أنواع الدعاية الكاشفة (المطبوعة)

المنشور عبارة عن صورة من جانب واحد أو وجهين (نص) موضوعة على ورقة صغيرة. قد يأخذ شكل ورقة منفصلة مرفقة بالمنتج.

يمكن أن يكون تصميم المنشور جذابًا ، وطبيعة النص هي الإعلان.

يظهر نموذج المنشور في الشكل 1.1

الشكل 1.1 - عينة النشرة.

الغرض من المنشور هو نشر المعلومات بسرعة للمشترين المحتملين حول منتج جديد أو مستمر ترقية وظيفية، لذلك عادة ما يتم إصدار المنشورات بأعداد كبيرة. تتمثل المهمة الرئيسية للنشرة (المنشور) في جذب الأنظار ، وجعل المشتري المحتمل يرغب في أخذها وقراءتها. قد تحتوي النشرة على صورة أو صورتين للمنتج المعلن مع تفاصيلها الوصف الفنيوالخصائص.

يمكن أن تحتوي على مجموعة متنوعة من الأحجام والحجم وخيارات الطي ، ومع ذلك ، عندما تتكشف ، يجب ألا يتجاوز حجمها حجم المعيار المطبوع ورقة مطبوعة. الميزة الأساسيةالكتيب هو عرض تقديمي للمنتج باستخدام الصور الفوتوغرافية أو الرسومات مع الحد الأدنى من النص أو الجداول.

من الجوانب السلبيةيمكن ملاحظة أن تطوير الكتيب أغلى من المنشور ، لكنه يبدو أكثر صلابة ويسمح لك بنقل المزيد من المعلومات إلى المشترين المحتملين حول السلع والخدمات.

تعتبر الكتيبات مطبوعة غير مكلفة واقتصادية يتم طباعتها بأعداد كبيرة ومصممة للاستخدام على المدى القصير.

عادةً ما يكون النص موجودًا داخل صفحة واحدة من الكتيب ، وفي بعض الحالات يسمح لك موقع النص أو الصورة على عدة صفحات في وقت واحد بتحقيق تأثير أكبر ، ولكن عليك التأكد من أن طية الكتيب لا تتداخل مع التصور الصحيح للنص.

تُستخدم الملصقات مباشرة في تصميم الديكورات الداخلية للمكاتب وغرف الاستقبال وغرف الاجتماعات وأكشاك المعارض والتجارة وصالات العرض ، معلقة على قواعد إعلانية خاصة أو لوحات إعلانية.

ميزة الملصقات هي نص موجز. يرافق الرسم أو الصورة أو الحبكة المدمجة الكبيرة الحجم عنوان إعلاني كبير - وهو شعار ينقل للمشترين المحتملين السمة الرئيسية للمنتج أو الخدمة المعلن عنها.

لزيادة الوظائف ، قد يتم تضمين التقويم في الملصق ، وأحيانًا يتم قطعه ومثقبًا.

الكتيب عبارة عن نشرة دعائية تجارية مصورة جيدًا ومُلزمة بما يكفي وصف مفصلخصائص المستهلك لمنتج أو مجموعة منتجات. يمكننا القول أن الكتيب عبارة عن نشرة إعلانية موسعة للأغراض العامة ، مصنوعة بطريقة أكثر تعقيدًا وتكلفة.

غالبًا ما يكون للكتيب ذكرى سنوية أو شخصية مرموقة. قد يفصل تاريخ المنظمة وأهميتها في الصناعة ومعلومات أخرى. يُنصح باستخدام الكتيبات للحصول على قصة مفصلة عن الشركة أو منتجاتها أو موظفيها.

غالبًا ما يتم نشر الكتيب على النوع الجديدالسلع المرموقة ، مثل الأجهزة المنزليةموديل جديد. يسرد النماذج - أسلافها ، والتي تظهر في صور صغيرة الحجم ، ومع التكرار المتكرر للبضائع - عناصر جديدة من زوايا مختلفة ، في مختلف نظام الألواناو متى ظروف مختلفةعملية.

قد يحتوي الكتيب كمية مختلفةيجب أن تكون الصفحات باللونين الأبيض والأسود والملونة ، مطبوعة على ورق عادي أو عالي الجودة وحتى في شكل إلكتروني (موقع ويب أو على قرص مضغوط).

كلما كان الكتيب أكثر إفادة وحجمًا ، كان أكثر فاعلية. يتم عرض عينة من الكتيبات في الشكل 1.4

إما أن تكون مصنوعة بجودة عالية جدًا ؛

أو لم يطلق سراحه على الإطلاق.

الكتالوج عبارة عن نشرة متعددة الصفحات ومحددة وذات توزيع صغير تتضمن مجموعة المنتجات الكاملة للمؤسسة أو منتجات مجموعة واحدة إذا كان نطاق المنتجات واسعًا للغاية. تعتبر الكتالوجات ملائمة جدًا للاستخدام ، لا سيما في الحالات التي تنتج فيها المنظمة قائمة كبيرة من المنتجات في عدة مجالات.

يمكن أن يختلف تصميم الكتالوج - من مواد نصية بسيطة ، مرتبة بطريقة معينة وتحتوي على معلومات حول الاسم والغرض وخصائص السلع والخدمات ، إلى تلك المطبوعة التي تحتوي على صور فوتوغرافية ملونة للبضائع.

يظهر نموذج كتالوج في الشكل 1.5

الشكل 1.5 - نموذج كتالوج المنتج.

البطاقة البريدية عبارة عن منشور صغير الحجم مصور جيدًا. من المعتاد إرسال بطاقات بريدية كتهنئة لموظفي الشركات التي يتم الحفاظ على العلاقات التجارية معها.

التقاويم هي وسيلة إعلانية قديمة جدًا ، تُستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. إنها ذات صلة على مدار العام ، وتقع في مكان واضح ، وتتم معالجتها باستمرار. ينشئ بعض المعلنين تقويماتهم الخاصة بأسماء مؤسساتهم ومعلومات حول أنشطتهم الخاصة. الشكل الأكثر شيوعًا للإصدار هو التقويم الفني ، والذي يمكن أن يحتوي على ورقة واحدة أو ستة أو اثني عشر ورقة ونفس العدد من الرسوم التوضيحية.

يمكن أن تكون التقاويم على الحائط وسطح المكتب والجيب. في تقاويم الحائط ذات العلامات التجارية ومذكرات العمل والدفاتر ، يتم حجز صفحات إعلانية خاصة لنشر معلومات حول السلع والخدمات المقدمة. في تصميم الأغلفة وصفحات التقويم لهذه المنشورات ، يتم استخدام رموز الشركة الخاصة بشركة العميل على نطاق واسع.

يمكن توضيح تقويمات الجدول الزمني للجيب بمخططات ذات طبيعة تسمية مع عناوين إعلانية.

على الجانب الخلفي ، جنبًا إلى جنب مع شبكة التقويم ، يجب وضع شعار شركة العميل. يتم عرض عينة من التقويمات الإعلانية في الشكل 1.7

1.تكلفة تصنيع منخفضة نسبيا.

2. كفاءة التصنيع.

4. نقص المعلومات عن المنافسين على وسيط إعلاني معين.

كل هذا يتوقف على الأهداف التي حددتها المنظمة لنفسها ، ومراسلات النص وتصميم المواد الإعلانية مع المهام التي تسندها المنظمة لهم ، وقدرتها على نقل المعلومات إلى المستهلك.

تعد الصحيفة إحدى الناقلات الرئيسية للإعلان في الصحافة. الصحف يومية ، أسبوعية ، يوم الأحد ؛ المحلية والإقليمية والوطنية ؛ الأخبار والصحف المتخصصة. من بين المجموعة الأخيرة ، تعتبر الإعلانات المطبوعة في الصحف مثل نشرة التجارة والصحف الإعلانية ذات أهمية خاصة.

المجلة هي إحدى وسائل الإعلان في الصحافة ، وهي مطبوعة دورية متعددة الصفحات ، تتميز بمستوى عالٍ من الاستنساخ الرقمي. تتميز الإعلانات المطبوعة في المجلات بـ كفاءة عاليةبسبب التركيز الكبير على الجمهور المستهدف و بأعداد كبيرةممثلو الجمهور الثانوي (الإضافي).

الملحق هو وسيلة للإعلان المطبوع ، وهو نوع من المكملات لمجلة أو كتاب. إنها ورقة عالية الجودة بها رسالة إعلانية موضوعة عليها أو مطبوعة متعددة الصفحات في شكل نشرة. غالبًا ما يكون بمثابة إشارة مرجعية ، ويتميز بالعمل المتكرر ودرجة عالية من التذكر.

القسيمة هي وسيلة لترويج المبيعات ، ويضمن تقديمها الحصول على مزايا معينة (خصومات محددة ، وما إلى ذلك). يتم استثمارها ، كقاعدة عامة ، في تغليف البضائع أو إرفاقها بإعلان في الصحافة. أيضًا ، يُفهم الكوبون على أنه وسيلة بيع مباشر ، أو مرفق بإعلان ، وذلك بتعبئته وإرساله إلى المعلن ، ويعلن المشتري عن رغبته في شراء المنتج المعلن عنه.

مرحبا يا اصدقاء. في مقال اليوم سنلقي نظرة على أنواع الإعلانات المطبوعة.

أنواع الإعلانات المطبوعة

الإعلان المطبوع متنوع للغاية. في أغلب الأحيان ، يتم تقديم الإعلانات المطبوعة في شكل إعلانات في الصحف أو المجلات. هذه هي أسهل طريقة لإيصال منتجك إلى المستهلك النهائي. يتيح لك ذلك نقل المعلومات ذات الصلة بالمنتج في الوقت المناسب والجمهور المستهدف.
الإعلانات المبوبة والصورية شائعة أيضًا في كل مكان. يتم نشر النموذج في قسم الإعلان في الصحافة (الإعلانات) ، ويتم نشر التخطيط في أي جزء من المادة المطبوعة. في المنشورات المطبوعة ، وكذلك في العديد من مواقع الوسائط الحديثة ، توجد أماكن مخصصة للإعلان ، بالإضافة إلى وضع كتل إعلانية صغيرة تحت العناوين. هذا إعلان مبوب. أيضًا ، يتم نشر الإعلان سطرًا بخط (إعلان خط) أو في شكل وحدة (إعلان معياري).

تصنيف الاعلانات المطبوعة.

دعنا نحاول التصنيف: سننظر في كل نوع على حدة - الإعلانات المصنفة ، وكذلك الإعلانات المضمنة والوحدات النمطية. عادةً ما تشغل الإعلانات المعيارية منطقة معينة في المنشورات المطبوعة (وحدة). يمكن أن تحتوي مثل هذه الإعلانات على نص فقط ؛ توضيح؛ أو كلا النص والتوضيح. تتضمن الوحدة أقسامًا فرعية: تحريرية ، تقليدية ، قسيمة.

إعلانات رد الفعل.

الإعلانات التحريرية تخضع لمتطلبات التحرير. يجب ألا تحتوي على إعلانات صريحة ؛ يجب كتابة الإعلانات بخط مختلف ، وإطار بإطار ، ويجب أن تحتوي الشارة الإلزامية على "إعلان" ("كإعلان"). على الرغم من أن هذه الشروط لا تتحقق دائمًا في الواقع. غالبًا ما يتم التعبير عن نشر مثل هذه المواد في النموذج مقالات عادية. وهكذا ، يضع المعلنون موادهم في الصحف.

الإعلانات التقليدية.

كل شيء بسيط: يجب أن تحتوي على نص ، وأحيانًا توضيح ، وبالطبع تفاصيل الشخص الذي قدم الإعلان. يمثل منشورًا بتنسيق مستطيل بإطار أو بدونه.

حل مثير للاهتمام للغاية: قسيمة نهائية تمنحك خصمًا أو هدية في المركز التجاري على الفور. هذا ينطبق على إعلانات القسيمة.

يتم وضع معظمها في إعلانات الوسائط المطبوعة سطرا سطرا. كل طبعة لها شروطها وأحكامها الخاصة. يتقاضى البعض رسومًا مقابل الأحرف ، والبعض الآخر مقابل الكلمات ، والكثير مقابل السطور. تعتبر هذه الإعلانات الأرخص والأكثر تكلفة. يمكن تقديمها في شكل حر (تعسفي) ، ولكن هناك أيضًا معايير قياسية (لها معيار محدود ، تحدده المصطلحات التحريرية).

ميديا ​​للإعلان المطبوع.

• ملصقاتتحتوي على معلومات حول أي حدث قادم ذي طابع ترفيهي أو ذا أهمية اجتماعية ، يتم تعليقه قبله بفترة طويلة ، مما يجذب المستهلك بصريًا ؛ .
• لكن منشورله حجم صغير ، ويحتوي على نداء إعلاني على كلا الجانبين أو على أحدهما.

• في تاريخ الإعلان ، عندما لم تكن هناك طباعة بعد ، كانت هناك أيضًا أوراق مكتوبة بخط اليد.

• كتيبإنه يذكرنا إلى حد ما بمنشور ، فقط في شكل أكبر بكثير ، مطوي عدة مرات ، ويحتوي على إعلانات ورسوم توضيحية ، ولكنه أكثر إشراقًا وألوانًا من المنشور ، ويحتوي على معلومات أكثر بكثير.

• تشمل المنشورات متعددة الصفحات كتالوجات وكتيبات. في الكتيباتيخبرنا بالتفصيل عن تاريخ الشركة ، عن الشركة نفسها ، والموظفين ، وبالتالي التأكيد على هيبة الإعلان.
• في الفهارسيحتوي على قائمة بمنتجات الشركة وأسعارها ورسوم توضيحية للمنتجات المعروضة.

• في قائمة الأسعارأو كتيب كوسيلة للإعلان المطبوع يشير بوضوح إلى أسعار المنتجات والخدمات المقدمة.

لاتخاذ قرار نوع المادة المطبوعة، المعدة للاستخدام ، عليك أن تنطلق من الأهداف التي تسعى لتحقيقها.

الإعلان المطبوع هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان في جميع أنحاء العالم. هذا يرجع إلى حقيقة أن مثل هذه الإعلانات ظهرت في وقت أبكر إلى حد ما من جميع أنواع الإعلانات الأخرى وهي واحدة من طرق بسيطةنقل المعلومات حول المنتج إلى المستهلك. منذ نشأتها ، ظهرت العديد من أصنافها.

الإعلان المطبوع الأكثر شيوعًا هو إعلان في صحيفة أو مجلة. توفر توزيعاتهم الكبيرة منخفض الكلفةجهة اتصال إعلانية واحدة. مدة تأثير إعلان في إحدى الصحف حوالي يوم أو يومين ، إعلان في مجلة - من أسبوع واحد إلى شهر أو شهرين (ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه الفترة أطول بكثير إذا كانت المجلة ، على سبيل المثال ، في ردهة صالون تجميل أو فندق). ميزة الإعلان في صحيفة على مجلة واحدة هي سرعة نشرها. قد يظهر إعلان إحدى الصحف في اليوم التالي بعد وضعه ، إعلان مجلة فقط في العدد التالي (يتم نشر المجلات عادة شهريًا أو مرتين في الشهر). بدوره ، يفوز إعلان المجلة في جودة أداء الطباعة. مثل هذا الإعلان أكثر متعة للقراءة (هناك فرصة أكبر لاستخدام سطوع الرسالة الإعلانية ودرجة لونها).

من بين المجلات ، يمكن تحديد الدوريات المتخصصة المخصصة لصناعة أو نشاط معين. خصوصيتها أنها تحتوي على إعلانات ذات صلة مباشرة بالقضايا التي أثيرت في المجلة. الجمهور الذي تتوجه إليه المجلة هم متخصصون في مجال معرفي معين. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون الإعلان موجهًا إلى هذا الجمهور (وإلا ، فإن الإعلان سيكون ببساطة عديم الفائدة). فعالية الإعلان في المجلات المتخصصة أعلى بسبب تحديد المواقع بدقة أكبر. يتم استلام الرسالة من قبل دائرة محددة من القراء ، على عكس المجلات العادية ، حيث لا يتم تحديد هذه الدائرة.

يجب أن تكون إعلانات الصحف قصيرة ومختصرة. كلما كان شكل الإعلان أصغر ، قل عدد الكلمات التي يجب أن يحتوي عليها. سيكون الإعلان في المجلات أكثر فاعلية إذا احتل صفحة كاملة. يجب ألا تدخر المال وتقوم بإعلان ربع صفحة ، حيث سيصبح الإعلان غير مرئي ، ويضيع من بين معلومات أخرى. أيضًا ، لا تحشر التشكيلة الكاملة الخاصة بك في إعلان بتنسيق صغير. في هذا السيناريو ، لن يتم تذكر معظم المعلومات وسيتم إهدارها. من الأفضل الإعلان عن منتج واحد ، والتركيز على خصائص جودته ، وعلى تفرد العرض ، أي على أهم شيء في المنتج. كل هذا يجب أن يتناسب عبارة قصيرة, قوائم طويلة صفات إيجابيةالبضائع غير مقبولة للإعلان.

لا ينبغي أن يكون قصر مدة الإعلان في صحيفة أو مجلة على حساب المبدأ الأساسي للإعلان: الرسالة الإعلانية هي محادثة بين البائع والمشتري على قدم المساواة. لا تمجد نفسك ومنتجك وتجري محادثة تشير إلى نفسك بـ "نحن". تتضمن علاقات السوق اتصالات متساوية بين المشترين والبائعين.

يجب أن يكون الإعلان دقيقًا ومحددًا قدر الإمكان في عرض المنتج. العبارات الغامضة والغامضة لا تترك انطباعًا لدى القارئ ، بالإضافة إلى أن القارئ لديه انطباع بأنهم يريدون أن يخدعوه ، ويخدعوه ، وبالتالي يخدعونه. لا يجب تحميل الإعلان بمعلومات غير ضرورية ، فهناك خطر أن هذه المعلومات غير الضرورية هي التي ستجذب انتباه المشتري. لن يتذكر العديد من القراء موضوع الإعلان.

تستغرق مشاهدة إعلانات الصحف والمجلات 0.84 ثانية ، لذا فإن استخدام الرسوم التوضيحية فعال للغاية في مثل هذه الإعلانات. يجب أن يتطابق الرسم التوضيحي تمامًا مع المنتج المعلن عنه ونص الإعلان ، ولا يأخذ القارئ بعيدًا. من السهل جدًا التحقق من مراعاة هذه القاعدة: أغلق النص وانتبه إلى الرسم التوضيحي. إذا فهمت ما يدور حوله الرسم التوضيحي ، فسيتم مراعاة القاعدة. يجب ألا تقوم بعمل رسم توضيحي لا علاقة له بالمنتج المعلن عنه ، على الرغم من أنه سيكون جذابًا وملونًا ومشرقًا مقارنةً بالتوضيح المقابل للمنتج. كل رسم توضيحي يثير بعض الارتباطات. إن الجمعيات التي لا تتعلق بالمنتج المعلن عنه ستقود القارئ إلى الجانب ، ولن يكون الإعلان فعالاً ، لأن المعلومات المطلوبة لن تنعكس في ذاكرة القارئ.

عند إكمال إعلان ، يجب أن تشير إلى جميع وسائل الاتصال الممكنة (الهاتف ، عنوان الموقع ، البريد الإلكتروني ، عنوان الموقع ، إلخ). كلما زادت طرق الاتصال بك ، زادت فرص اتصال المشتري بك.

من بين الإعلانات المطبوعة ، هناك كتيبات ونشرات ونشرات. وهي تختلف في مقدار المعلومات: النوع الأصغر هو المنشور ، والأكبر هو الكتيب. تسلط النشرة الضوء على المنتجات الجديدة المقترحة ، وأي أحداث تتعلق بتقديم هذه المنتجات الجديدة أو افتتاح متاجر جديدة. النشرة هي ، كقاعدة عامة ، معلومات عن شركتك ومنتجاتها. هذا نوع من الإعلانات يقدم للقارئ - مشتريًا محتملاً للشركة ، ويتحدث عن مزايا وفوائد التعاون مع الشركة. يتم وصف البضائع المباعة أو المنتجة ككل ، وتلخيص الخصائص النوعية في فقرتين أو ثلاث فقرات. أكمل المعلومات الواردة فيه هي كتيب. بالإضافة إلى المعلومات الكاملة عن الشركة (تاريخها وأنشطتها وشخصياتها) ، يتميز المنتج المعروض بمزيد من التفصيل. إذا كانت هذه منتجات غير متجانسة لأنشطة الشركة ، فعندئذ ، كقاعدة عامة ، يتم تقسيمها إلى مجموعات. يتم تقديم خصائص مجموعة السلع ، وفي النسخة الأكثر اكتمالا من الكتيب - كل منتج على حدة.

كل نوع من هذه الأنواع من الإعلانات المطبوعة هو منشور مصور جيدًا. النشرة تصور المنتج المعلن عنه (أو مبدأ تشغيله) أو مكان الحدث في حياة الشركة. يحتوي الكتيب على رسوم توضيحية ، على سبيل المثال ، موقع شركتك (الباب الأمامي). يحتوي الكتيب ، من بين أشياء أخرى ، على صور لممثلي الشركة ( المدير التنفيذي، أفضل المديرين ، إلخ). السمات الإلزامية لهذه الأنواع من الإعلانات المطبوعة هي شعار الشركة واسمها وتفاصيلها (العناوين وأرقام الهواتف وما إلى ذلك). يتم توزيع الكتيبات والكتيبات في المعارض والعروض التقديمية وما إلى ذلك. يمكن توزيع المنشورات في شوارع المدينة ، عن طريق البريد ، عند زيارة أحد المتاجر ، إلخ.

نوع آخر من الإعلانات المطبوعة هو الكتالوج. ويتميز بوجود مجموعة كاملة من السلع المعروضة ، مما يشير إلى السعر وكمية المنتجات والخصومات عند الشراء بالجملة ، وما إلى ذلك. المعلومات الكاملة عن الشركة هي سمة اختيارية للكتالوج. التركيز الرئيسي على المنتجات. من الممكن تقديم عرض توضيحي مصور للمنتج ، وكتطبيق - قائمة أسعار مع الأسعار (هذا حل اقتصادي للمنتجات التي يتغير سعرها بشكل متكرر: من أجل عدم إعادة طباعة الكتالوج بالكامل ، سيكون من الضروري ببساطة إعادة طباعة التطبيق ).

نوع جديد من الإعلانات المطبوعة هو عرضي. إنه توليف علمي أو مقال شعبيمع إعلانات المنتج. إنه يتطرق إلى مشكلة يمكن حلها بمساعدة المنتج المعلن عنه. كقاعدة عامة ، تعتبر طريقة الإعلان هذه نموذجية للمنتجات الجديدة أو لنوع جديد من الخدمات. على سبيل المثال ، تحتوي المجلة على مقال حول كرة الطلاء. في الآونة الأخيرة نسبيًا ، لم يكن هذا النوع من الترفيه شائعًا في روسيا. لذلك ، تحدث المقال عن هذه اللعبة ، ووصف قواعد لعبة كرات الطلاء ، والأماكن التي يمكن عقد هذه الألعاب فيها ، وما إلى ذلك بطبيعة الحال ، في نهاية العرض ، تم وضع تفاصيل الشركة التي أجرت ألعاب كرات الطلاء.

تتمثل ميزة الإعلان الظاهر في فصله عن الكتلة الإجمالية للمنتج المعلن عنه. ينظر إليها القارئ على أنها مقال ، وتؤثر عليه كإعلان.

كم مرة تصادف الإعلانات المطبوعة؟ كل يوم. يقوم الناس بإخراج المنشورات من صندوق البريد على دفعات ورميها بعيدًا دون قراءتها. من خلال التقليب في المجلات ، قليل من الناس ينتبهون للإعلان. لكن رواد الأعمال ينفقون الكثير من المال لكي تتم طباعتهم في مجلة معينة. في هذه المقالة سوف نلقي نظرة على أنواع الإعلانات المطبوعة. سنخبرك أيضًا بما يصلح وما لا يصلح.

أنواع الدعاية

تفقد المنتجات المطبوعة شعبيتها كل عام ، لكنها لا تزال واقفة على قدميها. ما هو المطلوب اليوم؟ فيما يلي الأنواع الرئيسية للمنتجات المطبوعة التي يتم وضع الإعلانات عليها.

• الصحف.
• المجلات.
• الكتب.
• منشورات.
• كتيبات.
• الدلائل.
• ملصقات.
• ملصقات.
• لافتات.

• اجتماعي؛
• سياسي؛
• تجارة.

• محلي؛
• الإقليمية.
• على الصعيد الوطني.
• دولي.

الميزات الإعلانية

اقتصادي. هذه هي الوظيفة الرئيسية للإعلان. بغض النظر عن مدى جمال الشركات المصنعة وبائعي الخدمات في الإعلان عن سلعهم ، فإن هدفهم الرئيسي هو البيع. بسبب حقيقة أن الإعلان يتم إنشاؤه ، فإن القارئ يراه ويتفاعل معه ، هناك النمو الإقتصاديالعديد من الشركات ، بما في ذلك المطبوعات.

اجتماعي. على الرغم من حقيقة أن أي إعلان استهلاكي يعتبر في المقام الأول أنه من واجبه بيع منتج ما ، إلا أن له أيضًا هدفًا ثانيًا: تكوين عادات وتفضيلات لدى الأشخاص. هذا ما سيساعد البائعين على توسيع أعمالهم بنجاح في المستقبل. إذا اعتاد شخص ما على تناول الحبوب على الإفطار ، فسيتمكن المصنعون من بيع المزيد من وجبات الإفطار الجاهزة ، والتي تستغرق خمس دقائق فقط لتخميرها.

أيديولوجية. رواد الأعمال يصنعون صورة في الإعلان شخص ناجح. يطمح الكثيرون إلى هذا المثل الأعلى. بعد كل شيء ، فكر ، كل شخص يريد أن يكون بصحة جيدة وسعيد وذكي وجميل. وبالتحديد ، تم إنشاء هذه الفكرة حول الأشخاص الذين يعلنون عن سلع.

مزايا

تمت مناقشة الأنواع الرئيسية للإعلانات المطبوعة ووظائفها أعلاه. والآن نحن بحاجة إلى التحدث عن مزايا الإعلان.

• صورة جميلة. اليوم ، في المجلات ، ولا سيما المجلات النسائية اللامعة ، يشغل الإعلان أكثر من 70٪ من الصفحات. بطبيعة الحال ، سيدفع المستهلك المال فقط مقابل المحتوى عالي الجودة. يمكن أن تبدو إعلانات المجلات وكأنها عمل فني. يجب أن يسعد الشخص بالنظر إلى الصورة. يجب أن تجعله يرغب في شراء منتج في المستقبل القريب أو البدء في الادخار من أجله من الغد.
• الاتصال المطول مع المستهلك بالإعلان. ينطبق هذا العنصر على تقويمات الحائط أو المكتب. سوف يلفت الإعلان عن هذه المنتجات الورقية انتباه الشخص كل يوم. من الواضح أن المستهلك المحتمل قد لا يستخدم أبدًا خدمات شركة أو شركة ، ولكن في مكان ما في العقل الباطن ، سيتم تأجيل الإعلان.
• لا توجد إعلانات منافس. ينطبق هذا أيضًا على طباعة الهدايا التذكارية المختلفة. عند تعليق التقويم على الحائط ، سيرى الشخص نفس الإعلان كل يوم. على سبيل المثال ، ستكون عيادة أسنان. عندما يعاني الشخص من ألم في الأسنان ، فإنه يتذكر تلقائيًا إعلان العيادة الذي يراه يوميًا. وبما أن الإعلان سيكون الإعلان الوحيد ، فسيتصل الشخص بالرقم المحدد ولن يتردد لفترة طويلة في الاختيار.

عيوب

ارتفاع التكاليف. تعد الطباعة في المجلات ، وخاصة المجلات اللامعة ، مكلفة للغاية بالنسبة للمعلنين. لا يستطيع كل مصنع تحمل مثل هذه النفايات. نعم ، وحتى الطباعة بتنسيق الصحف الإقليميةغالي. بالطبع ، يمكنك طباعة النشرات ، ولكن غالبًا ما يتم تقليل قيمة هذه الإعلانات للمستهلك إلى الصفر.

المفهوم المستدام للنفايات الورقية. إعلانات مجانيةنادرا ما يقرأ الناس. غالبًا ما ينتهي الأمر بالمواد المطبوعة ، التي يتم توزيعها من خلال صناديق البريد ، في مجرى القمامة. لا يكلف الكثيرون عناء فتح الجريدة. يرمونها بعيدًا على الفور ، حتى دون إعادتها إلى المنزل.

حضور جمهور عديم الفائدة. نعم تغطيات المجلات والصحف كبير ولكن اغلب الناس لا يحتاجون الى الخدمات او المنتجات المعلن عنها. الصحف تقرأ من قبل الأجيال الأكبر سنا ، وعليهم أن يحسب الإعلان. ليس من المنطقي وضع إعلانات للشباب في مثل هذه المنشورات.

الإعلان في المجلات

تمت مناقشة مزايا وعيوب الإعلان المطبوع أعلاه. بطبيعة الحال ، يجب أن يأخذها في الاعتبار أي شخص يريد بيع منتجه من خلال المطبوعات. على سبيل المثال ، في المجلات. لماذا المجلات جيدة؟ يخرجون كل شهر ويطلبون. يشتري الناس المنتجات اللامعة ليس فقط من أجل الحصول على شيء ما للقراءة ، ولكن أيضًا من أجل التفضيلات الجمالية.

في صالونات التجميل والمطارات وغيرها في الأماكن العامةيتم وضع المجلات بحركة مرور عالية حتى يتمكن الزوار من الترفيه عن أنفسهم. يعتمد منتجو السلع والخدمات على مثل هذه التغطية الجماهيرية الكبيرة. إنهم يطبعون الإعلانات ، وغالبًا ما يتنكرون في شكل مقال. هذا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة. على سبيل المثال ، سيتم بيع مضادات الاكتئاب لك في مقال بعنوان "5 طرق للتخلص من التوتر." قد لا تدرك حتى أنك تستهلك الإعلانات. لكن مع ذلك ، سيكون من الصعب المرور على صورة جميلة. تحت صورة السيارة الأنيقة سيكون دائمًا اسمها ، وأحيانًا السعر وتفاصيل الاتصال بالشركة.

لم تحدد جميع الشركات والعلامات التجارية هدف بيع منتج باستخدام الوسائط المطبوعة. بعض الناس يصنعون اسمًا لأنفسهم من خلال اللمعان. لن يشتري أحد منتجات علامة تجارية غير معروفة ، ولكن إذا تمت طباعة إعلان ، على سبيل المثال ، لمستحضرات التجميل ، في Vogue لمدة ثلاثة أشهر متتالية ، ستهتم الفتيات بالحداثة. الإعلان في المجلات متعة باهظة الثمن ، ولا يستطيع الجميع دفع ثمنها. لذلك ، في المجلات الرائعة التي لها تغطية كبيرة للسكان ، يتم نشر الشركات الأكثر شهرة فقط. تختار الشركات التي ترغب في توفير المال اللمعان المصمم للمناطق.

إعلانات الصحف

عندما يفكر ممثلو الشركة في المطبوعات ، تتبادر الصحف إلى الذهن أولاً. يخرجون يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا ، حسب الشعبية والنوع. يتم وضع جميع أنواع الإعلانات في مثل هذه المنتجات ، وفي كثير من الأحيان ليس فقط من قبل الشركات الكبيرة ، ولكن أيضًا من قبل السكان العاديين. على سبيل المثال ، تعتبر صحيفة "مويا ركلاما" منصة لبيع الخدمات ليس فقط ، ولكن أيضًا الأشياء. يمكن لأي شخص وضع إعلان على صفحات الجريدة ، والقيام بذلك مجانًا.

هناك طلب على صحيفة "إعلاني" وما شابهها. لكن يتم شراؤها من قبل الأشخاص الذين يسعون لتحقيق هدف الحصول على شيء محدد. لن يشتري أحد العدد الأخير من صحيفة ترويجية لمجرد تصفحها أثناء الإفطار. للقيام بذلك ، هناك منشورات إعلامية لا تزال واقفة على قدميها بفضل الإعلانات. تم العثور عليها في جميع أنواع الأشكال. تخفيه بعض الصحف ، والبعض الآخر يخصص صفحات كاملة ، والتي يطلق عليها عامة "البريد العشوائي". فعالية مثل هذا الإعلان هي صفر. يمكن لممثل الجيل الأكبر سناً قراءتها ، لكنه بالتأكيد لن يتصل ويطلب لا حبوب ولا أي أجهزة.

إذا حددت شركة لنفسها هدف بيع شيء ما ، فعليها أن تغطي الإعلان وتدرجه في الصحف ، وليس في المنشورات الإعلانية.

الكتيبات الترويجية

قادم إلى أي شركة كبيرة، ألق نظرة على مكتب الاستقبال. سيكون هناك دائمًا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة ، وهو الكتيبات. يتم طي هذه المنشورات في كتيبات وتقديمها للعميل. معلومات كاملةحول الأنشطة التي تمارسها الشركة. المعروضة أعلاه. تبدو هذه المنتجات دائمًا ملونة وجذابة. تتم طباعته على ورق ملون ، وغالبًا ما يكون مصقولًا. كل صورة مصحوبة بتعليق.

لا يتم توزيع مثل هذه الإعلانات في الشارع ، فهي مخصصة للجمهور المستهدف. إذا كنت مهتمًا بخدمة أو منتج ما ، فسيخبرك مستشار في مكتب المبيعات أو في المتجر بكل شيء بالتفصيل ويعطيك إعلانًا مصممًا بشكل جميل. يمكنك دراستها في المنزل أو التشاور مع الأصدقاء. هذا ما يدور حوله هذا الكتيب. نسخة واحدة منه يمكن أن تجتذب من 3 إلى 5 عملاء. وهذا الإعلان يعمل حقًا.

ولكن يمكن رؤية الكتيبات الجميلة ليس فقط في المكان الذي سيتم فيه تقديم الخدمات أو السلع إليك مباشرةً. يمكن وضعها على طاولات في الشركات الشريكة. لنأخذ مثالا. كتيبات إعلانيةيمكن وضع متجر لقطع غيار السيارات أو محل تعديل على طاولة في غرفة الاستراحة في مغسلة سيارات. جميع الأشخاص الذين يزورون هذه الغرفة لديهم سيارات ، مما يعني أن فرصة اهتمام الشخص بالإعلان عالية جدًا. يمكن استخدام حيلة مماثلة في أي مجال من مبيعات السلع أو الخدمات. في صالونات التجميل ، يمكنك توزيع كتيبات ترويجية جميلة مع مستجدات مستحضرات التجميل للعملاء ، وفي مراكز اللياقة البدنية ، ستكون إعلانات الملابس الرياضية مناسبة.

منشورات

هل تفكر في كيفية بيع منتجك؟ تطلب العديد من الشركات ، من أجل زيادة الطلب على منتجاتها ، طباعة النشرات. هل هذا الإعلان يعمل؟ بنسبة 10٪ من 100. يكون ناتج الاستثمار الذي يتم إنفاقه على إنشاء التخطيط والطباعة والراتب للموزع ضئيلاً للغاية. يمر الناس عبر النشرات. إنهم يعتبرونها غير مرغوب فيها تمامًا كما يأخذ البعض القوائم فقط لمساعدة المروج في كسب راتبه. يتم إرسال هذه الأوراق إلى أقرب سلة مهملات. لماذا ا؟ لا يحب الناس عندما يتم فرض الإعلانات عليهم. حتى لو كان العرض مربحًا بشكل لا يصدق ، لكن الشخص الموجود فيه هذه اللحظةلن يحتاج إلى منتجك أو خدمتك ، فسيقوم بإلقاء النشرة الإعلانية.

ما الذي يجب القيام به حتى تتمكن طباعة النشرات من دفع تكاليفها؟ لا توزع الأوراق في الشارع. تحتاج إلى اختيار مكان ستلتقي فيه بالتأكيد بأشخاص مهتمين بمنتجاتك. إذا قدمت قروضًا ، فقف بجوار بنك منافس. إذا كنت تروج للطعام ، فاذهب للتسوق. بطبيعة الحال ، يجب توزيعها ليس تحت سقف السوبر ماركت ، ولا حتى بالقرب من المدخل ، ولكن على مسافة ما. ولكن مع ذلك ، يمكنك مقابلة مشترين محتملين أكثر بكثير من الوقوف في المترو.

لمنع أي شخص من إلقاء المنشور فور استلامه ، يجب عليك إعداده بكفاءة. يجب أن تصبح النشرة قيمة للعميل. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم خصم بنسبة مئوية لأي شخص يجلب نشرة إعلانية إلى المتجر. عندها لن يرمي العميل المحتمل الورقة ، بل سيضعها في حقيبته وسيكون لديه حافز للاحتفاظ بالإعلان.

لافتات

دعونا ننفق اختبار سريع. هل تتذكر ما هو مكتوب على أقرب لوحة إعلانية بجانب منزلك؟ على الأرجح ، لن تتمكن من الإجابة على هذا السؤال. ماذا يعني ذلك؟ أن اللوحات الإعلانية لا تعمل. ينظر إليها الناس على أنها جزء من المشهد الحضري. نعم، صور جميلةتومض أمام عينيك وأنت تقود إلى العمل. لكن لن يزعج الجميع قراءة مثل هذه الإعلانات. حتى إذا قمت بتعيين مصمم مبدع جدًا ، فلن يتمكن من جذب جميع الأشخاص في المدينة للانتباه إلى لوحة إعلانية واحدة. لذلك ، فكر مليًا قبل استئجار جزء من مساحة المدينة لإعلانك. فلماذا لا يزال هذا النوع من العلاقات العامة على قيد الحياة؟

ترغب العديد من الشركات التي دخلت السوق للتو في التعرف على المشتري. اللوحات الإعلانية مثالية لهذا الغرض. لن يفحص الشخص الصورة بالتفصيل ، ولكن يمكنه إلقاء نظرات جانبية على منصة الإعلانات. لذلك إذا كنت تريد أن تخلق علاقة قويةفي أذهان العملاء باسم شركتك ومنتجاتك ، يمكنك استخدام إعلانات الشوارع. في حالات أخرى ، لا فائدة منه.

ولكن ماذا عن المواد المطبوعة الغريبة التي تتحول إلى شيء ضخم؟ هذه الأشكال في الموضة اليوم. هذه هي الطريقة التي ستعمل بها الإعلانات. بطبيعة الحال ، هذه متعة باهظة الثمن. تجسيدا للأصل لا مشروع قياسيفي الحياة يمكن أن تؤتي ثمارها فقط على مر السنين. لذلك إذا كنت تبحث عن ضجة سريعة لجهودك ، فقم بطباعة الكتيبات الخاصة بشركتك.

ملصقات

هل تفكر في الإعلانات المطبوعة الجميلة؟ الملصقات مثالية لهذا الغرض. تعمل مثل هذه الإعلانات بشكل أفضل بكثير من اللوحات الإعلانية ، ولو لسبب تعليقها في أماكن يمكن للناس قراءتها فيها. يتم تعليق الملصقات وجميع أنواع ملصقات الأحداث في المحطات وبالقرب من المداخل وفي المصاعد. عندما يقف شخص ما وينتظر حافله الصغير ، فليس لديه ما يفعله. يمكنه الدراسة بعناية ملصق إعلاني. السؤال هو ما إذا كان العميل المحتمل سيتذكر المعلومات التي أرادوا نقلها إليه. كل شيء يعتمد على عرض المواد. يتم استيعاب المعلومات جيدًا إذا كان الإعلان يحتوي على عنصر التفاعل. إذا احتاج الشخص إلى بذل جهد لحساب شيء ما أو العثور عليه أو تذكره ، فسيكون بالتأكيد قادرًا على إعادة إنتاج المعلومات التي رآها في محطة الحافلات.

يمكنك تشفير أي شيء. على سبيل المثال ، اسم الشركة أو اسم المنتج أو رقم الهاتف. سيحل الناس جميع أنواع الألغاز أو الكلمات المتقاطعة من أجل المتعة فقط. ستبقى الإعلانات الملونة ، المليئة بالصور والأعمدة الكبيرة من النصوص ، بلا مطالبة. إذا كنت تريد نقل شيء مفيد لشخص ما ، فحاول تشكيل أفكارك في جملتين بحد أقصى. لا تنشروا على الورق ، فهذا لا يثير اهتمام أحد.

يشمل الإعلان المطبوع الإعلان المطبوع والإعلان بالبريد المباشر. يعد الإعلان المطبوع من أهم وسائل نشر المعلومات الإعلانية للمنشآت السياحية ، لأنه الوسيلة الأكثر سهولة في الوصول إليها واستخدامها على نطاق واسع. على عكس الإعلان في الصحافة ، لا يفرض وضع المواد في المطبوعات قيودًا من حيث الموقع ، مما يسمح بشرح تفصيلي وأوصاف شاملة. يتم ضمان جاذبية المنتجات المطبوعة للشركة من خلال الصور الملونة عالية الجودة للمناظر الطبيعية والمعالم التاريخية والفنادق ومناطق الجذب السياحي الأخرى. تشمل الإعلانات المطبوعة: الكتالوجات والكتيبات والكتيبات والكتيبات والملصقات والنشرات والهدايا الترويجية وإعلانات الكتب.

كتالوج الشركة السياحية - نسخة مطبوعة مجلدة أو مجلدة تحتوي على عرض منهجي للبرنامج السياحي بأكمله. يتم إصدار الكتالوجات من قبل الشركات الكبيرة عادة مرتين في السنة ، على التوالي لفصل الشتاء و مواسم الصيف. من خلال توفير كمية كبيرة من المعلومات ، يساعد الكتالوج المستهلكين على اتخاذ القرار الصحيح ، مع مراعاة اهتماماتهم ورغباتهم وقدراتهم المالية.

النشرات والكتيبات هي منشورات مطبوعة صغيرة أو مجلدة تعلن عن نطاق أضيق من الخدمات السياحية: مسار واحد أو أكثر ، خدمات المؤسسات الفردية (الفنادق ، المطاعم ، المراكز السياحية ، المصحات). ميزة هذه المنشورات هي القدرة على وصف وتوضيح الرحلات والخدمات الفردية بمزيد من التفصيل عن الكتالوجات السياحية. الجوانب التقنية المهمة لإعداد النشرات والكتيبات هي: تخطيط النص ، واختيار وترتيب الرسوم التوضيحية ، وجودة الورق ، والطباعة ، إلخ.

الكتيب هو منشور صغير الحجم ، على عكس الكتالوج والنشرة ، غير ملزم ، ولكنه مطوي بشكل متكرر (مطوي "في أكورديون"). تعلن الكتيبات عن الخدمات الفردية وتأتي في مجموعة متنوعة من الأحجام والأحجام وخيارات الطي. إنها مطبوعة غير مكلفة واقتصادية ، وبالتالي فهي تحظى بشعبية لدى معظم المؤسسات السياحية الصغيرة والمتوسطة الحجم ، ويتم إنتاجها بكميات كبيرة ومصممة للاستخدام على المدى القصير.

الملصق عبارة عن منشور كبير الحجم غير مطوي ، ويتم في معظم الحالات طباعة من جانب واحد. يرافق الرسم التوضيحي المصور يدويًا أو المصور (أحيانًا قطعة أرض مشتركة) عنوان إعلاني كبير - وهو شعار يعكس مجازيًا وبشكل موجز الفكرة الرئيسية للإعلان.

النشرة الإعلانية عبارة عن نشرة مطبوعة صغيرة تحتوي على نصوص ورسوم توضيحية. مهمتها الرئيسية هي لفت الأنظار ، لإثارة الرغبة في القراءة. لذلك ، من حيث النص ، فإن النشرة الإعلانية هي الأقرب إلى الرسائل الإعلانية في الصحافة: عنوان جذاب أو رسم أصلي أو فكاهي. فلايرزيتم إنتاجها بكميات كبيرة وتصنف على أنها وسيلة للإعلان التشغيلي.

منشورات الدعاية والهدايا (بطاقات المعايدة والإعلان ، تقاويم الشركات ، يوميات العمل، أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وما إلى ذلك) للغاية عرض فعالالمواد الإعلانية المطبوعة ، لما لها من قوة اختراق عالية.

من الناحية العملية ، غالبًا ما يتم استخدام مجموعات معينة من أنواع معينة من الإعلانات المطبوعة. عند تصميم الإعلانات المطبوعة ، من الضروري إبراز العناصر المتاحة للعلامة التجارية لمؤسسة سياحية ، والإشارة إلى عنوانها البريدي ، وهاتفها ، وفاكسها ، وما إلى ذلك. الإعلان المطبوع هو نوع بطاقة اتصال، والتي من خلالها يحكم العملاء على الشركة (على سبيل المثال: الكتيبات والنشرات والكتالوجات).

تُستخدم المواد الترويجية المطبوعة على نطاق واسع أثناء اجتماعات العمل والمفاوضات التجارية ، ويتم توزيعها في المعارض ، والمعارض ، والندوات ، والعروض التقديمية ، وإرسالها بالبريد إلى العملاء المحتملين ، كما يتم تسليمها أيضًا إلى زوار مؤسسة سياحية.

الإعلان في الصحافة - نظرًا لكفاءته وتكراره وتغطيته الواسعة للسوق ، يعد أحد أكثر الوسائل فعالية والأكثر استخدامًا لنشر المعلومات الإعلانية. هذا النوعتشغل الإعلانات في المجمل ما يصل إلى 85٪ من الميزانية الإعلانية لشركات السفر.

الإعلان في الصحافة هو مواد إعلانية متنوعة تنشر في الصحف الدورية ، ويمكن تقسيمها إلى مجموعتين رئيسيتين: الإعلانات والمطبوعات ذات الطابع العام والترويجي (مقالات وتقارير ومراجعات). تبين الممارسة أن المنشورات ذات النظرة العامة والطابع الإعلاني تحتوي على فرص كبيرة للتأثير بشكل فعال على عميل محتمل لمؤسسة سياحية. من المستحسن أن يتم توضيح مثل هذه المواد - لا يُنظر إلى جزء كبير من النص بدون رسوم توضيحية بشكل كافٍ. ينصح باستخدام رموز الشركة في الزخرفة. حسب الموضوع ، يتم تصنيف جميع الدوريات (المجلات والصحف) على النحو التالي: اجتماعية - سياسية ومتخصصة (منشورات صناعية ، صحافة ذات اهتمام خاص). تعد المنشورات الاجتماعية السياسية هي الأنسب لوضع الإعلانات الموجهة إلى جمهور كبير ، على وجه الخصوص ، عند الإعلان عن الرحلات الشائعة على طول الطرق والبرامج القياسية. من الأنسب نشر إعلانات مخصصة لقراءتها من قبل المتخصصين في السياحة في المنشورات المتخصصة مثل مجلات "حول العالم" و "السياحة والترفيه".

من أجل وصول الإعلانات الصحفية إلى المجموعة المرغوبة من العملاء المحتملين ، من الضروري اختيار أنسب المنشورات. تحقيقا لهذه الغاية ، من المستحسن تجميع قائمة كاملة منهم لتغطية الجمهور المستهدف. في المرحلة التالية ، يتم جمع المعلومات حول كل من المنشورات لتقييمها لاحقًا. عند تحليل منشور ما ، عادة ما يتم دراسة النقاط التالية:

• - محتوى المواد المنشورة وقيمتها للعملاء المحتملين (بتنسيق هذه القضيةيكفي أن تتعرف على العديد من إصدارات المنشور المعني) ؛
• - القراء (تسمح لنا دراسة شاملة له بالحكم على ما إذا كان منشور معين مناسبًا للوصول إلى الفئات المستهدفة من المستهلكين المحتملين) ؛
• - التوزيع (يعطي فكرة عن التغطية المحتملة للجمهور المستهدف) ؛
• - تواتر النشر (تتمتع المنشورات الفصلية والشهرية بميزة تخزينها في كثير من الأحيان لفترة طويلة، لذلك يمكن للإعلانات الموجودة فيها أن تلفت انتباه العملاء المحتملين بشكل متكرر. عادةً ما يتم الاحتفاظ بالصحف والمجلات الأسبوعية لمدة أسبوع تقريبًا ولديها أيضًا قراء ثانويون. تسمح لك الصحف اليومية بجعل الإعلانات ذات صلة ، وكذلك وضع إعلان في أي يوم مناسب ، وفقًا للمعلن) ؛
• - التكاليف ، والتي يتم تقديرها عادة في منشور معين بالتكلفة لكل 1000 قارئ. ومع ذلك ، يجب بالضرورة أن تخضع النتيجة التي تم الحصول عليها لتحليل شامل من حيث العوامل الأخرى التي تم أخذها في الاعتبار ، ولا سيما طبيعة القراء ؛
• - إمكانية استخدام الألوان (يُنصح بوضع الإعلانات في المطبوعات المنشورة بالألوان فقط في الحالات التي يكون فيها ذلك ضروريًا لتحقيق أهداف الإعلان).

من أجل تجنب الأخطاء في تحليل طبعة واحدة ، ينبغي النظر في جميع العوامل بالمقارنة. إن التوزيع الكبير الكافي لإحدى الصحف لا يشير بالضرورة إلى ميزتها كناقل لرسالة إعلانية على مطبوعة ذات توزيع أقل. يمكن توزيع مثل هذه الصحيفة مجانًا ونشر القليل من المواد المثيرة للاهتمام ، مما يقلل من اهتمام القارئ بها. أهم شيء عند اختيار المنشور هو الاعتماد على المنطق والفطرة السليمة.

• 1. يتم تفسير التأثير الموضعي من خلال عادة الشخص لتوجيه نظرته إلى الجانب الأيمن على طول خط قراءة السطر. لذلك ، عادةً ما يكون الإعلان أكثر وضوحًا في الزاوية اليمنى العليا من صفحة صحيفة أو مجلة أكثر منه في الزاوية اليسرى السفلية.
• 2. يتجلى تأثير التباين في حقيقة أن انتباه القارئ يتأثر بعوامل مثل الإعلانات الموجودة في الحي (تصميمها وخطها وما إلى ذلك). في هذه الحالة ، التوصيات التالية ممكنة. أولاً ، يجب ألا تضع إعلانًا في أعماق الآخرين. ثانيًا ، إذا كان موجودًا بالفعل ، فابذل قصارى جهدك لإبرازه باستخدام عدد من الأساليب: ضعها في المربع ، واترك "الهواء" ، واحتفظ بالنص عند الحد الأدنى لمنطقة الإعلان نفسها ، وقم بتطبيق انعكاس ، وما إلى ذلك. عند تأثير التباين يمكنك تحقيق تحويل انتباه القارئ إلى الإعلان ، بغض النظر عن موقعه.
• 3. يتطلب حساب تأثير دمج مرات الظهور تحليل المواد المحيطة بإعلانك. ليس من المعقول وضعه مباشرة فوق النص مثل: "المحررون غير مسؤولين عن دقة المعلومات المقدمة من قبل المعلنين".

في كثير من الأحيان ، يكون موقع الإعلان كذلك أهميةيتطلب مفاوضات إضافية مع الناشر ، وبالتالي ، تكاليف إضافية. ومع ذلك ، سيكون هذا الإعلان أكثر فعالية. يلعب حجم التداول دورًا مهمًا.

ما سبق لا يعني على الإطلاق حقيقة أن هناك حاجة إلى نطاق كامل لتحقيق الكفاءة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه عامل التكرار. لا يمكن للإعلان ذي الشكل الكبير الذي يتم استخدامه مرة واحدة إنشاء أي صورة يسهل تذكرها للقارئ. سلسلة من المنشورات الأصغر في نفس المنشور أكثر فعالية ، وربما أقل تكلفة.

العبء الدلالي الرئيسي في الرسالة الإعلانية هو النص. يمكن أن تختلف النصوص في الطول والغرض والأسلوب والنوع. على سبيل المثال ، يتضمن الشعار الإعلاني بضع كلمات فقط. قد تتكون المقالة ذات الطابع التجاري للمراجعة من عدة فقرات ، وتشغل أحيانًا عدة صفحات. يتم نقل نفس الفكرة إلى القارئ في النداءات ذات الأحجام المختلفة. عند تطوير النص ، من الضروري مراعاة حقيقة أن القاعدة العامة هي بساطة الجمل ، وكلما كانت الجملة أبسط وأقصر ، كان من الأفضل فهمها.

يعتمد تأثير الإعلان إلى حد كبير على مدى صحة اختيار الخط لنص معين. بطبيعته ، يجب أن يكون الخط متناغمًا ليس فقط مع تصميم غرافيكالإعلان ، ولكن أيضًا مع محتوى النص نفسه وطبيعة المنتج السياحي المعلن عنه. حيث انتباه خاصيجب أن يكون ملائمًا لقراءة الإعلان ، أي أنه من المهم اختيار الحجم المناسب (الحجم) للخط والمسافة بين الحروف والكلمات والخطوط. للقيام بذلك ، يوصى بما يلي: الحد الأدنى المسموح به لحجم الخط للنص الرئيسي هو 10-12 نقطة ، ومن المستحسن استخدام كل من الأحرف الكبيرة والكبيرة في النص. أحرف صغيرةإلخ.

أيضا ، لزيادة فعالية النص ، من الضروري معرفة الأنماط الأساسية لتأثيره النفسي. على سبيل المثال ، وجد أن الأحرف الاستهلالية (الأحرف الأولى من الفقرة ، مكتوبة بخط خاص) تعزز الإدراك بمعدل 13٪. أحد الجوانب المهمة للتأثير النفسي للنص هو استخدام الخطوط ذات العلامات التجارية (أو مجموعات الخطوط ذات العلامات التجارية).

الإعلان عبر البريد المباشر (البريد المباشر) هو توزيع الرسائل الإعلانية على المستهلكين الدائمين أو المحتملين ، بالإضافة إلى شركاء الأعمال. أكثر أشكال التوزيع شيوعًا هي الرسائل والبطاقات البريدية والمغلفات والكتيبات والنشرات والكتالوجات والكتيبات والمنشورات والدعوات ، إلخ.

يحدد الاختيار الصحيح للعناوين البريدية مدى دقة وصول الإعلان عبر البريد المباشر إلى العملاء المحتملين. عند تنظيم الإعلان بالبريد المباشر ، يتم استخدام أربعة أنواع من القوائم: العملاء المنتظمون الذين استجابوا للإعلانات التي تم إجراؤها مسبقًا ، والقوائم المركبة (المعدة المنظمات المتخصصةبتكليف من شركة سفر) ومستأجرة (مستأجرة من قبل شركات متخصصة).

يتطلب إنشاء قوائمك الخاصة والاحتفاظ بها وتشغيلها عناية فائقة. لتنفيذ هذا العمل ، هناك حاجة إلى متخصص يمكنه فهم الأدلة ويجد فيها فقط المعلومات التي تهم المؤسسة السياحية (العملاء المحتملين). الحقيقة هي أن المرسل إليه لن يهتم بالاقتراح إذا تم إرساله دون دراسة مسبقة لمصالحه المحتملة أو حتى بشكل عشوائي.

العناوين قصيرة العمر ، وتتطلب اهتمامًا مستمرًا وتحديثًا. يجب على المرء أن يأخذ في الاعتبار حقيقة أن ما يصل إلى 20٪ من العناوين البريدية تتغير خلال العام ، على سبيل المثال ، بسبب انتقال الأشخاص إلى مكان آخر ، وتغيير اسم الشركات. كل عنوان غير صحيح أو قديم يزيد من تكلفة البريد بسبب هدر المواد الإعلانية والأموال الخاصة به العناصر البريدية. عادة ما يتم إرسال جزء كبير من هذه الإعلانات عن طريق البريد ، ولكن يتم توزيع كمية متزايدة منها على أساس "من الباب إلى الباب". بالإضافة إلى ذلك ، يتم توزيع المواد الترويجية على المارة ، وتسليمها لزوار الشركة ، والمشاركين في المعارض والمعارض ، أو تثبيتها على الزجاج الأمامي أو وضعها تحت شفرات مساحات السيارات المتوقفة ، وإسقاطها مباشرة في صناديق البريد (على سبيل المثال ، وكالة السفر "Vokrug" sveta "، أرسلت بريدًا إلى عناوين عملائها (انظر الملحق 1) والتي ثبت أنها غير فعالة).