إلى الإشارات المرجعية

جمع موقع Business Insider أسوأ 10 إعلانات تجارية للشركات في عام 2015 والتي تعرضت للنقد أو الخلط.

1. على الصعيد الوطني

عرضت شركة التأمين في Nationwide إعلانًا خلال Super Bowl ترك المشاهدين يشعرون بالإرهاق والإحراج. يتحدث الصبي في الفيديو عما لم يعد يستطيع فعله في الحياة (الزواج ، الالتزام رحلة حول العالم، تعلم ركوب الدراجة) - بسبب وفاته في حادث.

بعد اتهام الشركة باستخدام قضية وفيات الأطفال للترويج للتأمين ، اعتذر ممثلو العلامة التجارية وقالوا إنهم يريدون بدء مناقشة ، وليس بيع أكبر عدد ممكن من التأمينات.

2- كزام

حظرت لجنة معايير الإعلان في المملكة المتحدة الإعلان عن شركة صناعة الهواتف الذكية Kazam لكونها جنسية بشكل مفرط ، وتجسيد النساء ، وللمحتوى الذي لا علاقة له بالمنتج الذي يتم الإعلان عنه. تم الإعلان عن الهاتف الذكي في الفيديو من قبل فتاة ترتدي ملابس داخلية.

3 بلومينغديل

اعتذر تاجر التجزئة الأمريكي Bloomingdale عن إعلان في الكتالوج الخاص به نصه: "أضف الكحول إلى شراب البيض افضل صديق بينما لا أحد يرى ". في الوقت نفسه ، تصور الصفحة رجلاً ينظر بشكل غامض إلى الفتاة. اتُهمت العلامة التجارية بالترويج لقيام النساء باللحام والاغتصاب.

4. أمازون

5. Airbnb

في نهاية أكتوبر ، أعلنت Airbnb في سان فرانسيسكو عن ملصقات تخاطب الحكومة بسخرية مع نصائح حول كيفية إنفاق أموال الضرائب. على سبيل المثال ، اقترحت Airbnb استخدام الأموال لتمديد ساعات عمل المكتبة والحفاظ على دروس الموسيقى في المدارس (مما يعني أنها ليست أكثر النفقات فائدة).

وبهذه الطريقة ، أرادت الشركة لفت الانتباه إلى الضريبة المرتفعة على تقديم الخدمات الفندقية ، والتي تدفعها كل شهر (مليون دولار). ومع ذلك ، انتقد سكان المدينة العلامة التجارية بسبب نبرة رسائلها العدوانية ، وبعد ذلك اعتذرت شركة Airbnb وأزالت الإعلان.

6. قوة الأرز

وضعت شركة الرهان بادي باور على شاحنة ملصق إعلانيمع النقش: "المهاجرون ، قفزوا في الخلف (ولكن فقط إذا كنت جيدًا في الرياضة)." تصور السيارة لاعب التنس البريطاني آندي موراي ولاعب كرة القدم الإنجليزي رحيم سترلينج ورياضي سباقات المضمار والميدان البريطاني محمد فرح ورياضيين آخرين ولدوا خارج المملكة المتحدة. حظرت لجنة معايير الإعلان في أيرلندا الإعلان ، واعتبرته مسيئًا.

7- تويتر

8. بيك

تمثيل ماركة Bic للقرطاسية في جنوب أفريقيانشرت على مواقع التواصل الاجتماعي تهنئة باليوم الوطني للمرأة: "تبدو كفتاة ، تصرف كسيدة ، فكر كرجل ، اعمل كرئيسة". سرعان ما تم انتقاد مثل هذه الإعلانات في الشبكات الاجتماعية بسبب التحيز الجنسي وفرض الصور النمطية حول السلوك السليم للمرأة. اعتذرت العلامة التجارية للجمهور قائلة إن ذلك لا يعني الإساءة إلى أي شخص.

9. ماكدونالدز

قررت ماكدونالدز إعادة شخصية سوبربان داد ، التي ظهرت في العديد من مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية ، إلى الحملة الجديدة. ووصفت The Verge مقاطع الفيديو بأنها غريبة ، وكتبت BGR أنها "تقنع أن الشركة في وضع يائس أكثر مما تعتقد . "حذفت العلامة التجارية جميع التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو ، ولكن يمكن العثور على بعضها على الإنترنت.

10. HTC

في فبراير ، أصدرت HTC إعلانًا تجاريًا بعنوان Hold the Crown بمحتوى راب كان مخالفًا للمنافسة. دور أساسيقدم مغني الراب Doc G عرضًا في الفيديو الموسيقي. يحتوي الفيديو ، على سبيل المثال ، على الكلمات التالية: "نحن نمتلك الكون وجالكسي (إشارة إلى هواتف جالاكسي الذكية - محرر)فوق المعدل." وفقًا لـ Business Insider ، أدى ذلك إلى جعل HTC نفسها لاعبًا مع أسعار منخفضةالتي تسعى جاهدة لتبدو عصرية على خلفية المنافسين.

الإعلانات التي لن تكون أفضل: أسوأ 10 حملات لعام 2017 ، وفقًا لموقع Business Insider. السلوكيات العنصرية والاستهزاء بضحايا الهجوم الإرهابي - ما هي الأعمال الإبداعية الأخرى الفاشلة التي أحبطت العلامات التجارية العام الماضي؟

10. فولكس فاجن: صفر إبداع

صورت فولكس فاجن إعلانا فيه زوجينمع كل فرد جديد في العائلة ، يشتري سيارة جيتا أو أطلس أكثر اتساعًا. دعنا نسميها أبسط: بالإضافة إلى طفل واحد - زائد سيارة جديدة. يبدو أنه مع شعبية العلامة التجارية ، يجب أن يزداد الإبداع بشكل متناسب ، ولكن ليس في هذه الحالة على ما يبدو.

9. تغريدة Netflix حول "أمير عيد الميلاد"

باستخدام بيانات جمهور تلفزيون Spotify ، اعتقدت Netflix أن ذلك ممكن قوة جديدةإطلاق حملة تسويقية ملتوية على Twitter خلال موسم ما قبل عيد الميلاد. "53 شخصًا شاهدوا The Christmas Prince يوميًا على مدار الثمانية عشر يومًا الماضية: من آذاك؟". هل من المرجح أن ترضي هذه التغريدة الجمهور أو تحفزهم على المشاهدة؟

8. سباق التصيد اللانهائي من فيريزون

تم إنشاء هذا الفيديو بواسطة شركة التلفزيون الأمريكية Verizon لمتجر يسمى "Double Price" ، والذي يوضح أنك بحاجة إلى دفع ثمن البضائع وفقًا للاسم المروج له ، أي "ضعف المبلغ".

7. ارتفاع أسعار أوبر

كان عام 2017 غير مثمر تمامًا بالنسبة لشركة Uber - لم تتجاوز هجمات المنافسين الشركة. بلغ إحباط عملاء أوبر ذروته لأول مرة في يناير بعد أن حاولت الشركة الاستفادة من إضراب سيارات الأجرة المعلن في نيويورك وضبط ضغط الأسعار. بعد ساعات من الحادث ، حصلت علامة التجزئة #DeleteUber على عدد غير واقعي من النسخ ، وبدأ الأشخاص في حذف التطبيق من هواتفهم.

6. المزاح حول المأساة من أديداس

"مبروك ، لقد نجوت من ماراثون بوسطن!" - جاء في نص الخطاب الذي أرسلته شركة Adidas إلى المتسابقين المشاركين في الماراثون السنوي. واعتبرت هذه التهنئة بلا لبس ، وانتقدها على الفور المستخدمون الذين ذكّروا الشركة بضحايا التفجيرات خلال هذا الحدث في أبريل 2013. بعد هذا الحادث ، حاولت شركة أديداس تغطية الضرر الناجم عن الرجوع إلى البريد الإلكترونينأسف للمتلقين.

5. إغراء صعب من Kaiewei Ni

وضعت شركة تصنيع الأحذية الرياضية الصينية Kaiwei Ni لافتة إعلانية في وسط شاشة الهاتف الذكي عليها صورة شعر. عند اكتشافها ، لمس المستخدمون الشاشة لإزالة شاشة البداية "المشعرة" ، ولكن تم نقلهم تلقائيًا إلى موقع ويب العلامة التجارية للأحذية الرياضية. تمت إزالة الإعلان بسرعة من Instagram لأنه انتهك سياسات النظام الأساسي. كانت الخدعة المخادعة حيلة رخيصة غير مثيرة للاهتمام ولم تنجح.

تعرض الإعلان عن McDonald's و Leo Burnett UK لانتقادات لتركيز المشاهدين على مشكلة الخسارة محبوب. في الإعلان التجاري ، تخبر الأم ابنها أنه لا يوجد شيء مشترك بينهما وبين الأب المتوفى. فقط فيليه أو فيش في مطعم ماكدونالدز ، الذي يختاره الصبي لنفسه ، يجعل الأم تعتقد أن هذا الطبق يوحد اهتماماتهم ولا تزال هناك علاقة بين الأب والابن.

3. حملة نييا "الأبيض هو الطهارة"

في الشرق الأوسط ، روجت حملة "White is Clean" من نيEAيا لمزيل العرق الذي لا يترك علامات على الملابس. أثار شعارها غضب كثير من الناس الذين رأوها تعبيرا عن التفوق الواضح للعرق الأبيض. تحول خطأ مؤلف حملة إعلانيةضد نييا.

أصبحت الإعلانات العادية مملة للمستهلك ، لذلك تقدم الشركات بشكل متزايد إعلانات أكثر تحديدًا تؤثر على العقل الباطن للشخص ، مما يجبره على شراء حتى شيء غير ضروري. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أمثلة حول كيفية استخدام الشركات للإعلان لزيادة مبيعات السلع والخدمات ، والترويج لعلامة تجارية جديدة في السوق ، وتشجيع الناس على التصويت لمرشح واحد أو آخر في الانتخابات.

أمثلة على نصوص الدعاية وقواعد كتابتها

يهدف الإعلان اليوم بشكل أساسي إلى السوق ، حيث يوجد بالفعل العديد من الشركات التي لديها منتجات مماثلة أو خدمات مماثلة. هذه هي مقاطع الفيديو على القنوات التلفزيونية المحلية والاتحادية ، والإعلانات في الراديو والمجلات والصحف. يمكن رؤية نصوصها على بطاقات المنتجات في العديد من المتاجر عبر الإنترنت ، وعلى عبوات في محلات السوبر ماركت العادية.

• الدعاية الإعلامية.يساهم هذا النوع في التعريف الأولي للمستهلك بمنتج أو خدمة. تُستخدم أثناء الترويج للعلامة التجارية حتى يتمكن الشخص من تذكر الاسم. غالبًا ما تحتوي هذه الإعلانات على معلومات حول الفوائد والخصائص الخاصة للمنتج.
• إعلان هيبة. هدفها هو إنشاء صورة لشركة أو علامة تجارية أو منتج معين. النصوص قصيرة للغاية والتركيز على الصور. غالبًا ما تستخدم هذه الإعلانات من قبل الشركات المصنعة للمعدات المعقدة والسيارات باهظة الثمن ثياب الموضةوالاكسسوارات والقرطاسية التجارية.
• الدعاية التوضيحية. يهدف هذا النوع إلى شرح المزايا والخصائص التنافسية للمنتج للمستهلك. في كثير من الأحيان ، يستخدم الإعلان رأي الخبراء المختصين.
• إعلان تذكير.الغرض منه ليس البيع ، ولكن لنفس المنتج. الإعلان ، إذا جاز التعبير ، يذكر المستهلك بالخير ، خصائص مفيدةحتى يأتي إلى المتجر في المستقبل ويختار نفس المنتج.

تعتبر اللغة التي تُكتب بها معظم النصوص الإعلانية خاصة ، لأن الغرض من الإعلان هو إعلام الشخص بها الخصائص الإيجابيةالسلع أو إثبات الحاجة إلى خدمات محددة. تؤثر النصوص الجيدة على العقل الباطن ، لكن يجب ألا يغيب عن البال أنه لا ينبغي أن تكون مفرطة في التطفل. لذلك ، يقف الترويج الإعلاني بعيدًا عن الأدوات الأخرى. الأنظمة الحديثةمجال الاتصالات.

تحميل المواد:

خصائص الدعاية الاجتماعية

1. إنه شكل معقد من التأثير على وعي المستهلك وأفعاله.
2. كقاعدة عامة ، ينظر الجمهور إلى الإعلانات الاجتماعية بشكل إيجابي للغاية ويمكن أن تزيد من شهرة منشئيها.
3. إنه غير تجاري ، ويستهدف الأعمال الخيرية ، ويتم إنتاجه وبثه مجانًا. يمكن اعتبار الأموال التي يتم إنفاقها على إنتاج وتوزيع مثل هذه الإعلانات شكلاً من أشكال الأعمال الخيرية.

• يلفت انتباه مجموعة غير محددة من الأشخاص إلى المعلومات حول الخدمات ، كقاعدة عامة ، الخدمات العامة ؛
• يرفع مشاكل عامةيلفت انتباه المشاهد إليهم ؛
• يروّج أسلوب حياة صحيالحياة ونبذ العادات السيئة.
• يشكل رأيًا إيجابيًا عنه المنظمات العامةو الخدمات العامة;
• يؤكد أهمية المؤسسات العامة ، ويعزز إمكاناتها ؛
• تشكل قوالب نمطية إيجابية للسلوك في المجتمع.

1. الحاجة إلى الامتثال للقواعد حركة المرورلضمان السلامة على الطريق.
2. مشكلة إساءة معاملة الأطفال.
3. الإدمان على ألعاب الإنترنت والكازينوهات والكحول.
4. البيئة الملوثة.
5. الحاجة إلى تغذية سليمة ومغذية.
6. مشاكل القسوة على الحيوانات الأليفة.

فيما يلي بعض الأمثلة للإعلانات الاجتماعية عالية الجودة.

• جدار الهاتف

قدم Ogilvy ومقره بكين إعلانًا ترويجيًا مثيرًا للاهتمام لإظهار ذلك من خلال التواصل من خلال المرافق الحديثةالاتصالات ، مثل الهواتف الذكية ، فإننا نحد من تواصلنا المباشر مع الأشخاص. بالتحدث مع الأصدقاء كل يوم من خلال التطبيقات على الهاتف ، نادرًا ما نغادر المنزل وحتى أقل كثيرًا من رؤية أصدقائنا. اختارت الشركة العبارة التالية كشعار للإعلان: "كلما تواصلنا كلما قل تواصلنا".

• طفلك هو ما تأكله

• لا تتحدث أثناء القيادة

أصدرت وكالة Mudra Group الهندية إعلانًا للترويج للتخلي عن الاتصالات الهاتفية أثناء قيادة السيارة لصالح استخدام سماعة رأس. يذكر الإعلان المشاهدين بعواقب التحدث على الهاتف أثناء القيادة.

• لا يوجد مكان للسكارى في الماء

تعمل شركة Royal Life Saving الأسترالية في مجال الوقاية من الحوادث على المياه وتثقيف الجمهور حول مهارات الإنقاذ الأساسية. أنشأت المنظمة ملصقًا إعلاميًا يوضح أن نصف الوفيات الناجمة عن المياه مرتبطة باستهلاك الكحول.

• يمكنك أن تفقد أكثر من صبرك

طورت الوكالة الأمريكية DDB سلسلة من الملصقات التي تُظهر الأطفال الذين أساء والديهم ، الذين تنهار أجزاء أجسادهم ، كما لو كانوا من الخزف. تهدف السلسلة إلى منع العنف المنزلي. "يمكنك أن تفقد أكثر من مجرد الصبر" - هذه هي الفكرة العامة للمشروع. كان هذا النقش على جميع الملصقات.

• الهواء القذر يقتل

• حول مخاطر التدخين

أنشأت الوكالة الأسترالية Euro RSCG سلسلة من الملصقات التي توضح أن التدخين يؤدي إلى الشيخوخة المبكرةوهذه العادة ضارة جدا.

• الناس كبيرة

في هذا الفيديو ، حاول منشئو المحتوى أن ينقلوا للجمهور أن البالغين بحاجة أيضًا إلى المساعدة. النقطة هي أن أكثر المؤسسات الخيريةمصممة لمساعدة الأطفال ، ولكن في نفس الوقت ، يحتاج البالغون أحيانًا إلى الدعم. يواجه المشاهد حالتين متشابهتين ، حيث تموت فتاة وشابة في الشارع ، ويُعرض على المشاهد اختيار من ينقذ.

• لا تخسرنا

طورت GUOBDD التابعة لوزارة الشؤون الداخلية الروسية إعلانًا يذكر فيه السائقين أنه من الممكن أن تفقد طفلًا بالقرب من الطريق إلى الأبد. يوضح الفيديو أنك بحاجة إلى مراقبة طفلك وعدم إغفاله ، خاصة بالقرب من الطرق السريعة.

• بلد خالٍ من العنصرية وكره الأجانب

"إذلال الناس من جنسيات أخرى ، نفقد احترامنا لأنفسنا". تظهر هذه الفكرة في شريط الفيديو "بلد بلا عنصرية وكراهية الأجانب". يقول الفيديو إنه لا يجب أن يخاف المرء من ركوب الحافلات مع أشخاص من جنسية مختلفة. كما أن استئجار شقة للسلاف فقط هو أمر خاطئ. يجب ألا تسيء للناس ، مسترشدين فقط بلون بشرتهم أو شكل عيونهم.

• كن إنسانا

فيديو اجتماعي يوضح أنه في أي موقف عليك أن تظل بشريًا. في هذا الفيديو ، يلتقي شاب متشرد فقير برجل ثري لتسليم محفظته التي سقطت ، وبعد ذلك يخلع رجل الأعمال قفازته ليشكره.

• وقوف خاطئ

يروي الفيديو حقيقة أن السيارات المتوقفة بشكل غير صحيح في الساحات تشكل عائقًا أمام عمل خدمات الطوارئ. ويقول الإعلان إن 194 شخصًا لقوا حتفهم في حرائق موسكو خلال العام ، لكن كان من الممكن إنقاذ ثلثهم لولا السيارات المتبقية في الساحات ، مما أعاق عمل رجال الإنقاذ.

تحليل الإعلان على مثال فيديو Nike

عشية دورة الألعاب الأولمبية لعام 2014 في سوتشي ، أطلقت شركة Nike حملة إعلانية واسعة النطاق ، كان الغرض منها إظهار لشعب البلد أن أسلوب الحياة النشط والرياضة في متناول الجميع حتى في فصل الشتاء. في الفيديو ، قدمت Nike للجمهور مجموعة جديدة من الملابس الشتوية لـ الأنواع المتطرفةالرياضية ، وأظهرت أيضا صيغة جديدةفريق هوكي الجليد الوطني الروسي. يتيح لك الإعلان الشعور بالطبيعة القاسية لفصل الشتاء الروسي وإلهام الناس لمواصلة ممارسة الرياضة حتى في موسم البرد.

الفيديو يطبق مبدأ الاستيعاب. ماذا يفعل الرياضيون المحترفون في الفيديو رغم قسوة الظروف المناخية(الثلج ، المطر ، البرد) يجب أن يظهر للناس قدرة تحمل شخصياتهم. يجب أن يرغب المشاهد المعجب في أن يكون مثلهم ، وبالطبع لتحقيق نجاح معين ، استخدم المعدات ذات العلامات التجارية من Nike. ظهر في الفيديو نجوم رياضيين روس مثل لاعب الهوكي الشهير سيرجي أوفيتشكين ، ورياضي سباقات المضمار والميدان داريا كليشينا ، ولاعب كرة القدم ألكسندر كوكورين ، والمتزلج على الجليد دينيس ليونتييف ، والمتزلج على الجليد أديلينا سوتنيكوفا ، ومتزلج الألواح إيجور كيلديكوف.

• النجاح؛
• سرعة التطور الشخصي والرياضي.

العمليات العقلية التي تم تضمينها في الفيديو:

• العواطف.
• انتباه؛
• التفكير.

يظهر تغيير سريع في الإطارات في بداية الفيديو للمشاهد مدى تنوع الحياة العصرية ، مما يدفعه للخروج من حياته المعتادة ، وتنويع أوقات فراغه ، والخروج إلى الخارج والمشاركة بشكل جماعي. الألعاب الرياضيةأو ابدأ بممارسة الرياضات الفردية. لقد أظهرنا أنه بعد أن حققنا هدفًا واحدًا ، لا نحتاج إلى التوقف: نحن بحاجة إلى أن نضع أنفسنا المزيد والمزيد من الأهداف الجديدة.

تم تصميم الفيديو في الأصل لشخص روسي اعتاد على التغلب على مختلف الصعوبات ، مما يدل على ثبات الشخصية. هذه التقنية يجب أن تملق المشاهد وتثير فيه الشعور بالفخر والعظمة. لكن خلفية الإعلان هي أيضًا روسيا المتهدمة المغطاة بالثلوج ، والتي يمكن أن تنفر بعض الناس ، وتسبب لهم مشاعر سلبية. يتم الحساب على مشاهد ديناميكية ، وتغييرات متكررة للإطار ، لذلك فإن نسبة صغيرة فقط من المشاهدين سوف تهتم بالجوانب السلبية ، وبشكل عام تبين أن الفيديو ممتاز.

تعمل الإعلانات أيضًا على تنشيط الذاكرة العاطفية للمشاهد. ينتج عنه تأثير التعاطف ، ويشتد هذا المكون من الفيديو تدريجيًا. في بداية الفيديو ، يتم عرض الرياضات البسيطة والهادئة ، على سبيل المثال ، الهوكي ، وفي النهاية ، عندما تكون الكثافة العاطفية في أقصى حد ، يرى المشاهد اتجاهات صعبة مع الحيل المعقدة. المشاعر التي تأسر شخصًا في بداية الحبكة تبقيه في حالة ترقب حتى النهاية ، مما يجبره على التعاطف مع نجاح الرياضيين.

1. يلفت الفيديو الانتباه.
2. يبلغ.
3. دعوات إلى العمل من المشاهد.
4. يتم تذكر المعلومات والعلامة التجارية الموضحة في الفيديو.

تحفز إعلانات Nike على عدم الجلوس بلا حراك وعدم التوقف عند هذا الحد. فقط الحركة ، على الرغم من أي عقبات ، ستسمح للشخص أن يصبح أفضل. إن شعار "فقط افعلها" في حد ذاته يدعو إلى العمل. الفئة العمرية لهذا الفيديو تتراوح من 14 إلى 35 عامًا. الإعلان يهدف إلى اثنين مجموعات اجتماعية- الرياضيون المبتدئون والمحترفون كذلك الناس العاديينيقود أسلوب حياة نشط وممارسة الرياضة بانتظام.

نايكي ، بالفيديو الخاص بها ، تُظهر للمشاهد أنه موجود فقط في حركة مستمرةمن خلال ممارسة الرياضة ، وقيادة أسلوب حياة نشط ، يمكنك تحقيق النجاح. حياة سعيدةتبدأ الرياضة والرياضة مع Nike.

الدعاية السياسية: أمثلة على روسيا الحديثة

تم تشكيل الإعلان السياسي كجزء من العلاقات العامة والتحريض السياسي. غالبًا ما يستخدم الأعضاء هذا الشكل المعين من الترويج العملية السياسيةلتحقيق أهداف معينة. يعتبر هذا الإعلان خاطئًا على أنه شكل من أشكال الإثارة. وفي الوقت نفسه ، فإن التحريض والعلاقات العامة عمليات على مستوى أعلى.

على سبيل المثال ، يعتبر التجمع السياسي عنصرًا في عملية الحملة ، والدعوة للحضور إليه ورسالة حول مكان ووقت بدايته هي بالفعل إعلان سياسي.

مفهوم خاطئ آخر هو أن هذه الأنواعأصبح الترويج مرادفًا للإعلان الانتخابي. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن نصيب الأسد من مقاطع الفيديو السياسية يظهر على وجه التحديد في عملية الدعاية قبل الانتخابات المختلفة. ومع ذلك ، فإن الإعلان السياسي هو مجرد عنصر واحد من العناصر التي تصاحب الحملة الانتخابية لمرشح أو حزب.

• الدعاية السياسية لا علاقة لها بالانتخابات.

في الأساس ، يتم استخدام هذا الإعلان من قبل مختلف الأطراف لتحقيق أهداف معينة: إثارة المؤيدين ، والدعاية للأفكار ، والإجراءات ، والإبلاغ عن الأحداث الحزبية السياسية. على سبيل المثال ، إعلان للاتحاد المدني الروسي يحث الناس على الذهاب إلى مسيرة تسمى "أوقفوا إطعام القوقاز". مع هذا الإجراء ، يربط المنظمون بعض أهداف سياسية، على الرغم من أن الملصق نفسه ليس جزءًا من أي حملة.

• الدعاية السياسية المستخدمة في الحملات الانتخابية.

وفقًا للقوانين ، يتم الاعتراف بالحملات على أنها سياسية في روسيا ، حيث تدعو الناس إلى الحضور إلى صناديق الاقتراع والتصويت لصالح أو ضد حزب أو مرشح معين. يوجد أدناه مثال على مثل هذا الإعلان. في ذلك ، يمكننا أن نرى نداءًا واضحًا لحضور الانتخابات والإدلاء بصوت شخص معين.

على عكس الترويج التجاري ، يسمح لك الترويج السياسي بالتحريض على كل من مع وضد نوع من العمل. بالإضافة إلى ذلك ، ينظم التشريع شكله وتوقيته وتمويله. يختلف هذا الإعلان السياسي أيضًا عن الإعلانات التجارية.

في روسيا ، لا يُسمح باستخدام الترويج السياسي في سياق الحملة الانتخابية إلا من فترة معينة ينص عليها القانون أو اللوائح.

اعتمادًا على التشريع الانتخابي الإقليمي ، شروط السماح بالدعاية السياسية والحملات في وسائل الإعلام وسائل الإعلام الجماهيرية، قد تبدأ قبل 28-30 يومًا من تاريخ التصويت. يحظر أي عرض ترويجي قبل 24 ساعة من يوم الانتخابات. الاستثناء هو.

يمكن لمرشح وحزب أن ينفقوا على الدعاية السياسية المبلغ المدرج ، حسب القانون ، في صندوق الانتخابات. في الوقت نفسه ، يعتمد مقدار الترويج على حجم الصندوق وكيفية إنفاقه. لذلك ، يمكننا القول أن حزبًا أو مرشحًا له الحرية في استخدام أي قدر من العلاقات العامة السياسية ، ولكن في إطار الصندوق المخصص للحملة الإعلانية.

يلتزم المرشح أو الحزب بإخطار مفوضية الانتخابات بتوقيت ونطاق وخيارات الترويج السياسي التي سيتم استخدامها خلال الحملة الانتخابية. كما يطلب منهم تقديم عينات من هذا الإعلان.

يظل محتوى العلاقات العامة السياسية خاضعًا لتقدير المقر الانتخابي للمرشح أو الحزب. لكن يجب أن يكون أيضًا ضمن الإطار القانوني.

أمثلة على الإعلان غير العادل في الأعمال التجارية الروسية

في حالة الإعلان بحسن نية ، يهدف محتواه إلى إعلام الشخص بمزايا المنتج واختلافه عن نظائره وخصائصه الإيجابية وخصائصه المفيدة. في حالة كل شيء أكثر تعقيدًا. يهدف هذا الإعلان إلى تشويه سمعة المنافسين ومنتجاتهم ، وفي مقابل هذه الخلفية لتقديم عروضهم على أنها فائقة وممتازة وذات جودة أفضل. الميزة الأساسيةالإعلان غير العادل - ذكر "منتجات أخرى" و "شركات أخرى".

علاوة على ذلك ، لا يمكن تحميل الشخص المسؤولية عن مثل هذه العلاقات العامة إلا إذا ذكرت سلعًا أو علامات تجارية أو علامات تجارية أو أسماء شركات منافسة معينة. يتم استخدام هذا من قبل العديد من المعلنين ، حيث يتم استبدال العلامات التجارية بتعبير غامض مجهول الوجه "منتج شركة أخرى" أو "أي شخص آخر".

على إحدى اللوحات الإعلانية ، كان النقش يتفاخر بطريقة ما: "فكر برأسك أي بنك جيد وأي بنك سيء!". إنه كذلك مثال نموذجيالإعلان غير العادل ، والذي يتم فيه التقليل من شأن المنافسين ، وعلى خلفيتهم في أفضل ضوءممثلة من قبل مؤسسة معينة.

حظرت دائرة مكافحة الاحتكار الفيدرالية بث فيديو في الإذاعة يحتوي على عبارة: " آباء جيديناصطحاب أطفالهم إلى لوبيانكا. هل انتما والدا صالحان؟

واستخدمت قناة MUZ-TV الشعار: "MUZ-TV هي القناة الموسيقية الرئيسية". لكن بما أن المحررين لم يتمكنوا من تقديم دليل قوي على هذا البيان إلى FAS ، فقد تم حظر الشعار ، وتم إزالة جميع الإشارات إليه من الهواء.

معلومات عن الخبراء

الكسندر جوردييفمدير الإعلانات في SKM Group Holding ، موسكو. مجموعة SKM هي شركة حديثة وسريعة التطور حيث تتمثل مبادئ العمل الرئيسية فيها في الاحتراف العالي والمسؤولية تجاه كل عميل وموثوقية النتيجة المضمونة. تعمل القابضة في المجالات التالية: توريد معدات صحية. توريد المنتجات الكهربائية. توريد البضائع لأنظمة التهوية ؛ إدارة الممتلكات التجارية؛ اعمال صيانة؛ تركيب الأنظمة الهندسية.

أصدقائي ، أقترح عليكم اليوم الابتعاد عن النظرية والتوجه مباشرة إلى الممارسة. بعد كل شيء ، نحن مهتمون جميعًا بالسؤال: كيف نبيع بمساعدة الدعاية الجيدة حتى لا يترك المشتري فرصة؟ لاحظت لافتة أو إعلانًا ، وأردت منتجًا وقمت بشرائه. المخطط بسيط ، ولكن هناك العديد من الخيارات لجذب الجمهور المستهدف. أيهما تختار؟

بالنسبة لي شخصيًا ، هذا مثال على الإعلان غير الناجح. يشمل الجمهور المستهدف النساء والرجال ، فلماذا إذلال بعض المشترين المحتملين؟ وبشكل عام ، يمكن للملاحظات المثيرة أو المبتذلة بصراحة أن تخيف أولئك الذين من المفترض أن يتم تصميم إعلان المنتج هذا من أجلهم. ولكن ليس دائمًا الجسد العاري أو الشبقية في النص يخيفني. فيما يلي مثال على إعلان ناجح:

مرة أخرى ، سيكون هذا الخيار أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف من الذكور والشباب. ماذا لو وصل منتجك إلى نطاق أوسع من العملاء؟ ثم أنصحك بالتركيز على العنوان القاتل. في بعض الأحيان لا يلزم حتى تصوير المنتج بوضوح ، يكفي وصفه بوضوح. وهنا مثال آخر لك:

يتضح على الفور من النص ما هو على المحك في هذا إعلان إبداعي، اليس كذلك؟ لأن مقطع فيديو يحمل نفس الملاحظة يتم "تدويره" بانتظام على شاشة زرقاء. وهي مجرد خطيئة عدم استخدامها. لاحظ أيضًا مدى بساطة كل شيء على هذا الشعار. تقول: "بالطبع ، من السهل الإعلان عن منتج تم الترويج له بالفعل" ، وستكون على حق تمامًا. فقط ضع في اعتبارك أنه بمجرد أن لم يعرف أحد عن Snickers ، وبفضل التحركات الإعلانية الناجحة والإبداعية (مثل اللافتة) تعلم العالم بأسره عن الشوكولاتة.

رقائق الدعاية الناجحة

لنكون صادقين ، الحيل تتكرر. يتم تقديمها لنا فقط تحت "صلصات" مختلفة و "حشوات" مختلفة. في الوقت نفسه ، يستخدمون جميع شرائح الإعلان نفسها التي يمكنها "التصوير" في مكان ما ، وصدها في إعلانات أخرى للمنتج. لذلك من المهم هنا ليس فقط اختيار الحيلة التي تريدها ، ولكن أيضًا القيام بها بحكمة. في الواقع ، لا يضع استخدام الإعلان قيودًا على التقنيات والخيال. انظر بنفسك من خلال النظر في الأمثلة التالية.

مبدع

من غير المعتاد ، كنت أفرد أيضًا إعلانًا عن قهوة جاكوبس ، عندما تأتي رائحة من فنجان مقلد على أسفلت أو لافتة. وفي مكان قريب ، يتم تصوير الأشخاص وهم يتبعون هذه الرائحة حرفياً ، تمامًا كما هو الحال في إعلان تلفزيوني. قطع أجزاء من الملصق والأسلاك الكهربائية من انف كبيرفي الصورة - كل هذا إبداع غير مشروط.

نقش قاتل

"لا تثق بالمهرجين" ، "لقد أعطيته لجارك" ، "الصباح لا يبدأ بالقهوة" - نقوش تجذب انتباه الجميع ، ولكن ليس دائمًا للمنتج. هدفنا ليس فقط جعل الناس يضحكون أو يفاجئون ، ولكن أيضًا لفت انتباههم إلى المنتج. الخطوة الجيدة هي كتابة عنوان لا يكشف الجوهر بالكامل. على سبيل المثال ، لا توجد فرصة في هذا الإعلان الخارجي سوى قراءة ما هو مكتوب بأحرف صغيرة:

اعلان مثير للصور

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام التناقض في العنوان: "استخدم مجفف شعر لا يجف" ، "لا تفعل هذا أبدًا" ، "جارك يمتلكه ، لكنك لا تفعله".

تقليلية

في هذه القضية نحن نتكلمحول الحد الأدنى من استخدام الدهانات والصور والحروف من حيث المبدأ. أي ، لا شيء يصرف انتباه الشخص. وإذا نظر إلى اللافتة ، فسيرى فقط النقش أو الصورة "على العلبة". في بعض الأحيان تعمل بشكل جيد جدا.

أماكن غير متوقعة

يمكن استخدام الإعلانات في أي مكان ، بما في ذلك على الإنترنت. في الحياه الحقيقيهليس من الضروري الذهاب في دورات في اللافتات وأضواء المدينة. لماذا لا تستخدم محطة للحافلات أو مقعدًا أو حتى مجرد جدار لوضع الصورة ثلاثية الأبعاد؟ من الصعب ألا تلاحظ مثل هذه الإعلانات ، لأن الناس ما زالوا يقفون عند محطة الحافلات ، ويختبئون من المطر تحت الأقنعة ويجلسون على المقاعد. إليك أمثلة حقيقية لك:

حسنًا ، آمل أن تتمكن من استخلاص بعض الأفكار المفيدة من موضوع اليوم. فكر الآن فيما يمكن أن يساعدك الإعلان الصحيح في الترويج لمنتجك! إذا توصلت إلى شيء ما ، فاكتب أفكارك في التعليقات!

في الآونة الأخيرة ، غالبًا ما أهتم بالإعلانات غير الناجحة. هذا هو ترفيهي الغريب. ولكن إلى جانب كل المتعة ، يعد هذا ضخًا رائعًا لمعرفتك وفهمك لما لا يجب عليك فعله.

وسأعرض لكم في هذا المقال أمثلة على الدعاية السيئة ، وإلى حد ما ، الدعاية السيئة للغاية. لكن كل هذا مع استنتاجات وتوصيات حول كيفية المضي قدمًا. لذلك دعونا نضحك ونتعلم.

يتم ارتكاب معظم الأخطاء الشركات الصغيرةالذين يأتون بحركات مختلفة غير عادية لجذب المشترين.

بالطبع ، يجذبون العملاء ، لكن كقاعدة عامة ، بطريقة سيئة. إذا تم تذكرهم ، فعندئذ كشركات قصيرة النظر لا يمكنها فعل أي شيء ذي قيمة.

هذه الخطوة خطيرة ، لكنها تعطي نتيجة في بعض الحالات. هذا من فئة الآراء التي تشير إلى أن الإعلان السيئ هو أيضًا إعلان. سننظر أيضًا في مثل هذه المواقف.

لا توجد إعلانات سيئة!

على أي حال ، ستكون النتيجة آسف فقط إذا كانت صغيرة أو غير مباشرة. لكن في بعض الحالات ، من الأفضل عدم امتلاكه بدلاً من الحصول عليه.

سيحتوي كل مثال على اقتراحات لتحسين الإعلان ، ولكن هذه مجرد أمثلة للتفكير فيها. الاصدار الاخير، مع دراسة كل التفاصيل ، سيكون الأمر مختلفًا بالتأكيد.

مثال 1

في الحياة ، هناك بالفعل عبارة - "سأذهب وأفكر في المرحاض." ومن ناحية الإعلانات ، من الجيد جدًا التحدث بلغة العميل (خاصة كلمة "push").

لكن هناك موضوعات تتجاوز ذلك. على الرغم من كل غباء الإعلان أعلاه ، فقد احتل مكانه ، ولكن يجب تغليفه في عبوات أجمل وإضفاء لمسة جمالية أكثر من سلسلة "مراحيض الجمال والأفكار" ...

مثال 2

علاوة على ذلك ، من الغريب جدًا أن العبارة لا تنسجم جيدًا مع الصورة. يحتاج الإعلان إلى تغيير كامل. إذا كان التركيز على الزوجة والأسرة ، ففكر في اتجاه "طاولة العائلة بدون نقانق هي مؤشر على الرجل".

فشل إعلان النقانق

مثال 3

ما رأيك في الجمهور المستهدف لهذا الإعلان؟ هل يرسل الرجال نسائهم إلى هذه العيادة؟ أم ستذهب النساء إلى مثل هذا المركز؟ أنا متأكد من أنه في كلتا الحالتين سيكون هناك فشل وحتى تأثير معاكس.

الجمهور المستهدف غير محدد للغاية ويتم الإعلان من أجل الإعلان وليس التأثير. إن طريقة تحسين الإعلان واضحة - إزالة كل شيء وتقديم عرض "ضمان لزراعة الأسنان - 10 سنوات. في حالة وجود أي صعوبة ، ستتلقى خدماتنا مجانًا. "

فشل إعلان طب الأسنان

مثال 4

خطأ آخر ، وهو تقريبًا نفس المثال 3. في هذا الإعلان ، يتم تطوير المخاوف.

قد يتعرض الرجال للإهانة لأنهم يُلمحون إلى أنهم ليسوا محترفين. قد تخاف النساء ، لأنه ليس من الواضح ما إذا كان الشخص المهووس أو الشخص العادي سيأتي إليهن.

الإعلان غير الناجح عن السقوف المتوترة

مثال 5

هنا خيار أكثر إثارة للاهتمام. الجمهور المستهدف أكثر قابلية للفهم - الرجال الذين لديهم سيارة ، علاوة على ذلك ، لديهم مشكلة واضحة بعبارات حميمة.

لكن السؤال هو - كم من سائقي السيارات لديهم مشكلة في الانتصاب؟ لنفترض أن هذا يكفي.

نوع من مثل ضرب عين الثور. فقط لسوء الحظ ، هذا الاقتراح يزيل التركيز تمامًا عن مكيفات الهواء التلقائية. بعد كل شيء ، فإنه يذكر المشكلة الرئيسيةالذي يشغل كل الأفكار فورًا ولا يسمح لك بالتفكير في أي شيء آخر.

فشل الإعلان عن مكيفات الهواء

مثال 6

في بعض الأحيان يصعب التفكير في مثل هذه التفاصيل ، ولكن إذا حدث ذلك ، فغيّر كل شيء ، ولا تتركه بعبارة "لقد دفعت بالفعل المال ، فليكن".

مساحة إعلانية سيئة

مثال 7

وتجدر الإشارة أيضًا إلى لعبة الممثلين والمؤامرة. كما يقولون ، الفكرة هي 5 ، التنفيذ هو 2. إذا قررت بالفعل إنشاء مقطع فيديو ، فافعل ذلك بشكل احترافي.

نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله

المثال 8

طبعا أقول للجميع أن الضحك يفضي إلى الشراء ، حتى في تسويق الشركة الأكثر جدية ، لكن من كان يعلم أنهم يستطيعون فهمي هكذا ؟!

وعلى الرغم من أن فكرة التسمية ليست بهذا السوء ، إلا أن كل شيء آخر - احترس. أسماء إضافية إضافية أو ليس من الواضح ماذا ولماذا.

والكرز الرئيسي على الكعكة ، أو بالأحرى رأس الأخطبوط ، شيء ما. بدلاً من رأس ، كان يجب أن يكون هناك شعار أخطبوط ، وليس رجل ذو مخالب.

فشل الإعلان

المثال 9

على مدونتنا هناك نوعان جدا مقالات مفيدةللمعلنين. إنها مفيدة جدًا ، لكن يبدو أن منشئ هذا الإعلان لم يقرؤوها.

عدم وجود هوية الشركة

المثال 10

في المثال ، ترى أنبوبًا ، لكنني أؤكد لك ، أن عشرات الخصائص المعجزة مكتوبة أيضًا على عبوتها. ليس من الصعب تذكر مثل هذه الإعلانات فحسب ، بل تبدو أيضًا مريبة جدًا.

لذلك ، إذا كنت تصنع منتجًا ، فاتركه يتخلص من 1 (بحد أقصى 4) مشكلة عالمية، ولا تصبح حبة سحرية للهاليرا والتسوس والغبار على الرفوف.

الحمل الزائد للمعلومات

المثال 11

الشباب لا يتعرفون على أنفسهم في هذا ، والجدات سوف ينقلبن في قبورهن من هذا. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون الشخصية الإعلانية تناظرية للمشترين. لكن ربما هناك شيء لا أفهمه ...

المثال 12

وفي هذا المثال نرى التنفيذ الناجحهذا الخطأ (الخط السفلي). من ناحية أخرى ، بعد قراءة مثل هذا الإعلان يسبب صدمة وابتسامة. لكن من ناحية أخرى ، تتحدث عن جودة العمل.

كطريقة للتحسين ، عزز العبارة السفلية بالحجة "الضمان" أو "صنع أكثر من 1000 آلة" أو "فريق معتمد".

نص فشل

المثال 13

وصلت الفضيحة إلى FAS بمساعدة المواطنين الملتزمين بالقانون في روسيا ، الذين يحاولون مقاضاتهم عدة مئات الآلاف من أجل إهانة المجتمع بهذه الطريقة. مثل هذه الحالات ليست جديدة ، وعادة ما تنتهي بشكل إيجابي للشركة.

ولكن حقيقة مثيرة للاهتمام، بدأت الشركة في النمو في معدل دورانها. لكن بالنسبة للصورة ، فكل شيء أكثر تعقيدًا.

الدعاية الفاضحة

المثال 14

هل من الممكن أن تكون جيدًا للجميع؟ على سبيل المثال ، في الحياة يمكنك أن تفعل كل شيء حتى يحبك الجميع بلا استثناء؟

لنكن صادقين ، هذا شبه مستحيل في الحياة الواقعية. وينطبق الشيء نفسه في مجال الأعمال التجارية. لا يمكنك أن تكون جيدًا للجميع. يجب أن يكون لديك واضح.

وضع سيء

المثال 15

ما هو في الأسفل يكاد يكون غير مرئي. اتضح أن الإعلان كان من أجل الإعلان. لذلك ، لا تنس التحدث عن نفسك ، ولكن في نفس الوقت لا ترتكب الخطأ الأساسي المتمثل في "أوهام العظمة" (المزيد في الفيديو أدناه).

الإعلان من أجل الدعاية

باختصار عن الرئيسي

آمل أنه بعد قراءة هذا المقال ، نظرت إلى تخطيط إعلانك بارتياح.

ومع ذلك ، يجب ألا تسترخي ، ولكن في كل مرة تتعامل بمسؤولية أكثر فأكثر مع قضية مهمة مثل الإعلان. بالتأكيد لا تريد أن تتألق في أقسام "الإعلانات السيئة" على الإنترنت. أوصي أيضًا بمشاهدة مقطع فيديو حول نفس الموضوع.

يمكنك دائما أن تفعل ما هو أفضل. كيف؟! لقد كتبنا عشرات المقالات حول هذا الموضوع في مدونتنا. بالنسبة للصبر ، أنشر قائمة منهم أدناه. انقر واقرأ. ستعجبك.