Oglašavanje alkoholna pića nestao iz fondova masovni medij još 2012. godine uklonjen je iz štampanih publikacija, sa vanjskog oglašavanja i sa interneta. Televizijski i radijski programi također su očišćeni od reklama vezanih za alkohol. Prije toga pivo se moglo reklamirati od 22 do 6 sati ujutro.

Dvije godine kasnije, proizvođači pjenastog pića dobili su olakšicu tako što su dozvolili oglašavanje tokom prenosa sportskih utakmica i na specijalizovanim TV kanalima i radio stanicama.

Gdje ne možete reklamirati alkoholna pića

• U dječjim medijima;
• Na svim vanjskim reklamnim objektima: bilbordi, baneri, ;
• U medicinskim, dječijim, obrazovnim, sportskim, kulturnim ustanovama i na sto metara od njih;
• Na Internetu.

Šta se ne smije prikazivati ​​u reklamama o alkoholu?

• Ne možete govoriti o dobrobitima alkohola;
• Osudite trijezan način života i one koji ne piju;
• Ne može se reći da alkoholna pića pomažu u postizanju priznanja, uspjeha, rast karijere, lična dostignuća itd.;
• Nagovještaj da alkohol osvježava i gasi žeđ;
• Koristite slike ljudi, životinja, čak i nacrtane ili animirane;
• Napišite da piće sadrži korisne tvari;
• Objavite fotografije boca i čaša;
• Opišite čin pijenja.

Izmjene i dopune zakona

Izmjene zakona, koje stupaju na snagu 22. jula 2014. godine, imaju značajne izmjene koje će pomoći oglašivačima da shvate kako mogu predstaviti proizvode. Ove promjene su se pojavile u vezi sa predstojećim FIFA Svjetskim prvenstvom 2018. Zato važe samo do 01.01.2019.

Gdje je dozvoljeno reklamirati pivo?

1. Reklame za pivo mogu se postavljati u štampanim medijima, osim prvih i posljednja stranica i naslovnice novina i časopisa. Ova izmjena se ne odnosi na publikacije za djecu i ostaje zabranjena;
2. U televizijskim prenosima, ako prikazuju sportove, kada se emituju uživo ili snimljeni. Ovo se odnosi na prikazivanje trka, utakmica, tuča, trka itd. Ali ako se prikazuju takmičenja djece ili mladih, onda je, naravno, zabranjeno oglašavanje alkoholnih proizvoda;
3. Na stadionima, igralištima, klizalištima tokom sportskih utakmica iu radijusu od sto metara od njih. Istovremeno, postoji važno objašnjenje ovog zakona: oglašavanje ne bi trebalo da sadrži slike flaša, limenki, krigli piva, niti vizuelne prikaze ispijanja alkohola. Također, ovdje ne bi trebali biti prisutni slogani, apeli, informacije o proizvedenom efektu, informacije o kvaliteti ili sadržaju proizvoda.

1. Možete se oglašavati samo riječima, natpisima, nazivima pivarskih kompanija, koji nisu dopunjeni vizualnim slikama. Još jedan važan dodatak je da se reklamiranje može postavljati samo za vrijeme onih utakmica koje su uključene u jedinstveni kalendar sportskih događaja, odobren od strane nadležnih organa izvršna vlast RF. Svako oglašavanje alkohola mora sadržavati riječi o njegovoj opasnosti. Istovremeno, takvi natpisi moraju biti najmanje 10% površine reklamnog banera ili ekrana. Naime, zakon o reklamiranju alkohola ne zabranjuje njegovu promociju samo u maloprodajnim objektima maloprodaje, i to u prodavnicama, supermarketima, vinskim odjelima, hipermarketima, tezgama koji su stekli legalnu dozvolu za prodaju alkohola.

Reklamiranje bezalkoholnog piva

Ruske pivare su od 1. marta 2016. godine uvele posebno označavanje, koje se može koristiti za označavanje da je reklamirano pivo bezalkoholno. Poseban piktogram će to pokazati svim gledaocima, a na radiju će biti i dodatni glas o ovoj činjenici. Jedinstveni znak razvijen je zajedno sa FAS-om.

Mogućnost reklamiranja bezalkoholnog piva omogućava privlačenje pažnje potrošača na sam brend piva. Akcenat u reklamnim porukama je na samom brendu, što znači da će sve ostale sorte ovog piva privući kupce. Na primjer, brendovi bezalkoholnog piva kao što su Baltika, Bud ili Bavaria svima su na usnama, a oni koji traže veći postotak alkohola naći će pravo pivo po brendu.

U dopisu FAS-a od 15. juna 2016. godine „O reklamiranju bezalkoholnog piva“ navodi se da alkoholni proizvodi uključuju pića sa sadržajem alkohola većim od 0,5%. Ako postotak alkohola ne prelazi ovu normu, tada se takvo pivo smatra bezalkoholnim i dopušteno je za oglašavanje. Istovremeno, reklama ne bi trebala sadržavati nikakve naznake većeg sadržaja alkohola. Osim toga, mora postojati piktogram koji naglašava da je pivo bezalkoholno. Inače, oglašavanje potpada pod opći zakon.

Reklamiranje ruskog vina i šampanjca

Od početka 2015. godine, predsjednik Vladimir Putin potpisao je dekret kojim se dozvoljava oglašavanje vina, pjenušavog vina (šampanjca) proizvedenog u Rusiji noću od 23 do 7 sati ujutro. Oglašavanje je dozvoljeno na televiziji i radiju, osim za emisije koje se emituju uživo ili posvećene sportskim takmičenjima djece i mladih. Rusko vino možete reklamirati i u časopisima i novinama, osim na naslovnicama, kao i na prvoj i zadnjoj stranici.

Zabrana reklamiranja votke

Reklamiranje votke je dozvoljeno samo na prodajnim mjestima. Pokušavajući da zaobiđe zabranu, kompanija Zaycev.net je predložila da se za oglašavanje koriste obrade pjesama preuzetih na njihovoj web stranici. Ove omote su vidljive samo kada se muzika pušta na uređajima korisnika, što znači da oglašavanje nije na internetu i nije zabranjeno. No, prema riječima predstavnika FAS-a, to je neprihvatljivo i neminovno će potpasti pod zakon o zabrani reklamiranja.

Primjeri reklamiranja alkohola

Kreativne ideje vam omogućavaju da reklamirate alkohol iza scene. Takvi primjeri se mogu navesti u odnosu na ukrajinske oglašivače. Ovo je uobičajeno stvaranje slika koje izazivaju asocijacije, ali vizualno prikazuju potpuno različite objekte. Na primjer, slika maglovitog časopisa sa natpisom "Myagkov", crvena paprika koja bije u gong, ili prijatelji koji se ozbiljno igraju u video klipu Soyuz-Viktana Nemoguće je tužiti takve slike, jer ne postoji riječ o alkoholnim pićima, ali je podtekst sasvim očigledan potencijalnim konzumentima alkoholnih pića.

1. 8. Izvještaji o zabavama u sjajnim časopisima (ne na naslovnicama ili zadnjim stranicama), objavljivanje fotografija društvenih žurki. Marke alkohola se postavljaju na zasjenjenu ili zamućenu pozadinu;
2. 9. Korištenje brendova za druge proizvode. Na primjer, kompanija za proizvodnju piva ili votke počinje proizvoditi mineralnu vodu, prehrambene proizvode, potrepštine za domaćinstvo i reklamira se pod poznatim alkoholnim brendom. Iako je FAS veoma strog u pogledu ovakvih zamena i ima primera u istoriji kada su takve „nakaze“ suzbijane;
3. 10. Oglašavanje je zabranjeno u periodici, ali je dozvoljeno u običnim štampanim publikacijama - brošurama, knjigama, katalozima, brošurama. Treba imati na umu da se takve publikacije mogu distribuirati samo na mjestima gdje se alkohol direktno prodaje: barovi, trgovine, restorani, kafići.

A evo i video klipa o skrivenoj manipulaciji svijesti tinejdžera:

Reklamiranje alkoholnih pića je bolna i kontroverzna tema. Sada u našoj zemlji postoje zakoni koji regulišu ovu oblast, a njihovo poštovanje pažljivo prati Cerberus vlasti - FAS, antimonopolska služba. I dalje se dešavaju redovno konfliktne situacije. Nije iznenađujuće, jer je prodaja alkohola jedna od najperspektivnijih vrsta poslovanja, a poduzetnici su spremni riskirati, bukvalno hodati po oštrici noža, kako bi privukli pažnju kupaca i povećali prihod. maloprodajni objekti. Samo oni koji poznaju sve karakteristike reklamiranja alkohola, kao i važeće zakone, mogu to učiniti bezbedno za sebe.

Na šta treba obratiti pažnju?

Postoji mnogo pravila i sva se moraju poštovati. Na primjer, Savezni zakon o reklamiranju alkoholnih proizvoda navodi da je neprihvatljivo pokretati reklamnu kampanju u kojoj se tvrdi da je alkohol važan za osobu i da može biti sredstvo za postizanje uspjeha u društvu, sportu ili karijeri. Ni na koji način ne možete prenijeti ideju da se kroz alkoholna pića osoba može ostvariti, poboljšati svoju fizičku kondiciju ili se nositi s emocionalnim problemima.

Kada postavljate reklame za alkoholne proizvode, morate imati na umu da svaki oglasni medij mora sadržavati obavijest o moguća šteta, ako osoba prekomjerno konzumira proizvode. Ovo upozorenje mora zauzimati 10% ili više oglasnog prostora.

Pravila i ograničenja

Zakonom je zabranjeno postavljanje reklamnih medija koji promovišu alkoholne proizvode u blizini kulturnih i sportskih objekata. Bilo koji oglasni medij bi trebao biti lociran sto metara ili više od takvih mjesta. Reklamiranje alkoholnih proizvoda ne bi trebalo postavljati u medicinske ustanove, odmarališta, sanatorije. Takođe, nije dozvoljeno reklamiranje alkohola u cirkusima, pozorištima, muzejskim prostorijama, mestima gde se održavaju koncerti, izložbe i predavanja. Ograničenje je slično - 100 m Da li je dozvoljeno oglašavanje alkoholnih pića u blizini biblioteka? Pravilo je slično - ne bliže od sto metara. Planetarijumi i kulturni centri su zakonom zaštićeni od ovakvih reklamnih medija.

Kome i kako

Propisi FAS-a o reklamiranju alkoholnih proizvoda sadrže zabranu obraćanja maloljetnicima. Također je neprihvatljivo koristiti slike mlađih od 18 godina u reklamnoj kampanji. Iz tog razloga, nosači se ne mogu smjestiti u ustanove namijenjene djeci – obrazovne, obrazovne. Neprihvatljivo je da se prevoznici nalaze na udaljenosti manjoj od sto metara od ustanove. Pravilo se odnosi i na reklamne kampanje pivska pića.

Zabrana reklamiranja alkoholnih proizvoda uključuje i nedozvoljenost distribucije uzoraka pića bilo gdje. To je moguće samo na posebno određenim mjestima koja legalno prodaju alkohol u maloprodaji. U ovom slučaju, svi zahtjevi navedeni u trenutnoj Ruski zakoni. Ne možete koristiti rad maloljetnika u distribuciji uzoraka proizvoda, ne možete ponuditi proizvode mlađima od 18 godina.

Starost i karakteristike

Važeće zakonodavstvo zabranjuje oglašavanje alkoholnih proizvoda koje uključuje osobe mlađe od 18 godina.

Pravila također zabranjuju postavljanje reklamnih medija na prve i posljednje stranice novina i odgovarajućih stranica časopisa. Ovaj standard nije uveden slučajno: na taj način je moguće pomjeriti naglasak, inače bi čitaoci periodike prije svega obratili pažnju na alkoholne proizvode. A među publikom, kao što znate, ima i maloljetnika. Iz sličnog razloga reklamiranje alkoholnih proizvoda (čaša, boca) ne može se plasirati u televizijske i radijske programe.

Ali internet resursi nisu ni na koji način posebno identifikovani u zakonima. Advokati smatraju da web stranice podliježu standardima drugog i 24. člana Saveznog zakona o medijima, odnosno da je nemoguće prodavati alkohol putem interneta.

Moguće je i nije moguće

U praksi, problem reklamiranja alkoholnih proizvoda dobro je ilustrovan senzacionalnim slučajem čeljabinskog lanca prodavnica alkohola "MAVT". Poduzetnici su postavljali reklamne medije na konstruktivne elemente zgrada u kojima su se nalazile njihove radnje. Na bilbordima je pisalo da je trgovina kupcima nudila piće doslovno iz cijelog svijeta, pa čak i uz popuste za određene grupe stanovništva. Reklamne slike su također sadržavale grozdove, flaše, čaše i obavještenja da su radnje otvorene. U svim medijima moglo se vidjeti kršenje važećeg zakonodavstva, zbog čega je kompanija kažnjena sa 50 hiljada rubalja.

Šta je sa izlogom?

Mnogi poduzetnici koji se bave prodajom alkoholnih pića željeli bi da na izlozima svojih lokala postave reklame za alkoholna pića. Prema zakonu, to je nedopustivo. Istovremeno, sadašnje zakonske norme jasno ukazuju da prisustvo samog proizvoda u izlogu sa cijenom na njemu nije reklama, odnosno dozvoljeno je zakonom.

Zabrane i dozvole

Važeće odredbe koje uređuju zabranu postavljanja reklamnih medija kojima se preporučuje izbor alkoholnih pića ne odnose se na oglašavanje koje se nalazi izvan reklamne strukture. Dakle, možete bezbedno koristiti letke. Međutim, distribucija se i dalje vrši uzimajući u obzir sve važeće zakonske standarde, uključujući i granicu od sto metara.

Predsjednik je potpisao izmjene i dopune zakona: biće dozvoljeno oglašavanje piva na televiziji, štampanim i vanjskim medijima. Međutim, i pored sve liberalizacije zakonodavstva, i dalje postoje mnoga ograničenja u promociji piva. O tome govori kolumna advokatske kancelarije Vetrov i partneri.

Autor je Zoya Levasheva, advokat Vetrov and Partners.
“Pivo i sport su nerazdvojni!” - razmišljali su zakonodavci i odmah u trećem čitanju usvojili izmene zakona o oglašavanju. Predsjednik Vladimir Putin potpisao je ovaj zakon 22. jula. Postoje samo tri "pivske" promjene: prvo, ukinuta je zabrana oglašavanja u štampanim medijima, drugo, dozvoljeno je "promoviranje" pjenastog pića tokom sportskih televizijskih prenosa, i treće, sada je moguće postaviti reklame za pivo i njegovih proizvođača na stadionima i drugim sportskim objektima. Hajde da detaljno ispitamo mogućnosti svakog slučaja.

Oglašavanje u novinama i časopisima

Na primjer, "Pivarska kompanija" Baltika“Oni su kažnjeni zato što su na naslovnici čak i vlastitog korporativnog časopisa “Moja Baltika” postavili sliku boce alkoholnog pića vrhunskog kvaliteta “KARMI Sensual Mango-Orange”. Kazna je iznosila 101.000 rubalja, a žalba ovu odluku kompanija je propala.

Međutim, u ovom slučaju nove izmjene zakona ne bi spasile Baltiku, jer su informacije o piću stavljene na naslovnicu.

Shodno tome, moguće je reklamirati pivo u štampanim publikacijama, a tu proizvođači pjenastog pića nisu ni na koji način ograničeni.

Proizvođači piva na Altaju smatraju regionalni festival pića "", koji je održan po drugi put u junu 2014. godine, jednom od rijetkih prilika za promociju svojih proizvoda - uglavnom piva. Međutim, uprkos izmjenama zakona o oglašavanju, Altayfest će ostati prvenstveno festival pića: događaj se ne kvalifikuje kao sportski događaj.

Oglašavanje tokom sportskih prenosa

Stupanjem na snagu novog zakona dozvoljeno je oglašavanje piva tokom direktnih prenosa ili snimanja prenosa sportskih takmičenja: utakmica, utakmica, tuča, trka. Specijalizovani sportski TV kanali nisu izuzetak.

Ova izmjena, da je stupila na snagu u martu prošle godine, još uvijek ne bi postala osnov za oslobađanje Telesport CJSC od administrativne odgovornosti. Tako je kompanija, organizovavši direktan televizijski prenos prijateljske utakmice između fudbalskih reprezentacija Rusije i Brazila na TV kanalima SPORT 1 i RUSIJA 1, emitovala kompjutersko oglašavanje jakog alkohola.

Mora se imati na umu da se "liberalizacija" zakona o oglašavanju odnosi samo na pivo - zabrana votke ostaje. Promena zakona neće uticati ni na vino. Nacrt zakona jasno navodi da će pravila pokrivati ​​samo oglašavanje piva i pića od piva.

Oglašavanje na otvorenom

Sada možete reklamirati pivo na sportskim događajima. Naime, u objektima za fizičko vaspitanje, zdravstvo, sport, kao i na 100 metara od takvih objekata. Važno pojašnjenje: oglašavanje je dozvoljeno ne samo za samo pivo, već i za promociju imidža njegovog proizvođača.

U maju 2014. OFAS Altai region restoran Barnaul Beer Club, kao i objekti Rubcovsk "Hop and Malt", "Petar I" i "Laguna Plus" - uhvaćeni su u ilegalnom reklamiranju piva. Na transparentima potonjeg, posebno su bili crtani ljudi i krigle pune pjenastog pića.

Ali, što se tiče reklamiranja piva na vanjskim medijima, i dalje je zabranjeno postavljanje reklamiranja alkohola na zgrade: reklamne konstrukcije na krovovima, vanjskim zidovima i drugim konstruktivnim elementima zgrada, objekata, objekata ili izvan njih.

Ilustraciju može poslužiti slučaj koji razmatra Ured FAS-a za teritoriju Altaja. Preduzetnici, vlasnici radnje Good Beer, koja se nalazila u stambenoj zgradi, pored naziva radnje postavili su sliku napunjene krigle piva. Na ogradi u blizini ove kuće bila su i dva transparenta sa reklamom i naznakom gdje se trgovina nalazi. A prema zakonu, slika može biti i reklama; Kao rezultat toga, FAS je izdao nalog preduzetniku sa upozorenjem o mogućnosti njegovog privođenja administrativnoj odgovornosti prema članu 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije.

U isto vrijeme, ako se poduzetnik suoči s kaznom od 4 do 20 hiljada rubalja, onda će za organizaciju kazna za isti prekršaj biti od 100 do 500 hiljada rubalja.

Partner sekcije je advokatska kancelarija "". Pruža usluge zaštite intelektualno vlasništvo, sudski sporovi, pitanja nekretnina, poreski zakon, kao i punu pravnu podršku poslovanju.
Međutim, oglašavanje ne treba brkati sa znakom koji organizacija, na osnovu Zakona o zaštiti prava potrošača, mora postaviti na svoj ulaz. Kako bi se izbjegla kazna, informacije na znaku moraju sadržavati samo naziv firme organizacije, njenu lokaciju i radno vrijeme. Ali unutar samog establišmenta dozvoljeno je oglašavanje piva.

Vrijedi napomenuti da su svi ovi amandmani privremeni: oni će izgubiti na snazi ​​1. januara 2019. - nakon godine Svjetskog prvenstva koje će se održati u Rusiji. Naime, amandmani imaju za cilj ispunjavanje svih zahtjeva FIFA-e prilikom održavanja ovakvih takmičenja. Čini se da je zakon u suprotnosti sa orijentacijom ka zdrav imidžživota, ali, kako je napomenula predsjedavajuća Vijeća Federacije Valentina Matvienko, “malo je vjerovatno da će za četiri godine ovaj zakon radikalno utjecati na povećanje potrošnje piva”.

Naslovna ilustracija koristi sliku „Trijumf Bahusa” španskog umetnika Diega Velaskeza. Kao što je poznato, Bacchus starogrčke mitologije- Ovo je bog vina i zadovoljstva. Pod određenim pretpostavkama, donošenje izmjena i dopuna zakona o reklamiranju piva može se smatrati svojevrsnim „trijumfom“ ovog božanstva.

Advokatska kancelarija “Vetrov i partneri” specijalizovana je za poslovne usluge. Pruža usluge zaštite intelektualne svojine, sudskih sporova, pitanja nekretnina, poreskog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.

Reklamni spot za votku "Pet jezera", u kojem je glumio "ruski dvojnik Leonarda DiCapria" Roman Burtsev, za samo nedelju dana prikupljeno više od 1,2 miliona pregleda na YouTube-u. Rusko zakonodavstvo zabranjuje korištenje ljudskih slika u reklamiranju alkohola, tako da se takva reklama ne može pojaviti na TV-u. YouTube i društvenim medijima- druga stvar.

Snimak o muškarcu sa izgledom gojaznog idola, koji je "umoran od laži", baca terenac sa ljepotom u polje i otplovljava od njih čamcem u zornu maglu, ne fokusira se na piće. Na trenutak se u kadru pojavljuje boca Five Lakes. Ako se nešto dogodi, predstavnici brenda mogu reći da ovo uopće nije reklama, već kratki film. U Rusiji i inostranstvu već dugo se bore protiv reklamiranja alkohola, a proizvođači su uspjeli pronaći mnogo načina da balansiraju na liniji između „moguće“ i „nemoguće“.

“Nedostatak jasnih kriterija za kršenje ili, naprotiv, pretjeran Detaljan opis ono što je zabranjeno omogućava proizvođačima alkohola da jednostavno zaobiđu zakon”, objašnjava Svetlana Burtseva, predsednica Advokatske komore Ljuberca. Osim toga, oglašavanje alkohola olakšava ispitivanje sadržaja slogana. “Tajna” je prikupila najelegantnije trikove kojima proizvođači alkohola zaobilaze zabrane i o njima razgovarala sa advokatom*.

Niko ne pije

Sylvester Stallone - glavni lik valjak, oglašavanje Russian Ice votke. Glumac govori o svojim ruskim korijenima: „Svoj lik sam dobio od svoje prabake.“ U finalu izbliza Pokazuju flašu votke, a glas iza sebe kaže: „Ruski led. U svakome ima nešto rusko.”

Kao iu slučaju nedavnog snimka “Pet jezera”, i ovdje bi se moglo naći zamjerka što se na snimku pojavljuju ljudi. Zakon „o oglašavanju“ (zabranjuje upotrebu „slika ljudi i životinja, uključujući i one napravljene pomoću animacije“ u reklamiranju alkohola).

Brend, prema riječima Svetlane Burtseve iz Ljubertske advokatske komore, najvjerovatnije neće imati problema: „Da, oglašavanje koristi sliku osobe, ali ne pokazuje konzumaciju alkohola. Ovaj potez nam omogućava da zaobiđemo formalnu zabranu prisustva ljudi u kadru.”

Slična priča - sa oglašavanje Absolut votka, koja ne samo da koristi slike ljudi, već i transparentno nagovještava da alkohol oslobađa i pomaže u pronalaženju partnera. Na snimku, scena susreta muškarca i žene u noćnom klubu isprepletena je snimcima pijenja izbliza.

Prema ruskom zakonodavstvu, oglašavanje alkoholnih pića ne smije tvrditi da njihova konzumacija „ima bitan za postizanje ličnog uspjeha, poboljšava fizički ili emocionalno stanje" Tajna je u tome što likovi u videu jednostavno sipaju bezbojnu tečnost iz dekantera u čaše - boca Absoluta se ne pojavljuje u kadru.

Igrajte se riječima

Za razliku od rusko zakonodavstvo, u Sjedinjenim Državama je dozvoljeno oglašavanje alkoholnih pića na televiziji i na internetu. Takođe u Americi ne postoji zabrana prisustva ljudi i životinja u kadru. Oglašavanje alkohola može se prikazivati ​​samo na kanalima na kojima je najmanje 70% publike starije od 21 godine, ali se ovo ograničenje može zaobići.

Reklama za pivo Budweiser izgleda kontroverzan jer više liči na porodični kratki film. Govori o prijateljstvu između šteneta i konja. Video se pušta na ime piva - najbolji prijatelji ( najbolji prijatelji), koji je sličan Budweiseru i Budu, kako se ovo pivo još naziva. 2014. godine ovaj video je prikazan u pauzi finalne utakmice za titulu prvaka države. fudbalska liga, najpopularniji svjetski sportski događaj.

Svetlana Burtseva smatra da nije bilo očiglednih kršenja američkog zakona, ali je bilo indirektnog iskorištavanja teme prijateljstva: „Vizuelne karakteristike omogućavaju efektivan uticaj na publiku mlađu od 21 godine. Ali, budući da upotreba životinjskih slika u reklamiranju alkohola nije zabranjena, to čini gotovo nemogućim uspješno gonjenje.”

Tajno oglašavanje

Oglašavanje bezalkoholnih pića omogućava promociju cijele linije brendiranih pića. Ovo je jedna od najstarijih tehnika. Na primjer, bezalkoholno pivo sadrži određenu proporciju etil alkohol manje od 0,5% zapremine gotovih proizvoda, stoga nije klasifikovan kao alkoholno i mogu ga reklamirati ljudi i životinje.

Po zakonu etikete alkoholnih i bezalkoholnih pića moraju biti različite, ali se ništa ne govori o značaju razlike. Dakle, unutra video"Baltika" vidimo bijelo tin can pivo "Baltika 0", koje svojim dizajnom podsjeća na alkohol "Baltika 7".

Slična situacija sa oglašavanje pivo Hoegaarden, u kojem su glumili ruski ugostitelj Aleksej Zimin i američka akcijska zvijezda Chuck Norris. Video, ukratko, govori o tome kako je odlično popiti dobru večeru uz pivo. Da se misli na bezalkoholno pivo govore samo oznake koje se pojavljuju na početku i na kraju, te jedva primjetan znak „0,0%“ na čašama koje Zimin i Noris zveckaju.

„Hoegaarden reklama koristi klasičan potez: cijela linija proizvoda promovira se demonstracijom određenog pića“, rezimira Svetlana Burtseva. “U isto vrijeme, proizvođač izbjegava spominjanje značajnih razlika između ove određene vrste proizvoda i drugih proizvedenih pod istim brendom, u istim limenkama i bocama.”

Prikriveni pozivi

Za razliku od video zapisa o kojima smo gore govorili, oglašavanje Zelena oznaka izgleda čista kao suza (pravno). Na snimku se vidi samo flaša i čaša sa ledom, u koje se prvo sipa bistra tečnost, pa nešto kao sok od paradajza. Sve je pokvario kraj - na ekranu vidimo slogan „Jedan je nije dovoljno!” Puristi ovo mogu shvatiti kao indirektan poziv na prekomjerno pijenje.

Prema mišljenju advokata, činjenicu da je u takvoj situaciji bilo prekršaja biće teško dokazati zbog nepostojanja jasnih kriterijuma u zakonu. Ili „Zelena oznaka” poziva da se ne pravi duga pauza između prvog i drugog, ili predlaže da se razblaži, ili nešto drugo.

U oglašavanju video Nemiroff votka ima frazu „Nemiroff. Budi svoj". Čini se da je jasno na šta nagoveštavaju - očigledno, ova votka dodaje samopouzdanje piju. Ali možete smisliti desetine drugih tumačenja. Neće biti moguće dokazati da oglašavanje povezuje konzumiranje alkohola sa načinom života uspješne osobe.

*Materijal ispituje razvoj radnje, a ne pitanja postavljanja. Od 2012. godine zabranjeno je oglašavanje alkohola na televiziji i internetu. U 2014. godini napravljena su manja popuštanja za oglašavanje na TV-u, a na Internetu kompanije zaobilaze zabranu - na primjer, objavljivanjem istih videa izvan ruske domenske zone.

Prodaja točenog piva - profitabilan posao. Ali da biste privukli kupce, ne morate samo ukusne sorte pića. Potreban nam je svijetao znak i promišljena reklamna kampanja.

Oglašavanje na fasadi: kako dizajnirati prodavnicu točenog piva

Pivnice su dizajnirane za pješačka udaljenost. Osoba neće otići u drugi dio grada da kupi litar piva ako se u blizini njegove kuće nalazi slična trgovina. Stoga najviše efikasan alat marketing za prodavaonicu točenog piva - vanjska reklama: znakovi, baneri, trake, stubovi itd.

• Domet
• Bonus programi
• Popusti

Obratite posebnu pažnju na cijene i popusti. Osoba u prolazu treba da pomisli: "Ovo je jeftino, nisam još bio ovdje, moram probati šta prodaju." glavni cilj- zainteresovati kupca. Sve ostalo zavisi od kvaliteta usluge i prodatog piva.

Nemojte koristiti nepotrebne elemente u oglašavanju. Slike šoljica od dva metra ne govore ništa. Kao i fotografije ljudi s pivom. Ako želite da svoju radnju učinite svjetlijom, osmislite originalnu sliku. I još bolje - nezaboravan logo koji će se uklopiti u vaš korporativni stil.

Kako legalno reklamirati pivo

Prodavnice točenog piva često se navode zbog kršenja zakona o reklamiranju alkoholnih pića. Prema dokumentu, metode reklamiranja alkoholnih pića su ozbiljno ograničene.

Na primjer, dvije različite trgovine - “Buchen House” u Čeljabinsku i “Pivnoff” u Omsku koristile su isto oglašavanje. Za šta su obojica umalo dobili kaznu. Razlog je korištenje slika ljudi s pivom u vanjskom oglašavanju.

Federalni zakon br. 38-FZ od 13. marta 2006. kaže: oglašavanje piva ne može se nalaziti na krovovima, zidovima zgrada ili u njihovoj blizini. To znači da u blizini radnje nemate pravo postavljati transparente, natpise sa slikama piva ili natpis u stilu „Imamo najukusnije pivo na točenju. Umorni ste nakon posla? Popij pivo!

Pratimo slovo zakona

Budite oprezni kada reklamirate prodavnicu točenog piva. Distribucija letaka izvan radnje je protivzakonito, ali unutra nije. Postoji mnogo sličnih suptilnosti. Stoga je prije instaliranja reklama ili održavanja promocija bolje konzultirati odvjetnika. On će vam reći šta može privući pažnju regulatornih tijela i kako se zaštititi od kršenja.

Šta učiniti ako se oglašavanje proglasi nezakonitim

Antimonopolska služba je izjavila da je Vaše oglašavanje suprotno zakonu? Odmah ga uklonite. Praksa pokazuje da su mnoge trgovine koje su krive za kršenje zakona o oglašavanju izbjegle kaznu. Njihovi vlasnici su brzo uklonili reklame prije nego što su podignute formalne tužbe.

U potrazi za kupcima, neki vlasnici pivnica pribjegavaju ilegalnom i ponekad neetičkom oglašavanju. Pokušajte izbjeći takve metode. One dovode do suprotnog efekta i mogu izazvati nezadovoljstvo kupaca i regulatornih tijela.

Nemojte koristiti nepristojan ili vulgarni jezik

Čak i referenca na nepristojne reči može izazvati ogorčenje među klijentima i državnim službama. Upečatljiv primjer- oglašavanje bonus programa prodavnice Piv&Co u Sverdlovsku.

Uprkos odsustvu direktne upotrebe opscenog jezika, antimonopolska služba je smatrala da je natpis "Oh kao AYA" krši zakon o oglašavanju.

Ne spominjite pivo u reklamama

Nemojte direktno naznačiti specijalitet svoje trgovine ili koristiti sliku piva. Možete slobodno reklamirati trgovinu sljedećim riječima: “Više od 50 vrsta točenih pića, ribe i grickalica!” Kupci će to razumjeti pod točena pića znači pivo. Ali, prema zakonu, ovo je obična reklama.

Dobar primjer je reklama za burmanski lanac trgovina. Jarko žuta korporativna boja je direktna referenca na pivo. Vanjsko oglašavanje nema natpise "pivo" ili pjenu, već dio boca. "Craft drinks" zvuči legitimno, ali očigledno je u pitanju pivo.

Budi kreativan

Kako uštedjeti na vanjskom oglašavanju

Opcija 1. Koristite jeftine materijale i mali prostor. Uz kreativan pristup, čak i mali prostor može se stilizirati kao „pivski podrum“ uz minimalne troškove.

Opcija 2. Ako još niste otvorili svoju trgovinu, razmislite o ponudama gotov posao ili franšize.

Kupovinom postojeće pivnice uštedjet ćete na vanjskom oglašavanju i steći bazu stalnih kupaca.

Franšizing će vam pomoći da otvorite posao pod poznatim brendom i dobijete podršku iskusne kompanije. Davalac franšize ne samo da će vas naučiti poslovanju, pomoći vam da postavite radne procese, već će i podijeliti efikasne metode oglašavanja i materijale.