatása.
Mindenki ismeri az alma alakú Apple logót. Az alma kiválasztása nyilvánvaló - az „Apple” angol fordításban „almát” jelent. De kevesen tudják, miért harapják meg ezt az almát. Ki harapta meg? Mi célból? Van ennek valami értelme?
Először is nézzük meg, miért használták az „Apple” szót a cégnévhez, és ezért a logóhoz. Mint írja, ezt játszották ki a legelső Apple logóban, amit 1976-ban készítettek. Majd a cég egyik társalapítója - Ronald Wayne-nek hívták - készített egy rajzot, ami az első logó lett.
Az Apple első logója
A Wayne által készített logónak semmi köze nincs a jelenlegihez. Ez egy miniatúra volt, amely Isaac Newton angol tudóst ábrázolta, akinek a fejére esett egy alma, miközben a kertben pihent, ami után vízkereszt érte. Ez az ötlet volt az alapja a cég nevének és logójának kiválasztásakor.
A logó, bár oktatási jellegű, nem sok köze volt azokhoz a követelményekhez, amelyeket általában a logóknak támasztanak. Felismerhetetlen volt, és nem volt alkalmas nyomtatásra vagy vállalati termékekre való alkalmazásra. Ezért a Wayne logó körülbelül egy évig tartott, majd Steve Jobs Rob Yanow grafikushoz fordult segítségért egy modern, felismerhető logó létrehozására.
Második Apple logó
Ahogy Yanov később elmondta, a logó ötlete váratlanul jelent meg. Rob almát vett, egy tálba tette, és rajzolni kezdett, eldobva a felesleges részleteket. Az eredmény egy paradicsomhoz vagy cseresznyéhez hasonló alma lett. Nem maradt más hátra, mint még egy ütés, hogy az almát egyértelműen almaként ismerjék fel.
Így jelent meg a „harapás”. Az ötlet a byte/bite szavakkal való játékból született: egyrészt egy információval (byte-okkal) dolgozó technológiai cég, másrészt egy harapható alma, míg a paradicsom csak vágható.
A második logó azonban eltért a mostanitól: többszínű kivitelben készült. Ez számos verziót szült, amelyek közül a leggyakoribb az, hogy az Apple támogatja a szexuális kisebbségeket.
De ez nem így van. Az Apple támogatja az LMBT közösséget, de a színes logót egy évvel azelőtt hozták létre, hogy egy hasonló szivárványszimbólumot bemutattak a szexuális kisebbségek szimbólumaként. Az Apple logó születése idején ez a jel nem volt felismerhető, így semmi köze az LMBT emberekhez.
Akkor miért volt többszínű az alma?
Az ötlet nagyon egyszerű volt. Akkoriban még csak a színes monitorok jelentek meg a piacon, és az Apple színes logója azt a tényt hivatott tükrözni, hogy a cég színes monitorokkal szerelt számítógépeket gyárt. Az akkori Mac számítógép kijelzője hat különböző színt tudott megjeleníteni, amelyeket az emblémán jeleztek. Az összes elsődleges színt véletlenszerűen helyezték el, de a tetején lévő zöld Jobs vágya volt, hogy az almának legyen egy levél a tetején, amely mindig zöld. A logó ebben a formában 22 évig létezett.
Az Apple harmadik logója
A harmadik logónak nincs színséma. Jonathan Ive tervező pedig ezt az ötletet adta.
Ez 1998-ban történt. Akkoriban az Apple óriási pénzügyi nehézségekkel küzdött. De Steve Jobs rájött, hogyan mentse meg a helyzetet. Bízott az eleganciában és az egyszerűségben. Ez volt az új logó parancsa: hogy az elegancia és az egyszerűség felismerhető legyen.
Az Apple logót szinte bármilyen Apple (és nem csak) eszköz billentyűzetére beírhatja. Egyetértek, Fizetés és A zene sokkal menőbbnek tűnik, mint a normál szöveg! Ráadásul így 4 karakterrel csökkenthető a szöveg mennyisége, ami kritikus lehet Twitter- vagy Instagram-bejegyzés írásakor.
Ha Mac gépe van, akkor valószínűleg már észrevette, hogy nincs parancsikon az Apple ikonhoz a billentyűzeten. A tárcsázás azonban nem olyan nehéz.
Karakterkódolás
Az Apple logó szimbóluma helyesen jelenik meg minden iPhone-on, iPaden, iPod touch, Mac, Apple TV és Apple Watch. iOS-en, macOS-en és tvOS-en kinyomtathatja, de watchOS-en nem tudja lekérni diktálás vagy rajzolás módban.
Harmadik fél platformjain és böngészőin, mint pl Google Chrome, Mozilla Firefox és Microsoft Edge, a szimbólum üres négyzetként, furcsa ikonként vagy valami másként jelenhet meg.
Ez nem az Apple hibája.
Mind az Apple, mind a Windows logó a kiterjesztett karakterkészlet részét képezi, mivel a szabványos Unicode-készlet nem tartalmazhat vállalati logókat. A korlátozott megvalósítás miatt előfordulhat, hogy az ilyen karakterek nem olvashatók más platformokon.
Az ASCII kódolásban a következő jelentések felelnek meg az Apple logónak:
- Tizedes kód: 240
- Hexadecimális kód: F0
- Unicode: U+F8FF
- Győződjön meg arról, hogy a Num Lock billentyű aktív, nyomja meg és tartsa lenyomva a bal Alt billentyűt
- A számbillentyűzeten írja be az Enter billentyűt 0 2 4 0
Fontos: Ügyeljen arra, hogy az elején 0-t írjon be, bár Unicode-ban ennek a karakternek a decimális kódja egyszerűen 240.
Ne aggódjon, ha laptopja nem rendelkezik numerikus billentyűzettel: továbbra is beírhat speciális karaktereket. Ezért:
- Nyissa meg azt a dokumentumot, amelyhez hozzá szeretné adni az Apple logót
- Írjon be a billentyűzeten F 8 F F
- Kattintson Alt-X
Az Apple logó megjelenik a kurzor helyén a dokumentumban.
Vegye figyelembe, hogy a karakterek bevitele az alt segítségével nem működik, ha a kiválasztott betűtípus nem adja meg a kívánt karakter grafikus képét. Ha ez az Ön esete, de továbbra is szüksége van erre a szimbólumra, egyszerűen írja be egy másik betűtípussal (Baskerville Old Face megteszi), másolja és illessze be a kívánt helyre a dokumentumban.
HTML
Az Apple logó és bármely más speciális karakter használható blogbejegyzésekben és weboldalakon HTML használatával. Ehhez írja be a karakter értékét a Unicode-ban - esetünkben az F8FF.
Tehát az Apple logó weboldalon való használatához a következőket kell beírnia egy HTML-szerkesztőbe:
Az előnézeti módban látni fogja, hogy egy szimbólum jelent meg a kód helyén.
