A tiszta verseny ellentéte a tiszta monopólium.

A tiszta monopólium olyan piaci helyzet, amikor egyetlen eladó egy szabványosított terméket ad el közeli helyettesítők nélkül nagyszámú vásárlónak. A monopolistának piaci ereje van.

A tiszta (abszolút) monopólium jelei:

Egy eladó és sok vevő

Az iparág terméke egyedülálló (nincs közeli helyettesítője, ezért nincs szükség reklámköltségre),

Az iparba való belépést gazdasági, műszaki, jogi és egyéb akadályok akadályozzák,

A monopolistának van piaci ereje: meghatározza a piaci árat, a kereslet és a kínálat volumenét.

A tiszta monopólium modell absztrakció, hiszen rendkívül ritka, hogy egyetlen eladó van egy nemzeti vagy világpiacon. A tiszta monopólium gyakoribb a helyi piacokon, mint a nemzeti piacokon.

A monopolhatalom megőrzése olyan feltételek meglétét feltételezi, amelyek korlátozzák a versenytársak megjelenését, pl. piacra lépés akadályai. A monopólium kialakulását és fenntartását biztosító fő akadályok a következők:kizárólagos jogok a kormánytól kapott szabadalmak és szerzői jogok, a termelési erőforrás teljes kínálatának tulajdonlása, a nagyüzemi termelés alacsony költségeinek (vagy méretgazdaságossági) előnye.

A monopóliumok típusai: természetes, nyersanyag, szabadalmi, gazdasági stb.

Ezen akadályok természetétől függően a következők típusú monopóliumok: természetes monopólium; szabadalom birtoklásán alapuló monopólium; nyersanyagforrások birtoklásán alapuló monopólium; állami engedély birtoklásán alapuló monopólium; tisztességtelen versenyen alapuló monopólium.

természetes monopólium ott merül fel, ahol a verseny gazdaságilag nem hatékony vagy egyáltalán nem lehetséges. Ha egy vállalat tetszőleges mennyiségének előállítása olcsóbb, mint két vagy több cég által termelt, akkor ezt az iparágat természetes monopólium. A nagyüzemi termelésből származó költségmegtakarítások lehetővé teszik, hogy egy létesítmény kielégítse az összes piaci keresletet, mielőtt a méretarányos visszatérés csökkenni kezd. Ezt a fajta monopóliumot ún természetes mert az iparágba való belépés akadályai a természet természetes törvényeit tükröző technológiai jellemzőken alapulnak, nem pedig a tulajdonjogokon vagy a kormányzati engedélyeken. A termelés több vállalkozásra kényszerített szétszórása a társadalom számára romba döntené, mivel költségnövekedéssel járna. A természetes monopóliumok példái a városi vízellátás, elektromos hálózatok, csővezetékes közlekedés, vasúti közlekedés, vezetékes telefonkommunikáció, távfűtés, városi csatornázás stb.

Vegyük szemléltetésképpen a Transneft céget, amely olajat szállít a termelőktől a fogyasztókhoz. Ezt az iparágat az olajvezetékek, kompresszorok és egyéb berendezések lefektetésének és karbantartásának nagyon magas költségei jellemzik. De ha ez a berendezés már telepítve van, akkor egy további egység olaj szállításának határköltsége kicsi lesz. A fix és a határköltségek azonos aránya a jellemző elektromos hálózatok, vasúti közlekedés. Így pontosan magas fix és alacsony határköltségek természetes monopóliumok. Egy előállított termék vagy szolgáltatás árának kialakítása a határköltség és az ár egyenlősége alapján az ilyen cégek számára veszteséges. Hogyan lehet rávenni a természetes monopóliumot, hogy elfogadható áron állítsa elő a társadalom számára szükséges mennyiségű terméket?

A különböző országok eltérő módon kezelik ezt a problémát. Egyes esetekben a természetes monopóliumok továbbra is magáncégek maradnak, de tevékenységüket speciális állami hatóságok szabályozzák, máshol pedig közvetlenül az állam irányítja őket.

Egy iparág megszűnhet természetes monopólium lenni olyan technológiai változások következtében, amelyek csökkentik a vállalkozás minimálisan szükséges méretét. Állandó kereslet mellett már több vállalkozás is működhet az iparágban, nem csak egy, mint korábban. A kereslet növekedése azt is eredményezheti, hogy egy vállalkozás már nem tudja maradéktalanul kielégíteni a keresletet, így a természetes monopólium fennállásának egyik oka megszűnik.

Az a vállalat, amely egy felfedezésért vagy találmányért szabadalmat kap az államtól, azzá válik szabadalom birtoklásán alapuló monopólium, a termék gyártására vonatkozó kizárólagos joga alapján egy bizonyos technológia birtoklására a törvényben meghatározott időtartamon belül. Állami engedély birtoklásán alapuló monopólium(például alkoholtermékekkel való kereskedéshez vagy értékpapírokkal folytatott tranzakciókhoz) a szabadalmakat pedig zárt monopóliumnak nevezik.

A nyersanyagforrások birtoklásán alapuló monopólium. A meghatározott nyersanyagforrások teljes vagy jelentős ellenőrzése kizárólagos jogokat – monopóliumhatalmat – biztosít a cégnek.

Egy vállalat akkor rendelkezik monopol hatalommal, ha a kibocsátás megváltoztatásával befolyásolni tudja terméke árát. Egy cégnek nem kell tisztán monopóliumnak lennie ahhoz, hogy monopolhatalma legyen. A monopolhatalom szükséges előfeltétele a keresleti görbe negatív meredeksége a vállalat kibocsátására vonatkozóan. Ha egy cég terméke iránt lefelé lejtő keresleti görbével rendelkezik, akkor az általa kínált mennyiség megváltoztatásával képes növelni vagy csökkenteni az árat. Kivételes esetben a tiszta monopólium által értékesített termék keresleti görbéje függőleges vonal.

Mi a piaci stratégia egy monopolhelyzetben lévő cégnél? Mivel a monopolista maga határozza meg a piaci árat, így jellemezhető árformáló. Piaci stratégiáját a termékei iránti kereslet figyelembevételével kell felépítenie, ami viszont a meghatározott ártól függ. A maximális profit elérésének feltételei a monopolista számára ugyanazok, mint bármely más cégnél - a határbevétel és a határköltség egyenlősége (MC = MR). A 9-3. ábrán a Q m profitmaximalizáló kibocsátás P m árnak felel meg.

AC

MC

P

Qmm

K

9-3. A tiszta monopólium alatt álló cég profitmaximalizálása

A monopólium két paraméter értékének meghatározása mellett dönthet: a kibocsátás és az ár. A monopolista termék keresleti görbéjének negatív meredeksége miatt a cég csak úgy tudja növelni értékesítését, ha alacsonyabb árat számít fel kibocsátásának egységenként. Következésképpen, egy további kibocsátási egység eladásából származó határbevétel kisebb, mint annak ára(vagy ennek megfelelően az átlagjövedelem). A kibocsátás növekedésével ez a különbség nő. A bevétel maximalizálásával egy monopolvállalat kevesebb termelést termel, és magasabb áron értékesíti, mint egy tökéletes versenytárs. Ez a fő különbség a versenyképes cég és a monopólium között. Ha egy versenyképes cégnél az ár megegyezik a határköltséggel (P = MC), akkor egy monopolhelyzettel rendelkező cégnél az ár meghaladja a határköltséget (P > MC), amely lehetőséget ad a monopolnyereség megszerzésére. Az iparágba való belépés korlátai miatt a monopolista folyamatosan jelentős gazdasági haszonra tehet szert.

Az ár és a határköltség közötti különbség a monopolerő mutatója.

A monopolerő együtthatója pontosabban mérhető a segítségével A monopolhatalom Lerner-féle kitevője:

P m - MC 1

L = ----------------- = -----

P m | E d |

A Lerner-együttható 0 és 1 között változik. Minél magasabb, annál kisebb a kereslet rugalmassága a cég termékei iránt. A monopolista mindig azt a kibocsátást választja, amelynél a termék iránti kereslet rugalmas.

A piaci stratégia kialakításához tehát egy monopolistának szüksége van részletes információk piaci keresletről, ami alapján ő tudja végrehajtani vagy egységes árpolitika figyelembe véve a termék iránti kereslet rugalmasságát, vagy összetettebb árdiverzifikációs politika (különböző vevői csoportok számára eltérő árak kijelölése). A cég mindkét esetben arra törekszik, hogy növelje a vásárlók számát, és minél nagyobb arányban részesedjen a fogyasztói többletből.

Gazdasági következmények monopólium. Ha egy monopólium és egy versenyképes iparág azonos kereslettel és azonos költségfeltételekkel néz szembe, a monopólium kevesebb kibocsátást ad el, és magasabb árat számít fel a tökéletes versenyhez képest. . Ez azt jelenti, hogy a monopolista a társadalom szempontjából indokoltnál kevesebb erőforrást használ fel, források kihasználatlansága áll fenn. Ugyanakkor a monopólium árképzés eredményeként monopólium hozzájárul a jövedelemelosztás egyenlőtlenségéhez.

Egy versenyképes termelő és egy monopolista költségei azonosak lesznek azonos termelési volumen mellett? Egy monopolista számára ezek lehetnek kisebbek (a termelési lépték hatása miatt), vagy többek (a monopolhatalom fenntartásának költsége miatt), mint egy versenyképes cég.

Lehetséges-e a fentiek alapján azt állítani, hogy a monopólium gazdaságilag nem hatékony? A monopólium piacszervezés következményeinek elemzése azt mutatja, hogy a monopólium bizonyos határok között gazdaságilag megvalósítható, hiszen a termelési lépték növelésével jelentősen csökkentheti a költségeket, növelheti a kibocsátást és csökkentheti az árakat, emellett a monopólium képes kutatás-fejlesztési munkát végezni és ennek alapján növelni a termelés hatékonyságát.

A tiszta monopólium és a monopolisztikus verseny közötti köztes piac az oligopólium. Ez a modell a globális autópiacokra jellemző, összetett Háztartási gépek, fogyasztói elektronika és néhány más, ahol csak 5-6 cég dominál.

Az oligopólium egy olyan piaci struktúra, amelyben kisszámú eladó uralja az iparágat, és nehéz vagy lehetetlen új eladók belépése a piacra. Árvezetés - fémjel oligopolisztikus piac.

Az oligopólium jelei:

-hiány cégek az iparban (klasszikus, merev oligopólium esetén vezető szerepet Az iparágban 3-4 cég játszik, puha (amorf) oligopólium mellett a termelés fő része 6-8 vagy több cégre esik).

- Termék oligopólium egyaránt szabványosítható(acél, cink, réz, ipari alkohol), valamint differenciált(autó, mosószer, cigaretta, háztartási gépek).

- Az iparba való belépés akadályainak megléte , amelyek elsősorban a termelés méretgazdaságosságához és az ezt a léptéket biztosító nagyberuházásokhoz kapcsolódnak. Például a 80-as években az Egyesült Államokban a minimális effektív gyártási mennyiség az autóiparban évi 300 ezer autó volt, egy ilyen üzem költsége általában meghaladta a 3 milliárd dollárt. Egyéb akadályok közé tartozik a szabadalmak tulajdonlása (a csúcstechnológiai iparágakban) , stratégiai alapanyagok feletti kontroll, hatalmas reklámköltségek (show businessben, cigaretta és üdítő gyártása).

- Univerzális kölcsönös függés. Mivel az iparágban működő cégek száma csekély, mindegyiküknek figyelembe kell vennie a versenytárs reakcióját a piaci stratégia kialakításakor. Ez a funkció az egyedi ingatlan oligopólium.

Hogyan határozza meg az oligopólium az árat és a kibocsátást? Az árak egy oligopóliumban ritkábban változnak, mint más piacokon. . Az árak merevsége (rugalmatlansága) törött keresleti görbét generál egy oligopolisztikus piacon. E modell szerint a keresleti görbe az uralkodó P* ár pontján "megtörik" (lásd 9-4. ábra).

Ha egy cég az árát P* fölé emeli, akkor a többi cég nem követi, mivel a termék iránti kereslet rugalmassága miatt elveszítik piaci részesedésüket. Ha azonban a cég P* alatti árat határoz meg, az oligopolisztikus versenytársak követik. A cég határbevételi görbéjén a keresleti görbe törése miatt rés van, a cég határköltsége változhat a termék azonos áránál és kibocsátásánál.

9-4. Megtört keresleti görbe egy oligopolisztikus piacon

A sokféle oligopólium létezése, valamint az, hogy egy cég nem tudja biztosan megjósolni versenytársai reakcióit, megakadályozza egy egyszerű piaci modell kialakulását, amely általános magyarázatot ad az oligopolisztikus magatartásra. Meg lehet azonban különböztetni a cégek magatartásának két fő formája oligopolisztikus struktúrák körülményei között: nem együttműködő és együttműködő.

Nem együttműködő magatartás esetén minden eladó önállóan oldja meg a kibocsátás árának és mennyiségének meghatározásának problémáját. Egy cég azon vágya, hogy egy termék árának csökkentésével kikényszerítse a versenytársát a piacról, árháború formájában jelentkezhet.

árháború – Ez a versengő cégek egymást követő árcsökkentéseinek ciklusa egy oligopolisztikus piacon.

Az árcsökkenés addig tart, amíg az ár a határköltség szintjére nem esik, az ár a tökéletes verseny feltételeivel megegyezővé nem válik, és az árháború eredményeként a gazdasági haszon nulla lesz. Ennek eredményeként a fogyasztók nyernek, a termelők pedig veszítenek. Az árháborúk azonban rövid életűek, mivel veszteségesek a gyártók számára.

A profit maximalizálása érdekében az oligopolista cégek megpróbálnak együttműködni egymással az árak meghatározásában és a piacok megosztásában, elkerülve az árháborút. Az oligopóliumnak ezt a magatartását kooperatívnak nevezzük. A kisszámú cég jelenléte egy iparágban kedvez az árak rögzítésére, a piacok felosztására irányuló összejátszásnak, és ezáltal korlátozza a versenyt, ezáltal csökkenti a bizonytalanságot, növeli a profitot, és megakadályozza új versenytársak belépését. Az összeesküvés legegyszerűbb formája a kartell. .

Kartell- olyan cégek csoportja, amelyek együtt cselekszenek, és úgy állapodnak meg a termelési mennyiségekkel és árakkal kapcsolatos döntésekben, mintha egyetlen monopólium lennének.

A kibocsátás mennyiségének meghatározásával a kartell, mint egy tiszta monopólium, meghatározza a termék árát is. Számos nemzetközi kartell létezik, amelyek közül a leghíresebb a Kőolaj-exportáló Országok Szervezete (OPEC). A kartell fő problémája a tagvállalatok közötti döntések összehangolásának és a kibocsátási kvóták meghatározásának problémája, amely a piaci kereslet és annak árrugalmasságának egységes becslését igényli. Kartellt sokkal könnyebb létrehozni, mint fenntartani, mert a kartell által felállított szabályok megszegésével sokféleképpen lehet többlethasznot elérni. A nemzeti jogszabályok általában tiltják a kartellek létrejöttét.

A tökéletes verseny és a tiszta monopólium a piacszerkezet két szélsőséges esete, mindkettő rendkívül ritka. Egy köztes és sokkal reálisabb szakasz monopolisztikus verseny.Ebben az esetben azonban a cégek az iparágban vagy már létező más cégek versenyével szembesülnek. eladók, de némi hatalmuk van áruik árai felett Ezt a piaci struktúrát az áruk differenciálódása is jellemzi, pl. Sok cég kínál hasonló, de nem azonos termékeket.

Különbség a tiszta monopólium és a tökéletes verseny között.

Nem tökéletes verseny akkor áll fenn, amikor két vagy több eladó versenyez az eladásokért, és mindegyikük bizonyos mértékben befolyásolja az árat. Ez két esetben fordul elő:

A cégek nem szabványosított termékeket forgalmaznak

Amikor az árszabályozást az egyes cégek piaci részesedése határozza meg (ilyen piacokon minden eladó a termék kellően nagy részét állítja elő ahhoz, hogy jelentősen befolyásolja a kínálatot, így az árakat is.

Emellett sok esetben a piaci árszabályozás e két tényező kombinációjával magyarázható.

Monopolisztikus verseny akkor fordul elő, amikor sok eladó verseng egy megkülönböztetett termék eladásáért egy olyan piacon, ahol új eladók léphetnek be.

A monopolisztikus versenyt folytató piacot a következők jellemzik:

1. Minden, a piacon kereskedő cég terméke a termék tökéletlen helyettesítője

más cégek értékesítik.

Minden eladó terméke olyan kivételes tulajdonságokkal és jellemzőkkel rendelkezik, amelyek miatt egyes vásárlók előnyben részesítik az ő termékét egy versenytárs cég termékével szemben. Termékdifferenciálás azt jelenti, hogy a piacon értékesített árucikk nem szabványos. Ennek oka lehet a termékek közötti tényleges minőségi különbségek, vagy olyan észlelt különbségek, amelyek a reklámban, a márka presztízsében vagy a termék birtoklásával összefüggő „imázsban” erednek.

2. Viszonylag sok eladó van a piacon, amelyek mindegyike

iránti piaci kereslet kis, de nem mikroszkopikus részét elégíti ki általános típus

a cég és riválisai által értékesített áruk.

Monopolisztikus versenyben a cégek piaci részesedésének nagysága általában meghaladja az 1%-ot, azaz. Az a százalékos arány, amely tökéletes verseny mellett létezne.Általában egy cég a piaci értékesítés 1-10%-át adja az év során.

3. Az eladók a piacon nem veszik figyelembe riválisaik reakcióját, amikor kiválasztják, melyiket

meghatározzák áruik árát, vagy amikor éves mennyiségi célokat választanak

értékesítés.

Ez a tulajdonság a viszonylagos következménye egy nagy szám eladók egy monopolisztikus verseny mellett. ha egy eladó csökkenti az árat, akkor valószínű, hogy az eladások növekedése nem egy cégtől származik, hanem több cégtől. Bármelyik cégtől. Ezért nincs okuk a versenytársaknak arra, hogy politikájuk megváltoztatásával reagáljanak, hiszen az egyik cég döntése a cégek profittermelő képességét nem befolyásolja jelentősen, ezt a cég tudja, ezért nem veszi figyelembe a lehetséges versenytársak reakcióit sem ár-, sem értékesítési céljuk kiválasztásakor.

4. A piacon a szabad be- és kilépés feltételei vannak

A monopolisztikus verseny mellett könnyű céget alapítani vagy elhagyni a piacot. A monopolisztikus versennyel járó jövedelmező piaci viszonyok új eladókat vonzanak, a piacra lépés azonban nem olyan egyszerű, mint tökéletes verseny esetén, mert az új eladóknak gyakran nehézséget okoz új márkáik és szolgáltatásaikkal a vevők számára. megőrizhetik előnyüket az új termelőkkel szemben.A monopolisztikus verseny a monopolhelyzethez hasonlít, hiszen az egyes cégek képesek ellenőrizni áruik árát.Hasonló a tökéletes versenyhez is, mert. minden árucikket sok cég értékesít, és a piacra szabad be- és kilépés.

Egy iparág létezése monopolisztikus verseny alatt .

Bár a piacon monopolisztikus verseny, minden eladó terméke egyedi, között különféle típusok termékek, elég hasonlóság található ahhoz, hogy az eladókat széles, iparági kategóriákba csoportosítsa.

Termékcsoport több, egymással szorosan összefüggő, de nem azonos terméket képvisel, amelyek ugyanazt a vevői igényt elégítik ki.Az eladók minden termékcsoportban egy iparágon belül versengő cégnek tekinthetők. egy iparág meghatározásakor számos feltételezést kell megfogalmazni, és számos megfelelő döntést kell hozni. egy monopolisztikus versenyt folytató iparágban a rivális cégek termékei iránti kereslet keresztrugalmasságának pozitívnak és viszonylag nagynak kell lennie, ami azt jelenti, hogy a versengő cégek árui nagyon jó helyettesítői egymásnak, ami azt jelenti, hogy ha a cég megemeli az árat a versenytársak felett, jelentős árbevétel-kiesésre számíthat a versenytársak javára.

Jellemzően a legmonopolisztikusabb versennyel rendelkező piacokon az első négy cég a teljes hazai kínálat 25%-át adja, míg a nyolc legnagyobb cég kevesebb, mint 50%-át.

A cég rövid távú egyensúlya monopolisztikus versenyben.

A keresleti görbe, amint azt egy monopóliummal rendelkező versenytárs látja, lefelé dől. lesznek vásárlók, akik hajlandók magasabb árat fizetni ezért a termékért. (A többi a termék iránti kereslet rugalmasságától függ, vagyis attól, hogy az áremelésből származó haszon fedezi-e az eladások csökkenéséből származó veszteséget vagy sem.) a határjövedelem a versengő cégek által meghatározott áraktól is függ, mert ha csökkentenék az áraikat, akkor az eladónak kevesebb haszna származna az árcsökkentésből/emelésből, de mint korábban említettük, egy monopolhelyzetben lévő versenytárs nem veszi figyelembe a versenytársak reakcióit az akcióira.

A vállalat rövid távú egyensúlyát az 1. ábra mutatja.

Ár és költség.

Profitmaximalizáló mennyiség = Q. Ez a kibocsátás annak a pontnak felel meg, ahol MR = MC. Ennek a mennyiségnek az eladásához a cég P1-gyel egyenlő árat határoz meg, ezen az áron az árumennyiség, amelyre kereslet van, megfelel a t. A a kínálati görbén, és profitmaximalizáló kibocsátást jelent. P1-gyel egyenlő ár meghatározásakor a vállalat termékegységenként AB szegmensnek megfelelő nyereséget kap, a teljes kibocsátásból pedig az árnyékolt téglalap.

Hosszú távon szilárd egyensúly

De nyereséget csak rövid távon lehet elérni, mert. hosszú távon új cégek jönnek az iparágba, amelyek lemásolják az eladó eredményeit, vagy maga az eladó kezd terjeszkedni, és a profit a normális szintre csökken, mert. a kínált áru mennyiségének növekedésével csökken az egyes eladók által felszámítható egységár. Az az eladó, aki először hozta forgalomba az árut, azt fogja tapasztalni, hogy mind a keresleti görbe, mind a határérték lefelé mozdul el. Ez azt jelenti, hogy az ár ill. a cég elvárható határbevétele csökkenni fog hosszútávú a megnövekedett árukínálat miatt ráadásul az egyes cégek árui iránti kereslet is hajlamos lesz rugalmasabbá válni adott áron, mert. a versengő cégek számának növekedése növeli a helyettesítők számát. Új cégek lépnek be a piacra, amíg már nem lehet profitot termelni. Ezért a hosszú távú egyensúly a monopolisztikus versennyel rendelkező piacon hasonló a versenyegyensúlyhoz abban, hogy egyetlen cég sem keres többet a szokásosnál.

A 2. ábra egy iparág hosszú távú egyensúlyát mutatja monopolisztikus versenyben.

Ár és költség.

Q1 Q2 Menny

Egy iparág nem lehet egyensúlyban mindaddig, amíg a cégek többet kérhetnek egy termékért, mint egy profitmaximalizáló kibocsátás átlagos költsége, pl. az árnak meg kell egyeznie ennek a kibocsátásnak az átlagos költségével Hosszú távú egyensúlyban a keresleti görbe érinti a hosszú távú átlagköltség görbét A termék Q1 eladásához be kell állítani az árat P, t-nek felel meg darabonként egyenlő P-vel, ezért a profit egy darabon és összességében is nulla A szabad piacra lépés megakadályozza, hogy a cégek hosszú távon gazdasági profitot húzzanak ki Ugyanez a folyamat ellenkező irányban működik. Ha az egyensúly elérése után csökkenne a kereslet a piacon, akkor a cégek kilépnének a piacról, mert a kereslet csökkenése lehetetlenné tenné a gazdasági költségek fedezését. amelyet meg kell állapítania. ilyen mennyiségű árut kevesebbel eladni, mint az AC1 átlagos előállítási költsége. ilyen körülmények között a cégek nem tudják fedezni gazdasági költségeiket, kilépnek az iparágból, és erőforrásaikat jövedelmezőbb vállalkozásokhoz helyezik át.Ha ez megtörténik, a keresleti görbe és a fennmaradó cégek határbevételi görbéi felfelé tolódnak el. Maximális árak és határbevétel bármilyen kimenethez. A cégek kilépése az iparágból addig folytatódik, amíg létre nem jön egy új egyensúly, amelyben a keresleti görbe ismét érinti az LRAC görbét, és a cégek nulla gazdasági profithoz jutnak. Az is előfordulhat, hogy a cégek túlbecsülik a piaci értékesítésből származó határbevételt. A cégek túlzott száma olyan bőségessé teheti az árut, hogy a piacon lévő cégek nem tudják fedezni átlagos költségüket olyan áron, a határbevétel egyenlő a határköltséggel.

Rizs. 3. (Monopolisztikusan versenyképes vállalat veszteséget szenved)

Ár és költség

Az árnyékolt téglalap a cég vesztesége.

Összehasonlítás az eredeti versenyegyensúllyal .

A fogyasztók magasabb árat fizetnek, ha a termékeket megkülönböztetik attól, amit akkor fizetnének, ha a terméket szabványosítanák és versenyképes cégek gyártanák. Ez még akkor is igaz, ha egy monopolisztikusan versenyképes cég LRMC-je megegyezik egy tökéletesen versenyképes cég görbéjével. A termékdifferenciálás többletköltségei keletkeznek, ezért a monopolisztikus versenyben a gazdasági profit nullára esik, mielőtt az árak elérnék azt a szintet, amely lehetővé teszi, hogy csak határköltségeiket fedezzék. Azon a kibocsátási szinten, amelynél az ára megegyezik az átlagköltséggel, az ár meghaladja a határköltséget. A határbevétel nem éri el az ár értékét egyetlen kibocsátási volumennél sem.) Egyensúlyban a cég mindig módosítja az árat, amíg meg nem állapítja az MR egyenlőséget = MC. Mivel az ár mindig meghaladja az MR-t, egyensúlyban meg fogja haladni az MC-t Amíg a termék differenciált a cégek között, lehetetlen, hogy hosszú távon az átlagos termelési költség elérje a lehetséges maximális szintet. A gazdasági profit eléréséhez szükséges, hogy a keresleti görbe érintse a költséggörbét, ez csak LRAC min-nek megfelelő kibocsátás esetén történhet meg, ha a keresleti görbe vízszintes vonalhoz hasonló tökéletes verseny mellett A monopolisztikusan versenyképes cégek nem érnek el minden lehetséges költségcsökkentést hosszú távon Amint a 2. ábrán látható, egyensúlyi állapotban egy tipikus monopólium versenyképes vállalat Q1 kibocsátást termel, de az LRACmin értéket a Q2 kibocsátásnál érik el, ezért Q1-Q2 = többletkapacitás. ugyanazt a kibocsátást alacsonyabb átlagköltséggel lehetne a fogyasztónak kínálni. Ugyanazt az árumennyiséget kevesebb olyan cég tudna előállítani, amelyek nagyobb mennyiségű árut állítanának elő a lehető legalacsonyabb költséggel. De egyensúly ezek mellett feltételek csak akkor érhetők el, ha a termék szabványosított, ezért a termékdifferenciálás nem egyeztethető össze a fel nem használt erőforrások megtakarításával. Egyéb dolgok változatlansága esetén minél magasabb az egyensúlyi ár, annál nagyobb a többletkapacitás.

Következtetés .:

A monopólium versenyegyensúly abban hasonlít a tiszta monopólium egyensúlyhoz, hogy az árak meghaladják a termelés határköltségét. Egy tiszta monopólium esetén azonban az ár hosszú távon az átlagos költséget is meghaladhatja az új eladók belépési korlátai miatt. Monopolisztikus a verseny, a szabad piacra lépés megakadályozza a gazdasági haszon fennmaradását A profit olyan csábítás, amely új cégeket vonz, és az árakat a tiszta monopólium esetén fennálló szint alatt tartja, de az árak meghaladják azokat, amelyek a szabványos áruk esetében léteznének tiszta verseny mellett .

A nem árverseny költségei.

A többletkapacitás költségein túl a monopólium versenypiacokon a cégeknél felmerülő költségek is felmerülnek, amikor a cég a fogyasztót arról akarja meggyőzni, hogy termékei különböznek a versenytársak termékeitől A monopolisztikus versenypiacokat a védjegyek és a folyamatos fejlesztés jellemzi. új termékek és a régiek fejlesztései. Sok fogyasztó elhitette, hogy a márkanevű termékek minősége jobb, mint a versenytársaké. Valószínű, hogy a monopolhelyzetű piacokon a cégek új termékek fejlesztésével vagy fejlesztésével versenyeznek, nem pedig az árak csökkentésével. az eladások növelése. Egy adott cég termékfejlesztése lehetővé teszi, hogy nyereséget termeljen mindaddig, amíg más cégek le nem másolják ezeket a fejlesztéseket. Ezek a fejlesztések gyakran felületesek és jelentéktelenek. De ha egy terméket továbbfejlesztenek, a cég általában reklámozni kezd, hogy tájékoztassa a fogyasztókat ezekről a változásokról .

megvalósítási költségek

Az áruk reklámozása és értékesítése költséges folyamat. Megvalósítási költségek - ezek mind azok a költségek, melyeket a cég a terméke értékesítésének befolyásolása érdekében vállal.Reklám- és egyéb értékesítéssel kapcsolatos kiadásokkal a cég bevételeinek, bevételeinek növelését reméli A reklámozás befolyásolhatja a cég terméke iránti kereslet szintjét, ill. ennek a keresletnek az árrugalmassága. Befolyásolhatja egy termék keresletének keresztrugalmasságát a versengő cégek áruinak áraihoz képest, valamint a reklámok növelhetik az áruk iránti keresletet. összes az eladók egy termékcsoportban. az áruk tökéletes helyettesítők, és a vásárlók teljes körűen tájékozottak. Ezért ilyen körülmények között a reklámozás hiábavaló, a cégek akkor folytatnak reklámozási és egyéb promóciós tevékenységet, amikor fel tudják hívni a figyelmet termékeik egyedi jellemzőire, és ha az információ nem áll szabadon a vásárlók rendelkezésére.

Értékesítési költséggörbék és profitmaximalizáló reklám.

A reklámozási és egyéb promóciós tevékenységekhez jelentős költségek társulnak, mindezen erőfeszítések összehangolásához személyzetre van szükség, amelyet fizetni kell. A megvalósítás költségei diszkrétek, vagyis nem szükségesek állandóan az áruk előállításához. Amikor egy cég reklámozza a termékét, elszalasztja a lehetőséget, hogy a termékből többet adjon el, miközben a költségeket és ezáltal az árat is magasabb szinten tartja. A reklámozás egy kísérlet arra, hogy bármilyen áron több eladást érjen el. Ugyanilyen árcsökkentéssel ugyanilyen forgalomnövekedést lehetne elérni.

Valószínű, hogy az átlagos értékesítési költség (kibocsátási egységre vetítve) először csökken, majd növekszik, és a tényleges értékesítés növekedésével nő. a megvalósításra megelőlegezett költségek nagyobb számú termékegységre oszlanak meg Egységenkénti értékesítési költségek. a termékek is csökkennek, ha nagy hirdetést adnak fel, ha a hirdetésenkénti ár a hirdetések számának növekedésével csökken. Az is előfordulhat, hogy a magasabb általános hirdetési költségek, azaz több hirdetés arányosan nagyobb értékesítési növekedést eredményeznek. a média hatással lehet az eladások növelésére.

Elképzelhető az átlagos eladási költségek (AC) görbéje, amely megmutatja, hogyan változnak egy egység eladási költségei. áruk at különböző szinteken várható kereslet. Minél nagyobb a kereslet egy termék iránt, annál alacsonyabbak az átlagos értékesítési költségek, amelyek egy adott mennyiségű áru értékesítésével járnak a piacon. Ezért a termék keresletének változása eltolhatja az értékesítési költséggörbét. Bármely tényező változása A cég termékei iránti keresletet befolyásoló hatás a megvalósítás átlagos költségeinek görbéjét felfelé vagy lefelé tolja. 4. Ez a görbe az eladott termék egységnyi eladási költségét mutatja, tekintettel a vállalat terméke iránti keresletre és a versengő cégek reklámköltségeinek összegére A kereslet csökkenése felfelé tolja el az átlagos értékesítési költségek görbéjét, valamint A versenytárs cégek hirdetési költségeinek növekedése, így az adott kibocsátáshoz kapcsolódó átlagos értékesítési költségek annál alacsonyabbak, minél erősebb a termék iránti kereslet, és annál alacsonyabbak a versenytársak eladási költségei.

Eladási ár egységenként

P`,Q`,MR1,D1 - ár, mennyiség, határbevétel és kereslet hirdetés előtt

Pa, Qa, MR2, D2 - ár, mennyiség, határbevétel és kereslet a reklám után.

MC + MC - gyártási határköltség +előző. megvalósítási költségek

AC+ACs - közepes szerk. termelés + közepes szerk. végrehajtás.

Zashtrikhov. téglalap-profit rövid távon a reklámozás után.

A cég a hirdetési költségeknek köszönhetően keresleti görbéjét D1-ről D2-re és az előző görbére tolja el. bevétel MR1-től MR2-ig Profitmaximalizáló kibocsátás az, amelynél az MR2 a termelés határköltsége plusz a forgalmazási határköltség. Reklám hiányában a cég nulla gazdasági nyereséget keresne. A reklám lehetővé teszi a cég számára, hogy pozitív gazdasági nyereséget érjen el rövid távon. A reklám azt jelenti, hogy a cég magas költségek mellett növelheti a keresletet és a határbevételt. A kereslet növekedése, ha állandó, csökkenti a termék adott mennyiségének értékesítéséhez szükséges értékesítési költségeket, és ezért arra készteti a céget, hogy csökkentse ismételten a reklámköltségek.Az MR és az MC kölcsönös függése a Ha a reklám sikeres, lehetetlenné teszi a reklámköltések egyensúlyi szintjének előrejelzését.

P és költség.

Egyensúly hosszú távon a megvalósítással promóciós tevékenységek nál nél

monopolisztikus verseny.

A monopolisztikusan versengő iparágban nyereséget termelő reklámok olyan folyamatot indítanak el, amely ezt a profitot elpusztítja. Mivel a monopolisztikus versenyben szabad belépés van az iparágba, a gazdasági haszonnal járó reklámok várhatóan új eladókat vonzanak a piacra. az ACs görbe a versenytársak hirdetési költségeinek növekedése miatt felfelé mozdul el, a D és MR görbék pedig lefelé tolódnak el, ezek kombinációja a gazdasági profitot semmissé teszi. A reklámozás az összes eladó keresletének növelését szolgálta a piacon, és hozzájárult az új termelők megjelenéséhez, így nő az elfogyasztott áruk összmennyisége.

Az egyes cégek keresleti görbéjének érintenie kell az AC + ACs görbét Ql profitmaximalizáló kibocsátással. P1 árán a cég nulla gazdasági profitot kap. A Ql egyensúlyi mennyiség nagyobb, mint Q`, ami akkor létezne a reklám hiánya .(Q`Ql szegmens) Ez segít csökkenteni az átlagos előállítási költségeket, ami azonban nem jár előnyökkel a fogyasztó számára, mert. az ár nem csökken, hanem nő, mert egy termék Ql értékesítéséhez szükséges átlagos eladási költségeket tükrözi.A reklámozás más áruk előállításától is eltereli az erőforrásokat.Hosszú távon a cég nem profitál a reklámozásból,mert hogy vele, hogy enélkül nulla profithoz jut a cég.A reklám azonban fontos társadalmi feladatot lát el, a fogyasztók információval való ellátása és a tranzakciós költségek csökkentése vásárláskor Ha a reklám biztosítja a termék elismertségét és fogyasztói függőséghez vezet, akkor lehetővé teszi az eladók számára, hogy árat emeljenek anélkül, hogy elveszítenék a versenytársak értékesítését. A nyereség és a reklám között is pozitív kapcsolat található. Ezt úgy értelmezik, hogy a reklám növeli a monopóliumot. Más tanulmányok azonban azt mutatják, hogy a reklám által szolgáltatott információk hozzájárulnak a a fogyasztók elköteleződésének csökkenése egy bizonyos terméktípus iránt, ami azt jelenti, hogy a reklám növeli a kereslet árrugalmasságát az egyes cégek profitja tekintetében.

Rizs. A 6. ábra az egyensúlyt ábrázolja hosszú távon imp. reklámtevékenység.

Oligopólium

Oligopólium- ez egy olyan piaci struktúra, amelyben egy termék értékesítésében nagyon kevés eladó dominál, új eladók megjelenése pedig nehéz vagy lehetetlen Az oligopolisztikus cégek által értékesített termék egyaránt lehet differenciált és szabványosított.

Az oligopolisztikus piacokat jellemzően két-tíz cég uralja, amelyek egy termék teljes értékesítésének felét vagy többet adnak.

Az oligopolisztikus piacokon legalább néhány cég képes befolyásolni az árat a teljes termelésben való nagy részesedésük miatt. Az oligopolisztikus piacon az eladók tudják, hogy ha ők vagy riválisaik megváltoztatják az árat vagy az értékesítési mennyiséget, a következmények az összes vállalat profitjára hatással lesznek. Az eladók tudatában vannak egymásra utaltságuknak. Egy iparágban minden cégnek fel kell ismernie, hogy az árában vagy a kibocsátásában bekövetkezett változás más cégek reakcióját váltja ki. Azt a választ, amelyet az eladó a rivális cégektől vár az árváltozásokra adott válaszként, A kibocsátás volumene vagy a marketingtevékenység változása a döntéseit meghatározó tényező, az egyes eladók riválisaitól elvárt reakciója befolyásolja az oligopolisztikus piacok egyensúlyát.

Az oligopóliumokat sok esetben a monopolvállalkozásokhoz hasonló belépési korlátok védik. Természetes Oligopólium akkor áll fenn, ha néhány cég alacsonyabb hosszú távú költségek mellett képes ellátni a teljes piacot, mint sok cég tenné.

Az oligopolisztikus piacok következő jellemzői különböztethetők meg:

1. Csak néhány cég látja el a teljes piacot .A termék lehet differenciált vagy szabványosított.

2. Egy oligopolisztikus iparágban legalább néhány cég nagy piaci részesedéssel rendelkezik Következésképpen néhány cég a piacon képes befolyásolni egy termék árát azáltal, hogy változtat a piacon.

3. Az iparágban működő cégek tisztában vannak egymásra utaltságukkal .

Nincs egyetlen oligopólium modell, bár számos modellt kidolgoztak.

Tudatos rivalizálás: oligopolisztikus árháborúk.

Ha feltételezzük, hogy a helyi piacon csak néhány eladó van, akik szabványos terméket árulnak, akkor a „tudatos rivalizálás” modelljét tekinthetjük. A piacon minden cég a profit maximalizálására törekszik, és tegyük fel, hogy mindegyikük azt feltételezi, hogy versenytársai. ragaszkodjon az eredeti árhoz.

árháború- az oligopolisztikus piacon versengő cégek egymást követő árcsökkentéseinek ciklusa.Ez az oligopolisztikus rivalizálás lehetséges következményei közül az egyik.Az árháború jó a fogyasztóknak, de rossz az eladók profitjának.

Könnyű megérteni, hogyan vonják be a cégeket ebbe a háborúba. Mivel minden eladó azt gondolja, hogy a másik nem fog reagálni az árcsökkentésére, mindegyikük kísértésbe esik, hogy árcsökkentéssel növelje eladásait. A piac - legalábbis úgy gondolja -, ezzel növeli a profitot. De a versenytárs az ár csökkentésével válaszol. Az árháború addig tart, amíg az ár az átlagos költségszintre nem esik Egyensúlyi állapotban mindkét eladó ugyanazt az árat számítja fel P=AC=MC A teljes piaci kibocsátás megegyezik Feltételezve, hogy minden cég mindig fenntartja az aktuális árat, a másik cég mindig növelheti nyereségét, ha 1 rubel kevesebbet követel, mint a riválisa. Természetesen a másik cég nem fogja fenntartani ugyanazt az árat, mert rájön, hogy nagy profitra tehet szert, ha 1 kopijkával kevesebbet követel, mint egy versenytársa.

Egyensúly akkor áll fenn, ha már egyetlen vállalat sem részesülhet az árcsökkenésből. Ez akkor fordul elő, ha P = AC és a gazdasági nyereség nulla. Az e szint alatti árcsökkenés veszteséget eredményez. Mivel minden cég azt feltételezi, hogy más cégek nem változtatják meg az árcsökkenést. árat, akkor nincs ösztönzése az árak emelésére. Ha ezt tenné, az összes értékesítés elvesztését jelentené a versenytársak felé, akiknek áraikat változatlan P = AC értékben kellene tartaniuk. Ez az úgynevezett Bertrand-egyensúly. oligopolisztikus piacon, az egyensúly attól függ, hogy a cégek milyen feltételezéseket tesznek a riválisaik reakcióiról.

A fogyasztók szerencsétlenségére az árháború általában rövid életű, az oligopolisztikus cégek arra késztetnek, hogy együttműködjenek egymással az árak meghatározásában és a piacok feldarabolásában oly módon, hogy elkerüljék az árháborúkat és azok negatív hatását a profitra.

Oligopólium viselkedési stratégia és játékelmélet

Játékelmélet ellentétes érdekű egyének és szervezetek magatartását elemzi. A cégek vezetési döntéseinek eredménye nem csak ezektől a döntésektől függ, hanem a versenytársak döntéseitől is.A játékelmélet az oligopolisztikus cégek árazási stratégiájára is alkalmazható Az alábbi példa a játékelmélet lehetőségeit szemlélteti.

A korábbi árháborús modellben azt feltételezték, hogy a versenytárs az árat változatlan marad, az árat nem változtatja, és rájön, hogy az ellenség vagy az ár csökkentésével válaszol, vagy ugyanazon a szinten tartja. a vállalat által elért profit a rivális reakciójától függ. Ebben az esetben a menedzserek mind arra az esetre számítják ki a profitjukat, ha a versenytárs változatlanul tartja az árat, mind pedig az árváltozás esetén. az eredmények mátrixa. stratégiák az ellenfél minden lehetséges válaszához a játékban. Hogy a játékos mennyit nyerhet vagy veszíthet, az az ellenfél stratégiájától függ.

Az 1. táblázat az A és B vállalat vezetőinek döntési eredménymátrixát mutatja.

A vezetői döntések eredménymátrixa az árháborúban

S t r a t e g e B

Ár csökkentése Ár fenntartása Maximum

1 r / db veszteségért

Maximális veszteség - X - Z

Ezért, ha mindkét cég fenntartja az árakat, akkor a nyereségében nem lesz változás. És csökkentette az árat, és a számítógépet. B ugyanazon a szinten tartaná, akkor A nyeresége Y egységgel nőne, de ha B válaszul az árat is csökkentené, akkor A X egységet veszítene. , de ha A változatlanul hagyta volna az árat, B pedig csökkentette volna, akkor A Z egységet vesztett volna, ami több, mint az előző esetben. Ezért az A vállalat maximális (legjobb) stratégiája az ár csökkentése. B cég ugyanazokat a számításokat végzi, akkor számára is a maximin stratégia az ár csökkentése.Mindkét cég kevesebb profitot kap, mint amennyit az ár fenntartásában vállalhat. Viszont ha valaki fenntartja az árat, akkor mindig jövedelmezőbb hogy az ellenfél csökkentse.

Összejátszás és kartellek .

A kartell olyan cégek csoportja, amelyek együtt dolgoznak, és úgy határoznak a kibocsátási mennyiségről és az árakról, mintha egyetlen monopóliumot alkotnának.

A kartell azonban cégek egy csoportja, ezért olyan nehézségekbe ütközik a monopolárak meghatározásában, amelyekkel egy tiszta monopólium nem rendelkezik.A kartell fő problémája a tagvállalatok közötti döntések összehangolásának és a korlátozások (kvóták) rendszerének kialakítása. ezek a cégek.

Kartellképzés.

Tételezzük fel, hogy egy adott területen egy szabványos termék több gyártója kartellt akar alkotni. Tegyük fel, hogy egy adott terméknek 15 regionális beszállítója van. A cégek az átlagköltséggel megegyező árat kérnek. Minden cég fél árat emelni, mert attól tart, hogy mások nem követik, és a profitja negatív lesz. az egyes eladók határköltséggörbéinek vízszintes összege. Az MC görbe egy keresleti görbe lenne, ha a piac teljes versenyben lenne. Minden cég a teljes Qc termelés 1/15-ét állítja elő

A kezdeti egyensúly t-nél létezik. Versenyképes ár = Pc. Ezen az áron minden termelő normális nyereséget keres. Kartellár Pm esetén minden cég maximalizálhatná a nyereségét a Pm = MC beállításával / Ha minden cég ezt teszi, akkor egy felesleges cement, egyenlő QmQ egységekkel. havonta. Az ár Rs-ra csökkenne. A kartell árának fenntartása érdekében minden cégnek legfeljebb a kvóta értékénél többet kell termelnie.

A kartell létrehozásához a következő lépéseket kell megtenni.

1. Győződjön meg arról, hogy az iparágba való belépési korlát akadályozza meg, hogy más cégek eladják a terméket az áremelés után. Ha lehetséges lenne az iparágba való szabad belépés, az áremelkedés új termelőket vonzna, így a kínálat nőne, az ár pedig a kartell által fenntartani kívánt monopolszint alá esne.

2. Szervezzen találkozót az ilyen típusú termékek összes gyártójával, hogy közös referenciaértékeket állapítsanak meg az általános teljesítményszintre vonatkozóan .Ez megtehető a piaci kereslet becslésével és az összes kibocsátási szintre vonatkozó határbevétel kiszámításával Válasszunk egy olyan kibocsátást, amelynél MC = MR (feltételezzük, hogy minden cégnek azonos termelési költségei vannak) A monopólium kibocsátása minden eladó számára maximalizálja a profitot Ezt a gr .A ábra mutatja. 7. Az áruk keresleti görbéje a régióban D. Ennek a görbének megfelelő határjövedelem MR A monopólium kibocsátása egyenlő Qm, ami megfelel MR és MC metszéspontjának. A monopolár egyenlő Pm. az aktuális egyensúly megegyezik a verseny egyensúlyával.

3. Határozzon meg kvótákat minden kartelltag számára Osszuk el a monopólium teljes kibocsátását, Qm, a kartell összes tagja között. Például utasíthatjuk az egyes cégeket, hogy havonta szállítsanak 1/15 Qm-t. Kiegyensúlyozzuk a termelést addig, amíg a határköltségük el nem éri a piaci határbevételt (MR`). mivel az összes eladó havi kibocsátásának összege Qm, a monopolár fenntartható.

4. Eljárás létrehozása a jóváhagyott kvóták végrehajtására . Ez a lépés kulcsfontosságú a kartell működőképességéhez. minden céget ösztönöz arra, hogy a kartelláron bővítse termelését, de ha mindenki növeli a kibocsátást, akkor a kartell kudarcra van ítélve, mert. az ár visszaáll a versenyképes szintre Ez könnyen kimutatható A B ábra (7. ábra) egy tipikus termelő határ- és átlagköltségeit mutatja A kartellmegállapodás végrehajtása előtt a cég úgy viselkedik, mintha a kereslet a saját termékei iránt. PC áron a kibocsátás végtelenül rugalmas. Fél, hogy megemeli az árat, mert fél, hogy elveszíti az összes értékesítését egy versenytársnak. Qc-t gyárt. termék, ill. az a pont, ahol az MR` megegyezik az egyes cégek MC határköltsége befolyásuk, akkor a profitmaximalizáló kibocsátásuk q` lesz, ahol Pm=MC. Ha a piaci ár nem csökken, a cég kvótájának túllépésével PmABC-ről PmFGH-ra növelheti a profitját.

Előfordulhat, hogy egy egyéni cég túllépheti a kvótáját anélkül, hogy a piaci árat érezhetően csökkentené. Tegyük fel azonban, hogy minden termelő túllépi a kvótáját, hogy maximalizálja nyereségét a kartelláron Pm. Az iparág termelése Q`-ra nőne, ahol Pm = MC. B ennek eredményeként termékfelesleg keletkezne, mert. Ezen az áron a kereslet kisebb, mint a kínálat, következésképpen az ár addig csökken, amíg a többlet el nem tűnik. legfeljebb Rs. és a gyártók visszatérnének oda, ahonnan elkezdték.

A kartellek általában megpróbálják büntetni azokat, akik kijátsszák a kvótákat, de a fő probléma az, hogy a kartell árának megállapítása után a profitmaximalizálásra törekvő egyes cégek kereshetnek több módon megtévesztés.Ha mindenki becsap, akkor felbomlik a kartell, mert. a gazdasági haszon nullára csökken.

A kartellek a monopólium ár- és kibocsátási döntései során is gondot okoznak, különösen akkor, ha a cégek nem tudnak megegyezni a piaci kereslet becslésében, annak árrugalmasságában, vagy ha eltérő termelési költségük van. a magasabb átlagköltségű cégek magasabb kartellárakat érnek el.

Az oligopolisztikus piacokon az egyes cégek már a reklámozás megkezdése előtt figyelembe veszik versenytársaik lehetséges reakcióit és egyéb promóciós költségeket vállalnak Egy oligopolisztikus cég csak akkor tudja jelentősen növelni piaci részesedését reklámozással, ha a rivális cégek nem lépnek vissza, sajátot indítanak reklámkampányok.

Annak érdekében, hogy jobban megértsük azokat a problémákat, amelyekkel egy oligopolisztikus cég szembesül a marketingstratégia kiválasztásakor, célszerű a játékelmélet felől közelíteni. a cégeknek ki kell dolgozniuk maguknak egy maximin stratégiát, és el kell dönteniük, hogy jövedelmező-e számukra reklámkampányokat indítani vagy sem. Ha a cégek nem indítanak reklámkampányt, akkor a profitjuk nem változik. Ha azonban mindkét cég a legrosszabb eredményt szeretné elkerülni maximin stratégiát követve mindketten inkább reklámozzák a terméküket.Mindketten profitra törnek és mindketten veszteséggel végződnek.Ez azért van így, mert mindegyik a legkevesebb veszteséggel járó stratégiát választja.Ha megállapodnának abban, hogy nem hirdetnek, akkor nagy nyereséget kapnának.

Bizonyíték van arra is, hogy az oligopolisztikus piacokon a reklámozás nagyobb léptékben történik, mint amennyi a profitmaximalizáláshoz szükséges. a rivális cégek lemondják egymás reklámkampányait.

Más tanulmányok kimutatták, hogy a reklámozás javítja a profitot, és azt mutatják, hogy minél magasabb a reklámköltések aránya az iparági eladásokhoz képest, annál magasabb az iparág megtérülési rátája. több magas színvonalú A nyereség monopolhelyzetet jelez, ez azt jelenti, hogy a reklámozás nagyobb árszabályozást eredményez, de nem világos, hogy a magasabb reklámköltségek nagyobb profitot eredményeznek, vagy a magasabb profit magasabb reklámköltést eredményez.

Egyéb oligopólium modellek

Az oligopólium más modelljeit is kidolgozták bizonyos üzleti magatartástípusok magyarázatára. Az első az árváltozatlanság magyarázatára tesz kísérletet, a második az, hogy miért követik a cégek gyakran egy olyan cég árpolitikáját, amely vezető szerepet tölt be az árváltozások bejelentésében, a harmadik pedig bemutatja, hogy a cégek hogyan állíthatják be úgy az árakat, hogy ne a jelenlegi profitot, hanem hosszú távon maximalizálják a profitot azáltal, hogy megakadályozzák az új eladók piacra lépését.

Ármerevség és törött keresleti görbe.

Az árstabilitás azzal magyarázható, ha az egyes cégek úgy gondolják, hogy riválisaik nem követik az áremelkedést, ugyanakkor azt feltételezik, hogy követni fogják az árcsökkenést. Ilyen körülmények között az egyén által érzékelt keresleti görbe. kemény, furcsa alakú.

Tételezzük fel, hogy az iparágban működő cégek úgy gondolják, hogy termékeik iránti kereslet nagyon rugalmas lesz, ha árat emelnek, mert a versenytársaik erre válaszul nem emelnek árat, de abból is indulnak ki, hogy ha csökkentik az árakat, akkor a kereslet rugalmatlanná válik, mert más cégek is csökkenteni fogják az árat.A vállalat keresleti rugalmasságának éles változása fix áron megtört görbét ad.

Rizs. A 8. ábra a kereslet és a határbevétel törött görbéjét ábrázolja.. Figyeljük meg a határbevétel meredek esését, amikor az ár P alá esik, azaz. egy meghatározott ár. Ez a bevétel meredek csökkenése miatt következik be, amikor egy cég lecsökkenti az árat egy versenytárs árcsökkentésére válaszul. Az a cég, amely csökkenti az árat, elveszíti bruttó bevételét, mert a határbevétel negatívvá válik, mert a kereslet rugalmatlan a meghatározott ár alatti árakon.

ábrán. A 8. ábrán a maximális nyereség megfelel a kibocsátás méretének, amelynél MR = MC A határköltség görbe MC1, ezért a profitmaximalizáló kibocsátás Q` egység, az ár pedig P` lesz. a jószág előállításához szükséges erőforrások egyike növekszik. Ez felfelé tolja el a határköltség-görbét MC1-ről MC2-re. Ha a határköltség növelése után az MC2 görbe még mindig mA alatt metszi az MR-t, akkor a cég sem az árat, sem a kibocsátást nem változtatja. .

Az árstabilitás csak olyan költségnövekedéssel tartható fenn, amely nem tolja felfelé a határköltség-görbéket annyira, hogy átlépje a határbevételi görbét a T.A. felett, mert. a határköltség nagyobb emelkedése új árat eredményez, majd új keresleti görbe jön létre egy új töréssel A törés csak akkor marad fenn, ha a cégek az új ár megállapítása után megőrzik hiedelmeiket a versenytársak árreakciójáról.

Árvezetés

Az árvezetés általános gyakorlat az oligopolisztikus piacokon. Az egyik (nem feltétlenül a legnagyobb) cég árvezetőként működik, aki saját profitjának maximalizálása érdekében határozza meg az árat, míg a többi cég a vezetőt követi. azon a kibocsátási szinten, amely ezen az áron maximalizálja a profitjukat.

A vezető cég abból indul ki, hogy a piac többi cége nem reagál úgy, hogy megváltoztatja az általa megállapított árat, hanem úgy dönt, hogy a vezető által megadott áron maximalizálja nyereségét. a vezető határbevétele és határköltsége alapján monopolárat állapít meg, más cégek ezt az árat adottnak fogadják el.

Rizs. A 9. ábra szemlélteti az ár meghatározását részleges monopólium esetén A vezető cég úgy határozza meg keresletét, hogy kivonja a piaci keresletből a többi cég által minden lehetséges áron értékesített áru mennyiségét A piaci keresleti görbe D a 2. ábrán látható. 9 a gr. A. Az összes többi cég kínálati görbéje - Sf gr. B (9. ábra) A vezető cég versenytársai által kínált áruk mennyisége magasabb áron nő, a vezető cég a piaci kereslet kisebb részét értékesíti magasabb áron.

ábrán. 9 látható, hogy Pl áron a kibocsátás qd egység, ugyanakkor a keresleti görbe gr-re. B azt mutatja, hogy más cégek által kínált áruk mennyisége egyenlő lesz qf=qd-ql, amely a Dn keresleti görbén van. A keresleti görbe ezután azt mutatja meg, hogy a vezető cég mekkora árbevételt remélhet bármilyen áron, ha levonjuk a többi cég eladásait.

A vezető cég úgy maximalizálja a profitot, hogy olyan árat választ, amely a nettó kereslet kielégítéséből származó határbevételt, MRn-t a határköltségével egyenlővé teszi, ezért a vezető ára P1, és a vezető cég ql egységeket ad el. Más cégek a P1 árat adottnak veszik és qf egységet gyártanak.

Az árvezetés a kisebb cégek félelmeivel is magyarázható a vezető cég reakciójával kapcsolatban, ez akkor igaz, ha a vezető cég alacsonyabb költséggel tud termelni, mint kisebb versenytársai. Ilyen állapot esetén a kisebb cégek Megértik, hogy bár az árcsökkentésből átmenetileg nyereséget szereznek az árbevételben, de elveszítik azt az árháborút, amelyet a nagyobb cég kirobbant, mert. magasabbak a költségeik, ezért a minimális ára magasabb, mint a nagyobb cégeké.

Az oligopolisztikus piacokon a kisebb cégek passzívan követik a vezetőt, néha azért, mert úgy vélik, hogy a nagyobb cégek ezt követik több információ Bizonytalanok a termékeik iránti jövőbeni keresletben, és a vezető általi árváltozást a jövőbeni keresletváltozás jelének tekintik.

Árképzés, amely korlátozza az iparágba való belépést.

Az oligopolisztikus piacokon működő cégek úgy határozhatják meg az árakat, hogy a piacon potenciális új termelők számára ne legyen kifizetődő a piacra lépés, ennek érdekében a piacon lévő cégek olyan árakat határozhatnak meg, amelyek nem maximalizálják jelenlegi profitjukat. úgy határozzák meg az árakat, hogy megakadályozzák az új gyártók piacra lépését, és csökkentsék a jövőbeli profitot.

A cégek vagy összejátszanak, vagy más cégek példáját követik, amikor olyan árakat határoznak meg, amelyek megakadályozzák a „külföldiek” piacra lépését, ennek érdekében megbecsülik az új potenciális termelők lehető legalacsonyabb átlagköltségét, és feltételezik, hogy minden új gyártó elfogadja a a meglévő cégek által meghatározott árat, és betartja azt.

ábra A grafikonja. A 10. ábra egy oligopolisztikus piacon egy potenciális új termelő LRAC görbéjét mutatja Ha egy cég nem tud legalább P`=LRACmin árra támaszkodni a terméke esetében, akkor a piacra lépéssel gazdasági profitra lesz képes. B, ábra A 10. ábra egy termék piaci keresletét mutatja. Tegyük fel, hogy az iparágban létező cégek kartellel szerveznek a jelenlegi profit maximalizálása érdekében, majd a kibocsátásnak megfelelő Pm árat állítanak be, amelynél MR = MC. Ezen az áron a termék Qm egységnyi mennyisége lenne Mivel azonban a potenciális új termelők Pm > LRACmin értéke eladnák, a kartell kudarcra van ítélve, hacsak nincs belépési korlát. Ezért a cégek tudják, hogy hiábavaló egy Monopolár esetén több cég lép be a piacra, és nő az eladásra kínált mennyiség, aminek következtében az ár és a nyereség csökken.

A piacra lépést korlátozó ár olyan ár, amely elég alacsony ahhoz, hogy megakadályozza, hogy új potenciális termelők lépjenek be a piacra eladóként. Tegyük fel, hogy a cégek átlagos költséggörbéi ugyanúgy néznek ki, mint az új termelőké. Ebben az esetben bármilyen ár P` feletti „külföldiek” belépését fogja provokálni. Ezért az iparágban működő cégeknek P`=LRACmin árat kell tartaniuk. Ezen az áron Ql terméket adnak el, ami több, mint amennyit akkor adnának el. az árak elég magasak voltak ahhoz, hogy ösztönözzék az új cégek piacra lépését, de akkor nulla gazdasági haszonra tesznek szert.

Ha azonban a cégek olyan alacsony költségelőnnyel rendelkeznek, amellyel az új potenciális termelők nem rendelkeznek, akkor hosszú távú gazdasági nyereséget tudnak kitermelni P` áron, és egyúttal megakadályozzák a potenciális termelők piacra lépését.

A piacra lépést korlátozó árképzés azt szemlélteti, hogy a piacra lépő új versenytársaktól való félelem hogyan ösztönözheti a profitmaximalizálásra törekvő cégeket arra, hogy átmenetileg ne gyakorolják monopolhatalmukat a piacon.

Cournot duopólium modell

A duopólium egy olyan piaci struktúra, amelyben két eladó, védve a további eladóktól, az egyetlen olyan szabványosított termék előállítója, amelynek nincsenek közeli helyettesítői. A duopólium gazdasági modelljei hasznosak annak szemléltetésére, hogy az egyéni eladónak a rivális reakciójára vonatkozó feltevései hogyan befolyásolják az egyensúlyi kibocsátást. A klasszikus modellduopólium egy Augustin Cournot francia közgazdász által 1838-ban megfogalmazott modell. Ez a modell azt feltételezi, hogy a két eladó mindegyike azt feltételezi, hogy a versenytársa mindig változatlan, a jelenlegi szinten tartja a kibocsátását. Azt is feltételezi, hogy az eladók nem tudnak Valójában az értékesítők feltételezései a versenytárs reakciójáról valószínűleg megváltoznak, amikor tudomást szereznek korábbi hibáikról.

Tegyük fel, hogy egy régióban csak két gyártó van X terméknek. Aki meg akarja venni az X terméket, annak e két gyártó egyikétől kell megvennie. Mindegyik cég X jószága szabványos, és nincs minőségi különbség. Tegyük fel, hogy mindkét termelő képes X terméket azonos költséggel előállítani, és az átlagköltség állandó, tehát megegyezik a határköltséggel. A 11. ábra mutatja a Dm jelzésű X termék piaci keresletét az átlagos és határköltségekkel együtt Ha X terméket versenypiacon állítanák elő, akkor a kibocsátás Qc egység lenne, az ár pedig Pc=AC=MC lenne.

A két X terméket gyártó cég az A és a B. Az A cég először az X terméket kezdte el gyártani. Mielőtt a B cég megkezdi a termelést, az A cég birtokolja a teljes piacot, és feltételezi, hogy a versengő cégek kibocsátása mindig nulla lesz. amely monopóliummal rendelkezik. monopólium kibocsátást állít elő, amely megfelel annak a pontnak, ahol MRm=MC. Az eredményül kapott ár Pm. Tételezzünk fel egy lineáris keresleti görbét. Ez azt jelenti, hogy a határbevétel csökkenni fog, ha a kibocsátás kétszer olyan gyorsan nő, mint az ár. Mivel a keresleti görbe felosztja a levágott PcE-t fele, akkor a monopólium kibocsátása fele a versenykibocsátásnak, ezért az A cég kezdeti kibocsátása, profitját maximalizálva, Qm egység.

Közvetlenül azután, hogy A cég megkezdi a termelést, B cég lép be a piacra. Új cégek nem léphetnek be. B cég feltételezi, hogy A cég nem reagál a termelés megváltoztatásával. Ezért megkezdi a termelést, feltételezve, hogy A cég továbbra is Qm egység X terméket gyárt. A keresleti görbe, amelyet B cég a termékére lát, gr. ábrán. 11. Ki tudja szolgálni mindazokat a vásárlókat, akik megvásárolnák az X terméket, ha az ára az A cég aktuális ára, Pm alá esne, ezért kibocsátásának keresleti görbéje a Pm árnál kezdődik, amikor a piaci kereslet Qm egység. Ez a Db1 keresleti görbe, a görbe mentén az eladások azt a növekedést jelentik, amelyet a B cég a jelenlegi piaci kibocsátási Qm egységekhez nyújtott, amelyet A cég eddig termelt.

A Db1 - MRb1 keresleti görbének megfelelő határbevételi görbe A B cég az MRb1 = MC egyenlőségnek megfelelő kibocsátási mennyiséget állít elő. , azt látjuk, hogy ez a térfogat 0.5.X egység. áruk. Az X termék piaci kínálatának X-ről 1,5 X egységre történő növekedése viszont az X termék egységárát Pm-ről P1-re csökkenti A 2. táblázat az egyes cégek kibocsátási adatait mutatja a tevékenység első hónapjára vonatkozóan. A termelés volumene A versenykibocsátás a P = MC árnak megfelelő kibocsátás – ebben az esetben 2X egység. Ahogy a táblázat mutatja, az A cég 0,5 Qc gyártásával kezd, feltéve, hogy riválisának termelése nulla. Aztán B cég ebben a hónapban 0,5 X terméket állít elő X termékből, ami 0,5 (0,5 Qc) = 0,25 Qc. Ez a versenykibocsátás és a monopólium termelése közötti különbség fele, amelyet eredetileg az A cég biztosított.

Az X termék árának a B cég többlettermelése által okozott csökkenése az A cég keresleti görbéjének megváltozásához vezet. Az A cég most azt feltételezi, hogy B cég továbbra is 0,5,X darabot fog gyártani. Úgy látja, hogy az X terméke iránti kereslet a piaci keresleti görbe azon pontjáról indul ki, amely 0,5 havi kibocsátásnak felel meg. X egység. Igénye most egyenlő Da1-gyel, amint azt gr. C, 11. ábra Profitmaximalizáló kibocsátása most fele a versenyképes termelés és a B cég által jelenleg termelt mennyiség közötti különbségnek. Ez akkor történik, ha MRa1 = MC. Az A cég azt feltételezi, hogy B cég továbbra is 0,5 X egységet fog gyártani egy jószágról, miután kiigazította a kibocsátását, tehát az A cég profitmaximalizáló kibocsátása az

1/2(2X - 1/2X)=3/4X .

Ez így írható:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8Qc,

amely a 2. táblázatban látható.

Cournot duopólium modell. (11. ábra)

Első hónap.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Második hónap.

Duopoly equilibrium Cournot fül. 2

Hónapi szám cég A Issue. cég B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2 (Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2 (Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2 (Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Végső egyensúly

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Teljes teljesítmény = 2/3Qc

Most ismét B cégen a sor, hogy válaszoljon. Az A cég 1/2 Qc-ről 3/8Qc-ra csökkenti a termelését, ami az X termék teljes kínálatát 3/4Qc-ről 5/8Qc-re csökkenti. a jószág P2-re emelkedik. B cég azt feltételezi, hogy A cég továbbra is ezt a mennyiséget állítja elő. Keresleti görbéjét olyan egyenesnek tekinti, amely attól a ponttól kezdődik, ahol a piaci kibocsátás 3/8Qc. Ez a Db2 keresleti görbe, amelyet gr. D, ábra. 11. A maximális profit ott van, ahol MRb2 = MC Ez egyenlő a versenyképes termelés és az A cég által jelenleg szállított versenyképes termelés 3/8-a közötti különbség felével. / 16 versenyképes kibocsátás.A teljes piaci termelés most 11/16Qc, és az ár P3-ra esik. Minden egyes duopolis minden hónapban a versenyképes termelés és a versenytárs cég termelése közötti különbség felét állítja elő.

Ahogy a gr. E, 11. ábra, minden cég 1/3 Qc-t termel, és az ára Pe. Ez a Cournot-egyensúly duopólium esetén. Létezik. nem veszi figyelembe a hibáit, ami persze nagy leegyszerűsítés Bonyolultabb feltevésekkel azonban nehéz meghatározni az egyensúlyi feltételeket.

válaszgörbék.

Ugyanez az egyensúly másképp is ábrázolható: a válaszgörbék azt mutatják, hogy egy vállalat mekkora profitmaximalizáló kibocsátást fog produkálni egy másik rivális vállalat méretéhez képest.

Az 1. válaszgörbe a B cég kibocsátását mutatja az A. cég kibocsátásának függvényében, a 2. válaszgörbe pedig fordítva.

1. válaszsor

1/3Qc 2. válaszvonal

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Minden Qc feletti kiadás veszteséges, mert. Az ár az átlagköltség szintje alá esik, ezért ha az egyik vállalat kibocsátása Qc egységnyi, akkor a másik nulla kibocsátással válaszol. Az egyensúly akkor jön létre, ha a két válaszgörbe metszi egymást, és mindegyik cég 1/3 Qc-t termel . kimeneti értékeket egymásnak.

Korrepetálás

Segítségre van szüksége egy téma tanulásához?

Szakértőink tanácsot adnak vagy oktatói szolgáltatásokat nyújtanak az Önt érdeklő témákban.
Jelentkezés benyújtása a téma megjelölésével, hogy tájékozódjon a konzultáció lehetőségéről.

A fő különbség az oligopólium és a tökéletes verseny között az ár. Hadd emlékeztessem önöket arra, hogy az oligopólium tökéletlen versenyt jelent, ahol a termelő valamilyen mértékben befolyásolja az árat. Tökéletes versenyben az árat a piac határozza meg, hiszen minden termelő egyenlő és ugyanazt a terméket értékesíti. De ezzel az életben nem fogsz találkozni, nincs tökéletes verseny. A termelők nem lehetnek egyenlőek. De az oligopólium meglehetősen gyakori (valamint a monopolisztikus verseny).

Az oligopólium a tökéletes versennyel ellentétben azt feltételezi, hogy több nagy cég versenyez egymással, nem sok kicsi. Nagy beruházások nélkül lehetetlen belépni az oligopólium piacára, mert a versenytársak hatalmas, jó hírnévvel rendelkező cégek.

Könnyű belépni egy olyan piacra, ahol tökéletes a verseny – nincs szükség sok befektetésre, hiszen csak a kis cégek versenyeznek. Egy oligopólium terméke lehet azonos vagy eltérő termék, míg tökéletes versenyben minden terméknek azonosnak kell lennie ahhoz, hogy mindenki egyenlő legyen.

Hatékony felkészülés a vizsgára (minden tantárgy) - kezdje el a felkészülést

Frissítve: 2017-04-03

Figyelem!
Ha hibát vagy elírást észlel, jelölje ki a szöveget, és nyomja meg a gombot Ctrl+Enter.
Így felbecsülhetetlen hasznot hoz a projektnek és a többi olvasónak.

Köszönöm a figyelmet.

.

Ma a monopolisztikus verseny és az oligopólium közötti különbségeket elemezzük. Az ilyen típusú versenyekkel a leggyakrabban találkozhatunk, mivel nincs tiszta monopólium és tökéletes verseny.

Sok különbség van a monopolisztikus verseny és az oligopólium között. Kezdjük azzal a ténnyel, hogy egy oligopóliumban főleg néhány nagy cég van, amelyek sok tőkével rendelkeznek. Emiatt elég nehéz bejutni egy ilyen piacra, sok akadály van, és nagy beruházásokra van szükség. A monopolisztikus versenyben minden könnyebb. Tőkére természetesen szükség lesz, de nem annyira, mert elég sok cég van, és nem mindegyik jelentős versenytárs. A monopolisztikus verseny piacára könnyebb belépni, mint az oligopóliumba.

Jelentős termékkülönbség. A monopolisztikus versenyben egy differenciált terméket árulnak, vagyis azonosnak tűnik, de ugyanakkor valamilyen szempontból (szín, illat, minőség stb.) eltérő.

Ez a fő különbség a monopolisztikus verseny és az összes többi versenytípus között. Az oligopóliumban minden egyszerűbb - ott nem szükséges differenciált termék, legalább ugyanazt a terméket eladhatják, a lényeg az, hogy eladják.

Hatékony felkészülés a vizsgára (minden tantárgy) - kezdje el a felkészülést

Frissítve: 2017-04-02

Figyelem!
Ha hibát vagy elírást észlel, jelölje ki a szöveget, és nyomja meg a gombot Ctrl+Enter.
Így felbecsülhetetlen hasznot hoz a projektnek és a többi olvasónak.

Köszönöm a figyelmet.

.

monopolisztikus piaci oligopólium verseny

A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egyfajta piaci struktúrája. Ez egy általános piactípus, amely a legközelebb áll a tökéletes versenyhez.

A monopolisztikus verseny nemcsak a leggyakoribb, hanem a legnehezebben tanulmányozható iparági struktúrák formája is. Egy ilyen iparágra nem lehet olyan egzakt absztrakt modellt építeni, mint a tiszta monopólium és a tiszta verseny esetén. Itt sok múlik a gyártó termék- és fejlesztési stratégiáját jellemző konkrét részleteken, amelyeket szinte lehetetlen előre megjósolni, valamint az ebbe a kategóriába tartozó cégek számára elérhető stratégiai döntések jellegén.

Monopolisztikus versenytársak például a kis üzletláncok, éttermek, a hálózati kommunikációs piac és hasonló iparágak.

A monopolisztikus versenypiacon a cégek olyan termékeket állítanak elő, amelyek hasonlóak más cégek termékeihez, de nem teljes (tökéletes) helyettesítői. A gyártók arra törekszenek, hogy termékeiket másoktól eltérővé tegyék, hogy vonzzák a vásárlókat. Utóbbiak hajlandóak magasabb árat fizetni egy olyan termékért, amely különbözik a többitől. A termékdifferenciálás klasszikus példája az aszpirin. Minden típusa nem különbözik egymástól kémiai összetétel, de az aszpirin ára egészen más. A Bayer AG aszpirinje többszöröse a kevésbé ismert márkák árának. A termékdifferenciálás ebben az esetben nagyrészt a reklámnak köszönhető, a Bayer meg tudta győzni a fogyasztókat arról, hogy az aszpirin a leghatékonyabb. De ez nem csak a reklámról szól. Bizonyos mértékig az aszpirin típusai különböznek egymástól tisztaságban, gyermekeknek szóló ellenjavallatokban, csomagolásban stb.

A monopolisztikus verseny hasonló a tökéletes (tiszta) versenyhez. Mindkét piaci struktúrát az jellemzi nagyszámú cégek, szabad belépés és kilépés az iparágból. A tökéletes monopolisztikus versenytől eltérően azonban differenciált termékekkel foglalkozik. Itt jön be a monopólium elem. Mivel egyetlen cég sem értékesít pontosan ugyanazt a terméket, ők (a cégek) rendelkeznek bizonyos fokú árszabályozással. Az ilyen cégek keresleti görbéje lefelé dől. Ugyanakkor a hasonló helyettesítők piaci jelenléte korlátozza a cég áremelési képességét. Ha vannak hasonló termékek a piacon, a fogyasztók nagyon érzékenyek az árra.

Oligopólium

Az oligopólium egy olyan piac, ahol néhány cég irányítja a piac nagy részét. Ugyanakkor a termékpaletta lehet kicsi (olaj) és meglehetősen kiterjedt (autók, vegyi termékek). Az oligopóliumot az új cégek iparágba való belépésének korlátozása jellemzi; méretgazdaságossággal, magas hirdetési költségekkel, meglévő szabadalmakkal és licencekkel társulnak. A piacra lépés magas korlátai az iparág vezető vállalatainak azon intézkedéseiből is fakadnak, amelyek célja, hogy az új versenytársakat kizárják az iparágból.

Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben kevés az eladó. Nagyon jelentős akadályok akadályozzák új cégek belépését az iparágba. A piacon szabványos és differenciált termékek egyaránt megtalálhatók. A vállalatok közötti kapcsolatokat egymásrautaltságként jellemzik. Azok a cégek, amelyek tudják, hogy tevékenységeik hatással lesznek az iparág versenytársaira, csak akkor hoznak döntéseket, miután megértették a riválisok reakciójának természetét.

Az oligopólium piac (oligopolisztikus verseny) kis számú eladóból áll, akik nagyon érzékenyek az árpolitikára és marketing stratégiák egymás. Az áruk lehetnek hasonlóak (acél, alumínium) vagy eltérőek (autók, személyi számítógépek). Az eladók kis száma azzal magyarázható, hogy az új pályázók nehezen tudnak belépni erre a piacra. Minden eladó érzékeny a versenytársak stratégiájára és cselekedeteire. Ha bármely acélipari vállalat 10%-kal csökkenti árait, a vevők gyorsan átváltanak az adott beszállítóra. A többi acélgyártónak vagy az árak csökkentésével vagy ajánlattétellel kell reagálnia több szolgáltatások volumene. Az oligopolista soha nem biztos, hogy az árak csökkentésével hosszú távú eredményt tud elérni. Másrészt, ha az oligopolista emeli az árakat, akkor előfordulhat, hogy a versenytársak nem követik a példáját, és akkor vagy vissza kell térnie a korábbi árakhoz, vagy meg kell kockáztatnia, hogy elveszíti a vevőket a versenytársakkal szemben.

Az oligopólium elemzésének fő nehézsége annak meghatározása, hogy a cégek milyen korlátokkal szembesülnek egy olyan piacon, ahol több versengő cég van. Az oligopólium alatt álló, valamint a tökéletes verseny alatt álló és a monopolizált piacokon működő cégek szembesülnek a költséggörbe és a keresleti feltételek korlátaival. De emellett egy másik korláttal is szembe kell nézniük: a versengő cégek tevékenységével. Az, hogy egy vállalat az árak, a kibocsátás vagy a termék minőségének változásából milyen nyereséget érhet el, nemcsak a fogyasztók reakcióitól függ (mint más piaci struktúrákban), hanem attól is, hogy a piacon más cégek hogyan reagálnak erre. Az egyes cégek viselkedésének a versenytársak reakcióitól való függését oligopolisztikus kapcsolatnak nevezzük. De az oligopolisztikus viszony nemcsak heves konfrontációhoz, hanem megegyezéshez is vezethet. Utóbbira akkor kerül sor, amikor az oligopolista cégek lehetőséget látnak arra, hogy áremeléssel és a piac felosztásáról szóló megállapodás megkötésével közösen növeljék bevételeiket. Ha a megállapodás nyílt és formális, és a piacon jelenlévő valamennyi termelőt vagy azok többségét érinti, az kartell kialakulását eredményezi.

Az oligopolisztikus cégek főként a nem árverseny módszereit alkalmazzák. Bizonyíték van arra, hogy sok oligopolisztikus iparágban az árak hosszú ideig stabilak maradtak. Más piaci struktúrákkal ellentétben az oligopóliumnak nincs univerzális elmélete. Ehelyett az oligopólium elmélete meglehetősen jelentős számú különböző modellből áll, amelyek mindegyike egy speciális esetet ír le, amely csak bizonyos feltételek mellett fordul elő. Az oligopólium a modern gazdaság egyik leggyakoribb piaci struktúrája. A legtöbb országban a nehézipar szinte minden ága (kohászat, kémia, autóipar, elektronika, hajó- és repülőgépgyártás stb.) éppen ilyen szerkezettel rendelkezik.

Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben egy termék piacán kisszámú értékesítő cég van, amelyek mindegyike jelentős piaci részesedéssel és jelentős árszabályozással rendelkezik. Nem szabad azonban azt gondolni, hogy a vállalatok szó szerint az ujjakon megszámolhatók. Az oligopolisztikus iparágban, akárcsak a monopolisztikus versenyben, gyakran sok kis cég van a nagyok mellett. Néhány vezető cég azonban olyan nagy részt ad az iparág teljes forgalmának, hogy az ő tevékenységük határozza meg az események alakulását.

Formálisan az oligopolisztikus iparágak általában azokat az iparágakat foglalják magukban, ahol a legnagyobb cégek közül több (in különböző országok 3-8 céget tekintünk referenciapontnak) az összes kibocsátás több mint felét állítják elő. Ha a termelés koncentrációja alacsonyabb, akkor az ipar monopolisztikus verseny körülményei között működik. Az oligopólium kialakulásának fő oka a méretgazdaságosság. Egy iparág akkor válik oligopolisztikus szerkezetűvé, ha a vállalat nagy mérete jelentős költségmegtakarítást eredményez, és ezért a benne lévő nagy cégek jelentős előnyökkel rendelkeznek a kicsikkel szemben.

Így az oligopólium egyfajta piaci struktúra, amelyet az értékesítési volumenért versengő néhány cég stratégiai kölcsönhatása jellemez. Az oligopolisztikus piac meghatározó jellemzőiként olyan jeleket kell megjelölni, mint: korlátozott számú cég, a termelés jelentős koncentrációja az egyes cégekben, korlátozott hozzáférés az iparághoz, valamint a cégek stratégiai magatartása.

Az oligopolisztikus piac lehet szabványosított (tiszta monopólium) vagy differenciált (differenciált oligopólium) termék. Ettől függetlenül az oligopolisztikus piacokat mindig jelentős piaci erejük és az egyes cégek termékei iránti csökkenő keresleti görbe jellemzi. Különlegességük azonban nemcsak abban rejlik, hogy az oligopolisztikus interakció (egymás cselekedeteire reagálva) körülményei között a cégek nem annyira a fogyasztó, hanem a versenytársaik reakciójával is szembesülnek. Emiatt egy oligopólium alatt a vállalatot döntéshozatalában nemcsak a lejtős keresleti görbe korlátozza, hanem a versenytársak lépései is.

Az oligopóliumban a cégek versenytárs interakciója a verseny minden területére hatással van - árra, értékesítési volumenre, piaci részesedésre, termékdifferenciálásra, értékesítésösztönzési stratégiára, innovációra, szolgáltatásokra. A helyzettől függően a cégek különböző versenystratégiákat választhatnak. Ezért az oligopolisztikus piacok esetében nincs egyetlen egyensúlyi pont, amelyre a cégek törekednének.

Mivel nincs általános oligopólium-modell, az azonos iparágban működő cégek monopolistaként és versenyképes cégként is kölcsönhatásba léphetnek. Minden a cégek közötti interakció természetétől függ. Amikor egy iparágban a cégek árképzési és egymással versengő stratégiák szimulálásával koordinálják tevékenységeiket (szövetkezeti stratégia), akkor az ár és a kínálat általában monopólium lesz, és az ilyen stratégia szélsőséges formája a kartell. Ha a cégek nem együttműködő stratégiát követnek, pl. önálló stratégiát követ, amelynek célja a vállalat pozíciójának javítása, az árak és stratégiák közelítenek a versenytársakhoz. Az ilyen megnyilvánulás szélsőséges formája az „árháború”.