1. Oligopolisztikus piac: jellemzői és típusai.
2. A cégek viselkedése az oligopolisztikus piacon. Árháborúk. Kartelek.
3. A monopolisztikus verseny piaca: jellemzői, jellemzői. Nem árverseny.
1. Oligopolisztikus piac a modern piaci struktúra leggyakoribb modelljeire utal. Ez akkor fordul elő, ha sok vásárló összkeresletét kevés nagy termelő elégíti ki. Ráadásul mindegyikük olyan nagy részét képviseli ennek a terméknek a piacán, hogy az ár vagy az eladási mennyiség meghatározásakor a gyártó kénytelen figyelembe venni a versenytársak lehetséges reakcióit. Új cégek belépése nehéz vagy lehetetlen. Az oligopólium a legelterjedtebb a modern high-tech iparágakban.
Az oligopolisztikus piac jellemzői vannak:
az iparban kevés cég (általában kettőtől húszig) és a termelés nagyfokú koncentrációja; oligopolista cégek egyetemes tudatos egymásrautaltsága; egy oligopolista cég által gyártott termék lehet szabványos (acél, alumínium) vagy megkülönböztetett (autók, cigaretta); az iparágba való belépés nehézségekbe ütközik vagy korlátok korlátozzák (ugyanúgy, mint a monopolpiacon), de a legjelentősebbnek a méretgazdaságosság tekinthető.
Az oligopólium típusai. Figyelembe véve az iparág lefedettségének mértékét, a következők: "kemény oligopólium"(amikor a piacot 2-4 cég uralja) és "elmosódott" vagy "puha oligopólium"» (amikor csak 6-10 cég uralja a piac 70-80%-át).
Ha az oligopolisztikus cégek szabványosított termékeket állítanak elő, akkor mi tiszta oligopóliumés azonos funkcionális célú különféle termékek előállítása esetén - differenciált oligopólium.
Az előzetes megállapodás jellege szerint megkülönböztetik: oligopólium koordinált (kooperatív) magatartássalés oligopólium következetlen (nem együttműködő) viselkedéssel a piacon, és a létezés legitimációja alapján - jogi oligopóliumÉs összejátszó oligopólium.
2. Az oligopolisztikus cégek viselkedésének elemzésének bonyolultsága két fő okra vezethető vissza: 1) a vállalatok közötti általános kapcsolat megnyilvánulási formáinak jelenléte és változatossága, valamint 2) a versenytársak reakcióinak előreláthatósága. Ezért az oligopolisták viselkedését a piacon a hadseregek háborús viselkedéséhez hasonlítják. A cégek riválisok, a trófea pedig a profit. Fegyverük az árszabályozás, a reklámozás és a kibocsátás.
Az oligopolisztikus cégek versenyharca különféle formákban nyilvánul meg: a kegyetlen árháborútól az összejátszás formájában megvalósuló együttműködésig. "Árháború"- ez tudatos rivalizálás, a meglévő árszínvonal ciklikus, következetes csökkentése a versenytárs "kiszorítása" érdekében a piacról. A háború addig tart, amíg az ár az átlagos összköltség szintjére nem esik, azaz. amíg a gazdasági profit el nem tűnik. Sajnos a vásárlók számára az árháború általában rövid életű.
Idővel a kölcsönös verseny csökkentése és a nyereségvesztés elkerülése érdekében az oligopolista cégek aktív együttműködésre mozdulnak el, összejátszás formájában. Összejátszás- kifejezett, titkos vagy hallgatólagos megállapodás az egyes oligopolisztikus cégek árára és piaci részesedésére vonatkozóan. A megállapodás feltételei: 1) szükséges, hogy az iparban kevés szabványos termékeket gyártó cég legyen; 2) a verseny nem ártényezőit rosszul használták fel; 3) magasak voltak az új cégek belépési korlátai.
Egy oligopolisztikus piacon való összejátszás esetén előfordulhat kartell- olyan cégek csoportja, amelyek együtt lépnek fel és koordinálják a rögzített árak és a kibocsátási mennyiségek megállapításával kapcsolatos döntéseket, mintha egyetlen monopóliumot alkotnának. Amikor betartása kartellmegállapodás alapján tiszta monopóliumként működik.
Az oligopolisztikus ipar működésének sajátosságai lehetetlenné tették az oligopolisztikus cégek egységes magatartási modelljének megalkotását. Ezért elméletileg kifejlesztett számos formális modell piaci viselkedésük magyarázata. Közülük: Cournot modellek; Bertrand; Stackelberg; „törött” (görbülő) keresleti görbe modellje; "költség plusz" és "a vezető mögött" árképzési modellek; fogolydilemma stb.
3. Monopolisztikus verseny- egy tökéletlenül versengő piac modellje, ahol meglehetősen nagy számú cég gyárt árukat - közeli helyettesítőket. A modern piaci struktúra e modellje széles körben elterjedt a vállalkozói tevékenység olyan területein, amely nem igényel jelentős tőkebefektetést.
A monopolisztikus verseny piacának jellemző vonásai(RMK) a következők: nagyszámú kisvállalkozás; a piacon kínált termékek, bár ugyanabba a termékcsoportba tartoznak, meglehetősen differenciáltak; néhány, a termékek árának korlátozott kontrollja; nem árverseny; viszonylag szabad be- és kilépés az iparba.
Egyrészt a monopolisztikus verseny piaca hasonlít a tökéletes verseny piacához, mivel feltételezzük, hogy sok kis eladó és egy nagy szám vevők, nincsenek belépési-kilépési korlátok, teljes a piaci viszonyok ismerete, nincs lehetőség az összejátszásra.
Másrészt megfigyelhető a monopolisztikus piac bizonyos jellemzői: heterogén differenciált termékek, termékeik árának szabályozási képessége, bár szűk korlátok között. A monopolisztikus verseny piacán egy bizonyos márkájú árucikkek minden gyártója monopolistaként viselkedik, és csökkenő keresleti görbével rendelkezik. A jelentéktelen monopolerő azonban nem teszi lehetővé, hogy a cég jelentősen befolyásolja a piaci helyzetet.
Így az RCC-nél a verseny és a monopólium „keveredésének” a helyzete: a verseny jelentős fejlődése a piac feletti jelentéktelen monopolerővel párosul. Az ilyen feltételek arra kényszerítik a profitmaximalizáló, monopolisztikusan versenyképes céget, hogy először a nem árversenyhez, majd az árversenyhez folyamodjon.
Nem árverseny vezető szerepet játszik a cégek versenyharcában a monopolisztikus verseny piacán, jövedelmezőségük növelésének forrásaként.
A nem árverseny módszereiösszefüggésbe hozható: 1) a termék fejlesztésével (minőségjavítás) és értékesítési feltételeinek javításával; 2) a reklámozási és promóciós tevékenységekre összpontosít.
A termék a fogyasztói tulajdonságok (csomagolás, kialakítás, értékesítés módja, szolgáltatások és feltételek, elhelyezés és elérhetőség) alapvető megváltoztatása nélkül javítható. Hosszú távon azonban a cégeket olyan új modellek kifejlesztése vezérli, amelyek a tudomány és a technológia új eredményeit testesítik meg. Ezért a monopóliumtól eltérően a monopolisztikus versenynek közvetlen érdeke fűződik a cégeknek a tudományos és műszaki innovációk megvalósításához.
Termékdifferenciálás- valós vagy képzeletbeli különbségek a különböző cégek hasonló termékei között.
Ha a megkülönböztetés a terméket a fogyasztói kereslethez igazítja, akkor a reklám éppen ellenkezőleg, a fogyasztói ízlést a termékhez igazítja. Hirdető az egyik legtöbb hatékony módszerek kereslet ösztönzése. Segítségével a cég tovább kötheti a fogyasztót saját termékéhez, növelheti piaci részesedését és csökkentheti termékei iránti kereslet rugalmasságát.
A nem árversenynek köszönhetően az RMK-ban működő cégnek lehetősége van nemcsak a kínálat, hanem a kereslet ellenőrzésére is termékei iránt. A cég – egy monopolista versenytárs – a keresleti görbe negatív meredekségű, és a kibocsátás mennyiségét a profitmaximalizálás (veszteségminimalizálás) szabálya alapján Q * szinten állítja be: MS = MR< P. Az árszintről való döntéskor azonban monopolistaként viselkedik: az árat a lehető legmagasabb szinten, vagyis a termékek keresleti árának szintjén állapítják meg.
A közgazdászok szerint a profitmaximalizálásra törekvő cégnek az RMK-nál folyamatosan lavíroznia kell az ár-termék aránnyal, a kibocsátás mennyiségének változtatásával, magának a terméknek a fejlesztésével, valamint reklám- és promóciós tevékenységekkel.
Kérdések a tudás öndiagnózisához
1. Sorolja fel az oligopol piacok és a monopolisztikus verseny jellemzőit!
2. Elemezze a verseny fő formáit és az oligopolisztikus árképzés elméleti modelljeit.
3. Ismertesse a nem árverseny lényegét, fajtáit és jelentőségét az oligopólium és a monopolisztikus verseny piacai számára!
Példák problémamegoldásra
1. feladat. Tegyük fel, hogy Cournot duopolisták létrehoztak egy kartelt, amely egy piaci keresleti görbébe fut be: P = 10 - Q. A termék szabványosított. A kartell határköltsége MC=2. Határozza meg a kartell kibocsátásának egyensúlyi kibocsátását és árát!
Az 1. feladat megoldása. Kartellt másokkal egyenlő feltételekkel termékeket állítana elő, az MC = MR profitmaximalizálási szabály szerint. A kartell határköltsége ismert, a határbevétel (MR) pedig a bruttó bevétel deriváltja (TR) segítségével kerül meghatározásra. TR \u003d (10-Q) × Q = 10Q - Q 2. Ahol MR = TR/(Q) = 10-2Q.
Ha MR=MC akkor 10 - 2Q = 2; 8 = 2Q; Q = 4.
Ekkor a Q értékét P=10-Q-ban helyettesítve P = 6-ot kapunk.
Bevezetés
A versenyt, amely bizonyos mértékig a szabad vállalkozás markáns korlátozásához kapcsolódik, tökéletlennek mondják. Ezt a fajta versenyt az jellemzi, hogy az egyes területeken kevés a cég. vállalkozói tevékenység, bármely vállalkozói csoport (vagy akár egy vállalkozó) lehetősége a piaci viszonyok önkényes befolyásolására. A tökéletlen verseny olyan piac, amelyen a tiszta verseny legalább egyik feltétele nem teljesül.
A tiszta monopólium és a tökéletes verseny a piacszerkezet két szélsőséges esete, amelyek rendkívül ritkák a gazdasági gyakorlatban. Egy köztes és sokkal reálisabb szakasz a monopolisztikus verseny és az oligopólium. Ebben az esetben a cégek, miközben az iparág más cégei vagy a meglévő eladók versenyével szembesülnek, némi hatalmat gyakorolnak termékeik árai felett. Ezt a piaci struktúrát az áruk differenciálódása jellemzi, pl. sok cég kínál hasonló, de nem azonos, valamint felcserélhető termékeket. Ráadásul ezek a struktúrák az árupiacokon és teljesen más áruk versenye esetén (a vevő „zsebéért” való küzdelem, piaci szektorok között) valósulnak meg.
A tökéletlen versenynek három fő típusa van: monopolisztikus verseny, oligopólium és monopólium. A monopólium a tökéletlen verseny legszembetűnőbb megnyilvánulása. A monopolista mindenhatóságát az utóbbi termékeinek egyedisége (nélkülözhetetlensége) segíti. Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben kevés az eladó. Nagyon jelentős akadályok akadályozzák új cégek belépését az iparágba. Az oligopolisztikus cégek főként a nem árverseny módszereit alkalmazzák.
A monopolisztikus verseny és oligopólium elméletének megértése különösen fontos a hazai gazdaságban, mivel a Szovjetuniótól „örökölt” rendkívül monopolizált piacot kapott, minden gazdasági folyamat eleve tökéletlen verseny körülményei között zajlik, és a piac demonopolizálása csak ismeretében lehetséges. törvényei.
Hazánk a 20. század végén a tervgazdaságból a piacgazdaságba való átmenet útjára lépett, melynek szerves része a verseny, mint szükséges feltételüzlet fejlesztés. Ahhoz, hogy a piac tökéletesen versenyképes legyen, a következő feltételeknek kell teljesülniük: sok eladó jelenléte, amelyek mindegyike kicsi a piac egészéhez képest; a termék egységessége; jól informált vásárlók; a cégek szabad piacra lépése és kilépése, valamint független döntések mind a termelők, mind a fogyasztók részéről. Egyes iparágakban, különösen mezőgazdaság megfelelnek ezeknek a követelményeknek, de a versenymodell akkor is hasznos, ha ezek a követelmények csak megközelítőleg teljesülnek. Egy tökéletes versenytárs nem tudja befolyásolni az áruk és szolgáltatások jelenlegi piaci árát. A piac 99%-át birtokló monopóliumok nem tudják sokáig fenntartani hatalmukat. Idővel több szétválás és egyesülés történik, ami végső soron erős riválisok versengéséhez vezet.
Bármilyen kísérlet a gazdaság minden egyes ágának vizsgálatára végtelen és lehetetlen feladat lenne. Egyszerűen túl sok van belőlük. Ezért reálisabb célt lehet kitűzni több jelentős piaci struktúra azonosítására és megvitatására.
A munka tárgya a monopolisztikus verseny és az oligopólium vizsgálata.
A cél a monopolisztikus verseny és oligopólium piacainak jellemzése, összehasonlító elemzése.
A tanulmány céljaira a következő feladatokat tűztük ki: az oligopólium és a monopolisztikus verseny piacainak meghatározása, ezeknek a piacoknak rövid leírása, a főbb jellemzők meghatározása, a jellemző jegyek azonosítása.
Ez tanfolyami munka Bevezetésből, két fő fejezetből áll, amelyek feltárják a monopolisztikus verseny és az oligopólium közötti különbség fogalmát, jellemzőit, a témával kapcsolatos fő következtetéseket tartalmazó következtetést és a felhasznált források listáját.
A munka megírásakor gazdaságelméleti, makroökonómiai és mikroökonómiai tankönyvek anyagait, valamint a témával foglalkozó különböző oldalak anyagait használtuk fel.
1. A monopolisztikus verseny és az oligopólium rövid leírása
1.1 Monopolisztikus verseny
monopolisztikus piaci oligopólium verseny
A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egyfajta piaci struktúrája. Ez egy általános piactípus, amely a legközelebb áll a tökéletes versenyhez.
A monopolisztikus verseny nemcsak a leggyakoribb, hanem a legnehezebben tanulmányozható iparági struktúrák formája is. Egy ilyen iparágra nem lehet olyan egzakt absztrakt modellt építeni, mint a tiszta monopólium és a tiszta verseny esetén. Itt sok múlik a gyártó termék- és fejlesztési stratégiáját jellemző konkrét részleteken, amelyeket szinte lehetetlen előre megjósolni, valamint az ebbe a kategóriába tartozó cégek számára elérhető stratégiai döntések jellegén.
Monopolisztikus versenytársak például a kis üzletláncok, éttermek, a hálózati kommunikációs piac és hasonló iparágak.
A monopolisztikus versenypiacon a cégek olyan termékeket állítanak elő, amelyek hasonlóak más cégek termékeihez, de nem teljes (tökéletes) helyettesítői. A gyártók arra törekszenek, hogy termékeiket másoktól eltérővé tegyék, hogy vonzzák a vásárlókat. Utóbbiak hajlandóak magasabb árat fizetni egy olyan termékért, amely különbözik a többitől. A termékdifferenciálás klasszikus példája az aszpirin. Minden típusa nem különbözik egymástól kémiai összetételben, de az aszpirin ára nagyon eltérő. A Bayer AG aszpirinje többszöröse a kevésbé ismert márkák árának. A termékdifferenciálás ebben az esetben nagyrészt a reklámnak köszönhető, a Bayer meg tudta győzni a fogyasztókat arról, hogy az aszpirin a leghatékonyabb. De ez nem csak a reklámról szól. Bizonyos mértékig az aszpirin típusai különböznek egymástól tisztaságban, gyermekeknek szóló ellenjavallatokban, csomagolásban stb.
A monopolisztikus verseny hasonló a tökéletes (tiszta) versenyhez. Mindkét piaci struktúrát nagyszámú cég, az iparágba való szabad be- és kilépés jellemzi. A tökéletes monopolisztikus versenytől eltérően azonban differenciált termékekkel foglalkozik. Itt jön be a monopólium elem. Mivel egyetlen cég sem értékesít pontosan ugyanazt a terméket, ők (a cégek) rendelkeznek bizonyos fokú árszabályozással. Az ilyen cégek keresleti görbéje lefelé dől. Ugyanakkor a hasonló helyettesítők piaci jelenléte korlátozza a cég áremelési képességét. Ha vannak hasonló termékek a piacon, a fogyasztók nagyon érzékenyek az árra.
1.2 Oligopólium
Az oligopólium egy olyan piac, ahol néhány cég irányítja a piac nagy részét. Ugyanakkor a termékpaletta lehet kicsi (olaj) és meglehetősen kiterjedt (autók, vegyi termékek). Az oligopóliumot az új cégek iparágba való belépésének korlátozása jellemzi; méretgazdaságossággal, magas hirdetési költségekkel, meglévő szabadalmakkal és licencekkel társulnak. A piacra lépés magas korlátai az iparág vezető vállalatainak azon intézkedéseiből is fakadnak, amelyek célja, hogy az új versenytársakat kizárják az iparágból.
Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben kevés az eladó. Nagyon jelentős akadályok akadályozzák új cégek belépését az iparágba. A piacon szabványos és differenciált termékek egyaránt megtalálhatók. A vállalatok közötti kapcsolatokat egymásrautaltságként jellemzik. Azok a cégek, amelyek tudják, hogy tevékenységeik hatással lesznek az iparág versenytársaira, csak akkor hoznak döntéseket, miután megértették a riválisok reakciójának természetét.
Az oligopólium piac (oligopolisztikus verseny) kis számú eladóból áll, akik nagyon érzékenyek az árpolitikára és marketing stratégiák egymás. Az áruk lehetnek hasonlóak (acél, alumínium) vagy eltérőek (autók, személyi számítógépek). Az eladók kis száma azzal magyarázható, hogy az új pályázók nehezen tudnak belépni erre a piacra. Minden eladó érzékeny a versenytársak stratégiájára és cselekedeteire. Ha bármely acélipari vállalat 10%-kal csökkenti árait, a vevők gyorsan átváltanak az adott beszállítóra. A többi acélgyártónak vagy az árak csökkentésével vagy több szolgáltatással kell reagálnia. Az oligopolista soha nem biztos, hogy az árak csökkentésével hosszú távú eredményt tud elérni. Másrészt, ha az oligopolista emeli az árakat, akkor előfordulhat, hogy a versenytársak nem követik a példáját, és akkor vagy vissza kell térnie a korábbi árakhoz, vagy meg kell kockáztatnia, hogy elveszíti a vevőket a versenytársakkal szemben.
Az oligopólium elemzésének fő nehézsége annak meghatározása, hogy a cégek milyen korlátokkal szembesülnek egy olyan piacon, ahol több versengő cég van. Az oligopólium alatt álló, valamint a tökéletes verseny alatt álló és a monopolizált piacokon működő cégek szembesülnek a költséggörbe és a keresleti feltételek korlátaival. De emellett egy másik korláttal is szembe kell nézniük: a versengő cégek tevékenységével. Az, hogy a vállalat milyen nyereséget érhet el egy termék árának, kibocsátásának vagy minőségének változásából, nemcsak a fogyasztók reakciójától függ (mint más piaci struktúrákban), hanem attól is, hogy a piacon más cégek hogyan reagálnak erre. . Az egyes cégek viselkedésének a versenytársak reakcióitól való függését oligopolisztikus kapcsolatnak nevezzük. De az oligopolisztikus viszony nemcsak heves konfrontációhoz, hanem megegyezéshez is vezethet. Utóbbira akkor kerül sor, amikor az oligopolista cégek lehetőséget látnak arra, hogy áremeléssel és a piac felosztásáról szóló megállapodás megkötésével közösen növeljék bevételeiket. Ha a megállapodás nyílt és formális, és a piacon jelenlévő valamennyi termelőt vagy azok többségét érinti, az kartell kialakulását eredményezi.
Az oligopolisztikus cégek főként a nem árverseny módszereit alkalmazzák. Bizonyíték van arra, hogy sok oligopolisztikus iparágban az árak hosszú ideig stabilak maradtak. Más piaci struktúrákkal ellentétben az oligopóliumnak nincs univerzális elmélete. Ehelyett az oligopólium elmélete meglehetősen jelentős számú különböző modellből áll, amelyek mindegyike egy speciális esetet ír le, amely csak bizonyos feltételek mellett fordul elő. Az oligopólium a modern gazdaság egyik leggyakoribb piaci struktúrája. A legtöbb országban a nehézipar szinte minden ága (kohászat, kémia, autóipar, elektronika, hajó- és repülőgépgyártás stb.) éppen ilyen szerkezettel rendelkezik.
Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben egy termék piacán kisszámú értékesítő cég van, amelyek mindegyike jelentős piaci részesedéssel és jelentős árszabályozással rendelkezik. Nem szabad azonban azt gondolni, hogy a vállalatok szó szerint az ujjakon megszámolhatók. Az oligopolisztikus iparágban, akárcsak a monopolisztikus versenyben, gyakran sok kis cég van a nagyok mellett. Néhány vezető cég azonban olyan nagy részt ad az iparág teljes forgalmának, hogy az ő tevékenységük határozza meg az események alakulását.
Formálisan az oligopolisztikus iparágak általában azokat az iparágakat foglalják magukban, ahol a legnagyobb cégek közül több (in különböző országok 3-8 céget tekintünk referenciapontnak) az összes kibocsátás több mint felét állítják elő. Ha a termelés koncentrációja alacsonyabb, akkor az ipar monopolisztikus verseny körülményei között működik. Az oligopólium kialakulásának fő oka a méretgazdaságosság. Egy iparág akkor válik oligopolisztikus szerkezetűvé, ha a vállalat nagy mérete jelentős költségmegtakarítást eredményez, és ezért a benne lévő nagy cégek jelentős előnyökkel rendelkeznek a kicsikkel szemben.
Így az oligopólium egyfajta piaci struktúra, amelyet az értékesítési volumenért versengő néhány cég stratégiai kölcsönhatása jellemez. Az oligopolisztikus piac meghatározó jellemzőiként olyan jeleket kell megjelölni, mint: korlátozott számú cég, a termelés jelentős koncentrációja az egyes cégekben, korlátozott hozzáférés az iparághoz, valamint a cégek stratégiai magatartása.
Az oligopolisztikus piac lehet szabványosított (tiszta monopólium) vagy differenciált (differenciált oligopólium) termék. Ettől függetlenül az oligopolisztikus piacokat mindig jelentős piaci erejük és az egyes cégek termékei iránti csökkenő keresleti görbe jellemzi. Különlegességük azonban nemcsak abban rejlik, hogy az oligopolisztikus interakció (egymás cselekedeteire reagálva) körülményei között a cégek nem annyira a fogyasztó, hanem a versenytársaik reakciójával is szembesülnek. Emiatt egy oligopólium alatt a vállalatot döntéshozatalában nemcsak a lejtős keresleti görbe korlátozza, hanem a versenytársak lépései is.
Az oligopóliumban a cégek versenytárs interakciója a verseny minden területére hatással van - árra, értékesítési volumenre, piaci részesedésre, termékdifferenciálásra, értékesítésösztönzési stratégiára, innovációra, szolgáltatásokra. A helyzettől függően a cégek különböző versenystratégiákat választhatnak. Ezért az oligopolisztikus piacok esetében nincs egyetlen egyensúlyi pont, amelyre a cégek törekednének.
Mivel nincs általános oligopólium-modell, az azonos iparágban működő cégek monopolistaként és versenyképes cégként is kölcsönhatásba léphetnek. Minden a cégek közötti interakció természetétől függ. Amikor egy iparágban a cégek árképzési és egymással versengő stratégiák szimulálásával koordinálják tevékenységeiket (szövetkezeti stratégia), akkor az ár és a kínálat általában monopólium lesz, és az ilyen stratégia szélsőséges formája a kartell. Ha a cégek nem együttműködő stratégiát követnek, pl. önálló stratégiát követ, amelynek célja a vállalat pozíciójának javítása, az árak és stratégiák közelítenek a versenytársakhoz. Az ilyen megnyilvánulás szélsőséges formája az „árháború”.
2. A monopolisztikus verseny és oligopólium piacainak jellemző vonásai
2.1 A monopolisztikus verseny piacának főbb jellemzői
Mint fentebb említettük, a monopolisztikus verseny piaca mind a monopólium, mind a verseny jellemzőinek meglétét feltételezi. Azok. ez egy jelentős versennyel és bizonyos fokú monopóliummal rendelkező piac.
A gyakorlatban ez a következőket jelenti:
Először is, viszonylag sok gyártó van a piacon. A viszonylag nagy szám 25, 35, 60 vagy 70 gyártó jelenlétét jelenti. Ennek eredményeként a cégek viszonylag kis piaci részesedéssel rendelkeznek, és ezért nagyon korlátozott mértékben irányítják a piaci árat. Ez a helyzet azt is garantálja, hogy a cégek ne tudják összehangolni a termelési mennyiségek megváltoztatása vagy az árak mesterséges emelése érdekében tett intézkedéseiket. Nincs korlátozás az új cégek piacra lépésére. Ezért "könnyű új cégek belépni a piacra márkanevükkel, a meglévő cégek pedig kilépni, ha termékeikre már nincs kereslet". Az, hogy a monopolisztikus verseny alatt álló termelők jellemzően kisvállalkozások mind abszolút, mind relatív értelemben, arra utal, hogy a méretgazdaságosság és a szükséges tőke kicsi. Így a jelenlegi helyzet lehetővé teszi a társaság számára, hogy a versenytársak reakcióját ne tekintse vissza enyhe árbevétel-növekedéssel, termékeik árának csökkentésével. Mert cselekedeteinek hatása mindegyikükre olyan kevéssé hatna, hogy nem lenne miért reagálniuk a tetteire.
Másodszor, az iparág minden cége a termék egy bizonyos típusát vagy változatát értékesíti. Ebben az esetben azt mondjuk, hogy a piaci termékek differenciáltak. A differenciálás azt jelenti, hogy minden cég megpróbálja termékét más cégek termékeitől eltérővé tenni. Mint bent több sikerül elérnie, hogy terméke eltérjen más hasonló termékeket gyártó cégek termékeitől, minél nagyobb a monopolhelyzete, annál kevésbé rugalmas a keresleti görbe terméke iránt.
A termékdifferenciálás azonban számos különböző formát ölthet.
1. A termékek fizikai vagy minőségi paramétereikben eltérhetnek. A „valódi” különbségek, beleértve a jellemzőket, az anyagokat, a tervezést és a kivitelezést, a termékdifferenciálás kritikus szempontjai. A személyi számítógépek például hardver- és szoftverteljesítményük, fogyasztói hozzáférhetőségük stb. tekintetében eltérőek.
Egy másik példa az üdítőital-piac, amely tele van ennek a terméknek a különféle márkáival, amelyek kissé különböznek egymástól, de meglehetősen felcserélhetők.
2. A szolgáltatások és azok nyújtásának feltételei a termékdifferenciálás fontos szempontjai. Egy üzlet hangsúlyozhatja az ügyfélszolgálat minőségét. Alkalmazottai becsomagolják a vásárlást és elviszik a vevő autójához. Egy nagy kiskereskedelmi üzlet formájában működő versenytárs meghagyhatja a vásárlóknak, hogy maguk csomagolják be és vigyék el a vásárlásaikat, de többet árulnak. alacsony árak. Az üzletek dolgozóinak udvariassága és segítőkészsége, a cég hírneve az ügyfélszolgálat és termékcsere terén, valamint a hitelek elérhetősége a termékdifferenciálás szolgáltatással kapcsolatos szempontjai.
3. A termékek hely és elérhetőség alapján is megkülönböztethetők. A kis élelmiszerüzletek és kioszkok sikeresen versenyeznek a nagy szupermarketekkel, annak ellenére, hogy az utóbbiak sokkal szélesebb termékkínálattal rendelkeznek. A kis élelmiszerboltok, kioszkok tulajdonosai a vásárlók közelében, a legforgalmasabb helyeken helyezik el őket, gyakran a nap 24 órájában nyitva tartanak.
4. A megkülönböztetés a reklám, a csomagolás, valamint a védjegyek és márkanevek használatából eredő észlelt különbségekből is adódhat. Ha egy bizonyos termékmárkát egy híresség nevéhez társítanak, az befolyásolhatja a vásárlók keresletét ezen termékek iránt. Sok fogyasztó úgy gondolja, hogy az aeroszolos dobozba csomagolt fogkrém előnyösebb, mint a hagyományos tubusban lévő fogkrém. Bár számos, az aszpirinhez tulajdonságaiban hasonló gyógyszer létezik, a kedvező értékesítési feltételek és a feltűnő reklámok sok fogyasztót meggyőzhetnek arról, hogy az ilyen típusú termékek jobbak és magasabb árat érnek, mint ismertebb helyettesítőik.
A fogyasztók előnyben részesítik bizonyos eladók termékeit, és magasabb árat fizetnek ezekért a termékekért, hogy kielégíthessék preferenciáikat.
Az, hogy a monopolisztikus verseny alatt álló termelők jellemzően kisvállalkozások mind abszolút, mind relatív értelemben, arra utal, hogy a méretgazdaságosság és a szükséges tőke kicsi. Így a jelenlegi helyzet lehetővé teszi, hogy a cég ne nézze a versenytársak reakcióit az eladások enyhe növekedésével termékei árának csökkentésével, mert intézkedéseinek hatása mindegyikre olyan csekély mértékben hat, hogy semmi okuk nem lesz reagál a tetteire.
Harmadszor, nincs korlátozás az új cégek piacra lépésére vonatkozóan, így az új cégek könnyen beléphetnek a piacra márkanevükkel, a meglévő cégek pedig kiléphetnek, ha termékeikre már nincs kereslet.
Tekintsük a monopolisztikus verseny példáját az üdítőital- és kávépiacon. Az üdítőital- és kávépiac a monopolisztikus verseny jellemzőit szemlélteti. Minden piac tele van különféle márkájú árukkal, amelyek kissé különböznek egymástól, de meglehetősen felcserélhetők. Az egyes üdítőitalfajták íze például kissé eltér a többitől, és az őrölt kávéfajták szagában, aromájában és koffeintartalmában némileg eltérnek egymástól. A legtöbb fogyasztónak megvannak a saját szokásai. Például előnyben részesítheti a BON kávét más fajtákkal szemben, és rendszeresen vásárolhat belőle. Egy adott fajtához való ragaszkodásnak azonban megvannak a határai. Ha a BON ára jelentősen megemelkedik a többi fajtához képest, akkor Ön és a legtöbb BON-kedvelő valószínűleg másik fajtára vált.
A BON-t gyártó Brooke bond ltd-nek milyen monopolhelyzete van ezzel a fajtával? Más szóval, mennyire rugalmas a BON iránti kereslet? A Brooke Bond Ltd. számára ez fontos kérdés. A Brooke Bond kft.-nek ki kell számítania a BON kávé iránti kereslet rugalmasságát az optimális ár meghatározásához, ahogy a többi kávégyártónak is meg kell határoznia fajtáik keresletének rugalmasságát.
A legtöbb nagyvállalat alaposan tanulmányozza termékei iránti keresletet. A kutatási eredmények általában a cégek üzleti titkai, de a különböző márkájú üdítőitalok iránti kereslet vizsgálata során egy kiskereskedelmi láncban végeztek kísérletet annak megállapítására, hogy az egyes kávémárkák piaci részesedése hogyan változna az árváltozások hatására.
Először is megjegyezzük, hogy az üdítőitalok közül a Fanta sokkal kevésbé rugalmas, mint a Coca. Bár kis részesedéssel rendelkezik az üdítőitalok piacán, íze határozottan eltér a Coca-tól és más fajtáktól, ezért az azt vásárló fogyasztók jobban elkötelezettek iránta. De bár a Fantának nagyobb a monopolereje, mint a Cocának, ez nem jelenti azt, hogy az előbbi jövedelmezőbb. A nyereség a fix költségektől, a termelési mennyiségtől és az ártól függ. Még ha egy Fantát gyártó cég átlagos költsége alacsonyabb is, a Coca nagyobb profitot termel, mert nagyobb a piaci részesedése.
Másodszor, vegye figyelembe, hogy a kávé iránti kereslet árrugalmasabb, mint az üdítőitalok iránt. A kávéfogyasztók körében kevesebb az egyik vagy másik márka híve, mert a kávéfajták közötti különbség kevésbé észrevehető, mint az italok között. A különféle üdítőitalmárkákhoz képest a fogyasztók kevésbé figyelnek a Jacobs és a Bon kávék közötti különbségre. A Fanta kivételével minden üdítőital és kávé iránt nagyon árrugalmas a kereslet. A -5 és -9 közötti rugalmasság mellett minden márka csak korlátozott monopolhelyzettel rendelkezik. Ez tipikus monopolisztikus verseny.
2.2 Az oligopólium fő jellemzői
Szokásos azt mondani, hogy az oligopolisztikus iparágakat a Big Two, Big Three, Big Four stb. uralja. Az eladások több mint fele 2-10 cégtől származik. Például az Egyesült Államokban négy vállalat adja az összes autó gyártásának 92%-át. Az oligopólium számos oroszországi iparágra jellemző. Így a személygépkocsikat öt vállalkozás gyártja (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). A dinamikus acélt három vállalkozás állítja elő, a mezőgazdasági gépek abroncsainak 82%-át - négy, a szóda 92%-át - három, a mágnesszalag teljes gyártása két vállalkozásban, az autós grédereknél háromban összpontosul.
Éles ellentétben áll velük a könnyűipar és az élelmiszeripar. Ezekben az iparágakban a legnagyobb 8 cég legfeljebb 10%-ot képvisel. A piac helyzete ezen a területen bátran monopolisztikus versenyként jellemezhető, különösen azért, mert mindkét iparágban kiemelkedően nagy a termékdifferenciálódás (például az édességfajták sokfélesége nem is minden élelmiszeripar, de csak az egyik alágazata az édesipar).
A piac szerkezetét azonban nem mindig lehet a nemzetgazdaság egészére vonatkozó mutatók alapján megítélni. Így gyakran bizonyos, a nemzeti piac jelentéktelen részesedésével rendelkező cégek a helyi piacon oligopolisztikusak (például üzletek, éttermek, szórakoztató vállalkozások). Ha a fogyasztó bent lakik nagyváros, nem valószínű, hogy a város másik végébe megy kenyeret vagy tejet venni. A lakóhelye területén található két pékség lehet oligopolista.
Természetesen az oligopólium és a monopolisztikus verseny közötti mennyiségi határ megállapítása nagyrészt önkényes. Hiszen a két nevezett piactípusnak más különbségei is vannak egymástól. Az oligopolisztikus piacon a termékek lehetnek homogének, szabványosítottak (réz, cink, acél) vagy differenciáltak (autók, háztartási gépek). A differenciálás mértéke befolyásolja a verseny természetét. Például Németországban az autógyárak általában versenyeznek egymással bizonyos autóosztályokban (a versenyzők száma eléri a kilencet). Az orosz autógyárak gyakorlatilag nem versenyeznek egymással, mivel a legtöbbjük egy szűk területre specializálódott, és monopolistákká válik.
Az egyes piacok jellegét befolyásoló fontos feltétel az iparágat védő korlátok magassága (az induló tőke nagysága, a meglévő cégek ellenőrzése az új technológia és a legújabb termékek felett, szabadalmak és műszaki titkok segítségével stb.) .
Az a tény, hogy soha nem lehet sok nagy cég egy iparágban. Üzemeik több milliárd dolláros értéke már megbízható gátat jelent az új cégek piacra lépése előtt. Az események szokásos menete során egy cég fokozatosan megnövekszik, és mire az iparágban oligopólium jön létre, a legnagyobb cégek szűk köre ténylegesen kirajzolódik. A behatoláshoz azonnal olyan összegre van szükség, amit az oligopolisták évtizedek alatt fokozatosan befektettek az üzletbe. Ezért a történelem csak nagyon kevés olyan esetet ismer, amikor egyszeri hatalmas beruházások révén „a nulláról” jött létre egy óriáscég (a németországi Volkswagent lehet példának tekinteni, de ebben az esetben az állam befektetőként járt el, azaz nem -gazdasági tényezők).
De még ha pénzeszközöket találnának is nagyszámú óriásvállalat építésére, akkor sem tudnának nyereségesen dolgozni a jövőben. Hiszen a piaci kapacitás korlátozott. A fogyasztói kereslet elegendő ahhoz, hogy több ezer kis pékség vagy autójavító termékét felszívja. Azonban senkinek sincs szüksége fémre olyan mennyiségben, amely több ezer óriásdomént megszagolhatna. Ebben a piaci struktúrában jelentős korlátok vannak a gazdasági információk elérhetőségében. Minden piaci szereplő gondosan őrzi az üzleti titkokat versenytársai elől. A kibocsátásban való nagy részesedés viszont az oligopolisztikus cégek számára jelentős fokú ellenőrzést biztosít a piac felett. Már mindegyik cég külön-külön is elég nagy ahhoz, hogy befolyásolja az iparágban elfoglalt pozíciót. Tehát, ha az oligopolista úgy dönt, hogy csökkenti a kibocsátást, ez az árak növekedéséhez vezet a piacon. 1998 nyarán az AvtoVAZ kihasználta ezt a körülményt: áttért egy műszakos munkavégzésre, ami az eladatlan autókészletek szétszóródásához vezetett, és lehetővé tette az üzem számára az árak emelését. És ha több oligopolista kezd közös politikát folytatni, akkor közös piaci erejük közel kerül a monopóliumhoz.
Az oligopolisztikus szerkezet jellegzetessége, hogy a cégeknek árpolitikájuk kialakításakor figyelembe kell venniük a versenytársak reakcióját, pl. Az oligopolisztikus piacon minden termelő egymástól függ. Monopolisztikus struktúra esetén ilyen helyzet nem áll elő (nincs versenytárs), tökéletes és monopolisztikus verseny esetén - szintén (ellenkezőleg, túl sok a versenytárs, és nem lehet figyelembe venni a tetteit). Eközben a versengő cégek reakciója eltérő lehet, és ezt nehéz megjósolni. Oligopolisztikus egymásrautaltság - annak szükségessége, hogy figyelembe vegyék a versengő cégek reakcióit egy nagyvállalat intézkedéseire egy oligopolisztikus piacon.
Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben nagyon kevés eladó uralja egy termék értékesítését, és nehéz vagy lehetetlen új eladók belépése. Az oligopolisztikus cégek által értékesített áruk egyaránt lehetnek differenciált és szabványosított áruk. Az oligopolisztikus piacokon legalább néhány cég képes befolyásolni az árat, mivel nagy részesedésük van az áruk össztermelésében. Az oligopolisztikus piacon az eladók tudják, hogy ha ők vagy riválisaik megváltoztatják az árakat vagy a kibocsátást, az a piacon lévő összes cégre hatással lesz. Az eladók tudatában vannak egymásrautaltságuknak. Feltételezhető, hogy mindegyik
egy iparágban működő cég felismeri, hogy árának vagy kibocsátásának változása reakciót vált ki más cégekből. Az a válasz, amelyet bármely eladó elvár a versengő cégektől az általa meghatározott ár, a kibocsátás volumene vagy a marketingtevékenység változásaira válaszul, az a fő tényező, amely meghatározza döntéseit. Az egyes eladók riválisaitól elvárt reakciója befolyásolja az oligopolisztikus piacok egyensúlyát.
Az oligopóliumokat sok esetben a monopolvállalkozásokhoz hasonló belépési korlátok védik. Természetes oligopólium akkor áll fenn, ha néhány cég alacsonyabb hosszú távú költségek mellett képes ellátni a teljes piacot, mint sok cég tenné.
Az oligopólium a leggyakoribb piaci struktúra az Egyesült Államokban. Az adatok azt mutatják, hogy más fejlett országok Nyugaton is hasonló a kép. Tekintsük részletesebben az oligopólium legfontosabb jellemzőit.
Méretgazdaságosság a termelésben. Az ipar műszaki-gazdasági jellemzői olyanok lehetnek, hogy az egységnyi kibocsátásra jutó költségek minimális szintjét a vállalat nagyon magas termelési és értékesítési volumen mellett tudja elérni. Ez a mennyiség gyakran olyan nagy, hogy képes kielégíteni az e termékek iránt meglévő piaci kereslet jelentős részét. Így olyan áron, amely a lehetséges költségeket csak minimálisan fedezi, csak néhány cég lesz elegendő a teljes kereslet kielégítésére.
A cégek kölcsönös függése a piacon. Az oligopol cég, akárcsak a monopolista, szabadon meghatározhatja termékei árait. A monopolistával ellentétben azonban igyekszik nem ezt megtenni, hiszen döntésének következményei nagyon eltérőek lehetnek a piacon részt vevő többi cég reakciójától függően. Így az árcsökkenés egyrészt a konkurens vállalatok árcsökkenésével járhat együtt, és így nem hozza meg a kívánt árbevétel- és nyereségnövekedést. Másodszor, nem befolyásolhatja a versenytársak árait, hanem ahhoz vezethet, hogy ez utóbbiak erőteljes reklámkampányt folytatnak, amelynek célja, hogy megváltoztassák imázsukat a fogyasztók szemében. És ebben az esetben az oligopolista cég semmit sem nyer, sőt esetenként veszít is, hiszen egy romboló reklámkampányba, vagy egy újabb árcsökkentésbe is belevonják. Nyerni csak a versenytársak árcsökkentéssel szembeni semleges hozzáállása esetén lehetséges. Hasonlóképpen, az oligopólium egyik résztvevője általi áremelés következményei megjósolhatatlanok.
Ármerevség és nem árverseny. A keresleti görbe ezen bizonytalansága egy alapvetően újfajta versenyhez vezet egy oligopóliumban. A nem elismert piacvezető nagy cégek igyekeznek elkerülni az árversenyt és annak szélsőséges formáját - az árháborút. Az árversenyt felváltja a piaci részesedés növelését célzó nem árverseny. Tökéletes versenykörülmények között nincs értelme egy cégnek nagy piaci részesedésért versenyezni, mivel eladásai kicsik a teljes termelési és értékesítési volumenhez képest. ez a termék. A monopolistának sincs oka aggódni a részesedése miatt, hiszen az egész piac övé. Egy oligopóliumban azonban a piaci részesedésért folytatott küzdelem a verseny magja. Az oligopólium tagjai új fejlesztésekkel, termékfejlesztésekkel, kifinomult reklámozással, jobb kiszolgálással stb. próbálják felülmúlni egymást. A tisztességes, nem árverseny ezen módszereinek célja a nagyobb piaci részesedés elnyerése. A cég ragadozó módszereket is gyakorolhat a versenytársakkal való bánásmódban, melynek szélsősége az utóbbiak berendezéseinek és termékeinek fizikai megsemmisítése. Ilyen módszerek közé tartozik a felfaló árazás, amelynek során egy diverzifikált vállalat megengedheti magának, hogy bizonyos termékeket költség alatt értékesítsen, hogy a kisebb versenytársakat kiszorítsa a piacról. A versenytársak kiszorítása után a cég monopolistaként kezd viselkedni.
A cég kizárólagos szerződések rendszerét alkalmazhatja a termékeit értékesítő cégekkel. Az ilyen szerződések azt feltételezik, hogy a kereskedők kizárólag ennek a vállalatnak az áruit értékesíthetik, és nem értékesíthetik egyidejűleg a versenytársak termékeit. Sok országban az ilyen szerződéseket törvénytelennek tekintik, mivel szükségtelenül növelhetik az egyes cégek alkuerejét. A cég összetett szerződéseket is alkalmazhat. Így egy nagyvállalat, amely sok kapcsolódó terméket értékesít, megpróbál rákényszeríteni egy terméket vásárolni kívánó vásárlóra számos más terméket, amelyet úgy értékesítenek, mintha egy készletben lenne. A piac feletti ellenőrzés tisztességtelen megszerzésének mindezen módszerei a trösztellenes (antitröszt) jogszabályok tárgyát képezték és maradnak.
Fúziók és felvásárlások. A fúziók és felvásárlások az egyik legfontosabb módja a piaci részesedés növelésének. Jelentősen képesek növelni a piaci koncentrációt az iparágban. Az 5. ábra az egyesülések és felvásárlások intenzitását mutatja az amerikai gazdaságban a 20. század során. Nyilvánvaló, hogy az 1960-as és 1980-as években a fúziók és felvásárlások száma meredeken emelkedett, és meghaladta az előző időszak teljes fúziói és felvásárlásainak számát. Az 1960-as évekig a horizontális fúziók (hasonló terméket előállító cégek között) és vertikális fúziók (a termelési ciklus különböző szakaszaihoz tartozó cégek között) érvényesültek. A 60-as évek óta széles körben elterjedtek a konglomerátum-fúziók - olyan vállalatok szövetségei, amelyek iparilag nem állnak kapcsolatban egymással. Ennek oka a trösztellenes törvényi cikkek, amelyek korlátozzák a vállalat befolyásának terjedését egy piacon. Ilyen helyzetben az oligopolista vállalatnak elvileg két útja van a fejlődésnek: vagy diverzifikálja tevékenységét egy konglomerátum típusú vállalat létrehozásával, vagy a nagy piaci részesedésért folytatott küzdelmet átviszi a nemzeti piacra. nemzetközi szinten, az egész világot potenciális piacának tekintve.
A tárgyalási vágy. A többi vállalattal az árszinttel és a kibocsátással kapcsolatos összejátszás a piaci ellenőrzés fokozásának egyik tényezője. Ez a stratégia általában előnyös az összejátszás minden résztvevője számára. A megegyezés azonban nagyon nehéz feladat. Számos feltétel létezik, amelyek elősegítik a közvetlen összejátszást: magas korlátok az új cégek piacra lépése előtt; kevés cég a piacon; a termék nagyfokú homogenitása; növekvő kereslet az ipari termékek iránt; a jogszabály jellemzői. Az implicit összejátszás egyik típusa, amely lehetővé teszi a cégek számára, hogy összehangolják tevékenységeiket, az árvezetés gyakorlata, amikor nagy cég először változtatja meg az árat, és mindenki más követi.
Új cégek piacra lépésének akadályai. Az új cégek előtti magas korlátok a piaci koncentráció jelentős szintjét és az oligopólium fennmaradását is támogatják. Különböző formákat öltenek: méretgazdaságosság, a felhalmozott tapasztalatok miatti költségmegtakarítás, a termék népszerűsége, az elvégzett reklámkampány, a termék összetettsége, a termékmodellek sokfélesége stb. A termékismereten alapuló méretgazdaságosság fontos akadályt jelent más cégek piacra lépése előtt. Mivel az új cég ismeretlen, csak elhanyagolható keresletet tudhat magáénak, kibocsátása kisebb lesz, mint az oligopol cégeké. Az árnak éppen ellenkezőleg, a magasabb költségek miatt magasabbnak kell lennie.
Az oligopolisztikus cégek, tudván, hogy egy új versenytárs megjelenése csökkenti piaci részesedésüket, előnyeiket kihasználva megpróbálják ezt megakadályozni. Az árat alacsonyabbra fogják megállapítani, de a méretgazdaságosság miatt ebben az esetben is profitot termelnek. Az új cég jelentős veszteségeket szenved el, és kénytelen lesz elhagyni a piacot.
Egy új cég költségei magasabbak lehetnek, mert nincs tapasztalata ezen a tevékenységi területen: vezetői nem rendelkeznek a cég irányításához szükséges készségekkel; képzett munkaerő hiánya; rosszabb feltételek a banki hitel megszerzéséhez; gyengébb kapcsolatok a beszállítókkal; nincs hozzáférés a gyártási költségeket csökkentő szabadalmakhoz. Az új cégek idővel képesek lesznek leküzdeni a nehézségeket, de nem mindegyiket. A bizonytalanság csökkenti a piacra lépésre való ösztönzést, és csökkenti a potenciális versenytársak számát.
Eközben a versenytársak megjelenésének veszélye megváltoztatja az oligopolisztikus cég magatartását.
Ahhoz, hogy egy vállalkozás egy adott tevékenységtípushoz a leghatékonyabb méretet érje el, gyakran jelentős mennyiségű tőkére van szükség. A légiközlekedés, az autóipar, a vegyipar, az olajipar és sok más iparág potenciális piaci szereplőjének több milliárd rubelre van szüksége ahhoz, hogy vállalkozást indítson. Ez kétségtelenül fontos akadálya a piaci koncentráció csökkentésének a gazdaság ezen ágazataiban.
Vannak más akadályok is a potenciális versenytársak előtt:
az állam által a társaságok bejegyzése és egy bizonyos típusú tevékenység engedélyezése során bevezetett korlátozások;
az áruk összetettsége, amely kiterjedt elosztóhálózatot és ezt követő karbantartást igényel.
Mindezek az akadályok megnehezítik az új gyártók piacra lépését és magas szintű koncentráció fenntartását.
Következtetés
A közgazdasági gondolkodás evolúciója során a tökéletlen verseny modelljeivel kapcsolatban minden alkalommal egyre több tényezőt vettek figyelembe. A tökéletlen verseny fenti modelljei közül azonban egyik sem tud válaszolni minden olyan kérdésre, amely a cégek viselkedésével kapcsolatos az ilyen piacokon. Használhatók azonban az oligopólium tevékenységének bizonyos aspektusainak elemzésére. A piaci tökéletlenség mértéke a tökéletlen verseny típusától függ. A monopolisztikus verseny körülményei között kicsi, és csak a gyártó azon képességéhez kapcsolódik, hogy olyan különleges árufajtákat állítson elő, amelyek különböznek a versenytársaktól. Az oligopólium alatt a piaci tökéletlenség jelentős, és a rajta működő cégek kis száma diktálja. Végül a monopólium azt jelenti, hogy csak egy gyártó uralja a piacot. A tökéletes versenyhez közeli feltételek léteznek a gazdaság számos olyan ágazatában, ahol az új magánvállalkozások dominálnak. Egészen más kép figyelhető meg a privatizált vállalkozások által dominált iparágakban. A gazdaság ezen ágazatai általában erősen monopolizáltak. A monopolizált iparágban csak a nagyvállalatok hatékonyak. Monopólium esélye csak ott van, ahol a méret jelentős költségelőnyöket eredményez.
A legtöbb piaci helyzet való Világ közbenső helyet foglal el a tökéletes verseny és a teljes monopólium szélsőséges esetei között. Hasznos időnként különbséget tenni jellegzetes vonásait tisztán versenypiac és más alapvető piaci modellek jellemzői: tiszta monopólium, monopolisztikus verseny és oligopólium.
Az olyan piaci struktúrák köztes típusaként, mint a tökéletes (tiszta) verseny és a tiszta monopólium, a monopolisztikus verseny mindkettő jellemzőit magába szívta. Ezek a jellemzők mind a létezés feltételeinek meghatározásában, mind a viselkedés jellemzőiben tükröződnek. De mégis, önálló struktúra lévén, a monopolisztikus versenynek is megvannak a maga tulajdonságai, például a nem-áras versenymódszerek alkalmazása, mint fő.
A monopolisztikus verseny egyik példája a mobiltelefon-piac. Itt megjegyezhető, hogy a fő tényezők a nem árverseny, mint például a kiegészítő és az értékesítés utáni szolgáltatások. Ez fizetési elfogadás, különféle tartozékok mobiltelefonok, hordozó betöltése. Különös figyelmet fordítanak az ügyfélszolgálatra. A termék határozottan más. Nem nélkülözhetetlen, ugyanakkor a telefonmodellek jellegzetes tulajdonságokkal rendelkeznek. Nagyszámú cégek (mind a gyártók, mind a mobilszolgáltatók) növekedése annak a ténynek köszönhető, hogy a piacra való belépési korlátok alacsonyak. Ezen a piacon azonban csak meglehetősen nagy cégek tudnak versenyezni. Mivel folyamatosan lépést kell tartani a technológiai fejlődéssel, kínáljon vásárlóinak valami újat és alacsonyabb áron.
Véleményem szerint az ilyen típusú piaci struktúra a társadalom javát szolgálja. A vállalatok folyamatosan próbálnak valami jobbat kínálni a fogyasztónak. A technológia fejlődésével bővül a kínált szolgáltatások köre, csökkennek az árak. Ez csak a viszonylag nagy piaci részesedéssel rendelkező cégek számára lehetséges, ami tökéletes verseny esetén lehetetlen. Ugyanakkor sok cég jelenléte visszafogja a piac monopolizálását, i.e. ne engedje meg az árak emelését vagy az alacsony minőségű termékek felkínálását. Fontos megjegyezni, hogy az alacsony piacra lépési korlátok mindig lehetőséget adnak olyan új cégek belépésére, amelyek minőségileg új termékeket tudnak kínálni.
A monopolisztikus versenynek sok van pozitív oldalai. pozitív tulajdonság ugyanazon termék típusainak sokfélesége, amely segít a fogyasztói igények teljesebb kielégítésében.
És végül érdemes megjegyezni három olyan jellemzőt, amelyek a valós világban merülnek fel, és amelyek mindegyikhez saját maguk módosítják elméleti alapja, beleértve a monopolisztikus verseny figyelembe vett modelljét:
1) Egyes cégek rendkívül nehezen reprodukálható termékeket állítanak elő. Például egy benzinkút foglalja el az egyetlen elérhető tér a város legforgalmasabb kereszteződésében. Vagy a cégnek van egy szabadalma, amely többé-kevésbé hosszú távú előnyhöz juttatja riválisával szemben. Az ilyen cégek még hosszú távon is képesek kis gazdasági haszonra.
2) Emlékeznünk kell arra, hogy az iparágba való belépésnek még vannak korlátai. Mivel a termékek differenciáltak, jelentősebb anyagi gondok vannak, mint más esetekben.
3) Az elhelyezés és a rendelkezésre állás szerinti differenciálódás eredményeként a veszteségek és a normál alatti nyereségek hosszú távon is fennmaradhatnak. Például egy rossz fekvésű étterem tulajdonosai elviselhetik az alacsony jövedelmet, és nem térhetnek át egy jövedelmezőbb vállalkozásra, mivel tevékenységük szokásos életmódjuk.
Az oligopolisztikus struktúrák jelentőségét értékelve először is meg kell jegyezni, hogy elkerülhetetlen a nyílt versenyből és a vállalkozások optimális termelési méretek elérése iránti vágyából fakadó objektív folyamat. Másodszor, az oligopóliumok pozitív és negatív megítélése ellenére a modern korban gazdasági élet, fel kell ismerni létezésük objektív elkerülhetetlenségét.
Az oligopolisztikus struktúrák pozitív megítélése elsősorban a tudományos és technológiai fejlődés eredményeivel függ össze. Valójában az elmúlt évtizedekben számos oligopolisztikus szerkezetű iparágban jelentős sikereket értek el a tudomány és a technológia fejlődésében (űrhajózás, repülés, elektronika, vegyipar, olajipar). Az oligopólium hatalmas anyagi forrásokkal, valamint jelentős befolyással rendelkezik a társadalom politikai és gazdasági köreiben, ami lehetővé teszi számukra, hogy különböző elérhetőségi fokokkal részt vegyenek jövedelmező, gyakran közpénzből finanszírozott projektek, programok megvalósításában. A versenyképes kisvállalkozások általában nem rendelkeznek elegendő forrással a meglévő fejlesztések megvalósításához.
Az oligopóliumok negatív megítélését a következő pontok határozzák meg. Ez elsősorban az, hogy az oligopólium szerkezetében nagyon közel áll a monopóliumhoz, ezért ugyanolyan negatív következményekre számíthatunk, mint a monopolista piaci erejénél. Az oligopóliumok titkos megállapodások megkötésével kikerülnek az állami irányítás alól, és a verseny látszatát keltik, miközben valójában a vevők rovására törekszenek a haszonra. Ez végső soron a rendelkezésre álló erőforrások felhasználásának hatékonyságának csökkenéséhez és a társadalmi szükségletek kielégítésének romlásához vezet. Az oligopolisztikus struktúrákban koncentrálódó jelentős pénzügyi források ellenére az új termékek és technológiák nagy részét független feltalálók, valamint kutatási tevékenységet folytató kis- és középvállalkozások fejlesztik. A tudomány és a technológia vívmányainak gyakorlati megvalósításához azonban gyakran csak az oligopolisztikus struktúrákba tartozó nagyvállalatok rendelkeznek a technológiai képességekkel. E tekintetben az oligopóliumok kihasználják a technológiai, termelési és piaci sikerek lehetőségét a technológiai megvalósításukhoz elegendő tőkével nem rendelkező kis- és középvállalkozások fejlesztései alapján.
A vizsgálat alapján megállapíthatjuk, hogy bár az oligopólium nem tesz eleget az absztrakt feltételeknek hatékony felhasználásaés az erőforrások elosztása, a valóságban eredményes, hiszen az új termékek és technológiák kutatásában és fejlesztésében való aktív részvétellel, valamint ezen találmányok termelésbe való bevezetésével jelentősen hozzájárul a gazdasági növekedéshez. Sok nyugati közgazdász úgy érvel, hogy az oligopolisztikus struktúra a legalkalmasabb a hosszú, költséges, fundamentális kutatásra és fejlesztésre, valamint az eredmények termelésbe való bevezetésére. Azzal érvelnek, hogy mivel az oligopólium résztvevői folyamatosan szembesülnek a fő riválisaikkal szembeni erőteljes versennyel, a monopolistával ellentétben nekik egyértelmű okaik vannak arra, hogy aktívan használják fel a technikai fejlődést saját piaci pozíciójuk javítására. Ezen túlmenően az oligopólium résztvevői jelentős mértékű profitot élveznek, ami az iparágba való belépés korlátainak és az árverseny elkerülésének az eredménye.
Ezeket az állításokat rengeteg empirikus bizonyíték támasztja alá. A gazdaság erősen koncentrált ágazataiban működő vezető amerikai, japán és európai cégek vezető szerepet töltenek be a technológiai fejlődésben. Köztük olyanok, mint a "Kodak", "IBM", "DuPont", "Xerox", "Sony" és mások.
Források listája
1) Közgazdasági elmélet tantárgy: Általános alapok közgazdasági elmélet. Mikroökonómia. Makroökonómia. Alapok nemzetgazdaság: Tankönyv / Szerk. Közgazdaságtudományi doktor, prof. A.V. Sidorovich; Moszkvai Állami Egyetem M.V. Lomonoszov. - 2. kiadás, átdolgozva. és további - M .: "Delo and Service" kiadó, 2001. - 832 p. – („A Moszkvai Állami Egyetem tankönyvei M. V. Lomonoszovról” sorozat).
2) Közgazdasági elmélet: Tankönyv./ Szerk. A.G. Grjaznova, T.V. Csecselova. - M .: "Exam" kiadó, 2004. - 592 p.
3) Közgazdaságtan tantárgy: tankönyv - 4. kiegészített és átdolgozott kiadás, szerk. prof. Chepurina M.N., prof. Kiseleva E.A. - Kirov: ASA, 2001
4) „GAZDASÁGTAN”, K.R. McConnell, S.L. Brue, Moszkva, INFRA-M, 2000
5) Közgazdasági elmélet / Szerk.: A.I. Dobrysna, L.S. Tarasevics: Tankönyv egyetemek számára. 3. kiadás. - Szentpétervár: Szerk. SPbGUEF, szerk. "Péter", 1999. - 544 p.: ill.
6) Gazdaságelmélet: Tankönyv egyetemi / tudományos. szerk. és kezek. szerk. csapata V.D. Kamaev. – 4. kiadás, átdolgozva. és további – M.: Humanit. szerk. központ VLADOS, 1999. - 640 p.
7) Bevezető közgazdasági elmélet. Szerk. G.P. Zhuravleva. Moszkva INFRA-M 1997
8) Közgazdasági elmélet: Proc. pótlék / V.L. Klyunya, I.V. Novikova, M.L. Zelensky és mások; Összesen alatt szerk. V.L. Cluny, I.V. Novikova. - Minszk: Tetra Systems, 2001. - 400 p.
Az oligopólium elmélete folytatja a tökéletlen verseny elemzését. Az oligopólium egy köztes piaci struktúra, amely a tiszta monopólium és a tökéletes verseny pólusai között helyezkedik el. Az oligopólium elmélete kiegészíti a vállalatelméletet a stratégiai magatartás elemeivel.
Oligopólium: a piac szerkezetének sajátossága. Egymásrautaltság gazdasági magatartás oligopolisztikus cégek. Egy oligopolisztikus cég stratégiai magatartása. Egységes árképzési modell hiánya egy oligopolisztikus piacon. Árképzési modellek: Cournot duopólium, törött keresleti görbe, kartellmegállapodások, árvezetés, költség-plusz árképzés. A játékelmélet egy nem kooperatív játék modellje. domináns stratégia. Optimális a fogolydilemma modellben; Nash egyensúly.
Az állam monopóliumellenes politikája. Az orosz monopóliumellenes törvény.
ELŐADÁSTERV
1. Oligopólium: koncepció, jellemzők és eloszlás. stratégiai magatartás. Oligopolisztikus egyensúly.
2. Opiopolisták cégek árviselkedési modelljei.
Z. Az állam monopóliumellenes politikája.
MŰHELYTERV
1. Az oligopolisztikus piac szerkezete.
2. A kibocsátás mennyiségének és az árnak az oligopolista általi meghatározása (szaggatott vonal
keresleti görbe, Cournot duopólium, kartell megállapodás, árvezetés), játékelméleti modell.
3. Monopóliumellenes szabályozás és monopóliumellenes jogszabályok.
Alapfogalmak
Oligopólium- a piac szerkezete, amelyben az ajánlatot több eladó is bemutatja, a versenytársak viselkedését is figyelembe véve terveiben.
Duopólium- az oligopolisztikus piac olyan szerkezete, amelyen az ajánlatot két eladó nyújtja be. A termék szabványos; keresletet sok független vevő generál. A duopólium viselkedését leíró első modell a Cournot-modell volt. Feltételezi, hogy minden duopolista cég ismeri a kereslet piaci funkcióját, és minden vállalat a versenytárs vállalat kibocsátási feltételezése alapján dönt a kibocsátásról, amint azt a válaszgörbék tükrözik.
Reakciógörbe- az egyik vállalat kibocsátásának funkcionális függése egy másik vállalat termelési volumenétől az ipari kereslet adott szintjén, bizonyos határköltség mellett. A reakciógörbéket a következő alakú függvények írják le: q 1 = f(q 2) és q 2 = g(q 1), ahol q 1 és q 2 az első és második cég termelési volumene, és q 1 + q 2 =Q, ahol Q az ipar kibocsátásának volumene. A rendszer megoldása a reakciógörbék két egyenletére lehetővé teszi mindkét vállalat egyensúlyi termelési volumenének, az ágazati kibocsátás és a piaci ár értékeinek meghatározását.
Modell törött keresleti görbe magyarázza az árstabilitást egy oligopolisztikus piacon. Egyensúlyban az oligopolisztikus cég nem lesz ösztönözve az árak megváltoztatására, mivel ezen a ponton törés alakul ki a cég termékei iránti keresleti görbében. Ha egy árat magasabbra állítanak be, mint az egyensúlyi keresleti görbe, a keresleti görbe nagyon rugalmasnak (lejtősnek) bizonyul, azaz viszonylag kis áremelkedés mellett az értékesítési volumen nagyobb mértékben csökken (ez a cég kiszorul más cégek piacát, amelyek utána nem emelik az árat). Az árcsökkentési kísérlet során a cég meredek keresleti szegmensbe ütközik, amelyet alacsony rugalmasság jellemez, mivel a többi cég árpolitikájában ezt követi, és az eladások enyhén emelkednek. A törött keresleti görbének megfelelő határbevételi görbén rés lesz. Amíg a határköltség-görbe változásaiban nem lépi túl ennek a résnek a határait, addig az ár változatlan maradhat.
Árvezetés- olyan oligopólium-modell, amelyben az egyik cég vezető pozíciót foglal el az iparágban (valamilyen előnye miatt - a költségekben, a nem reprodukálható erőforrás birtoklása miatti termelési léptékben stb.), és a többi a cégek a vezető mögött kénytelenek követni az árképzési folyamatot. Így a modell alanyai az árvezető és követői vagy a versenykörnyezet. Az árvezetés analitikus modellje azon az előfeltevésen alapul, hogy a vezető termékei iránti kereslet maradvány, i.e. az iparági kereslet és a követők kínálatának különbségeként alakul ki: q L =Q d neg. -q s utolsó A vezető termékei iránti keresleti függvény alapján a vezető marginális érvfüggvénye kiesik. A vezető határjövedelmének és a vezető határköltségeinek egyenlőségéből számítják ki a vezető termelési volumenét és a vezető termékeinek keresleti függvényének megfelelő árat: Р L = f(q L). A követők által piacra szállított termékek mennyisége a követők kínálati függvényéből adódik: q s last. = g (P L).
Kartell- szövetkezeti oligopólium modell. A vállalatok egy csoportja összehangolt kibocsátási döntéseket hoz az árak ellenőrzése érdekében. Így az egyéni termelők cégei egyetlen monopóliummá alakulnak, amelynek termelése több vállalkozásnál történik. . Abban az esetben, ha az összeolvadó cégek azonosak (az összköltség függvényük azonos), a kartell teljes és költsége (TC K) az egyes vállalkozások költségeinek összege lesz. (TS i), amelyek mindegyikének termelési volumene a teljes monopólium termékei iránti piaci kereslet egy bizonyos részét képviseli: TS K= ∑TS i , Ahol TC i=f(q i) és q i = Q/N, ahol Q - a piaci kereslet értéke, N pedig a kartellben egyesült cégek száma. Ha az egyesült cégek különbözőek, akkor a monopólium az egyes vállalkozások között osztja el a kibocsátást, a megfelelő üzemben a termelési határköltségek és a határbevétel egyenlőségének elve alapján, amelynek értéke mindenki számára azonos: MC i = MR.
TESZTEK
1. Az alábbiak közül melyik nem akadályozza új versenytársak belépését egy bizonyos piacra?
1) behozatali kvóták;
2) szabadalmi jog;
3) trösztellenes jogszabályok;
4) biztonsági szabványok környezet, amelyeknek meg kell felelniük a gazdaságban működő összes cégnek;
5) az induló tőke minimális összege
2. Az oligopólium és a tökéletes verseny közötti különbség a következő:
1) jelentős akadályok jelenléte az iparba való belépés előtt;
2) termékdifferenciálás;
3) az egyes cégek által hozott döntések összekapcsolódása;
4) 1) és 3) helyes.
5) minden válasz helyes.
3. Az oligopólium fő jellemzője:
1) többlettermelési kapacitás jelenléte;
2) a cégek kölcsönös függése;
3 ) fenntartható gazdasági haszon jelenléte;
4) termékdifferenciálás;
5) az ár magasabb, mint a határérték jövedelem.
4. A Cournot név a következőkhöz kapcsolódik:
1) törött keresleti görbe modellel;
2) játékelmélet alkalmazása egy oligopólium viselkedésének mérlegelésekor;
3) egy elmélet, amely az oligololistának azon feltételezésein alapul, hogy a versenytárs teljesítménye változatlan marad a saját teljesítményében bekövetkezett változás hatására;
4) egy elmélet, amely az oligopolista azon feltételezésein alapul, hogy a versenytárs termékének ára változatlan marad a saját terméke árának változására adott válaszként;
5) az árvezetés modellje.
5. A Cournot-modell szerint az azonos és állandó határköltségekkel rendelkező cégek:
1) egyenlő arányban osszák meg a piacot;
2) csökkentse az árat a határköltség szintjére;
3) kartell létrehozása, csökkentve össztermelésüket a monopólium előtti szinten;
4) a termelést a tökéletes verseny szintjére növelni;
5) 1) és 3) helyes.
6. A törött keresleti görbe modellje szemlélteti és elmagyarázza:
1) a duopólium viselkedése;
2) a cég magatartása monopolisztikus verseny körülményei között;
3) kartell árképzés;
4) az együttműködésre nem hajlamos oligopólium magatartása;
5) minden határozott szankcionálás magatartása a tökéletlen verseny feltételei között.
7. A törött keresleti görbe modell azt feltételezi, hogy az oligopolisták:
1) a marginális magabiztos változásaival szembesül; költségeket, hagyja változatlanul az árat, de változtassa meg a termelés mennyiségét;
2) a kereslet mérsékelt változása mellett változatlan tartása a termelés árában és mennyiségében;
3) a határköltségek mérsékelt változásai mellett ne változtassa meg a termelés árát és mennyiségét;
4) a kereslet mérsékelt változásával változtatják a termelés mennyiségét, az árat változatlanul hagyva;
5) 2) és 3) helyes.
A 8-10. kérdések a 9.1. táblázatra vonatkoznak.
0 D E Mennyiség
9.1. ábra
8. Az ábrázolt törött keresleti görbe azt mutatja, hogy a cég arra számít, hogy:
1) viszonylag keveset fog eladni (CE telephely), míg versenytársai viszonylag magasan (AC telephely);
2) a versenytársak követni fogják őt árcsökkentéskor, és nem
növekedéssel;
3) a versenytársak soha nem kezdeményeznek árváltozást;
4) minden válasz helyes;
5) 2) és 3) helyes.
9. Adott törött keresleti görbének megfelelő határbevétel görbéje:
1) ponton kívül A, felezi a vonalat napés véget ér
az E pontban;
2) a lényeg Aés metszi a vízszintes tengelyt az OE szakasz közepén;
3) átmegy a vízszintes tengely felett a 0D szegmens összes termelési mennyiségénél;
4) ponton kívül Aés az O pontban végződik;
5) az információ nem elég.
10. Erre a cégre számíthat:
1) a termelés mennyisége eltérő OD lesz;
2) az ár az OB szintjén kerül megállapításra;
3) a határbevételi görbe megszakad;
4) minden válasz helyes:
5) nincs helyes válasz.
KIHÍVÁSOK MEGOLDÁSOKKAL
A hengerelt acél iránti iparági kereslet Q = 200 -P formában jelenik meg. Ez a piac két cég között oszlott meg. Az első határköltségét a következő függvény írja le: MS 1 = 2 q 1, és a második MS 2 = q 2+ 20. Vezesse le ezeknek a cégeknek a reakciógörbéit, határozza meg mindegyikük termelési volumenét és piaci árát!
Megoldás:
Levezetjük az inverz keresleti függvényt - P = 200 - K. Mivel minden iparági keresletet két cég elégít ki, Q helyettesíthető az egyenletben = q 1 + q 2. Kapunk: P=2 00 -q 1 - q 2.
Most már levezethetjük a teljes és a határbevétel egyenleteit az egyes cégeknél.
TR 1 \u003d Pq 1 \u003d (200- q 1 - q 2) q 1 = 200 q 1 - q 1 2 - q 1 q 2;
MR 1 \u003d (TR 1)` q 1 \u003d 200-2 q 1 - q 2.
Hasonló a helyzet a második cégnél is. MR 2 \u003d (TR 2)` q 2 \u003d 200-2 q 2 - q 1.
A maximális profit akkor érhető el, ha MR=MC .
Az első cégnek: ÚR 1 = MS 1, azok. 200-2 q 1 - q 2 = 2 q 1 . Ebből az egyenlőségből adódik az első cég reakciógörbe egyenlete: 4q 1 = 200- q 2 ; q 1 \u003d 50-0,25 q 2.
Hasonlóképpen megkapjuk a második társaság reakciógörbéjét: q 2 = 60-0,33 q 1 .
Megoldottunk egy két egyenletrendszert két ismeretlennel (q 1 és q 2), így kaptuk: q 1= 38,15; q g = 47,41; P= 114,44.
Válasz: 1) q 1 \u003d 50-0,25 q 2; q 2 = 60-0,33 q 1 2) q 1 = 38,15; q g = 47,41; 3)P= 114,44.
A szabványos minőségű számítógépek iránti iparági keresletet a következő függvény írja le: P= 100-2Q. Az iparág legnagyobb cégének határköltsége a következőképpen ábrázolható: MC L = 0,5q L + 6, az összes többi számítógépgyártó kínálata pedig a következőképpen jellemezhető: q s last. = 0,5R +4. Határozza meg a vezető termelési volumenét, az iparág egészét és a számítógép piaci árát.
Megoldás:
1. Határozza meg a keresleti függvényt a vezető cég termékeire! Ehhez először megkapjuk az Ipari kereslet közvetlen függvényét.
Q=50-0,5P. Ezt figyelembe véve q L =Q d neg. - q s utolsó. \u003d 50-0,5P-0,5P-4 \u003d 46 - P vagy P \u003d 46 - q L. Innen ered a vezető határbevétele: MR=46 -2 q L .
2. Határozzuk meg a vezető termelési volumenét a profitmaximalizálás elveivel: МR L = MS L 46 - 2 q L = 0,5 q L + 6. Ennélfogva 2,5 q L = 40; q L = 16.
3. A piaci jen megszerzéséhez a kibocsátás értékét behelyettesítjük a keresleti függvénybe a vezető termékeinél: P = 46 -q L = 46-16 = 30. Az iparág termelési volumene: Q neg = 50 -0,5P = 50-15 = 35.
Válasz: 1) q L = 16, 2) Q neg = 35; 3) P = 30.
A gumiabroncsok iránti iparági keresletet a következő egyenlet fejezi ki: Q = 100- R. Mind a négy, ezt a jó e-kartelt gyártó cég egyesült. Mindegyikük összköltségét a TC i = egyenlet írja le q i 2 - 10qi. Határozza meg egy adott cég kibocsátását és a piaci jent.
Megoldás:
A kartell profitmaximalizálási feltétele: MR K = MS K.
1. A kartell határbevételi függvényének meghatározásához a fordított keresleti függvényt fejezzük ki. Úgy fog kinézni, mint P - 100-Q. Tudva, hogy a monopólium határbevételének meredeksége kétszerese a termékei keresleti függvényének, MR K = 100 - 2Q.
2. Most meghatározzuk a kartell határköltségét:
A Q iparági keresletet négy azonos cég termelése biztosítja: Q=4 qi. Innen qi= 0,25Q. A kartell teljes költsége a tagvállalatok költségeinek összege: TS K = ATS i = 4 q i 2 - 40qi= 4(0,25Q) 2 -40 (0,25Q) = 0,25Q 2 - 10. Innen ered a kartell határköltsége MS K = - 0,5Q-10.
3.MRK= MS K; 0,5Q-10 = 100-2Q; ezért a monopólium
a kartell kibocsátása Q = 44, egy egyéni cég kibocsátása qi = 11.
Piaci ár P = 100-Q=56.
Válasz: qi= 11; P = 56.
FELADATOK
A gyufapiac vizsgálata a Cournot-duopólium körülményei között lehetővé tette az egyes cégek reakciófunkcióinak meghatározását: y 1 = 100 - 2y 2; y 2 \u003d 100 - 2 1, Ahol 1És 2-kor- a megfelelő cégek termelési volumene. Ábrázolja a vállalatok válaszfüggvényeit, és számítsa ki az egyes cégek kibocsátását!
A piaci keresleti feltételeket a Q d = 100 egyenlet fejezi ki. 2R. A piacon két azonos határköltséggel rendelkező cég van MS 1= MS 2 = 20). Keresse meg a piaci egyensúly paramétereit a Cournot-duopólium alatti piacon!
Két cég olyan költségen állít elő rézhuzalt, amely funkcionálisan függ a termelési mennyiségtől, a TC 1 = 0,5q 1 2 +2 q 1 és TC 2 = 0,5q 2 2 + 4 q 2 egyenletek alapján. az egyenlet Q d \u003d 50-0,5 R. Határozza meg:
1) reakciógörbék egyenletei minden cégnél;
2) az egyes cégek termelési mennyisége:
3) piaci ár;
A piaci keresletet egy oligopolisztikus piacon a Q d = 300-2P egyenlet fejezi ki. Az iparág legnagyobb cégének összköltsége a következőképpen jelenik meg: TC L \u003d Q 2 - 4Q + 6, és az összes többi cég ajánlata: P utolsó. =100+2Q.
Határozza meg (a második tizedesjegyig):
1) a legnagyobb cég értékesítési volumene;
2) az egyensúlyi ár az adott piacon;
3) az ágazat egyéb cégeinek összesített értékesítése.
A cég árvezető, és számos, a versenykörnyezetet alkotó kis cég működik a piacon. A domináns cég költségfüggvényének alakja: TC L = 0,5q L 2 -2,5 q L +18. A piaci keresletet a P - 45 - Q d függvény adja meg . A versenykörnyezetben működő cégek a következő számú terméket kínálhatják: : q utolsó. =P L -10.
Határozza meg:
1) az erőfölényben lévő cég termelési volumene;
2) az ár, amelyet a piacon meghatároz;
3) a teljes iparág termelési volumene.
A könyvvizsgálati szolgáltatások iránti piaci kereslet Q neg. = 1000 - 2R havonta. A keresletet a domináns cég (vezető) és tíz kívülálló cég elégíti ki. A TS vezető költségei L = 100-50q + q 2 . Egy tipikus kívülálló TS költségei = 2,5 q 2 . Határozza meg a domináns cég és az egyik kívülálló profitját!
Öt cég van a városban, ahol lehet autót bérelni. Mindegyikük teljes költségét az űrlap tartalmazza. TC L ,= 0,5q2. A szolgáltatás iránti piaci keresletet a Q= 120 - 2P egyenlet írja le. Ha mindezen cégek kartellben egyesülnek, milyen árat határoznak meg, és milyen mennyiségben határozzák meg az egyes cégek kvótáját?
Válaszok.
Tesztek: 1. 3); 2. 4); 1 2); 4. 3), 5. 1); 6. 4); 7. 3); 8. 2); 9, 3);10. 4)
Feladatok
1. y 1 \u003d y 2 \u003d 33,3.
2. q 1 \u003d q 2 = 20; P=30
3. 1) q 1 = 19,6-0,4 q 2, q 2 = 19,2-0,4 q 1; 2) q 1 \u003d 14,2; q2=13,5;
P = 44,6; 4) 1 HH = 5002.
4,1) Q L = 51,43; 2) PL = 119,43; 3)Q utolsó = 9,71
5. 1) Q L \u003d 15,2; 2) PL=20; 3) Q neg. =25
6. P L =17900; Pi=4840.
7. P=35; q i = 10.
Hasonló információk.
A tökéletes verseny és a tiszta monopólium a piacszerkezet két szélsőséges esete, mindkettő rendkívül ritka. Egy közbülső és sokkal reálisabb szakasz a monopolisztikus verseny, amelyben a cégek azonban szembesülnek az iparágban működő vagy már létező más cégek versenyével. eladók, de némi hatalmuk van áruik árai felett Ezt a piaci struktúrát az áruk differenciálódása is jellemzi, pl. Sok cég kínál hasonló, de nem azonos termékeket.
Különbség a tiszta monopólium és a tökéletes verseny között.
Tökéletlen verseny akkor áll fenn, amikor két vagy több eladó versenyez az eladásokért, és mindegyikük bizonyos mértékben befolyásolja az árat. Ez két esetben fordul elő:
A cégek nem szabványosított termékeket forgalmaznak
Amikor az árszabályozást az egyes cégek piaci részesedése határozza meg (ilyen piacokon minden eladó a termék kellően nagy részét állítja elő ahhoz, hogy jelentősen befolyásolja a kínálatot, így az árakat is.
Emellett sok esetben a piaci árszabályozás e két tényező kombinációjával magyarázható.
Monopolisztikus verseny akkor fordul elő, amikor sok eladó verseng egy megkülönböztetett termék eladásáért egy olyan piacon, ahol új eladók léphetnek be.
A monopolisztikus versenyt folytató piacot a következők jellemzik:
1. Minden, a piacon kereskedő cég terméke a termék tökéletlen helyettesítője
más cégek értékesítik.
Minden eladó terméke olyan kivételes tulajdonságokkal és jellemzőkkel rendelkezik, amelyek miatt egyes vásárlók előnyben részesítik az ő termékét egy versenytárs cég termékével szemben. Termékdifferenciálás azt jelenti, hogy a piacon értékesített árucikk nem szabványos. Ennek oka lehet a termékek közötti tényleges minőségi különbségek, vagy olyan észlelt különbségek, amelyek a reklámban, a márka presztízsében vagy a termék birtoklásával összefüggő „imázsban” erednek.
2. Viszonylag sok eladó van a piacon, amelyek mindegyike
iránti piaci kereslet kis, de nem mikroszkopikus részét elégíti ki általános típus
a cég és riválisai által értékesített áruk.
Monopolisztikus versenyben a cégek piaci részesedésének nagysága általában meghaladja az 1%-ot, azaz. Az a százalékos arány, amely tökéletes verseny mellett létezne.Általában egy cég a piaci értékesítés 1-10%-át adja az év során.
3. Az eladók a piacon nem veszik figyelembe riválisaik reakcióját, amikor kiválasztják, melyiket
meghatározzák áruik árát, vagy amikor éves mennyiségi célokat választanak
értékesítés.
Ez a tulajdonság még mindig annak a következménye, hogy a piacon viszonylag sok eladó van monopolisztikus verseny mellett. ha egy eladó csökkenti az árat, akkor valószínű, hogy az eladások növekedése nem egy cégtől származik, hanem több cégtől. Bármelyik cégtől. Ezért nincs okuk a versenytársaknak arra, hogy politikájuk megváltoztatásával reagáljanak, hiszen az egyik cég döntése a cégek profittermelő képességét nem befolyásolja jelentősen, ezt a cég tudja, ezért nem veszi figyelembe az esetleges versenytársak reakcióit sem ár-, sem értékesítési céljuk kiválasztásakor.
4. A piacon a szabad be- és kilépés feltételei vannak
A monopolisztikus verseny mellett könnyű céget alapítani vagy elhagyni a piacot. A monopolisztikus versennyel járó jövedelmező piaci feltételek új eladókat vonzanak, a piacra lépés azonban nem olyan egyszerű, mint tökéletes verseny esetén, mert az új eladók gyakran nehézségekbe ütköznek új márkáikkal és a vevők felé nyújtott szolgáltatásaikkal. megőrizhetik előnyüket az új termelőkkel szemben.A monopolisztikus verseny a monopolhelyzethez hasonlít, hiszen az egyes cégek képesek ellenőrizni áruik árát.Hasonló a tökéletes versenyhez is, mert. minden árucikket sok cég értékesít, és a piacra szabad be- és kilépés.
Egy iparág létezése monopolisztikus verseny alatt .
Bár minden eladó terméke egyedi a monopolisztikus versennyel járó piacon, elegendő hasonlóság található a különböző típusú termékek között ahhoz, hogy az eladókat egy iparághoz hasonló széles kategóriákba csoportosítsuk.
Termékcsoport több, egymással szorosan összefüggő, de nem azonos terméket képvisel, amelyek ugyanazt a vevői igényt elégítik ki.Az eladók minden termékcsoportban egy iparágon belül versengő cégnek tekinthetők. egy iparág meghatározásakor számos feltételezést kell megfogalmazni, és számos megfelelő döntést kell hozni. egy monopolisztikus versenyt folytató iparágban a rivális cégek termékei iránti kereslet keresztrugalmasságának pozitívnak és viszonylag nagynak kell lennie, ami azt jelenti, hogy a versengő cégek árui nagyon jó helyettesítői egymásnak, ami azt jelenti, hogy ha a cég megemeli az árat a versenytársak felett, jelentős árbevétel-kiesésre számíthat a versenytársak javára.
Jellemzően a legmonopolisztikusabb versennyel rendelkező piacokon az első négy cég a teljes hazai kínálat 25%-át adja, míg a nyolc legnagyobb cég kevesebb, mint 50%-át.
A cég rövid távú egyensúlya monopolisztikus versenyben.
A keresleti görbe, amint azt egy monopóliummal rendelkező versenytárs látja, lefelé dől. lesznek vásárlók, akik hajlandók magasabb árat fizetni ezért a termékért. (A többi a termék iránti kereslet rugalmasságától függ, vagyis attól, hogy az áremelésből származó haszon fedezi-e az eladások csökkenéséből származó veszteséget vagy sem.) a határjövedelem a versengő cégek által meghatározott áraktól is függ, mert ha csökkentenék az áraikat, akkor az eladónak kevesebb haszna származna az árcsökkentésből/emelésből, de mint korábban említettük, egy monopolhelyzetben lévő versenytárs nem veszi figyelembe a versenytársak reakcióit az akcióira.
A vállalat rövid távú egyensúlyát az 1. ábra mutatja.
Ár és költség.
Profitmaximalizáló mennyiség = Q. Ez a kibocsátás annak a pontnak felel meg, ahol MR = MC. Ennek a mennyiségnek az eladásához a cég P1-gyel egyenlő árat határoz meg, ezen az áron az árumennyiség, amelyre kereslet van, megfelel a t. A a kínálati görbén, és profitmaximalizáló kibocsátást jelent. P1-gyel egyenlő ár meghatározásakor a vállalat termékegységenként AB szegmensnek megfelelő nyereséget kap, a teljes kibocsátásból pedig az árnyékolt téglalap.
Hosszú távon szilárd egyensúly
De nyereséget csak rövid távon lehet elérni, mert. hosszú távon új cégek jönnek az iparágba, amelyek lemásolják az eladó eredményeit, vagy maga az eladó kezd terjeszkedni, és a profit a normális szintre csökken, mert. a kínált áru mennyiségének növekedésével csökken az egyes eladók által felszámítható egységár. Az az eladó, aki először hozta forgalomba az árut, azt fogja tapasztalni, hogy mind a keresleti görbe, mind a határérték lefelé mozdul el. Ez azt jelenti, hogy az ár ill. a cég elvárható határbevétele csökkenni fog hosszútávú a megnövekedett árukínálat miatt ráadásul az egyes cégek árui iránti kereslet is hajlamos lesz rugalmasabbá válni adott áron, mert. a versengő cégek számának növekedése növeli a helyettesítők számát. Új cégek lépnek be a piacra, amíg már nem lehet profitot termelni. Ezért a hosszú távú egyensúly a monopolisztikus versennyel rendelkező piacon hasonló a versenyegyensúlyhoz abban, hogy egyetlen cég sem keres többet a szokásosnál.
A 2. ábra egy iparág hosszú távú egyensúlyát mutatja monopolisztikus versenyben.
Ár és költség.
Q1 Q2 Menny
Egy iparág nem lehet egyensúlyban mindaddig, amíg a cégek többet kérhetnek egy termékért, mint egy profitmaximalizáló kibocsátás átlagos költsége, pl. az árnak meg kell egyeznie ennek a kibocsátásnak az átlagos költségével Hosszú távú egyensúlyban a keresleti görbe érinti a hosszú távú átlagköltség görbét A termék Q1 eladásához be kell állítani az árat P, t-nek felel meg darabonként egyenlő P-vel, ezért a profit egy darabon és összességében is nulla A szabad piacra lépés megakadályozza, hogy a cégek hosszú távon gazdasági profitot húzzanak ki Ugyanez a folyamat ellenkező irányban működik. Ha az egyensúly elérése után csökkenne a kereslet a piacon, akkor a cégek kilépnének a piacról, mert a kereslet csökkenése lehetetlenné tenné a gazdasági költségek fedezését. amelyet meg kell állapítania. ilyen mennyiségű árut kevesebbel eladni, mint az AC1 átlagos előállítási költsége. ilyen körülmények között a cégek nem tudják fedezni gazdasági költségeiket, kilépnek az iparágból, és erőforrásaikat jövedelmezőbb vállalkozásokhoz helyezik át.Ha ez megtörténik, a keresleti görbe és a fennmaradó cégek határbevételi görbéi felfelé tolódnak el. Maximális árak és határbevétel bármilyen kimenethez. A cégek kilépése az iparágból addig folytatódik, amíg létre nem jön egy új egyensúly, amelyben a keresleti görbe ismét érinti az LRAC görbét, és a cégek nulla gazdasági profithoz jutnak. Az is előfordulhat, hogy a cégek túlbecsülik a piaci értékesítésből származó határbevételt. A cégek túlzott száma olyan bőségessé teheti az árut, hogy a piacon lévő cégek nem tudják fedezni átlagos költségüket olyan áron, a határbevétel egyenlő a határköltséggel.
Rizs. 3. (Monopolisztikusan versenyképes vállalat veszteséget szenved)
Ár és költség
Az árnyékolt téglalap a cég vesztesége.
Összehasonlítás az eredeti versenyegyensúllyal .
A fogyasztók magasabb árat fizetnek, ha a termékeket megkülönböztetik attól, amit akkor fizetnének, ha a terméket szabványosítanák és versenyképes cégek gyártanák. Ez még akkor is igaz, ha egy monopolisztikusan versenyképes cég LRMC-je megegyezik egy tökéletesen versenyképes cég görbéjével. A termékdifferenciálás többletköltségei keletkeznek, ezért a monopolisztikus versenyben a gazdasági profit nullára esik, mielőtt az árak elérnék azt a szintet, amely lehetővé teszi, hogy csak határköltségeiket fedezzék. Azon a kibocsátási szinten, amelynél az ára megegyezik az átlagköltséggel, az ár meghaladja a határköltséget. A határbevétel nem éri el az ár értékét egyetlen kibocsátási volumennél sem.) Egyensúlyban a cég mindig módosítja az árat, amíg meg nem állapítja az MR egyenlőséget = MC. Mivel az ár mindig meghaladja az MR-t, egyensúlyban meg fogja haladni az MC-t Amíg a termék differenciált a cégek között, lehetetlen, hogy hosszú távon az átlagos termelési költség elérje a lehetséges maximális szintet. A gazdasági profit eléréséhez szükséges, hogy a keresleti görbe érintse a költséggörbét, ez csak LRAC min-nek megfelelő kibocsátás esetén történhet meg, ha a keresleti görbe vízszintes vonalhoz hasonló tökéletes verseny mellett A monopolisztikusan versenyképes cégek nem érnek el minden lehetséges költségcsökkentést hosszú távon Amint a 2. ábrán látható, egyensúlyi állapotban egy tipikus monopólium versenyképes vállalat Q1 kibocsátást termel, de az LRACmin értéket a Q2 kibocsátásnál érik el, ezért Q1-Q2 = többletkapacitás. ugyanazt a kibocsátást alacsonyabb átlagköltséggel lehetne a fogyasztónak kínálni. Ugyanazt az árumennyiséget kevesebb olyan cég tudna előállítani, amelyek nagyobb mennyiségű árut állítanának elő a lehető legalacsonyabb költséggel. De egyensúly ezek mellett feltételek csak akkor érhetők el, ha a termék szabványosított, ezért a termékdifferenciálás nem egyeztethető össze a fel nem használt erőforrások megtakarításával. Egyéb dolgok változatlansága esetén minél magasabb az egyensúlyi ár, annál nagyobb a többletkapacitás.
Következtetés .:
A monopólium versenyegyensúly abban hasonlít a tiszta monopólium egyensúlyhoz, hogy az árak meghaladják a termelés határköltségét. Egy tiszta monopólium esetén azonban az ár hosszú távon az átlagos költséget is meghaladhatja az új eladók belépési korlátai miatt. Monopolisztikus a verseny, a szabad piacra lépés megakadályozza a gazdasági haszon fennmaradását A profit olyan csábítás, amely új cégeket vonz, és az árakat a tiszta monopólium esetén fennálló szint alatt tartja, de az árak meghaladják azokat, amelyek a szabványos áruk esetében léteznének tiszta verseny mellett .
A nem árverseny költségei.
A többletkapacitás költségein túl a monopólium versenypiacokon a cégeknél felmerülő költségek is felmerülnek, amikor a cég a fogyasztót arról akarja meggyőzni, hogy termékei különböznek a versenytársak termékeitől A monopolisztikus versenypiacokat a védjegyek és a folyamatos fejlesztés jellemzi. új termékek és a régiek fejlesztései. Sok fogyasztó elhitette, hogy a márkanevű termékek minősége jobb, mint a versenytársaké. Valószínű, hogy a monopolhelyzetű piacokon a cégek új termékek fejlesztésével vagy fejlesztésével versenyeznek, nem pedig az árak csökkentésével. az eladások növelése. Egy adott cég termékfejlesztése lehetővé teszi, hogy nyereséget termeljen mindaddig, amíg más cégek le nem másolják ezeket a fejlesztéseket. Ezek a fejlesztések gyakran felületesek és jelentéktelenek. De ha egy terméket továbbfejlesztenek, a cég általában reklámozni kezd, hogy tájékoztassa a fogyasztókat ezekről a változásokról .
megvalósítási költségek
Az áruk reklámozása és értékesítése költséges folyamat. Megvalósítási költségek - ezek mind azok a költségek, melyeket a cég a terméke értékesítésének befolyásolása érdekében vállal.Reklám- és egyéb értékesítéssel kapcsolatos kiadásokkal a cég bevételeinek, bevételeinek növelését reméli A reklámozás befolyásolhatja a cég terméke iránti kereslet szintjét, ill. ennek a keresletnek az árrugalmassága. Befolyásolhatja egy termék keresletének keresztrugalmasságát a versengő cégek áruinak áraihoz képest, valamint a reklámok növelhetik az áruk iránti keresletet. minden az eladók egy termékcsoportban. az áruk tökéletes helyettesítők, és a vásárlók teljes körűen tájékozottak. Ezért ilyen körülmények között a reklámozás hiábavaló, a cégek akkor folytatnak reklámozási és egyéb promóciós tevékenységet, amikor fel tudják hívni a figyelmet termékeik egyedi jellemzőire, és ha az információ nem áll szabadon a vásárlók rendelkezésére.
Értékesítési költséggörbék és profitmaximalizáló reklám.
A reklámozási és egyéb promóciós tevékenységekhez jelentős költségek társulnak, mindezen erőfeszítések összehangolásához személyzetre van szükség, amelyet fizetni kell. A megvalósítás költségei diszkrétek, vagyis nem szükségesek állandóan az áruk előállításához. Amikor egy cég reklámozza a termékét, elszalasztja a lehetőséget, hogy a termékből többet adjon el, miközben a költségeket és ezáltal az árat is magasabb szinten tartja. A reklámozás egy kísérlet arra, hogy bármilyen áron több eladást érjen el. Ugyanilyen árcsökkentéssel ugyanilyen forgalomnövekedést lehetne elérni.
Valószínű, hogy az átlagos értékesítési költség (kibocsátási egységre vetítve) először csökken, majd növekszik, és a tényleges értékesítés növekedésével nő. a megvalósításra megelőlegezett költségeket allokálják többáruegységenkénti értékesítési költségek. a termékek is csökkennek, ha nagy hirdetést adnak fel, ha a hirdetésenkénti ár a hirdetések számának növekedésével csökken. Az is előfordulhat, hogy a magasabb általános hirdetési költségek, azaz több hirdetés arányosan nagyobb értékesítési növekedést eredményeznek. a média hatással lehet az eladások növelésére.
Elképzelhető az átlagos eladási költségek (AC) görbéje, amely megmutatja, hogyan változnak egy egység eladási költségei. termék a várható kereslet különböző szintjein.Minél nagyobb egy termék iránti kereslet, annál alacsonyabbak az átlagos értékesítési költségek, amelyek egy adott mennyiségű áru értékesítéséhez kapcsolódnak a piacon, ezért egy termék iránti kereslet változása eltolhatja az értékesítési költséggörbét. A vállalat termékei iránti keresletet befolyásoló bármely tényező változása az átlagos értékesítési költségek görbéjét felfelé vagy lefelé tolja el. 4. Ez a görbe az eladott termék egységnyi eladási költségét mutatja, tekintettel a vállalat terméke iránti keresletre és a versengő cégek reklámköltségeinek összegére A kereslet csökkenése felfelé tolja el az átlagos értékesítési költségek görbéjét, valamint A versenytárs cégek hirdetési költségeinek növekedése, így az adott kibocsátáshoz kapcsolódó átlagos értékesítési költségek annál alacsonyabbak, minél erősebb a termék iránti kereslet, és annál alacsonyabbak a versenytársak eladási költségei.
Eladási ár egységenként
P`,Q`,MR1,D1 - ár, mennyiség, határbevétel és kereslet hirdetés előtt
Pa, Qa, MR2, D2 - ár, mennyiség, határbevétel és kereslet a reklám után.
MC + MC - gyártási határköltség +előző. megvalósítási költségek
AC+ACs - közepes szerk. termelés + közepes szerk. végrehajtás.
Zashtrikhov. téglalap-profit rövid távon a reklámozás után.
A cég a hirdetési költségeknek köszönhetően keresleti görbéjét D1-ről D2-re és az előző görbére tolja el. bevétel MR1-től MR2-ig Profitmaximalizáló kibocsátás az, amelynél az MR2 a termelés határköltsége plusz a forgalmazási határköltség. Reklám hiányában a cég nulla gazdasági nyereséget keresne. A reklám lehetővé teszi a cég számára, hogy pozitív gazdasági nyereséget érjen el rövid távon A reklám azt jelenti, hogy a cég magas költségek mellett növelheti a keresletet és a határbevételt. A kereslet növekedése, ha állandó, csökkenti egy adott mennyiségű termék értékesítéséhez szükséges eladási költségeket, és ezért a reklámok csökkentésére készteti a céget Az MR és az MC kölcsönös függése a Ha a reklám sikeres, lehetetlenné teszi a reklámköltések egyensúlyi szintjének előrejelzését.
P és költség.
alatti promóciós tevékenységek megvalósításával hosszú távon egyensúly
monopolisztikus verseny.
A monopolisztikusan versengő iparágban nyereséget termelő reklámok olyan folyamatot indítanak el, amely ezt a profitot elpusztítja. Mivel a monopolisztikus versenyben szabad belépés van az iparágba, a gazdasági haszonnal járó reklámok várhatóan új eladókat vonzanak a piacra. az ACs görbe a versenytársak hirdetési költségeinek növekedése miatt felfelé mozdul el, a D és MR görbék pedig lefelé tolódnak el, ezek kombinációja a gazdasági profitot semmissé teszi. A reklámozás az összes eladó keresletének növelését szolgálta a piacon, és hozzájárult az új termelők megjelenéséhez, így nő az elfogyasztott áruk összmennyisége.
Az egyes cégek keresleti görbéjének érintenie kell az AC + ACs görbét Ql profitmaximalizáló kibocsátással. P1 árán a cég nulla gazdasági profitot kap. A Ql egyensúlyi mennyiség nagyobb, mint Q`, ami akkor létezne a reklám hiánya .(Q`Ql szegmens) Ez segít csökkenteni az átlagos előállítási költségeket, ami azonban nem jár előnyökkel a fogyasztó számára, mert. az ár nem csökken, hanem nő, mert egy termék Ql értékesítéséhez szükséges átlagos eladási költségeket tükrözi.A reklámozás más áruk előállításától is eltereli az erőforrásokat.Hosszú távon a cég nem profitál a reklámozásból,mert hogy vele, hogy enélkül nulla profithoz jut a cég.A reklám azonban fontos társadalmi feladatot lát el, a fogyasztók információval való ellátása és a tranzakciós költségek csökkentése vásárláskor Ha a reklám biztosítja a termék elismertségét és fogyasztói függőséghez vezet, akkor lehetővé teszi az eladók számára, hogy árat emeljenek anélkül, hogy elveszítenék a versenytársak értékesítését. A nyereség és a reklám között is pozitív kapcsolat található. Ezt úgy értelmezik, hogy a reklám növeli a monopóliumot. Más tanulmányok azonban azt mutatják, hogy a reklám által szolgáltatott információk hozzájárulnak a a fogyasztók elköteleződésének csökkenése egy bizonyos terméktípus iránt, ami azt jelenti, hogy a reklám növeli a kereslet árrugalmasságát az egyes cégek profitja tekintetében.
Rizs. A 6. ábra az egyensúlyt ábrázolja hosszú távon imp. reklámtevékenység.
Oligopólium
Oligopólium- ez egy olyan piaci struktúra, amelyben egy termék értékesítésében nagyon kevés eladó dominál, új eladók megjelenése pedig nehéz vagy lehetetlen Az oligopolisztikus cégek által értékesített termék egyaránt lehet differenciált és szabványosított.
Az oligopolisztikus piacokat jellemzően két-tíz cég uralja, amelyek egy termék teljes értékesítésének felét vagy többet adnak.
Az oligopolisztikus piacokon legalább néhány cég képes befolyásolni az árat a teljes termelésben való nagy részesedésük miatt. Az oligopolisztikus piacon az eladók tudják, hogy ha ők vagy riválisaik megváltoztatják az árat vagy az értékesítési mennyiséget, a következmények az összes vállalat profitjára hatással lesznek. Az eladók tudatában vannak egymásra utaltságuknak. Egy iparágban minden cégnek fel kell ismernie, hogy az árában vagy a kibocsátásában bekövetkezett változás más cégek reakcióját váltja ki. Azt a választ, amelyet az eladó a rivális cégektől vár az árváltozásokra adott válaszként, A kibocsátás volumene vagy a marketingtevékenység változása a döntéseit meghatározó tényező, az egyes eladók riválisaitól elvárt reakciója befolyásolja az oligopolisztikus piacok egyensúlyát.
Az oligopóliumokat sok esetben a monopolvállalkozásokhoz hasonló belépési korlátok védik. Természetes Oligopólium akkor áll fenn, ha néhány cég alacsonyabb hosszú távú költségek mellett képes ellátni a teljes piacot, mint sok cég tenné.
Az oligopolisztikus piacok következő jellemzői különböztethetők meg:
1. Csak néhány cég látja el a teljes piacot .A termék lehet differenciált vagy szabványosított.
2. Egy oligopolisztikus iparágban legalább néhány cég nagy piaci részesedéssel rendelkezik Következésképpen néhány cég a piacon képes befolyásolni egy termék árát azáltal, hogy változtat a piacon.
3. Az iparágban működő cégek tisztában vannak egymásra utaltságukkal .
Nincs egyetlen oligopólium modell, bár számos modellt kidolgoztak.
Tudatos rivalizálás: oligopolisztikus árháborúk.
Ha feltételezzük, hogy a helyi piacon csak néhány eladó van, akik szabványos terméket árulnak, akkor a „tudatos rivalizálás” modelljét tekinthetjük. A piacon minden cég a profit maximalizálására törekszik, és tegyük fel, hogy mindegyikük azt feltételezi, hogy versenytársai. ragaszkodjon az eredeti árhoz.
árháború- az oligopolisztikus piacon versengő cégek egymást követő árcsökkentéseinek ciklusa.Ez az oligopolisztikus rivalizálás lehetséges következményei közül az egyik.Az árháború jó a fogyasztóknak, de rossz az eladók profitjának.
Könnyű megérteni, hogyan vonják be a cégeket ebbe a háborúba. Mivel minden eladó azt gondolja, hogy a másik nem fog reagálni az árcsökkentésére, mindegyikük kísértésbe esik, hogy árcsökkentéssel növelje eladásait. A piac - legalábbis úgy gondolja -, ezzel növeli a profitot. De a versenytárs az ár csökkentésével válaszol. Az árháború addig tart, amíg az ár az átlagos költségszintre nem esik Egyensúlyi állapotban mindkét eladó ugyanazt az árat számítja fel P=AC=MC A teljes piaci kibocsátás megegyezik Feltételezve, hogy minden cég mindig fenntartja az aktuális árat, a másik cég mindig növelheti nyereségét, ha 1 rubel kevesebbet követel, mint a riválisa. Természetesen a másik cég nem fogja fenntartani ugyanazt az árat, mert rájön, hogy nagy profitra tehet szert, ha 1 kopijkával kevesebbet követel, mint egy versenytársa.
Egyensúly akkor áll fenn, ha már egyetlen vállalat sem részesülhet az árcsökkenésből. Ez akkor fordul elő, ha P = AC és a gazdasági nyereség nulla. Az e szint alatti árcsökkenés veszteséget eredményez. Mivel minden cég azt feltételezi, hogy más cégek nem változtatják meg az árcsökkenést. árat, akkor nincs ösztönzése az árak emelésére. Ha ezt tenné, az összes értékesítés elvesztését jelentené a versenytársak felé, akiknek áraikat változatlan P = AC értékben kellene tartaniuk. Ez az úgynevezett Bertrand-egyensúly. oligopolisztikus piacon, az egyensúly attól függ, hogy a cégek milyen feltételezéseket tesznek a riválisaik reakcióiról.
A fogyasztók szerencsétlenségére az árháború általában rövid életű, az oligopolisztikus cégek arra késztetnek, hogy együttműködjenek egymással az árak meghatározásában és a piacok feldarabolásában oly módon, hogy elkerüljék az árháborúkat és azok negatív hatását a profitra.
Oligopólium viselkedési stratégia és játékelmélet
Játékelmélet ellentétes érdekű egyének és szervezetek magatartását elemzi. A cégek vezetési döntéseinek eredménye nem csak ezektől a döntésektől függ, hanem a versenytársak döntéseitől is.A játékelmélet az oligopolisztikus cégek árazási stratégiájára is alkalmazható Az alábbi példa a játékelmélet lehetőségeit szemlélteti.
A korábbi árháborús modellben azt feltételezték, hogy a versenytárs az árat változatlan marad, az árat nem változtatja, és rájön, hogy az ellenség vagy az ár csökkentésével válaszol, vagy ugyanazon a szinten tartja. a vállalat által elért nyereség a rivális reakciójától függ ez az eset, a menedzserek mind arra az esetre számítják ki a profitjukat, ha a versenytárs változatlanul tartja az árat, mind arra az esetre, amikor az ár változik. Ennek eredménye egy eredménymátrix, amely minden lehetséges válasz esetén megmutatja az egyes lehetséges stratégiákból származó nyereséget vagy veszteséget Az, hogy a játékos mennyit nyerhet vagy veszíthet, az ellenfél stratégiájától függ.
Az 1. táblázat az A és B vállalat vezetőinek döntési eredménymátrixát mutatja.
A vezetői döntések eredménymátrixa az árháborúban
S t r a t e g e B
Ár csökkentése Ár fenntartása Maximum
1 r / db veszteségért
Maximális veszteség - X - Z
Ezért, ha mindkét cég fenntartja az árakat, akkor a nyereségében nem lesz változás. És csökkentette az árat, és a számítógépet. B ugyanazon a szinten tartaná, akkor A nyeresége Y egységgel nőne, de ha B válaszul az árat is csökkentené, akkor A X egységet veszítene. , de ha A változatlanul hagyta volna az árat, B pedig csökkentette volna, akkor A Z egységet vesztett volna, ami több, mint az előző esetben. Ezért az A vállalat maximális (legjobb) stratégiája az ár csökkentése. B cég ugyanazokat a számításokat végzi, akkor számára is a maximin stratégia az ár csökkentése.Mindkét cég kevesebb profitot kap, mint amennyit az ár fenntartásában vállalhat. Viszont ha valaki fenntartja az árat, akkor mindig jövedelmezőbb hogy az ellenfél csökkentse.
Összejátszás és kartellek .
A kartell olyan cégek csoportja, amelyek együtt dolgoznak, és úgy határoznak a kibocsátási mennyiségről és az árakról, mintha egyetlen monopóliumot alkotnának.
A kartell azonban cégek egy csoportja, ezért olyan nehézségekbe ütközik a monopolárak meghatározásában, amelyekkel egy tiszta monopólium nem rendelkezik.A kartell fő problémája a tagvállalatok közötti döntések összehangolásának és a korlátozások (kvóták) rendszerének kialakítása. ezek a cégek.
Kartellképzés.
Tételezzük fel, hogy egy adott területen egy szabványos termék több gyártója kartellt akar alkotni. Tegyük fel, hogy egy adott terméknek 15 regionális beszállítója van. A cégek átlagos költséggel megegyező árat kérnek. Minden cég fél árat emelni, mert attól tart, hogy mások Tegyük fel, hogy a kibocsátás Qc versenyképes szinten van (lásd 7. ábra A oszlop), amely megfelel a kibocsátás méretének, amelynél a keresleti görbe metszi az MC görbét, ami az egyes eladók határköltséggörbéinek vízszintes összege. Az MC görbe egy keresleti görbe lenne, ha a piac teljesen versenyképes lenne. Minden cég a teljes Qc termelés 1/15-ét állítja elő
A kezdeti egyensúly t-nél létezik. Versenyképes ár = Pc. Ezen az áron minden termelő normális nyereséget keres. Kartellár Pm esetén minden cég maximalizálhatná a nyereségét a Pm = MC beállításával / Ha minden cég ezt teszi, akkor egy felesleges cement, egyenlő QmQ egységekkel. havonta. Az ár Rs-ra csökkenne. A kartell árának fenntartása érdekében minden cégnek legfeljebb a kvóta értékénél többet kell termelnie.
A kartell létrehozásához a következő lépéseket kell megtenni.
1. Győződjön meg arról, hogy az iparágba való belépési korlát akadályozza meg, hogy más cégek eladják a terméket az áremelés után. Ha lehetséges lenne az iparágba való szabad belépés, az áremelkedés új termelőket vonzna, így a kínálat nőne, az ár pedig a kartell által fenntartani kívánt monopolszint alá esne.
2. Szervezzen találkozót az ilyen típusú termékek összes gyártójával, hogy közös referenciaértékeket állapítsanak meg az általános teljesítményszintre vonatkozóan .Ez megtehető a piaci kereslet becslésével és az összes kibocsátási szintre vonatkozó határbevétel kiszámításával Válasszunk egy olyan kibocsátást, amelynél MC = MR (feltételezzük, hogy minden cégnek azonos termelési költségei vannak) A monopólium kibocsátása minden eladó számára maximalizálja a profitot Ezt a gr .A ábra mutatja. 7. Az áruk keresleti görbéje a régióban D. Ennek a görbének megfelelő határjövedelem MR A monopólium kibocsátása egyenlő Qm, ami megfelel MR és MC metszéspontjának. A monopolár egyenlő Pm. az aktuális egyensúly megegyezik a verseny egyensúlyával.
3. Határozzon meg kvótákat minden kartelltag számára Osszuk el a monopólium teljes kibocsátását, Qm, a kartell összes tagja között. Például utasíthatjuk az egyes cégeket, hogy havonta szállítsanak 1/15 Qm-t. Kiegyensúlyozzuk a termelést addig, amíg a határköltségük el nem éri a piaci határbevételt (MR`). mivel az összes eladó havi kibocsátásának összege Qm, a monopolár fenntartható.
4. Eljárás létrehozása a jóváhagyott kvóták végrehajtására . Ez a lépés kulcsfontosságú a kartell működőképességéhez. minden céget ösztönöz arra, hogy a kartelláron bővítse termelését, de ha mindenki növeli a kibocsátást, akkor a kartell kudarcra van ítélve, mert. az ár visszaáll a versenyképes szintre Ez könnyen kimutatható A B ábra (7. ábra) egy tipikus termelő határ- és átlagköltségeit mutatja A kartellmegállapodás végrehajtása előtt a cég úgy viselkedik, mintha a kereslet a saját termékei iránt. PC áron a kibocsátás végtelenül rugalmas. Fél, hogy megemeli az árat, mert fél, hogy elveszíti az összes értékesítését egy versenytársnak. Qc-t gyárt. termék, ill. az a pont, ahol az MR` megegyezik az egyes cégek MC határköltsége befolyásuk, akkor a profitmaximalizáló kibocsátásuk q` lesz, ahol Pm=MC. Ha a piaci ár nem csökken, a cég kvótájának túllépésével PmABC-ről PmFGH-ra növelheti a profitját.
Előfordulhat, hogy egy egyéni cég túllépheti a kvótáját anélkül, hogy a piaci árat érezhetően csökkentené. Tegyük fel azonban, hogy minden termelő túllépi a kvótáját, hogy maximalizálja nyereségét a kartelláron Pm. Az iparág termelése Q`-ra nőne, ahol Pm = MC. ennek következtében termékfelesleg lenne, mert. Ezen az áron a kereslet kisebb, mint a kínálat, következésképpen az ár addig csökken, amíg a többlet el nem tűnik. legfeljebb Rs. és a gyártók visszatérnének oda, ahonnan elkezdték.
A kartellek általában megpróbálják megbüntetni azokat, akik kijátsszák a kvótákat. De a fő probléma az, hogy a kartell árának megállapítása után a profitmaximalizálásra törekvő egyes cégek csalással többet kereshetnek. Ha mindenki csal, akkor a kartell felbomlik, azaz. a gazdasági haszon nullára csökken.
A kartellek a monopólium ár- és kibocsátási döntései során is gondot okoznak, különösen akkor, ha a cégek nem tudnak megegyezni a piaci kereslet becslésében, annak árrugalmasságában, vagy ha eltérő termelési költségük van. a magasabb átlagköltségű cégek magasabb kartellárakat érnek el.
Az oligopolisztikus piacokon az egyes cégek már a reklámozás megkezdése előtt figyelembe veszik versenytársaik lehetséges reakcióit és egyéb promóciós költségeket vállalnak Egy oligopolisztikus cég csak akkor tudja jelentősen növelni piaci részesedését reklámozással, ha a rivális cégek nem lépnek vissza, sajátot indítanak reklámkampányok.
Annak érdekében, hogy jobban megértsük azokat a problémákat, amelyekkel egy oligopolisztikus cég szembesül a marketingstratégia kiválasztásakor, célszerű a játékelmélet felől közelíteni. a cégeknek ki kell dolgozniuk maguknak egy maximin stratégiát, és el kell dönteniük, hogy jövedelmező-e számukra reklámkampányokat indítani vagy sem. Ha a cégek nem indítanak reklámkampányt, akkor a profitjuk nem változik. Ha azonban mindkét cég a legrosszabb eredményt szeretné elkerülni maximin stratégiát követve mindketten inkább reklámozzák a terméküket.Mindketten profitra törnek és mindketten veszteséggel végződnek.Ez azért van így, mert mindegyik a legkevesebb veszteséggel járó stratégiát választja.Ha megállapodnának abban, hogy nem hirdetnek, akkor nagy nyereséget kapnának.
Bizonyíték van arra is, hogy az oligopolisztikus piacokon a reklámozás nagyobb léptékben történik, mint amennyi a profitmaximalizáláshoz szükséges. a versengő cégek lemondják egymás reklámkampányait.
Más tanulmányok kimutatták, hogy a reklámozás javítja a profitot, és azt mutatják, hogy minél magasabb a reklámköltések aránya az iparági eladásokhoz képest, annál magasabb az iparág megtérülési rátája. több magas színvonalú A nyereség monopolhelyzetet jelez, ez azt jelenti, hogy a reklámozás nagyobb árszabályozást eredményez, de nem világos, hogy a magasabb reklámköltségek nagyobb profitot eredményeznek, vagy a magasabb profit magasabb reklámköltést eredményez.
Egyéb oligopólium modellek
Az oligopólium más modelljeit is kidolgozták bizonyos üzleti magatartástípusok magyarázatára. Az első az árváltozatlanság magyarázatára tesz kísérletet, a második az, hogy miért követik a cégek gyakran egy olyan cég árpolitikáját, amely vezető szerepet tölt be az árváltozások bejelentésében, a harmadik pedig bemutatja, hogy a cégek hogyan állíthatják be úgy az árakat, hogy ne a jelenlegi profitot, hanem hosszú távon maximalizálják a profitot azáltal, hogy megakadályozzák az új eladók piacra lépését.
Ármerevség és törött keresleti görbe.
Az árstabilitás azzal magyarázható, ha az egyes cégek úgy gondolják, hogy riválisaik nem követik az áremelkedést, ugyanakkor azt feltételezik, hogy követni fogják az árcsökkenést. Ilyen körülmények között az egyén által érzékelt keresleti görbe. cég, van furcsa forma.
Tételezzük fel, hogy az iparágban működő cégek úgy gondolják, hogy termékeik iránti kereslet nagyon rugalmas lesz, ha árat emelnek, mert a versenytársaik erre válaszul nem emelnek árat, de abból is indulnak ki, hogy ha csökkentik az árakat, akkor a kereslet rugalmatlanná válik, mert más cégek is csökkenteni fogják az árat.A vállalat keresleti rugalmasságának éles változása fix áron megtört görbét ad.
Rizs. A 8. ábra a kereslet és a határbevétel törött görbéjét ábrázolja.. Figyeljük meg a határbevétel meredek esését, amikor az ár P alá esik, azaz. egy meghatározott ár. Ez a bevétel meredek csökkenése miatt következik be, amikor egy cég lecsökkenti az árat egy versenytárs árcsökkentésére válaszul. Az a cég, amely csökkenti az árat, elveszíti bruttó bevételét, mert a határbevétel negatívvá válik, mert a kereslet rugalmatlan a meghatározott ár alatti árakon.
ábrán. A 8. ábrán a maximális nyereség megfelel a kibocsátás méretének, amelynél MR = MC A határköltség görbe MC1, ezért a profitmaximalizáló kibocsátás Q` egység, az ár pedig P` lesz. a jószág előállításához szükséges erőforrások egyike növekszik. Ez felfelé tolja el a határköltség-görbét MC1-ről MC2-re. Ha a határköltség növelése után az MC2 görbe még mindig mA alatt metszi az MR-t, akkor a cég sem az árat, sem a kibocsátást nem változtatja. .
Az árstabilitás csak olyan költségnövekedéssel tartható fenn, amely nem tolja felfelé a határköltség-görbéket annyira, hogy átlépje a határbevételi görbét a T.A. felett, mert. a határköltség nagyobb emelkedése új árat eredményez, majd új keresleti görbe jön létre egy új töréssel A törés csak akkor marad fenn, ha a cégek az új ár megállapítása után megőrzik hiedelmeiket a versenytársak árreakciójáról.
Árvezetés
Az árvezetés általános gyakorlat az oligopolisztikus piacokon. Az egyik (nem feltétlenül a legnagyobb) cég árvezetőként működik, aki saját profitjának maximalizálása érdekében határozza meg az árat, míg a többi cég a vezetőt követi. azon a kibocsátási szinten, amely ezen az áron maximalizálja a profitjukat.
A vezető cég abból indul ki, hogy a piac többi cége nem reagál úgy, hogy megváltoztatja az általa megállapított árat, hanem úgy dönt, hogy a vezető által megadott áron maximalizálja nyereségét. a vezető határbevétele és határköltsége alapján monopolárat állapít meg, más cégek ezt az árat adottnak fogadják el.
Rizs. A 9. ábra szemlélteti az ár meghatározását részleges monopólium esetén A vezető cég úgy határozza meg keresletét, hogy kivonja a piaci keresletből a többi cég által minden lehetséges áron értékesített áru mennyiségét A piaci keresleti görbe D a 2. ábrán látható. 9 a gr. A. Az összes többi cég kínálati görbéje - Sf gr. B (9. ábra) A vezető cég versenytársai által kínált áruk mennyisége magasabb áron nő, a vezető cég a piaci kereslet kisebb részét értékesíti magasabb áron.
ábrán. 9 látható, hogy Pl áron a kibocsátás qd egység, ugyanakkor a keresleti görbe gr-re. B azt mutatja, hogy más cégek által kínált áruk mennyisége egyenlő lesz qf=qd-ql, amely a Dn keresleti görbén van. A keresleti görbe ezután azt mutatja meg, hogy a vezető cég mekkora árbevételt remélhet bármilyen áron, ha levonjuk a többi cég eladásait.
A vezető cég úgy maximalizálja a profitot, hogy olyan árat választ, amely a nettó kereslet kielégítéséből származó határbevételt, MRn-t a határköltségével egyenlővé teszi, ezért a vezető ára P1, és a vezető cég ql egységeket ad el. Más cégek a P1 árat adottnak veszik és qf egységet gyártanak.
Az árvezetés a kisebb cégek félelmeivel is magyarázható a vezető cég reakciójával kapcsolatban, ez akkor igaz, ha a vezető cég alacsonyabb költséggel tud termelni, mint kisebb versenytársai. Ilyen állapot esetén a kisebb cégek Megértik, hogy bár az árcsökkentéssel átmenetileg nyernek az eladásokban, elveszítik az árháborút, amelyet a nagyobb cég kirobbant, mert. magasabbak a költségeik, ezért a minimális ára magasabb, mint a nagyobb cégeké.
Az oligopolisztikus piacokon a kisebb cégek passzívan követik a vezetőt, néha azért, mert úgy vélik, hogy a nagyobb cégek ezt követik több információ Bizonytalanok a termékeik iránti jövőbeni keresletben, és a vezető általi árváltozást a jövőbeni keresletváltozás jelének tekintik.
Árképzés, amely korlátozza az iparágba való belépést.
Az oligopolisztikus piacokon működő cégek úgy határozhatják meg az árakat, hogy a piacon potenciális új termelők számára ne legyen kifizetődő a piacra lépés, ennek érdekében a piacon lévő cégek olyan árakat határozhatnak meg, amelyek nem maximalizálják jelenlegi profitjukat. úgy határozzák meg az árakat, hogy megakadályozzák az új gyártók piacra lépését, és csökkentsék a jövőbeli profitot.
A cégek vagy összejátszanak, vagy más cégek példáját követve olyan árakat határoznak meg, amelyek megakadályozzák a „külsősök” piacra lépését, ennek érdekében minden új potenciális termelő lehető legalacsonyabb átlagos költségét becsülik meg, és feltételezik, hogy minden új gyártó elfogadja a meglévő cégek által meghatározott árat, és azt be is fogja tartani.
ábra A grafikonja. A 10. ábra egy oligopolisztikus piacon egy potenciális új termelő LRAC görbéjét mutatja Ha egy cég nem tud legalább P`=LRACmin árra támaszkodni a terméke esetében, akkor a piacra lépéssel gazdasági profitra lesz képes. B, ábra A 10. ábra egy termék piaci keresletét mutatja. Tegyük fel, hogy az iparágban létező cégek kartellel szerveznek a jelenlegi profit maximalizálása érdekében, majd a kibocsátásnak megfelelő Pm árat állítanak be, amelynél MR = MC. Ezen az áron a termék Qm egységnyi mennyisége lenne Mivel azonban a potenciális új termelők Pm > LRACmin értéke eladnák, a kartell kudarcra van ítélve, hacsak nincs belépési korlát. Ezért a cégek tudják, hogy hiábavaló egy Monopolár esetén több cég lép be a piacra, és nő az eladásra kínált mennyiség, aminek következtében az ár és a nyereség csökken.
A belépési határár olyan ár, amely elég alacsony ahhoz, hogy megakadályozza, hogy új potenciális termelők lépjenek be a piacra eladóként. Tegyük fel, hogy a cégek átlagos költséggörbéje ugyanúgy néz ki, mint az új termelőké. Ebben az esetben a P` feletti ár „külföldiek” belépését provokálják. Ezért az iparágban működő cégeknek P`=LRACmin árat kell tartaniuk. Ezen az áron Ql-t adnak el a termékből, ami több, mint amennyit magas ár esetén adnának el. elég ahhoz, hogy ösztönözze az új cégeket a piacra lépésre, de akkor nulla gazdasági nyereséget keresnek.
Ha azonban a cégek olyan alacsony költségelőnnyel rendelkeznek, amellyel az új potenciális termelők nem rendelkeznek, akkor hosszú távú gazdasági nyereséget tudnak kitermelni P` áron, és egyúttal megakadályozzák a potenciális termelők piacra lépését.
A piacra lépést korlátozó árképzés azt szemlélteti, hogy a piacra lépő új versenytársaktól való félelem hogyan ösztönözheti a profitmaximalizálásra törekvő cégeket arra, hogy átmenetileg ne gyakorolják monopolhatalmukat a piacon.
Cournot duopólium modell
A duopólium egy olyan piaci struktúra, amelyben két eladó, védve a további eladóktól, az egyetlen olyan szabványosított termék előállítója, amelynek nincsenek közeli helyettesítői. A duopólium gazdasági modelljei hasznosak annak szemléltetésére, hogy az egyéni eladónak a rivális reakciójára vonatkozó feltevései hogyan befolyásolják az egyensúlyi kibocsátást. A klasszikus modellduopólium egy Augustin Cournot francia közgazdász által 1838-ban megfogalmazott modell. Ez a modell azt feltételezi, hogy a két eladó mindegyike azt feltételezi, hogy a versenytársa mindig változatlan, a jelenlegi szinten tartja a kibocsátását. Azt is feltételezi, hogy az eladók nem tudnak Valójában az értékesítők feltételezései a versenytárs reakciójáról valószínűleg megváltoznak, amikor tudomást szereznek korábbi hibáikról.
Tegyük fel, hogy egy régióban csak két gyártó van X terméknek. Aki meg akarja venni az X terméket, annak e két gyártó egyikétől kell megvennie. Mindegyik cég X jószága szabványos, és nincs minőségi különbség. Tegyük fel, hogy mindkét termelő képes X terméket azonos költséggel előállítani, és az átlagköltség állandó, tehát megegyezik a határköltséggel. A 11. ábra mutatja a Dm jelzésű X termék piaci keresletét az átlagos és határköltségekkel együtt Ha X terméket versenypiacon állítanák elő, akkor a kibocsátás Qc egység lenne, az ár pedig Pc=AC=MC lenne.
A két X terméket gyártó cég az A és a B. Az A cég először az X terméket kezdte el gyártani. Mielőtt a B cég megkezdi a termelést, az A cég birtokolja a teljes piacot, és feltételezi, hogy a versengő cégek kibocsátása mindig nulla lesz. amely monopóliummal rendelkezik. monopólium kibocsátást állít elő, amely megfelel annak a pontnak, ahol MRm=MC. Az eredményül kapott ár Pm. Tételezzünk fel egy lineáris keresleti görbét. Ez azt jelenti, hogy a határbevétel csökkenni fog, ha a kibocsátás kétszer olyan gyorsan nő, mint az ár. Mivel a keresleti görbe felosztja a levágott PcE-t fele, akkor a monopólium kibocsátása fele a versenykibocsátásnak, így az A cég kezdeti kibocsátása, profitját maximalizálva, Qm egység.
Közvetlenül azután, hogy A cég megkezdi a termelést, B cég lép be a piacra. Új cégek nem léphetnek be a piacra. B cég feltételezi, hogy A cég nem reagál a kibocsátás megváltoztatásával. Ezért megkezdi a termelést, feltételezve, hogy A cég továbbra is Qm egységnyi terméket fog gyártani. X. A keresleti görbe, amelyet B cég a termékére lát, gr. ábrán. 11. Ki tudja szolgálni mindazokat a vásárlókat, akik X terméket vásárolnának, ha az ára az A cég aktuális ára, Pm alá esne, ezért a kibocsátásának keresleti görbéje a Pm árnál kezdődik, amikor a piaci kereslet Qm egység. Ez a Db1 keresleti görbe, a görbe mentén az eladások azt a növekedést jelentik, amelyet a B cég a jelenlegi piaci kibocsátási Qm egységekhez nyújtott, amelyet A cég eddig termelt.
A Db1 - MRb1 keresleti görbének megfelelő határbevételi görbe A B cég az MRb1 = MC egyenlőségnek megfelelő kibocsátási mennyiséget állít elő. , azt látjuk, hogy ez a térfogat 0.5.X egység. áruk. Az X termék piaci kínálatának X-ről 1,5 X egységre történő növekedése viszont az X termék egységárát Pm-ről P1-re csökkenti A 2. táblázat az egyes cégek kibocsátási adatait mutatja a tevékenység első hónapjára vonatkozóan. A termelés volumene A versenykibocsátás a P = MC árnak megfelelő kibocsátás – ebben az esetben 2X egység. Ahogy a táblázat mutatja, az A cég 0,5 Qc gyártásával kezd, feltéve, hogy riválisának termelése nulla. Aztán B cég ebben a hónapban 0,5 X terméket állít elő X termékből, ami 0,5 (0,5 Qc) = 0,25 Qc. Ez a versenykibocsátás és a monopólium termelése közötti különbség fele, amelyet eredetileg az A cég biztosított.
Az X termék árának a B cég többlettermelése által okozott csökkenése az A cég keresleti görbéjének megváltozásához vezet. Az A cég most azt feltételezi, hogy B cég továbbra is 0,5,X darabot fog gyártani. Úgy látja, hogy az X terméke iránti kereslet a piaci keresleti görbe azon pontjáról indul ki, amely 0,5 havi kibocsátásnak felel meg. X egység. Igénye most egyenlő Da1-gyel, amint azt gr. C, 11. ábra Profitmaximalizáló kibocsátása most fele a versenykibocsátás és a B cég által jelenleg termelt mennyiség közötti különbségnek. Ez akkor történik, ha MRa1=MC. Az A cég feltételezi, hogy B cég továbbra is 0,5,X egységet fog gyártani egy jószágról, miután kiigazította a kibocsátását, tehát az A cég profitmaximalizáló kibocsátása az
1/2(2X - 1/2X)=3/4X .
Ez így írható:
1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8Qc,
amely a 2. táblázatban látható.
Cournot duopólium modell. (11. ábra)
Első hónap.
1/2Qc 3/4 Qc Qc Q
Második hónap.
Duopoly equilibrium Cournot fül. 2
Hónapi szám cég A Issue. cég B
1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc
2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2 (Qc-3/8Qc)=5/16Qc
3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2 (Qc-11/32Qc)=21/64Qc
4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2 (Qc-43/128Qc)=85/256Qc
Végső egyensúly
Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc
Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc
Teljes teljesítmény = 2/3Qc
Most ismét B cégen a sor, hogy válaszoljon. Az A cég 1/2 Qc-ről 3/8Qc-ra csökkenti a termelését, ami az X termék teljes kínálatát 3/4Qc-ről 5/8Qc-re csökkenti. a jószág P2-re emelkedik. B cég azt feltételezi, hogy A cég továbbra is ezt a mennyiséget állítja elő. Keresleti görbéjét olyan egyenesnek tekinti, amely attól a ponttól kezdődik, ahol a piaci kibocsátás 3/8Qc. Ez a Db2 keresleti görbe, amelyet gr. D, ábra. 11. A maximális profit ott van, ahol MRb2 = MC Ez egyenlő a versenyképes termelés és az A cég által jelenleg szállított versenyképes termelés 3/8-a közötti különbség felével. / 16 versenyképes kibocsátás.A teljes piaci termelés most 11/16Qc, és az ár P3-ra esik. Minden egyes duopolis minden hónapban a versenyképes termelés és a versenytárs cég termelése közötti különbség felét állítja elő.
Ahogy a gr. E, 11. ábra, minden cég 1/3 Qc-t termel, és az ára Pe. Ez a Cournot-egyensúly duopólium esetén. Létezik. nem veszi figyelembe a hibáit, ami persze nagy leegyszerűsítés Bonyolultabb feltevésekkel azonban nehéz meghatározni az egyensúlyi feltételeket.
válaszgörbék.
Ugyanez az egyensúly másképp is ábrázolható: a válaszgörbék azt mutatják, hogy egy vállalat mekkora profitmaximalizáló kibocsátást fog produkálni egy másik rivális vállalat méretéhez képest.
Az 1. válaszgörbe a B cég kibocsátását mutatja az A. cég kibocsátásának függvényében, a 2. válaszgörbe pedig fordítva.
1. válaszsor
1/3Qc 2. válaszsor
1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc
Minden Qc feletti kiadás veszteséges, mert. Az ár az átlagköltség szintje alá esik, ezért ha az egyik vállalat kibocsátása Qc egységnyi, akkor a másik nulla kibocsátással válaszol. Az egyensúly akkor jön létre, ha a két válaszgörbe metszi egymást, és mindegyik cég 1/3 Qc-t termel . kimeneti értékeket egymásnak.
Korrepetálás
Segítségre van szüksége egy téma tanulásához?
Szakértőink tanácsot adnak vagy oktatói szolgáltatásokat nyújtanak az Önt érdeklő témákban.
Jelentkezés benyújtása a téma megjelölésével, hogy tájékozódjon a konzultáció lehetőségéről.
Tovább Ebben a pillanatban egy összetett rendszer, amelyben olyan fogalmakat manipulálnak, mint a tökéletes verseny, a monopolisztikus verseny, az oligopólium, a monopólium. Az utolsó kettő ellentétes, szélsőséges eseteket képvisel. A reálisabb modellek pedig jelenleg a monopólium, az oligopólium, a monopolisztikus verseny. E jelenségek mindegyikét külön kell vizsgálni.
Monopólium
Ebben az esetben a keresleti és kínálati oldalon a résztvevők számszerű megoszlása olyan, hogy eladónként sok vevő jut. Az iparág és egy cég fogalma teljesen ugyanaz. Az új cégek piacra jutása teljesen le van zárva. Az eladó fix árat határoz meg áruiért és szolgáltatásaiért. Szinte nincs verseny, ami miatt a reklámokat gyakorlatilag nem használják. Ebben az esetben a monopólium és az oligopólium nagyon kevés közös vonást mutat. Más különbségeket is figyelembe kell venni.
Oligopólium
Ennek a piaci szerkezetnek a jellemzői a következők. A keresleti és kínálati oldalon szereplő résztvevők ebben az esetben nagyon specifikus módon oszlanak meg: beszélgetünk több eladó és sok vevő. A cégek jelentős piaci részesedést kapnak. Az új szervezetek piacra jutása érezhetően nehézkes. Az eladók kölcsönösen egymásra vannak utalva, ezért az árakat ennek megfelelően határozzák meg bizonyos szabályokat. A verseny ebben az esetben meglehetősen erős, ami a reklámok magas minőségében és mennyiségében is megmutatkozik. És ez az az észrevehető különbség, amely az oligopóliumot és a monopóliumot jellemzi.
Monopolisztikus verseny
Ez a piaci modell minden tekintetben eltér a többitől. A piaci szereplők egy ilyen helyzetben a következőképpen oszlanak meg: sok eladó kínálja áruit vagy szolgáltatásait sok fogyasztónak, vagyis kis piaci részesedést rendelnek az egyes cégekhez. Az új cégek számára a piacra jutás teljesen nyitott, de a meglévő fogyasztói preferenciák akadályozhatják valami új bevezetését. Az eladók a termékek egyediségére összpontosítanak, ami lehetővé teszi számukra, hogy széles manővereket hajtsanak végre az árakkal. Ha versenyről beszélünk, akkor itt a legerősebb, aminek köszönhetően a reklámok nagy mennyiségben jelennek meg, de az eladók is versenyeznek az árakon, vonzóbb feltételeket biztosítva a fogyasztóknak.
Látható, hogy a monopólium és az oligopólium nem annyira különböző struktúrák, mert az utóbbi hajlamos az előbbibe újjászületni. A monopolisztikus verseny pedig hajlamos tökéletes versenyzé válni. Most részletesebben megvizsgálhatjuk az olyan fogalmakat, mint a verseny, a tiszta verseny, a monopólium, az oligopólium. Érdemes extrém megnyilvánulásokkal kezdeni.
Az oligopólium lényege
Az oligopólium olyan piaci szerkezetre utal, amelyben egy iparágban a legtöbb vevő keresletét kevés termelő elégíti ki. Van egy olyan fogalom, amely teljesen ellentétes az oligopóliummal – az oligopsony. Ez azt jelenti, hogy kevés vásárló foglalkozik nagyszámú gyártóval és eladóval.
Oligopólium hatékonysága
Ha arról beszélünk, hogy az oligopólium hatékony piaci struktúra-e, akkor ebben a témában két nézőpont létezik, a gazdasági következményeiről beszélve.
A hagyományos nézet szerint tevékenységei hasonlóak a monopóliuméhoz, ami hasonló eredményeket eredményez, mint egy tiszta monopólium. Ugyanakkor az oligopólium körülményei között számos független cég között van külső látszat a versenynek. Schumpeter-Galbraith álláspontja szerint az oligopólium a tudományos és technológiai haladás motorja, aminek köszönhetően jobb termékek jelennek meg, amikor az árak alacsonyabbak és a kibocsátás és a foglalkoztatás magas, mint amikor az ipar szervezeti jellege eltérő.
Jellemvonások
Az oligopólium jellemző vonásai a következők:
- Kevés cég van az iparágban. Leggyakrabban ebben a piaci struktúrában két-tíz nagy szervezet létezik, amelyek egy adott termék értékesítésének több mint felét adják.
- A piacon lévő termékek lehetnek differenciált vagy szabványosított termékek. Ha az utóbbiról beszélünk, akkor az ólom- és az alumíniumpiac lehet ilyen példa. Az első kategóriába tartozó áruk oligopolisztikus piacai a cigaretta, sör, autók, rágógumiés mások.
- Ha az oligopóliumot és a monopóliumot vesszük figyelembe, akkor érdemes megjegyezni, hogy az új cégek számára a piacra lépés vagy jelentősen nehézkes, vagy teljesen lehetetlen. Leggyakrabban a piacra lépésnek van egy bizonyos korlátja, ami hasonló a tiszta monopólium piacra lépéséhez: minden kulcsfontosságú alapanyag ellenőrzés alatt áll, minden képviselő rendelkezik szabadalmakkal, van hatása a méretarány és más ugyanolyan fontos pontok.
- Az oligopolisztikus cégek nagymértékben függnek egymástól, ezért piaci magatartásuk egy bizonyos stratégiának megfelelően épül fel. A vállalat stratégiai magatartása alapján érthető, hogy az áruk árának, mennyiségének vagy minőségének megváltoztatásakor a cselekvéseket szükségszerűen úgy kell kiszámítani, hogy figyelembe vegyék a versenytársak összes válaszlépését. Mivel sok válasz lehet, nem lehet egységes oligopólium-elmélet létezéséről beszélni. Ha olyan jelenségeket elemezünk, mint a monopólium és az oligopólium, akkor nem lesz felesleges a játékelmélet alkalmazása.
Piaci koncentráció
Létezik egy Herfindahl-index, amely a piaci koncentráció értékelésére szolgál. Kiszámítása a következő: H \u003d S1 + S2 + S3 + .... Sn, ahol S1 a maximális termékkínálatot biztosító cég piaci részesedését jelenti; Az S2 a következő legnagyobb beszállító, és így tovább. Az index változása 100 és 10 000 között lehet. Az első esetben tiszta monopóliumról beszélünk. Az Egyesült Államokban az 1000-es vagy annál kisebb Herfindahl-indexű piacról azt mondják, hogy viszonylag koncentrálatlan. Ha H = 1800 vagy több, akkor magas piaci koncentrációról beszélhetünk.
Hogyan viselkedik a cég?
Egy oligopóliumban működő cégnek van egy bizonyos viselkedési stratégiája:
nem együttműködő interakció. Annak ellenére, hogy a cégek versenyeznek egymással, önálló magatartási politikájuk van a piacon. Számos modell létezik, amelyek a nem-kooperatív stratégia fő változatait tükrözik: Cournot, Forheimer, Bertrand és Stackelberg modellje. A Cournot-modellt a duopólium klasszikusának tekintik, vagyis olyan piaci struktúrának, amelyben két eladó az egyetlen olyan szabványos termék gyártója, amelynek nincs közeli helyettesítője vagy analógja.
